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政策

Google 發布商政策

我們目前正在遷移及整併所有的 Google 發布商政策和 Google 發布商限制。日後這些內容都將存放在新版發布商政策說明中心,但您目前仍然可以在 AdMobAdSenseAd Manager 說明中心查看所有的政策。

使用 Google 廣告程式碼利用您自己的內容營利時,請務必遵守以下政策,否則可能會導致 Google 禁止在您的內容中刊登廣告,或是將您的帳戶停權/終止。

除了這些政策以外,您在使用 Google 發布商產品時,亦須遵守所有其他適用政策。

Google 藉由以下兩種方法致力維持網路的免費與開放:一是協助發布商靠自家內容營利,二是協助廣告客戶觸及潛在客戶,向他們宣傳切身相關的實用產品與服務。為了維護廣告生態系統的公信力,我們必須針對營利內容設立一些限制。

Google 發布商政策分為下列類別:

如要進一步瞭解常用的政策字詞及所代表的意義,請參閱詞彙表

內容政策

違法內容

這類違禁內容包括:

  • 違法、宣傳非法活動或侵犯他人法律權利的內容。

 進一步瞭解違法內容相關政策

侵犯智慧財產權

這類違禁內容包括:

  • 侵犯版權。Google 政策規定,如果有人依據《數位千禧年著作權法》(DMCA) 提出侵權通知,我們必須做出回應。您可使用這份表單提出回復通知。
  • 銷售或促銷仿冒商品。仿冒商品帶有與正版商標一模一樣或難以區別的商標或標誌。這類商品會仿製正版產品的品牌特徵,讓消費者誤信仿冒品就是如假包換的正版產品。

進一步瞭解侵犯智慧財產權相關政策

危險或貶抑他人的內容

這類違禁內容包括:

  • 根據種族、族裔、宗教、身心障礙、年齡、國籍、退伍軍人身分、性傾向、性別、性別認同或其他與系統性歧視/邊緣化相關的特質,煽動/鼓吹對個人或群體的仇恨、歧視或貶損。

    示例:宣傳仇恨團體或其相關事物;煽惑他人相信某人或某團體無人性、較低等或應該受到仇視

  • 騷擾、恐嚇或霸凌個人或群體。

    示例:明確針對某人施暴或騷擾;暗示某不幸事件其實並未發生,或受害者/家屬只是在演戲或共謀掩飾真相

  • 威脅或鼓吹對自身或他人造成身體或精神傷害。

    示例:鼓吹自殺、厭食或其他自殘行為的內容;威脅某人生命安全或煽動攻擊他人的內容;宣傳、讚揚或漠視對他人施暴的內容;恐怖組織或跨國販毒集團製作的內容,以及支持這類組織的內容,或是恐怖組織或跨國販毒集團用於宣傳恐怖行動的內容,包含招募成員及慶祝攻擊等行為

  • 以敲詐手法勒索他人。

    示例:剝削性移除;色情報復;其他各式勒索

進一步瞭解危險和貶抑他人的內容相關政策

虐待動物

這類違禁內容包括:

  • 宣傳對動物施以殘忍行為或無端施虐的內容。

    示例:提倡以娛樂為目的而殘忍對待動物,例如鬥雞或鬥狗

  • 宣傳以瀕危或保育類物種為原料的產品。

    示例:販售老虎、魚翅、象牙、虎皮、犀牛角、海豚油等

進一步瞭解虐待動物相關政策

陳述不實的內容

不實陳述或行為

這類違禁內容包括:

  • 對發布商、內容創作者、內容用途或內容本身有不實陳述、誤導之虞,或是刻意隱瞞。
  • 不實暗示與其他個人、機構組織、產品或服務有聯盟關係或受其推薦。

    示例:冒充 Google 產品;濫用公司標誌

 進一步瞭解不實陳述或行為

不可靠的有害聲明

這類違禁內容包括:

  • 做出明顯不實且可能大幅減損選舉或民主程序參與度或信任度的聲明。

    示例:與公開投票程序、政治候選人年齡/出生地資格、選舉結果或參與人口資料相關,但與政府官方記錄不符的資訊

  • 宣傳有害的健康聲明,或是與目前重大衛生緊急狀況有關,且違反具權威性科學共識。

    示例:提倡拒打疫苗、否認後天免疫不全症候群 (AIDS) 或 COVID-19 等疾病的存在、同性戀轉換療法

 進一步瞭解不可靠的有害聲明

欺騙行為

這類不允許的行為包括:

  • 引誘使用者與偽造或來歷不明的捏造內容互動。
  • 試圖竊取個人資訊或誘騙使用者提供個人資訊

    示例:社交工程 (例如網路詐騙)

  • 藉由虛假、不實或有欺騙意圖的聲明來宣傳內容、商品或服務。

    示例:「快速致富」騙局

  • 在廣告內容涉及政治、社會議題或公眾議題的情況下,與其他網站或帳戶合作和隱瞞/不實陳述您的身分或其他與身分相關的詳細資料。

  • 向您所在國家/地區以外的使用者顯示政治、社會議題或公眾議題相關內容,卻謊報/隱瞞自身國籍或其他與自身相關的具體詳細資訊。

 進一步瞭解欺騙行為

經過操弄的媒體內容

這類違禁內容包括:

  • 以經過操弄的政治、社會議題或公眾議題相關媒體內容來欺騙使用者。

進一步瞭解經過操弄的媒體內容

助長欺騙行為

這類違禁內容包括:

  • 宣傳任何形式的駭客和破解行為,以及/或是提供指示、設備或軟體,協助使用者竄改或以未經授權的方式存取裝置、軟體、伺服器或網站。

    示例:協助使用者非法使用行動電話/其他通訊方式或內容傳輸系統/裝置的網頁或產品;用於規避數位版權管理技術等版權保護措施的產品或服務;用來非法破解有線電視或衛星電視訊號以獲得免費服務的產品;協助或讓使用者未經內容供應者同意即下載串流影片的網頁

  • 讓使用者能在未經他人同意的情況下跟蹤/監視他人或其活動的內容,或宣傳能讓使用者進行這類行為的產品和服務。

    示例:用於監視親密伴侶的間諜軟體和技術,包括但不限於:用來監控簡訊、通話或瀏覽記錄的間諜軟體/惡意軟體;以在未經他人同意情況下監視或追蹤他人為主要賣點的 GPS 追蹤器;宣傳以暗中監視為明確賣點的監視器材 (例如攝影機、錄音工具、行車記錄器或針孔攝影機)

    不過,(a) 徵信社服務或 (b) 用來協助父母追蹤或監控未成年子女的產品/服務不包含在內。

 進一步瞭解助長欺騙行為相關政策

惡意或垃圾軟體

這類違禁內容包括:

  • 內含可能會危害或擅自存取電腦、裝置或網路的惡意軟體或惡意程式。

    示例:電腦病毒、勒索軟體、蠕蟲、木馬程式、Rootkit、鍵盤側錄程式、撥號程式、間諜軟體、流氓安全軟體等惡意程式或應用程式

  • 違反 Google 垃圾軟體政策

    例如:未清楚交代軟體所提供的功能;未明確交代安裝軟體可能造成的所有影響;未加入服務條款或使用者授權協議;在使用者不知情的情況下附加軟體或應用程式;未經使用者同意即做出系統變更;令使用者難以停用或解除安裝軟體;與 Google 的服務或產品互動時未正確使用可公開取得的 Google API

   進一步瞭解惡意或垃圾軟體相關政策

煽情露骨內容

這類違禁內容包括:

  • 含有色情文字、圖像、音訊、影片或遊戲。

    示例:生殖器性交、肛交和/或口交等性行為;自慰;色情卡通或成人動漫;裸體圖片

  • 內含非自願性行為主題 (無論模擬還是真實)。

    例如:強暴;亂倫;人獸交;戀屍癖;性虐殺;戀童癖或以青少年為主題的色情內容;未成年約會交友

    進一步瞭解煽情露骨內容相關政策

有償性交易

這類違禁內容包括:

  • 可被解讀為鼓吹性交易。

    例如:賣淫;伴遊服務;色情按摩;陪睡網站;援交或有償性協議 (意即其中一方期待另一方提供金錢、禮物、財務支援、指導或其他有價值的好處,如包養)

     進一步瞭解有償性交易相關政策

外籍新娘

這類違禁內容包括:

  • 跨國婚姻買賣仲介。

    例如:外籍新娘;國際婚姻仲介;相親旅遊

      進一步瞭解外籍新娘相關政策

闔家適用內容中出現成人主題

這類違禁內容包括:

  • 看似適合闔家觀賞,實則含有不適合所有年齡層觀眾觀看的成人主題,包括性愛、暴力,或其他對兒童或熱門卡通人物的不當描述。

       進一步瞭解闔家適用內容中出現成人主題的相關政策

兒少性虐待和剝削行為

這類違禁內容包括:

  • 性剝削或虐待兒童或宣傳性剝削或虐待兒童的內容,包括任何兒少性虐待內容。
  • 危害兒童,包括但不限於:
    • 兒童性誘拐 (例如與兒童線上交友,並在線上或現實生活中達成與該名兒童從事性接觸行為的目的,以及/或是交換色情圖像);
    • 性勒索 (例如實際取得或佯稱取得兒童的私密圖片,藉此威脅或勒索兒童);
    • 性化未成年人 (例如描述、鼓勵或提倡兒童性虐待或性剝削的內容);和
    • 販運兒童 (例如宣傳或誘使兒童從事商業性剝削行為)。

我們會採取適當行動,包括通知美國國家失蹤與被剝削兒童保護中心並停用帳戶。如果您認為某名兒童可能或已經受到虐待、剝削或販運,請立即與警方聯絡。如果您擔心我們的產品曾經或正被用於危害某名兒童,可以向 Google 檢舉該行為

        進一步瞭解兒少性虐待和剝削行為的相關政策


行為政策

不實聲明

發布商為了開始使用 Google 廣告系統或與 Google 廣告系統互動所提供的資訊,必須符合以下條件:

  • 內容必須如實完整,且沒有容易造成誤導的疏漏;
  • 不得以欺騙或誤導性方式呈現。

    示例:發布商提供的個人資訊或付款詳情實質上不完整、被遮蓋或不正確;提供的發布商網站相關資訊 (例如在 ads.txt 檔案中) 或發布商應用程式相關資訊 (例如在 app-ads.txt 檔案中) 不正確;包含部分或不實網址/AppID 的廣告請求。

               進一步瞭解不實聲明

廣告干擾

Google 放送的廣告干擾內容或使用者互動

我們不允許在下列情況刊登 Google 放送的廣告:

  • 與導覽或其他操作項目重疊或鄰接,而可能無心造成的廣告互動;
  • 嚴重干擾內容瀏覽體驗,包括重疊內容或將內容擠到螢幕外;
  • 放在「畫面不通」的位置,讓使用者不得不點擊廣告,否則無法離開畫面。

               進一步瞭解廣告干擾

廣告空間價值

在不含發布商內容的畫面上放送 Google 廣告

我們不允許在下列畫面上刊登 Google 放送的廣告:

  • 不含發布商內容,或是包含缺乏價值的內容
  • 仍在建置中。
  • 用於警示、導航或其他行為目的。

進一步瞭解在不含發布商內容的畫面上放送 Google 廣告

偏離內容的廣告

我們不允許在下列情況刊登 Google 放送的廣告:

  • 刊登在背景執行的應用程式或網頁中。
  • 在畫面外顯示。
  • 使用者的目光可能不會放在刊登廣告的畫面時。

必須讓使用者清楚哪個發布商的內容才與廣告相關。

進一步瞭解偏離內容的廣告

在包含複製內容的畫面上放送 Google 廣告

我們不允許在下列畫面上刊登 Google 放送的廣告:

  • 嵌入或複製他人的內容,而未附加任何評論、收錄資訊或以其他方式為內容增加價值。

此外,您也必須遵守我們的侵犯智慧財產權政策

進一步瞭解在包含複製內容的畫面上放送 Google 廣告

廣告或付費宣傳素材多於發布商內容

我們不允許在下列畫面上刊登 Google 放送的廣告:

  • 廣告或其他付費宣傳素材多於發布商內容。

進一步瞭解廣告或付費宣傳素材多於發布商內容

 

 不支援的語言

這類違禁內容包括:

進一步瞭解不支援的語言

 

 


隱私權相關政策

隱私權揭露

發布商必須遵守以下規定:

  • 應制訂並遵守隱私權政策,其中清楚說明所有因為使用 Google 產品而在任何網站、應用程式、電子郵件刊物或其他資源上衍生的資料收集、分享及使用行為。隱私權政策必須說明由於在網站上放送廣告,因此第三方可能會在使用者的瀏覽器中放置並讀取 Cookie,或是使用網路信標來收集資訊。

    為履行這項與 Google 資料使用相關的揭露義務,您可以選擇放置顯眼的連結,說明使用者瀏覽合作夥伴網站或使用其應用程式時,Google 將如何運用相關資料

           進一步瞭解隱私權揭露相關政策

Google 網域上的 Cookie

發布商必須遵守以下規定:

  • 不得在 Google 網域上設定 Cookie,也不得修改、攔截或刪除 Google 網域上設定的 Cookie。

           進一步瞭解 Google 網域上的 Cookie

識別使用者

發布商必須遵守以下規定:

  • 不得使用裝置指紋、HTTP Cookie 以外的本機共用物件 (例如:Flash Cookie、瀏覽器輔助程式物件或 HTML5 本機儲存空間),或可由使用者重設且用於廣告的行動裝置 ID
  • 不得將任何下列資訊傳送給 Google:任何 Google 可使用或認定為個人識別資訊的資料;或可永久辨識特定裝置的資料 (例如無法重設的手機專屬裝置 ID)。
  • 在未事先明確通知使用者並徵得同意 (即「選擇加入」) 之前,不得使用我們的服務來辨識使用者,或將個人識別資訊與先前收集的非個人識別資訊合併。無論使用者同意授權與否,您一律不得試圖細分 Google 回報的匯總資料。

    詳情請參閱「使用者識別政策遵循指南」一文。

  • 遵守《歐盟地區使用者同意授權政策》規定。

           進一步瞭解識別使用者相關政策

裝置和位置資料的使用方式

如果發布商收集、處理或揭露可用來辨識或推斷出使用者確切地理位置的資訊,例如來自 GPS、Wi-Fi 或行動通信基地台的資料,

發布商必須遵守以下規定:

  • 透過插頁式或即時通知,向使用者揭露其資料的用途 (視情況而定,可能包括廣告個人化、數據分析和歸因),包括與合作夥伴共用資料;
  • 在收集、處理或揭露這類資訊前,必須先徵得使用者的明確同意 (即「選擇加入」);
  • 以加密狀態或透過加密管道將這類資訊傳送給 Google;且
  • 在所有適用的隱私權政策中聲明這類資訊收集、處理或揭露的相關做法。

            進一步瞭解裝置和位置資料的使用方式相關政策

標準合約條款 (SCC)

Google 將線上廣告及評估專用的個人資料移轉至歐洲境外時,一律採用歐盟執行委員會的標準契約條款 (SCC) 相關規範。如果是 Google 擔任處理者的服務,在對相關資料移轉作業有必要的情況下,《Google Ads 資料處理條款》不但包含歐盟執行委員會頒布的相關標準契約條款 (使根據 GDPR 進行的資料移轉作業合法化),也包含英國標準契約條款 (使根據英國 GDPR 相關法律進行的資料移轉作業合法化)。如果是 Google 擔任控管者的服務,在對相關資料移轉作業有必要的情況下,《Google Ads 控管者與控管者資料保護條款》同樣包含歐盟執行委員會頒布的標準契約條款,以及英國標準契約條款。

如果合作夥伴因使用 Google Ad Manager,而經手處理源自歐洲經濟區、英國或瑞士並由 Google 提供的個人資料,則:

  • 合作夥伴只能按照資料當事人同意聲明中的所述方式,使用與該當事人相關的個人資料;
  • 合作夥伴必須為該個人資料提供至少等同於 SCC 的保護層級;且
  • 若合作夥伴認為自己無法遵守上述規定,除了必須以書面通知 Google,還必須停止處理個人資料,或採取合理且適當的措施來修正此等違規情形。

             進一步瞭解標準契約條款 (SCC)

兒童網路隱私保護法 (COPPA)

如果您在受到《兒童網路隱私保護法》(COPPA) 規範的網站或網站部分區段中導入 Google 廣告服務,則必須遵守下列規定:

  • 使用 Google Search Console 向 Google 通報受 COPPA 規範的網站或網站區段、使用 AdMob SDK 標記廣告請求,或將您的網站、應用程式或廣告請求標記為兒童導向內容;
  • 不得使用按照興趣顯示廣告 (含再行銷) 的功能指定:
    • 已知未滿 13 歲的使用者過去或目前從事的活動;或
    • 以未滿 13 歲使用者為目標對象的網站過去或目前的站上活動。

               進一步瞭解兒童網路隱私保護法 (COPPA)


規定和其他標準

網站管理員指南

您不得:

               進一步瞭解網站管理員指南

濫用行為

您不得:

  • 在包含濫用行為的畫面上刊登 Google 放送的廣告。

               進一步瞭解濫用行為

廣告體驗提升標準

您不得:

               進一步瞭解廣告體驗提升標準

授權廣告空間

您不得:

  • 在使用 ads.txt 的網域上刊登 Google 放送的廣告 (如果您在 ads.txt 檔案中不是以廣告空間的授權賣家身分加入)。

針對廣告網路聯播夥伴,父項必須確保子項盡快將 ads.txt 檔案加入子項網域,並將父項視為子項廣告空間的授權賣家。

               進一步瞭解授權廣告空間

制裁法規遵循

Google 必須遵守美國財政部外國資產管制局 (OFAC) 和美國商務部工業安全局所維護的制裁和出口管制令,以及其他適用的制裁令。因此,Google 發布商產品不適用於下列國家/地區或地域的發布商:

  • 克里米亞
  • 古巴
  • 伊朗
  • 北韓
  • 敘利亞

Google 發布商產品不得用於位在上述所列制裁國家/地區或區域的一方;或代表位在制裁國家/地區或區域的一方使用 Google 發布商產品。

此外,Google 發布商產品不適用於受到相關貿易制裁與出口規範法律限制的任何實體或個人,也不適用於這些受限實體或個人所擁有或控制的實體或個人,或這些受限實體或個人的代理/代表實體或個人。

發布商也必須遵守相關制裁與出口規範 (包括 OFAC 制裁),並且同意不會致使 Google 違反這些規範。您不得將 Google 發布商產品用於受限實體或個人,也不得代表受限實體或個人使用 Google 發布商產品。您不得將 Google 發布商產品用於位在制裁國家/地區或區域的實體或個人,或代表位在制裁國家/地區或區域的實體或個人使用 Google 發布商產品。

               進一步瞭解制裁規範

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