政策

Google 发布商合作规范

Google 秉持免费和开放的互联网精神,通过提供实用、贴心的广告产品和服务,帮助发布商利用内容创收,同时帮助广告客户吸引潜在客户。为了维护广告生态系统的可信度,我们需要对用于获利的内容进行限制。

当在内容中植入 Google 广告代码进行获利时,您必须遵守以下合作规范。我们所说的内容是指您的网页或应用中显示的任何信息,包括其他广告和指向其他网站或应用的链接等。如果您不遵守这些合作规范,可能会导致 Google 禁止广告在您的内容中展示,或者暂停或终止您的帐号。

您在使用 Google 发布商产品时,除了遵守其他任何适用政策之外,还必须遵守本文中的这些限制。

非法内容

我们不允许在以下内容中展示广告:

  • 非法内容、宣传非法活动的内容或侵犯他人合法权利的内容。

知识产权滥用

我们不允许在以下内容中展示广告:

  • 侵犯版权。根据 Google 政策,在收到涉嫌违反《数字千年版权法案》(DMCA) 的侵权通知时,我们需要做出回应。您可以通过此表单提交抗辩通知。
  • 销售或推销仿冒产品。仿冒产品使用与其他产品完全相同或高度相似的商标或徽标,从而模仿正品的品牌特征,以期达到鱼目混珠的效果。

濒危或受威胁物种

我们不允许在以下内容中展示广告:

  • 推销获取自濒危或受威胁物种的产品。

    示例:出售老虎、鱼翅、象牙、虎皮、犀牛角、海豚油

危险或诋毁内容

我们不允许在以下内容中展示广告:

  • 基于种族/民族、宗教、残障、年龄、国籍、退伍军人身份、性取向、性别、性别认同或者与制度性歧视/边缘化相关的其他特征,煽动对个人或群体的仇恨、宣扬对个人或群体的歧视或者对个人或群体进行污蔑。

    示例:宣传仇恨团体或仇恨团体用具;鼓动他人相信特定个人或群体生性残忍、低劣或应当被憎恨

  • 骚扰、恐吓或欺凌个人或群体。

    示例:专门针对特定个人进行辱骂或骚扰;暗示某不幸事件并未发生,或者暗示受害者或其家属只是在做戏或串谋掩盖事件真相

  • 威胁或宣扬对自己或他人进行身心伤害。

    示例:宣扬自杀、厌食或其他自我伤害方法的内容;宣扬或倡导有害的健康或医疗主张/做法的内容;威胁对他人实施真实伤害或号召攻击他人的内容;宣扬、美化或纵容对他人采取暴力行为的内容;由恐怖组织或跨国贩毒组织发表的内容、支持恐怖组织或跨国贩毒组织的内容、宣传恐怖主义行为(包括招募恐怖主义分子)的内容,或庆祝跨国贩毒组织或恐怖组织发动的袭击的内容

  • 通过敲诈剥削他人。

    示例:有偿移除、色情报复、勒索

促成不诚实行为

我们不允许在以下内容中展示广告:

  • 助长用户误导他人。

    示例:制作假冒或伪造证件,如护照、文凭或证书;销售学期论文、代写论文或代考服务,或散播此类服务信息;帮助通过药检的信息或产品

  • 宣扬任何形式的黑客或破解行为,以及/或者向用户提供用于篡改或绕过授权使用软件、服务器或网站的说明或手段。

    示例:协助他人非法访问手机和其他通信或内容传递系统/设备的网页或产品;绕过版权保护(包括绕过数字版权管理技术)的产品或服务;用于非法解扰有线电视信号或卫星信号以便获得免费服务的产品;协助或促成用户下载内容提供商禁止下载的流式视频的网页

与虚假陈述相关的内容

我们不允许在以下内容中展示广告:

  • 歪曲、谎报或隐瞒您的身份、内容或目标网页的主要用途。
  • 通过不实或模棱两可的虚假内容诱使用户互动。
  • 以“网上诱骗”的手段获取用户信息。
  • 通过虚假、不实或欺骗性的信息来宣传内容、产品或服务。

    示例:“快速致富”方案

  • 作出明显错误的宣传,且此类宣传可能会给人们参与选举/民主程序造成严重影响,或极大地破坏人们对选举/民主程序的信任。

    示例:与政府官方记录相悖的公众投票流程信息、根据年龄或出生地确定的政治候选人资格信息、选举结果或人口普查参与信息

  • 不实地暗示与其他个人、组织、产品或服务具有关联或已获得其认可。

    示例:假冒 Google 产品,滥用公司徽标

  • 通过操纵与政治、社会问题或公众关注话题相关的媒体内容欺骗用户。

  • 在谎报或隐瞒自己所属国家/地区或其他重大详细信息的情况下,面向自己所在国家/地区之外的用户展示有关政治、社会问题或公众关切问题的内容。

恶意软件或垃圾软件

我们不允许在以下内容中展示广告:

  • 包含可能会损害或未经授权便访问计算机、设备或网络的恶意软件。

    示例:计算机病毒、勒索软件、蠕虫、特洛伊木马、Rootkit、击键记录程序、拨号程序、间谍软件、流氓安全软件和其他恶意程序或应用

  • 违反 Google 的反垃圾软件政策

    示例:未明确说明软件所提供的功能或安装软件后产生的所有影响;未包含“服务条款”或“最终用户许可协议”;在用户不知情的情况下捆绑软件或应用;未经用户同意对系统进行更改;让用户难以停用或卸载软件;未正确使用公开提供的 Google API 来与 Google 服务或产品进行交互

色情内容

我们不允许在以下内容中展示广告:

  • 包含露骨色情文字、图片、音频、视频或游戏。

    示例:性交、肛交和/或口交等性行为;自慰;色情漫画或成人漫画;裸露场景

  • 包含非自愿的性主题,无论是模拟的还是真实的。

    示例:强奸、乱伦、人兽色情、奸尸、虐杀、女童色情内容或以青少年为主题的色情内容、约会未成年人

  • 可能会让人理解为宣传有偿性行为。

    示例:卖淫、陪同和陪侍服务,亲密按摩服务,提供搂抱服务的网站

邮购新娘

我们不允许在以下内容中展示广告:

  • 跨国婚姻介绍。

    示例:邮购新娘、跨国婚姻中介、相亲游

老少皆宜内容中的成人主题

我们不允许在以下内容中展示广告:

  • 看似老少皆宜但实际包含成人主题,包括并不适合所有受众的色情内容、暴力内容或其他对儿童或人气儿童角色的描述。

儿童性虐待材料和恋童癖

我们不允许在以下内容中展示广告:

  • 宣传对未成年人进行性剥削。

    示例:儿童性虐待图像或其他从视觉上描绘、怂恿或宣扬成年人以未成年人为性对象的内容

Google 严禁利用与儿童性虐待图像或恋童癖相关的内容进行获利。Google 一直在大力抵制网上虐童内容,并且积极倡导家庭健康上网。根据美国联邦法律规定,儿童性虐待图像是指对未成年人(即不满 18 周岁)进行性交、口交或自慰等性行为的视觉描绘,以及对生殖器(无论是否暴露在外)的色情描绘。此定义涵盖照片、视频、卡通片、素描、绘画和雕塑,无论图像中的儿童是确有其人,还是由计算机生成、变形、合成或以其他加工方式呈现出来(比如通过 Photoshop 处理)。引诱未成年人进行性行为也属于此列。恋童癖是指任何描绘、怂恿或宣扬成年人以未成年人(即不满 18 周岁)为性对象的内容(图片、文字、视频等)或行为。

与隐私权相关的政策

隐私信息披露

发布商必须:

  • 制定并遵守相应的隐私权政策,且必须在其中明确声明因使用 Google 产品而在任何网站、应用、电子邮件刊物或其他媒体资源上发生的任何数据收集、共享和使用活动。必须在隐私权政策中向用户声明:因在您网站上投放广告的缘故,第三方可能会在用户的浏览器上放置和读取 Cookie,也可能会使用网络信标来收集信息。

    为履行与 Google 的数据使用方式有关的这项披露义务,您可以在显眼的位置显示链接,方便用户查阅当您使用 Google 合作伙伴的网站或应用时,Google 如何使用相关数据

在 Google 网域上设置 Cookie

发布商:

  • 不得在 Google 网域上设置 Cookie 或修改、拦截或删除在 Google 网域上设置的 Cookie。

识别用户的身份

发布商:

  • 不得使用除 HTTP Cookie 或广告专用的用户可重置移动设备标识符以外的设备指纹或本地共享对象(例如 Flash Cookie、浏览器帮助工具对象、HTML5 本地存储)
  • 不得向 Google 数据传递任何可供 Google 用作或识别为个人身份信息的信息,或可用于永久标识特定设备的信息(如无法重置的手机唯一设备标识符)。
  • 如果没有提前足够长的时间发出识别或合并通知并事先征得用户明确同意(如选择接受),不得使用我们的服务识别用户身份或协助将个人身份信息与之前收集的非个人身份信息合并。无论是否已征得用户的同意,都不得尝试对 Google 报告中的汇总数据进行分解。

    请参阅遵守用户身份识别政策指南,了解相关详情。

  • 遵守欧盟地区用户意见征求政策

对设备和位置数据的使用

如果发布商收集、处理或披露可识别或可用于推断最终用户的准确地理位置的信息,例如来自 GPS、Wi-Fi 或手机基站数据的信息,则

发布商必须:

  • 通过插页式通知或即时通知向用户披露其数据的用途(包括广告个性化、分析和归因,如适用),包括可能会与合作伙伴共享数据;
  • 在收集、处理或披露此类信息前,获得最终用户的明确同意(即选择接受);
  • 以加密形式或通过加密通道向 Google 发送此类信息;并
  • 在所有适用的隐私权政策中声明对此类信息的收集、处理或披露行为。

隐私护盾

如果合作伙伴处理 Google 因合作伙伴使用 Google Ad Manager 而提供的来自欧洲经济区 (EEA) 或瑞士的个人数据,则:

  • 根据隐私护盾规定的传输准则,合作伙伴必须严格按照相关的数据主体所同意的使用方式使用相应的个人数据;
  • 合作伙伴必须为这些个人数据提供一定程度的保护,并且保护力度不得低于隐私护盾所要求的力度;
  • 如果合作伙伴确定自己无法遵守上述要求,则必须以书面形式通知 Google,并停止处理这些个人数据或者采取合理且适当的措施来纠正此类违规行为。
  • “隐私护盾”是指“欧盟-美国隐私护盾”法律框架和“瑞士-美国隐私护盾”法律框架;“数据主体”、“个人数据”和“处理”均以 GDPR(即 (EU) 2016/679 号条例)中规定的含义为准。Google 集团的母公司 Google LLC 已代表自身及设在美国境内的全资子公司获得隐私护盾认证。

《儿童在线隐私保护法》(COPPA)

如果您在受《儿童在线隐私保护法》(COPPA)约束的网站或网站版块中实施任何 Google 广告服务,您必须:

  • 通过 Google Search Console 将 COPPA 所涉及网站或网站版块告知 Google,使用 AdMob SDK 标记广告请求,或者将您的网站、应用或广告请求标记为面向儿童;
  • 您不得使用针对用户兴趣投放广告的服务(包括再营销)来定位:
    • 据您所知年龄在 13 周岁以下的用户过去或当前的活动,或
    • 用户过去或当前在目标受众为 13 周岁以下儿童的网站上的活动。
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