Κάντε τα προϊόντα σας να ξεχωρίζουν και μεγιστοποιήστε την προσέγγιση χρηστών στα κανάλια της Google

---

 

 

Για ποιον προορίζεται αυτός ο οδηγός;

Αυτός ο οδηγός είναι ιδανικός για αρχάριους και μεσαίου επιπέδου διαφημιζομένους λιανικής πώλησης που έχουν ήδη ρυθμίσει τις καταχωρίσεις προϊόντων χωρίς κόστος στο Google Merchant Center και έχουν συνδέσει τον λογαριασμό τους με το Google Ads. Αν πρέπει να ανεβάσετε τα προϊόντα σας στο Merchant Center, μπορείτε να βρείτε περισσότερες οδηγίες εδώ.

 

 

Εν μέσω της συνεχούς αβεβαιότητας και της διαρκώς εξελισσόμενης διαδρομής των καταναλωτών, οι ανάγκες και οι προτιμήσεις των χρηστών έχουν γίνει πολύ πιο απρόβλεπτες, καθιστώντας την προσέλκυσή τους ολοένα και πιο περίπλοκη.   Σε αυτόν τον οδηγό θα μάθετε πώς να κάνετε τα προϊόντα σας να ξεχωρίζουν και πώς να συνδυάσετε την εξειδίκευσή σας στον τομέα του μάρκετινγκ με τις λύσεις διαφημίσεων με την υποστήριξη του Google AI, προκειμένου να ενισχύσετε την κερδοφόρα ανάπτυξή σας και να συμβαδίσετε με τις ραγδαίως μεταβαλλόμενες συμπεριφορές των καταναλωτών. Οι γνώσεις σας σχετικά με τους πελάτες και την επιχείρησή σας αποτελούν βασικούς παράγοντες για την καθοδήγηση του Google AI με στόχο την επιτυχία και τη διαφοροποίηση της επιχείρησής σας από τους ανταγωνιστές σας.

 

Retail Announcement: tl;dr Ads News & How Tos series

	1. Βελτιώστε τη ροή προϊόντων, για να κάνετε τις διαφημίσεις Αγορών να ξεχωρίζουν
Χρησιμοποιήστε οπτικά στοιχεία υψηλής ποιότητας, εστιάζοντας στο προϊόν. Γιατί: Οι κοντινές λήψεις προϊόντων με λευκό φόντο διευκολύνουν τους πελάτες να βλέπουν τις λεπτομέρειες του προϊόντος, πράγμα που συμβάλλει στην αύξηση της αφοσίωσης.  Σημείωση Στις ΗΠΑ, μπορείτε να ενημερώσετε τα στοιχεία σας στο Manufacturer Center, ώστε να συμπεριλαμβάνουν τρισδιάστατες εικόνες, αν είναι διαθέσιμες. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτό το χαρακτηριστικό για παπούτσια, γυαλιά και οικιακά είδη. Με βάση εσωτερικά δεδομένα, οι χρήστες αλληλεπιδρούν σχεδόν κατά 50 τοις εκατό περισσότερο με μια τρισδιάστατη εικόνα σε σχέση με μια στατική εικόνα.1 Βεβαιωθείτε ότι τα δεδομένα του προϊόντος σας είναι ακριβή και ενημερωμένα. Γιατί: Τα ακριβή δεδομένα, όπως η τιμή και η διαθεσιμότητα, είναι πολύ σημαντικά για να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας παρουσιάζουν τις πληροφορίες που αναζητούν οι πελάτες σας. Ανεβάστε εμπλουτισμένες περιγραφές προϊόντων και ενημερώστε τις τιμές και τη διαθεσιμότητα των προϊόντων, αν αλλάζουν συχνά. Συμβουλή Αν έχετε τουλάχιστον 10 προσφορές προϊόντων, θα βελτιωθεί η συνολική απόδοση των καμπανιών σας στο Merchant Center και στο Google Ads. Παρουσιάστε τις επιλογές εκπλήρωσης και τις προσφορές σας Γιατί: Οι αγοραστές αναζητούν όλο και περισσότερο εξαιρετικές προσφορές, γρήγορους χρόνους παράδοσης και εύκολες επιστροφές. Για την ακρίβεια, οι αγοραστές που συμμετείχαν στην έρευνα δηλώνουν ότι η ποιότητα ενός είδους (46%) και οι προσφορές/προωθήσεις (45%) είναι τα πιο χρήσιμα στοιχεία που μπορούν να επικοινωνήσουν οι επωνυμίες καθώς οι αγοραστές εξετάζουν το ενδεχόμενο να αγοράσουν είδη.2 Χρησιμοποιήστε σχόλια, για να ξεχωρίσετε στους αγοραστές όταν αναζητούν εύκολους τρόπους αγοράς.  Προσελκύστε την προσοχή στις διαφημίσεις και τις δωρεάν καταχωρίσεις σας, στην καρτέλα Αγορές, με προσφορές: Προσθέστε σχόλια για τις τιμές έκπτωσης σε όλα τα προϊόντα που προσφέρετε επί του παρόντος σε τιμή έκπτωσης. Αν έχετε ειδικές προωθήσεις, όπως έναν κωδικό έκπτωσης 15%, δημιουργήστε μια προώθηση στο Google Merchant Center, προκειμένου οι δυνητικοί πελάτες να μπορούν να βλέπουν τις λεπτομέρειες της προσφοράς σας στο Google. Σε επιλεγμένες χώρες, μπορείτε επίσης να προσθέσετε τιμές και διαθεσιμότητα με βάση την περιοχή, ώστε να εμφανίζετε προϊόντα ή τιμές που διαφέρουν ανάλογα με την τοποθεσία του πελάτη. Ανταποκριθείτε στην ευκολία που ζητούν οι καταναλωτές: Ρυθμίστε πληροφορίες αποστολής και την επισήμανση γρήγορα και δωρεάν, ώστε να δείξετε ότι πραγματοποιείτε αποστολές γρήγορα και με αξιόπιστες εμπειρίες εκπλήρωσης για τους πελάτες. Αν τα προϊόντα δεν πληρούν τις προϋποθέσεις, παρέχετε στους αγοραστές τη διαβεβαίωση που χρειάζονται, επισημαίνοντας τα χρονικά περιθώρια επιστροφών με σχόλια για τις επιστροφές, όπως "Δωρεάν επιστροφές για 90 ημέρες". Συμβουλή Στο Merchant Center, μπορείτε να παρακολουθείτε βασικά στοιχεία μέτρησης απόδοσης, όπως τις εμφανίσεις και την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, για οποιοδήποτε από τα προϊόντα σας με σήμα που σχετίζεται με προσφορές. Για να αποκτήσετε πρόσβαση σε αυτές τις πληροφορίες, κάντε κλικ στην επιλογή Απόδοση και, στη συνέχεια, στην επιλογή Πίνακας ελέγχου, στο αριστερό μενού πλοήγησης. Με αυτές τις πληροφορίες, θα γνωρίζετε τις προωθήσεις με την κορυφαία απόδοση και ποιες κατηγορίες παρουσιάζουν την καλύτερη απόδοση όταν έχουν έκπτωση. Μάθετε πώς μπορείτε να βελτιστοποιήσετε περαιτέρω τη ροή προϊόντος στο Merchant Center. Ενεργοποιήστε τις Διαφημίσεις τοπικού αποθέματος, για να συνδεθείτε με αγοραστές στο κατάστημα Γιατί: Το 50% των καταναλωτών στις αγορές όπου διενεργήθηκε η έρευνα δήλωσαν ότι έλεγξαν το απόθεμα προϊόντος πριν μεταβούν στο κατάστημα.3 Οι Διαφημίσεις τοπικού αποθέματος ενημερώνουν τους τοπικούς αγοραστές ότι το κατάστημά σας έχει τα προϊόντα που αναζητούν, τη στιγμή που πραγματοποιούν αναζήτηση στο Google.  Δημιουργήστε μια υβριδική δομή για μέγιστη πολυκαναλική προσέγγιση χρηστών: Ενεργοποιήστε μια υβριδική δομή καμπανιών διαφημίσεων Αγορών και Διαφημίσεων τοπικού αποθέματος και συνδυάστε τις Διαφημίσεις τοπικού αποθέματος με την πολυκαναλική υποβολή προσφορών, για να μεγιστοποιήσετε την πολυκαναλική απόδοση. Προσθέστε χαρακτηριστικά παραλαβής από το κατάστημα και επισημάνετε τοπικές προσφορές: Βελτιώστε το CTR, το ποσοστό μετατροπής (CVR) και δείξτε στους πελάτες τις επιλογές εκπλήρωσης που προσφέρετε, προσθέτοντας χαρακτηριστικά όπως "παραλαβή σήμερα", "παραλαβή αργότερα", "έξω από το κατάστημα" και "εμφανίζεται προς παραγγελία". Αναδείξτε τοπικές προωθήσεις, για να επισημάνετε προσφορές τόσο για πολυκαναλική εξαργύρωση όσο και για εξαργύρωση μόνο τοπικά. Σημείωση: Στις χώρες του προγράμματος Υπηρεσία σύγκρισης αγορών (CSS), συμμετέχετε στις διαφημίσεις Αγορών μέσω μίας ή αρκετών Υπηρεσιών σύγκρισης αγορών (CSS) της επιλογής σας. Ορισμένες Υπηρεσίες σύγκρισης αγορών (CSS) διαχειρίζονται για λογαριασμό σας τα δεδομένα των προϊόντων και τις καμπάνιες σας, ενώ άλλες παρέχουν εργαλεία με τα οποία μπορείτε να διαχειρίζεστε τις ρυθμίσεις μόνοι σας. Μάθετε περισσότερα για τη διαφήμιση με χρήση Υπηρεσιών σύγκρισης αγορών
	2. Προσεγγίστε τους πελάτες σας όπου κι αν βρίσκονται
Προσελκύστε την αγοραστική ζήτηση στην Αναζήτηση, συνδυάζοντας την ευρεία αντιστοίχιση με την Έξυπνη υποβολή προσφορών και τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης Γιατί: Ο καλύτερος τρόπος να επιτύχετε καλύτερα επιχειρηματικά αποτελέσματα είναι να προσαρμόσετε το Google AI για την επιχείρησή σας. Αυτός ο συνδυασμός σάς βοηθά να προσεγγίσετε τους κατάλληλους πελάτες, με το κατάλληλο μήνυμα, στην κατάλληλη τιμή, ανεξάρτητα από τον τρόπο με τον οποίο πραγματοποιούν αναζήτηση. Η ευρεία αντιστοίχιση χρησιμοποιεί όλα τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης που διατίθενται στο Google Ads, προκειμένου να γίνει κατανοητή η πρόθεση τόσο της αναζήτησης του χρήστη όσο και της λέξης-κλειδιού που έχετε επιλέξει, ενώ παρέχει την ευελιξία εντοπισμού της συναφέστερης αντιστοίχισης που αναμένεται να έχει καλή απόδοση για εσάς.  Η Έξυπνη υποβολή προσφορών προσαρμόζει τις προσφορές για κάθε ερώτημα και όχι μόνο για κάθε λέξη-κλειδί. Διασφαλίζει ότι για όλες τις σχετικές αναζητήσεις που θα μπορούσατε να προσεγγίσετε με την ευρεία αντιστοίχιση, ανταγωνίζεστε μόνο στις κατάλληλες δημοπρασίες, στην κατάλληλη προσφορά και για τον κατάλληλο χρήστη. Σημείωση Αν έχετε φυσικές (μη διαδικτυακές) τοποθεσίες, χρησιμοποιήστε την Έξυπνη υποβολή προσφορών για επισκέψεις στο κατάστημα ή πωλήσεις καταστήματος στις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης και τις καμπάνιες Αγορών, προκειμένου να μεγιστοποιήσετε τις πωλήσεις στο διαδίκτυο και στο κατάστημα. ​​​​​Οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης δημιουργούν και εμφανίζουν αυτόματα τον καλύτερο συνδυασμό τίτλων και περιγραφών με βάση τις αναζητήσεις των πελατών σας. Αυτές οι διαφημίσεις μπορούν να έχουν καλύτερη απόδοση, αν η ισχύς διαφήμισης είναι Καλή ή Εξαιρετική. Συμβουλή Συμπληρώστε τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης με ελκυστικά οπτικά εφέ των προϊόντων και των υπηρεσιών σας, χρησιμοποιώντας στοιχεία εικόνας. Τα ελκυστικά οπτικά εφέ των προϊόντων ή των υπηρεσιών που βελτιώνουν το μήνυμα της διαφήμισης αναζήτησης μπορούν να συμβάλλουν στην αύξηση της απόδοσης. Μελέτη περίπτωσης Ο ιστότοπος Tails.com είναι μια συνδρομητική εταιρεία που προσφέρει τροφές ειδικά για σκύλους. Χρησιμοποιώντας τον συνδυασμό ευρείας αντιστοίχισης, Έξυπνης υποβολής προσφορών και αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης, αύξησε τις εγγραφές στη Γερμανία, από τις γενικές καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, κατά 182% και τα κλικ κατά 258%. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την προσέγγιση των κατάλληλων πελατών στην Αναζήτηση Χρησιμοποιήστε καμπάνιες μέγιστης απόδοσης μαζί με καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, για να αυξήσετε τις πωλήσεις στο διαδίκτυο Γιατί: Μαζί, οι καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης με την υποστήριξη AI και οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης είναι ένας ισχυρός συνδυασμός διαφημίσεων που θα σας βοηθήσει να βρείτε περισσότερους πολύτιμους πελάτες και να πολλαπλασιάσετε τις μετατροπές σε όλο το φάσμα καναλιών διαφήμισης της Google. Με τη Μέγιστη απόδοση, μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση σε όλο το απόθεμα διαφημίσεων της Google (Αναζήτηση, YouTube, Προβολή, Discover, Gmail και Χάρτες) σε μία καμπάνια. Για την ακρίβεια, οι διαφημιζόμενοι που έκαναν τη μετάβαση από απλές καμπάνιες Αγορών σε καμπάνιες μέγιστης απόδοσης εξασφάλισαν, κατά μέσο όρο, αύξηση 25% στην αξία μετατροπής με παρόμοια Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS).4 Προσθέστε αξίες μετατροπής και χρησιμοποιήστε υποβολή προσφορών βάσει αξίας: Ο ορισμός αξιών μετατροπής είναι ζωτικής σημασίας για την εναρμόνιση της βελτιστοποίησης προσφορών με τους επιχειρηματικούς σας στόχους. Χρησιμοποιώντας μια στρατηγική υποβολής προσφορών βάσει αξίας, όπως η Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής (με την επιλογή προσθήκης Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS)), θα βοηθήσετε το Google AI να κατανοήσει ποιες μετατροπές είναι πιο σημαντικές και πρέπει να λαμβάνουν προτεραιότητα στην υποβολή προσφορών. Μπορείτε, επίσης, να χρησιμοποιήσετε κανόνες αξίας μετατροπής, για να προσαρμόσετε εύκολα τις αξίες για μετατροπές με βάση τη γεωγραφική τοποθεσία, τη συσκευή και τα είδη κοινού, σε πραγματικό χρόνο. Σημείωση Αν η επιχείρησή σας προσθέσει νέους τύπους μετατροπών ή η αξία των μετατροπών αλλάξει, φροντίστε να ενημερώσετε τα στοιχεία αυτά, ώστε να διασφαλίσετε ότι η υποβολή προσφορών μεταξύ καναλιών θα συνεχίσει να αναζητά τις μετατροπές που θα αποφέρουν πραγματικά επιχειρηματικά αποτελέσματα. Αφού αλλάξετε τις μετατροπές, ενδέχεται να αλλάξει η υποβολή προσφορών ή η καμπάνια να τεθεί σε λειτουργία εκμάθησης για ορισμένο χρονικό διάστημα. Προσθέστε τον στόχο απόκτησης νέων πελατών: Η απόκτηση νέων πελατών είναι ιδιαίτερα σημαντική για την επιχειρηματική επιτυχία. Με τον στόχο απόκτησης νέων πελατών στη Μέγιστη απόδοση, μπορείτε, εκτός από τη μεγιστοποίηση των πωλήσεων, να πραγματοποιήσετε βελτιστοποίηση για νέους πελάτες. Απλώς επιλέξτε τις λίστες πελατών, ορίστε την αξία απόκτησης πελάτη και η καμπάνια σας θα βελτιστοποιηθεί με βάση νέους πελάτες. Συμβουλή Χρησιμοποιήστε τη λειτουργία "Αξία νέου πελάτη", ώστε να μπορείτε να υποβάλλετε υψηλότερες προσφορές για νέους πελάτες, χωρίς να εξαιρείτε τους υπάρχοντες. Προσθέστε χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού, για να ξεκλειδώσετε νέα τμήματα κοινού που αποφέρουν μετατροπές: Κοινοποιώντας τα μοναδικά insight που διαθέτετε για τους πελάτες σας, μπορείτε να επιταχύνετε τη δυνατότητα του Google AI να βρίσκει περισσότερους πολύτιμους πελάτες που πραγματοποιούν μετατροπές, διατηρώντας παράλληλα τη συνάφεια και την απόδοση επένδυσης (ROI). Καταχωρίστε τα δεδομένα σας σχετικά με παλαιότερους αγοραστές και χρησιμοποιήστε προσαρμοσμένα τμήματα, για να παρέχετε insight σχετικά με τις λέξεις-κλειδιά αναζήτησης, τα URL ιστού και τις εφαρμογές με τις οποίες αλληλεπιδρούν συνήθως οι πελάτες σας. Παράσχετε μια γκάμα στοιχείων δημιουργικού υψηλής ποιότητας: Ανεβάστε όσο το δυνατόν περισσότερες συναφείς, υψηλής ποιότητας παραλλαγές στοιχείων κειμένου, εικόνας και βίντεο, για να αυξήσετε τον αριθμό των πιθανών μορφών διαφήμισης που εμφανίζονται στους πελάτες σας. Με βάση εσωτερικά δεδομένα, οι διαφημιζόμενοι που συμπεριέλαβαν τουλάχιστον ένα βίντεο στις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης παρατήρησαν μια μέση αύξηση 12% στις συνολικές πρόσθετες μετατροπές.5 Τα στοιχεία που παρέχετε συγκεντρώνονται αυτόματα, προκειμένου να εντοπιστεί ο συνδυασμός με την καλύτερη απόδοση για κάθε πελάτη. Έτσι, θα έχετε τη δυνατότητα να εμφανίζετε εξατομικευμένες και ουσιαστικές διαφημίσεις που είναι πιθανότερο να αποφέρουν μετατροπές για την επιχείρησή σας. Δείτε περισσότερες αναλυτικές βέλτιστες πρακτικές για το δημιουργικό. Συμβουλή Αξιολογήστε την ποιότητα των στοιχείων σας και εντοπίστε νέες ευκαιρίες βελτίωσης με την ισχύ διαφήμισης. Ωστόσο, μην καταργήσετε στοιχεία, εκτός αν έχετε συμπληρώσει τα μέγιστα όρια μεταφόρτωσης, καθώς τα στοιχεία με χαμηλή απόδοση δεν θα προβάλλονται τόσο συχνά και ενδέχεται να έχουν καλή απόδοση σε ορισμένες δημοπρασίες και ορισμένα περιβάλλοντα. Συμβουλή Συμπεριλάβετε ένα στοιχείο βίντεο διάρκειας τουλάχιστον δέκα δευτερολέπτων, για να παρουσιάσετε την επιχείρησή σας εν δράσει. Αν δεν έχετε βίντεο, η Μέγιστη απόδοση θα δημιουργήσει αυτόματα ένα βίντεο υψηλής ποιότητας για εσάς, χρησιμοποιώντας τα υπόλοιπα στοιχεία σας. Με βάση εσωτερικά δεδομένα, οι διαφημιζόμενοι που συμπεριέλαβαν τουλάχιστον 1 βίντεο για κάθε προσανατολισμό (οριζόντιο, κατακόρυφο και τετράγωνο) στις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης εξασφάλισαν 20% περισσότερες μετατροπές στο YouTube σε σύγκριση με τη συμπερίληψη μόνο οριζόντιων βίντεο.6 Ενεργοποιήστε την επέκταση τελικού URL, για να επεκτείνετε την προσέγγιση χρηστών: Η επέκταση τελικού URL χρησιμοποιεί σελίδες προορισμού στον ιστότοπό σας, προκειμένου να προκύπτει αντιστοίχιση με συναφή ερωτήματα και να προσαρμόζονται δυναμικά οι τίτλοι για τις διαφημίσεις σας. Διατηρήστε ενεργοποιημένη την επέκταση τελικού URL, ώστε να μεγιστοποιήσετε την προσέγγιση χρηστών και τις μετατροπές για συναφή ερωτήματα αναζήτησης. Χρησιμοποιήστε κανόνες εξαίρεσης URL, αν έχετε σελίδες στον ιστότοπό σας τις οποίες πρέπει να εξαιρέσετε από την αποστολή επισκεψιμότητας. Ρυθμίστε πειράματα για να μετρήσετε τον αντίκτυπο της μετάβασης στη Μέγιστη απόδοση: Η σελίδα Πειράματα σάς βοηθά να πραγματοποιείτε δοκιμές A/B διαφορετικών λειτουργιών, ρυθμίσεων και καμπανιών, ώστε να βελτιώνετε τα αποτελέσματα για την επιχείρησή σας. Αν θέλετε να μάθετε ποια θα είναι η απόδοση της Μέγιστης απόδοσης για την επιχείρησή σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε πειράματα, για να μετρήσετε τη σταδιακή αύξηση που θα προκύψει από τη μετάβαση από απλές καμπάνιες Αγορών στη Μέγιστη απόδοση για πωλήσεις στο διαδίκτυο με ροή προϊόντος.  Μελέτη περίπτωσης Η Bombas είναι μια εταιρεία λιανικής πώλησης ειδών ένδυσης στο διαδίκτυο που εστιάζει στις πιο άνετες κάλτσες, εσώρουχα και μπλουζάκια. Αφού σημείωσε επιτυχία με τις Έξυπνες καμπάνιες Αγορών, αποφάσισε να δοκιμάσει αρκετές από τις βασικές κατηγορίες προϊόντων της σε καμπάνιες μέγιστης απόδοσης. Ως αποτέλεσμα, η Bombas κατέγραψε αύξηση του ποσοστού μετατροπών κατά 33%, αύξηση των εσόδων προς δαπάνη διαφήμισης κατά 22% και βελτίωση του κόστους ανά απόκτηση πελάτη κατά 19%. Σημείωση: Στις χώρες όπου διατίθεται το πρόγραμμα CSS, οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης μπορούν να χρησιμοποιηθούν με οποιαδήποτε Υπηρεσία σύγκρισης αγορών (CSS) με την οποία συνεργάζεστε. Οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται σε σελίδες γενικών αποτελεσμάτων αναζήτησης και σε οποιεσδήποτε άλλες πλατφόρμες συμμετέχει η CSS. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο βελτιστοποίησης των καμπανιών μέγιστης απόδοσης Αυξήστε την αφοσίωση των πελατών και την απόδοση της επιχείρησης μέσω της εφαρμογής σας με το Web to App Connect και Καμπάνιες εφαρμογών Δημιουργήστε μια απρόσκοπτη εμπειρία ιστού προς εφαρμογή με το Web to App Connect Γιατί: Με το Web to App Connect, μπορείτε να δημιουργείτε συνδέσμους σε βάθος, μέτρηση μετατροπών εντός εφαρμογής και υποβολή προσφορών, προκειμένου να βελτιώσετε την εμπειρία των πελατών και να βελτιστοποιήσετε την απόδοση της καμπάνιας σας. Για τους πελάτες που έχουν ήδη εγκαταστήσει την εφαρμογή σας, το Web to App Connect τους κατευθύνει από την καμπάνια ιστού στη σχετική σελίδα εντός εφαρμογής, όπου μπορούν να ολοκληρώσουν εύκολα την ενέργεια που θέλουν.  Προσεγγίστε τους πιο πολύτιμους πελάτες σας με Καμπάνιες εφαρμογών Γιατί: Οι Καμπάνιες εφαρμογών αξιοποιούν πλήρως την ισχύ του Google AI για την προώθηση της εφαρμογής σας στα μεγαλύτερα προϊόντα της Google από μία μόνο καμπάνια. Ρυθμίστε την καμπάνια σας με βάση τους επιχειρηματικούς σας στόχους, όπως την αύξηση των εγκαταστάσεων εφαρμογής ή την εκ νέου προσέλκυση υπαρχόντων πελατών. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να προωθήσετε την εφαρμογή σας σε διαφορετικά είδη χρηστών, καθώς αλλάζουν οι προτεραιότητες της επιχείρησής σας σε σχέση με την εφαρμογή σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο αύξησης της αφοσίωσης των πελατών στην εφαρμογή σας Προσελκύστε ζήτηση εκτός σύνδεσης, χρησιμοποιώντας καμπάνιες μέγιστης απόδοσης με πολυκαναλικούς στόχους και καμπάνιες μέγιστης απόδοσης με στόχους καταστήματος Γιατί: Αν προσθέσετε στόχους καταστήματος ή/και πολυκαναλικούς στόχους, οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης σας βοηθούν να προωθήσετε τις φυσικές τοποθεσίες σας στο Google και να μεγιστοποιήσετε την αξία στο κατάστημα (μέσω επισκέψεων στο κατάστημα, πωλήσεων καταστήματος ή/και τοπικών ενεργειών). Προσθέστε πολυκαναλικούς στόχους: Χρησιμοποιήστε στόχους επισκέψεων στο κατάστημα ή πωλήσεων καταστήματος, εκτός από τους στόχους σας στο διαδίκτυο, προκειμένου να πραγματοποιήσετε βελτιστοποίηση για πολυκαναλικούς αγοραστές και να αυξήσετε τις πωλήσεις τόσο στο διαδίκτυο όσο και στις φυσικές (μη διαδικτυακές) τοποθεσίες σας.  Ρυθμίστε την αξία μετατροπής στο κατάστημα: Ορίστε μια προεπιλεγμένη αξία για επισκέψεις στο κατάστημα σύμφωνα με το μέσο μέγεθος καλαθιού και το ποσοστό επισκέψεων για αγορά στα καταστήματά σας ή χρησιμοποιήστε δυναμικές αξίες πωλήσεων καταστήματος . Μπορείτε να κάνετε ακόμα πιο συγκεκριμένες τις αξίες με κανόνες αξίας μετατροπής. Προσθέστε τους στόχους του καταστήματός σας: Χρησιμοποιήστε στόχους τοπικών ενεργειών, επισκέψεων στο κατάστημα ή πωλήσεων καταστήματος, για να εστιάσετε στην προώθηση και την αύξηση μόνο της επισκεψιμότητας και των πωλήσεων στο κατάστημα, διαφημίζοντας τις τοποθεσίες σας σε καταναλωτές στο Google που είναι πιθανότερο να επισκεφτούν τα καταστήματά σας. Στοχεύστε τις τοποθεσίες της επιχείρησής σας: Χρησιμοποιήστε τουλάχιστον 10 τοποθεσίες επιχείρησης και επαρκή αριθμό καταστημάτων στην καμπάνια σας. Υποβάλετε προσφορές βάσει τοποθεσίας, στοχεύοντας αυτόματα αγοραστές κοντά στα καταστήματά σας που είναι πιθανό να επισκεφτούν την επιχείρησή σας. Συνδέστε το Επιχειρηματικό προφίλ σας ή συσχετίστε μια ομάδα τοποθεσιών που συμπληρώνεται με τοποθεσίες από μια επέκταση τοποθεσίας ή μια επέκταση τοποθεσίας συνδεδεμένης εταιρείας. Ρυθμίστε μια τοπική ροή: Συμπεριλάβετε το απόθεμα καταστήματος, περιγραφές προϊόντων, εικόνες και τιμές στην τοπική ροή και συνδέστε τη με την καμπάνια μέγιστης απόδοσης για στόχους καταστήματος. Μετά τη ρύθμιση, θα μπορείτε να προωθείτε εύκολα τα τοπικά προϊόντα σας και να παρουσιάζετε προσφορές για συγκεκριμένα προϊόντα. Σημείωση: Στις χώρες όπου διατίθεται το πρόγραμμα CSS, οι καμπάνιες μέγιστης απόδοσης μπορούν να χρησιμοποιηθούν με οποιαδήποτε Υπηρεσία σύγκρισης αγορών (CSS) με την οποία συνεργάζεστε. Οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται σε σελίδες γενικών αποτελεσμάτων αναζήτησης και σε οποιεσδήποτε άλλες πλατφόρμες συμμετέχει η CSS. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη σύνδεση με τοπικούς και πολυκαναλικούς πελάτες.
	3. Βελτιστοποιήστε τις καμπάνιες σας, για να αυξήσετε την απόδοση
Βελτιστοποιήστε τον προϋπολογισμό σας με τον Προγραμματισμό απόδοσης Γιατί: Με τον Προγραμματισμό απόδοσης μπορείτε να δημιουργείτε σχέδια για τη δαπάνη διαφήμισης και να αξιολογείτε πώς οι αλλαγές σε καμπάνιες ενδέχεται να επηρεάσουν τις βασικές μετρήσεις και τη συνολική απόδοση.  Κατανοήστε την απόδοση και τους πελάτες σας με τη σελίδα insight. Γιατί: Παρουσιάζοντας επίκαιρες τάσεις και μελλοντοστραφή insight, η σελίδα insight στο Google Ads σάς παρέχει μια εικόνα των στοιχείων που αυξάνουν την απόδοσή σας, ενώ παράλληλα αναδεικνύει συναφείς τάσεις στην αγορά σας. Ελέγχοντας συχνά τη σελίδα insight, θα μπορείτε να κατανοείτε καλύτερα τον τρόπο μεταβολής των ενδιαφερόντων και των προτιμήσεων των πελατών σας.  Εφαρμόστε προτάσεις για βελτίωση της απόδοσης  Γιατί: Οι προτάσεις μπορούν να σας βοηθήσουν να βελτιώσετε την απόδοση, αναδεικνύοντας τις ευκαιρίες βελτιστοποίησης με τον μεγαλύτερο αντίκτυπο βάσει του ιστορικού απόδοσης του λογαριασμού σας, των ρυθμίσεων της καμπάνιας σας, των τάσεων στο Google και άλλων στοιχείων. Ελέγχετε τακτικά τις προτάσεις σας, για να εντοπίζετε συνεχώς νέες ευκαιρίες και να εφαρμόζετε προτάσεις που υποστηρίζουν τους επιχειρηματικούς σας στόχους. Ελέγξτε τον δείκτη βελτιστοποίησης, για να αξιολογήσετε τις προτάσεις Γιατί: Κάθε πρόταση δείχνει σε τι βαθμό θα επηρεαστεί ο δείκτης βελτιστοποίησης, μια εκτίμηση που δείχνει την προβλεπόμενη απόδοση του λογαριασμού σας στο Google Ads, όταν την εφαρμόσετε. Χρησιμοποιήστε τον δείκτη βελτιστοποίησης, για να δώσετε προτεραιότητα στις προτάσεις που θα έχουν τον μεγαλύτερο αντίκτυπο στην απόδοση. Ο δείκτης και οι προτάσεις είναι δυναμικά στοιχεία προσαρμοσμένα στην επιχείρησή σας, επομένως θα εμφανίζουν νέες προτάσεις που προκύπτουν λόγω της μεταβαλλόμενης ζήτησης και των αλλαγών στην αγορά.  Βελτιώστε την απόδοση του προϊόντος με insight προϊόντος Γιατί: Με τη στήλη Προβλήματα προϊόντων στην καρτέλα Προϊόντα του Google Ads, μπορείτε να κατανοείτε την απόδοση μεμονωμένων προϊόντων στην καμπάνια σας και να επιλύετε πιθανά ζητήματα που μπορεί να επηρεάζουν την προσέγγιση χρηστών. Από εκεί, μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση σε insight, για να εντοπίσετε εύκολα προσφορές με χαμηλή απόδοση, να προσδιορίσετε προϊόντα από τα οποία λείπουν χαρακτηριστικά ροής και να δείτε πόσο ανταγωνιστικές είναι οι προσφορές των προϊόντων σας. Αξιολογήστε τη στρατηγική σας για τα προϊόντα με τις αναφορές του Merchant Center Γιατί: Λάβετε αποφάσεις σχετικά με το απόθεμα και θέστε προτεραιότητες όσον αφορά τα προϊόντα που θα εμφανίζονται στις καμπάνιες διαφήμισης με την αναφορά προϊόντων με τις υψηλότερες πωλήσεις. Με αυτές τις πληροφορίες, μπορείτε να βελτιώσετε τις στρατηγικές τιμολόγησης και υποβολής προσφορών για κορυφαία προϊόντα, χρησιμοποιώντας insight από την αναφορά ανταγωνιστικότητας τιμής. Χρησιμοποιήστε το Reporting API, για να λάβετε και να αναλύσετε τα δεδομένα από αυτές και άλλες αναφορές του Merchant Center σε κλίμακα.

Σημείωση

Ανατρέξτε στον Παγκόσμιο Οδηγό λιανικής πώλησης Google 2023, για να εξερευνήσετε μια συλλογή χρήσιμων εργαλείων, προτάσεων προϊόντων και insight καταναλωτών που θα σας βοηθήσουν να επιτύχετε τους επιχειρηματικούς στόχους και τους στόχους μάρκετινγκ που έχετε θέσει.

Για να μάθετε από τους ειδικούς προϊόντων σχετικά με την αύξηση των πωλήσεων στο διαδίκτυο, στο πλαίσιο της μεταβαλλόμενης συμπεριφοράς των καταναλωτών, συντονιστείτε στο Google Ads Academy: Αυξήστε τα κέρδη από διαδικτυακές πωλήσεις. 

 

 

1. Εσωτερικά δεδομένα της Google
2. Έρευνα Ipsos Consumer Continuous κατ' ανάθεση της Google, AU, BR, CA, CN, FR, DE, IN, IT, JP, KR, MX, ES, ZA, U.K., U.S., ~n=500-1.000 καταναλωτές ηλικίας 18+ στο διαδίκτυο ανά αγορά, 7 Ιουλίου 2022-10 Ιουλίου 2022
3. Έρευνα Ipsos Consumer Continuous κατ' ανάθεση της Google, AU, BR, CA, CN, FR, DE, IN, IT, JP, KR, MX, ZA, ES, U.K., U.S., ~n=500-1.000 καταναλωτές ηλικίας 18+ στο διαδίκτυο ανά αγορά, 10 Νοεμβρίου 2022-13 Νοεμβρίου 2022.
4. Δεδομένα Google, Παγκόσμια, Ads, Οκτώβριος 2022-Μάρτιος 2023.
5. Δεδομένα Google, Παγκόσμια, Νοέμβριος 2022
6. Δεδομένα Google, Παγκόσμια, Νοέμβριος 2022

Θέλετε να λαμβάνετε απευθείας στα Εισερχόμενά σας συμβουλές και ενημερώσεις για προχωρημένους για το Google Ads; Εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο βέλτιστων πρακτικών.