Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu và giải quyết trạng thái "Bị giới hạn theo ngân sách". Trạng thái này cho biết ngân sách trung bình hằng ngày của bạn thấp hơn số tiền đề xuất, có thể làm giảm hiệu suất của chiến dịch. Chúng ta sẽ tìm hiểu các lý do phổ biến khiến trạng thái này xuất hiện và cách giải quyết.
Nội dung trong bài viết này
- Tìm hiểu về trạng thái "Bị giới hạn theo ngân sách"
- Những điều cần cân nhắc trước khi khắc phục sự cố
- Giải quyết các vấn đề thường gặp
- Câu hỏi thường gặp
Tìm hiểu về trạng thái "Bị giới hạn theo ngân sách"
"Bị giới hạn theo ngân sách" là trạng thái chiến dịch cho biết rằng ngân sách trung bình hằng ngày của bạn thấp hơn số tiền được đề xuất để thu thập tất cả số lượt nhấp và lượt hiển thị có thể đạt được với chế độ cài đặt hiện tại của bạn. Điều này có thể xảy ra vì nhiều lý do, bao gồm:
- Hệ số điều chỉnh giá thầu: Việc tăng giá thầu (ví dụ: cho các vị trí, thiết bị hoặc đối tượng cụ thể) có thể giúp quảng cáo của bạn đủ điều kiện tham gia nhiều phiên đấu giá hơn. Nếu ngân sách của bạn không tăng tương ứng, thì ngân sách đó có thể bị giới hạn.
- Lựa chọn chiến lược giá thầu: Một số chiến lược giá thầu tự động, chẳng hạn như CPA mục tiêu hoặc ROAS mục tiêu, có thể hướng đến những kết quả đòi hỏi giá thầu cao hơn. Nếu ngân sách không đủ để hỗ trợ các giá thầu này một cách nhất quán, thì bạn có thể thấy trạng thái này.
- Ngân sách ban đầu thấp: Việc chỉ đặt ngân sách hằng ngày quá thấp so với khả năng cạnh tranh của tiêu chí nhắm mục tiêu và từ khoá có thể dẫn đến trạng thái này.
Những điều cần cân nhắc trước khi khắc phục sự cố
- Một chiến dịch "bị giới hạn theo ngân sách" vẫn có thể thành công và giúp bạn đạt được mục tiêu quảng cáo. Tuy nhiên, nếu chiến dịch của bạn chuyển sang trạng thái "bị giới hạn theo ngân sách" sau khi bạn đặt hệ số điều chỉnh giá thầu, hãy cân nhắc tăng ngân sách để tăng số lượt nhấp hoặc giảm hệ số điều chỉnh giá thầu để nhận được nhiều lượt nhấp hơn trong phạm vi ngân sách của bạn.
- Một số hệ số điều chỉnh giá thầu có thể bị bỏ qua khi bạn sử dụng một số chiến lược đặt giá thầu tự động. Hầu hết các chiến lược đặt giá thầu tự động đều bỏ qua các hệ số điều chỉnh giá thầu theo vị trí, thời gian, đối tượng, cuộc gọi và thông tin nhân khẩu học, ngoại trừ chiến lược Tối đa hoá số lượt nhấp.
Giải quyết các vấn đề thường gặp
Khi chiến lược giá thầu của bạn bị "giới hạn theo ngân sách", quảng cáo thường sẽ không hiển thị một cách thường xuyên nhất có thể. Sau đây là những việc bạn có thể làm để giải quyết các vấn đề này:
- Nhấp vào biểu tượng trình mô phỏng ngân sách
trong bảng chiến dịch để xem xét mức độ hiển thị quảng cáo mà chiến dịch của bạn có thể nhận được nếu bạn sử dụng một ngân sách khác. Bạn cũng có thể giảm hệ số điều chỉnh giá thầu để thu được nhiều lượt nhấp hoặc lượt xem video hơn với ngân sách của mình.
trong bảng chiến dịch để xem xét mức độ hiển thị quảng cáo mà chiến dịch của bạn có thể nhận được nếu bạn sử dụng một ngân sách khác. Bạn cũng có thể giảm Ví dụ
Giả sử bạn đặt giá thầu là 1 đô la và ngân sách trung bình hàng ngày là 100 đô la. Chiến dịch của bạn sẽ nhận được khoảng 200 lượt nhấp và chi tiêu 95 đô la mỗi ngày (chiến dịch không "bị giới hạn theo ngân sách"). Sau đó, bạn đặt một mức điều chỉnh giá thầu giúp số lượt tìm kiếm tăng hơn 100% ở Chicago trên thiết bị di động với giá thầu sau điều chỉnh là 2 đô la.
Vì giá thầu kết quả tăng làm cho quảng cáo của bạn đủ điều kiện trong nhiều phiên đấu giá hơn, nên bạn cần phải chi tiêu 150 đô la để nhận được tất cả lượt nhấp có thể có cho lưu lượng truy cập mới có được của mình. Nhưng nếu ngân sách trung bình hằng ngày của bạn vẫn duy trì ở mức 100 đô la, thì lưu lượng truy cập sẽ "bị giới hạn theo ngân sách". Nếu bạn không thay đổi ngân sách trung bình hằng ngày, thì quảng cáo của bạn có thể nhận được ít lượt nhấp hơn.
Câu hỏi thường gặp
Tôi có thể kiểm tra xem chiến dịch của mình có "bị giới hạn theo ngân sách" hay không ở đâu?
Tại sao trạng thái "bị giới hạn theo ngân sách" lại xuất hiện?
Điều này có ý nghĩa gì đối với hiệu suất chiến dịch của tôi?
Điều gì sẽ xảy ra nếu chiến dịch của tôi có trạng thái "Đủ điều kiện (Có giới hạn)" hoặc "Bị giới hạn theo chiến lược giá thầu" thay vì "Bị giới hạn theo ngân sách"?
- "Đủ điều kiện (Có giới hạn)": Trạng thái này có thể xuất hiện vì nhiều lý do, bao gồm cả các hạn chế về chính sách hoặc nếu chiến dịch của bạn đang trong giai đoạn tự học sau khi có những thay đổi đáng kể gần đây (ví dụ: tăng ngân sách, thay đổi chiến lược giá thầu). Nếu do chính sách, hãy chỉnh sửa quảng cáo hoặc tiêu chí nhắm mục tiêu để tuân thủ. Nếu do những thay đổi gần đây, hãy chờ 7 đến 10 ngày để hệ thống điều chỉnh. Đôi khi, trạng thái này là một đề xuất; nếu hiệu suất tốt, việc loại bỏ đề xuất có thể giải quyết vấn đề sau 24 đến 48 giờ.
- "Bị giới hạn bởi chiến lược giá thầu": Trạng thái này có nghĩa là chiến lược đặt giá thầu tự động mà bạn chọn bị giới hạn, thường là do giới hạn giá thầu (ví dụ: CPC tối đa quá thấp) hoặc mục tiêu (ví dụ: CPA mục tiêu quá thấp, ROAS mục tiêu quá cao). Hãy xem xét và điều chỉnh các giới hạn/mục tiêu này. Đảm bảo ngân sách của bạn đủ vì ngân sách có thể tác động qua lại với các giới hạn của chiến lược giá thầu. Hãy xem các đề xuất của Google Ads để biết hướng dẫn cụ thể.
Chiến dịch của tôi không chi tiêu hết ngân sách. Thông tin này có liên quan không?
Nếu chiến dịch của bạn không chi tiêu hết ngân sách và không được đánh dấu là "Bị giới hạn theo ngân sách", thì có thể các yếu tố khác đang ảnh hưởng:
- Giai đoạn học: Chiến dịch mới hoặc những chiến dịch có thay đổi đáng kể gần đây cần có thời gian (1 đến 2 tuần) để tối ưu hoá.
- Phạm vi nhắm mục tiêu hẹp hoặc Lượng tìm kiếm thấp: Đối tượng của bạn có thể quá nhỏ.
- Giá thầu thấp hoặc Mục tiêu linh hoạt: Ngay cả khi không bị "Giới hạn theo chiến lược giá thầu", giá thầu của bạn có thể quá thấp để thắng phiên đấu giá hoặc mục tiêu CPA/ROAS quá hạn chế.
- Độ mạnh của quảng cáo hoặc chất lượng: Mức độ liên quan của quảng cáo kém hoặc Điểm chất lượng thấp có thể hạn chế số lượt hiển thị. Đối với chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, hãy đảm bảo có đủ thành phần chất lượng cao và tín hiệu về đối tượng hoặc chủ đề tìm kiếm phù hợp.
- Vấn đề về tính năng theo dõi lượt chuyển đổi: Đối với chiến lược đặt giá thầu dựa trên lượt chuyển đổi, hãy đảm bảo tính năng theo dõi đang hoạt động đúng cách.
