2024 年 Google Ads 摘要

今年，我們在 Google Ads 推出了一系列強大的新功能。讓我們一起回顧 2024 年的重要發佈，瞭解這些功能如何協助您接觸有價值的目標對象，以及針對您的市場推廣目標爭取更佳成效。

奠定穩固的成功基礎

• 評估

透過 AI 解決方案提升成效

• 搜尋
• 最高成效
• 需求挖掘
• 零售和商務
• 應用程式
• 廣告內容解決方案

拓展和解鎖新商機

• YouTube
• 多媒體

奠定穩固的成功基礎

評估

Google AI 可助您即時掌握行業動態，瞭解監管變動和缺少訊號等相關資訊，讓您持續吸納適合的目標對象，並提升評估準確度。不過，AI 的效果取決於所接收的資料。因此，我們今年發佈了全新解決方案，助您透過第一方資料建立穩固基礎，發揮 AI 策略的優勢，以提升業務成效。

• 透過「Google Ads 資料管理工具」簡化第一方資料的連結和使用方式。這款工具將所有資料管理控制項集中一處，並整合了第三方平台。
• 使用「保密配對」更安全地啟用第一方資料。您可藉此運用機密運算技術，將離線第一方資料與 Google 資料配對，以用於評估和目標對象解決方案。

• 使用「標籤診斷」工具在 Google 廣告標籤管理工具、Google Ads 和 Google Analytics 中直接獲得有價值的分析資料，以瞭解 Google 標籤的狀況並解決潛在問題。

• 透過同意模式 API 的兩個新參數進一步加強同意收集的控制。
• 透過同意管理平台設定簡化同意橫額和同意模式部署。

透過 AI 解決方案提升成效

搜尋

「搜尋」的技術日益進步，而 Google AI 將全面發揮「搜尋」的潛力，為您解鎖新的搜尋方式，包括提問類型、提問方式，以及 Google 提供的資料。Google 每日有數十億次搜尋，客戶可在「Google 搜尋」探索事物並作出決定。因此廣告客戶傾向認為，與其他付費廣告平台相比，「Google 搜尋」提供的 AI 解決方案提升的成效更為顯著。^₁

• 美國的流動用戶現可透過 Ads in AI Overviews 接觸客戶。我們發現在 Ads Overviews 中直接放送廣告對用戶更實用，因為這樣可讓用戶快速連到相關的商家、產品和服務，以在理想時機採取下一步行動。²

• 透過「Google 智能鏡頭」上的購物廣告接觸新客戶。「Google 智能鏡頭」用來執行視像搜尋的次數每月超過 200 億次³，而每 4 次「智能鏡頭」視像搜尋查詢中，就有 1 次查詢具有商業意圖⁴。

• 透過採用 Gemini 模型的「搜尋廣告系列」對話體驗，建立高成效「搜尋廣告系列」。為方便更多商家使用此技術，我們目前推出了西班牙文、法文和德文版本。
• 修正您的品牌「搜尋廣告系列」。限定品牌有助品牌「搜尋廣告系列」運用廣泛配對優勢，同時確保只就包含所選品牌的查詢放送廣告。
• 按需要在所有配對類別和「動態搜尋廣告」中套用限定品牌，以排除所選品牌的相關查詢，包括錯別字和其他版本。請監察排除品牌對觸及率和成效的影響，確保您不會錯過寶貴的轉換商機。
• 只需加入一個排除關鍵字，即可排除錯別字。例如，您現在只需使用一個排除關鍵字，就可將 150 萬個「YouTube」變化版本全部排除，無需手動將各種錯別字逐個逐個加入排除關鍵字。
• 在搜尋字詞報告中顯示更多搜尋字詞。現在，拼寫錯誤的搜尋查詢會與拼寫正確的搜尋查詢一同顯示在搜尋字詞報告中。換言之，平均而言，有 9% 之前因拼寫錯誤而歸類到「其他」的搜尋字詞，現會在搜尋字詞報告中顯示。⁵

最高成效

只需建立單一廣告系列，即可充分善用 Google 渠道和 AI 爭取最理想成效。自「最高成效」首次發佈後，我們一直都有聽取用戶意見並不斷改進。以下列舉部分重大更新：

改良報告和分析資料，進一步探討成效

• 瞭解哪些廣告元素可實現最佳轉換成效。廣告元素級別報告提供每個廣告內容元素的關鍵轉換數據，助您瞭解哪些廣告內容元素能引起消費者共鳴。
• 透過廣告元素覆蓋率報告找出成效欠佳的廣告元素群組。接收改進廣告元素的具體建議 (例如「加入 2 個長標題」或「加入 3 張正方形圖片」)。
• 劃分和下載廣告元素群組成效資料，以進一步分析廣告系列成效。按時間、轉換、裝置等劃分廣告元素群組成效。相關功能現已推出。
• 發掘新的目標對象分析資料。詳細人口特性有助您瞭解新的客群，讓您製作的廣告可以直接引起特定年齡和性別群體的共鳴。
• 優化廣告系列預算。透過廣告預算放送頻率分析資料，您可即時追蹤開支情況，以瞭解廣告系列的目前和計劃開支以及預測的轉換成效。
• 透過實驗測試擴充最終到達網址對您廣告系列的影響力。擴充最終到達網址可助您在有價值的新搜尋查詢中顯示廣告，並根據客戶意圖將他們導向至相關的到達網頁。
• 運用改良後的成效分析資料瞭解及解決廣告系列波動。我們已將分析資料、剖析和建議合併到單一簡化檢視模式中。
• 使用「最高成效」展示佔有率報告，瞭解您的文字廣告和「購物」廣告在搜尋結果網頁上的展示情況，以及您的佔有率是否低於競爭對手。

更透徹瞭解品牌合適度

• 查看廣告在 YouTube 的放送位置。內容合適度中心的廣告刊登位置報告和帳戶級別刊登位置排除功能讓您可查看廣告顯示位置，並按需要採取行動。
• 完成第三方驗證和執行評估。YouTube 品牌安全合作夥伴提供的第三方驗證服務可助您進一步確認影片廣告刊登位置的品牌合適度。您亦可就「多媒體廣告聯盟」廣告刊登位置提出第三方執行評估的要求。
• 找出您在「搜尋廣告聯盟」放送廣告的位置，並按需要排除刊登位置。獲取廣告刊登位置報告，從中瞭解廣告在「搜尋廣告聯盟」的顯示位置，然後透過內容合適度中心在帳戶級別排除刊登位置。

獲取更高的投資回報率

• 透過「高價值新客戶模式」下的獲取新客目標獲取高價值新客戶。
• 在針對門市目標的「最高成效」廣告系列中放送提供可兌換門市優惠券的廣告，以吸引更多用戶親臨門市並提高銷量。

製作視覺效果豐富的廣告並增加廣告元素類型

• 經改良的「廣告質量」現更注重廣告元素數量和各種類型，藉此讓您充分善用「最高成效」提供的多種廣告庫存和廣告格式。我們發現，廣告客戶將「最高成效」廣告質量改善至「優異」後，轉換次數平均上升 6%。⁶
• 加入品牌指南，製作與品牌相關的視像化廣告。向「最高成效」提供品牌指南 (包括標誌、品牌顏色和字型)，以在各渠道以不同影像格式向客戶放送更多與品牌相關的廣告。

 

需求挖掘

一年前，我們首次推出「需求挖掘廣告系列」，協助您在 YouTube 和 Google 最多人收看的平台上建立需求並促成轉換，在發揮 Google AI 強大功能的同時，提供靈活的控制項以切合需求。我們不斷改進「需求挖掘」，以滿足現今成效和社交媒體市場推廣人員在關鍵領域的需求：

• 透過廣告內容偏好設定將影片廣告元素固定到特定平台，以進一步控制廣告的顯示位置。

• 使用 YouTube 品牌安全合作夥伴提供的第三方驗證服務，進一步確認影片廣告刊登位置的品牌合適度。
• 運用相似客群接觸與現有客戶類似的新目標對象。為方便小型公司建立相似客群名單，我們將相似客群名單的人數下限由 1,000 名用戶減至 100 名。
• 透過「需求挖掘」產品資訊提供，在適當的時間向合適的目標對象宣傳合適的產品。
• 透過「需求挖掘」中的「Google 影片合作夥伴」廣告庫存，在 YouTube 以外的平台向用戶顯示影片廣告。
• 直接在 Display & Video 360 大規模管理「需求挖掘廣告系列」。

零售和商務

今年發佈的 AI 功能和全新分析資料可助您脫穎而出。與購物者建立有意義的連繫，以爭取理想投資回報率並提高忠誠度。

• 透過全新「Google 購物」改善購物體驗，以吸引消費者。這款新產品包含全新交易頁面和生成式 AI 工具，可協助購物者獲取產品建議和實用資訊，以發掘心水產品。
• 生成品牌影片，突顯產品的主要特點和功能。只需點擊幾下，即可透過這個全新 Product Studio 功能將現有產品圖片轉化為動態影片。
• 透過「購物廣告」中針對男女裝上衣產品的虛擬試妝功能，在多種模特兒身材上展示服飾。
• 運用會員計劃和第一方資料，透過「最高成效」和「標準購物」廣告系列在「購物廣告」中提供自訂宣傳活動。
• 提供專為猶豫不決的新客戶而設的「購物廣告」。您可透過「最高成效」和「標準購物」廣告系列，在「購物廣告」中直接提供針對新客戶的首張訂單宣傳活動。  
• 透過 Google AI 在 Merchant Center Next 獲取可用作行動決策的成效分析資料。您可查看針對您需求生成的簡潔分析資料摘要，當中會提供成效指南和後續步驟建議。另外，只需以簡明用語描述所需報告，便可立即生成視覺化報告

• 使用 Merchant Center Next 中的「自動折扣」確定最有效的銷售價格。「自動折扣」是採用 AI 技術的解決方案，可動態調整「購物廣告」的產品價格折扣，助您在所有庫存中高效爭取最高毛利。
• 同步更新您的門市供應情況。系統會從您的網站擷取門市供應情況資料，並自動將資料加到 Merchant Center Next 帳戶，助您透過本地庫存廣告輕鬆提高門市銷售量。

應用程式

今年，我們推出的「應用程式廣告系列」將重點放在廣告元素生成方面，旨在協助您改善廣告內容，為您提供更多廣告系列優化方式 (包括 iOS) 和更詳盡的成效分析資料。此外，我們亦讓您更輕鬆地使用應用程式，透過以網絡為先的廣告系列改善成效。

透過應用程式提升成效

• 建立「搜尋」、「最高成效」或「標準購物」廣告系列時，透過 Web to App Connect 的自訂自動提醒和建議，爭取更多應用程式內轉換。
• 提高觸及率並優化成效目標。將「Android 應用程式廣告系列」的瀏覽後轉換整合至競價 (目前提供 Beta 版本)。
• 推出全新裝置上轉換評估功能提升，改善採用「目標每次動作成本」競價的「iOS 應用程式廣告系列」擴充性和成效。這個保障私隱的解決方案會運用經您同意分享的第一方電郵和電話號碼資料，增加可用於優化「iOS 應用程式廣告系列」的可觀察轉換次數。

• 透過「應用程式廣告系列升幅實驗」輕鬆測試不同廣告內容概念的成效 (例如一系列新影片的成效)。「升幅實驗」提供健康檢查，指引您逐步完成設定。

使用經改良的報告功能評估「應用程式廣告系列」的影響力

• 透過強化廣告元素報告查看和自訂「應用程式廣告系列」成效報告。按廣告元素類型、廣告系列和廣告聯盟劃分成效報告，同時透過轉換率和 IPM (每千次展示的安裝次數) 等新數據更清晰展示廣告成效和用戶參與度。
• 透過 SKAdNetwork 強化功能，改善 iOS 評估和成效。為改善網絡至應用程式的用戶轉換過程歸因，Google Ads API、第三方應用程式歸因合作夥伴和 Google Ads 用戶介面中現在都已提供新的 SKAdNetwork 報告功能。您亦可將 SKAN 轉換價值綱要整合至 Google Ads (目前為 Beta 版本)，以改善「iOS 應用程式廣告系列」的「目標每次動作成本」和「目標廣告開支回報率」競價成效。

打造更適合購物的應用程式

• 使用季節性調整針對近期宣傳活動自動套用競價變更。
• 在「探索」動態消息中展示產品。將 Merchant Center 資訊提供與「應用程式廣告系列」連結後，廣告便符合資格在探索廣告庫存中以輪播格式放送。

廣告內容解決方案

我們專注於改善生成式 AI 功能，讓您更輕鬆製作各種類型的廣告元素；同時將這些功能應用到其他廣告系列類型中，助您大規模製作高品質廣告元素以提升成效。

按幾下即可生成廣告元素

• 在不同廣告系列類型中以不同語言使用廣告元素生成功能。您現可在「最高成效」、「需求挖掘」、「多媒體」和「應用程式」廣告系列使用廣告元素生成功能，此功能支援以下 6 種新語言：德文、法文、西班牙文、葡萄牙文、荷蘭文和意大利文。
• 建立高品質的廣告元素以改善成效。我們已升級 AI 模型 (包括圖片生成模型)，這些模型根據各行業的廣告成效資料經過調整，可以助您建立成效較佳的廣告元素。
• 生成獨具風格的圖片。上載參考圖片，引導 AI 生成更多符合您視覺風格的圖片。如果您有已知成效良好的廣告元素，亦可使用「生成更多此類廣告元素」功能建立更多與品牌相關的變化版本。

編輯圖片並輕鬆製作新的廣告元素變化版本

• 運用新的編輯功能。您現可移除和變更背景、加入或移除物件、展開背景，以及調整圖片大小來配合任何尺寸、長寬比或屏幕定向。
• 讓您的產品在不同設定中脫穎而出。您可在 Google Merchant Center 資訊提供編輯產品圖片。
• 在其他廣告系列類型中修改。採用 AI 技術的圖片編輯工具現同樣適用於「最高成效」以外的其他廣告系列類型，包括「需求挖掘」、「搜尋」、「多媒體」和「應用程式」廣告系列。

• 透過影片優化功能切換影片廣告長寬比和縮短影片廣告，藉此使用 Google AI 自動為現有影片建立更多版本，解鎖更多 YouTube 廣告庫存並發掘提高成效的機會。控制權在您手上：您可選擇退出使用此功能，或移除不適合您公司的廣告元素。影片優化功能已在「最高成效」、「影片行動」、「需求挖掘」和「應用程式」廣告系列中提供。

透過其他設計平台上載廣告元素

• 透過其他設計平台加入廣告內容元素。我們與 Canva、Smartly、Pencil 和 Typeface 攜手合作，這些平台讓建立廣告元素並上載到 Google Ads 的過程變得簡單順暢。
• 透過可分享的預覽簡化建立廣告內容的工作流程並提升審核效率。提供可供所有人查看的連結以分享廣告預覽，讓廣告公司和內部市場推廣團隊輕鬆分享廣告內容概念。此功能已在「最高成效」、「需求挖掘」和「多媒體」廣告系列中提供。

拓展和解鎖新商機

YouTube

只需透過 YouTube 一個平台，便可接觸所有重要目標對象，並透過多種格式在各類裝置上與觀眾建立連繫。觀眾使用 YouTube 是為了享受獨特的使用體驗、深入探索喜愛的事物和值得信賴的創作者。正因如此，這個平台絕對可以協助品牌與目標對象建立真摯的連繫，為要達成的重要目標帶來實際成效。我們將不斷努力創造新商機，助您在平台放送廣告時爭取最理想的互動度。

自訂廣告系列並善用故事營銷

• 透過「搶先放送廣告」獲取最前面的廣告刊登位置，在對您品牌最感興趣的觀眾最投入互動時接觸對方。此功能目前在所有 YouTube 內容提供，讓您透過 Display & Video 360 以動態費用確保廣告率先展示。
• 在「影片收看廣告系列」使用新格式購買控制項，以更靈活地自訂每次收看成本格式，並啟用 Shorts 專享廣告系列。

提升觀看體驗以建立有意義的連繫

• 減少 YouTube 廣告時段，以在上網電視提高客戶互動程度。觀眾被打斷的次數越少，就越有機會繼續觀看喜歡的內容。
• 在 YouTube 上網電視上向觀眾顯示品牌 QR 碼，這樣觀眾只需在手機上輕鬆掃瞄 QR 碼，便可瀏覽您的網站、購物或進一步瞭解您的產品或服務。

借助可靠的創作者建立品牌知名度

• 以 YouTube 廣告形式推廣創作者製作的影片。您可透過由 BrandConnect 支援的全新合作夥伴廣告，將創作者的熱情與創意注入採用 AI 技術的影片廣告系列。此外，您還能根據這些影片的觀眾建立新的目標客群。
• 透過 YouTube Select Creator Takeovers 充分善用創作者與粉絲之間的連繫。品牌可在指定的熱門創作者頻道獲得 100% 廣告量佔有率。如要進一步探索此機會，請聯絡您的客戶經理。
• 與創作者合作並加入適用範圍更廣的 YouTube Shopping 聯盟計劃，以提高產品銷量。您可透過此計劃，讓數千名合資格創作者在影片中大量展示您的產品。您可在 Google Merchant Center 直接管理計劃和查看分析資料，輕鬆方便。此計劃目前在美國、南韓、印尼、印度、泰國和越南提供。訂閱美國 Shopify Advanced 和 Plus 計劃的用戶亦可加入此計劃，並可查看分析資料，瞭解有哪些創作者和內容能提升銷量。

進一步掌握廣告的顯示位置

• 進一步瞭解 YouTube 廣告的顯示位置。根據行業內容鄰近標準，您現可查看廣告在 Shorts 等不同 YouTube 環境中放送的內容。此外，值得信賴的獨立第三方合作夥伴現在亦可存取並記錄各類廣告系列的 Shorts 廣告刊登位置。
• 您亦可在 YouTube 插播廣告和新支援的 YouTube Shorts 中，透過精確的廣告刊登位置設定及主題排除條件管理廣告的顯示位置。

多媒體

「Google 多媒體廣告聯盟」經成千上萬的廣告客戶使用，旨在接觸各大發佈類型中數百萬個網站和應用程式的用戶。我們推出全新廣告庫存並改良一系列生成式 AI 廣告內容，帶您見證不斷創新對「多媒體廣告系列」產生的影響。

• 在 X (前稱 Twitter) 上透過全新「Google 多媒體廣告」廣告庫存在用戶經常瀏覽的位置接觸更多用戶。這適用於所有國家和地區的 Google Ads 和 Display & Video 360「多媒體廣告系列」。
• 透過生成式 AI 為圖片加入動畫效果，將您上載的靜態圖片變成更吸引的動畫廣告元素。  
• 使用 Google AI 放大和調整所上載圖片的長寬比。這樣可提升成效、配合視窗大小及改善廣告展示效果，以使用更多格式和廣告庫存。
• 使用 Google AI 自動提升圖片解像度和銳利度，讓相片更清晰細膩。

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Google 的使命在於支援不同規模的商家達成市場推廣目標。我們期待在 2025 年和往後的日子見證這些新功能協助您的公司蓬勃發展。衷心感謝您今年向我們提出寶貴意見，協助我們不斷改進。歡迎您繼續提出意見！

由 Google Ads 團隊發佈

 

 

1. Google/Ipsos/Kantar，AdsGeist Wave 1 2024，美國、英國、德國、法國、加拿大、巴西、澳洲、日本、中國、印度，2024 年，抽樣數量為 4,096 名媒體決策人/意見領袖，2024 年 5 月至 8 月。 
2. Google 內部資料。
3. Google 內部資料，全球，智能鏡頭，2024 年 10 月。
4. Google 內部資料，全球，智能鏡頭，2024 年 4 月。
5. Google 內部資料，全球，2023 年 1 月至 2023 年 10 月。
6. Google 內部資料，全球，「最高成效」廣告元素群組的廣告質量變更之前/之後，2023 年第 1 季至第 3 季。