Este ano, apresentámos uma série de novas funcionalidades avançadas no Google Ads. Vamos recapitular os lançamentos mais importantes de 2024 e como ajudam a interagir com públicos-alvo valiosos e a gerar melhores resultados em função dos seus objetivos de marketing.
Crie uma base sólida para o sucesso
Melhore o desempenho usando soluções com tecnologia de IA
Expanda e desbloqueie novas oportunidades de crescimento
Crie uma base sólida para o sucesso
Medição
A IA da Google pode ajudar a manter-se a par das mudanças da indústria, desde alterações regulamentares à perda de sinais, de modo a continuar a interagir com os públicos-alvo certos e alcançar uma medição precisa. No entanto, a qualidade da IA depende dos dados que lhe são fornecidos. Por isso, lançámos novas soluções este ano para ajudar a criar uma base duradoura de dados originais que alimente as suas estratégias de IA e gerar melhores resultados comerciais.
- Simplifique as formas como associa e usa os seus dados originais com o Gestor de dados do Google Ads. Este gestor inclui todos os controlos de gestão de dados num único local e faz a integração com plataformas de terceiros.
- Ative os seus dados originais de formas mais seguras com a correspondência confidencial. Permite-lhe fazer corresponder os seus dados originais offline com dados da Google através da tecnologia de computação confidencial para usar em Soluções de público-alvo e de medição.
- Use a ferramenta Diagnóstico de etiquetas para obter estatísticas valiosas sobre o estado das suas etiquetas Google e resolver potenciais problemas diretamente no Gestor de Etiquetas da Google, no Google Ads e no Google Analytics.
- Obtenha controlo adicional para a recolha de consentimento com dois novos parâmetros na API do modo de consentimento.
- Simplifique a implementação da faixa de consentimento e do modo de consentimento com a configuração da Plataforma de gestão de consentimento.
Melhore o desempenho usando soluções com tecnologia de IA
Pesquisa
O futuro da Pesquisa chegou, e a IA da Google está a desenvolver todo o seu potencial, desbloqueando novas formas de pesquisa, incluindo os tipos de perguntas que podemos fazer, como as fazemos e as informações que o Google fornece. Com milhares de milhões de pesquisas feitas no Google todos os dias, é à Pesquisa Google que os consumidores recorrem para fazer procuras e tomar decisões. É por isso que os anunciantes têm maior probabilidade de afirmar que a Pesquisa Google oferece soluções de IA que os ajudam a gerar melhores resultados mais do que qualquer outra plataforma de publicidade paga.1
- Alcance clientes com anúncios em Vistas gerais de IA, que estão agora disponíveis para utilizadores de dispositivos móveis nos EUA. As pessoas consideram que é útil encontrar anúncios diretamente nas Vistas gerais de anúncios, uma vez que podem interagir rapidamente com empresas, produtos e serviços relevantes para darem o passo seguinte no momento exato em que precisam deles.2
- Interaja com novos clientes através de anúncios do Shopping no Google Lens. O Lens é usado para mais de 20 mil milhões de pesquisas visuais todos os meses3 e 1 em cada 4 consultas de pesquisa visual feitas com o Google Lens têm uma intenção comercial4.
- Crie campanhas de pesquisa de alto desempenho com a experiência conversacional para campanhas de pesquisa, baseadas nos modelos do Gemini. Queremos que mais empresas tenham acesso a esta tecnologia, por isso, estamos a implementá-la em alemão, espanhol e francês.
- Refine as suas campanhas de pesquisa com marca. As inclusões de marcas ajudam as campanhas de pesquisa com marca a beneficiar das vantagens da correspondência ampla, ao mesmo tempo que garantem que só publica anúncios em consultas que incluam as marcas selecionadas.
- Aplique exclusões de marcas sempre que precisar em todos os tipos de correspondências e anúncios de pesquisa dinâmicos. Estas excluem consultas para as marcas que escolher, incluindo erros ortográficos e outras variantes. Monitorize de que modo as exclusões de marcas afetam o seu alcance e desempenho para se certificar de que não perde oportunidades de conversão valiosas.
- Adicione apenas uma palavra-chave negativa para excluir variações com erros ortográficos. Por exemplo, agora pode excluir os 1,5 milhões de variações de "YouTube" com uma palavra-chave negativa, em vez de adicionar manualmente cada erro ortográfico como uma palavra-chave negativa.
- Encontre mais termos de pesquisa no relatório de termos de pesquisa. Agora, as consultas de pesquisa com erros ortográficos são registadas no relatório de termos de pesquisa com a consulta de pesquisa escrita corretamente. Isto significa que, em média, 9% dos termos de pesquisa que anteriormente apareciam em "Outros" no relatório de termos de pesquisa devido a erros ortográficos passam a ser visíveis.5
Máximo desempenho
Tire partido de todo o potencial dos canais e da IA da Google, tudo numa única campanha para maximizar o desempenho. Desde o lançamento das campanhas de Máximo desempenho que temos continuado a fazer melhorias graças ao seu feedback. Seguem-se algumas das principais atualizações:
Analise detalhadamente o desempenho com relatórios e estatísticas melhorados
- Saiba quais são os recursos que geram o melhor desempenho de conversão. Com os relatórios ao nível do recurso, pode ver as principais métricas de conversão para cada recurso do criativo, permitindo-lhe compreender o que tem impacto junto dos consumidores.
- Identifique grupos de recursos com baixo desempenho através dos relatórios de cobertura de recursos. Receba recomendações específicas para os melhorar, como "adicione 2 títulos longos" ou "adicione 3 imagens quadradas".
- Segmente e transfira o desempenho do grupo de recursos para fazer uma análise mais aprofundada do desempenho da campanha. Analise o desempenho do grupo de recursos por tempo, conversões, dispositivo e muito mais. Estas capacidades estão a ser implementadas agora.
- Descubra novas informações sobre o público-alvo. Os dados demográficos detalhados ajudam a conhecer segmentos por explorar para que possa criar anúncios com os quais determinados grupos de géneros ou faixas etárias se identifiquem diretamente.
- Otimize os orçamentos das campanhas. Com as estatísticas do ritmo do orçamento, pode verificar o acompanhamento de gastos em tempo real para ver os gastos atuais e projetados da sua campanha, juntamente com o desempenho previsto das conversões.
- Teste o impacto da expansão do URL final na sua campanha com as experiências. A expansão do URL final ajuda a apresentar os seus anúncios em consultas de pesquisa novas e valiosas e a enviar os clientes para páginas de destino mais relevantes com base na respetiva intenção.
- Compreenda e resolva as flutuações das campanhas com as estatísticas de desempenho reformuladas. Combinámos estatísticas, explicações e recomendações numa única vista simplificada.
- Use os relatórios de quota de impressão no Máximo desempenho para compreender de que modo os seus anúncios de texto e do Shopping são apresentados na página de resultados da pesquisa, e se está a perder quota para os seus concorrentes.
Obtenha maior transparência sobre a adequação à marca
- Veja onde os seus anúncios são publicados no YouTube. Os relatórios de posicionamentos e as exclusões de posicionamentos ao nível da conta no Centro de adequação do conteúdo ajudam a ver e tomar medidas relativamente ao posicionamento dos anúncios, conforme necessário.
- Usufrua da implementação de validação e medição de terceiros. A validação de terceiros com parceiros de segurança da marca no YouTube ajuda a validar ainda mais a adequação à marca dos posicionamentos de vídeo. No caso dos posicionamentos da Rede de Display, pode pedir a implementação de medição de terceiros.
- Saiba onde publicou anúncios na rede de parceiros de pesquisa e exclua posicionamentos conforme necessário. Receba relatórios de posicionamentos sobre onde os seus anúncios foram apresentados na rede de parceiros de pesquisa e use o Centro de adequação do conteúdo para excluir posicionamentos ao nível da conta.
Gere um ROI mais forte
- Adquira novos clientes de elevado valor com o objetivo de aquisição de novos clientes no modo de novo cliente de elevado valor.
- Apresente anúncios que incluam cupões resgatáveis em loja para ajudar a aumentar as visitas à loja e as vendas nas suas campanhas de Máximo desempenho com objetivos da loja.
Crie anúncios visualmente apelativos e aumente a variedade de recursos
- Use a eficácia do anúncio melhorada, que agora dá maior peso à quantidade e variedade de recursos para ajudar a tirar o máximo partido do inventário e dos formatos diversificados disponíveis nas campanhas de Máximo desempenho. Constatámos que os anunciantes que melhoram a eficácia do anúncio para "Excelente" nas campanhas de Máximo desempenho registam, em média, um aumento de 6% nas conversões.6
- Adicione as suas diretrizes da imagem corporativa para criar anúncios visuais alinhados com a marca. Forneça diretrizes da imagem corporativa às campanhas de Máximo desempenho, incluindo os logótipos, as cores e o tipo de letra da marca, para publicar mais anúncios alinhados com a marca para clientes em diferentes formatos visuais e canais.
Demand Gen
Já passou um ano desde que apresentámos as campanhas Demand Gen para ajudar a criar e converter procura no YouTube e nas superfícies mais visuais da Google. Este tipo de campanha combina a capacidade da IA da Google com a flexibilidade dos controlos quando precisa deles. Continuámos a melhorar as campanhas Demand Gen para satisfazer as necessidades dos profissionais de marketing de desempenho e de redes sociais atuais em áreas importantes:
- Afixe recursos de vídeo a superfícies específicas através das preferências de criativos, o que lhe dá maior controlo sobre onde os seus anúncios são apresentados.
- Valide ainda mais a adequação à marca dos posicionamentos de vídeo através da validação de terceiros com parceiros de segurança da marca no YouTube.
- Interaja com novos públicos-alvo semelhantes aos seus clientes existentes com os segmentos semelhantes. Reduzimos o tamanho mínimo da lista necessário de segmentos semelhantes de 1000 para apenas 100 utilizadores, o que facilita a criação destas listas por parte das empresas mais pequenas.
- Promova os produtos certos para o público-alvo certo no momento certo com os feeds de produtos nas campanhas Demand Gen.
- Apresente os seus anúncios de vídeo a utilizadores fora do YouTube com o inventário de Google video partners nas campanhas Demand Gen.
- Faça a gestão de campanhas Demand Gen em grande escala diretamente no Display & Video 360.
Retalho e comércio
Os lançamentos e as novas estatística com tecnologia de IA deste ano ajudam a destacar-se da concorrência. Crie ligações significativas com os compradores para gerar um ROI forte e aumentar a fidelidade.
- Interaja com os consumidores através de uma experiência de compras melhorada usando o novo Google Shopping. Isto inclui uma nova página de ofertas especiais e ferramentas de IA generativa para ajudar os compradores a receber recomendações de produtos e informações úteis para encontrarem produtos de que vão gostar.
- Gere vídeos com publicidade a marcas que realcem os principais atributos e caraterísticas do seu produto. Com esta nova funcionalidade no Product Studio, pode transformar imagens de produtos existentes em vídeos dinâmicos com apenas alguns cliques.
- Destaque o seu vestuário num conjunto diversificado de modelos com a experiência virtual em anúncios do Shopping para tops de homem e mulher.
- Use o seu programa de fidelidade e tire partido dos seus dados originais para oferecer promoções personalizadas nos seus anúncios do Shopping a partir de campanhas padrão do Shopping e de Máximo desempenho.
- Diferencie os anúncios do Shopping para novos clientes que podem estar indecisos. Pode apresentar promoções de primeira encomenda para novos clientes diretamente nos anúncios do Shopping das campanhas padrão do Shopping e de Máximo desempenho.
- Aceda a estatísticas de desempenho acionáveis no Merchant Center Next com a IA da Google. Pode ver estatísticas geradas e personalizadas como fragmentos concisos que oferecem orientações sobre o desempenho e descrevem os passos seguintes recomendados. Também pode descrever o relatório pretendido em linguagem simples e gerá-lo instantaneamente com relatórios visuais
- Determine o preço de saldos mais eficaz com os descontos automáticos no Merchant Center Next. Os descontos automáticos são uma solução com tecnologia de IA que ajusta dinamicamente os descontos de preços dos produtos nos anúncios do Shopping para ajudar a maximizar eficazmente o lucro bruto em todo o inventário.
- Sincronize a disponibilidade na loja. As informações de disponibilidade na loja são extraídas do seu Website e adicionadas automaticamente à sua conta do Merchant Center Next, o que facilita a geração de vendas em lojas com anúncios de inventário local.
Apps
Este ano, os nossos lançamentos de campanhas de apps focaram-se na geração de recursos para ajudar a melhorar o criativo, mais formas de otimizar a campanha, incluindo no iOS, e mais estatísticas sobre o desempenho. Além disso, facilitámos ainda mais a utilização da sua app para gerar melhores resultados de campanhas centradas na Web.
Melhore o desempenho da sua app
- Gere mais conversões na app com recomendações e pedidos personalizados para o Web to App Connect quando cria campanhas de pesquisa, campanhas de Máximo desempenho ou campanhas padrão do Shopping.
- Aumente o alcance enquanto otimiza as campanhas em função dos objetivos de desempenho. Integre as conversões através da visualização nos lances das suas campanhas de apps Android (atualmente disponíveis na versão beta).
- Os novos melhoramentos à medição de conversões no dispositivo aumentam a escalabilidade e o desempenho das suas campanhas de apps iOS de CPA alvo. Esta solução de preservação da privacidade usa os seus dados de email e número de telefone originais consentidos para aumentar as conversões observáveis disponíveis para a otimização de campanhas de apps iOS.
- Teste facilmente o desempenho de diferentes conceitos de criativos, como um conjunto de novos vídeos, com as experiências de aumento para campanhas de apps. As experiências de aumento estão equipadas com uma Verificação do estado para ajudar a fazer uma configuração bem-sucedida.
Use relatórios melhorados para medir o impacto das suas campanhas de apps
- Reveja e personalize os relatórios de desempenho das campanhas de apps com os relatórios avançados de recursos. Segmente os relatórios de desempenho por campanhas, redes e tipos de recursos, enquanto novas métricas, como a taxa de conversão e o IPM (instalações por mil impressões), oferecem uma imagem mais clara da eficácia dos anúncios e da interação do utilizador.
- Usufrua de melhor medição e desempenho no iOS com os melhoramentos da SKAdNetwork. Para ajudar a melhorar a atribuição dos percursos dos utilizadores da Web para a app, estão agora disponíveis novas atualizações de relatórios da SKAdNetwork na API Google Ads, nos App Attribution Partners de terceiros e na IU do Google Ads. Atualmente em versão beta, também pode integrar o esquema de valor de conversão da SKAN com o Google Ads para melhorar o desempenho dos lances de CPA alvo e ROAS alvo nas suas campanhas de apps iOS.
Ofereça mais opções de compra com as suas apps
- Use os ajustes de sazonalidade para aplicar alterações de lances automaticamente com base em eventos promocionais futuros.
- Destaque os seus produtos no feed do Discover. Quando associa os feeds do Merchant Center a campanhas de apps, os seus anúncios passam a ser elegíveis para publicação num formato de carrossel no inventário do Discover.
Soluções de criativos
Focámos-nos em melhorar as nossas capacidades de IA generativa para facilitar bastante a variedade de recursos e aplicámos estas capacidades a outros tipos de campanhas, para que possa criar recursos de alta qualidade em grande escala que geram resultados.
Gere recursos com apenas alguns cliques
- Use a geração de recursos em diferentes tipos de campanhas e idiomas. Agora, pode usar a geração de recursos em campanhas de Máximo desempenho, Demand Gen, da Rede de Display e de apps, além de 6 novos idiomas: alemão, espanhol, francês, italiano, neerlandês e português.
- Crie recursos de maior qualidade, concebidos para o desempenho. Atualizámos os nossos modelos de IA, incluindo os modelos de geração de imagens, para que sejam otimizados com dados do desempenho em várias indústrias e ajudar a criar recursos com melhor desempenho.
- Gere imagens ao seu estilo. Carregue imagens de referência para orientar a IA na geração de mais imagens ao seu estilo visual. No caso dos recursos com bom desempenho, crie variantes adicionais alinhadas com a marca usando a funcionalidade "Gerar mais deste género".
Edite imagens e crie facilmente novas variantes de recursos
- Tire partido das novas capacidades de edição. Agora, pode remover e alterar fundos, adicionar ou remover objetos, ampliar fundos e ajustar imagens a qualquer tamanho, formato ou orientação.
- Realce os seus produtos em diversas definições. Pode editar imagens dos seus produtos a partir do feed do Google Merchant Center.
- Faça edições noutros tipos de campanhas. A edição de imagens com tecnologia de IA expandiu-se para além das campanhas de Máximo desempenho para outros tipos de campanhas, incluindo campanhas Demand Gen, de pesquisa, da Rede de Display e de apps.
- Inverta e encurte os seus anúncios de vídeo com os melhoramentos do vídeo que permitem à IA da Google criar automaticamente mais versões do seu vídeo existente, para que possa desbloquear inventário do YouTube e oportunidades de desempenho adicionais. Mas o controlo é seu, pode desativar esta funcionalidade ou remover os recursos que não sejam adequados para a sua empresa. Os melhoramentos do vídeo estão disponíveis em campanhas de Máximo desempenho, de vídeo para ação, Demand Gen e de apps.
Carregue recursos de outras plataformas de design
- Importe recursos dos criativos de outras plataformas de design. Estabelecemos uma parceria com a Canva, a Smartly, a Pencil e a Typeface para simplificar a criação e o carregamento de recursos para o Google Ads.
- Simplifique os fluxos de trabalho e as aprovações de criativos com pré-visualizações partilháveis. Partilhe pré-visualizações de anúncios com um link que pode ser revisto por qualquer pessoa, o que facilita a partilha de conceitos de criativos por parte das agências e das equipas de marketing internas. Esta opção está disponível nas campanhas de Máximo desempenho, Demand Gen e da Rede de Display.
Expanda e desbloqueie novas oportunidades de crescimento
YouTube
Existe apenas um YouTube, onde pode alcançar todos os públicos que lhe interessam e criar ligações entre vários formatos e ecrãs. Os visitantes acedem ao YouTube para terem experiências únicas, explorarem as suas paixões e verem vídeos de criadores fidedignos. Isto torna-o o local perfeito para as marcas criarem relações autênticas e gerarem resultados reais para os objetivos que são de interesse para si. Trabalhamos continuamente para criar novas oportunidades para que tire o máximo partido deste nível de interação nos anúncios que pode posicionar na plataforma.
Personalize a sua campanha e tire partido do poder das histórias
- Garanta a primeira posição do anúncio e alcance os visitantes mais interessados na sua marca quando estão mais envolvidos com a primeira posição. Esta opção está agora disponível em todo o conteúdo do YouTube a uma taxa dinâmica através do Display & Video 360.
- Use novos controlos de compra com base no formato em campanhas de visualização de vídeo, as quais permitem uma maior personalização em formatos de custo por visualização e também ativam campanhas apenas do Shorts.
Crie ligações significativas com melhores experiências de visualização
- Obtenha uma maior interação por parte dos seus clientes com menos pausas para anúncios no YouTube em smart TVs. Quanto menor for a frequência de interrupção, maior é a probabilidade de os visitantes continuarem a ver os respetivos conteúdos favoritos.
- Apresente aos visitantes códigos QR da marca no YouTube em smart TVs para que possam simplesmente ler o código no telemóvel para visitar o seu Website, fazer uma compra ou saber mais acerca do seu produto ou serviço.
Crie a sua marca com o poder dos criadores fidedignos
- Promova vídeos concebidos pelo criador como anúncios do YouTube. Com os nossos novos anúncios de parceria baseados no BrandConnect, vai poder trazer a emoção e a inovação dos criadores diretamente para as suas campanhas de vídeo com tecnologia de IA. Também vai poder criar novos segmentos de públicos-alvo com base nos visitantes que viram os vídeos em questão.
- Tire o máximo partido das relações entre criadores e fãs com os eventos de criadores do YouTube Select. As marcas podem ter 100% da quota de voz em determinados canais de criadores populares. Contacte a equipa da conta para aceder a esta oportunidade.
- Venda mais produtos com criadores e o programa de afiliados do YouTube Shopping expandido. O programa permite que os seus produtos sejam apresentados em grande escala por milhares de criadores elegíveis nos respetivos vídeos. Pode gerir facilmente o programa e ver estatísticas diretamente a partir do Google Merchant Center. Está disponível na Coreia do Sul, Estados Unidos, Índia, Indonésia, Tailândia e Vietname. Os planos Shopify Advanced e Plus nos EUA também podem aderir e aceder a estatísticas que mostram os criadores e o conteúdo que estão a gerar vendas.
Perceba melhor onde os seus anúncios são apresentados
- Aceda a mais estatísticas sobre onde os anúncios do YouTube são apresentados. Com base nas normas de adjacência da indústria, agora pode ver o conteúdo onde os seus anúncios são apresentados em vários ambientes do YouTube, incluindo o Shorts. Além disso, os parceiros externos fidedignos e independentes podem agora aceder aos posicionamentos de anúncios do Shorts e gerar relatórios sobre esses posicionamentos em todos os tipos de campanhas.
- Faça a gestão de onde são apresentados os anúncios usando posicionamentos refinados e exclusões de temas no in-stream do YouTube e, agora, no YouTube Shorts.
Rede de Display
A Rede de Display da Google é usada por centenas de milhares de anunciantes como meio de alcançar utilizadores em milhões de Websites e apps em todas as categorias de publicadores. Com o novo inventário e uma série de melhorias de criativos com tecnologia de IA generativa, vai ver o impacto das inovações contínuas nas suas campanhas da Rede de Display.
- Conheça mais utilizadores onde se encontram com o novo inventário de anúncios de display da Google no X (anteriormente conhecido como Twitter). Disponível em todos os países e regiões para campanhas da Rede de Display no Google Ads e Display & Video 360.
- Anime as suas imagens com a IA generativa para transformar as imagens estáticas carregadas em recursos animados mais apelativos.
- Expanda e ajuste o formato de uma imagem carregada com a IA da Google. Melhore o desempenho, o ajuste e o acabamento do anúncio, o que lhe permite aceder a mais formatos e inventário.
- Aumente a resolução e a nitidez automaticamente com a IA da Google para obter uma imagem mais nítida e detalhada.
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Na Google, estamos empenhados em capacitar empresas de todas as dimensões para que alcancem os respetivos objetivos de marketing. Esperamos ver como estas novas funcionalidades podem ajudar a sua empresa a prosperar em 2025 e além. Agradecemos todo o seu feedback este ano. Foi fundamental para moldar estas melhorias, por isso, continue a enviar-nos as suas ideias!
Publicado pela equipa do Google Ads
1. Google/Ipsos/Kantar, AdsGeist Wave 1 2024, Alemanha, Austrália, Brasil, Canadá, China, Estados Unidos, França, Índia, Japão, Reino Unido, 2024, n=4096 decisores/influencers de meios de comunicação, maio a agosto de 2024.
2. Dados internos da Google.
3. Dados internos da Google, análise global, Lens, outubro de 2024.
4. Dados internos da Google, análise global, Lens, abril de 2024.
5. Dados internos da Google, análise global, janeiro a outubro de 2023.
6. Dados internos da Google, análise global, grupos de recursos de Máximo desempenho antes/após uma alteração na eficácia do anúncio, do 1.º ao 3.º trimestre de 2023.
