Resumen de Google Ads del 2024

Este año, hemos presentado una amplia variedad de nuevas funciones de Google Ads que resultan muy útiles. A continuación haremos un repaso de los mayores lanzamientos del 2024 y de cómo pueden ayudarte a conectar con audiencias valiosas y a alcanzar mejor tus objetivos de marketing.

Sienta una base sólida para alcanzar el éxito

• Medición

Aumenta el rendimiento con soluciones basadas en IA

• Búsqueda
• Máximo rendimiento
• Gen. demanda
• Minoristas y comerciantes
• Aplicaciones
• Soluciones creativas

Expande tu empresa y descubre nuevas oportunidades de crecimiento

• YouTube
• Display

Sienta una base sólida para alcanzar el éxito

Medición

La IA de Google puede ayudarte a mantenerte al día las novedades del sector, desde los cambios normativos hasta la pérdida de datos de conversión, para que puedas seguir llegando a las audiencias adecuadas y realizando mediciones precisas. No obstante, el rendimiento de la IA depende de la calidad de los datos que la alimentan. Por eso, este año hemos lanzado nuevas soluciones para ayudarte a crear una base duradera de datos propios que impulse tus estrategias de IA para obtener mejores resultados empresariales. 

• Simplifica las formas de conectar y usar tus datos propios con Gestor de Datos de Google Ads. Esta solución recoge todos los controles de gestión de datos en un mismo lugar y se integra con plataformas de terceros. 
• Saca partido a tus datos propios de forma más segura con el match confidencial. Esta función te permite asociar tus datos propios offline con los datos de Google mediante la tecnología de computación confidencial para usarlos en las soluciones de medición y de audiencia.

• Utiliza la herramienta Diagnóstico de etiquetas para obtener estadísticas valiosas sobre el estado de tus etiquetas de Google y solucionar posibles problemas directamente en Google Tag Manager, Google Ads y Google Analytics.

• Controla mejor la recogida del consentimiento con dos parámetros nuevos en la API del modo de consentimiento.
• Simplifica la implementación de los banners de consentimiento y del modo de consentimiento con nuestra configuración de la plataforma de gestión del consentimiento. 

Aumenta el rendimiento con soluciones basadas en IA

Búsqueda

El futuro de la Búsqueda ya está aquí y la IA de Google está desplegando todo su potencial, lo que nos permite descubrir nuevas formas de buscar, como los tipos de preguntas que podemos hacer, el modo en que las hacemos y la información que Google proporciona. La Búsqueda de Google, con miles de millones de búsquedas diarias, es el lugar al que acuden los consumidores para descubrir productos y servicios, así como para tomar decisiones. Por eso, es probable que los anunciantes afirmen que la Búsqueda de Google les ofrece soluciones basadas en IA que les ayudan a obtener resultados superiores a los que consiguen con otras plataformas publicitarias de pago.^₁

• Llega a los clientes con anuncios en las Vistas creadas con IA, que ya están disponibles para los usuarios de dispositivos móviles de EE. UU. Al ver anuncios directamente en las Vistas creadas con IA, los usuarios pueden conectar de forma rápida con empresas, productos y servicios relevantes, así como pasar a la acción en el momento exacto en que los necesitan.²

• Conecta con nuevos clientes a través de anuncios de shopping en Google Lens. Lens se usa en más de 20.000 millones de búsquedas visuales al mes³, y 1 de cada 4 consultas de búsqueda visual con esta herramienta tiene una intención comercial⁴.

• Crea campañas de búsqueda de alto rendimiento con la experiencia conversacional de las campañas de búsqueda, basada en modelos de Gemini. Queremos que más empresas tengan acceso a esta tecnología, por lo que la estamos lanzando en alemán, español y francés. 
• Acota tus campañas de búsqueda de marca. Las inclusiones de marca ayudan a tus campañas de búsqueda de marca a aprovechar las ventajas de la concordancia amplia, así como a publicar anuncios solo en las consultas que incluyan las marcas que hayas seleccionado.
• Aplica las exclusiones de marca donde las necesites, en todos los tipos de concordancia y en los anuncios dinámicos de búsqueda. Se excluirán las consultas de las marcas que elijas, incluidas las que contengan errores ortográficos y otras variantes. Presta atención a cómo influyen las exclusiones de marca en la cobertura y en el rendimiento para no perderte valiosas oportunidades de conversión. 
• Añade una sola palabra clave negativa para excluir las variaciones que tengan errores ortográficos. Por ejemplo, ahora puedes excluir los 1,5 millones de variaciones de "YouTube" con una sola palabra clave negativa, en lugar de añadir manualmente cada falta de ortografía como palabra clave negativa. 
• Encuentra más términos de búsqueda en el informe de términos de búsqueda. Ahora, las consultas de búsqueda que tienen errores ortográficos se registran en el informe de términos de búsqueda junto con la consulta de búsqueda que tiene la ortografía correcta. Esto significa que, de media, el 9 % de los términos de búsqueda que se mostraban en "Otros" en el informe de términos de búsqueda debido a errores ortográficos ahora son visibles.⁵

Máximo rendimiento

Aprovecha todo el potencial de los canales y la IA de Google en una sola campaña para maximizar el rendimiento. Desde que se lanzó Máximo rendimiento, hemos seguido mejorando la función gracias a los comentarios de los usuarios. Estos son algunos de los cambios importantes:  

Profundiza en el rendimiento con mejores informes y estadísticas 

• Descubre qué recursos consiguen el mejor rendimiento de conversión. Con los informes a nivel de recurso, puedes consultar las métricas de conversión clave de cada recurso de creatividad, que te ayudarán a conocer los intereses de los consumidores. 
• Identifica los grupos de recursos con un rendimiento bajo mediante los informes de cobertura de recursos. Recibe recomendaciones específicas para mejorarlos, como "Añade dos títulos largos" o "Añade tres imágenes cuadradas".
• Segmenta y descarga el rendimiento de tus grupos de recursos para analizar en profundidad el rendimiento de las campañas. Desglosa el rendimiento de los grupos de recursos por periodo, conversiones, dispositivos y más. Estas funciones ya se están lanzando. 
• Descubre nuevas estadísticas de la audiencia. Los datos demográficos detallados te permiten identificar los segmentos a los que no les sacas partido para que crees anuncios adaptados a una edad o un sexo en concreto.
• Optimiza los presupuestos de tus campañas. Las estadísticas del ritmo de gasto del presupuesto permiten hacer un seguimiento de la inversión en tiempo real, para ver el gasto actual y previsto de tu campaña junto con el rendimiento previsto de las conversiones.
• Prueba el impacto de Expansión de URL final en tu campaña con experimentos. La función Expansión de URL final te ayuda a aparecer en consultas de búsqueda nuevas y valiosas, y a dirigir a los clientes a páginas de destino más relevantes según su intención. 
• Identifica y soluciona las fluctuaciones de las campañas con estadísticas de rendimiento rediseñadas. Hemos combinado estadísticas, explicaciones y recomendaciones en una sola vista optimizada. 
• Usa los informes de cuota de impresiones de Máximo rendimiento para saber cómo aparecen tus anuncios de texto y de shopping en la página de resultados de búsqueda, y si estás perdiendo cuota en favor de tus competidores. 

Conoce más a fondo la idoneidad de marca

• Descubre dónde se publican tus anuncios en YouTube. Los informes de emplazamientos y las exclusiones de emplazamientos a nivel de cuenta del Centro de idoneidad del contenido te permiten ver dónde se muestran tus anuncios y tomar las medidas necesarias. 
• Consigue la verificación y la implementación de la medición de terceros. La verificación de terceros con los partners de seguridad de la marca de YouTube te ayuda a validar mejor la idoneidad de marca de los emplazamientos de vídeo. En el caso de los emplazamientos de display, puedes solicitar la implementación de una solución de medición de terceros. 
• Consulta dónde se han publicado tus anuncios en la red de partners de búsqueda y excluye emplazamientos según sea necesario. Consulta informes de emplazamientos sobre dónde se han mostrado tus anuncios en la red de partners de búsqueda y usa el Centro de idoneidad del contenido para excluir emplazamientos a nivel de cuenta. 

Aumenta el ROI

• Adquiere clientes nuevos de alto valor con el objetivo de adquisición de clientes nuevos en el modo Clientes Nuevos de Alto Valor. 
• Muestra anuncios que incluyan cupones canjeables en tiendas para conseguir más visitas a tienda y ventas en tus campañas Máximo rendimiento con objetivos en tiendas.

Crea anuncios visualmente atractivos y aumenta la variedad de los recursos 

• Usa la métrica mejorada Eficacia del anuncio, que ahora tiene más en cuenta la cantidad y la variedad de recursos para ayudarte a sacar el máximo partido del inventario y los formatos disponibles en Máximo rendimiento. Hemos observado que los anunciantes que mejoran la eficacia de los anuncios en Máximo rendimiento para hacer que sea "Excelente" consiguen un 6 % más de conversiones de media.⁶
• Añade tus directrices de marca para crear anuncios visuales de marca. Proporciona a Máximo rendimiento tus directrices de marca, como los logotipos, los colores y la fuente de tu marca, para mostrar anuncios más cercanos a tu identidad de marca en distintos formatos visuales y canales. 

 

Gen. demanda

Hace un año que presentamos las campañas Gen. demanda para ayudarte a crear demanda y transformarla en resultados en las superficies más visuales de YouTube y Google. Combina la potencia de la IA de Google con la flexibilidad de los controles allá donde los necesites. Hemos seguido mejorando Gen. demanda para satisfacer las necesidades de los profesionales del marketing en redes sociales y del marketing orientado a resultados en aspectos clave: 

• Fija recursos de vídeo a plataformas específicas con las preferencias de creatividades, lo que te dará más control sobre los lugares donde se muestran tus anuncios. 

• Valida la idoneidad de marca de los emplazamientos de vídeo mediante la verificación de terceros con los partners de seguridad de marca de YouTube.
• Conecta con nuevas audiencias semejantes a tus clientes actuales mediante segmentos similares. Hemos reducido el tamaño mínimo de la lista de segmentos similares de 1000 a 100 usuarios para que las empresas más pequeñas puedan crear estas listas más fácilmente. 
• Muestra los productos idóneos a la audiencia adecuada en el momento oportuno con feeds de productos en Gen. demanda. 
• Muestra tus anuncios de vídeo a usuarios fuera de YouTube con inventario de partners de vídeo de Google en Gen. demanda. 
• Gestiona campañas Gen. demanda a gran escala directamente en Display & Video 360. 

Minoristas y comerciantes

Las nuevas estadísticas y los lanzamientos basados en IA de este año te ayudarán a destacar entre la multitud. Crea conexiones significativas con los compradores para obtener un ROI sólido y aumentar la fidelización. 

• Atrae a los consumidores con una experiencia de compra mejorada gracias a Google Shopping, que incluye herramientas de IA generativa y una nueva página de ofertas para ayudar a los compradores a ver recomendaciones de productos e información útil con las que encontrar productos que les encantarán. 
• Genera vídeos de marca que destaquen los atributos y las funciones clave de tu producto. Con esta nueva función de Product Studio, puedes transformar imágenes de productos en vídeos dinámicos con unos pocos clics. 
• Muestra tu ropa con un conjunto de modelos distintos con la prueba virtual en los anuncios de shopping de camisas y camisetas para hombre y mujer. 
• Usa tu programa de fidelización y aprovecha tus datos propios para ofrecer promociones personalizadas en tus anuncios de shopping de las campañas Máximo rendimiento y estándar de shopping.
• Dirige tus anuncios de shopping específicamente a clientes nuevos que pueden estar indecisos. Puedes mostrar las promociones de primeros pedidos para clientes nuevos directamente en los anuncios de shopping desde las campañas Máximo rendimiento y estándar de shopping.  
• Recibe estadísticas de rendimiento útiles en Merchant Center Next con la IA de Google. Puedes ver estadísticas personalizadas generadas como fragmentos breves que te ofrecen orientación sobre el rendimiento y señalan los siguientes pasos recomendados. También puedes describir el informe que buscas con un lenguaje sencillo y obtenerlo al instante con informes visuales.  

• Determina el precio de oferta más efectivo con los descuentos automáticos de Merchant Center Next. Los descuentos automáticos son una solución basada en IA que ajusta de forma dinámica los descuentos en el precio de los productos que aparecen en los anuncios de shopping para ayudarte a maximizar eficazmente los beneficios brutos en todo tu inventario.
• Sincroniza la disponibilidad en tienda. La información sobre la disponibilidad en tienda se extrae de tu sitio web y se añade automáticamente a tu cuenta de Merchant Center Next, lo que te permite impulsar las ventas en tienda con anuncios de inventario local.

Aplicaciones

Este año, los lanzamientos de campañas de aplicaciones se han centrado en la generación de recursos para ayudarte a mejorar tus creatividades, ofrecer más formas de optimizar tus campañas (incluso en iOS) y proporcionarte estadísticas más completas sobre tu rendimiento. Además, hemos facilitado aún más el uso de tu aplicación para conseguir mejores resultados con tus campañas centradas en la Web. 

Mejora el rendimiento de tu aplicación

• Consigue más conversiones en la aplicación con recordatorios y recomendaciones personalizados para Web to App Connect cuando crees campañas Máximo rendimiento, de búsqueda o estándar de shopping. 
• Consigue más cobertura y, al mismo tiempo, optimiza las campañas para alcanzar tus objetivos de rendimiento. Integra las conversiones post-impresión en la puja de tus campañas de aplicaciones Android (disponible actualmente en versión beta). 
• Las nuevas mejoras de la medición de conversiones en el dispositivo mejoran la escalabilidad y el rendimiento de tus campañas de aplicaciones iOS con la estrategia de puja CPA objetivo. Esta solución que protege la privacidad utiliza datos propios de correo electrónico y número de teléfono con el consentimiento de los usuarios para aumentar el número de conversiones observables disponibles para optimizar las campañas de aplicaciones iOS. 

• Prueba fácilmente el rendimiento de diferentes conceptos creativos, como un conjunto de vídeos nuevos, con los experimentos de incremento de las campañas de aplicaciones. Los experimentos de incremento están equipados con una comprobación del estado que te ayudará a configurarlos correctamente.

Usa informes mejorados para medir el impacto de tus campañas de aplicaciones

• Consulta y personaliza los informes de rendimiento de tus campañas de aplicaciones con los reportes de recursos mejorados. Segmenta los informes de rendimiento por tipos de recursos, campañas y redes. Además, con las nuevas métricas, como las IPM (descargas por cada mil impresiones) y la tasa de conversión, puedes ver con más claridad la eficacia de los anuncios y la interacción de los usuarios. 
• Consigue mejor medición y rendimiento en iOS con las mejoras de SKAdNetwork. Para mejorar la atribución de los recorridos del usuario entre sitios web y aplicaciones, ahora están disponibles las nuevas actualizaciones de los informes de SKAdNetwork en la API de Google Ads, los partners de atribución para aplicaciones externos y la interfaz de Google Ads. También puedes integrar tu esquema de valores de conversión de SKAN con Google Ads para mejorar el rendimiento de las estrategias de puja CPA objetivo y ROAS objetivo en tus campañas de aplicaciones iOS (disponible actualmente en versión beta). 

Haz que tus aplicaciones fomenten las ventas 

• Utiliza ajustes de estacionalidad para aplicar cambios en las pujas automáticamente en función de los próximos eventos promocionales.
• Muestra tus productos en el feed de Discover. Cuando conectes tus feeds de Merchant Center con las campañas de aplicaciones, ahora tus anuncios serán aptos para publicarse en formato de carrusel en el inventario de Discover. 

Soluciones creativas

Nos hemos centrado en mejorar las funciones de IA generativa para que sea mucho más fácil crear recursos variados. Además, hemos incorporado estas funciones a otros tipos de campaña para que puedas crear recursos de alta calidad a gran escala que te ayuden a conseguir resultados. 

Genera recursos con unos pocos clics

• Usa la generación de recursos en distintos idiomas y tipos de campaña. Ahora puedes usar la generación de recursos en las campañas Máximo rendimiento, Gen. demanda, de display y de aplicaciones, así como en 6 nuevos idiomas: alemán, español, francés, italiano, neerlandés y portugués. 
• Crea recursos de mayor calidad diseñados para ofrecer rendimiento. Hemos actualizado nuestros modelos de IA, incluidos los modelos de generación de imágenes, perfeccionándolos con datos de rendimiento de diferentes sectores para ayudarte a crear recursos más eficaces.
• Genera imágenes con tu estilo. Sube imágenes de referencia para guiar a la IA y conseguir más imágenes con tu estilo visual. Y si ya tienes recursos que sabes que rinden bien, crea otras variantes de marca usando la función "Generar más como este".

Edita imágenes y crea fácilmente variantes de recursos

• Aprovecha las nuevas funciones de edición. Ahora puedes quitar, cambiar y ampliar fondos, añadir o quitar objetos y ajustar imágenes para que se adapten a cualquier tamaño, relación de aspecto u orientación. 
• Destaca tus productos en distintos contextos. Puedes editar las imágenes de tus productos desde tu feed de Google Merchant Center. 
• Haz cambios en otros tipos de campaña. La edición de imágenes basada en IA se ha ampliado más allá de Máximo rendimiento y se ha incorporado a otros tipos de campaña, como las Gen. demanda, las de búsqueda, las de display y las de aplicaciones. 

• Acorta tus anuncios de vídeo y muéstralos en posición invertida con las mejoras de vídeo, que te permiten usar la IA de Google para crear automáticamente más versiones de tu vídeo, aprovechando mejor el inventario de YouTube y disfrutando de más oportunidades para mejorar el rendimiento. Tú tienes el control: puedes inhabilitar esta función o eliminar los recursos que no resulten útiles a tu empresa. Las mejoras de vídeo están disponibles en las campañas Máximo rendimiento, Gen. demanda, de vídeo de acción y de aplicaciones.

Sube recursos desde otras plataformas de diseño

• Incluye recursos de creatividades de otras plataformas de diseño. Nos hemos asociado con Canva, Smartly, Pencil y Typeface para que puedas crear y subir recursos a Google Ads de forma sencilla.
• Simplifica los flujos de trabajo y las aprobaciones de las creatividades con versiones preliminares que se puedan compartir. Comparte visiones preliminares de los anuncios con un enlace al que tengan acceso todos los miembros del equipo, lo que facilitará el uso compartido de los conceptos creativos dentro de las agencias y de los equipos de marketing internos. Esta función está disponible en las campañas Máximo rendimiento, Gen. demanda y de display. 

Expande tu empresa y descubre nuevas oportunidades de crecimiento

YouTube

YouTube es una plataforma única en la que puedes llegar a todas tus audiencias objetivo y crear conexiones en distintos formatos y pantallas. Los usuarios acuden a YouTube en busca de experiencias únicas, de información detallada sobre sus aficiones y de creadores de confianza. Por eso, es el lugar ideal para que las marcas creen relaciones auténticas y consigan resultados reales para alcanzar los objetivos que les importan. Trabajamos constantemente para crear nuevas oportunidades que te permitan sacar el máximo partido a este nivel de interacción en los anuncios que puedes publicar en la plataforma.

Personaliza tu campaña y aprovecha el potencial de la narrativa

• Asegúrate de conseguir el primer espacio publicitario y llega a los usuarios más interesados en tu marca cuando se muestran más receptivos con Primera posición, ya disponible en todo el contenido de YouTube con una tarifa dinámica a través de Display & Video 360.
• Usa los nuevos controles de compra de formatos en las campañas de visualización de vídeo, que permiten personalizar más los formatos de coste por visualización y habilitar campañas exclusivas de Shorts.

Crea conexiones significativas con mejores experiencias de visualización 

• Consigue más interacción de los clientes y menos pausas publicitarias en las televisiones conectadas de YouTube. Cuanto menos se interrumpe a los usuarios, más posibilidades hay de que sigan viendo su contenido favorito. 
• Muestra a los usuarios códigos QR de marca en las televisiones conectadas de YouTube para que puedan escanearlos con su teléfono y visitar tu sitio web, hacer una compra u obtener más información sobre tu producto o servicio. 

Consolida tu marca con creadores de confianza

• Promociona videos de creadores como anuncios de YouTube. Gracias a nuestros nuevos anuncios de colaboración de BrandConnect, podrás llevar el entusiasmo y la innovación de los creadores a tus campañas de vídeo basadas en IA. También podrás crear segmentos de audiencia a partir de quienes ven esos vídeos.
• Aprovecha al máximo las conexiones entre creadores y fans con la solución Creator Takeovers de YouTube Select. Las marcas pueden tener el 100 % de la cuota publicitaria de los canales de determinados creadores que estén entre los más populares. Ponte en contacto con el equipo de la cuenta para acceder a esta oportunidad. 
• Vende más productos con los creadores y el Programa de Afiliados de YouTube Shopping ampliado. Con este programa, puedes permitir a los miles de creadores que cumplen los criterios mostrar tus productos a gran escala en sus vídeos. Puedes gestionar el programa y consultar analíticas fácilmente desde Google Merchant Center. Está disponible en Corea del Sur, Estados Unidos, India, Indonesia, Tailandia y Vietnam. Los comerciantes de Shopify Advanced y Plus de EE. UU. también pueden participar y acceder a estadísticas sobre qué creadores y contenidos están impulsando las ventas. 

Hazte una idea más clara de dónde se muestran tus anuncios

• Consigue más información sobre dónde se muestran tus anuncios de YouTube. Según los estándares de proximidad del sector, ahora puedes ver el contenido que publican tus anuncios en varios entornos de YouTube, incluidos los Shorts. Además, ahora los terceros independientes y de confianza pueden acceder a los emplazamientos publicitarios de Shorts y generar informes sobre ellos en todos los tipos de campaña. 
• Gestiona dónde se mostrarán tus anuncios con exclusiones temáticas y de emplazamientos acotadas en los anuncios de vídeo in-stream publicados en YouTube y, ahora, en los YouTube Shorts.

Display 

Cientos de miles de anunciantes utilizan la Red de Display de Google para llegar a los usuarios en millones de sitios web y aplicaciones de todas las categorías de editores. Con el nuevo inventario y una serie de mejoras en las creatividades basadas en IA generativa, podrás ver el impacto de las continuas innovaciones en tus campañas de display. 

• Llega a más usuarios allá donde estén con el nuevo inventario de anuncios de display de Google en X (anteriormente llamado Twitter). Esta función está disponible en todos los países y regiones para las campañas de display de Google Ads y Display & Video 360. 
• Anima tus imágenes con la IA generativa, convirtiendo las imágenes estáticas que has subido en recursos animados más atractivos.  
• Amplía y ajusta la relación de aspecto de una imagen subida con la IA de Google. Mejora el rendimiento, el ajuste y el acabado del anuncio para poder acceder a más formatos e inventario. 
• Aumenta la resolución y la nitidez de las imágenes automáticamente con la IA de Google para ofrecer una idea más clara y detallada de tus productos o servicios. 

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En Google, nos comprometemos a ayudar a empresas de todos los tamaños a alcanzar sus objetivos de marketing. Esperamos que estas nuevas funciones ayuden a tu empresa a prosperar a partir del 2025. Muchas gracias por todos tus comentarios de este año. Nos han sido muy útiles para dar forma a estas mejoras, así que no dejes de enviarnos tus ideas. 

Publicado por el equipo de Google Ads

 

 

1. Google/Ipsos/Kantar, AdsGeist Wave 1 2024; AU, BR, CA, CN, DE, FR, GB, IN, JP y US, n=4096 encargados de tomar decisiones en medios e influencers; de mayo a agosto del 2024. 
2. Datos internos de Google.
3. Datos globales internos de Google, Lens, octubre del 2024.
4. Datos globales internos de Google, Lens, abril del 2024.
5. Datos globales internos de Google, de enero a octubre del 2023.
6. Datos globales internos de Google, grupos de recursos Máximo rendimiento antes y después de un cambio en la eficacia del anuncio, del primer al tercer trimestre del 2023.