Olabildiğince çok sayıda öğe türü kullanma

Öğeler, kullanıcılara reklamınızda işletmeniz hakkında bilgi veren ve sizinle iletişime geçmenin kolay yollarını sunan içerik parçalarıdır. Bu kılavuzda, başlık ve açıklamalarınızın yanı sıra gösterilebilecek öğe türlerine (ör. resimler ve site bağlantıları) genel bir bakış sunulmaktadır.

İşletmeniz için yararlı olabilecek tüm öğe türlerini etkinleştirin.

Reklamverenler, reklam metinlerini optimize etmek için çok zaman harcar ve bu iyi bir şeydir. Ancak başlık ve açıklamaların yanı sıra gösterilebilecek öğe türlerini uygulamak, performansı artırmanın çoğu zaman doğrudan ve son derece etkili bir yoludur. Öğeler, alakalı ek bilgiler ve reklamınızla etkileşim kurmanın daha fazla yolunu sunarak potansiyel müşterilere değer katar.

Birden fazla öğe türüne sahip reklamların genellikle daha iyi performans gösterdiğini tespit ettik. Bu nedenle, mümkün olduğunca çok öğe uygulamanızı öneririz. Bu öğelerin en iyi kombinasyonu, her bir açık artırma bazında otomatik olarak belirlenir. Birden fazla öğe türü kullanmanın sağladığı ekstra belirginlik, sizin ve markanız için de çok yararlı olabilir. Ayrıca bu ekstra alan, sonuçlar sayfasında öne çıkmanız için büyük bir avantaj sağlayabilir.

Öğeler ve reklam sıralaması

Başlık ve açıklamaların yanı sıra gösterilebilen öğeler; teklifleriniz, reklamlarınızın ve açılış sayfanızın kalitesi, Reklam Sıralaması eşikleri ve kullanıcının arama bağlamı ile birlikte reklam sıralamasının bir bileşenidir. Bu öğe türlerini kullandığınızda genellikle daha düşük bir ücretle aynı sayıda tıklama elde edebilirsiniz. Bu özellikle performansınızı artırmak amaçlanmıştır.

Reklam sıralaması, bu öğelerden hangilerinin reklamlarınızda gösterilmeye uygun olduğunu ve tıklama başına ne kadar ödeme yapılacağını da belirler. Her açık artırma sırasında Reklam Sıralaması eşiklerini aşmak ve hemen altınızdaki rakibinizin (varsa) reklam sıralamasını geçmek için gereken minimum tutarı ödemelisiniz. Örneğin, reklam sıralamanız reklamınızı yer öğeleri ve site bağlantılarıyla birlikte en üst konuma yerleştirirse bu öğeleri göstermek için gereken minimum tutarı ödersiniz.

Bu tür öğeler yalnızca reklam sıralamanız yeterince yüksek olduğunda gösterilir. Bu öğe türlerinin gösterilmesi için teklifinizi veya reklam kalitenizi yükseltmeniz gereken zamanlar vardır.

Öğelerinizin kalitesini mümkün olduğunca artırın.

• İşletme logoları ve işletme adları

Kullanım alanı: Müşterilerin işletmenizi bir bakışta tanımasına yardımcı olmak istediğinizde

İşletme logoları ve adları, reklamların üst kısmında başlık ve açıklamaların üzerinde belirgin bir şekilde gösterilir. Reklamlarınıza işletme logonuzu ve adınızı ekleyerek, müşterilerin aradıklarını bulabilmeleri için işletmenizi bir bakışta tanımalarına yardımcı olabilirsiniz. Gerçekten de arama ağı reklamlarında işletme logosu ve adını gösteren reklamverenler, benzer bir dönüşüm başına maliyetle ortalama %8 daha fazla dönüşüm elde etmektedir.¹

Google Ads, sitenizi tarayıp işletmenizin logosunu ve adını bulduğunda, bunları kampanyanıza otomatik olarak ekleriz. İşletme adınızı ve logonuzu bulamazsak veya kendiniz eklemeyi tercih ederseniz bunları kampanya veya hesap düzeyinde uygulayabilirsiniz. Bu öğelerin reklamveren doğrulama programı veişletme bilgileri için marka doğrulama süreci ile sağladığınız işletme bilgilerini yansıtması gerekir. Dolayısıyla söz konusu öğeler, belirli bir kampanyadaki veya hesaptaki tüm reklam gruplarınızla alakalı olmalıdır.

İşletme logosunu kendiniz uygulamak isterseniz Google Ads'de daha büyük bir resmi kırparak gerekli özellikleri karşılamasını sağlayabilirsiniz. İşletme logoları genellikle daire şeklinde oluşturulduğundan, en önemli içeriği resmin merkezinde tutmaya çalışın.

• Resim öğeleri

Kullanım alanı: Reklamlarınızda alakalı görseller göstermek istediğinizde

Resim öğeleri, reklamlarınıza ürün ve hizmetlerinizle alakalı görseller ekler. Bu sayede, kullanıcıların işletmeniz hakkında bilgi edinmesi ve işlem yapması kolaylaşır.

Resim öğeleri oluştururken en az 4 benzersiz resim eklemeye çalışın ve bunların anahtar kelimeleriniz, reklamlarınız ve açılış sayfalarınızla alakalı olduğundan emin olun. Ayrıca, hem kare hem de yatay resimler sağladığınızdan emin olun ve en önemli içeriği bunların merkezine yerleştirin.

Sizin için hangilerinin en yararlı olduğunu saptamak üzere ürün resimleri, yaşam tarzı resimleri ve soyut kavramların yaratıcı görselleştirmelerini içeren farklı görsel stillerle denemeler yapabilirsiniz. Mümkün olduğunda, beyaz arka plana sahip resimler kullanmaktan kaçının. Açılış sayfanızda kullanabileceğiniz resimler yoksa Google Ads'de ücretsiz olarak kullanılabilen stok resimlerin bulunduğu aranabilir kitaplıktan seçim yapabilir veya sosyal medya kampanyalarınızdaki resimleri kullanmayı deneyebilirsiniz.

Başarılı Örnek

Premium giyim sektöründe dünyaca ünlü bir perakendeci olan HUGO BOSS, arama ağı reklamlarının etkileşimini ve satışları artıracak bir yol arıyordu. Markanın en yeni kıyafetlerini arayan tüketicilere görsel açıdan fikir vermek üzere şirket, duyarlı arama ağı reklamlarına zengin marka resimleri içeren resim öğeleri ekledi. Stratejisi kapsamında kitle verileri ile hedef ROAS Akıllı Teklifi'ni kullanan HUGO BOSS, resim öğeleri sayesinde, genel mobil trafiğe kıyasla 2,5 kat reklam harcaması getirisi ve tıklama oranında %5 artış elde etti.

Öncelikli kampanyalarınız ve reklam gruplarınız için resim öğeleri oluşturabilir, ardından dinamik resim öğelerini etkinleştirebilirsiniz. Dinamik resim öğeleri, Google Yapay Zeka'yı kullanarak reklamınızın açılış sayfasındaki en alakalı resimleri otomatik olarak seçer ve hesabınızdaki reklamlara ekler. Bu özelliği etkinleştirdiğinizde, açılış sayfalarınızdan alınan resimler kampanyalarınızdaki ilgili reklam gruplarına eklenir. Hem manuel olarak oluşturulmuş resim öğeleri hem de dinamik resim öğeleri içeren tüm reklam gruplarında, performansınızı iyileştireceği tahmin edilen resimler gösterilir.

İpucu

Resimlerinizi seçerken reklam öğesi yönergelerimize uyduğunuzdan emin olun.

• Site bağlantısı öğeleri

Kullanım alanı: Kullanıcıların sitenizde aradıkları sayfayı tek tıklamayla bulmalarını istediğinizde

Tıpkı reklam metinlerine yaptığınız gibi bu alandaki mesajları düzenli olarak optimize edin.

Site bağlantıları, kullanıcıları doğrudan sitenizdeki belirli sayfalara yönlendiren ek bağlantılar göstererek reklamlarınızı daha yararlı hale getirir. En az dört etkin site bağlantınız olduğundan emin olun. Ancak, reklam grubu veya kampanya başına toplamda yirmiye kadar site bağlantısı kullanabileceğinizi unutmayın.

Hesap düzeyinde site bağlantıları eklemek, reklamlarınızda site bağlantıları göstermeye başlamak için hızlı ve etkili bir yöntem olabilir. Site bağlantılarınızın tüm kampanyalarınız ve reklam gruplarınızla alakalı olduğundan emin olun. Hesabınıza site bağlantıları eklemenin hızlı bir yolu olarak dinamik site bağlantıları da kullanabilirsiniz. Kurulum işlemi tamamlandığında her bir kampanya veya reklam grubu için benzersiz site bağlantıları oluşturabilir ve sistemin en iyi kombinasyonu göstermesini sağlayabilirsiniz.

Site bağlantılarında 25 karakter kullanılabilir ve bu alan test yapmaya olanak verir. Ancak, site bağlantılarının kısa tutulduklarında genelde daha etkili olduklarını belirledik. Bu nedenle, site bağlantılarının kısa ve derli toplu olmasına özen gösterin. Ayrıca, site bağlantılarınızın başlık ve açıklamalarınızdan farklı bir metin kullandığından emin olun. Belirli site bağlantıları çok sayıda gösterim elde etmiyorsa, sistem tarafından göz ardı ediliyor olabilirler. Bu da, ilk olarak söz konusu bağlantıları iyileştirebileceğiniz anlamına gelir. Site bağlantılarınız için hangi açılış sayfalarını kullanacağınıza karar verirken bunların reklamınızın açılış sayfasından farklı olduğundan emin olun ve en çok ziyaret edilen sayfalardan başlayın. Bunlar genellikle en yararlı olanlarıdır.

İpucu

Site bağlantılarınız için kullandığınız metni denemek mi istiyorsunuz? Bir kampanya denemesinde farklı versiyonlar deneyin.

Site bağlantıları oluşturmak için reklam metni yazmaya yönelik ilkeleri kullanın. Kullanıcıların aramalarıyla ve onları yönlendirdiğiniz sayfayla alakalı harekete geçirici mesajlar kullanmayı veya avantajlar sunmayı düşünün. Ayrıca, önceki reklam testlerinden dersler çıkarıp, bunları uygulayabilirsiniz. Örneğin, testlerde başarısız (yine de güçlü) olan reklam metinlerini site bağlantılarınız veya site bağlantılarınızın açıklamaları olarak kullanabilirsiniz.

• Açıklamalı site bağlantıları

Kullanıcıların işletmeniz hakkında daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olmak için site bağlantılarınıza ayrıntılar eklediğinizden emin olun. Bu ayrıntılar, site bağlantılarınızın öne çıkmasına yardımcı olur ve müşterilere tıklamadan önce ürün veya hizmetin değerini göstermek için harika bir fırsat sunar. Birçok reklamveren bu biçimi marka terimlerinde, sonuçların yukarısındaki tek reklam oldukları durumda görür.

İpucu

Performansı en üst düzeye çıkarmak için tüm reklam gruplarınız ve kampanyalarınızda açıklamalar içeren en az 4 site bağlantısı sağlayın.

• Açıklama metni öğeleri

Kullanım alanı: Reklamlarınızda ve site bağlantılarında zaten bahsettiklerinize ek olarak ürün ve hizmetleriniz hakkındaki belirli bilgileri vurgulamak istediğinizde

Açıklama metni öğeleri size esas olarak, dar ve kısa snippet'lere ayrılmış ek bir reklam metni satırı sağlar (25 karakter veya daha az). Bu uzantılar tıklanabilir özellikte olmadığından, reklamın odak noktası başlığınızda yer almaya devam eder.

Açıklama metni kullanarak işletmenizin veya ürününüzün özelliklerini vurgulayabilirsiniz. Hangi kısa snippet'lerin mevcut reklam metninizi geliştirip daha ikna edici olmasını sağlayacağını belirleyin. Sözleşme yapılmaması veya ücretsiz teslimat gibi sunduğunuz standart özelliklere odaklanarak reklam metninizde bu alanı açabilirsiniz. Açıklama metninde kullandığınız içeriği reklam metninizde veya site bağlantılarınızda tekrarlamaktan kaçının. Kullanıcıların başka türlü sahip olamayacağı bilgileri verdiğinizden emin olun. Bu bilgiler reklamda yer alıyorsa açıklama metniniz yayınlanmayacaktır.

Açıklama metni öğelerini kullanırken unutmamanız gereken birkaç nokta:

• Açıklama metinlerini kısa tutun (içeriği cümleler yerine madde işaretleriyle sunun).
• Spesifik olun (belirli boyutlar veya ücretler gibi somut bilgilere yer verin).
• Minimum açıklama metni sayısı ikidir ve yere bağlı olarak tek seferde en fazla dört açıklama metni gösterilebilir.

Hesabınıza açıklama metinleri eklemenin hızlı bir yolu olarak dinamik açıklama metinleri kullanabilirsiniz.

Ek açıklamalı snippet öğeleri

Kullanım alanı: Ziyaretçiler sitenize girmek için tıklama yapmadan önce onlara ürün ve hizmetlerle ilgili ön bilgi vermek istediğinizde

Ek açıklamalı snippet'ler, sunduğunuz ürün veya hizmetlerle ilgilenme olasılığı daha yüksek olan ziyaretçilerden tıklama almaya odaklanır. Bunları reklam grubu, kampanya veya hesap düzeyinde etkinleştirebilirsiniz. 

Mobilde yayınlanan kampanyalarınız için daha kısa snippet değerleri yazın (12 karakter ya da daha az olarak düşünün) Mümkün olduğunca çok sayıda ilgili başlık ekleyin ve bu başlıkların her biri için en az 4 snippet eklemeyi deneyin. Ayrıca snippet'lerinizin tanıtımdan çok bilgi vermeyi amaçlamasına dikkat etmelisiniz.

Hesabınıza ek açıklamalı snippet'ler eklemenin hızlı bir yolu olarak dinamik ek açıklamalı snippet'ler de kullanabilirsiniz.

• Potansiyel müşteri formu öğeleri

Kullanım alanı: Kullanıcıların potansiyel müşteri formu doldurmasını ve sizinle bilgi paylaşmasını istediğinizde

Potansiyel müşteri formu öğeleri doğrudan reklamınızda potansiyel müşteri formu göstermenize olanak tanır. Böylece, arama yapan kullanıcılar sizinle kolayca bilgi paylaşabilir. Potansiyel müşterilerinizin kalitesini artırmak istiyorsanız daha da uygun nitelikli müşteriler bulmak için potansiyel müşteri formunuza daha fazla soru eklemeyi deneyin.

Daha yüksek bir potansiyel müşteri hacmi elde etmek istiyorsanız, kullanıcılar Arama Ağı reklamınızdaki başlığa her dokunduğunda bir potansiyel müşteri formu göstermeyi seçebilirsiniz. Kullanıcılardan sitenizi ziyaret etmeden önce potansiyel müşteri formu göndermelerini istediğiniz için, reklamınızı olabildiğince bilgilendirici hale getirin.

• Telefon öğeleri

Kullanım alanı: Telefon aramaları müşterilerin sizinle bağlantı kurması için önemli bir yol olduğunda

İlk olarak, telefonla aranmanın sizin için web sitesine yönlendiren standart bir tıklamadan daha değerli olup olmadığına karar verin. Bu özellikle mobil cihazlar için geçerli olabilir. Telefon aramalarının (arama düğmesinin tıklanması yoluyla) ve web sitesi tıklamalarının (reklamınızın başlığının tıklanması yoluyla) sağladığı dönüşüm sayılarını karşılaştırmalı olarak inceleyin. Telefon aramalarının dönüşüm oranı daha yüksekse telefon öğelerini kullanın ve teklif stratejinizi yalnızca online dönüşümler yerine toplam dönüşümleri en üst düzeye çıkaracak şekilde ayarlayın.

Telefon aramaları almaya başladıktan sonra bu aramaların sağladığı dönüşümleri mutlaka izleyin. Telefon öğelerini kullandığınızda Google yönlendirme numaralarını da kullanmak isteyebilirsiniz. Bu seçenek gelen aramalar hakkında size ayrıntılı bilgi sağlar ve aramaları dönüşüm olarak izlemenize olanak verir.

Telefon aramaları, ek bir avantaj olarak hedef EBM ve GTBM teklif seçenekleriyle çalışma olanağı sağlar. Bu seçenekler, bütçeniz karşılığında en fazla dönüşümü sağlamak için cihaz, tarayıcı, konum ve günün saati gibi faktörleri hesaba katarak teklif verme işlemini otomatikleştirir.

İpucu

Telefon aramaları işletmeniz için önemliyse Google Ads'le telefon aramalarını artırma rehberimizi inceleyin.

• Fiyat öğeleri

Kullanım alanı: Sitenizi ziyaret etmeden önce kullanıcılara fiyatlarınızla ilgili fikir vermek istediğinizde

Fiyat öğeleri, reklamınızda birden fazla ürün kategorisini veya hizmeti ortalama fiyatlarıyla birlikte göstermenize olanak sağlar. Kullanıcıların fiyatlarınızı erkenden öğrenmesini sağlamak, reklamlarınızın aldığı tıklamaların kalitesini artırmanıza yardımcı olabilir.

Fiyat öğelerini oluştururken her bir ürün kategorisini veya hizmeti temsil eden açılış sayfalarına bağlantı verdiğinizden emin olun. Bu, ziyaretçilerin tıklaması gereken sayfa sayısının azaltılmasına ve nitelikli müşterilerin daha hızlı satın almasının sağlanmasına yardımcı olur.

• Promosyon öğeleri

Kullanım alanı: Her reklamı güncellemek zorunda kalmadan indirimleri ve özel teklifleri hızlı bir şekilde vurgulamak istediğinizde

Promosyon öğeleri, reklamınızın başlık ve açıklamalarındaki karakter sınırlamalarına uymaya gerek kalmadan indirimleri ve özel teklifleri vurgulamanın etkili bir yoludur.

Promosyon metninizi, yanına kalın yazı tipi kullanılan bir etiket ekleyerek daha da belirgin bir hale getirmek için isteğe bağlı "Özel Günler" özelliğinden yararlanın. "Yılbaşı" veya "Anneler Günü" gibi özel günler arasından seçim yapabilirsiniz. Bazı özel günlerin promosyon öğenizin yalnızca belirli tarihlerde gösterilmesine neden olacağını unutmayın.

• Yer öğeleri

Kullanım alanı: Fiziksel işletme konumunuzu yakınınızdaki kullanıcılara tanıtmak istediğinizde

Reklamlarınızda yer öğeleri oluşturarak müşterilerin sizi telefonla aramasını, mağazanızı ziyaret etmesini veya işletmenizin yerini bulmasını kolaylaştırırsınız.

Hesabınızda yer öğelerini iki şekilde etkinleştirebilirsiniz:

1. Büyük perakendecilere ürün satıyor veya hizmet sunuyorsanız yer öğelerini etkinleştirmenin en kolay yolu, Google Ads'de doğrudan hesabınıza zincir mağaza konumları eklemektir (önerilir).
2. Perakendecilerinizi bu listede görmüyor veya alternatif bir yöntem kullanmayı tercih ediyorsanız bir İşletme Profili ile bağlantı da oluşturabilirsiniz.

Hangi yöntemi seçerseniz seçin, eklediğiniz konumlar hesabınızdaki tüm arama ağı reklamları, görüntülü reklamlar ve video reklamlarla gösterilmeye uygundur.

Belirli kampanyalara veya reklam gruplarına konum atamak istiyorsanız yer öğeleri oluştururken yer grupları ayarlayın.

Mağazalar açıldığında, taşındığında veya kapandığında zincir konumları otomatik olarak güncellenir. Ancak İşletme Profili'ndeki konum güncellemelerinin Google Ads hesabınıza yansıması bir günü bulabilir.

• Uygulama öğeleri

Kullanım alanı: Kullanıcıları sitenize çekmenin yanı sıra onlara uygulamanızı indirme seçeneği sunmak istediğinizde

Mobil uygulama öğeleri, metin reklamlarınızın kapsamını, kullanıcıların Google Play veya App Store'dan uygulamanızı indirmesine olanak veren bir bağlantıyla genişletmenizi sağlar. Bu öğe, hem markalı hem de genel anahtar kelimelerle kullanılabilir ve diğer öğelerinizle birlikte gösterilebilir. Yapmanız gereken tek şey asıl motivasyonunuzun ne olduğunu belirlemektir. Asıl motivasyonunuz site trafiğiyse uygulama öğelerini kullanabilirsiniz. Asıl motivasyonunuz uygulamaların indirilmesiyse uygulama yükleme reklamlarından yararlanabilirsiniz. Kullanıcının işletim sistemi otomatik olarak tespit edildiğinden, uyum sorunlarıyla ilgili endişe duymanıza gerek yoktur. Siz ve uygulamanız için uygun olan işletim sistemini hedeflemeniz yeterlidir. Gerisini sistem halleder.

Bazı Öğeler Otomatik Olarak Gösterilir

İpucu

Gerekli şartları karşılıyorsanız aşağıdakileri de kapsayan belirli öğeler, herhangi bir işlem yapmanıza gerek kalmadan reklamlarınızda otomatik olarak gösterilir:

• Satıcı puanları
• Dinamik site bağlantıları
• Dinamik açıklama metinleri
• Dinamik yapılı snippet'ler

• Satıcı puanları

Kullanım alanı: Şirketiniz (her bir ürününüz değil) internette çok sayıda olumlu kullanıcı yorumu aldığında

Burada listelenen ölçütleri karşılıyorsanız bu puanlar otomatik olarak gösterilir.

Hakkınızda yapılan, etkin durumdaki yorumları görmek için https://www.google.com/shopping/ratings/account/lookup?q={xxxxxxx.com} adresine gidin (xxxxxxx.com yerine alan adınızı yazın). Elde ettiğiniz toplam puan 3,5 yıldızın altındaysa arama ağı reklamlarında gösterilmez.

Reklamların hem reklamverenlerimiz hem de kullanıcılarımız için yararlı olmasını isteriz. Bu nedenle, bu öğelerin yalnızca performansınızı iyileştireceği tahmin edildiğinde gösterileceğinden emin olabilirsiniz.

Otomatik olarak gösterilen öğeleri devre dışı bırakmayı tercih ederseniz bu seçenek sunulmuştur.

Sonraki konu: Reklam öğesi mesajlarını test ve optimize etme

 

 

1. Google'ın kendi verileri, Global, 09.03.2023 - 22.03.2023

 

Gelişmiş Google Ads ipuçları ve güncellemelerinin doğrudan gelen kutunuza gönderilmesini mi istiyorsunuz? Faydalı Örnekler Bülteni'ne kaydolun.