Aktivera alla tillgångstyper som är relevanta för ditt företag.
Annonsörer ägnar mycket tid åt att optimera annonstexten (och det är utmärkt), men att använda olika typer av tillgångar är i många fall ett snabbt och mycket effektivt sätt att få bättre resultat. En tillgång ger mervärde för potentiella kunder genom att ge ytterligare relevant information och tillhandahålla fler sätt att interagera med din annons.
Vi har märkt att annonser med flera typer av tillgångar ofta ger bättre resultat, så vi rekommenderar att du använder så många som möjligt. Den bästa kombinationen av tillgångar bestäms automatiskt i varje enskild auktion. Den extra prominens du får genom att använda flera typer av tillgångar kan gynna dig och ditt varumärke, och det extra utrymmet kan få annonsen att sticka ut på resultatsidan.
Tillgångar och annonsrankning
Tillgångar, utöver rubriker och beskrivningar, som kan visas är en komponent som räknas in i annonsrankningen tillsammans med buden, annonsernas och målsidans kvalitet, gränsvärden för annonsrankning och sammanhanget för den aktuella sökningen. I många fall kan du få lika många klick till en lägre kostnad om du använder de här typerna av tillgångar. Själva syftet med dem är att förbättra ditt resultat.
Annonsrankningen avgör också vilka av de här tillgångarna som kan visas i dina annonser och hur mycket du betalar per klick. Vid varje auktion måste du betala det lägsta belopp som krävs för att nå gränsvärdena för annonsrankning och få en bättre annonsrankning än din eventuella närmaste konkurrent. Om din annonsrankning till exempel placerar din annons på den översta positionen med adresstillgångar och webbplatslänkar betalar du det lägsta belopp som krävs för att visa annonsen med de tillgångarna.
Den här typen av tillgångar visas bara när din annonsrankning är tillräckligt hög. Det finns tillfällen då du kan behöva höja annonskvaliteten eller ditt bud för att de här typerna av tillgångar ska visas.
Se till att dina tillgångar håller så hög kvalitet som möjligt.
Användningsfall: Du vill hjälpa kunder att snabbt identifiera ditt företag.
Företagets logotyp och namn visas tydligt högst upp i annonser ovanför rubriker och beskrivningar. Genom att visa företagets logotyp och namn i dina annonser kan du hjälpa kunderna att snabbt identifiera ditt företag så att de hittar det de letar efter. Faktum är att annonsörer som har en logotyp och ett namn i sina sökannonser i snitt får 8 % fler konverteringar till en liknande kostnad per konvertering.1
När Google Ads kan genomsöka din webbplats och hitta företagets logotyp och namn lägger vi automatiskt till dem i din kampanj. Om vi inte hittar dem eller om du föredrar att lägga till dem själv, kan du införa företagets namn och logotyp på kampanj- eller kontonivå. Tänk på att dessa tillgångar ska vara relevanta för alla dina annonsgrupper i en given kampanj eller ett givet konto, eftersom de måste återspegla de företagsuppgifter du har angett i verifieringsprogrammet för annonsörer och processen för varumärkesverifiering för företagsinformation.
Om du vill införa företagets logotyp själv kan du beskära en större bild i Google Ads så att den uppfyller de nödvändiga specifikationerna. Företagets logotyp renderas ofta som en cirkel, så försök att placera det viktigaste innehållet mitt på bilden.
Användningsfall: Du vill visa relevanta bilder i dina annonser.
Bildtillgångar lägger till relevanta bilder på dina produkter och tjänster i annonserna. Det gör det enkelt för folk att ta reda på mer om ditt företag och agera.
Försök ta med minst fyra unika bilder när du skapar bildtillgångar. Se till att de är relevanta för dina sökord, annonser och målsidor. Tänk också på att tillhandahålla både kvadratiska och liggande bilder med det viktigaste innehållet placerat i mitten.
Hitta det som passar bäst för dig genom att experimentera med olika bildtyper, till exempel produktbilder, livsstilsbilder och kreativa visualiseringar av abstrakta begrepp. Undvik om möjligt att använda bilder med vit bakgrund. Om du inte har några lämpliga bilder från din målsida kan du välja arkivbilder från ett sökbart bibliotek som kan användas utan kostnad i Google Ads, eller använda bilder från dina kampanjer på sociala medier.
Fallstudie
HUGO BOSS är ett världsberömt premiumklädmärke, och företaget ville öka sina försäljning genom att stärka engagemanget i sina sökannonser. För att inspirera kunder som söker efter de senaste kollektionerna lade företaget till bildtillgångar med intresseväckande varumärkesbilder i sina responsiva sökannonser. Genom att använda målgruppsdata och Smart Bidding-budstrategin Mål-ROAS som en del av sin strategi nådde HUGO BOSS 2,5 gånger högre avkastning på annonsutgift och 5 % högre klickfrekvens jämfört med sin totala mobiltrafik.
Överväg att skapa bildtillgångar för dina prioriterade kampanjer och annonsgrupper och sedan välja dynamiska bildtillgångar. Dynamiska bildtillgångar använder Googles AI för att automatiskt välja de mest relevanta bilderna från annonsens målsida och lägga till dem i annonserna i ditt konto. När du väljer det här alternativet lägger vi till bilder från dina målsidor i motsvarande annonsgrupper i dina kampanjer. Alla annonsgrupper med både manuellt skapade bildtillgångar och dynamiska bildtillgångar visar de bilder som förväntas förbättra resultatet.
Tips
Se till att du följer våra riktlinjer för annonsmaterial när du väljer bilder.
Optimera budskapet i det här utrymmet löpande, precis som du gör med annonstext.
Webbplatslänkar gör dina annonser mer användbara eftersom de visar ytterligare länkar som leder direkt till specifika sidor på din webbplats. Se till att ha minst fyra aktiva webbplatslänkar, men glöm inte att du kan ha hela tjugo stycken per annonsgrupp eller kampanj.
Ett snabbt och effektivt sätt att börja visa webbplatslänkar tillsammans med dina annonser är att lägga till dem på kontonivå. Se bara till att webbplatslänkarna är relevanta för alla dina kampanjer och annonsgrupper. Du kan också överväga att använda dynamiska webbplatslänkar för att snabbt lägga till webbplatslänkar i ditt konto. När du har gjort de här inställningarna kan du lägga lite tid på att skapa unika webbplatslänkar för varje kampanj eller annonsgrupp och låta systemet visa den bästa kombinationen.
Texten i en webbplatslänk kan vara 25 tecken lång, vilket ger utrymme att experimentera. Vi har sett att kortare webbplatslänkar oftast fungerar bäst, så försök fatta dig kort och koncist. Se också till att texten i webbplatslänkarna skiljer sig från rubrikerna och beskrivningarna. Om vissa webbplatslänkar får färre exponeringar har systemet valt bort dem, vilket innebär att det kan vara en god idé att förbättra dem först. När du bestämmer vilka målsidor du ska använda till dina webbplatslänkar bör du se till att de skiljer sig från målsidan för annonsen och börja med dem som får flest besökare. De är vanligtvis de mest användbara.
Tips
Vill du testa texten i dina webbplatslänkar? Prova olika varianter i ett kampanjexperiment.
Följ principerna för hur man skriver annonstext när du skapar webbplatslänkarna. Tänk på att ta med tydliga uppmaningar och fundera på hur du kan förenkla användarnas sökning och sidan dit de omdirigeras. Dra lärdom av tidigare annonstester och tillämpa dem. Du kan till exempel använda förlorande (men välskriven) annonstext som webbplatslänkar eller beskrivningar.
- Webbplatslänkar med beskrivningar
Lägg till beskrivningar i dina webbplatslänkar för att ge människor mer information om ditt företag. Med beskrivningar sticker dina webbplatslänkar ut och de ger dig möjlighet att visa kunderna vad de får innan de klickar. Många annonsörer ser oftast det här formatet i samband med sökningar på deras varumärkesbegrepp, när deras annons är den enda som visas ovanför sökresultaten.
Tips
För att få så bra resultat som möjligt bör du ange minst fyra webbplatslänkar med beskrivningar för alla annonsgrupper och kampanjer.
Användningsfall: Du vill lyfta fram specifik information om dina produkter och tjänster utöver vad du redan nämner i dina annonser och webbplatslänkar
Informationstillgångar ger dig i princip en extra rad med annonstext uppdelad i korta och koncisa textfragment (högst 25 tecken). Det här tillägget går inte att klicka på, så fokuset i annonsen ligger på rubriken.
Lyft fram särskilda egenskaper hos ditt företag eller din produkt i informationstexten. Fundera på textfragment som kan göra den övriga annonstexten mer effektiv och övertygande. Genom att fokusera på sådant som du erbjuder som standard, till exempel att kunden slipper avtal eller att du erbjuder fri frakt, kan du frigöra motsvarande utrymme i annonstexten till annan information. Upprepa inte det du nämner i informationstillägget i annonstexten och webbplatslänkarna. Informera om sådant användaren inte får reda på i annat fall – om samma sak står i annonsen visas informationstillägget inte.
Några saker att ha i åtanke när du använder informationstillgångar:
- Håll dem korta (tänk dig en punktlista, inte meningar).
- Var specifik (lägg till konkreta uppgifter om exempelvis särskilda storlekar eller priser).
- Minst två och högst fyra informationstillägg visas samtidigt (beroende på utrymmet).
Om du vill ha ett snabbt sätt att lägga till informationstext i ditt konto kan du använda dynamiska informationstexter.
Tillgångar med utbudsinformation
Användningsfall: Du vill berätta mer om dina produkter och tjänster innan besökarna klickar sig vidare till din webbplatsUtbudsinformation är avsedd att generera klick från besökare som sannolikt är intresserade av det du erbjuder. Du kan aktivera tilläggen på annonsgrupps-, kampanj- eller kontonivå.
Skriv korta texter (högst tolv tecken) för kampanjer på mobila enheter. Lägg till så många relevanta rubriker som möjligt och försök ta med minst fyra informationstexter för varje rubrik. Informationstexterna ska fokusera på att informera, inte på att sälja.
Du kan även använda dynamisk utbudsinformation för att snabbt lägga till utbudsinformation i ditt konto.
Användningsfall: Du vill att användarna ska fylla i ett formulär för potentiella kunder och dela information med dig.
Med formulärtillgångar för potentiella kunder kan du visa ett formulär direkt i din annons så att användarna enkelt kan dela information med dig när de söker. Om du märker att du vill förbättra kvaliteten på dina potentiella kunder kan du prova att lägga till fler frågor i formuläret så att kunderna blir mer kvalificerade.
Om du vill få fler potentiella kunder kan du välja att visa ett formulär för potentiella kunder varje gång någon trycker på rubriken i din sökannons. Tänk på att göra annonsen så informativ som möjligt eftersom du ber användarna att fylla i ett formulär för potentiella kunder innan de besöker din webbplats.
Användningsfall: Telefonsamtal är ett viktigt sätt för kunder att kontakta digBörja med att bestämma om samtal är mer värda för dig än ett vanligt webbplatsklick. Detta gäller i synnerhet mobila enheter. Ta reda på hur många konverteringar som genereras från telefonsamtal (via klick på samtalsknappen) respektive webbplatsklick (via klick på annonsrubriken). Om samtal ger högre konverteringsfrekvens kan du använda samtalstillgångar och anpassa budstrategin så att du får så många konverteringar som möjligt i stället för enbart onlinekonverteringar.
Tänk på att spåra konverteringar från samtal. Planera för att använda Googles vidarekopplingsnummer när du använder samtalstillgångar. Detta alternativ ger information om samtalen du får och gör det möjligt att spåra samtal som konverteringar.
Telefonsamtal har dessutom fördelen av att fungera tillsammans med budstrategierna Mål-CPA och Förbättrad CPC. Med dessa strategier sker budgivningen automatiskt så att du får så många konverteringar som möjligt för din budget, med hänsyn till faktorer som enhet, webbläsare, plats och tidpunkt.
Tips
Om telefonsamtal är viktiga för din verksamhet kan du läsa vår guide om hur du får fler samtal med Google Ads.
Användningsfall: Du vill ge kunderna en uppfattning om dina priser innan de besöker din webbplats.
Med pristillgångar kan du visa flera produktkategorier eller tjänster tillsammans med genomsnittliga priser i annonsen. Genom att visa prisinformation tidigt kan du få klick av ännu högre kvalitet.
När du ställer in pristillgångar bör du länka till målsidor som representerar varje produktkategori eller tjänst. På så sätt minskar du antalet sidor som besökarna behöver klicka sig igenom och kvalificerade kunder kan handla snabbare.
Användningsfall: Du vill snabbt lyfta fram reor och specialerbjudanden utan att behöva uppdatera varje annons.
Erbjudandetillgångar är ett perfekt sätt att lyfta fram reor och specialerbjudanden utan att förbruka teckenbegränsningen i annonsens rubriker och beskrivningar.
Använd den valfria funktionen Tillfälle för att lägga till en etikett i fetstil bredvid texten så att den syns ännu bättre. Du kan till exempel välja ”jul” eller ”mors dag”. Tänk på att vissa tillfällen gör att erbjudandetillgångarna bara visas vissa datum.
Användningsfall: Du vill marknadsföra din fysiska företagsadress för personer i närheten.När du använder adresstillgångar i dina annonser gör du det lättare för kunderna att ringa och besöka ditt företag eller hitta adressen dit.
Det finns två sätt att aktivera adresstillgångar i ditt konto:
- Om du säljer produkter eller erbjuder tjänster hos stora återförsäljare är det enklast att lägga till adresser till butikskedjans butiker direkt i ditt Google Ads-konto (rekommenderas).
- Om du inte ser dina återförsäljare på listan eller om du föredrar ett annat alternativ kan du även länka till en företagsprofil.
Oavsett vad du väljer kan de platser du lägger till visas med alla sök-, display- och videoannonser i ditt konto.
Om du vill tilldela adresser till specifika kampanjer eller annonsgrupper kan du ställa in platsgrupper när du skapar adresstillgångarna.
Tänk på att adresser till kedjebutiker uppdateras automatiskt när butikerna öppnar, flyttar eller stänger. Det kan ta upp till en dag innan uppdaterade platser i Business Profile återspeglas i ditt Google Ads-konto.
Användningsfall: Du vill få besökare till din webbplats men vill också ge dem möjlighet att ladda ned din app
Med apptillgången kan du lägga till en länk i dina textannonser så att användare kan ladda ned din app från Google Play eller App Store. Tillgången kan användas med både varumärkesspecifika och allmänna sökord och kan visas tillsammans med andra tillgångar. Bestäm dig bara för ditt huvudsakliga syfte. Om du är ute efter trafik till din webbplats bör du använda apptillgångar. Om du vill få appnedladdningar bör du använda appinstallationsannonser. Eftersom användarnas operativsystem identifieras automatiskt behöver du inte tänka på kompatibilitetsproblem. Inrikta dig på det operativsystem du är intresserad av och som fungerar med din app, så tar systemet hand om resten.
Vissa tillgångar visas automatiskt
Tips
Om du är kvalificerad visas vissa tillgångar automatiskt i dina annonser utan att du behöver göra något, bland annat:
Omdömena visas automatiskt om du uppfyller kriterierna som beskrivs här.
Du kan se aktiva omdömen om dig genom att besöka https://www.google.se/shopping/ratings/account/lookup?q={xxxxxxx.com} (byt ut xxxxxxx.com mot din domän). Om det sammanlagda omdömet är lägre än 3,5 stjärnor visas det inte i sökannonser.
Vi vill att annonserna ska vara till nytta för både våra annonsörer och användare, så du kan vara säker på att dessa tillgångar bara visas när de förväntas förbättra ditt resultat.
Du kan välja bort tillgångar som visas automatiskt om du vill.
Nästa: Testa och optimera annonsmaterial
1. Googles interna data, globalt, 2023-03-09–2023-03-22
