Zet alle componenttypen aan die relevant zijn voor uw bedrijf.
Adverteerders besteden veel tijd aan de optimalisatie van hun advertentietekst (dat is altijd goed), maar componenttypen implementeren die naast koppen en beschrijvingen worden getoond, is vaak een directe en zeer effectieve manier om de prestaties te verbeteren. Een component voegt waarde toe voor potentiële klanten door aanvullende relevante informatie te bieden en meer manieren te bieden om interactie met uw advertentie te hebben.
We hebben gemerkt dat advertenties met meerdere typen componenten vaak beter presteren. Daarom raden we u aan zo veel mogelijk componenten te implementeren. De beste combinatie van deze componenten wordt automatisch bepaald per veiling. De extra prominentie door het gebruik van meerdere componenttypen kan ook goed zijn voor u en uw merk, en die extra ruimte kan worden gebruikt om op te vallen op de resultatenpagina.
Componenten en advertentierangschikking
Componenten die naast koppen en beschrijvingen worden getoond, zijn een onderdeel van de advertentierangschikking, samen met uw biedingen, de kwaliteit van uw advertenties en landingspagina, de drempels voor advertentierangschikking en de context van de zoekopdracht. Als u dat soort componenten gebruikt, kunt u vaak hetzelfde aantal klikken krijgen voor minder geld. Ze zijn bedoeld om uw prestaties positief te beïnvloeden.
De advertentierangschikking bepaalt ook welke van deze componenten geschikt zijn weergave in uw advertenties en hoeveel u per klik betaalt. Tijdens elke veiling moet u het minimale bedrag betalen dat nodig is om de drempels voor advertentierangschikking te passeren en de advertentierangschikking van de concurrent direct onder u te verslaan (indien van toepassing). Als uw advertentierangschikking bijvoorbeeld de hoogste positie oplevert voor locatiecomponenten en sitelinks, betaalt u het minimale bedrag dat nodig is om deze componenten te tonen.
Deze componenttypen wordt alleen getoond als uw advertentierangschikking hoog genoeg is. Het kan gebeuren dat u uw bod moet verhogen of de advertentiekwaliteit moet verbeteren (of beide) om ervoor te zorgen dat deze componenttypen worden getoond.
Zorg dat uw componenten van hoge kwaliteit zijn.
Toepassing: U wilt klanten in één oogopslag uw bedrijf laten herkennen.
Bedrijfslogo's en -namen worden prominent bovenaan advertenties getoond, boven de koppen en beschrijvingen. Als u uw bedrijfslogo en -naam opneemt in uw advertenties, kunnen klanten uw bedrijf in één oogopslag herkennen, zodat ze makkelijker vinden wat ze zoeken. Adverteerders die een bedrijfslogo en -naam bij hun zoekadvertenties tonen, krijgen gemiddeld 8% meer conversies voor vergelijkbare kosten per conversie.1
Als Google Ads uw site kan crawlen en uw bedrijfslogo en -naam kan vinden, voegen we deze automatisch toe aan uw campagne. Als we ze niet kunnen vinden of als u ze zelf wilt toevoegen, kunt u uw bedrijfsnaam en -logo implementeren op campagne- of accountniveau. Houd er rekening mee dat deze componenten relevant moeten zijn voor alle advertentiegroepen in een bepaalde campagne of een bepaald account, omdat ze de bedrijfsgegevens moeten weerspiegelen die u heeft verstrekt via het verificatieprogramma voor adverteerders en het merkverificatieproces voor bedrijfsinformatie.
Als u zelf een bedrijfslogo wilt implementeren, kunt u een grotere afbeelding bijsnijden in Google Ads, zodat deze aan de vereiste specificaties voldoet. Bedrijfslogo's worden vaak als cirkels gerenderd, dus probeer de belangrijkste content in het midden van de afbeelding te houden.
Toepassing: U wilt relevante afbeeldingen in uw advertenties tonen.
Componenten voor afbeeldingen voegen relevante afbeeldingen van uw producten en services toe aan uw advertenties. Zo kunnen mensen snel meer informatie over uw bedrijf vinden en actie ondernemen.
Als u componenten voor afbeeldingen maakt, moet u ten minste 4 unieke afbeeldingen toevoegen die relevant zijn voor uw zoekwoorden, advertenties en landingspagina's. Zorg er ook voor dat u zowel vierkante als liggende afbeeldingen opneemt en de belangrijkste content in het midden hiervan plaatst.
Experimenteer met verschillende visuele stijlen, waaronder productafbeeldingen, lifestyleafbeeldingen en creatieve visualisaties van abstracte concepten om te bepalen wat het beste bij u past. Gebruik indien mogelijk geen afbeeldingen met een witte achtergrond. Als u geen goede afbeeldingen van uw landingspagina heeft, kunt u ernaar zoeken in een doorzoekbare bibliotheek met stockfoto's die gratis kunnen worden gebruikt in Google Ads. Of kies afbeeldingen uit uw socialmedia-campagnes.
Casestudy
HUGO BOSS is een wereldberoemde verkoper in de premium kledingbranche die op zoek was naar een manier om de betrokkenheid bij hun zoekadvertenties te vergroten en meer verkopen te stimuleren. Het bedrijf vulde zijn responsieve zoekadvertenties aan met componenten voor afbeeldingen met rijke merkafbeeldingen om consumenten die op zoek zijn naar de nieuwste kleding van het merk visueel te inspireren. Dankzij zijn strategie met doelgroepgegevens en Slim bieden op basis van een doel-ROAS, wist HUGO BOSS met componenten voor afbeeldingen 2,5 keer zo veel rendement op advertentie-uitgaven en een 5% betere klikfrequentie in vergelijking met het totale mobiele verkeer te behalen.
Overweeg componenten voor afbeeldingen te maken voor uw belangrijkste campagnes en advertentiegroepen en selecteer daarna voor componenten voor dynamische afbeeldingen. Componenten voor dynamische afbeeldingen gebruiken AI van Google om automatisch de relevantste afbeeldingen op de landingspagina van uw advertentie te selecteren en toe te voegen aan de advertenties in uw account. Nadat u zich hiervoor heeft aangemeld, voegen we afbeeldingen van uw landingspagina's toe aan de bijbehorende advertentiegroepen in uw campagnes. Bij advertentiegroepen met zowel handmatig gemaakte componenten voor afbeeldingen als componenten voor dynamische afbeeldingen worden de afbeeldingen getoond die naar verwachting uw prestaties verbeteren.
Tip
Volg onze richtlijnen voor advertentiemateriaal als u afbeeldingen selecteert.
Optimaliseer de boodschap in deze ruimte regelmatig, net als met advertentietekst.
Sitelinks maken uw advertenties nuttiger met extra links naar specifieke pagina's op uw site. Zorg dat u ten minste 4 actieve sitelinks heeft, maar u kunt er maximaal 20 per advertentiegroep of campagne maken.
U kunt ze snel en efficiënt bij uw zoekadvertenties laten zien als u ze op accountniveau toevoegt. Zorg er wel voor dat uw sitelinks relevant zijn voor al uw campagnes en advertentiegroepen. U kunt ook dynamische sitelinks gebruiken om snel sitelinks toe te voegen aan uw account. Als uw campagne is ingesteld, kunt u unieke sitelinks maken voor elke campagne of advertentiegroep, zodat het systeem de beste combinatie kan laten zien.
Sitelinks kunnen 25 tekens voor de link bevatten. Deze ruimte kan worden getest. Korte sitelinks zijn over het algemeen het effectiefst, dus probeer ze kort en duidelijk te houden. Zorg er ook voor dat uw sitelinks andere tekst gebruiken dan de koppen en beschrijvingen. Als bepaalde sitelinks niet veel vertoningen opleveren en door het systeem worden overgeslagen, kunt u deze het best eerst verbeteren. Als u bepaalt welke landingspagina's u voor de sitelinks wilt gebruiken, zorgt u dat deze verschillen van de landingspagina van uw advertentie en begint u met de pagina's die de meeste bezoekers krijgen. Dat zijn meestal de nuttigste.
Tip
Wilt u de tekst testen die u voor uw sitelinks gebruikt? Probeer verschillende versies uit in een campagne-experiment.
Houd tijdens het maken van sitelinks de principes voor het schrijven van advertentietekst in gedachten. Vermeld specifieke calls-to-action en voordelen die aansluiten op de zoekopdrachten van gebruikers en de pagina waarnaar u deze gebruikers verwijst. U kunt ook de kennis toepassen die u in eerdere advertentietests heeft opgedaan. U kunt bijvoorbeeld minder presterende (maar nog steeds sterke) advertentietekst als sitelinks of als de beschrijving hiervan gebruiken.
- Sitelinks met beschrijvingen
Met beschrijvingen kunt u extra informatie aan uw sitelinks toevoegen, zodat mensen meer over uw bedrijf te weten komen. Beschrijvingen zorgen ervoor dat uw sitelinks opvallen en bieden klanten meer context, waardoor ze misschien sneller besluiten om op de link te klikken. Veel adverteerders zien deze indeling het vaakst voor hun merktermen wanneer hun advertentie de enige is die boven de zoekresultaten wordt weergegeven.
Tip
Voor optimale prestaties geeft u minimaal 4 sitelinks met beschrijvingen op voor al uw advertentiegroepen en campagnes.
Toepassing: Als u naast de genoemde informatie in uw advertenties en sitelinks specifieke aspecten over uw producten en services wilt uitlichten
Componenten voor highlights geven u een extra regel advertentietekst die wordt ingedeeld in korte stukjes tekst (25 tekens of korter). Deze componenten zijn niet klikbaar, dus de nadruk van de advertentie blijft op de kop liggen.
Met deze extensies kunt u bepaalde kenmerken van uw bedrijf of product uitlichten. Ga na met welke korte fragmenten u de bestaande advertentietekst kunt verbeteren en overtuigender kunt maken. Door te focussen op de door u geboden standaardkenmerken, zoals gratis verzending of geen contracten, kunt u deze ruimte in uw advertentietekst vrijmaken. Voorkom dat u de tekst van de highlight herhaalt in uw advertentietekst of sitelinks. Zorg voor informatie waarover gebruikers anders niet zouden beschikken. Als de informatie al in de advertentie staat, heeft de highlight geen meerwaarde.
Een aantal zaken die u moet onthouden bij het gebruik van componenten voor highlights:
- Houd het kort (denk in punten van een opsomming en niet in zinnen).
- Wees specifiek (voeg concrete informatie toe zoals specifieke maten of tarieven).
- Er kunnen minimaal 2 en maximaal 4 highlights tegelijk worden getoond (afhankelijk van de ruimte).
U kunt ook dynamische highlights gebruiken als u snel highlights aan uw account wilt toevoegen.
Componenten voor website-informatie
Toepassing: U wilt context geven over uw producten en services voordat bezoekers doorklikken naar uw site.Website-informatie is gericht op klikken stimuleren van bezoekers die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in wat u aanbiedt. U kunt website-informatie aanzetten op account-, campagne- of advertentiegroepniveau.
Schrijf kortere fragmentwaarden (maximaal 12 tekens) voor campagnes die worden getoond op mobiele apparaten. Voeg zo veel relevante koppen als mogelijk toe voor uw bedrijf en probeer voor elk van deze koppen minstens 4 fragmenten op te nemen. Ook moet de content van de fragmenten zijn gericht op informatieverstrekking en niet op promotie.
U kunt ook componenten voor dynamische website-informatie gebruiken om snel website-informatie toe te voegen aan uw account.
Toepassing: U wilt dat gebruikers een leadformulier invullen en informatie met u delen.
Met componenten voor leadformulieren kunt u een leadformulier rechtstreeks in uw advertentie laten zien, zodat mensen makkelijk informatie met u kunnen delen terwijl ze zoeken. Als u de kwaliteit van inkomende leads wilt verbeteren, kunt u meer vragen opnemen in het leadformulier om relevantere bezoekers te krijgen.
Als u meer leads wilt, kunt u ervoor kiezen om iedere keer dat iemand op de kop in uw zoekadvertentie tikt, een leadformulier te laten zien. Zorg er wel voor dat u zo veel mogelijk informatie in uw advertentie opneemt, omdat u gebruikers vraagt om een leadformulier in te dienen voordat ze uw site bezoeken.
Toepassing: Voor klanten zijn telefoongesprekken een belangrijke manier om met u in contact te komen.Bepaal eerst of een gesprek waardevoller is dan een gewone websiteklik. Dit kan bijvoorbeeld het geval zijn op mobiele apparaten. Ga na hoeveel conversies er via gesprekken (via klikken op de belknop) en websiteklikken (via klikken op de kop van uw advertentie) worden gehaald. Als het conversiepercentage voor gesprekken hoger is, gebruikt u belcomponenten en past u uw biedstrategie aan om het totale aantal conversies in plaats van alleen online conversies te maximaliseren.
Als u eenmaal gesprekken krijgt, kunt u conversies via gesprekken bijhouden. Bereid u voor om Google-doorschakelnummers te gebruiken als u belcomponenten gebruikt. Met deze optie kunt u gegevens verzamelen over de oproepen die u binnenkrijgt en kunt u oproepen bijhouden als conversies.
Gesprekken hebben het extra voordeel dat deze met doel-CPA en ECPC-biedopties werken. Deze opties zorgen voor automatische biedingen (door factoren als apparaat, browser, locatie en tijdstip mee te rekenen) om de meeste conversies voor uw budget te behalen.
Tip
Als telefoongesprekken belangrijk zijn voor uw bedrijf, leest u onze handleiding om meer gesprekken te genereren met Google Ads.
Toepassing: U wilt mensen een idee van de prijzen geven voordat ze uw site bezoeken.
Met prijscomponenten kunt u in uw advertentie meerdere productcategorieën of services samen met de gemiddelde prijzen laten zien. Als u mensen in een vroeg stadium inzicht geeft in uw prijzen, kunt u de kwaliteit van de klikken op uw advertenties verbeteren.
Zorg ervoor dat u een link toevoegt naar landingspagina's die elke productcategorie of service vertegenwoordigen als u prijscomponenten instelt. Op die manier heeft u minder pagina's nodig waar bezoekers door moeten klikken en kunnen geschikte klanten sneller een aankoop doen.
Toepassing: U wilt snel kortingen en speciale aanbiedingen onder de aandacht brengen zonder elke advertentie te hoeven updaten.
Promotiecomponenten zijn een goede manier om kortingen en speciale aanbiedingen onder de aandacht te brengen zonder dat u alle tekens voor koppen en beschrijvingen hoeft te gebruiken.
Gebruik de optionele functie Speciale gelegenheden om een vet label naast uw promotietekst toe te voegen zodat deze beter opvalt. U kunt kiezen uit speciale gelegenheden zoals Kerst of Moederdag. Uw promotiecomponenten worden bij sommige gelegenheden alleen op bepaalde datums getoond.
Toepassing: U wilt uw fysieke bedrijfslocatie bij mensen in de buurt promoten.Als u locatiecomponenten toevoegt aan uw advertenties, maakt u het klanten makkelijker uw bedrijf te bellen, te bezoeken of te vinden.
Er zijn 2 manieren om locatiecomponenten in uw account aan te zetten:
- Als u producten verkoopt of services aanbiedt via grote verkopers, kunt u de betreffende locaties van winkelketens het best rechtstreeks aan uw account toevoegen in Google Ads (aanbevolen).
- Als u de verkopers niet in deze lijst ziet of de voorkeur geeft aan een andere methode, kunt u ook een bedrijfsprofiel koppelen.
Ongeacht de methode die u kiest, kunnen de toegevoegde locaties worden getoond bij alle display-advertenties, videoadvertenties en advertenties in het zoeknetwerk die u via uw account toont.
Als u locaties wilt toewijzen aan bepaalde campagnes of advertentiegroepen, stelt u locatiegroepen in wanneer u uw locatiecomponenten maakt.
Locaties van winkelketens worden automatisch geüpdatet als winkels openen, verhuizen of sluiten. Updates van locaties in uw bedrijfsprofiel zijn mogelijk pas een dag later zichtbaar in uw Google Ads-account.
Toepassing: U wilt gebruikers naar uw site verwijzen, maar u wilt ze ook de mogelijkheid geven om uw app te downloaden
Met de app-component voor mobiel kunt u uw tekstadvertenties uitbreiden met een link waarmee gebruikers uw app via Google Play of de App Store kunnen downloaden. U kunt deze componenten gebruiken voor zowel merkzoekwoorden als algemene zoekwoorden en u kunt deze naast uw andere componenten tonen. U hoeft alleen te bepalen wat uw primaire motivatie is. Als dat siteverkeer is, gebruikt u app-componenten. Als het app-downloads zijn, gebruikt u advertenties voor app-installaties. Aangezien het besturingssysteem van gebruikers automatisch wordt gedetecteerd, hoeft u zich geen zorgen te maken over compatibiliteitsproblemen. Richt u op het besturingssysteem dat het best voor u en uw app werkt, en het systeem doet de rest.
Sommige componenten worden automatisch getoond
Tip
Als u in aanmerking komt, worden bepaalde componenten automatisch in uw advertenties getoond zonder dat u daar iets voor hoeft te doen, bijvoorbeeld:
Deze beoordelingen worden automatisch weergegeven als u voldoet aan de hier vermelde criteria.
U kunt uw huidige actieve reviews bekijken door naar https://www.google.com/shopping/ratings/account/lookup?q={xxxxxxx.com} te gaan (vervang xxxxxxx.com door uw domein). Als u een totale beoordeling van minder dan 3,5 sterren heeft, wordt de beoordeling niet in zoekadvertenties getoond.
We willen dat advertenties nuttig zijn voor zowel onze adverteerders als gebruikers. Daarom kunt u er zeker van zijn dat deze componenten alleen worden getoond als wordt verwacht dat ze uw prestaties verbeteren.
Als u zich liever wilt afmelden voor componenten die automatisch worden getoond, is dat ook mogelijk.
Volgende: Advertentieboodschappen testen en optimaliseren
1. Interne gegevens van Google, wereldwijd, 09-03-2023 tot 22-03-2023
