Įgalinkite visus jūsų verslui naudingus išteklių tipus.
Reklamuotojai praleidžia daug laiko optimizuodami skelbimo tekstą (tai yra puiku), bet išteklių, kurie gali būti rodomi kartu su antraštėmis ir aprašais, tipų diegimas dažnai yra greitas ir itin veiksmingas būdas padidinti našumą. Taikant išteklius skelbimas yra vertingesnis potencialiems klientams, nes pateikia papildomos aktualios informacijos ir daugiau būdų sąveikauti su skelbimu.
Nustatėme, kad skelbimai su kelių tipų ištekliais dažnai yra našesni, todėl rekomenduojame įdiegti jų kuo daugiau. Geriausias šių išteklių derinys automatiškai nustatomas pagal skirtingus aukcionus. Papildomas žinomumas, susijęs su kelių tipų išteklių naudojimu, gali būti labai naudingas ir jums, ir jūsų prekės ženklui, o ši papildoma vieta gali būti itin naudinga norint išsiskirti rezultatų puslapyje.
Ištekliai ir skelbimo reitingas
Ištekliai, kuriuos galima rodyti kartu su antraštėmis ir aprašais, yra skelbimo reitingo komponentas kartu su kainos pasiūlymais, skelbimų ir nukreipimo puslapio kokybe, skelbimo reitingo slenksčiais ir asmens paieškos kontekstu. Naudodami šių tipų išteklius dažnai galite sulaukti tiek pat paspaudimų už mažesnį mokestį. Jie gali būti naudingi jūsų našumui.
Skelbimo reitingas taip pat lemia, kuriuos išteklius galima rodyti jūsų skelbimais ir kiek reikia mokėti už paspaudimą. Per kiekvieną aukcioną turite mokėti minimalią sumą, reikalingą skelbimo reitingo slenksčiams išvalyti ir žemiau šalia jūsų esančio konkurento (jei toks yra) skelbimo reitingui įveikti. Pavyzdžiui, jei pagal skelbimo reitingą skelbimai įtraukiami į aukščiausią poziciją naudojant vietovės išteklius ir svetainių nuorodas, mokėsite minimalią sumą, reikalingą šiems ištekliams rodyti.
Šio tipo ištekliai bus rodomi, tik kai skelbimo reitingas bus pakankamai aukštas. Kartais gali tekti pagerinti skelbimo kokybę ar padidinti kainos pasiūlymą, kad šių tipų ištekliai būtų rodomi.
Sukurkite kiek galima kokybiškesnius išteklius.
Naudojimo atvejis: norite padėti klientams atpažinti jūsų įmonę iš karto.
Įmonės logotipai ir pavadinimai aiškiai rodomi skelbimų viršuje virš antraščių ir aprašų. Į skelbimus įtraukę įmonės logotipą ir pavadinimą galite padėti klientams atpažinti jūsų įmonę iš karto, kad jie rastų tai, ko ieško. Iš tiesų, reklamuotojai, rodantys įmonės logotipą ir pavadinimą su paieškos skelbimais, sulaukia vidutiniškai 8 proc. daugiau konversijų už panašų mokestį už konversiją.1
Kai „Google Ads“ galės tikrinti svetainę ir rasti įmonės logotipą ir pavadinimą, automatiškai pridėsime juos prie kampanijos. Jei negalime jų rasti arba norite pridėti juos patys, galite įdiegti savo įmonės pavadinimą ir logotipą kampanijos arba paskyros lygiu. Atminkite, kad šie ištekliai turėtų būti susiję su visomis tam tikros kampanijos ar paskyros skelbimų grupėmis, nes jie turi atspindėti išsamią įmonės informaciją, kurią pateikėte dalyvaudami reklamuotojo patvirtinimo programoje ir prekės ženklo patvirtinimo procese įmonės informacijai.
Jei norite patys įdiegti įmonės logotipą, galite apkirpti didesnį vaizdą sistemoje „Google Ads“, kad jis atitiktų būtinas specifikacijas. Įmonės logotipai dažnai pateikiami kaip apskritimai, todėl stenkitės, kad svarbiausias turinys būtų vaizdo centre.
Naudojimo atvejis: norite rodyti aktualią vaizdo medžiagą skelbimuose.
Vaizdo ištekliai prie skelbimų prideda susijusią produktų ir paslaugų vaizdo medžiagą. Taip žmonės gali lengviau sužinoti apie jūsų įmonę ir imtis veiksmų.
Kurdami vaizdo išteklius, pabandykite įtraukti bent keturis unikalius vaizdus ir įsitikinkite, kad jie atitinka jūsų raktinius žodžius, skelbimus ir nukreipimo puslapius. Taip pat būtinai pateikite ir kvadratinius, ir gulsčius vaizdus, o svarbiausią turinį rodykite jų centre.
Jei norite sužinoti, kas jums tinka labiausiai, galite eksperimentuoti su skirtingais failų stiliais, įskaitant produktų vaizdus, gyvenimo būdo vaizdus ir kūrybiškas abstrakčių koncepcijų vizualizacijas. Jei galite, nenaudokite vaizdų su baltu fonu. Jei neturite nukreipimo puslapio vaizdų, kuriuos galėtumėte naudoti, galite pasirinkti iš ieškomos šabloninių vaizdų bibliotekos, kurią galite nemokamai naudoti sistemoje „Google Ads“, arba išbandyti vaizdus iš socialinės medijos kampanijų.
Sėkmės istorija
Visame pasaulyje žinoma mažmenininkė, veikianti aukščiausios kokybės drabužių pramonėje, „HUGO BOSS“ ieškojo būdo, kaip padidinti paieškos skelbimų įtraukimą ir padidinti pardavimą. Norėdama vizualiai įkvėpti klientus, ieškančius naujausių prekės ženklo drabužių, įmonė į interaktyviuosius paieškos skelbimus įtraukė vaizdo išteklių, kuriuose buvo pateikti išsamūs prekės ženklo vaizdai. Kaip strategijos dalį naudodami auditorijos duomenis ir tikslinės SIG išmanųjį kainų siūlymą, vaizdo ištekliai padėjo „HUGO BOSS“ pasiekti 2,5 karto didesnę išlaidų skelbimams grąžą ir 5 proc. didesnį paspaudimų rodiklį, palyginti su bendru srautu mobiliuosiuose.
Apsvarstykite galimybę sukurti prioritetinių kampanijų ir skelbimų grupių vaizdų išteklių, tada pasirinkite dinaminių vaizdų išteklius. Naudojant dinaminio vaizdo išteklius „Google“ DI automatiškai parenka labiausiai susijusius vaizdus iš skelbimo nukreipimo puslapio ir prideda juos prie skelbimų paskyroje. Kai pasirinksite, prie atitinkamų kampanijų skelbimų grupių pridėsime vaizdų iš jūsų nukreipimo puslapių. Visose skelbimų grupėse, kuriose yra ir neautomatiškai sukurtų vaizdo išteklių, ir dinaminio vaizdo išteklių, bus rodomi vaizdai, kurie turėtų pagerinti jūsų našumą.
Patarimas
Pasirinkdami vaizdus, būtinai vadovaukitės skelbimų failų gairėmis.
Reguliariai optimizuokite pranešimus šioje vietoje, kaip optimizuojate skelbimo tekstą.
Svetainių nuorodos suteikia jūsų skelbimams daugiau pagalbos, nes rodo papildomas nuorodas, kurios nukreipia žmones tiesiogiai į konkrečius svetainės puslapius. Būtinai turėkite bent keturias aktyvias svetainių nuorodas, bet nepamirškite, kad galite nustatyti iš viso iki dvidešimt nuorodų vienoje skelbimų grupėje ar kampanijoje.
Atminkite, kad pridėjus svetainių nuorodų paskyros lygiu, galima greitai ir efektyviai pradėti jas rodyti su skelbimais. Tiesiog įsitikinkite, kad svetainių nuorodos atitinka visas kampanijas ir skelbimų grupes. Be to, galite apsvarstyti galimybę naudoti dinamines svetainių nuorodas, kad galėtumėte sparčiai pridėti svetainių nuorodų prie paskyros. Nustatę galite skirti laiko kiekvienai unikaliai kampanijai arba skelbimų grupei sukurti unikalias svetainių nuorodas ir leisti sistemai rodyti geriausią derinį.
Svetainės nuorodą gali sudaryti 25 simboliai ir šią vietą galima patikrinti. Nustatėme, kad įprastai trumpesnės svetainių nuorodos yra efektyviausios, todėl bandykite ir užtikrinkite, kad jos būtų trumpos ir glaustos. Taip pat įsitikinkite, kad svetainių nuorodos naudoja kitą kopiją nei antraštės ir aprašai. Jei tam tikros svetainių nuorodos nesulaukia daug parodymų, nors jos buvo patvirtintos sistemoje, tai reiškia, kad tikriausiai turėtumėte pirmiausia bandyti jas patobulinti. Spręsdami, kuriuos nukreipimo puslapius naudoti svetainių nuorodoms, įsitikinkite, kad jie skiriasi nuo skelbimo nukreipimo puslapio, ir pradėkite nuo tų, kurie sulaukia daugiausia lankytojų. Jie paprastai yra naudingiausi.
Patarimas
Norite išbandyti tekstą, naudotiną svetainių nuorodose? Išbandykite skirtingas versijas kampanijos eksperimente.
Vadovaukitės skelbimo kopijos rašymo principais kurdami svetainių nuorodas. Pagalvokite apie atskirus raginimus veikti ir pranašumus, susijusius su naudotojo paieška ir puslapiu, į kurį jį nukreipiate. Be to, galite pasimokyti iš ankstesnių skelbimų bandymų ir taikyti juos. Pvz., galite naudoti nuostolingo (bet vis tiek patikimo) skelbimo kopiją kaip svetainių nuorodas ar jų aprašus.
- Svetainių nuorodos su aprašais
Kad padėtumėte žmonėms sužinoti daugiau apie jūsų įmonę, prie svetainių nuorodų būtinai pridėkite papildomos išsamios informacijos įtraukdami aprašus. Aprašai padeda išskirti svetainių nuorodas ir suteikia puikią galimybę įrodyti vertę klientams, prieš jiems spustelint skelbimą. Dauguma reklamuotojų šį formatą mato dažniausiai ieškant pagal prekių ženklų terminus, kai jų vienintelis skelbimas rodomas virš rezultatų.
Patarimas
Jei norite maksimaliai padidinti našumą, pateikite bent keturias svetainių nuorodas su visų skelbimų grupių ir kampanijų aprašais.
Naudojimo atvejis: norite paryškinti konkrečią informaciją apie savo produktus ir paslaugas, be to, ką jau paminėjote skelbimuose bei svetainių nuorodose
Figūrinių išnašų ištekliai iš esmės suteikia papildomą skelbimo teksto eilutę, kuri suskirstyta į glaustus, trumpus teksto fragmentus (25 simbolių ar trumpesnius). Jų negalima spustelėti, todėl pagrindinis dėmesys vis tiek skiriamas skelbimo antraštei.
Naudodami figūrines išnašas turėtumėte paryškinti savo įmonės ar produkto funkcijas. Nustatykite, ką trumpi fragmentai galėtų patobulinti jūsų esamame skelbimo tekste ir kaip galėtų padaryti jį labiau įtikinantį. Sutelkdami dėmesį į įprastas teikiamas funkcijas, pvz., sutartis ar nemokamą pristatymą, galite tai pateikti skelbimo tekste. Skelbimo tekste ar svetainių nuorodose nekartokite to, ką nurodote figūrinėje išnašoje. Būtinai pateikite tą informaciją, kurios naudotojas niekur kitur negautų. Jei ji pateikta skelbime, figūrinėje išnašoje jos neteikite.
Keli dalykai, kuriuos reikėtų atminti naudojant figūrinių išnašų išteklius.
- Jie turi būti trumpi (pateikite punktus, ne sakinius).
- Būkite konkretūs (pridėkite konkrečios informacijos, pvz., tam tikrus dydžius ar įkainius).
- Pateikiamos mažiausiai dvi figūrinės išnašos ir vienu metu galima rodyti daugiausia keturias (atsižvelgiant į vietą).
Jei norite sparčiai pridėti figūrinių išnašų prie paskyros, apsvarstykite galimybę naudoti dinamines figūrines išnašas.
Struktūrinių fragmentų ištekliai
Naudojimo atvejis: norite pateikti produktų ir paslaugų konteksto prieš lankytojams spustelėjant, kad patektų į jūsų svetainęTaikant struktūrinius fragmentus sutelkiamas dėmesys į lankytojų, kurie labiausiai domisi jūsų pasiūlymais, paspaudimų paskatinimą. Juos galite įgalinti skelbimų grupės, kampanijos ar paskyros lygiu.
Rašykite trumpesnes fragmentų vertes (ne daugiau nei 12 simbolių) kampanijoms, kurios teikiamos mobiliuosiuose. Pridėkite kuo daugiau atitinkamų įmonės antraščių ir pabandykite įtraukti bent 4 kiekvienos šių antraščių fragmentus. Be to, fragmentai turėtų būti informaciniai, o ne reklaminiai.
Taip pat galite apsvarstyti galimybę naudoti dinaminius struktūrinius fragmentus, kad galėtumėte sparčiai pridėti struktūrinių fragmentų prie paskyros.
Naudojimo atvejis: norite, kad naudotojai užpildytų potencialių klientų formą ir jums pateiktų tam tikrą informaciją.
Naudodami potencialių klientų formos išteklius galite rodyti potencialių klientų formą tiesiogiai skelbime, kad atlikdami paiešką žmonės galėtų lengvai jums pateikti tam tikrą informaciją. Jei norite pagerinti gaunamų potencialių klientų kokybę, į potencialių klientų formą pabandykite įtraukti daugiau klausimų, kad gautumėte daugiau informacijos apie potencialius klientus.
Jei norite sulaukti daugiau potencialių klientų, galite pasirinkti rodyti potencialių klientų formą kaskart, kai kas nors paliečia paieškos skelbimo antraštę. Tiesiog pasirūpinkite, kad skelbimas būtų kuo informatyvesnis, nes prašote naudotojų, kad jie pateiktų potencialių klientų formą prieš jiems apsilankant svetainėje.
Naudojimo atvejis: telefonų skambučiai yra svarbi priemonė klientams, norintiems su jumis susisiektiPirmiausia nuspręskite, ar skambučio gavimas gali būti vertingesnis nei įprastas į svetainę nukreipiantis paspaudimas. Tai ypač gali būti naudinga mobiliuosiuose įrenginiuose. Peržiūrėkite, kiek konversijų sugeneruojama iš skambučių (spustelėjus skambinimo mygtuką), palyginti su svetainės paspaudimais (spustelėjus skelbimo antraštę). Jei skambučių konversijų rodiklis didesnis, naudokite skambučio išteklius ir koreguokite kainos pasiūlymo strategiją, kad maksimaliai padidintumėte visų konversijų, o ne tik konversijų prisijungus skaičių.
Skatindami skambučius būtinai stebėkite jų konversijas. Naudodami skambučių išteklius suplanuokite naudoti „Google“ peradresavimo numerius. Ši funkcija pateikia jums išsamios informacijos apie gaunamus skambučius ir leidžia stebėti skambučius kaip konversijas.
Telefonų skambučiai dar vertesni naudojant juos kartu su tikslinio MUĮ ir PMUP kainų siūlymo parinktimis. Šios parinktys automatizuoja kainų siūlymą, apimdamos tokius veiksnius kaip įrenginys, naršyklė, vietovė ir dienos laikas, kad sulauktumėte daugiausia konversijų pagal savo biudžetą.
Patarimas
Jei skambučiai svarbūs jūsų verslui, žr. skambučių skatinimo sistemoje „Google Ads“ vadovą.
Naudojimo atvejis: norite pateikti žmonėms informacijos apie kainas prieš jiems apsilankant jūsų svetainėje.
Naudodami kainų išteklius skelbime galite rodyti kelias produktų kategorijas ar paslaugas kartu su vidutinėmis kainomis. Padėdami žmonėms iš anksto suprasti kainas, galite pagerinti skelbimų paspaudimų kokybę.
Nustatydami kainų išteklius, būtinai susiekite juos su nukreipimo puslapiais, kurie atitinka kiekvieną produktų kategoriją ar paslaugą. Tai padės sumažinti puslapių, kuriuos lankytojai turi spustelėti, skaičių ir paskatinti susidomėjusius potencialius klientus greičiau atlikti pirkimo veiksmą.
Naudojimo atvejis: norite greitai paryškinti išpardavimų ir specialių pasiūlymų informaciją, neatnaujindami kiekvieno skelbimo.
Reklamos ištekliai – tai puikus būdas paryškinti išpardavimų ir specialių pasiūlymų informaciją, nenaudojant antraštėms bei aprašams skirtų simbolių.
Jei reklamos tekstą norite įterpti tarp pusjuodžių etikečių ir užtikrinti, kad jis dar labiau išsiskirtų, naudokite pasirinktinę funkciją „Progos“. Galite pasirinkti tam tikras progas, pvz., „Kalėdos“ arba „Motinos diena“. Tik atminkite, kad kai kuriomis progomis reklamos išteklius bus rodomas tik konkrečiomis dienomis.
Naudojimo atvejis: norite reklamuoti fizinę įmonės vietą netoliese esantiems žmonėms.Kai skelbimuose nustatote vietovių išteklius, klientai gali lengviau paskambinti jums, apsilankyti jūsų įmonėje ar sužinoti, kur ji yra.
Įgalinti vietovių išteklius paskyroje galima dviem būdais.
- Jei parduodate produktus arba siūlote paslaugas didelėse mažmeninės prekybos parduotuvėse, tinklo parduotuvių vietoves lengviausia pridėti tiesiogiai „Google Ads“ paskyroje (rekomenduojama).
- Jei šiame sąraše savo mažmeninės prekybos parduotuvių nematote arba norite įgalinti kitu būdu, taip pat galite susieti paskyrą su Įmonės profiliu.
Nesvarbu, kurį būdą pasirinksite, pridėtas vietoves bus galima rodyti su bet kuriuo paskyroje esančiu paieškos, vaizdiniu arba vaizdo įrašo skelbimu.
Jei norite priskirti vietoves konkrečioms kampanijoms ar skelbimų grupėms, nustatykite vietovių grupes kurdami vietovių išteklius.
Atminkite, kad, kai parduotuvės atidaromos, perkeliamos arba uždaromos, tinklo vietovės atnaujinamos automatiškai. Tačiau gali praeiti iki vienos dienos, kol Įmonės profilyje atlikti vietovių pakeitimai bus matomi „Google Ads“ paskyroje.
Naudojimo atvejis: norite pritraukti naudotojų į svetainę, bet taip pat norite suteikti jiems galimybę atsisiųsti programą
Naudodami programos mobiliesiems išteklių, teksto skelbimus galite papildyti nuoroda, suteikiančia galimybę naudotojams atsisiųsti programą iš „Google Play“ ar „App Store“. Šį išteklių galima naudoti su prekės ženklo ir bendraisiais raktiniais žodžiais. Jį taip pat galima rodyti šalia bet kurio kito ištekliaus. Jums tereikia nuspręsti, koks jūsų pagrindinis tikslas. Jei tai – svetainės srautas, naudokite programų išteklius. Jei tai – programos atsisiuntimai, naudokite programos diegimo skelbimus. Kadangi naudotojo operacinė sistema aptinkama automatiškai, nereikia jaudintis dėl jokių suderinamumo problemų. Taikykite pagal bet kokią jums ir jūsų programai tinkamą operacinę sistemą, o sistema atliks visa kita.
Kai kurie ištekliai bus rodomi automatiškai
Patarimas
Jei atitinkate reikalavimus, tam tikri ištekliai bus automatiškai rodomi skelbimuose jums neatlikus jokių veiksmų, įskaitant:
Šie įvertinimai rodomi automatiškai, jei atitinkate čia nurodytus kriterijus.
Esamus aktyvius atsiliepimus galite peržiūrėti apsilankę adresu https://www.google.com/shopping/ratings/account/lookup?q={xxxxxxx.com} (xxxxxxx.com pakeiskite savo domeno pavadinimu). Jei jūsų bendras įvertinimas žemesnis nei 3,5 žvaigždutės, jis paieškos skelbimuose nerodomas.
Norime, kad skelbimai būtų naudingi ir reklamuotojams, ir naudotojams, todėl galite būti tikri, kad šie ištekliai bus rodomi, tik kai bus numatoma, kad jie gali padidinti našumą.
Jei norite atsisakyti automatiškai rodomų išteklių, galite tai padaryti.
Kitas: išbandykite ir optimizuokite kūrybiškus reklaminius pranešimus
1. „Google“ vidiniai pasauliniai duomenys, 2023-03-09–2023-03-22
