비즈니스에 도움이 되는 확장 소재 유형 모두 사용하기
광고주는 광고 문안을 최적화하는 데 많은 시간을 투자하고 이는 바람직한 일입니다. 하지만 많은 경우 광고 제목과 내용 입력란 외에 추가로 게재할 수 있는 확장 소재 유형을 이용하면 즉각적으로 실적을 높이는 데 매우 효과적입니다. 확장 소재는 관련성 높은 정보를 추가로 제공하고 광고와 상호작용할 다양한 방법을 제공하므로 잠재고객은 더 많은 가치를 얻을 수 있습니다.
여러 유형의 확장 소재를 사용하는 광고가 실적이 더 좋은 경우가 많으므로 최대한 많은 확장 소재를 구현하는 것이 좋습니다. 각 입찰에서 최적의 확장 소재 조합이 자동으로 정해집니다. 여러 확장 소재 유형을 사용하여 광고가 눈에 더 잘 띄게 되면 광고주와 광고주의 브랜드에 도움이 되며, 확장 소재가 있으면 검색결과 페이지에서 광고가 눈에 더 잘 들어옵니다.
확장 소재 및 광고 순위
광고 제목과 설명 외에 게재할 수 있는 확장 소재는 입찰가, 광고 및 방문 페이지 품질, 광고 순위 기준, 사용자 검색 문맥과 함께 광고 순위를 구성하는 요소입니다. 이러한 확장 소재 유형을 사용하면 더 적은 비용으로 동일한 수의 클릭수를 얻을 수 있습니다. 확장 소재는 실적 향상에 도움이 될 수 있습니다.
광고 순위에 따라 광고에 게재할 수 있는 확장 소재와 클릭당비용도 결정됩니다. 매 입찰 시 광고 순위 기준을 통과하고 바로 밑에 있는 경쟁업체(있는 경우)보다 높은 광고 순위를 유지하기 위해 필요한 최소 금액을 지불해야 합니다. 예를 들어 위치 확장 소재와 사이트링크로 광고 순위가 최상위 게재순위로 올라가면 이러한 확장 소재를 게재하는 데 필요한 최소 금액을 지불해야 합니다.
이러한 확장 소재 유형은 광고 순위가 높을 때에만 표시됩니다. 이러한 유형의 확장 소재를 게재하려면 광고 품질이나 입찰가를 높여야 할 수 있습니다.
최대한 양질의 확장 소재를 만드세요.
용도: 고객이 내 비즈니스를 한눈에 파악할 수 있도록 하려는 경우에 사용합니다.
비즈니스 로고와 이름은 광고 제목 및 내용 입력란 위에 눈에 띄게 표시됩니다. 광고에 비즈니스 로고와 이름을 포함하면 고객이 내 비즈니스를 한눈에 파악하여 원하는 제품을 쉽게 찾을 수 있습니다. 실제로 검색 광고에 비즈니스 로고와 이름을 사용하는 광고주는 비슷한 전환당비용으로 전환수를 평균 8% 늘릴 수 있습니다.1
Google Ads에서 사이트를 크롤링하여 비즈니스 로고 및 이름을 찾을 수 있으면 캠페인에 자동으로 추가됩니다. 비즈니스 정보를 찾을 수 없거나 직접 추가하려는 경우 캠페인 또는 계정 수준에서 비즈니스 이름과 로고를 구현할 수 있습니다. 이러한 확장 소재는 특정 캠페인 또는 계정의 모든 광고 그룹과 관련이 있어야 합니다. 확장 소재에는 광고주가 광고주 인증 프로그램 및 비즈니스 정보를 위한 브랜드 인증 절차에서 제공한 비즈니스 세부정보가 반영되어야 하기 때문입니다.
비즈니스 로고를 직접 구현하려는 경우 필수 사양을 충족하도록 Google Ads에서 더 큰 이미지를 자를 수 있습니다. 비즈니스 로고는 종종 원으로 렌더링되므로 가장 중요한 콘텐츠가 이미지의 중앙에 오도록 하세요.
용도: 관련 있는 이미지를 광고에 표시하려는 경우에 사용합니다.
이미지 확장 소재를 사용하면 제품 및 서비스와 관련성이 높은 이미지를 광고에 추가할 수 있습니다. 이렇게 하면 사용자가 비즈니스에 대해 알아보고 조치를 쉽게 취할 수 있습니다.
이미지 확장 소재를 만들 때는 고유한 이미지를 4개 이상 추가하고 이때 키워드, 광고, 방문 페이지와 관련성이 높은 이미지를 사용하세요. 또한 정사각형 이미지와 가로 모드 이미지를 모두 제공하고 가장 중요한 콘텐츠를 중앙에 배치하세요.
제품 이미지, 라이프스타일 이미지, 추상적인 개념의 창의적인 시각화 등 다양한 시각적 스타일을 시도하여 가장 효과적인 것을 찾아보세요. 가능하면 배경이 흰색인 이미지는 사용하지 마세요. 방문 페이지에서 가져와 사용할 만한 이미지가 없는 경우 Google Ads에서 무료로 사용할 수 있는 스톡 이미지 라이브러리를 검색하거나 소셜 미디어 캠페인의 이미지를 사용해 볼 수 있습니다.
우수사례
고급 의류 산업에서 세계적인 명성을 얻고 있는 소매업체인 HUGO BOSS는 사용자와 검색 광고의 상호작용을 늘려 매출을 올릴 방법을 모색하고 있었습니다. 이 회사는 자사 브랜드의 최신 의류를 검색하는 소비자에게 시각적으로 아이디어를 주기 위해 반응형 검색 광고에 풍부한 브랜드 이미지를 사용한 이미지 확장 소재를 포함했습니다. 잠재고객 데이터와 타겟 ROAS 스마트 자동 입찰을 전략의 일환으로 사용한 결과, HUGO BOSS는 이미지 확장 소재로 전체 모바일 트래픽 대비 광고 투자수익은 2.5배, 클릭률은 5% 높일 수 있었습니다.
우선순위 캠페인 및 광고 그룹에 사용할 이미지 확장 소재를 만든 다음 동적 이미지 확장 소재를 사용하는 것이 좋습니다. 동적 이미지 확장 소재는 Google AI를 사용하여 광고의 방문 페이지에서 가장 관련성 높은 이미지를 자동으로 선택하여 계정의 광고에 추가합니다. 동적 이미지 확장 소재를 사용 설정하면 방문 페이지의 이미지가 캠페인의 해당 광고 그룹에 추가됩니다. 수동으로 만든 이미지 확장 소재와 동적 이미지 확장 소재가 모두 있는 광고 그룹에는 실적을 개선할 것으로 예상되는 이미지가 표시됩니다.
팁
이미지를 선택할 때는 Google 광고 소재 가이드라인을 따르세요.
광고문안을 최적화하는 것처럼 사이트링크의 메시지도 수시로 최적화하세요.
사이트링크를 사용하면 사이트의 특정 페이지로 연결되는 추가 링크를 표시하여 광고의 유용성을 높일 수 있습니다. 최소 4개의 활성 사이트링크를 사용해야 하며 광고 그룹 또는 캠페인당 최대 20개까지 사이트링크를 사용할 수 있습니다.
계정 수준에서 사이트링크를 추가하면 빠르고 효과적으로 광고에 사이트링크를 게재할 수 있습니다. 사이트링크는 모든 캠페인 및 광고그룹과 관련이 있어야 합니다. 계정에 사이트링크를 빠르게 추가하는 방법으로 동적 사이트링크 사용도 고려해 보세요. 설정이 완료되면 각 캠페인 또는 광고그룹별로 고유한 사이트링크를 만들어 시스템에서 자동으로 최적의 조합을 표시하도록 할 수 있습니다.
사이트링크의 링크 자체는 최대 25자(영문 기준)까지 허용되며 사이트링크에 대한 테스트도 가능합니다. 일반적으로 사이트링크가 짧을수록 더 효과적인 것으로 확인된 만큼 가능하면 사이트링크를 짧고 간결하게 만드시기 바랍니다. 또한 사이트링크의 문구는 광고 제목과 설명에 사용된 문구가 아니어야 합니다. 노출이 많이 발생하지 않는 사이트링크는 Google Ads 시스템에서 선택되는 빈도가 줄어들게 되므로 이러한 사이트링크를 우선적으로 개선하면 좋은 결과를 얻을 수 있습니다. 사이트링크에 사용할 방문 페이지를 결정할 때는 광고의 방문 페이지와 다른 페이지를 사용하도록 하고, 방문자가 가장 많은 페이지부터 시작하세요. 이러한 페이지가 대개는 실적 개선에 가장 도움이 됩니다.
팁
사이트링크에 사용할 텍스트를 테스트하려고 하시나요? 캠페인 실험에서 여러 버전을 시도해 보세요.
사이트링크를 만들 때는 광고 문구와 같은 원리로 작성하면 됩니다. 사용자의 검색어 및 검색 후에 연결되는 페이지와 관련된 클릭 유도 문구와 혜택으로는 무엇이 있을지 생각해 보세요. 이전 광고 테스트에서 알게 된 사항을 적용할 수도 있습니다. 예를 들어 실적은 하락하고 있지만 아직 효과가 나쁘지 않은 광고 문구를 사이트링크 또는 사이트링크의 설명으로 사용할 수 있습니다.
- 설명이 있는 사이트링크
사용자가 비즈니스에 대해 자세히 알아볼 수 있도록 사이트링크에 설명을 포함한 세부정보를 추가하도록 하세요. 설명은 사이트링크를 눈에 잘 띄게 하고 고객이 클릭하기 전에 가치를 알릴 수 있는 좋은 기회입니다. 이러한 형식은 광고주의 광고가 브랜드 검색어의 검색결과 상단에 표시되는 유일한 광고일 때 자주 표시됩니다.
팁
광고 실적을 극대화하려면 모든 광고그룹 및 캠페인에서 최소 4개의 사이트링크를 설명과 함께 제공합니다.
용도: 광고 및 사이트링크에서 언급된 정보 이외에 제품 또는 서비스에 대해 특정 정보를 추가로 강조하려는 경우에 사용할 수 있습니다.
콜아웃 확장 소재를 이용하면 광고문안 행 하나가 광고에 추가되며, 여기에 짧은 문구(영문 기준 25자 이하)가 꽉 차게 들어갑니다. 콜아웃 확장 소재는 클릭할 수 없으므로 광고 제목이 계속 광고의 중심 역할을 하게 됩니다.
콜아웃을 이용해 비즈니스 또는 제품의 특징을 강조할 수 있습니다. 기존의 광고문안을 더욱 설득력 있게 만들 수 있는 짧은 문구를 고민해 보세요. 일반적인 혜택(예: 약정 없음, 무료 배송)을 강조하는 문구가 광고문안에 들어가면 좋습니다. 콜아웃의 문구를 광고문안 또는 사이트링크에서 반복 사용하지 마세요. 광고에 이미 있는 정보를 콜아웃으로 넣으면 효과가 반감되므로 사용자에게 새로운 정보를 제공할 수 있는 문구를 사용하세요.
콜아웃 확장 소재를 사용할 때 유의해야 할 사항
- 최대한 짧게 작성하세요(문장이 아니라 글머리기호 형식으로 작성).
- 구체적으로 작성하세요(구체적인 크기나 가격 등 명확한 정보를 제공해야 함).
- 여유 공간에 따라 한 번에 최소 2개부터 최대 4개까지의 확장 문구가 표시될 수 있습니다.
계정에 콜아웃을 빠르게 추가하려면 동적 콜아웃을 사용해 보세요.
용도: 사용자가 광고를 클릭하여 사이트에 방문하기 전에 제품 또는 서비스에 대한 배경 정보를 제공하려는 경우 사용합니다.구조화된 스니펫의 기본 목표는 광고주의 제품 및 서비스에 관심이 있는 방문자가 광고를 클릭하도록 유도하는 것입니다. 구조화된 스니펫은 광고그룹, 캠페인 또는 계정 수준에서 사용할 수 있습니다.
모바일을 타겟팅하는 캠페인에서는 스니펫 값을 짧게 작성하세요(영문 기준 12자 이하). 비즈니스를 위해 관련 헤더를 최대한 여러 개 추가하고 각 헤더에 최소 4개의 스니펫을 포함시키세요. 또한 스니펫은 홍보보다는 정보를 제공하는 데 초점을 맞추어야 합니다.
동적 구조화된 스니펫을 사용하여 계정에 구조화된 스니펫을 빠르게 추가할 수도 있습니다.
용도: 사용자가 리드 양식을 작성하여 광고주에게 정보를 공유하도록 하려는 경우 사용합니다.
리드 양식 확장 소재를 사용하면 광고에 리드 양식을 직접 표시하여 사용자가 검색하는 동안 광고주에게 손쉽게 정보를 공유할 수 있습니다. 수신되는 리드의 품질을 개선하고 싶은 경우 리드 양식에 질문을 더 많이 기재하여 더 많은 잠재고객을 확보해 보세요.
더 많은 리드를 유도하기 위해 사용자가 검색 광고의 제목을 탭할 때마다 리드 양식이 표시되도록 할 수 있습니다. 사용자가 사이트를 방문하기 전에 리드 양식을 제출하도록 요청하는 것이므로 광고에 정보를 최대한 제공하는 것이 좋습니다.
용도: 고객이 업체에 연락하는 주요 방법이 전화 통화일 경우 사용합니다.먼저 일반 웹사이트 클릭보다 전화 통화가 비즈니스에 더 큰 이익이 되는지 확인합니다. 휴대기기를 타겟팅할 경우 특히 그렇습니다. 통화 버튼을 클릭하여 이루어진 전화 통화에서 발생하는 전환 횟수와 광고 제목을 클릭하여 웹사이트 클릭에서 발생하는 전환의 횟수를 비교해 보세요. 전화 통화에서 전환 발생률이 더 높으면 전체 전환수가 극대화되도록 온라인 전환수뿐만 아니라 전화번호 확장 소재를 사용하고 입찰 전략을 조정하세요.
전화 통화를 유도한 경우에는 전화 통화에서 발생하는 전환을 추적하세요. 전화번호 확장 소재를 사용하는 경우 Google 착신 전화번호를 사용해 보세요. 이 옵션을 사용하면 수신한 통화에 대한 세부정보를 파악하고 통화를 전환으로 추적할 수 있습니다.
전화번호 광고 확장을 이용하면 타겟 CPA와 향상된 CPC 입찰기능도 사용할 수 있습니다. 이들 옵션을 이용하면 기기, 브라우저, 위치, 시간대 등의 요인에 기반해 입찰이 자동으로 진행되므로 정해진 예산에서 최대의 전환을 얻을 수 있습니다.
팁
비즈니스에서 전화 통화가 중요하다면 Google Ads에서 통화수를 늘리기 위한 가이드를 읽어보세요.
용도: 사용자가 사이트를 방문하기 전에 가격에 대한 정보를 미리 제공하려는 경우에 사용합니다.
가격 확장 소재를 사용하면 광고에 여러 제품 카테고리 또는 서비스와 평균 가격을 함께 표시할 수 있습니다. 사용자가 미리 가격을 파악하면 광고에 발생하는 클릭의 품질을 높이는 데 도움이 됩니다.
가격 확장 소재를 설정할 때 각 제품 카테고리 또는 서비스를 나타내는 방문 페이지로 연결되도록 해야 합니다. 이렇게 하면 방문자가 클릭해서 통과해야 하는 페이지 수를 줄이고 구매 가능성이 있는 고객이 더 빠르게 구매하도록 유도할 수 있습니다.
용도: 모든 광고를 업데이트하지 않고도 할인 및 특별 이벤트를 빠르게 부각하려는 경우에 사용합니다.
프로모션 확장 소재를 사용하면 광고 제목과 설명의 글자 수 제한을 초과하지 않고도 할인 및 특별 이벤트를 쉽게 강조할 수 있습니다.
선택사항인 '기념일' 기능을 사용하여 홍보 문구 옆에 굵은 글씨를 추가하고 더 돋보이게 만드세요. '크리스마스' 또는 '어버이날'과 같은 기념일 중에서 선택할 수 있습니다. 하지만 기념일에 따라 프로모션 확장 소재가 특정 날짜에만 게재될 수도 있다는 점에 유의하세요.
용도: 가까운 곳에 있는 사람들에게 비즈니스의 실제 위치를 알리려는 경우에 사용합니다.광고에 위치 확장 소재를 설정하면 고객이 내 비즈니스에 전화를 걸거나, 직접 매장을 방문하거나, 매장 위치를 찾기가 더 쉬워집니다.
계정에서 위치 확장 소재를 사용 설정하는 방법에는 두 가지가 있습니다.
- 주요 소매업체를 통해 제품을 판매하거나 서비스를 제공하는 경우 가장 쉬운 방법은 Google Ads에서 계정에 체인점 위치를 직접 추가하는 것입니다(권장사항).
- 목록에 소매업체가 표시되지 않거나 다른 방법을 선호하는 경우에는 비즈니스 프로필에 연결할 수도 있습니다.
어떤 방법을 선택하든 추가한 위치는 계정의 검색, 디스플레이 또는 동영상 광고에 게재될 수 있습니다.
특정 캠페인 또는 광고그룹에 위치를 할당하려면 위치 확장 소재를 만들 때 위치 그룹을 설정하세요.
체인점 위치는 매장의 개점, 이전, 폐점에 따라 자동으로 업데이트되며, 비즈니스 프로필에서 업데이트한 위치 정보가 Google Ads 계정에 반영되기까지 최대 하루가 소요될 수 있습니다.
용도: 사용자에게 사이트 방문과 앱 다운로드를 모두 유도하려는 경우 사용합니다.
모바일 앱 확장 소재를 이용하면 Google Play 또는 App Store에서 광고주의 앱을 다운로드할 수 있는 링크를 텍스트 광고에 추가할 수 있습니다. 이 확장 소재는 브랜드 키워드 및 일반 키워드 둘 모두와 함께 사용할 수 있으며, 다른 확장 소재와 함께 표시할 수 있습니다. 광고주는 기본 목표를 정하기만 하면 됩니다. 사이트 트래픽을 늘리는 것이 기본 목표이면 앱 확장 소재를 이용하세요. 앱 다운로드를 늘리는 것이 기본 목표이면 앱 설치 광고를 이용하세요. 사용자의 운영체제가 자동으로 감지되므로 호환성은 걱정하지 않아도 됩니다. 광고주와 그 앱에 가장 적합한 운영체제를 타겟팅하기만 하면 Google Ads 시스템에서 나머지 작업을 처리해 줍니다.
일부 확장 소재는 자동으로 표시됨
팁
자격 요건을 충족하는 광고주는 별도의 조치를 취하지 않아도 다음과 같은 특정 확장 소재가 자동으로 광고에 표시됩니다.
이 평점은 여기에 나온 기준을 충족하면 자동으로 표시됩니다.
현재 표시되고 있는 리뷰는 https://www.google.com/shopping/ratings/account/lookup?q={xxxxxxx.com}에서 확인할 수 있습니다(xxxxxxx.com을 귀하의 도메인으로 바꾸면 됩니다). 총 평점이 별 3.5개 미만인 판매자 평점은 검색 광고에 표시되지 않습니다.
Google은 광고가 광고주와 사용자 모두에게 도움이 되기를 바랍니다. 따라서 확장 소재는 실적을 개선할 것으로 예상되는 경우에만 표시되므로 안심할 수 있습니다.
자동으로 표시되는 확장 소재를 일절 사용하지 않으려면 이 옵션을 이용하세요.
1. Google 내부 데이터, 전 세계, 2023년 3월 9일~2023년 3월 22일
