Activez tous les types de composants pertinents pour votre entreprise
Les annonceurs passent beaucoup de temps à optimiser leur texte d'annonce, et c'est une bonne chose. Mais bien souvent, afficher des types de composants en plus des titres et des descriptions est une façon très efficace d'améliorer immédiatement les performances des annonces. Un composant apporte une valeur ajoutée aux clients potentiels en fournissant des informations supplémentaires pertinentes et d'autres moyens d'interagir avec votre annonce.
Nous avons constaté que les annonces incluant plusieurs types de composants obtenaient souvent de meilleurs résultats. Nous vous recommandons donc d'en ajouter autant que possible. Nous déterminons automatiquement la meilleure combinaison de ces composants lors de chaque enchère. Cette proéminence supplémentaire liée à l'ajout de plusieurs types de composants peut également être positive pour vous et votre marque. Par ailleurs, ce supplément d'espace peut fortement vous aider à vous démarquer sur la page des résultats de recherche.
Composants et classement des annonces
Les composants qui s'affichent en plus des titres et des descriptions sont un des facteurs qui déterminent le classement d'une annonce, tout comme vos enchères, la qualité de l'annonce et de la page de destination, les seuils minimums du classement et le contexte dans lequel la recherche a été effectuée. Leur utilisation permet souvent d'obtenir le même nombre de clics pour un coût moindre, et ils ont pour but d'améliorer vos performances.
Le classement de l'annonce détermine également quels composants peuvent figurer dans vos annonces et combien vous payez par clic. Lors de chaque enchère, vous devez payer le montant minimal nécessaire pour atteindre les seuils minimums du classement et, le cas échéant, battre votre concurrent immédiat dans le classement. Par exemple, si le classement de votre annonce vous place en première position avec des composants Lieu et des liens annexes, vous payerez le montant minimal nécessaire pour afficher ces composants.
Ces types de composants ne s'afficheront que si votre annonce est suffisamment bien classée. Vous devrez peut-être parfois améliorer la qualité de votre annonce ou augmenter votre enchère pour que ces types de composants apparaissent.
Visez une qualité aussi élevée que possible pour vos composants.
Cas d'utilisation : Vous souhaitez aider les clients à identifier votre entreprise en un coup d'œil.
Les logos et les noms d'entreprises sont affichés de manière bien visible en haut des annonces, au-dessus des titres et des descriptions. En incluant le logo et le nom de votre entreprise dans vos annonces, vous pouvez aider les clients à l'identifier d'un seul coup d'œil et à trouver ce qu'ils recherchent. En effet, les annonceurs qui affichent le logo et le nom de leur entreprise dans leurs annonces sur le Réseau de Recherche enregistrent en moyenne 8 % de conversions supplémentaires, pour un coût par conversion similaire1.
Lorsque Google Ads est en mesure d'explorer votre site et de trouver le logo et le nom de votre entreprise, nous les ajoutons automatiquement à votre campagne. Si nous ne les trouvons pas ou si vous préférez le faire vous-même, vous pouvez ajouter le nom et le logo de votre entreprise au niveau de votre campagne ou de votre compte. N'oubliez pas que ces composants doivent être pertinents pour l'ensemble des groupes d'annonces d'une campagne ou d'un compte donnés. Ils doivent en effet refléter les informations sur votre entreprise que vous avez fournies via le programme de validation des annonceurs et la procédure de validation des marques pour les informations sur l'établissement.
Si vous souhaitez intégrer vous-même un logo d'entreprise, vous pouvez recadrer une image dans Google Ads afin qu'elle respecte les spécifications requises. Les logos d'entreprise s'affichent souvent sous forme de cercles. Essayez donc de garder le contenu le plus important au centre de l'image.
Cas d'utilisation : Vous souhaitez afficher des images pertinentes dans vos annonces.
Les composants Image permettent d'ajouter des images pertinentes de vos produits et services à vos annonces. Les utilisateurs peuvent ainsi en savoir plus sur votre entreprise et effectuer des actions facilement.
Lorsque vous créez des composants Image, essayez d'inclure au moins quatre images uniques, et assurez-vous qu'elles sont en rapport avec vos mots clés, vos annonces et vos pages de destination. Veillez aussi à fournir des images aux formats carré et paysage et à bien y centrer le contenu le plus important.
Pour trouver ce qui vous convient le mieux, vous pouvez tester différents styles de visuels, y compris des images de produits, des images de style de vie et des représentations visuelles créatives de concepts abstraits. Si possible, évitez d'utiliser des images à fond blanc. Si vous n'avez pas d'images à récupérer de votre page de destination, vous pouvez en choisir une dans une banque d'images libres de droits que vous pourrez utiliser dans Google Ads. Une autre solution consiste à puiser dans vos campagnes sur les réseaux sociaux.
Étude de cas
HUGO BOSS, la marque de mode haut de gamme de renommée internationale, cherchait un moyen d'augmenter l'interaction avec ses annonces sur le Réseau de Recherche afin de booster ses ventes. Pour inspirer visuellement les consommateurs recherchant ses derniers vêtements, l'entreprise a inclus des composants Image affichant des images de marque attrayantes dans ses annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Combiné à des données d'audience et à des stratégies d'enchères intelligentes au ROAS cible, ce type de composant a permis à HUGO BOSS de multiplier par 2,5 son retour sur les dépenses publicitaires et d'enregistrer un taux de clics 5 % supérieur à celui du trafic mobile global.
Pensez à créer des composants Image pour vos campagnes et groupes d'annonces prioritaires, puis à activer les composants Image dynamiques. Les composants Image dynamiques utilisent l'IA de Google pour sélectionner automatiquement les images les plus pertinentes sur la page de destination de votre annonce et les ajouter aux annonces de votre compte. Une fois l'option activée, nous ajouterons les images de vos pages de destination aux groupes d'annonces correspondants dans vos campagnes. Tous les groupes d'annonces qui comportent à la fois des composants Image créés manuellement et des composants Image dynamiques afficheront des images susceptibles d'améliorer vos performances.
Conseil
Lorsque vous sélectionnez vos images, assurez-vous de suivre nos consignes de création.
Optimisez régulièrement votre message dans cet espace, de la même manière que vous le faites avec les textes de vos annonces.
Les liens annexes rendent vos annonces plus utiles en dirigeant vos clients potentiels vers des pages spécifiques de votre site. Assurez-vous d'avoir au moins quatre liens annexes actifs, mais sachez que vous pouvez en avoir jusqu'à vingt au total par groupe d'annonces ou par campagne.
N'oubliez pas qu'ajouter des liens annexes au niveau du compte peut être un moyen rapide et efficace de commencer à les faire apparaître avec vos annonces. Veillez simplement à ce que vos liens annexes soient pertinents pour l'ensemble de vos campagnes et groupes d'annonces. Pensez également à utiliser les liens annexes dynamiques pour ajouter rapidement des liens annexes à votre compte. Une fois la configuration terminée, vous pourrez prendre le temps de créer des liens annexes uniques pour chaque campagne ou groupe d'annonces, en laissant le système afficher la meilleure combinaison.
Les liens annexes peuvent comporter 25 caractères pour le lien proprement dit, un espace qui permet de tester différentes options. Nous avons toutefois constaté que les liens annexes les plus courts sont généralement les plus efficaces. Nous vous conseillons donc de veiller à ce qu'ils soient le plus court et concis possible. Veillez également à ce que vos liens annexes utilisent une formulation différente de celles de vos titres et descriptions. Si certains liens annexes ne reçoivent pas beaucoup d'impressions, c'est qu'ils ont été négligés par le système, ce qui signifie que vous devriez probablement les optimiser en premier. Lorsque vous choisissez les pages de destination à utiliser pour vos liens annexes, veillez à ce qu'elles soient différentes de la page de destination de votre annonce. De plus, commencez par celles qui attirent le plus de visiteurs. Ce sont généralement les plus utiles.
Conseil
Vous souhaitez tester le texte que vous utilisez pour vos liens annexes ? Essayez différentes versions par le biais d'une campagne test.
Lorsque vous créez des liens annexes, appliquez les mêmes principes que pour rédiger du contenu publicitaire. Réfléchissez à d'autres incitations à l'action et à des avantages en lien direct avec la recherche de l'utilisateur et la page vers laquelle vous le dirigez. Vous pouvez également appliquer les leçons tirées des tests effectués sur des annonces antérieures. Par exemple, vous pouvez utiliser des contenus publicitaires qui n'ont pas obtenu les meilleurs résultats (mais qui sont quand même efficaces) pour vos liens annexes ou leurs descriptions.
- Liens annexes avec descriptions
Pour aider les utilisateurs à en savoir plus sur votre activité, veillez à inclure des informations complémentaires dans vos liens annexes, sous forme de descriptions. Vos liens annexes pourront ainsi se démarquer, et vous pourrez prouver la valeur offerte aux clients avant qu'ils ne cliquent. De nombreux annonceurs constatent que ce format est plus souvent affiché pour les termes associés à leur marque lorsque leur annonce est la seule à être diffusée au-dessus des résultats de recherche.
Conseil
Pour optimiser les performances, fournissez au moins quatre liens annexes avec des descriptions pour tous vos groupes d'annonces et campagnes.
Cas d'utilisation : Vous voulez mettre en évidence des informations spécifiques sur vos produits et services, autres que celles que vous mentionnez déjà dans vos annonces et liens annexes.
Concrètement, les composants Accroche vous permettent de profiter d'une ligne de texte d'annonce supplémentaire, qui est décomposée en extraits serrés et courts (25 caractères maximum). Ils ne sont pas cliquables, de sorte que le titre constitue toujours l'élément principal de votre annonce.
Les extensions d'accroche vous permettent de mettre en avant certaines spécificités de votre entreprise ou de votre produit. Déterminez quels courts extraits pourraient améliorer le texte existant de votre annonce et la rendre plus convaincante. En mettant l'accent sur les fonctionnalités standards que vous proposez, telles que "sans engagement" ou "livraison gratuite", vous pouvez libérer de l'espace dans le texte de votre annonce. Évitez de répéter le texte de votre accroche dans celui de votre annonce ou de vos liens annexes. Assurez-vous de fournir des informations auxquelles l'utilisateur ne peut pas accéder autrement. Si elles sont mentionnées dans l'annonce, votre accroche sera alors inutile.
Voici quelques remarques à prendre en compte lorsque vous utilisez des composants Accroche :
- Soyez concis (pensez en termes de listes et non de phrases entières).
- Soyez précis (ajoutez des informations concrètes, comme des tailles ou des taux spécifiques).
- Au moins deux accroches sont requises, et quatre accroches au maximum peuvent être affichées à la fois (en fonction de l'espace disponible).
Pour ajouter rapidement des accroches à votre compte, pensez à utiliser les accroches dynamiques.
Cas d'utilisation : Vous souhaitez montrer vos produits et services en contexte avant que les utilisateurs ne cliquent sur l'annonce pour accéder à votre site.Les extraits structurés visent à obtenir des clics des visiteurs qui sont les plus susceptibles d'être intéressés par ce que vous avez à offrir. Vous pouvez les activer au niveau du groupe d'annonces, de la campagne ou du compte.
Rédigez des extraits plus courts (12 caractères ou moins) pour les campagnes diffusées sur les mobiles. Ajoutez autant d'en-têtes pertinents que possible pour votre entreprise, et essayez d'inclure au moins quatre extraits pour chacun de ces en-têtes. Vous devrez également conserver le caractère informationnel plutôt que promotionnel de vos extraits.
Vous pouvez également utiliser les extraits structurés dynamiques pour ajouter rapidement des extraits structurés à votre compte.
Cas d'utilisation : Vous souhaitez que les utilisateurs remplissent un formulaire pour prospects et partagent des informations avec vous.
Les composants Formulaire pour prospects vous permettent d'afficher un formulaire directement dans votre annonce. Les utilisateurs peuvent ainsi partager facilement des informations avec vous lorsqu'ils effectuent des recherches. Si vous souhaitez améliorer la qualité de vos prospects entrants, pensez à inclure d'autres questions dans votre formulaire pour mieux les qualifier.
Si vous souhaitez générer un volume plus important de prospects, vous pouvez choisir de diffuser un formulaire pour prospects chaque fois qu'un utilisateur appuie sur le titre de votre annonce sur le Réseau de Recherche. Assurez-vous que votre annonce est aussi informative que possible, car vous demandez aux utilisateurs de renvoyer ce formulaire avant d'accéder à votre site.
Cas d'utilisation : Les appels téléphoniques sont un moyen de contact important pour vos clients.Commencez par déterminer si le fait de recevoir un appel représente davantage d'intérêt pour vous qu'un clic ordinaire sur le site Web. Cela peut s'avérer particulièrement pertinent sur les appareils mobiles. Examinez le nombre de conversions générées par les appels (via les clics sur le bouton d'appel) par rapport au nombre de celles générées par les clics vers le site Web (via les clics sur le titre de votre annonce). Si les appels génèrent des taux de conversion plus élevés, utilisez des composants Appel et ajustez votre stratégie d'enchères afin de maximiser les conversions totales en plus des conversions en ligne.
Une fois que vous recevez des appels grâce à vos annonces, assurez-vous d'effectuer le suivi des conversions générées par ceux-ci. Lorsque vous utilisez des composants Appel, prévoyez d'utiliser les numéros de transfert Google. Cette option vous permet d'obtenir des informations détaillées sur les appels que vous recevez et de les comptabiliser comme des conversions.
Les appels téléphoniques ont l'avantage de fonctionner avec les options d'enchères CPA cible et eCPC. Ces options permettent d'automatiser les enchères en prenant en compte différents facteurs (type d'appareil, navigateur, situation géographique, moment de la journée, etc.) pour générer un maximum de conversions selon votre budget.
Conseil
Si les appels sont importants pour votre entreprise, consultez notre guide pour générer des appels grâce à Google Ads.
Cas d'utilisation : Vous souhaitez donner aux utilisateurs une idée de vos prix avant qu'ils n'accèdent à votre site.
Les composants Prix vous permettent de présenter, dans votre annonce, plusieurs catégories de produits ou services, ainsi que leur prix moyen. Si vous aidez les utilisateurs à se faire une idée de vos prix le plus tôt possible, vous améliorerez la qualité des clics enregistrés par vos annonces.
Lorsque vous configurez des composants Prix, assurez-vous d'inclure des liens vers les pages de destination qui représentent chaque catégorie de produit ou service. Cela permettra de réduire le nombre de pages sur lesquelles les visiteurs doivent cliquer et d'encourager les clients qualifiés à effectuer un achat plus rapidement.
Cas d'utilisation : Vous souhaitez mettre en avant rapidement des promotions et des offres spéciales, sans avoir à modifier chaque annonce.
Les composants Promotion sont un excellent moyen de mettre en avant vos promotions et offres spéciales, sans avoir à respecter le nombre maximal de caractères dans les titres et descriptions de votre annonce.
Utilisez la fonctionnalité facultative Événements pour ajouter un libellé en gras à côté de votre texte promotionnel et le rendre encore plus visible. Vous pouvez par exemple choisir "Noël" ou "Fête des Mères". Notez simplement que, selon l'événement choisi, votre composant Promotion ne sera diffusé qu'à certaines dates.
Cas d'utilisation : Vous souhaitez promouvoir votre établissement auprès des personnes à proximité.En configurant des composants Lieu dans vos annonces, vous permettez à vos clients de vous appeler, de se rendre dans votre établissement ou de trouver votre adresse plus facilement.
Vous pouvez activer les composants Lieu dans votre compte de deux manières :
- Si vous proposez vos produits ou services par le biais de grands revendeurs, nous vous recommandons d'ajouter les adresses des magasins de ces chaînes directement dans votre compte Google Ads.
- Si vos revendeurs ne s'affichent pas dans cette liste ou que vous préférez une autre solution, vous pouvez aussi associer une fiche d'établissement.
Quelle que soit la méthode choisie, les adresses que vous ajoutez peuvent s'afficher dans n'importe quelle annonce sur le Réseau de Recherche, display ou vidéo de votre compte.
Pour affecter des établissements à des campagnes ou des groupes d'annonces spécifiques, configurez des groupes de zones géographiques lorsque vous créez vos composants Lieu.
Pour rappel, les établissements de la chaîne sont actualisés automatiquement lorsque des magasins ouvrent, déménagent ou ferment. En revanche, les modifications apportées à vos fiches d'établissement peuvent nécessiter jusqu'à un jour avant d'être répercutées dans votre compte Google Ads.
Cas d'utilisation : Vous souhaitez inciter les utilisateurs à consulter votre site, tout en leur donnant la possibilité de télécharger votre application.
Le composant Application vous permet d'étendre vos annonces textuelles avec un lien pour permettre aux utilisateurs de télécharger votre application depuis Google Play ou l'App Store. Ce composant peut être utilisé à la fois avec des mots clés génériques et associés à une marque, et s'afficher en même temps que tous vos autres composants. Il vous suffit de déterminer votre objectif principal. Si vous voulez générer du trafic vers votre site, utilisez les composants Application. Si vous voulez que les utilisateurs téléchargent vos applications, utilisez des annonces incitant à installer une application. Étant donné que le système d'exploitation d'un utilisateur est automatiquement détecté, vous n'avez pas à vous soucier de problèmes de compatibilité. Ciblez n'importe quel système d'exploitation qui convient à vous et à votre application, et le système devrait se charger du reste.
Certains composants s'afficheront automatiquement
Conseil
Si vous êtes éligible, certains composants s'afficheront automatiquement dans vos annonces, sans aucune action de votre part. Par exemple :
Ces avis seront automatiquement diffusés si vous remplissez les critères répertoriés ici.
Vous pouvez consulter vos avis actuels en accédant à https://www.google.com/shopping/ratings/account/lookup?q={xxxxxxx.com} (remplacez xxxxxxx.com par votre nom de domaine). Si vous obtenez une note totale inférieure à 3,5 étoiles, elle ne sera pas affichée dans les annonces sur le Réseau de Recherche.
Nous souhaitons que les annonces soient utiles à la fois pour nos annonceurs et pour les utilisateurs. Vous avez donc la certitude que ces composants ne s'afficheront que s'ils sont susceptibles d'améliorer vos performances.
Si vous le souhaitez, vous pouvez désactiver les composants diffusés automatiquement.
Étape suivante : Tester et optimiser les messages de vos créations
1. Données internes Google, monde, 09/03/2023 - 22/03/2023
