(12. август 2024) Због актуелних дешавања у Русији, паузирамо могућност објављивача из Русије да монетизују садржај помоћу AdSense-а, AdMob-а и Ad Manager-а.
(10. март 2022) С обзиром на недавно суспендовање Google система за оглашавање у Русији, паузирамо отварање нових налога из Русије за AdSense, AdMob и Google Ad Manager. Поред тога, оглашавачима који се налазе у Русији ћемо глобално паузирати огласе на Google производима и мрежама.
(3. март 2022.) Због актуелног рата у Украјини, привремено ћемо паузирати приказивање огласа корисницима у Русији.
(26. фебруар 2022.) У светлу рата у Украјини паузирамо Google-ову монетизацију медија Руске Федерације које финансира држава.
Наставићемо да активно надгледамо ситуацију и обављамо прилагођавања по потреби.
Када остварујете зараду од садржаја помоћу кода Google огласа, морате да се придржавате следећих смерница. Због непоштовања ових смерница Google може да блокира приказивање огласа уз садржај, односно да суспендује или укине налог.
Ове смернице се примењују уз остале смернице које регулишу коришћење Google производа за објављиваче.
Google доприноси омогућавању бесплатног и отвореног интернета тако што помаже објављивачима да остварују зараду од садржаја, а оглашавачима да досегну потенцијалне клијенте корисним и релевантним производима и услугама. Одржавање поверења у екосистем оглашавања захтева постављање ограничења на садржај од ког остварујемо зараду.
Смернице за Google објављиваче су организоване у следеће категорије:
Смернице за садржај
Незаконит садржај
- је незаконит, промовише нелегалне активности или нарушава законска права других лица.
Сазнајте више о смерницама о незаконитом садржају
Злоупотреба интелектуалне својине
- крши ауторска права. Наше смернице налажу да реагујемо на обавештења о наводном кршењу права у складу са Миленијумским законом о заштити дигиталних ауторских права (DMCA). Можете да пошаљете одговор на тужбу помоћу овог обрасца.
- продаје фалсификовану робу или промовише њену продају. Фалсификована роба садржи жиг или логотип који је истоветан жигу неке друге робе или се у значајној мери не разликује од њега. Она опонаша обележја бренда одређеног производа у покушају да се прикаже као оригинални производ власника бренда.
Сазнајте више о смерницама о злоупотреби интелектуалне својине
Опасан или увредљив садржај
Не дозвољавамо садржај који:
- подстиче мржњу, промовише дискриминацију или омаловажава појединце или групе људи на основу расе или етничког порекла, вере, инвалидитета, узраста, националности, статуса ветерана, сексуалне оријентације, пола, родног идентитета или било које друге одлике која је повезана са системском дискриминацијом или маргинализацијом.
Примери: Промовисање група које подстичу мржњу или материјала тих група, подстицање других да верују да су појединци или припадници неке групе мање вредна људска бића, да то уопште нису или да заслужују мржњу
- узнемирава, застрашује или малтретира појединце или групе људи.
Примери: Издвајање неке особе ради злостављања или узнемиравања, сугерисање да се неки трагични догађај није десио или да жртве или њихове породице глуме, односно учествују у прикривању догађаја
- прети или заговара физичко или ментално самоповређивање или повређивање других.
Примери: Садржај који заговара самоубиство, анорексију или неки други вид самоповређивања; претње некоме стварним повредама или позивање на напад на другу особу; промовисање, величање или одобравање насиља над другима; садржај који су направиле терористичке групе или међународне организације за кријумчарење наркотика или који их подржава, односно садржај који промовише терористичка дела (укључујући регрутовање) или слави нападе од стране терористичких група или међународних организација за кријумчарење наркотика
- експлоатише друге путем изнуде.
Примери: Експлоататорска уклањања, порнографија из освете, уцена
Сазнајте више о смерницама о опасном и увредљивом садржају
Суровост према животињама
Не дозвољавамо садржај који:
- Промовише суровост или неоправдано насиље према животињама.
Примери: Промовисање суровости према животињама ради забаве, као што су борбе петлова или паса
- Промовише продају производа направљених од угрожених животињских врста.
Примери: Продаја тигрова, пераја ајкула, слоноваче, тигрове коже, рогова носорога, уља од делфина
Сазнајте више о смерницама о суровости према животињама
Лажно представљање
Обмањујуће представљање
Не дозвољавамо садржај који:
- лажно приказује, погрешно наводи или прикрива информације о објављивачу или аутору садржаја, сврху садржаја или сам садржај.
- лажно наговештава партнерски однос са другим појединцем, организацијом, производом или услугом или њихове препоруке.
Примери: Опонашање Google производа, злоупотреба логотипа компаније
Сазнајте више о обмањујућем представљању
Непоуздане и штетне тврдње
Не дозвољавамо садржај који:
- износи доказано лажне тврдње које могу да знатно угрозе учешће у изборном или демократском процесу, односно поверење у њега.
Примери: информације о процедури јавног гласања, испуњавању услова политичких кандидата на основу узраста или места рођења, изборним резултатима или учешћу у попису становништва које су у супротности са званичним државним подацима
-
промовише штетне тврдње у вези са здрављем или се односи на актуелну, глобалну здравствену кризу и у супротности је са званичним научним консензусом.
Примери: Заговарање невакцинисања, порицање постојања болести као што су AIDS или Covid-19, терапија конверзије геј особа
-
садржи тврдње које су у супротности са званичним научним консензусом о климатским променама.
Сазнајте више о непоузданим и штетним тврдњама
Обмањујуће праксе
Не дозвољавамо:
- подстицање ангажовања корисника са садржајем под лажним или нејасним изговором.
- покушаје крађе личних података или варања корисника у циљу добијања личних података
Пример: Друштвени инжењеринг попут „пецања“
- промовисање садржаја, производа или услуга помоћу лажних, непоштених или обмањујућих тврдњи.
Пример: Шеме за „брзо богаћење“
-
координацију са другим сајтовима или налозима и сакривање или лажно приказивање идентитета или других важних детаља о себи ако се садржај односи на политику, друштвене проблеме или питања од јавног значаја.
-
усмеравање садржаја о политици, друштвеним проблемима или питањима од јавног значаја на кориснике у земљи која није ваша уз лажно приказивање или прикривање земље порекла или других важних детаља о себи.
Сазнајте више о обмањујућим праксама
Изманипулисан медијски садржај
Не дозвољавамо садржај који:
- обмањује кориснике изманипулисаним медијским садржајем у вези са политиком, друштвеним питањима или питањима од јавног значаја.
Омогућавање непоштеног понашања
Не дозвољавамо садржај који:
- помаже корисницима да обмањују друге.
Примери: Израда фалсификованих или лажних докумената као што су пасоши, дипломе или акредитације; продаја или дистрибуција семинарских радова, услуге писања радова или полагања испита; информације или производи за остваривање лажних негативних резултата на тестовима за наркотике
-
Промовише било који облик хаковања или крековања и/или пружа корисницима упутства, опрему или софтвер за неовлашћено мењање или омогућавање неовлашћеног приступа уређајима, софтверу, серверима или веб-сајтовима.
Примери: Странице или производи који омогућавају илегални приступ мобилним телефонима и другим комуникационим системима, односно системима или уређајима за испоруку садржаја; производи или услуге које заобилазе заштиту ауторских права, укључујући заобилажење технологије за управљање дигиталним правима; производи који незаконито дешифрују кабловске или сателитске сигнале како би се обезбедила бесплатна услуга; странице које помажу или омогућавају корисницима преузимање стримованих видео снимака ако је то забранио добављач садржаја
- омогућава кориснику праћење или надгледање друге особе или њених активности без овлашћења те особе или производа и услуга који то кориснику омогућавају.
Примери: Спајвер и технологија који се користе за надзор интимних партнера, укључујући између осталог спајвер/малвер који омогућава кориснику да прати SMS поруке, телефонске позиве или историју прегледања друге особе, GPS локаторе који се посебно оглашавају за шпијунирање или праћење особа без њихове сагласности, промовисање опреме за надзор која се оглашава у изричите сврхе шпијунирања (нпр. камере, снимачи звука, камере у возилу, камере за надзор бебиситерки)
Ту не спадају (а) услуге приватних детектива, као ни (б) производи или услуге за родитеље који служе за праћење или надгледање малолетне деце.
Сазнајте више о смерницама за омогућавање непоштеног понашања
Сексуално експлицитан садржај
Не дозвољавамо садржај који:
- обухвата сексуално експлицитан текст, слику, аудио, видео или игре.
Примери: Сексуални чин попут гениталног, аналног и/или оралног секса; мастурбација; порнографски цртани филмови или хентаи; експлицитан приказ голотиње
- је на тему секса без пристанка, без обзира на то да ли је симулиран или стваран.
Примери: силовање, инцест, бестијалност, некрофилија, порнографија са снимцима убистава, малолетницама или тинејџерима, упознавање са малолетницима
- промовише прављење или дистрибуцију садржаја који је измењен или генерисан тако да буде сексуално експлицитан или садржи голотињу.
Примери: сајт или апликација која тврди да генерише дипфејк порнографију, даје упутства за прављење дипфејк порнографије, даје препоруке или поређења услуга за дипфејк порнографију
Сазнајте више о смерницама о сексуално експлицитном садржају
Сексуални односи за надокнаду
- може да се протумачи као промовисање сексуалног односа у замену за надокнаду.
Примери: Проституција; услуге дружења и пословне пратње; интимна масажа; сајтови за мажење; спонзорисано забављање или сексуални договори код којих се од једног учесника очекује да пружа новац, поклоне, финансијску подршку, менторство или друге погодности другом учеснику, као у случају упознавања спонзора
Сазнајте више о смерницама о сексуалним односима за надокнаду
Наручивање брачних партнера
- олакшава брак са странцем.
Примери: Наручивање брачних партнера, посредници за склапање међународних бракова, романтичне туристичке туре
Сазнајте више о смерницама о наручивању брачних партнера
Теме за одрасле у садржају за породицу
- изгледа као да је прикладан за породицу, али обухвата теме за одрасле, укључујући секс, насиље или друге приказе деце или популарних дечијих ликова који нису прикладни за општу публику.
Сазнајте више о смерницама о темама за одрасле у садржају за породицу
Сексуално злостављање и експлоатација деце
- сексуално искориштава или злоставља децу или садржај који промовише сексуално искоришћавање или злостављање деце. Ово обухвата сав материјал са сексуалним злостављањем деце.
- Угрожава децу. Ту између осталог спада:
- „Завођење деце“ (на пример, пријатељство са неким дететом онлајн да би се олакшао сексуални контакт, онлајн или офлајн, и/или размена сексуалних слика са тим дететом);
- „Сексуална изнуда интимним снимцима“ (на пример, претња детету или уцењивање детета стварним или наводним приступом интимним сликама детета);
- Сексуализација малолетног лица (на пример, садржај који приказује, подстиче или промовише сексуалнo злостављање или искоришћавање деце) и
- Трговина децом (на пример, оглашавање или тражење детета ради комерцијалног сексуалног искоришћавања).
Предузећемо одговарајуће мере у које може да спада пријављивање организацији National Center for Missing & Exploited Children (Национални центар за несталу и експлоатисану децу) и онемогућавање налога. Ако посумњате да је дете у опасности или да је изложено злостављању, искоришћавању или трговини људима, без одлагања пријавите сумњу полицији. Ако сте забринути да постоји или је постојала опасност по дете у вези са нашим производима, можете да пријавите то понашање Google-у.
Сазнајте више о смерницама о сексуалном злостављању и експлоатацији деце
Смернице за понашање
Непоштене изјаве
Информације које пружају објављивачи да би могли да користе Google систем за оглашавање или остварују интеракцију са њим:
- Морају да буду истините и потпуне, без обмањујућих изостављања и
- Не могу да се исказују на обмањујући начин.
Примери: Лични подаци или информације о плаћању које је пружио објављивач су непотпуни, заклоњени или нетачни. Информације наведене о веб-сајту објављивача (нпр. у фајлу ads.txt) или апликацији (нпр. у фајлу app-ads.txt) нису тачне. Захтеви за огласе који садрже делимичне или нетачне URL-ове или ИД-ове апликација.
Сазнајте више о неискреним изјавама
Огласи који ометају кориснички доживљај
Огласи које приказује Google који ометају садржај или интеракције корисника
Нису дозвољени огласи које приказује Google:
- који преклапају навигационе или друге ставке радње или се налазе поред њих и могу да доведу до ненамерних интеракција са огласима,
- који озбиљно ометају коришћење садржаја, укључујући преклапање садржаја или померање садржаја ван приказ,
- који се постављају на екран „слепу улицу“, где корисник не може да напусти екран без клика на оглас.
Сазнајте више о огласима који ометају кориснички доживљај
Вредност инвентара
Огласи које приказује Google на екранима без садржаја објављивача
Не дозвољавамо огласе које приказује Google на екранима:
- Које немају садржај издавача или имају садржај мале вредности,
- Чија израда је у току,
- Који се користе за обавештења, навигацију или друге сврхе у вези са понашањем
Сазнајте више о смерницама о огласима које приказује Google на екранима без садржаја објављивача
Огласи ван контекста
Нису дозвољени огласи које приказује Google:
- у апликацијама или на веб-страницама које су активне у позадини,
- који се приказују изван екрана,
- када се очекује да корисник усмери пажњу на неко друго место, а не на екран који хостује оглас.
Кориснику мора да буде јасно са којим садржајем објављивача је оглас повезан.
Сазнајте више о смерницама о огласима ван контекста
Огласи које приказује Google на екранима са копираним садржајем
Огласи које приказује Google нису дозвољени на екранима:
- чији је садржај уграђен или копиран из других извора без додатних коментара, припреме или елемената који додају вредност том садржају.
Морате и да поштујете смернице о злоупотреби интелектуалне својине.
Сазнајте више о смерницама о огласима које приказује Google на екранима са копираним садржајем
Више огласа или плаћеног промотивног материјала него садржаја објављивача
Огласи које приказује Google нису дозвољени на екранима:
- који имају више огласа или другог плаћеног промотивног материјала него садржаја објављивача.
Неподржани језици
- није примарно на неком од подржаних језика.
Смернице у вези са приватношћу
Персонализовано оглашавање
Ни производе Google платформе ни кôд Google огласа не смете да користите за бирање или циљање персонализованих огласа, као ни за прикупљање или коришћење података о публици – као што су листе колачића – на основу:
- Ранијих или актуелних активности корисника за које знате да су млађи од 13 година
- ранијих или актуелних активности корисника на сајтовима или у апликацијама, односно у областима сајтова или апликација које су намењене деци млађој од 13 година;
- Ранијих или актуелних активности корисника на сајтовима или у апликацијама за одрасле или за коцкање, односно на сајтовима или у апликацијама државних установа или
- Других претпостављених или стварних осетљивих информација, укључујући, између осталог:
- Податке о здравственом стању, анамнезу или медицинске податке – нпр. са сајтова или из апликација које се оглашавају одређеној групи корисника према здравственој категорији
- негативно финансијско стање или друге детаљне информације које се односе на финансије неке особе, као што су информације које указују да корисник има низак кредитни рејтинг или велике дугове,
- расно или етничко порекло, као што су информације са сајтова или из апликација које прикупљају потврду расне или етничке припадности посетилаца,
- верска уверења или друга убеђења сличне природе, као што су информације са сајтова или из апликација које прикупљају потврдне информације људи о вери или верским уверењима,
- Почињено или наводно почињено кривично дело, нпр. информације које указују на постојање кривичног досијеа корисника
- Политичку припадност, нпр. информације које указују на политичко мишљење или идеологију корисника
- Чланство у синдикату, као што је посета сајту или апликацији синдиката или
- Сексуално понашање или оријентацију, нпр. претпостављену на основу посете одређеном сајту
У Канади и Сједињеним Америчким Државама огласи за следеће категорије производа или услуга не могу да циљају публику на основу пола, узраста, родитељског статуса, брачног статуса ни поштанског броја:
- Становање, као што су уноси за продају или изнајмљивање некретнина и услуге у вези са некретнинама.
- Запошљавање, као што су огласи за послове, сајтови за запошљавање, сајтови са огласима за посао. Подскупу унапред одређених оглашавача из државних институција Сједињених Америчких Држава, који промовишу запошљавање, дозвољено је да циљају ограничене категорије публике под одређеним условима. Ако се циљање за посао у државним институцијама заснива на стварној стручној квалификацији, коју закон САД дефинише као квалификацију основано нужну за нормално обављање посла, поменути оглашавачи из државних институција САД могу да циљају ограничене категорије публике.
- Понуде кредита, банкарских производа и услуга или одређених услуга финансијског планирања и управљања. Примери: Кредитне картице и позајмице, банковни и чековни рачуни, производи за управљање дуговима.
Ако користите производе Google платформе или кôд Google огласа за персонализовано оглашавање:
- Морате да имате сва права неопходна за коришћење података о публици као што су листе колачића
- Оглашавачи уз огласе морају да приложе обавештења да су огласи засновани на интересовањима (нпр. помоћу иконе Избор огласа) и
- Све стране морају да се придржавају важећих смерница за делатност оглашавања на интернету (нпр. Саморегулативних начела за оглашавање засновано на понашању корисника онлајн организације Digital Advertising Alliance или IAB Europe Оквира за ЕУ за оглашавање засновано на понашању корисника онлајн.
Сазнајте више о персонализованом оглашавању
Откривања о приватности
- да имају и поштују политику приватности која јасно наводи свако прикупљање, дељење и коришћење података на сајту, у апликацији, имејл публикацији или другом производу до ког долази због коришћења Google производа. Политика приватности мора да открије корисницима да треће стране могу да постављају и читају колачиће у прегледачима корисника или да помоћу веб-светионика прикупљају информације на основу приказивања огласа на веб-сајту.
Да бисте се придржавали ове обавезе о откривању информација о томе како Google користи податке, можете да приказујете уочљив линк до чланка Како Google користи податке када користите партнерске сајтове или апликације.
Сазнајте више о смерницама о откривањима о приватности
Колачићи на Google доменима
- да постављају колачић на Google домене нити да мењају, пресрећу или бришу колачиће постављене на Google домене.
Сазнајте више о колачићима на Google доменима
Идентификовање корисника
Објављивачи не смеју:
- Да користе дигиталне отиске уређаја или објекте који се деле локално (нпр. Flash колачиће, помоћне објекте прегледача, HTML5 локални меморијски простор) осим HTTP колачића или идентификатора мобилних уређаја које корисници могу да ресетују и који се користе у оглашавању. Ово не ограничава употребу IP адресе за откривање преваре.
- Да прослеђују Google-у податке које би Google могао да користи или препозна као податке који могу да открију идентитет или који трајно идентификују одређени уређај (као што је јединствени идентификатор уређаја за мобилни телефон ако такав идентификатор не може да се ресетује).
- Да помоћу наших услуга идентификују кориснике или омогућавају обједињавање података који могу да открију идентитет са подацима који су претходно прикупљени као подаци који не могу да открију идентитет без јасног обавештења о тој идентификацији или том обједињавању и експлицитне сагласности корисника. Без обзира на то да ли имате сагласност корисника, не смете да покушавате раздвајање података које Google обједињује у извештавању.
Више информација потражите у водичу за усклађеност са смерницама за идентификовање корисника.
- Да се не придржавају смерница о сагласности за кориснике у ЕУ.
Сазнајте више о идентификовању корисника
Коришћење података о уређају и локацији
Ако објављивачи прикупљају, обрађују или откривају податке који могу да открију идентитет или да се користе за одређивање прецизне географске локације крајњег корисника, као што су подаци из GPS-а, Wi-Fi-а или из базних станица,
Објављивачи морају:
- да транзитивним или правовременим обавештењем открију кориснику сврхе у које могу да користе његове податке (укључујући персонализацију огласа, аналитику и приписивање, ако је примењиво), као и да те податке могу делити са партнерима;
- да добију изричиту сагласност од крајњих корисника пре прикупљања, обраде или откривања таквих информација;
- да шаљу такве информације Google-у у шифрованом облику или преко шифрованог канала и
- да открију такво прикупљање, обраду или откривање података у свим важећим политикама приватности.
Сазнајте више о коришћењу података о уређају и локацији
Закон о заштити приватности деце онлајн (COPPA)
Ако примењујете неку Google услугу за оглашавање на апликацију, сајт или одељак сајта за који важи Закон о заштити приватности деце онлајн (COPPA):
- морате да обавестите Google о тим сајтовима или одељцима сајтова за које важи Закон о заштити приватности деце онлајн (COPPA) помоћу Google Search Console-а, да означите захтев за оглас помоћу AdMob пакета за развој софтвера или да означите сајт, апликацију или захтев за оглас за садржај намењен деци;
- не смете да помоћу оглашавања заснованог на интересовањима (укључујући поновно оглашавање) циљате:
- Раније или актуелне активности корисника за које знате да су млађи од 13 година или
- Раније или актуелне активности на сајтовима намењеним корисницима млађим од 13 година.
Сазнајте више о Закону о заштити приватности деце онлајн (COPPA)
Услови и други стандарди
Смернице за непожељан садржај у Google веб-претрази
Не смете:
- Да постављате огласе које приказује Google на екране који крше смернице за непожељан садржај у Google веб-претрази.
Сазнајте више о смерницама за непожељан садржај у Google веб-претрази
Злоупотреба
Не смете:
- Да постављате огласе које приказује Google на екране који садрже злоупотребу.
Сазнајте више о смерницама о злоупотреби
Малвер или нежељени софтвер
Не смете:
- Да постављате огласе које приказује Google на екране са злонамерним софтвером или „малвером“ који може да оштети рачунар, уређај или мрежу или да им неовлашћено приступи.
Примери: Рачунарски вируси, софтвер за изнуду откупа, црви, тројанци, руткитови, програми који бележе куцање на тастатури, програми за позивање телефонских бројева, спајвер, лажни безбедносни софтвер и други злонамерни програми или апликације
- Да постављате огласе које приказује Google на екране који крше Google смернице о нежељеном софтверу.
Примери: Нетранспарентност у вези са функционалношћу софтвера или потпуним импликацијама инсталирања софтвера; ненавођење Услова коришћења услуге или Уговора о лиценцирању са крајњим корисником; повезивање софтвера или апликација без знања корисника; унос промена у систем без сагласности корисника; отежавање корисницима да онемогуће или деинсталирају софтвер; неправилно коришћење јавно доступних Google API-ja при интеракцији са Google услугама или производима
Сазнајте више о смерницама о малверу или нежељеном софтверу
Стандарди за боље огласе
Не смете:
- Да постављате огласе које приказује Google на екране који нису у складу са стандардима за боље огласе. Више информација о недозвољеним типовима доживљаја огласа потражите на веб-сајту Коалиције за боље огласе.
Сазнајте више о стандардима за боље огласе
Овлашћени инвентар
Не смете:
- Да постављате огласе које приказује Google на домену који користи фајл
ads.txtако нисте наведени као овлашћени продавац инвентара у фајлуads.txt.
Код партнера за дистрибуцију, корисници надређених налога морају да затраже од корисника подређених налога да на своје домене одмах додају фајл ads.txt у коме су надређени налози наведени као овлашћени продавци инвентара подређених налога.
Сазнајте више о овлашћеном инвентару
Поштовање санкција
Google мора да поштује санкције и контроле извоза које спроводи Канцеларија за контролу имовине у иностранствуМинистарства финансија САД, Биро за индустрију и безбедност Министарства трговине САД и друге важеће санкције. Због тога Google производи за објављиваче нису доступни објављивачима у следећим земљама или на следећим територијама:
- Крим
- Куба
- Такозвана Доњецка Народна Република (ДНР) и Луганска Народна Република (ЛНР)
- Иран
- Северна Кореја
- Сирија
Google производи за објављиваче такође не смеју да се користе за стране које се налазе у наведеним земљама или регионима под санкцијама нити у њихово име.
Поред тога, Google производи за објављиваче не испуњавају услове за забрањена правна или физичка лица у складу са важећим трговинским санкцијама и законима о извозу. Google производи за објављиваче не испуњавају услове за физичка или правна лица у власништву или под контролом таквих ограничених правних или физичких лица или која поступају у име таквих забрањених правних или физичких лица.
Објављивачи такође морају да се придржавају важећих санкција и извозних прописа, у које спадају санкције Канцеларије за контролу имовине у иностранству, и прихватају да неће натерати Google да прекрши ове прописе. Не можете да користите Google производе за објављиваче за забрањена правна или физичка лица нити у њихово име. Не можете да користите Google производе за објављиваче за правна или физичка лица која се налазе у земљама или регионима под санкцијама нити у њихово име.