Цена [price]

С помощью атрибута "цена" [price] указывается стоимость товара, которая видна пользователям.

---

Содержание

• В каких случаях использовать
• Формат
• Минимальные требования
• Рекомендации
• Примеры

---

В каких случаях использовать

Обязательный атрибут для всех товаров.

Если вам важно сообщать покупателям цену за единицу товара, указывайте также атрибуты "количество единицы товара" [unit_pricing_measure] и "базовое количество товара" [unit_pricing_base_measure].

---

Формат

Чтобы мы могли верно интерпретировать данные, соблюдайте правила в отношении форматов.

Узнайте, когда и как добавлять сведения о товарах на английском языке.

Тип	Число и валюта (стандарт ISO 4217)
Повторяющееся поле	Нет
Свойство Schema.org (Подробнее…)	Offer.priceSpecification, тип: PriceSpecification

Формат файла	Пример значения
Текст	1500.00 RUB
XML	<g:price>1500.00 RUB</g:price>

Узнайте, как оформлять сведения в Content API for Shopping.

Примечание. Чтобы наша система корректно распознавала атрибут в ваших сведениях о товарах, отправляйте фид в поддерживаемом формате.

---

Минимальные требования

Это требования, которые необходимо соблюдать, чтобы показывать товары в Google. Если вы их не учтете, мы отклоним товар. Сообщение об этом появится в аккаунте Merchant Center.

• Убедитесь, что цена в сведениях о товарах соответствует требованиям для страниц оплаты и целевых страниц. Подробнее о требованиях к целевым страницам…
  • Сумма и валюта в фиде должны совпадать с данными на целевой странице товара, а также на страницах оплаты. Подробнее о требованиях в отношении валюты…
  • Укажите все дополнительные собственные (т. е. негосударственные) сборы за доставку, которые вы взимаете, когда пользователь оплачивает покупку, в атрибуте "доставка" [shipping] или настройках доставки в Merchant Center. Например, можно включить сборы за обслуживание, обработку заказа или активацию. Не указывайте эти суммы в атрибуте "налог" [tax] или "цена" [price], если они не включены в цену на целевой странице.
  • Цена на целевой странице и на страницах оформления покупки должна быть указана в валюте целевой страны и размещена так, чтобы ее было хорошо видно.
  • Цена на целевой странице не должна меняться в зависимости от местоположения пользователя. Пользователи должны иметь возможность купить товар онлайн по той цене, которую вы указали, где бы они при этом ни находились.
  • Стоимость вариантов товара на целевой странице должна быть указана в понятной форме.
  • Стоимость товара, указанная в фиде, должна действовать для всех покупателей из целевой страны. Исключение составляют страны, в которых ценообразование зависит от региона.
  • Любой пользователь в целевой стране должен иметь возможность приобрести нужный ему товар по указанной цене. Цены для участников специальной программы разрешены в объявлениях или информации о товаре только при соблюдении следующих условий:
    • Процесс регистрации прост и может быть завершен на целевой странице или во время оформления заказа.
    • Цена со скидкой для участников специальной программы четко показана на целевой странице. Подробнее о том, как указать цены для участников программы…
    • Примечание. Сейчас такие цены можно указывать только в США.
  • В настройках доставки должна быть указана минимальная сумма заказа.
• Не добавляйте товары, цена которых заранее неизвестна, например определяется на аукционе или зависит от курса валют.
• Поддерживайте актуальность цены. Если цена изменится, не забудьте обновить ее.
• Указывайте цену без учета доставки. Стоимость доставки задается в настройках Merchant Center или с помощью атрибута "доставка" [shipping].
• Не включайте в цену импортные и экспортные пошлины. Однако укажите все сборы на сайте.
• Цена должна быть больше нуля. Исключения возможны только для мобильных телефонов и планшетов, которые продаются в рассрочку с ежемесячными платежами и/или по договору на обслуживание. Если первоначального взноса нет, цена может равняться нулю. Это правило не распространяется на товары, предназначенные для стран Латинской Америки. В этом случае в атрибуте "цена" нужно всегда указывать полную стоимость.
• Не указывайте больше двух цифр после запятой, иначе число будет автоматически округлено до сотых. Например, вместо числа 1,0234 будет показано 1,02, а число 29,8999 будет округлено до 29,90.
• Для мобильных телефонов и планшетов с таргетингом на США не включайте в цену плату за активацию. В США нельзя продвигать мобильные устройства и услуги связи с договором на обслуживание с помощью товарных объявлений и бесплатных предложений.
• Соблюдайте нормы местного законодательства.

---

Рекомендации

Ниже приводятся советы о том, как оптимизировать сведения о товарах.

• Указывайте цену в таком формате, чтобы ее можно было конвертировать в валюту целевой страны. Для этого цену нужно оформить в соответствии со стандартом ISO 4217. Например, размер платежей нужно округлять до сотых (1,01 доллара США вместо 1,0012 доллара США), иначе это будет сделано автоматически. Если цену невозможно представить в валюте целевой страны, мы также ее округлим.
• Включите автоматическое обновление сведений о цене. Для этого используются микроданные schema.org, размещенные на целевой странице товара. Однако вам все равно нужно будет регулярно обновлять фид.
• Выделяйте информацию о скидках. С помощью атрибута "цена со скидкой" [sale_price] можно добавить сведения о том, сколько стоит товар с учетом скидки. Во время распродажи именно эта сумма показывается вместо обычной цены товара. Если вы будете следовать нашим требованиям, в рекламе будет размещена и полная стоимость товара. Так пользователям будет проще оценить, сколько они могут сэкономить.
• Конвертируйте валюту, указанную в фиде и на вашем сайте, в валюту страны, на которую настроен таргетинг. При этом цена в сведениях о товаре должна совпадать с данными на целевой странице и на страницах оплаты. Конвертированная цена будет показана в объявлении или бесплатном предложении. На странице оплаты и на целевой странице товара размещать ее необязательно. Подробнее о конвертации валют…

---

Дополнительные правила

Здесь перечислены требования для отдельных стран и товаров. Внимательно изучите эту информацию. Если вы неверно оформите атрибут, мы отклоним товар. Сообщение об этом появится в аккаунте Merchant Center.

Розничные продавцы, которые сотрудничают с корпоративными клиентами (B2B)

• Указывайте цену с учетом налога на добавленную стоимость (НДС), если этого требует законодательство целевой страны. Цена с учетом НДС должна совпадать с той, что указана на целевой странице и странице оплаты. Подробнее о B2B-рекламе…

Минимальная сумма заказа

В настройках доставки должна быть указана минимальная стоимость заказа. Минимальный размер заказа – это сумма покупки, которая позволяет сделать заказ. Например, товар может стоить 100 рублей, но, чтобы его приобрести, пользователь должен потратить не меньше 500 рублей. В таком случае минимальная стоимость заказа – 500 рублей.

Наборы товаров и мультиупаковки, сформированные продавцом

• Указывайте полную цену набора или мультиупаковки. Подробнее об атрибутах набор [is_bundle] и мультиупаковка [multipack]…

Товары, которые продаются оптом

• Указывайте стоимость минимального размера заказа. Не указывайте цену за единицу товара, если вы не продаете его поштучно. Например, если вы продаете ручки и размер минимального заказа составляет 50 штук, укажите стоимость именно за это количество.

Примечание. Если для оформления заказа требуется набрать определенное количество товаров (одинаковых или разных), укажите их общую стоимость в минимальной сумме заказа.

Образцы товаров

Если ваш товар продается оптом, но у покупателей есть возможность приобрести его образец, в объявлениях вы можете продемонстрировать пробный экземпляр. Для этого укажите в фиде цену за единицу, а также добавьте в начало названия слово "образец".

Товары, для которых установлена минимальная цена

• Укажите минимальную рекламируемую цену в атрибуте "цена" [price], даже если продаете товар по цене, которая ниже установленной.
• Приведите минимальную цену на целевой странице товара. Если реальная цена ниже минимальной, обязательно укажите это. Например, можно добавить примечание "Товар стоит меньше. Чтобы узнать сколько, добавьте его в корзину", а установленную минимальную цену зачеркнуть или выделить серым цветом. Цена в фиде и на целевой странице должна быть одинаковой. Подробнее о требованиях к целевой странице…
• Если на вашем сайте есть микроданные, добавьте в них минимальную рекламную цену.

Мобильные телефоны и планшеты в рассрочку и/или с договором на обслуживание

• В качестве цены укажите размер первоначального платежа с учетом платы за активацию и первого взноса за устройство. Если первый взнос не предусмотрен, можно указать "0". Обратите внимание, что в некоторых целевых странах продажа мобильных устройств в рассрочку или с договором на обслуживание запрещена. Кроме того, для товаров, предназначенных для стран Латинской Америки, в атрибуте "цена" [price] нужно всегда указывать полную стоимость. Подробнее о рекламе мобильных устройств и услуг связи…

Мобильные телефоны и планшеты в рассрочку и/или с договором на обслуживание (только для Австралии)

• В качестве цены укажите общую стоимость устройства, которую должен будет выплатить покупатель. Если устройство продается в рассрочку, добавьте сумму ежемесячных платежей. Также не забудьте указать стоимость договора на обслуживание с учетом платы за активацию. Подробнее о рекламе мобильных устройств и услуг связи…

Мобильные телефоны и планшеты в рассрочку или с предоплатой за связь и/или с договором на обслуживание (только для США)

• В качестве цены укажите размер первоначального платежа с учетом первого взноса за устройство. Плату за активацию включать не нужно. В США нельзя продвигать мобильные устройства и услуги связи с договором на обслуживание с помощью товарных объявлений и бесплатных предложений. Если первый взнос не предусмотрен, можно указать "0". Подробнее о рекламе мобильных устройств и услуг связи…

Сведения о налогах для Канады и США

• Не включайте налоги, в том числе на товары и услуги, на добавленную стоимость, на импорт, а также налог с продаж, в значение атрибута "цена" [price].

Примечание. Если вы продаете товары в розницу в штате Колорадо (США), не указывайте в фиде товаров стоимость доставки. Это касается таких атрибутов, как "доставка" [shipping], "цена" [price], "налог" [tax] и др. Подробнее о стоимости доставки в Колорадо…

Сведения о налогах: Австралия, Австрия, Аргентина, Бельгия, Бразилия, Великобритания, Вьетнам, Германия, Гонконг, Дания, Израиль, Индия, Индонезия, Ирландия, Испания, Италия, Колумбия, Малайзия, Мексика, Нидерланды, Новая Зеландия, Норвегия, ОАЭ, Польша, Португалия, Республика Корея, Россия, Саудовская Аравия, Сингапур, Тайвань, Таиланд, Турция, Украина, Филиппины, Франция, Чехия, Чили, Швейцария, Швеция, ЮАР и Япония

• Включите налог на добавленную стоимость (НДС) или налог на товары и услуги (GST) в значение атрибута "цена" [price]. Убедитесь, что на целевой странице и в фиде приведены одинаковые данные. Атрибут "налог" [tax] добавлять не нужно.

Подписки на программное обеспечение

• Укажите цену за полную подписку продолжительностью как минимум один год. Если в рамках такой подписки предлагаются льготные или бесплатные периоды, рассчитайте стоимость с их учетом. Если цена за первый год использования подписки отличается от цены за последующие периоды, указывайте стоимость за первый год. При желании можно указать сумму предоплаты сразу за несколько лет. Подробнее…

Подписки на газеты и журналы

• Добавьте цену за полную подписку продолжительностью как минимум один год. Если в рамках такой подписки существуют какие-либо льготные или бесплатные периоды, рассчитайте стоимость с их учетом. Если цена за первый год использования подписки отличается от цены за последующие периоды, указывайте стоимость за первый год. Также можно сообщать пользователям сумму предоплаты сразу за несколько лет.
• В условиях отмены и возобновления подписки четко укажите, заканчивается ли она после оплаченного периода или возобновляется автоматически. Кроме того, следует сообщить, как можно отменить подписку и на каких условиях происходит автоматическое продление.
• Если для страны сбыта нужно обязательно указывать стоимость доставки, установите значение "0", например 0.00 USD, 0.00 EUR или 0.00 GBP. Добавить эту информацию можно с помощью атрибута "доставка" [shipping] или в настройках аккаунта Merchant Center.

Экспорт и международная торговля

• Укажите на сайте, потребует ли транспортировка товара дополнительных трат, связанных с импортом. Если да, добавьте информацию об этих расходах на целевую страницу или страницу оплаты. Включать их в атрибуты "налог" [tax] или "цена" [price] не нужно.
• Оформите сведения о цене и налогах в соответствии с требованиями региона, в валюте которого показываются цены в ваших объявлениях. Это следует делать и в том случае, если валюта в объявлении не совпадает с валютой страны сбыта.

---

Примеры

Варианты

Если вы предлагаете товар разных цветов или размеров, цену каждого варианта можно указать отдельно, как в примерах ниже.

Данные о товаре: зеленая футболка с логотипом Google размера S по цене 1099 RUB
Атрибут	Значение
Название [title]	Футболка с логотипом Google – зеленая – размер S
Цена [price]	1099.00 RUB
Цвет [color]	Зеленый
Размер [size]	S
Идентификатор [id]	9876-S-ЗЛН
Идентификатор группы товаров [item_group_id]	9876

 

Данные о товаре: синяя футболка с логотипом Google размера S по цене 899 RUB
Атрибут	Значение
Название [title]	Футболка с логотипом Google – синяя – размер S
Цена [price]	899.00 RUB
Цвет [color]	Синий
Размер [size]	S
Идентификатор [id]	9876-S-СИН
Идентификатор группы товаров [item_group_id]	9876

 

Данные о товаре: желтая футболка с логотипом Google размера S по цене 1050 RUB
Атрибут	Значение
Название [title]	Футболка с логотипом Google – желтая – размер S
Цена [price]	1050.00 RUB
Цвет [color]	Желтый
Размер [size]	S
Идентификатор [id]	9876-S-ЖЕЛТЫЙ
Идентификатор группы товаров [item_group_id]	9876

Мобильные телефоны и планшеты в рассрочку (только для США)

Данные о товаре: темно-синий смартфон Google Pixel 3, 32 МБ, в рассрочку без первого взноса на 12 месяцев
Атрибут	Значение
Название [title]	Google Pixel 3 – 32 ГБ – Темно-синий – в рассрочку на 12 месяцев
Цена [price]	0,00 RUB
Рассрочка [installment]	12:29:95 USD
Категория товара в Google [google_product_category]	Электроника > Связь > Телефония > Мобильные телефоны

Больше примеров вы найдете в рекомендациях по рекламе мобильных устройств и услуг связи.

Мобильные телефоны и планшеты в рассрочку (только для Австралии)

В условиях рассрочки должна указываться цена товара, выплачиваемая за 12 месяцев, а также стоимость подписки на такой же срок.

Данные о товаре: темно-синий смартфон Google Pixel XL по цене 1250 австралийских долларов
Атрибут	Значение
Название [title]	Google Pixel XL – 32 ГБ – Темно-синий – В рассрочку и с договором на обслуживание на 12 месяцев
Цена [price]	1250.00 AUD
Категория товара в Google [google_product_category]	Электроника > Связь > Телефония > Мобильные телефоны

Больше примеров вы найдете в рекомендациях по рекламе мобильных устройств и услуг связи.

Наборы и мультиупаковки, сформированные продавцом

Данные о товаре: 3 зеленых футболки с логотипом Google (мультиупаковка) по цене 4150 рублей
Атрибут	Значение
Название [title]	Футболки с логотипом Google, цвет – зеленый, размер – S, количество – 3 шт.
Цена [price]	4150.00 RUB
Бренд [brand]	Google
Код GTIN [gtin]	121314151617
Мультиупаковка [multipack]	3

Данные о товаре: цифровая SLR-камера Google 25,3 Мпкс с объективом 35 мм по цене 43 250 рублей и синей фотосумкой по цене 1099 рублей
Атрибут	Значение
Название [title]	Цифровая SLR-камера Google 25,3 Мпкс + объектив 35 мм + синяя фотосумка
Цена [price]	43 250.00 RUB
Бренд [brand]	Google
Код GTIN [gtin]	123456789011
Набор [is_bundle]	yes

Товары с минимальной суммой заказа

Если у вас установлена минимальная сумма заказа, укажите это в настройках доставки. Например, если эта сумма составляет три тысячи рублей, нужно добавить значение "3000.00 RUB". Обратите внимание, что эта функция доступна только в классической версии Merchant Center.

Товары, которые продаются оптом

Данные о товаре: упаковка металлических шурупов с потайной головкой, 1000 шт., 750 рублей
Атрибут	Значение
Название [title]	Металлические шурупы с потайной головкой, в упаковке 1000 шт.
Цена [price]	750.00 RUB

 

Если вы продаете товары оптом, то можете указать минимальную стоимость заказа, необходимую для совершения покупки. Допустим, вы предлагаете кофе в капсулах по цене 20 рублей за штуку и при этом в одной упаковке содержится 10 таких капсул. Вы можете указать, что минимальный размер заказа – пять упаковок. Обратите внимание, что для расчета этого параметра в Merchant Center используется цена, а не количество товара. Поэтому вам нужно указать не минимальное число упаковок, которое нужно купить, а их общую стоимость. В нашем примере это 1000 рублей.

Вот как указать эти данные в сведениях о товарах:

Данные о товаре: 5 упаковок кофе в капсулах по цене 200 рублей за упаковку, минимальная сумма заказа – 1000 рублей
Атрибут	Значение
Название [title]	Кофе в капсулах (5 упаковок по 10 шт.)
Цена [price]	200.00 RUB (1 упаковка)
Количество единицы товара [unit_pricing_measure]	10 ct (необязательно)
Базовое количество товара [unit_pricing_base_measure]	1 ct (необязательно)
Настройки доставки	Минимальная сумма заказа – 1000.00 RUB

Продукция с ценой за единицу товара

Данные о товаре: парфюмированная вода, 30 мл, по цене 4395 рублей
Атрибут	Значение
Название [title]	Парфюмированная вода, 30 мл
Цена [price]	4395.00 RUB
Количество единицы товара [unit_pricing_measure]	30 ml
Базовое количество товара [unit_pricing_base_measure]	100 ml

Подписка на программное обеспечение

Данные о товаре: антивирус Google с подпиской на год, стандартная версия, цена 2990 рублей
Атрибут	Значение
Название [title]	Антивирус Google, стандартная версия (подписка на один год)
Цена [price]	2990.00 RUB
Категория товара в Google [google_product_category]	Программное обеспечение > Программное обеспечение для компьютеров > Антивирусное программное обеспечение
Бренд [brand]	Google
Код производителя товара [mpn]	123GOOGLE432
Код GTIN [gtin]	1234567890123
Доставка [shipping]	0.00 RUB
Ссылка на изображение [image_link]	https://www.example.com/image1.jpg