价格 [price]

使用价格 [price] 属性可以告知用户您的商品售价。此信息会向用户显示。

本文内容

适用情形
格式
最低要求
最佳实践
示例

适用情形

对于每件商品都是必需属性

如果单位售价对您的价格信息而言很重要，您也可以考虑提交价格计量单位 [unit_pricing_measure] 和基准价格计量单位 [unit_pricing_base_measure] 属性。

格式

请遵守以下格式准则，确保 Google 能正确解读您提交的数据。

您可以了解何时以及如何以英语提交商品数据。

类型	数字加币种（使用 ISO 4217 标准）
重复字段	否
schema.org 属性（这是什么？）	`Offer.priceSpecification`，类型：`PriceSpecification`

文件格式	示例条目
文本 Feed	`15.00 USD`
XML Feed	`<g:price>15.00 USD</g:price>`

若要将数据设置成适合 Content API 的格式，请参阅 Content API for Shopping 资源

注意：为了确保我们的系统能够正确识别此商品数据属性，请务必采用我们支持的格式提交您的数据 Feed 文件。

最低要求

您必须满足下述要求才能展示自己的商品。如果您不满足这些要求，我们会拒批您的商品，并在您的 Merchant Center 账号中通知您。

请确保商品数据中的价格同时符合着陆页和结账页要求。详细了解着陆页要求。
- 提交与着陆页和结账页上显示的价格一致的金额和币种。详细了解目标国家/地区的币种要求。
- 通过运费 [shipping] 属性以运费形式或使用 Merchant Center 中的运费设置来提交您作为商家在结账时收取而非由政府征收的所有额外费用。例如，服务费、处理费、激活费和手续费。除非这些信息包含在着陆页上您收取的价格中，否则请勿在提交税费 [tax] 或价格 [price] 属性时包含这些信息。
- 在着陆页和结账页上以醒目的方式展示价格（采用目标国家/地区的货币）。
- 请不要根据用户所在的地理位置更改着陆页上的商品价格。确保用户能够以您提交的价格在线购买商品，而不受其所在地理位置的影响。
- 在您的着陆页上以直观方式展示款式/规格和价格。
- 除非您的目标国家/地区支持地区性价格，否则您向目标国家/地区的所有用户收取的价格都应当是您所提交的价格。
- 确保目标国家/地区的所有用户都能以您提交的价格购买商品，而无需支付会员费用。只有满足以下条件时，才能在广告或商品详情的价格 [price] 属性中提供会员价格：
  - 注册完全免费，且所有人都可以免费使用会员功能。
  - 注册流程简单，可以在着陆页或结账过程中完成。
  - 着陆页上会清晰地显示会员专享折扣价格。请参阅这篇文章，了解如何添加会员价格。
  - 注意：您可以通过会员回馈活动 [loyalty_program] 属性同时为付费会员计划和免费会员计划添加会员价格。详细了解会员回馈活动。
- 在运费设置中添加最低订单金额。
请勿提交价格会不断变化的商品（例如存在竞价或价格随汇率变化）。
及时更新价格。如果价格发生变化，请务必提供最新的价格值。
请勿在价格中添加运费。您可以使用 Merchant Center 运费设置或 Feed 中的运费 [shipping] 属性来添加运费。
请勿在价格中添加任何进出口相关费用。不过，您要在自己的网站上明确说明相关费用。
小数点后不得超过两位数。若小数点后的数字超过两位，系统会自动将其四舍五入为可接受的值。例如，1.0234 将四舍五入为 1.02，而 29.8999 将四舍五入为 29.90。
对于在美国境内销售的移动设备和平板电脑，请勿在提交的价格中添加无线通讯方案激活费。美国境内的购物广告和非付费商品详情不支持无线通讯订阅方案。
提交符合当地法律规定的价格信息。

最佳实践

下述最佳实践有助于您在满足基本要求的情况下，优化您的商品数据以提升效果。

按照 ISO 4217 的要求，提交可以用目标国家/地区的货币表示的价格。例如，请提交 1.01 USD，而非 1.0012 USD。如果您的价格无法用目标国家/地区的货币表示，那么我们会将其四舍五入为相应值。
针对价格启用自动商品更新功能。自动商品更新功能在着陆页中使用 Schema.org 微数据来帮助确保您的数据保持最新状态。请注意，自动更新只在 Google 抓取您的着陆页时才会发生，您仍需要定期重新提交商品数据。
突出显示用于宣传商品的促销信息。使用促销价 [sale_price] 属性告诉用户您的商品在促销期间的售价。在您指定的促销期间，促销价会显示为商品的当前价格。如果您的原价和促销价符合特定要求，则原价可能会与促销价一起显示，以便买家看到前后的差价。
通过突出显示会员价格来宣传您的会员回馈活动。您可以通过会员回馈活动 [loyalty_program] 属性同时为免费会员计划和付费会员计划添加会员价格。您可以设置会员回馈活动，将会员价格和常规价格 [price] 一同显示。详细了解会员回馈活动。
使用货币换算轻松定位到所用币种与您网站上和商品数据中的币种不同的国家/地区。如果您使用货币换算，您的着陆页、结账页和商品数据中的价格仍须保持一致。我们会在您的广告或非付费商品详情中显示换算后的价格，但此价格无需显示在着陆页或结账页上。详细了解货币换算。

其他准则

请仔细查看下面每个部分，确定其中的要求是否适用于您所在的国家/地区或您的商品。如果您不遵循适用于您的要求，我们会拒批您的商品，并在您的 Merchant Center 账号中通知您。

车辆广告

美国：价格应为消费者购买所宣传车辆实际支付的价格，其中不含由政府征收且必须支付的费用。

企业对企业型 (B2B) 零售商

提交包含增值税 (VAT) 的价格（如果您的目标国家/地区要求提供）。如果您必须提交含增值税的价格，请确保着陆页和结账页也显示含增值税的价格。详细了解 B2B 广告

最低订单金额

在运费设置中指定您要求的最低订单金额。例如，如果您的商品的价格为 10 USD，而您要求用户至少消费 50 USD 才能下单，则该金额即为最低订单金额。为受影响的配送服务指定 50 USD 的最低订单金额。

商家定义的套装和多件组合裝

提交整个套装或多件组合装的总价格。详细了解套装 [is_bundle] 和多件组合装 [multipack] 属性。

批量销售的商品

提交商品起售数量对应的价格。如果用户不能只购买一件商品，则请勿仅提交一件商品对应的价格。例如，如果您销售的是钢笔，并且用户必须购买至少 50 支钢笔才能下单，则提交 50 支钢笔的价格。

注意：如果您要求商品总数必须达到起售数量（数份同款商品或不同商品的组合），客户才能完成购买交易，请声明起售商品数的总金额作为最低订单金额。

商品样本

如果您要展示的商品仅以批量方式销售，但您也允许用户单独购买样品，您可以展示样品（而不是批量商品）。为此，请在 Feed 中提交相应样品的价格，然后在商品名的开头使用“样品”字样。

有最低广告价格协议的商品

如果商品的销售价格低于第三方协议允许的价格，请在商品数据中将最低广告价格 (MAP) 金额提交为“价格”属性的值。
在商品着陆页上显示 MAP 价格。您可向商品页面添加解释，说明结账时会按较低价格收取费用。举例来说，您可以显示一条备注，比如“加到购物车可查看最终价格”，并采用带删除线的样式或暗灰色字体来显示 MAP 金额。商品数据中的 MAP 价格必须显示在着陆页上。详细了解着陆页要求
如果您在网站上使用微数据注释，也请将 MAP 作为价格包含在其中。

以分期付款和/或订阅方案出售的手机或平板电脑

提交预付款总额（包括激活费和设备首付款）作为价格。此准则仅适用于目标国家/地区允许通过分期付款或订阅方案购买移动设备的情况，而不适用于不可以按预付款购买设备、只能始终按商品全价付款的拉丁美洲。详细了解有关宣传无线通讯商品和服务的要求

要求提供预付款或以分期付款方式和/或绑定订阅方案出售的手机或平板电脑：澳大利亚

提交设备的总费用和/或分期付款和/或无线通讯服务订阅费用（包括激活费）作为价格。价格须为客户在合同期内必须支付的设备最低总价，以及分期付款和无线通讯服务订阅方案费用（如果适用）。详细了解有关宣传无线通讯商品和服务的要求

要求提供预付款或以分期付款方式和/或绑定订阅方案出售的手机或平板电脑：美国

提交预付款总额（包括设备首付款）作为价格。请勿添加无线通讯方案激活费。美国境内的购物广告和非付费商品详情不支持无线通讯订阅方案。详细了解有关宣传无线通讯商品和服务的要求

税费：加拿大和美国

在价格 [price] 属性中，请勿添加任何税费，例如商品及服务税 (GST)、增值税 (VAT)、销售税或进口税。

注意：对于科罗拉多州，请勿在商品 Feed 中添加任何零售运费。因此，运费 [shipping]、价格 [price]、税费 [tax] 或任何其他属性中均不应添加零售运费。您可以详细了解科罗拉多州零售运费。

税费：澳大利亚、阿根廷、奥地利、比利时、巴西、智利、哥伦比亚、捷克、丹麦、法国、德国、香港、印度、印度尼西亚、爱尔兰、以色列、意大利、日本、马来西亚、墨西哥、新西兰、荷兰、挪威、菲律宾、波兰、葡萄牙、俄罗斯、沙特阿拉伯、新加坡、南非、韩国、西班牙、瑞典、瑞士、台湾、泰国、土耳其、乌克兰、阿拉伯联合酋长国、英国、越南

在价格 [price] 属性中提供商品价格，包括任何增值税 (VAT) 或商品及服务税 (GST)，并确保着陆页价格与商品数据中的价格一致。请勿使用税费 [tax] 属性。

软件订阅

提交软件订阅完整期限（最短 1 年，即 12 个月）的价格。如果预付费订阅可获得补贴期限或免费期限，则将其包括在总价格内。如果第 1 年的订阅费用高于（或低于）后续年份，则请提交第 1 年的预付价格。如有需要，您可以为多个年份提交预付价格。详细了解如何提交软件订阅

报纸和杂志订阅

提交杂志或报纸订阅完整期限（最短 1 年，即 12 个月）的价格。如果预付费订阅可获得补贴期限或免费期限，则将其包括在总价格内。如果第 1 年的订阅费用高于（或低于）后续年份，则请提交第 1 年的预付价格。您可以为多个年份提交预付价格。
在您的续订和取消条款中明确说明相应订阅是否为固定期限或者它是否会自动续订。另外，还要说明取消选项，以及在哪些条件下会在预付有效期结束时进行自动续订。
将运费设为 0（如果您的目标国家/地区要求提供运费信息）。例如，0.00 USD、0.00 EUR、0.00 GBP。您可以通过运费 [shipping] 属性或您账号中的运费设置提交运费信息。

出口和跨境交易

如果需要收取与进口有关的费用，请在您的网站上以显眼的方式说明。例如，在您的着陆页上或在结账过程中添加相关信息，以便用户在下单之前知晓这些费用。请勿在税费 [tax] 或价格 [price] 属性中包含与进出口相关的费用。
了解您必须遵守哪个国家或地区的价格和税费要求。如果您选择显示的货币不是目标国家或地区的货币，则您必须遵守货币所属国家或地区的价格和税费要求。

示例

款式/规格

如果您的商品有多种颜色或尺寸可供选择，则每个款式/规格的价格也可能会有所不同。例如：

不含占位符图片的广告示例

小码 Google T 恤（价格为 10.99 USD）的商品数据
属性	值
商品名 `[title]`	Google T 恤 - 绿色 - 小码
价格 `[price]`	10.99 USD
颜色 `[color]`	绿色
尺码 `[size]`	S
ID `[id]`	9876-S-GRN
商品组 ID `[item_group_id]`	9876

蓝色小码 Google T 恤（价格为 8.99 USD）的商品数据
属性	值
商品名 `[title]`	Google T 恤 - 蓝色 - 小码
价格 `[price]`	8.99 USD
颜色 `[color]`	蓝色
尺码 `[size]`	S
ID `[id]`	9876-S-BLU
商品组 ID `[item_group_id]`	9876

黄色小码 Google T 恤（价格为 10.50 USD）的商品数据
属性	值
商品名 `[title]`	Google T 恤 - 黄色 - 小码
价格 `[price]`	10.50 USD
颜色 `[color]`	黄色
尺码 `[size]`	S
ID `[id]`	9876-S-YELLOW
商品组 ID `[item_group_id]`	9876

可分期付款的手机或平板电脑（美国）

An illustration with 3 different colors of one mobile phone

以下商品的商品数据：全新、正银色 32GB Google Pixel 5，售价 700 美元，结账时可以选择全款，也可以选择 12 个月的分期付款（每月 60 美元，零首付款）
属性	值
商品名 `[title]`	正银色 32GB Google Pixel 5（12 个月分期付款）
价格 `[price]`	700.00 USD
分期付款 `[installment]`	12:60.00 USD: 0.00 USD
Google 商品类别 `[google_product_category]`	`电子产品 > 通讯 > 电话 > 手机`

如需查看更多示例，请参阅宣传无线通讯商品和服务的最佳实践。

可分期付款的手机或平板电脑（澳大利亚）

分期付款方案包含 12 个月的商品费用和 12 个月的订阅费用。

午夜蓝 Google Pixel XL 手机（价格为 1250.00 USD）的商品数据
属性	值
商品名 `[title]`	Google Pixel XL - 32 GB - 午夜蓝（合约期 12 个月，费用分 12 个月支付）
价格 `[price]`	1250 AUD
Google 商品类别 `[google_product_category]`	`电子产品 > 通讯 > 电话 > 手机`

如需查看更多示例，请参阅宣传无线通讯商品和服务的最佳实践。

商家定义的多件组合装和套装

绿色 Google T 恤多件组合装（3 件装，价格为 41.50 USD）的商品数据
属性	值
商品名 `[title]`	Google T 恤 - 3 件装 - 绿色 - 小码
价格 `[price]`	41.50 USD
品牌 `[brand]`	Google
GTIN `[gtin]`	121314151617
多件组合装 `[multipack]`	3

An illustration of a bundle that includes a camera body, lens, and bag

2530 万像素 Google 数码单反相机（价格为 432.50 USD，包括 35mm 镜头和一个价格为 10.99 USD 的蓝色相机包）的商品数据
属性	值
商品名 `[title]`	Google 2530 万像素数码单反相机机身 + 35mm 镜头 + 蓝色相机包
价格 `[price]`	432.50 USD
品牌 `[brand]`	Google
GTIN `[gtin]`	123456789011
套装 `[is_bundle]`	`yes`

有最低订单金额要求的商品

如果您对最低订单金额有要求，请在运费设置中加以设置。例如，如果您要求客户在您网站上的订单金额不得低于 30 元，则请在运费设置中添加最低订单金额。请注意，此功能仅在传统版 Merchant Center 中提供。

批量销售的商品

1000 颗装平头钣金螺钉（价格为 7.50 USD）的商品数据
属性	值
商品名 `[title]`	平头钣金螺钉（一包 1000 颗）
价格 `[price]`	7.50 USD

对于某些批量销售的商品，您可以要求客户必须达到最低订单金额 (MOV) 才能完成购买交易。例如，如果您出售的咖啡胶囊每管 10 粒，每粒 2 EUR，那么您的 MOV 要求可能为 5 管。请注意，MOV 在 Merchant Center 中使用价格（而不是数量）进行计算，因此您需要提交 5 管的价格 (100 EUR) 而不是管数作为 MOV。

提交商品数据的方法如下：

批量销售的咖啡胶囊

5 管咖啡胶囊（价格为每管 20 EUR，MOV 为 100 EUR）的商品数据
属性	值
商品名 `[title]`	咖啡胶囊（5 管，每管 10 粒）
价格 `[price]`	20.00 EUR（1 管）
价格计量单位 `[unit_pricing_measure]`	10 ct（可选）
基准价格计量单位 `[unit_pricing_base_measure]`	1 ct（可选）
配送设置	最低订单金额：100.00 EUR

单价

30 ml 淡香水（价格为 43.95 EUR）的商品数据
属性	值
商品名 `[title]`	淡香水 - 30 ml
价格 `[price]`	43.95 USD
价格计量单位 `[unit_pricing_measure]`	30 ml
基准价格计量单位 `[unit_pricing_base_measure]`	100 ml

软件订阅

Google 安全软件基础版 1 年期订阅（价格为 29.90 USD）的商品数据
属性	值
商品名 `[title]`	Google 安全软件基础版（订阅 1 年）
价格 `[price]`	29.90 USD
Google 商品类别 `[google_product_category]`	`软件 > 电脑软件 > 防病毒与安全软件`
品牌 `[brand]`	Google
MPN `[mpn]`	123GOOGLE432
GTIN `[gtin]`	1234567890123
运费 `[shipping]`	0.00 USD
图片链接 `[image_link]`	https://www.example.com/image1.jpg

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