Criar um feed principal

Esta é a etapa 4a do guia de integração dos anúncios de veículos.

Neste artigo, descrevemos como fazer upload de um feed principal para ativar os anúncios de veículos.

Se você tiver interesse em enviar dados de anúncios de veículos usando a API, clique aqui.

O feed principal é uma lista de todo seu inventário de veículos com atributos descritivos. Alguns atributos são obrigatórios para todos os anúncios de veículos no seu feed, outros para determinados tipos de anúncios de veículos, e alguns atributos são recomendados. Não fornecer um atributo obrigatório pode impedir que determinado anúncio de veículos seja mostrado nos resultados, e não fornecer os atributos recomendados pode afetar a performance do anúncio.

O Google recomenda que você envie todo seu inventário de veículos em um único feed.

Observação: para simplificar a experiência de gerenciamento do feed, você pode trabalhar com um provedor terceirizado dedicado, como a Fullpath ou a Ansira. Os provedores de feeds de veículos podem automatizar a criação e o envio desses feeds. Saiba como registrar e enviar seu feed.

Antes de começar

• Tipos de veículo aceitos: somente automóveis não comerciais, como carros de passeio e caminhonetes (chamadas de "utes" na Austrália), são aceitos. Não é possível usar anúncios de veículos para promover trailers, barcos, ônibus, trens etc.
• Ofertas aceitas: seu feed só deve incluir ofertas de veículos. Ele não pode incluir peças de reposição, acessórios ou outros tipos de itens.
• Cabeçalhos de atributo: você precisa usar os cabeçalhos de atributo listados abaixo para que seu feed seja processado corretamente.
• Ofertas de veículos exclusivos: envie cada oferta de veículo apenas uma vez no feed, verificando o número de identificação do veículo (chassi). Se o mesmo veículo estiver disponível em vários códigos da loja ou tiver vários tipos de processamento do pedido, use campos repetidos para códigos de loja e o atributo de grupo para o processamento do pedido de veículo. Nesse caso, não é necessário enviar o chassi várias vezes. Se um chassi for enviado para mais de uma oferta de veículo, elas vão ser reprovadas no feed.
  • Exceção: se você enviar ofertas em vários idiomas, o chassi poderá ser enviado uma vez para cada idioma (se disponível).
  • No Reino Unido, o chassi é considerado informação de identificação pessoal (PII). Envie o código [id] como um identificador alternativo. O ID também precisa aparecer na página de destino do veículo.

Criar seu feed principal

Etapa 1: crie um arquivo de texto delimitado, um arquivo XML ou use uma API

Para começar, crie um arquivo de texto delimitado (recomendado), um arquivo XML ou use a API. Os feeds automáticos pelo rastreamento do site e os veículos adicionados manualmente no Merchant Center não são compatíveis com anúncios de veículos.

Etapa 2: informe sobre os veículos do seu inventário

Seu feed principal é a fonte de informações do Google para seus anúncios de veículos. As informações que você enviar nesse feed são mostradas para os compradores que procurarem seus produtos.

Especificação do feed de anúncios de veículos

Atributo	Descrição	Tipo
Categoria Google do produto [google_product_category]	Obrigatório A categoria Google do produto.	Selecione Vehicles & Parts > Vehicles > Motor Vehicles > Cars, Trucks & Vans OU Use o código de categoria 916
Processamento do pedido de veículo [vehicle_fulfillment]	Obrigatório Esse atributo de grupo é usado com o subatributo store_code para as opções de processamento do pedido "na loja" e "frete para a loja". Não é obrigatório usar o código da loja para ofertas on-line. Saiba mais	Os valores suportados são: in_store ship_to_store online Esse atributo pode ser repetido até três vezes para cada oferta, permitindo que as concessionárias especifiquem uma opção para cada tipo de processamento do pedido.
Título [title]	Opcional Título específico do veículo à venda. Esse nome é mostrado no Merchant Center.	O título é gerado automaticamente com base em outros atributos. As concessionárias podem incluir os títulos de maneira independente, mas eles não serão usados.
Tipo de produto [product_type]	Opcional Use esse atributo para incluir seu próprio sistema de categorização nos dados do produto.	String
Chassi [VIN]	Obrigatório Opcional em alguns países Número de identificação do veículo (identificador exclusivo de cada carro). Se o chassi [vin] for opcional no país da sua empresa, envie o ID [id] como identificador alternativo do veículo.	String com 17 dígitos
ID [id]	Obrigatório O identificador exclusivo do seu produto. Pode ser um número de estoque interno ou o chassi. Na Alemanha, na França e no Reino Unido, esse identificador também precisa aparecer na página de destino do veículo.	String. Precisa ser única.
Código da loja [store_code]	Obrigatório Identificador alfanumérico exclusivo de cada concessionária. Observação: o atributo de código da loja diferencia maiúsculas de minúsculas e precisa ser idêntico aos códigos de lojas enviados no Perfil da Empresa.	String Esse é um campo repetido que aceita vários valores.
Link da imagem [image_link]	Obrigatório Imagem exclusiva do veículo específico.	O URL da imagem principal do seu veículo. Saiba mais sobre as diretrizes de imagem para anúncios de veículos.
Link da imagem adicional [additional_image_link]	Opcional Até 10 imagens adicionais do veículo específico.	São mais imagens para seu veículo além da foto principal fornecida no atributo de link da imagem, geralmente usadas para mostrar um veículo de diferentes ângulos. Esse é um campo repetido que aceita vários valores.
Modelo de link [link_template]	Obrigatório para ofertas na loja física e de frete para a loja Link para uma página de descrição do veículo (VDP, na sigla em inglês). Inclua o parâmetro ValueTrack {store_code}. Observação: o parâmetro no URL precisa conter "store_code". Não insira o código real da loja.	O URL das páginas de destino do veículo no seu site. Exemplo: incluir "store_code" como um parâmetro de URL: http://mikemart.com/123?store={store_code} Exemplo: incluir "store_code" como parte do caminho do URL: http://acmestores.com/456/store/{store_code}
Link [link]	Obrigatório para ofertas on-line Link para uma página de descrição do veículo (VDP, na sigla em inglês).	O URL das páginas de destino do veículo no seu site para computadores.
Modelo de link móvel [mobile_link_template]	Opcional Link para uma página de descrição do veículo (VDP) para dispositivos móveis. Inclua o parâmetro ValueTrack {store_code}. Observação: o parâmetro no URL precisa conter "store_code". Não insira o código real da loja.	O URL das páginas de destino do veículo no seu site para dispositivos móveis.
Link móvel [mobile_link]	Opcional Link para uma página de descrição do veículo (VDP) para dispositivos móveis.	O URL das páginas de destino do veículo no seu site para dispositivos móveis.
Redirecionamento de anúncios [ads_redirect]	Opcional É semelhante a um modelo de link, mas pode incluir parâmetros de acompanhamento de anúncios. Link para uma página de descrição do veículo (VDP, na sigla em inglês). Inclua o parâmetro ValueTrack {store_code}.	Exemplo: https://tracking.example.com?product=sports-car&store={store_code}&src=google&param=abc
Preço [price]	Obrigatório É o preço de venda a ser incluído no anúncio. Verifique se o preço corresponde ao valor mais proeminente ou final na VDP. No Reino Unido, o preço precisa incluir todos os tributos e cobranças não opcionais realmente pagos pelo consumidor (na moeda local).	Número e moeda (use a ISO 4217). Exemplo: 8000.00 USD
Tipo de preço do veículo [vehicle_price_type]	Obrigatório para carros novos em alguns países Opcional para carros usados em alguns países Enumeração: all-in, drive-away etc. Entenda a aplicabilidade do atributo tipo de preço do veículo.	Use o atributo [vehicle_price_type] para descrever o tipo de preço informado no atributo price. Os valores suportados são: all_in_price drive_away_price estimated_drive_away_price excluding_government_charges_price
Preço de tabela do veículo [vehicle_msrp]	Obrigatório para carros novos em alguns países Opcional para carros usados O preço de varejo sugerido pelo fabricante (MSRP) do veículo na configuração atual. Se o MSRP não for igual ao preço de venda (acima), ele deverá ser mostrado separadamente na VDP e rotulado como MSRP.	Use a mesma formatação do atributo de preço.
Preço total do veículo [vehicle_all_in_price]	Obrigatório para carros novos em alguns países Opcional para carros usados O preço total anunciado inclui os custos dos seguintes itens: qualquer acessório instalado no veículo, tarifas ambientais, garantia extra, combustível, transporte, inspeção pré-entrega (PDI, na sigla em inglês), taxas do revendedor para fazer o licenciamento, tarifas regulamentares regionais, cobranças diversas da concessionária para gravações de chassi e calibração de pneus com nitrogênio e descontos ou incentivos de fábrica para cliente ou de revendedor para cliente. Esse preço também precisa estar na página de descrição do veículo. Observação: o preço total anunciado não inclui tributo sobre vendas, licenciamento (o custo da placa e do registro), qualquer troca ou custos associados ao financiamento de veículos. Entenda a aplicabilidade do atributo de preço.	Use a mesma formatação do atributo de preço.
Estado [condition]	Obrigatório O estado do veículo. Observação: para que um veículo seja considerado "novo", a quilometragem máxima precisa ser de 200 milhas ou 200 quilômetros.	Os valores suportados são: Produtos usados Novo
Seminovo certificado [certified_pre-owned]	Opcional Carro seminovo com certificado da OEM.	Booleano (yes / no)
Marca [brand]	Obrigatório O nome da empresa que fabricou o veículo.	String
Modelo [model]	Obrigatório Modelo do carro sem itens opcionais. Por exemplo, envie "Model" e não "Model deluxe" ou "Model standard".	String
Itens opcionais [trim]	Opcional Itens opcionais do modelo.	String (por exemplo, S, SV, SL)
Ano [year]	Obrigatório Opcional para anúncios de veículos listados na Alemanha e na França O ano do modelo.	Número inteiro com 4 dígitos
Quilometragem [mileage]	Obrigatório A quilometragem do veículo. Inclua a unidade (km ou milhas).	Número inteiro e unidade (km/milhas) Exemplo: 43000 KM ou 24533 Miles
Cor [color]	Obrigatório Cor externa, com texto especificado pelo OEM.	String Exemplos: branco, preto, vermelho, platina e tricoat metálico Observações: É possível enviar até três cores separadas por "/". Se você descrever o veículo na sua página de destino usando uma cor exclusiva (por exemplo, "Verde eco"), envie esse valor usando o atributo de cor e adicione um nome de cor mais padrão ao título (por exemplo, "Verde").
Opcionais do veículo [vehicle_option]	Opcional (Obrigatório para anúncios gratuitos) A lista de opcionais instalados separados por vírgulas. Exemplo: assentos de couro, câmera de ré, sistema de navegação, aquecedores dianteiros, ar-condicionado, teto solar e Bluetooth.	String O número máximo de valores aceitos é 200. Cada valor pode conter até 256 caracteres. Esse é um campo repetido que aceita vários valores.
Tipo de carroceria [body_style]	Opcional Tipo enumerado: Sedan, SUV, Crossover etc.	Os valores suportados são: convertible coupe crossover full_size_van hatchback minivan sedan station wagon suv truck ute
Motor [engine]	Opcional Obrigatório para anúncios de veículos listados na Alemanha. Tipo enumerado: gasolina, diesel, elétrico e híbrido	Os valores suportados são: gasoline petrol diesel electric hybrid plug-in_hybrid other
Descrição [description]	Opcional Texto livre. Observações e opções do vendedor: campo de texto livre para informações adicionais sobre o carro, como proprietário único e/ou uma lista separada de opcionais instalados, como assentos de couro, câmera de ré, sistema de navegação, aquecedores dianteiros, ar-condicionado, teto solar, rádio por satélite etc.	String
Rótulo personalizado [custom_label_[0-4]]	Opcional Adicione até cinco rótulos personalizados. De custom_label_0 a custom_label_4, você pode criar filtros específicos para usar nas suas campanhas do Google Ads. Use esses filtros para gerar relatórios e dar lances em grupos de produtos. As informações incluídas nesse atributo não serão mostradas aos usuários. Por exemplo, você pode rotular um grupo de produtos por marca, modelo ou ano. Saiba mais sobre os rótulos personalizados.	String Exemplo: custom_label_0: marca do veículo custom_label_1: modelo do veículo custom_label_2: ano do veículo
Destino incluído [included_destination]	Opcional Se você quiser que seu produto participe de outros destinos (além do que foi especificado nas configurações do feed), use o atributo de destino incluído [included_destination]. Saiba mais sobre os destinos incluídos.	Os valores suportados são: vehicle_ads
Destino excluído [excluded_destination]	Opcional Se você não quiser que seu produto apareça em determinados lugares, use o atributo de destino excluído [excluded_destination]. Saiba mais sobre os destinos excluídos.	Os valores suportados são: vehicle_ads
Data do primeiro registro [date_first_registered]	Obrigatório para veículos usados na Alemanha e na França. Opcional em outros países	String (AAAA-MM) Exemplo: 2020-07
Consumo de combustível [fuel_consumption]	Obrigatório na Alemanha e na França se o motor for a gasolina, diesel, híbrido e híbrido plug-in. A quantidade de combustível consumida em litros para viajar 100 quilômetros usando o veículo especificado. Observação: os valores especificados precisam ser medidos no ciclo de teste combinado.	Número + unidade de medida Exemplo: 6.2 l/100 km
Emissões de CO₂ [co2_emissions]	Obrigatório para anúncios de veículos listados na Alemanha se o motor não for elétrico. As emissões de CO₂ em g/km do veículo especificado. Observação: os valores especificados precisam ser medidos no ciclo de teste combinado.	Número + unidade de medida Exemplo: 120 g/km
Consumo de energia [energy_consumption]	Obrigatório para anúncios de veículos listados na Alemanha se o motor for híbrido plug-in ou elétrico. Observação: os valores especificados precisam ser medidos no ciclo de teste combinado.	Número + unidade de medida Exemplo: 17.2 kWh/100km

Como enviar o atributo de grupo vehicle_fulfillment

Atributo de grupo	vehicle_fulfillment
Valores aceitos	in_store ship_to_store online
Subatributos	option store_code

Feeds de texto

Formate o nome do atributo de grupo usando vehicle_fulfillment e, entre parênteses, adicione um dos valores de processamento do pedido aceitos seguido por store_code (conforme necessário). O subatributo de código da loja [store_code] precisa ser repetido para cada valor do código da loja que você pretende enviar, separados por dois-pontos (:).

Exemplo: processamento do pedido na loja

Se o subatributo store_code for repetido no nome do atributo de grupo, mas somente um valor de código da loja for enviado, a entrada ainda será aceita, já que há apenas uma marcação de dois-pontos (:) no valor.

Quando os dois-pontos (:) não indicarem um valor de subatributo separado, coloque o valor entre aspas (").

Nome	vehicle_fulfillment(option:store_code:store_code)
Valores	in_store:1111:2222 in_store:1111 in_store:1111:”2222:2”

Exemplo: atendimento de pedidos on-line

O subatributo código da loja store_code não é obrigatório para ofertas on-line.

Nome	vehicle_fulfillment(option)
Valor	online

Exemplo 3: oferta híbrida

Uma oferta híbrida combina os exemplos acima como colunas separadas nos dados.

{other feed cols}	vehicle_fulfillment(option)	vehicle_fulfillment (option:store_code:store_code)
…	online	in_store:1111:2222

Planilhas Google

Formate o nome do atributo de grupo da mesma maneira que os feeds de texto. Quando os valores de subatributos não são separados por dois-pontos (:), eles precisam ser enviados com uma barra invertida no início ("\").

Nome	vehicle_fulfillment(option:store_code:store_code)
Valores	in_store:1111:2222 in_store:1111 in_store:1111:2222\:2

Feeds XML

Inclua o subatributo store_code conforme necessário. Para especificar diferentes opções de atendimento de pedidos, envie vários atributos vehicle_fulfillment e inclua o subatributo store_code.

Exemplo

<g:vehicle_fulfillment>
<g:option>online</g:option>
</g:vehicle_fulfillment>
<g:vehicle_fulfillment>
<g:option>in_store</g:option>
<g:store_code>1111</g:store_code>
<g:store_code>2222</g:store_code>
</g:vehicle_fulfillment>

Aplicabilidade dos atributos de preço

País	Tipo de inventário	Tipo de anunciante:	price	vehicle_price_type	vehicle_msrp	vehicle_all_in_price
Austrália	Produtos usados	Todos	Obrigatório	Obrigatório drive_away_price excluding_government_charges_price	Opcional	Não relevante*
	Novo	Todos	Obrigatório	Obrigatório drive_away_price estimated_drive_away_price	Obrigatório	Não relevante*
Canadá	Produtos usados	Todos	Obrigatório	Opcional Não aplicável. Deixe em branco ou não forneça o atributo no feed.	Opcional	Opcional
	Novo	Todos	Obrigatório	Obrigatório all_in_price	Opcional	Obrigatório
França	Ambos	Todas	Obrigatório	Opcional Não aplicável. Deixe em branco ou não forneça o atributo no feed.	Opcional	Não relevante*
Alemanha	Ambos	Todas	Obrigatório	Opcional Não aplicável. Deixe em branco ou não forneça o atributo no feed.	Opcional	Não relevante*
Reino Unido	Ambos	Todas	Obrigatório	Opcional Não aplicável. Deixe em branco ou não forneça o atributo no feed.	Opcional	Não relevante*
EUA	Produtos usados	Todos	Obrigatório	Opcional Não aplicável. Deixe em branco ou não forneça o atributo no feed.	Opcional	Não relevante*
	Novo	Todos	Obrigatório	Opcional Não aplicável. Deixe em branco ou não forneça o atributo no feed.	Obrigatório	Não relevante*

Não relevante*: deixe em branco ou não forneça o atributo no feed.

all_in_price

Relevante para o Canadá

Obrigatório para todas as ofertas de carros novos no Canadá.

drive_away_price

Relevante para a Austrália

O preço drive-away inclui tarifas de documentação, tributo sobre carros de luxo (se for o caso), seguro obrigatório para terceiros, registro e entrega da concessionária.

• Esse tipo de preço ou estimated_drive_away_price (abaixo) é obrigatório para os carros novos na Austrália.
• Esse tipo de preço ou exclude_government_charges_price (abaixo) é obrigatório para os carros usados na Austrália.

estimated_drive_away_price

Relevante para a Austrália

O preço drive-away estimado, conforme descrito acima, inclui tarifas de documentação, tributo sobre carros de luxo (se for o caso), seguro obrigatório para terceiros, registro e entrega da concessionária, mas é apenas um indicativo. O preço real pode variar com a região e outros fatores.

• Esse tipo de preço ou drive_away_price (acima) é obrigatório para os carros novos na Austrália.

excluding_government_charges_price

Relevante para a Austrália

O preço sem os encargos governamentais exclui obrigações, taxas, tarifas ou cobranças a serem pagas pelo consumidor diretamente a uma autoridade terceira relevante.

Esse tipo de preço ou drive_away_price (acima) é obrigatório para os carros usados na Austrália.

Observação:

• Os anúncios de veículos não têm o atributo de disponibilidade [availability], então ele não deve ser fornecido, ou podem ocorrer erros no feed.
• Se você não fornecer um valor para um atributo opcional, o Google vai interpretar como não enviado.

Atualizações de inventário mais frequentes

O preço e a disponibilidade do inventário podem mudar com frequência. Aumente a frequência do feed para realizar atualizações mais frequentes dos dados do inventário. Saiba mais sobre a API Google Content e como usá-la para enviar dados de produtos.

Guia de implementação

• Configure suas contas.
• Ativar o programa de anúncios de veículos
• Adicione suas informações comerciais
• Crie um feed principal
• Registrar e enviar seu feed
• Vincule seu Perfil da empresa e selecione o grupo de locais.
• Criar, registrar e enviar seu feed de loja (opcional)
• Análise completa de compliance com a política de sites
• Vincule suas contas do Merchant Center e do Google Ads.
• Ativar anúncios de veículos nas suas campanhas Performance Max