[GA4] Vinculación de productos: cómo vincular las propiedades Google Analytics 4 y Google Ads

Google Analytics 4 (GA4) reemplazó a Universal Analytics (UA). A partir del 1 de julio de 2023, las propiedades Universal Analytics estándares dejaron de procesar datos. Sin embargo, las propiedades Universal Analytics 360 para las que exista un pedido vigente recibirán una extensión de procesamiento por única vez hasta el 1 de julio de 2024. Es fundamental que migres tu propiedad Universal Analytics a Google Analytics 4. Más información para migrar a Google Analytics 4

Si vinculas una propiedad de Google Analytics a tu cuenta de Google Ads, podrás analizar la actividad de los clientes en tu sitio web o aplicación. Esto te permitirá comprender cuánto tráfico o ventas de tu sitio web provienen de Google Ads; además, podrás mejorar tus anuncios y tu sitio web.

La vinculación de cuentas te permite realizar las siguientes acciones:

• Crear conversiones en Google Ads basadas en los eventos clave de Google Analytics
• Agregar datos de Google Analytics a los informes de Google Ads (y datos de Google Ads a tus informes de Analytics)
• Crear y editar públicos
• Medir eventos clave web o de aplicaciones de las propiedades Google Analytics 4
  • Si tienes un sitio web y una aplicación para dispositivos móviles, puedes configurar el seguimiento de conversiones de aplicaciones con Web to App Connect. Después de que hayas usado la interfaz de Web to App Connect para configurar el seguimiento de conversiones y la vinculación directa (que te permite vincular tus anuncios directamente a tu aplicación comercial), podrás brindar una experiencia más fluida para tus clientes al pasar de la Web a la aplicación y generar, en promedio, porcentajes de conversiones 2 veces más altos para los clics en los anuncios que dirigen a tu aplicación en comparación con aquellos que llevan a tu sitio web para dispositivos móviles.
    
    Con Web to App Connect, los clientes pueden completar fácilmente la acción que desean, ya sea comprar, registrarse o agregar artículos al carrito. Además, desde la interfaz de Web to App Connect, puedes hacer un seguimiento de estas acciones en la aplicación y obtener recomendaciones para mejorar tu campaña. Obtén más información para optimizar las conversiones con la interfaz de Web to App Connect.

Los administradores de cuentas de Google Analytics también pueden transferir su propiedad de Analytics de una cuenta de Analytics a otra. Las cuentas de Google Ads vinculadas permanecerán vinculadas a la propiedad. Después de la transferencia, los usuarios de la nueva cuenta de Analytics podrán consultar los datos de las cuentas de Google Ads vinculadas.

Si tienes una cuenta de administrador de Google Ads, obtén información para vincularla a Google Analytics.

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Antes de comenzar

Para vincular una propiedad de Google Analytics a tu cuenta de Google Ads, asegúrate de que tu Cuenta de Google tenga los siguientes permisos:

• Acceso de administrador a una cuenta de Google Ads o una cuenta de administrador de Google Ads. Etiquetado automático en la cuenta de Google Ads
• Si haces una vinculación a un proyecto de Firebase, la Cuenta de Google debe ser propietaria de dicho proyecto.
• Si vincula la cuenta a una propiedad Google Analytics 4, la Cuenta de Google debe tener permisos de "edición" en la propiedad de Google Analytics correspondiente.

Cuando actualizas tu proyecto de Firebase a una propiedad Google Analytics 4, las vinculaciones entre Firebase y Google Ads migran automáticamente a tu nueva propiedad Google Analytics 4.

Recuerda

Si tu cuenta de Google Ads está a cargo de una cuenta de administrador, podrás acceder a todos los datos que esta última importe de Google Analytics o Firebase (según lo especifique la cuenta de administrador). Si la cuenta de administrador se desvincula de Google Analytics o Firebase, no habrá datos nuevos disponibles, pero seguirás viendo los datos compartidos anteriormente.

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Instrucciones

Nota: Las siguientes instrucciones forman parte del nuevo diseño de la experiencia del usuario de Google Ads. Para usar el diseño anterior, haz clic en el ícono "Apariencia" y selecciona Usa el diseño anterior. Si estás usando la versión anterior de Google Ads, revisa el mapa de referencia rápida o usa la barra de búsqueda en el panel de navegación superior de Google Ads para encontrar la página que buscas.

Cómo vincular una propiedad de Google Analytics o un proyecto de Firebase a Google Ads

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Herramientas .
2. Haz clic en Administrador de datos.
3. En la página "Administrador de datos", haz clic en + Conectar producto.
4. En "Fuente de datos", haz clic en Google Analytics (GA4) y Firebase.
5. En "Configuración del vínculo", selecciona una propiedad de Google Analytics o Firebase.
   • Si tienes acceso de "edición" a las propiedades de Google Analytics o eres propietario de proyectos de Firebase, los resultados de la búsqueda mostrarán una lista de todas las propiedades y los proyectos disponibles.
6. Busca una propiedad de Google Analytics o un proyecto de Firebase de la lista y, luego, haz clic en Siguiente.
7. (Recomendado) Usa el botón de activación para importar métricas web y de aplicaciones, y públicos de Google Analytics.
   • Para la importación de métricas web y de aplicaciones, ten en cuenta lo siguiente:
     • Esta propiedad se utiliza para mostrar las métricas de participación en el sitio en las columnas de informes de Google Analytics de tu cuenta. Ten en cuenta que deberás agregar las columnas de Google Analytics 4 a tus informes de Google Ads, que son diferentes de las métricas de UA y están etiquetadas como (GA4) en el selector de métricas.
     • En la mayoría de los casos, los datos de Google Analytics se importan en menos de una hora, pero el proceso puede demorar más tiempo para las cuentas más grandes. Tras importar los datos, puedes agregar columnas de Google Analytics a tus informes de Google Ads.
8. Revisa tu selección y haz clic en Vincular.

Si su cuenta de Google Ads está administrada por una o más cuentas de administrador, la columna "Cuentas" mostrará cuáles de estas cuentas están vinculadas a una propiedad Google Analytics 4 o a un proyecto de Firebase.

1. Si la cuenta de Google Ads está administrada por varias cuentas de administrador (por ejemplo, una cuenta de administrador y de subadministrador), la cuenta de administrador principal se mostrará en la columna "Cuentas".
2. Si una propiedad de Google Analytics o un proyecto de Firebase están vinculados a tu cuenta de Google Ads, pero no a una cuenta de administrador, verás un guion ("-") en la columna "Cuentas".

Soluciona problemas de vinculación entre tus cuentas de Analytics y Google Ads.

Cómo administrar o desvincular una propiedad de Google Analytics o un proyecto de Firebase de Google Ads

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Herramientas .
2. Haz clic en Administrador de datos.
3. En "Productos conectados", busca "Google Analytics (GA4) y Firebase" y haz clic en Administrar y vincular.
4. Busca la propiedad de Google Analytics o el proyecto de Firebase en la tabla y, luego, haz clic en Administrar.
   1. Importa métricas web y de aplicaciones: Activa el botón para utilizar las métricas web y de aplicaciones de Google Analytics para obtener una medición más centrada en el cliente de cómo los usuarios interactúan con tus anuncios.
   2. Importa públicos de Google Analytics: Activa el botón para usar las métricas web y de aplicaciones de Google Analytics para obtener una medición más centrada en el cliente de cómo los usuarios interactúan con tus anuncios.
5. Haz clic en Desvincular para realizar esta acción.

Acerca de la página "Administrador de datos" de Google Analytics

Después de vincular tu cuenta de Google Ads con una propiedad de Analytics, podrás ver los siguientes detalles en la página "Administrador de datos" de Google Analytics en tu cuenta de Google Ads. Ten en cuenta que puedes encontrar vistas, objetivos y públicos solo para las propiedades Universal Analytics.

• Vistas: Muestra cuántas vistas se vincularon a esta propiedad. Cuando coloques el cursor sobre los datos, encontrarás qué vistas se vincularon y qué métricas del sitio de la vista se importaron. Si la propiedad tiene vistas vinculadas a las cuentas de administrador, también verás un desglose de cuántas vistas están vinculadas a las cuentas de administrador y cuántas a tu cuenta. Obtén más información para vincular Google Analytics y una cuenta de administrador de Google Ads.
• Objetivos: Muestra cuántos objetivos se importaron a sus informes de conversiones de esta propiedad. Cuando coloques el cursor sobre los datos, verás cuántos objetivos adicionales puedes importar, así como un vínculo para administrar tus acciones de conversión.
• Públicos: Muestra cuántas listas de remarketing se crearon para esta propiedad. Cuando coloques el cursor sobre los datos, verás qué listas se crearon, así como un vínculo para crear listas de públicos.
• Cuentas: Si su cuenta está administrada por una o más cuentas de administrador, esta columna muestra las cuentas de administrador vinculadas a una propiedad determinada.
  • Si la propiedad está vinculada únicamente a tu cuenta y no está vinculada a una cuenta de administrador, verás "Esta cuenta" en la columna.
  • Si varias cuentas de administrador (por ejemplo, una cuenta de subadministrador y una de administrador) administran la cuenta, coloca el cursor sobre los datos para ver cuáles son las cuentas de administrador vinculadas a la propiedad.

Si una cuenta de administrador administra tu cuenta, podrás consultar los datos de las propiedades vinculadas a esa cuenta de administrador.

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