[GA4] Propojení služeb v Google Analytics 4 a Google Ads

Služba v Universal Analytics (UA) byla nahrazena službou v Google Analytics 4 (GA4). Od 1. července 2023 přestaly standardní služby v Universal Analytics zpracovávat data. (Služby v Universal Analytics 360 s aktuální objednávkou obdrží jednorázové prodloužení zpracování, které bude končit 1. července 2024.) Je potřeba, abyste službu v Universal Analytics migrovali na Google Analytics 4. Jak přejít na Google Analytics 4.

Když službu v Google Analytics propojíte s účtem Google Ads, bude se vám na webu nebo v aplikaci lépe analyzovat aktivita zákazníků. Můžete si tak udělat lepší představu, kolik návštěvnosti na webu nebo ve firmě z Google Ads pochází, a snáze vylepšíte reklamy i web.

S propojenými účty můžete:

• Vytváření konverzí v Google Ads na základě klíčových událostí Google Analytics
• přidávat data Google Analytics do přehledů Google Ads (a data Google Ads do přehledů Analytics),
• vytvářet a upravovat publika,
• měřit klíčové události na webu nebo v aplikaci ze služeb v Google Analytics 4.
  • Pokud máte web i mobilní aplikaci, můžete měření konverzí z aplikace nastavit pomocí nástrojů Web to App Connect. Jakmile v rozhraní Web to App Connect nastavíte měření konverzí a přímé odkazy, vaše reklamy začnou odkazovat přímo do aplikace. Zákazníci pak do ní z webu hladce přejdou a vy můžete u kliknutí na reklamy vedoucích do aplikace dosáhnout v průměru dvojnásobně vyšších konverzních poměrů než na mobilním webu.
    
    Pomocí nástrojů Web to App Connect mohou zákazníci snadno provést zamýšlenou akci, ať už jde o nákup, registraci nebo přidání položky do košíku. V rozhraní Web to App Connect navíc můžete tyto akce v aplikacích měřit a získat doporučení, jak kampaň vylepšit. Další informace o lepším převodu dat pomocí rozhraní Web to App Connect

Administrátoři účtů Analytics mohou službu v Analytics přesouvat mezi různými účty Analytics. Všechny propojené účty Google Ads zůstanou s touto službou v Analytics nadále propojeny. Po přesunu si uživatelé nového účtu Analytics budou moct prohlížet údaje z propojených účtů Google Ads.

Pokud máte účet správce Google Ads, přečtěte si, jak Google Analytics propojit s účtem správce.

---

Než začnete

Jestli chcete službu v Google Analytics s účtem Google Ads propojit, potřebujete účet Google a tato oprávnění:

• Administrátorský přístup k účtu Google Ads nebo k účtu správce Google Ads, automatické značkování v účtu Google Ads.
• Pokud vytváříte propojení s projektem Firebase, musí váš účet Google propojovaný projekt vlastnit.
• Jestliže vytváříte propojení se službou Google Analytics 4, je třeba v účtu Google mít pro danou službu Analytics oprávnění k úpravám.

Budete-li projekt Firebase na službu v Google Analytics 4 upgradovat, propojení Firebase s Google Ads se na propojení s novou službou v Analytics 4 převede automaticky.

Důležité upozornění

Pokud je váš účet Google Ads spravován účtem správce, budete mít k dispozici všechna data, která účet správce importuje z Google Analytics nebo Firebase (podle specifikace v účtu správce). Když se od Google Analytics nebo Firebase účet správce odpojí, nové údaje v něm nebudou k dispozici, stále však uvidíte data sdílená dříve.

---

Pokyny

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

Propojení služby v Google Analytics nebo projektu Firebase s Google Ads

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu nástrojů .
2. Klikněte na položku Data Manager.
3. Na stránceData Manager klikněte na + Připojit službu.
4. V části Zdroj dat klikněte na Google Analytics (GA4) a Firebase.
5. V části Nastavení propojení vyberte službu v Google Analytics nebo ve Firebase.
   • Pokud máte ve službách v Google Analytics přístup s oprávněním k úpravám nebo jste vlastníkem projektů Firebase, ve výsledcích vyhledávání se zobrazí seznam všech dostupných služeb a projektů.
6. V seznamu vyhledejte službu v Google Analytics nebo projekt Firebase a klikněte na Další.
7. (Doporučeno) Pomocí přepínače importujte metriky aplikací a webů a publika Google Analytics.
   • Postup importu metrik aplikací a webů:
     • Tato služba se používá k zobrazení metrik zapojení ve sloupcích přehledů Google Analytics ve vašem účtu. Sloupce ze služby Google Analytics 4 je třeba přidat do přehledů v Google Ads. Tyto sloupce se liší od metrik UA. V nástroji pro výběr metrik jsou označeny jako (GA4).
     • Ve většině případů se data z Google Analytics importují během jedné hodiny. U větších účtů však tento proces může trvat déle. Jakmile jsou data importována, můžete sloupce z Google Analytics přidat do přehledů ve službě Google Ads.
8. Zkontrolujte výběr a klikněte na Propojit.

Pokud je váš účet Google Ads spravován jedním nebo více účty správce, uvidíte ve sloupci Účty, který z účtů správce je se službou v Google Analytics 4 nebo s projektem Firebase propojen.

1. Pokud je účet Google Ads spravován několika účty správce (např. podřízeným účtem správce a účtem správce), zobrazí se ve sloupci Účty hlavní správce.
2. Jestli máte službu v Google Analytics nebo projekt Firebase propojené s účtem Google Ads, ale nikoli s účtem správce, najdete ve sloupci Účty znaménko „-“.

Odstraňování problémů s propojením účtů Google Ads a Analytics

Správa nebo odpojení služby v Google Analytics nebo projektu Firebase od Google Ads

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu nástrojů .
2. Klikněte na položku Data Manager.
3. V části Připojené služby vyhledejte Google Analytics (GA4) a Firebase a klikněte na Spravovat a propojit.
4. V tabulce vyhledejte službu v Google Analytics nebo projekt Firebase a klikněte na Spravovat.
   1. Import aplikačních a webových metrik: Po zapnutí můžete používat aplikační a webové metriky Google Analytics, které vám umožní měřit interakce uživatelů s vašimi reklamami s větším zaměřením na zákazníky.
   2. Import publik Google Analytics: Po zapnutí můžete používat aplikační a webové metriky Google Analytics, které vám umožní měřit interakce uživatelů s vašimi reklamami s větším zaměřením na zákazníky.
5. Propojení zrušíte kliknutím na Odpojit.

Stránka Data Manager v Google Analytics

Po propojení účtu Google Ads s Analytics se na stránce Data Manager pro Google Analytics v účtu Google Ads zobrazí níže uvedené údaje. Nezapomeňte, že je možné zobrazit pouze výběry dat, cíle a publika pro služby v Universal Analytics.

• Výběry dat: Ukazuje, kolik bylo pro tuto službu propojeno výběrů dat. Když nad data umístíte kurzor, zobrazí se, které výběry dat byly propojeny, a ze kterého výběru dat byly importovány metriky. Pokud má služba nějaké výběry propojené s účty správců, zobrazí se i podrobný přehled, kolik výběrů je s účty správců propojeno a kolik jich je propojeno s vaším účtem. Další informace o propojení Google Analytics s účtem správce Google Ads
• Cíle: Ukazuje, kolik cílů bylo do přehledů konverzí pro tuto službu importováno. Když na data umístíte kurzor, zobrazí se počet dalších cílů, které můžete importovat, a odkaz ke správě konverzních akcí.
• Publika: Ukazuje, kolik remarketingových seznamů pro tuto službu bylo vytvořeno. Když na data umístíte kurzor, zobrazí se seznamy, které byly vytvořeny, a odkaz k vytvoření seznamů publika.
• Účty: Pokud je účet spravován jedním nebo více účty správců, bude v tomto sloupci uvedeno, které účty správce jsou se službou propojeny.
  • Pokud je služba propojena pouze s vaším účtem a s účtem správce nikoliv, bude v tomto sloupci uvedeno „Tento účet“.
  • Pokud je účet spravován několika účty správců (například účtem podřízeného správce a účtem správce), můžete na data umístit kurzor a podívat se tak, které účty správce jsou se službou propojeny.

Pokud je účet spravován účty správců, budete si moct zobrazit údaje o službách, které jsou s danými účty správců propojeny.

---

Související odkazy

Google Analytics

• [GA4] Představujeme novou generaci služby Analytics, Google Analytics 4
• Používání propojených služeb Firebase a Google Ads
• [GA4] Měření a optimalizace výkonu kampaní na aplikace pomocí dat Google Analytics 4
• Měření klíčových událostí na webu ze služeb v Google Analytics 4
• Nastavení zdroje publika
• Import konverzí Google Analytics do účtu Google Ads
• Přidávání dat Google Analytics do přehledů Google Ads
• [UA] Vytváření a úpravy publik
• [UA] Přehledy Google Ads

Propojení služeb

• Stránka Data Manager a propojení služeb
• Propojení služeb: Propojení služeb Google během vylepšeného registračního procesu

Služby Google

• Propojení služeb Ads Creative Studio a Google Ads
• Propojení služeb v Google Analytics 4 a Google Ads
• Propojení služeb: propojení služby Ads Data Hub a Google Ads
• Propojení služeb: Propojení služby Hotel Center a Google Ads
• Propojení služeb: Propojení účtu Google Ads se službou Merchant Center
• Propojení služeb: Propojení služby Google Marketing Platform a Google Ads
• Propojení služeb: Propojení služeb Optimalizace s Google Ads
• Propojení účtů služeb Google Play a Google Ads
• Propojení služeb: Propojení služby Search Console a Google Ads
• Propojení služeb: Propojení kanálů nebo videí YouTube s účty Google Ads

Google Partners

• Propojení služeb: Propojení partnerů pro vlastní seznamy zákazníků a Google Ads
• Propojení služeb: Propojení se službou Hubspot pomocí služby Zapier
• Propojení služeb: Propojení účtů Salesforce a Google Ads
• Propojení služeb: Propojení služeb Shopify s Google Ads
• Propojení služeb: Propojení služby Zapier s Google Ads
• Propojení služeb: Připojení služby Zapier při vytváření kampaně