Как создать основной фид

Это шаг 4а руководства по настройке рекламы автомобилей.

В этой статье рассказывается, как загрузить основной фид для показа рекламы автомобилей.

Если вы хотите загрузить сведения об автомобилях с помощью Content API, прочитайте статью о нем.

Основной фид – это список всех автомобилей, выставленных на продажу, и атрибутов, которые описывают их характеристики. Атрибуты подразделяются на обязательные для всех позиций, обязательные для отдельных категорий и рекомендованные. Отсутствие обязательного атрибута приведет к тому, что соответствующая реклама автомобилей не будет показываться в результатах, а отсутствие рекомендованных атрибутов может снижать эффективность объявлений.

Лучше всего использовать общий фид для всего ассортимента автомобилей.

Примечание. Чтобы вам было проще управлять фидами, воспользуйтесь возможностями специализированных сторонних поставщиков, например Fullpath или Ansira. Поставщики фидов для автомобилей автоматизируют создание и отправку фидов для автомобилей. Подробнее о том, как регистрировать и отправлять фид…

Подготовка

• Допускается только реклама некоммерческого пассажирского автотранспорта, например легковых автомобилей и пикапов (в том числе ютов в Австралии). Размещать рекламу автодомов, лодок, автобусов, поездов и других подобных видов транспорта запрещено.
• Фид должен содержать только сведения об автомобилях. Не добавляйте данные о других позициях, например запчастях или аксессуарах.
• Названия атрибутов. Используйте только те названия атрибутов, которые указаны ниже. В противном случае фид может обрабатываться неправильно.
• Убедитесь, что позиции не повторяются. Для этого проверьте, нет ли в фиде автомобилей с одинаковым номером VIN. Если автомобиль доступен в нескольких салонах или его можно заказать онлайн, используйте повторяющиеся поля для кодов магазинов и групповой атрибут "получение автомобиля". Указывать номер VIN несколько раз не нужно, иначе предложение будет отклонено.
  • Исключение. Для предложений на разных языках номер VIN можно указать один раз для каждого языка (если номер доступен).
  • В Великобритании номер VIN считается информацией, позволяющая идентифицировать личность. Вам следует передавать значение ID [id] в качестве альтернативного идентификатора. Этот идентификатор также должен быть указан на целевой странице для этого автомобиля.

Как создать основной фид

Шаг 1. Выберите подходящий тип фида

Фид можно загрузить в виде текстового файла с разделителем (рекомендуется), в формате XML или с помощью API. Обратите внимание, что для рекламы автомобилей не поддерживаются ни автоматические фиды, полученные сканированием сайта, ни добавление автомобилей вручную через Merchant Center.

Шаг 2. Укажите сведения об автомобилях в наличии

В качестве источника информации, которая будет показываться в рекламе автомобилей, используется основной фид.

Спецификация фида со сведениями об автомобилях

Атрибут	Описание	Тип
Категория товара в Google [google_product_category]	Обязательный Категория товара в Google.	Выберите категорию Транспортные средства и запчасти > Транспортные средства > Моторные транспортные средства > Легковые машины, грузовики, фургоны ИЛИ укажите код категории 916.
Получение автомобиля [vehicle_fulfillment]	Обязательный Групповой атрибут, который используется вместе с вложенным атрибутом "код магазина" [store_code]. С его помощью указывается, как продается автомобиль – в салоне, с доставкой в магазин или онлайн. Для онлайн-предложений добавлять вложенный атрибут "код магазина" не нужно. Подробнее…	Допустимые значения: in_store ship_to_store online Для каждого предложения можно указать до трех значений этого атрибута в зависимости от того, какие варианты получения доступны. Подробнее об атрибутах с несколькими значениями…
Название [title]	Необязательный Название автомобиля в аккаунте Merchant Center.	Название автоматически генерируется на основе значений других атрибутов. Его также можно указать самостоятельно, но использоваться будет только автоматически созданный вариант.
Тип товара [product_type]	Необязательный Этот атрибут позволяет по-своему классифицировать товары в фиде.	Строка
Номер VIN [VIN]	Обязательный Необязательный в некоторых странах. Уникальный идентификационный номер каждого транспортного средства. Если атрибут "номер VIN" [vin] не является обязательным в стране, где вы ведете деятельность, то нужно указать значение для уникального идентификатора в атрибуте "идентификатор" [id].	Строка, 17 цифр.
Идентификатор [id]	Обязательный Уникальный идентификатор товара. В качестве значения можно указать VIN или номенклатурный номер. В Великобритании, Германии и Франции этот идентификатор также должен показываться на целевой странице автомобиля.	Строка. Идентификатор должен быть уникальным.
Код магазина [store_code]	Обязательный Уникальный буквенно-цифровой идентификатор каждого автосалона. Примечание. Атрибут "код магазина" указывается с учетом регистра и должен совпадать с информацией в вашем профиле компании.	Строка Это повторяющееся поле, у которого может быть несколько значений.
Ссылка на изображение [image_link]	Обязательный Изображение автомобиля.	URL основного изображения автомобиля. Подробнее о требованиях к изображениям автомобилей…
Ссылка на дополнительное изображение [additional_image_link]	Необязательный Можно добавить до 10 дополнительных изображений.	Дополнительные изображения, которые используются, чтобы показать автомобиль с разных ракурсов. Это повторяющееся поле, у которого может быть несколько значений.
Ссылка на витрину магазина у продавца [link_template]	Обязательно для предложений с типами "в магазине" и "доставка в магазин" Ссылка на страницу с описанием определенного автомобиля. В значение необходимо добавить параметр ValueTrack {store_code}. Примечание. Параметр в URL должен выглядеть так: "store_code". Сам код магазина в нем указывать не нужно.	URL целевой страницы вашего сайта с информацией об автомобиле. Пример. Фрагмент store_code указывается в качестве параметра URL: http://mikemart.com/123?store={store_code}. Пример. Фрагмент store_code указывается как часть пути URL: http://acmestores.com/456/store/{store_code}.
Ссылка [link]	Обязательный для онлайн-предложений Ссылка на страницу с описанием определенного автомобиля.	URL целевой страницы вашего сайта с информацией об автомобиле (версия для компьютера).
Мобильная ссылка на витрину магазина у продавца [mobile_link_template]	Необязательный Ссылка на страницу с описанием определенного автомобиля, оптимизированную для мобильных устройств. В значение необходимо добавить параметр ValueTrack {store_code}. Примечание. Параметр в URL должен выглядеть так: "store_code". Сам код магазина в нем указывать не нужно.	URL целевой страницы вашего сайта, оптимизированной для мобильных устройств, с информацией об автомобиле.
Мобильная ссылка [mobile_link]	Необязательный Ссылка на страницу с описанием определенного автомобиля, оптимизированную для мобильных устройств.	URL целевой страницы вашего сайта, оптимизированной для мобильных устройств, с информацией об автомобиле.
Переадресация в объявлениях [ads_redirect]	Необязательный Похож на атрибут "шаблон ссылки" (link_template), но может содержать параметры отслеживания объявлений. Ссылка на страницу с описанием определенного автомобиля. В значение необходимо добавить параметр ValueTrack {store_code}.	Пример: https://tracking.example.com?product=sports-car&store={store_code}&src=google&param=abc
Цена [price]	Обязательный Стоимость автомобиля, которая будет показываться в рекламе. Значение должно соответствовать итоговой или самой заметной цене на странице с описанием автомобиля. В Великобритании эта цена должна включать все налоги и обязательные сборы, оплачиваемые клиентом (в местной валюте).	Число и валюта (стандарт ISO 4217). Пример: 8000.00 USD.
Тип цены автомобиля [vehicle_price_type]	Обязательный для новых автомобилей в некоторых странах Необязательный для подержанных автомобилей в некоторых странах Примеры: "полная цена", "цена с регистрацией и страхованием". Подробнее…	Используйте атрибут "тип цены автомобиля" [vehicle_price_type], чтобы уточнить тип цены, указанной в атрибуте "цена" price. Допустимые значения: all_in_price drive_away_price estimated_drive_away_price excluding_government_charges_price
Розничная цена автомобиля, рекомендованная производителем [vehicle_msrp]	Обязательный для новых автомобилей в некоторых странах Необязательный для подержанных автомобилей Розничная цена, рекомендованная производителем для определенной комплектации автомобиля. Если цена, по которой вы продаете автомобиль, отличается от рекомендованной производителем, укажите на целевой странице не только актуальную стоимость автомобиля, но и рекомендованную цену.	Те же требования к форматированию, что и для атрибута "цена".
Полная цена автомобиля [vehicle_all_in_price]	Обязательный для новых автомобилей в некоторых странах Необязательный для подержанных автомобилей Полная рекламируемая цена должна включать следующее: стоимость всех аксессуаров, установленных на автомобиль, экологические сборы, стоимость дополнительной гарантии, топлива, транспортировки и предпродажного осмотра, наценки продавца за оформление госномера, региональные административные сборы, различные расходы продавца на защитную обработку и заполнение шин азотом, а также скидки и бонусы, предоставляемые клиенту производителем или продавцом. Эта цена также должна быть показана на странице с описанием автомобиля. Примечание. Полная рекламируемая цена не включает налог с продаж, оформление госномера (оплата за номер и регистрацию), обмен с доплатой или расходы, связанные с финансированием покупки автомобиля. Подробнее о применимости атрибута "цена"…	Те же требования к форматированию, что и для атрибута "цена".
Состояние [condition]	Обязательный Состояние автомобиля. Примечание. Новыми могут считаться только автомобили с пробегом не больше 200 км (или миль).	Допустимые значения: Used Новый
Сертифицированный автомобиль с пробегом [certified_pre-owned]	Необязательный Транспортное средство сертифицировано оригинальным производителем (OEM) как автомобиль с пробегом.	Логическое значение (yes или no).
Бренд [brand]	Обязательный Название компании – производителя автомобиля.	Строка
Модель [model]	Обязательный Модель автомобиля. Не указывайте сведения о комплектации, например "модель класса люкс" или "стандартная модель".	Строка
Комплектация [trim]	Необязательный Комплектация модели автомобиля.	Строка. Примеры: S, SV, SL.
Год [year]	Обязательный Необязательный для рекламы автомобилей в Германии и Франции. Модельный год.	Целое 4-значное число.
Пробег [mileage]	Обязательный Общее расстояние, пройденное автомобилем. Необходимо указать единицу измерения (км/миля).	Целое число + единица измерения (км/миля). Примеры: 43000 KM или 24533 Miles.
Цвет [color]	Обязательный Цвет кузова автомобиля, указанный оригинальным производителем (OEM), в текстовом формате.	Строка Примеры: белый, черный, красный, платиновый, трехслойная покраска с эффектом металлик. Примечания Вы можете указать до трех цветов, разделив их косой чертой "/". Если на целевой странице автомобиля вы используете уникальное название цвета, например "морской зеленый", задайте его же в атрибуте "цвет". При этом в названии товара нужно указать стандартный цвет, например "зеленый".
Опция [vehicle_option]	Необязательный (Обязательный для бесплатной рекламы автомобилей) Список дополнительных характеристик автомобиля. Каждая опция должна отделяться запятой. Примеры: сиденья с обивкой из искусственной кожи, камера заднего вида, навигационная система, подогрев передних сидений, кондиционер, люк в крыше, Bluetooth.	Строка Допускается не более 200 значений. Длина каждого не должна превышать 256 символов. Это повторяющееся поле, у которого может быть несколько значений.
Тип кузова [body_style]	Необязательный Примеры: седан, кроссовер, внедорожник.	Допустимые значения: convertible coupe crossover full_size_van hatchback minivan sedan station_wagon suv truck ute
Двигатель [engine]	Необязательный Обязательный атрибут для рекламы автомобилей в Германии. Примеры: бензиновый, дизельный, электрический, гибридный.	Допустимые значения: gasoline petrol diesel electric hybrid plug-in_hybrid other
Описание [description]	Необязательный Произвольный текст. В него можно включить примечания продавца об автомобиле: сведения о предыдущих владельцах, список доступных опций и т. д. Пример: сиденья с обивкой из искусственной кожи, камера заднего вида, навигационная система, сиденья с подогревом/кондиционированием, люк(и) на крыше, магнитола со спутниковым радио.	Строка
Метка продавца [custom_label_[0-4]]	Необязательный У товара может быть до пяти меток продавца. С помощью меток продавца от custom_label_0 до custom_label_4 можно выделять различные группы товаров в кампаниях Google Рекламы. Это удобно для создания отчетов и назначения ставок. Информация, связанная с этим атрибутом, не видна пользователям. Например, вы можете объединять автомобили в группы по таким признакам, как модель, год выпуска или производитель. Подробнее о метках продавца…	Строка Примеры: custom_label_0: (производитель автомобиля) custom_label_1: (модель автомобиля) custom_label_2: (год производства автомобиля)
Добавленные кампании [included_destination]	Необязательный Используйте атрибут "добавленные кампании" [included_destination], чтобы продавать товары в целевых сервисах в дополнение к тем, которые указаны в настройках. Подробнее об атрибуте "добавленные кампании"…	Допустимые значения: vehicle_ads
Исключенные кампании [excluded_destination]	Необязательный Добавьте атрибут "исключенные кампании" [excluded_destination], если не хотите, чтобы ваши товары появлялись в объявлениях определенного типа. Подробнее об атрибуте "исключенные кампании"…	Допустимые значения: vehicle_ads
Дата первой регистрации [date_first_registered]	Обязательный для подержанных автомобилей в Германии и Франции. Необязательный в других странах.	Строка в формате ГГГГ-ММ Пример:2020-07
Расход топлива [fuel_consumption]	Обязательный в Германии и Франции для автомобилей с бензиновым, дизельным, гибридным или подключаемым гибридным двигателем. Значение атрибута указывает, сколько литров топлива расходуется транспортным средством, чтобы проехать 100 км. Примечание. Значение должно быть измерено в комбинированном тестовом цикле.	Число и единица Пример: 6,2 l/100 km
Выбросы углекислого газа [co2_emissions]	Обязательный для рекламы автомобилей с неэлектрическим двигателем в Германии. Используется, чтобы указать, сколько углекислого газа транспортное средство выбрасывает в г/км. Примечание. Значение должно быть измерено в комбинированном тестовом цикле.	Число и единица Пример: 120 g/km
Потребление энергии [energy_consumption]	Обязательный атрибут для рекламы автомобилей в Германии с электрическим и подключаемым гибридным двигателем. Примечание. Значение должно быть измерено в комбинированном тестовом цикле.	Число и единица Пример: 17.2 kWh/100 km

Как указать групповой атрибут "получение автомобиля" [vehicle_fulfillment]

Групповой атрибут	vehicle_fulfillment
Допустимые значения	in_store ship_to_store online
Вложенные атрибуты	option store_code

Текстовые фиды

Укажите групповой атрибут "получение автомобиля" [vehicle_fulfillment], а затем в скобках добавьте одно из его допустимых значений и вложенный атрибут "код магазина" [store_code]. Если магазинов несколько, код каждого из них нужного задавать в отдельном вложенном атрибуте, разделяя значения двоеточием (:).

Пример с покупкой в магазине

Если в названии группового атрибута несколько вложенных атрибутов "код магазина" [store_code], но значение указано только для одного из них и добавлено одно двоеточие, это не будет считаться ошибкой.

Если двоеточие входит в значение вложенного атрибута, это значение нужно заключить в кавычки (").

Название	vehicle_fulfillment(option:store_code:store_code)
Значения	in_store:1111:2222 in_store:1111 in_store:1111:”2222:2”

Пример с покупкой онлайн

Для онлайн-предложений добавлять вложенный атрибут "код магазина" [store_code] не нужно.

Название	vehicle_fulfillment(option)
Значение	online

Пример с покупками разных форматов

Вы можете указать данные как для покупки онлайн, так и в обычном магазине. Для этого добавьте сведения в отдельные столбцы.

{другие столбцы фида}	vehicle_fulfillment(option)	vehicle_fulfillment (option:store_code:store_code)
…	online	in_store:1111:2222

Google Таблицы

Укажите название группового атрибута в том же формате, что и для текстовых фидов. Если двоеточие входит в значение группового атрибута, поставьте перед ним обратную косую черту: "\".

Название	vehicle_fulfillment(option:store_code:store_code)
Значения	in_store:1111:2222 in_store:1111 in_store:1111:2222\:2

XML-фиды

Вложенный атрибут "код магазина" store_code нужен не во всех случаях. Если вы предлагаете разные варианты покупки, указывайте для каждого из них отдельный атрибут "получение автомобиля" vehicle_fulfillment и добавляйте вложенный атрибут "код магазина" store_code.

Пример

<g:vehicle_fulfillment>
<g:option>online</g:option>
</g:vehicle_fulfillment>
<g:vehicle_fulfillment>
<g:option>in_store</g:option>
<g:store_code>1111</g:store_code>
<g:store_code>2222</g:store_code>
</g:vehicle_fulfillment>

Применимость атрибутов цены

Страна	Тип объекта	Тип рекламодателя	Цена [price]	Тип цены автомобиля [vehicle_price_type]	Розничная цена автомобиля, рекомендованная производителем [vehicle_msrp]	Полная цена автомобиля [vehicle_all_in_price]
Австралия	Б/у	Все	Обязательный	Обязательный drive_away_price excluding_government_charges_price	Необязательный	Неприменимо*
	Новый	Все	Обязательный	Обязательный drive_away_price estimated_drive_away_price	Обязательный	Неприменимо*
Канада	Б/у	Все	Обязательный	Необязательный Неприменимо. Оставьте значение пустым или не добавляйте атрибут в фид.	Необязательный	Необязательный
	Новый	Все	Обязательный	Обязательный all_in_price	Необязательный	Обязательный
Франция	Оба типа	Все	Обязательный	Необязательный Неприменимо. Оставьте значение пустым или не добавляйте атрибут в фид.	Необязательный	Неприменимо*
Германия	Оба типа	Все	Обязательный	Необязательный Неприменимо. Оставьте значение пустым или не добавляйте атрибут в фид.	Необязательный	Неприменимо*
Великобритания	Оба	Все	Обязательный	Необязательный Неприменимо. Оставьте значение пустым или не добавляйте атрибут в фид.	Необязательный	Неприменимо*
США	Б/у	Все	Обязательный	Необязательный Неприменимо. Оставьте значение пустым или не добавляйте атрибут в фид.	Необязательный	Неприменимо*
	Новый	Все	Обязательный	Необязательный Неприменимо. Оставьте значение пустым или не добавляйте атрибут в фид.	Обязательный	Неприменим*

*Неприменим – оставьте значение пустым или не добавляйте атрибут в фид.

all_in_price

Применим в Канаде.

Обязательный для всех новых автомобилей в Канаде.

drive_away_price

Применим в Австралии.

Значение атрибута "цена с регистрацией и страхованием" [drive_away_price] включает гербовый сбор, налог на роскошь (если применимо), обязательное страхование третьей стороной, регистрация и стоимость доставки дилером.

• Для новых автомобилей в Австралии требуется указать либо этот атрибут, либо атрибут "расчетная цена с регистрацией и страхованием" [estimated_drive_away_price]. Подробнее о нем рассказано ниже.
• Для подержанных автомобилей в Австралии требуется указать либо этот атрибут, либо атрибут "цена без государственных сборов" excluding_government_charges_price, о котором рассказано ниже.

estimated_drive_away_price

Применим в Австралии.

Значение "расчетная цена с регистрацией и страхованием" [estimated_drive_away_price] включает гербовый сбор, налог на роскошь (если применимо), обязательное страхование третьей стороной, регистрация и стоимость доставки дилером. Однако это значение, в отличие от значения атрибута "цена с регистрацией и страхованием", указывается примерно. Точная цена с учетом регистрации и страхования зависит от разных факторов, в том числе региона.

• Для новых автомобилей в Австралии требуется указать либо этот атрибут, либо атрибут "цена с регистрацией и страхованием" [drive_away_price], о котором рассказано выше.

excluding_government_charges_price

Применим в Австралии.

Значение атрибута "цена без государственных сборов" не учитывает сборы и комиссии, которые покупатель выплачивает сторонним учреждениям.

Для подержанных автомобилей в Австралии требуется указать либо этот атрибут, либо атрибут "цена с регистрацией и страхованием" [drive_away_price], о котором рассказано выше.

Примечания

• В рекламе автомобилей не используется атрибут наличие [availability]. Поэтому не указывайте этот атрибут, чтобы избежать появления ошибок в фиде.
• Если значение необязательного атрибута не указано, то считается, что этот атрибут не задан.

Как изменить частоту загрузки по расписанию

Сведения о цене и наличии товаров время от времени меняются. При необходимости увеличьте частоту обновления данных об ассортименте. Чтобы узнать, как загружать сведения о товарах с помощью Content API, прочитайте статью о нем.

Руководство по настройке

• Как создать и настроить аккаунты
• Как присоединиться к программе рекламы автомобилей
• Как добавить информацию о компании
• Как создать основной фид
• Как зарегистрировать и загрузить фид
• Как установить связь с профилем компании и выбрать группу адресов
• Как создать, зарегистрировать и загрузить фид адресов (необязательно)
• Как пройти проверку на соблюдение правил
• Свяжите свои аккаунты Merchant Center и Google Рекламы.
• Как включить рекламу автомобилей в кампаниях с максимальной эффективностью