Tworzenie podstawowego pliku danych

To jest krok 5a przewodnika po reklamach pojazdów.

Z tego artykułu dowiesz się, jak przesłać podstawowy plik danych, aby włączyć reklamy pojazdów.

Jeśli chcesz przesyłać dane reklam pojazdów za pomocą interfejsu API, kliknij tutaj.

Podstawowy plik danych to lista wszystkich pojazdów w Twoim asortymencie wraz z atrybutami opisowymi. Niektóre atrybuty są wymagane w przypadku wszystkich reklam pojazdów w pliku danych, niektóre są wymagane w przypadku niektórych typów reklam pojazdów, a jeszcze inne są zalecane. Niepodanie wymaganego atrybutu może spowodować, że reklama pojazdu nie będzie się wyświetlać w wynikach, a brak zalecanych atrybutów może wpłynąć na skuteczność reklamy.

Zalecamy przesłanie całego asortymentu pojazdów w jednym pliku danych.

Uwaga: aby uprościć zarządzanie plikami danych, możesz nawiązać współpracę z dostawcą zewnętrznym, takim jak Fullpath lub Ansira. Dostawcy plików danych o pojazdach mogą zautomatyzować ich tworzenie i przesyłanie. Dowiedz się, jak zarejestrować się i przesłać plik danych.

Zanim zaczniesz

• Obsługiwane typy pojazdów: obsługiwane są tylko pojazdy osobowe do zastosowań niekomercyjnych, takie jak samochody czy pick-upy. Z reklam pojazdów nie można korzystać do promowania m.in. kamperów, łodzi, autobusów czy pociągów.
• Obsługiwane oferty: plik danych powinien zawierać tylko oferty pojazdów. Nie powinny się w nim znajdować oferty części zamiennych, akcesoriów ani innych produktów.
• Nagłówki atrybutów: aby plik danych został prawidłowo przetworzony, musisz używać wymienionych poniżej nagłówków atrybutów.
• Unikalne oferty pojazdów: zadbaj o to, aby każda oferta pojazdu występowała tylko raz w pliku danych. W tym celu sprawdzaj numer identyfikacyjny pojazdu (numer VIN). Jeśli dla jednego pojazdu jest dostępnych kilka kodów sklepów lub kilka rodzajów realizacji transakcji sprzedaży pojazdu, kody sklepów można podać w polach powtarzanych, a rodzaj realizacji – w atrybucie grupy. W takim przypadku nie trzeba przesyłać numeru VIN kilka razy. Jeśli prześlesz numer VIN dla kilku ofert pojazdów, oferty te zostaną odrzucone w ramach danego pliku danych.
  • Wyjątek: jeśli przesyłasz oferty w kilku językach, możesz przesłać numer kilka razy, oddzielnie dla każdego języka (o ile numer VIN jest dostępny).
  • W Wielkiej Brytanii numer VIN jest uznawany za informację umożliwiającą identyfikację. Zamiast niego należy przesłać identyfikator [id]. Identyfikator musi też być widoczny na stronie docelowej pojazdu.

Tworzenie podstawowego pliku danych

Krok 1. Utwórz plik tekstowy rozdzielany znakami, plik XML lub użyj interfejsu API

Na początek utwórz plik tekstowy rozdzielany znakami (zalecane) lub plik XML. Możesz też użyć interfejsu API. Pamiętaj, że w przypadku reklam pojazdów nie jest dostępne skanowanie automatycznych plików danych w ramach indeksowania witryny ani nie są obsługiwane pojazdy dodane ręcznie w Merchant Center.

Krok 2. Poinformuj nas, jakie pojazdy obejmuje Twój asortyment

Podstawowy plik danych to dla Google źródło informacji o Twoich reklamach pojazdów. Dane, które przesyłasz w tym pliku danych, będą się wyświetlać klientom szukającym Twoich pojazdów.

Specyfikacja pliku danych reklam pojazdów

Atrybut	Opis	Typ
Kategoria produktów Google [google_product_category]	Wymagany Kategoria produktów Google.	Wybierz kategorię: Pojazdy i części > Pojazdy > Pojazdy silnikowe > Samochody osobowe, ciężarówki i furgonetki LUB Użyj kodu kategorii: 916
Realizacja transakcji sprzedaży pojazdu [vehicle_fulfillment]	Wymagany Ten atrybut grupy jest używany z atrybutem podrzędnym store_code w przypadku realizacji w sklepie i odbioru osobistego w sklepie. W przypadku ofert online kod sklepu nie jest wymagany. Więcej informacji	Obsługiwane wartości: in_store ship_to_store online Ten atrybut może być powtarzany maksymalnie 3 razy w przypadku każdej oferty, co pozwala sprzedawcom samochodów określić opcję każdego rodzaju realizacji.
Tytuł [title]	Opcjonalnie Konkretny tytuł pojazdu na sprzedaż wyświetlany w Merchant Center.	Tytuł jest generowany automatycznie na podstawie innych atrybutów. Sprzedawcy mogą go wpisać samodzielnie, ale taki tytuł nie będzie używany.
Typ produktu [product_type]	Opcjonalnie Użyj tego atrybutu, aby wprowadzić w danych produktów własny system podziału na kategorie.	Ciąg znaków
Numer VIN [VIN]	Wymagany Opcjonalny w niektórych krajach Unikalny numer identyfikacyjny każdego pojazdu. Jeśli numer VIN [vin] jest opcjonalny w kraju, w którym zarejestrowana jest Twoja firma, zamiast niego podaj identyfikator [id].	Ciąg tekstowy, 17 cyfr
ID [id]	Wymagany Unikalny identyfikator Twojego produktu. Może to być wewnętrzny numer giełdowy lub numer VIN. We Francji oraz w Niemczech i Wielkiej Brytanii identyfikator ten musi być również widoczny na stronie docelowej pojazdu.	Ciąg tekstowy. Nie może się powtarzać.
Kod sklepu [store_code]	Wymagany Unikalny identyfikator alfanumeryczny każdego salonu sprzedaży. Uwaga: w atrybucie kod sklepu rozróżniana jest wielkość liter. Atrybut ten musi odpowiadać kodom sklepu przesłanym w profilu firmy.	Ciąg znaków Jest to pole powtarzane, które może przyjmować większą liczbę wartości.
Link do zdjęcia [image_link]	Wymagany Jedno zdjęcie konkretnego pojazdu.	Adres URL głównego zdjęcia pojazdu. Więcej informacji o wskazówkach dotyczących zdjęć w reklamach pojazdów
Link do dodatkowego zdjęcia [additional_image_link]	Opcjonalnie Maksymalnie 10 dodatkowych zdjęć konkretnego pojazdu.	Dodatkowe zdjęcia pojazdu, inne niż zdjęcie przesłane w atrybucie link do zdjęcia. Zwykle używane do pokazania pojazdu pod różnymi kątami. Jest to pole powtarzane, które może przyjmować większą liczbę wartości.
szablon linku [link_template]	Wymagany w przypadku ofert w sklepie i z odbiorem osobistym w sklepie Link do strony z opisem konkretnego pojazdu (VDP). Pamiętaj, aby uwzględnić parametr ValueTrack {store_code}. Uwaga: parametr w adresie URL powinien być zapisany za pomocą słów „store_code”. Nie podawaj rzeczywistego kodu sklepu.	Adres URL strony docelowej pojazdu w Twojej witrynie. Przykład: uwzględnienie store_code jako parametru adresu URL – http://mikemart.com/123?store={store_code} Przykład: uwzględnienie store_code jako części ścieżki adresu URL – http://acmestores.com/456/store/{store_code}
Link [link]	Wymagany w przypadku ofert online Link do strony z opisem konkretnego pojazdu (VDP).	Adres URL strony docelowej pojazdu w Twojej witrynie w wersji na komputery.
Szablon linku mobilnego [mobile_link_template]	Opcjonalnie Link do strony z opisem konkretnego pojazdu (VDP) na urządzenia mobilne. Pamiętaj, aby uwzględnić parametr ValueTrack {store_code}. Uwaga: parametr w adresie URL powinien być zapisany za pomocą słów „store_code”. Nie podawaj rzeczywistego kodu sklepu.	Adres URL strony docelowej pojazdu w Twojej witrynie mobilnej.
Link mobilny [mobile_link]	Opcjonalnie Link do strony z opisem konkretnego pojazdu (VDP) na urządzenia mobilne.	Adres URL strony docelowej pojazdu w Twojej witrynie mobilnej.
Przekierowanie z reklam [ads_redirect]	Opcjonalnie Podobny do atrybutu szablon linku, ale może zawierać parametry śledzenia reklam. Link do strony z opisem konkretnego pojazdu (VDP). Pamiętaj, aby uwzględnić parametr ValueTrack {store_code}.	Przykład: https://tracking.example.com?product=sports-car&store={store_code}&src=google&param=abc
Cena [price]	Wymagany Cena sprzedaży wyświetlana w reklamie. Sprawdź, czy ta cena odpowiada najbardziej widocznej lub ostatecznej cenie na stronie docelowej VDP. W Wielkiej Brytanii do ceny wliczają się wszystkie podatki i nieopcjonalne opłaty, które faktycznie zostały poniesione przez konsumenta (w walucie lokalnej).	Liczba i waluta (w formacie ISO 4217). Przykład: 8000.00 USD
Typ ceny pojazdu [vehicle_price_type]	Wymagany w niektórych krajach w przypadku nowych samochodów Opcjonalny w niektórych krajach w przypadku używanych samochodów Enum: All-in, Drive-away itp. Więcej informacji o zastosowaniu atrybutu typ ceny pojazdu	Użyj atrybutu [vehicle_price_type], aby określić typ ceny w atrybucie price. Obsługiwane wartości: all_in_price drive_away_price estimated_drive_away_price excluding_government_charges_price
Sugerowana cena detaliczna pojazdu [vehicle_msrp]	Wymagany w niektórych krajach w przypadku nowych samochodów Opcjonalny w przypadku używanych samochodów Sugerowana cena detaliczna producenta (MSRP) pojazdu w jego aktualnej konfiguracji. Jeśli MSRP różni się od ceny sprzedaży widocznej powyżej, powinna być wyświetlana oddzielnie na stronie docelowej VDP oraz oznaczona jako sugerowana cena detaliczna.	Użyj tego samego formatowania co w atrybucie cena.
Wszystko w cenie [vehicle_all_in_price]	Wymagany w niektórych krajach w przypadku nowych samochodów Opcjonalny w przypadku używanych samochodów Reklamowana cena zawierająca wszystkie opłaty obejmuje: wszelkie akcesoria dołączone do pojazdu, opłaty środowiskowe, dodatkową gwarancję, paliwo, fracht, inspekcję kontrolną przed wprowadzeniem na rynek (PDI), opłaty dealerskie za obsługę licencjonowania, regionalne opłaty administracyjne, inne opłaty dealerskie za piaskowanie w celu zabezpieczenia i wypełnianie opon azotem oraz rabaty i zachęty od producenta i dealera dla klienta. Ta cena musi też być widoczna na stronie z opisem pojazdu. Uwaga: reklamowana cena zawierająca wszystkie opłaty nie obejmuje podatku od sprzedaży, licencji (kosztu rejestracji i tablicy rejestracyjnej), wymiany za dopłatą ani kosztów związanych z finansowaniem pojazdu. Więcej informacji o zastosowaniu atrybutu cena	Użyj tego samego formatowania co w atrybucie cena.
Stan [condition]	Wymagany Stan pojazdu. Uwaga: aby pojazd został uznany za „nowy”, jego maksymalny przebieg nie może przekraczać 200 mil lub 200 km.	Obsługiwane wartości: Używany Nowy
Certyfikowany używany [certified_pre-owned]	Opcjonalnie Samochód jest certyfikowanym używanym pojazdem OEM.	Wartość logiczna (yes lub no)
Marka [brand]	Wymagany Nazwa firmy, która wyprodukowała pojazd.	Ciąg znaków
Model [model]	Wymagany Model samochodu bez dokładnych informacji dotyczących wersji. Prześlij wartość „Model” zamiast wartości „Model deluxe” czy „Model standardowy”.	Ciąg znaków
Wersja [trim]	Opcjonalnie Wersja modelu.	Ciąg tekstowy (np. S, SV, SL)
Rok [year]	Wymagany Opcjonalny w przypadku reklam pojazdów wyświetlanych we Francji i w Niemczech Rok modelu.	Liczba całkowita (4 cyfry)
Przebieg [mileage]	Wymagany Przebieg pojazdu. Pamiętaj, aby podać jednostkę (km lub mile).	Liczba całkowita + jednostka (km lub mile) Przykład: 43000 km lub 24533 mile
Kolor [color]	Wymagany Kolor karoserii określony przez producenta OEM, tekst.	Ciąg znaków Przykłady: biały, czarny, czerwony, platynowy, metaliczny trójwarstwowy Uwagi: Możesz przesłać maksymalnie 3 kolory oddzielone znakiem „/” Jeśli na stronie docelowej opisujesz pojazd za pomocą unikalnego koloru (np. „ekologiczna zieleń”), prześlij tę wartość za pomocą atrybutu kolor, a następnie w tytule dodaj bardziej standardową nazwę koloru (np. „zielony”).
Opcja wyposażenia pojazdu [vehicle_option]	Opcjonalnie (Wymagany w przypadku bezpłatnych reklam pojazdów) Lista opisująca wyposażenie pojazdu rozdzielana przecinkami. Przykład: skórzane fotele, kamera cofania, system nawigacji, podgrzewane przednie siedzenia, klimatyzacja, szyberdach, Bluetooth.	Ciąg znaków Maksymalna liczba obsługiwanych wartości to 200. Każda wartość może zawierać do 256 znaków. Jest to pole powtarzane, które może przyjmować większą liczbę wartości.
Typ nadwozia [body_style]	Opcjonalnie Enum: m.in. sedan, SUV lub crossover	Obsługiwane wartości: convertible coupe crossover full_size_van hatchback minivan sedan station_wagon suv truck ute
Silnik [engine]	Opcjonalny Wymagany w przypadku reklam pojazdów wyświetlanych w Niemczech Enum: benzynowy, Diesla, elektryczny, hybrydowy	Obsługiwane wartości: gasoline petrol diesel electric hybrid plug-in_hybrid other
Opis [description]	Opcjonalnie Dowolny tekst. Uwagi i opcje sprzedawcy: pole tekstowe na dodatkowe informacje o samochodzie, np. jego właścicielu lub wyposażeniu, takim jak skórzane siedzenia, kamera cofania, system nawigacji, podgrzewane przednie siedzenia, klimatyzacja, szyberdach czy radio satelitarne.	Ciąg znaków
Etykieta własna [custom_label_[0–4]]	Opcjonalnie Dodaj maksymalnie 5 etykiet własnych. Etykiety własne od custom_label_0 do custom_label_4 umożliwiają tworzenie konkretnych filtrów do użycia w kampaniach Google Ads. Filtry te mogą służyć do raportowania i ustalania stawek dla grup produktów. Użytkownicy nie zobaczą informacji podanych w tym atrybucie. Możesz np. oznaczyć grupę produktów według producenta, modelu lub roku produkcji. Więcej informacji o etykietach własnych	Ciąg znaków Przykład: custom_label_0: (producent pojazdu) custom_label_1: (model pojazdu) custom_label_2: (rok produkcji)
Obsługiwane miejsce docelowe [included_destination]	Opcjonalnie Jeśli chcesz, aby Twój produkt wyświetlał się w dodatkowych miejscach docelowych (poza tymi określonymi w ustawieniach pliku danych), użyj atrybutu obsługiwane miejsce docelowe [included_destination]. Więcej informacji o obsługiwanym miejscu docelowym	Obsługiwane wartości: vehicle_ads
Wykluczone miejsce docelowe [excluded_destination]	Opcjonalnie Jeśli chcesz, aby dany produkt nie wyświetlał się w konkretnych lokalizacjach, użyj atrybutu wykluczone miejsce docelowe [excluded_destination]. Więcej informacji o wykluczonych miejscach docelowych	Obsługiwane wartości: vehicle_ads
Data pierwszej rejestracji [date_first_registered]	Wymagana w przypadku używanych pojazdów we Francji i w Niemczech Opcjonalna w innych krajach	Ciąg znaków (RRRR-MM) Przykład: 2020-07
Zużycie paliwa [fuel_consumption]	Wymagane we Francji i w Niemczech w przypadku samochodów z silnikiem benzynowym, Diesla, hybrydowym lub hybrydowym zasilanym prądem sieciowym Ilość paliwa zużywanego w litrach podczas przebycia 100 km danym pojazdem. Uwaga: podane wartości muszą być mierzone w połączonym cyklu testowym.	Liczba + jednostka Przykład: 6.2 l/100km
Emisja CO2 [co2_emissions]	Wymagana w przypadku reklam pojazdów wyświetlanych w Niemczech, jeśli silnik nie jest elektryczny Emisja CO2 w g/km przez dany pojazd. Uwaga: podane wartości muszą być mierzone w połączonym cyklu testowym.	Liczba + jednostka Przykład: 120 g/km
Zużycie energii [energy_consumption]	Wymagane w przypadku reklam pojazdów wyświetlanych w Niemczech, jeśli silnik jest hybrydowy lub elektryczny. Uwaga: podane wartości muszą być mierzone w połączonym cyklu testowym.	Liczba + jednostka Przykład: 17.2 kWh/100km

Przesyłanie atrybutu grupy vehicle_fulfillment

Atrybut grupy	vehicle_fulfillment
Akceptowane wartości	in_store ship_to_store online
Atrybuty podrzędne	option store_code

Pliki danych w formacie tekstowym

Sformatuj nazwę atrybutu grupy za pomocą atrybutu vehicle_fulfillment, a potem dodaj w nawiasie jedną z obsługiwanych wartości realizacji oraz store_code (w razie potrzeby). Atrybut podrzędny store_code musi być powtórzony dla każdej wartości kodu sklepu, którą chcesz przesłać. Te wartości należy oddzielić dwukropkiem ( : ).

Przykład: realizacja w sklepie

Jeśli atrybut podrzędny store_code jest powtórzony w nazwie atrybutu grupy, ale przesłano tylko jedną wartość kodu sklepu, pozycja mimo to zostanie zaakceptowana, ponieważ w wartości jest tylko jeden dwukropek.

Jeśli dwukropek (:) nie wskazuje oddzielnej wartości atrybutu podrzędnego, wartość powinna być ujęta w cudzysłów (").

Imię i nazwisko	vehicle_fulfillment(option:store_code:store_code)
Wartości	in_store:1111:2222 in_store:1111 in_store:1111:”2222:2”

Przykład: realizacja online

W przypadku ofert online atrybut podrzędny store_code nie jest wymagany.

Imię i nazwisko	vehicle_fulfillment(option)
Wartość	online

Przykład 3: oferta hybrydowa

Oferta hybrydowa łączy oba podane wyżej przykłady w ramach osobnych kolumn w danych

{other feed cols}	vehicle_fulfillment(option)	vehicle_fulfillment (option:store_code:store_code)
…	online	in_store:1111:2222

Arkusze Google,

Sformatuj nazwę atrybutu grupy w taki sam sposób jak tekstowy plik danych. Jeśli dwukropek (:) nie służy do oddzielania wartości atrybutów podrzędnych, prześlij go z poprzedzającym ukośnikiem lewym („ \ ”)

Imię i nazwisko	vehicle_fulfillment(option:store_code:store_code)
Wartości	in_store:1111:2222 in_store:1111 in_store:1111:2222\:2

Pliki danych w formacie XML

W razie potrzeby dodaj atrybut podrzędny store_code. Aby określić różne opcje realizacji zamówienia, prześlij kilka atrybutów vehicle_fulfillment i dołącz atrybut podrzędny store_code.

Przykład

<g:vehicle_fulfillment>
<g:option>online</g:option>
</g:vehicle_fulfillment>
<g:vehicle_fulfillment>
<g:option>in_store</g:option>
<g:store_code>1111</g:store_code>
<g:store_code>2222</g:store_code>
</g:vehicle_fulfillment>

Zastosowanie atrybutów cena

Kraj	Typ zasobów reklamowych	Typ reklamodawcy	price	vehicle_price_type	vehicle_msrp	vehicle_all_in_price
Australia	Używany	Wszystko	Wymagany	Wymagany drive_away_price excluding_government_charges_price	Opcjonalnie	Nie dotyczy*
	Nowy	Wszystko	Wymagany	Wymagany drive_away_price estimated_drive_away_price	Wymagany	Nie dotyczy*
Kanada	Używany	Wszystko	Wymagany	Opcjonalnie Nie dotyczy. Pozostaw atrybut pusty lub nie podawaj go w pliku danych.	Opcjonalnie	Opcjonalnie
	Nowy	Wszystko	Wymagany	Wymagany all_in_price	Opcjonalnie	Wymagane
Francja	Obie opcje	Wszystko	Wymagany	Opcjonalnie Nie dotyczy. Pozostaw atrybut pusty lub nie podawaj go w pliku danych.	Opcjonalnie	Nie dotyczy*
Niemcy	Obie opcje	Wszystko	Wymagany	Opcjonalnie Nie dotyczy. Pozostaw atrybut pusty lub nie podawaj go w pliku danych.	Opcjonalnie	Nie dotyczy*
Wielka Brytania	Obie opcje	Wszystko	Wymagany	Opcjonalnie Nie dotyczy. Pozostaw atrybut pusty lub nie podawaj go w pliku danych.	Opcjonalnie	Nie dotyczy*
PL	Używany	Wszystko	Wymagany	Opcjonalnie Nie dotyczy. Pozostaw atrybut pusty lub nie podawaj go w pliku danych.	Opcjonalnie	Nie dotyczy*
	Nowy	Wszystko	Wymagany	Opcjonalnie Nie dotyczy. Pozostaw atrybut pusty lub nie podawaj go w pliku danych.	Wymagany	Nie dotyczy*

Nie dotyczy* – pozostaw atrybut pusty lub nie podawaj go w pliku danych.

all_in_price

Dotyczy Kanady

Wymagany w przypadku wszystkich ofert nowych samochodów w Kanadzie.

drive_away_price

Dotyczy Australii

Cena całkowita obejmuje opłatę skarbową, podatek od samochodów luksusowych (jeśli dotyczy), obowiązkowe ubezpieczenie od odpowiedzialności cywilnej, rejestrację i dostawę od dealera.

• Ten typ ceny lub parametr estimated_drive_away_price (poniżej) jest wymagany w Australii w przypadku nowych samochodów.
• Ten typ ceny lub parametr excluding_government_charges_price (poniżej) jest wymagany w Australii w przypadku używanych samochodów.

estimated_drive_away_price

Dotyczy Australii

Szacowana cena całkowita opisana wyżej obejmuje opłatę skarbową, podatek od samochodów luksusowych (jeśli dotyczy), obowiązkowe ubezpieczenie od odpowiedzialności cywilnej, rejestrację i dostawę od dealera, ale jest tylko ceną szacunkową. Rzeczywista cena całkowita może się różnić w zależności od regionu lub innych czynników.

• Ten typ ceny lub parametr drive_away_price (powyżej) jest wymagany w Australii w przypadku nowych samochodów.

excluding_government_charges_price

Dotyczy Australii

Cena bez opłaty skarbowej nie obejmuje opłat celnych, podatków ani innych opłat pobieranych bezpośrednio od konsumentów przez organy zewnętrzne.

Ten typ ceny lub parametr drive_away_price (powyżej) jest wymagany w Australii w przypadku używanych samochodów.

Uwaga:

• Reklamy pojazdów nie mają atrybutu dostępność [availability], dlatego go nie przesyłaj. Przesłanie go może spowodować błędy w pliku danych.
• Jeśli nie podasz wartości opcjonalnego atrybutu, Google uzna, że nie został on przesłany.

Częstsze aktualizacje asortymentu

Ceny i dostępność produktów w asortymencie mogą się często zmieniać. Aby częściej aktualizować dane o asortymencie, zwiększ częstotliwość przesyłania pliku danych. Aby przesłać dane produktów przez interfejs API, dowiedz się więcej o interfejsie Google Content API.

Przewodnik po implementacji

• Skonfiguruj konta.
• Włączanie programu reklam pojazdów
• Dodawanie informacji o firmie
• Tworzenie podstawowego pliku danych
• Rejestrowanie i przesyłanie pliku danych
• Połącz profil firmy i wybierz grupę lokalizacji.
• Tworzenie, rejestrowanie i przesyłanie pliku danych o sklepie (opcjonalnie)
• Przeprowadzanie weryfikacji zgodności witryny z zasadami reklamowymi
• Łączenie kont Merchant Center i Google Ads
• Włączanie reklam pojazdów w kampaniach Performance Max