Columnas que pueden aparecer en las columnas de fórmula

Muestra la posición media (o ranking) de los anuncios correspondiente al periodo del informe. Por ejemplo, un valor de 1 corresponde a una posición de 1, y un valor de 1,7 corresponde a una posición media entre 1 y 2.

Indica el número de veces que los consumidores ven un anuncio y hacen clic en él, según el informe de un motor de búsqueda.

Muestra las tarifas totales para clics dentro del alcance del informe.

Muestra el coste medio por clic durante el periodo del informe, calculado como Coste/Clics.

Muestra el coste medio por cada 1.000 impresiones (CPM) de los anuncios que se han publicado en el intervalo de tiempo del informe.

Porcentaje que muestra la frecuencia con que los usuarios que ven el anuncio acaban haciendo clic en él. El CTR se puede usar para medir el rendimiento de las palabras clave y los anuncios.

Muestra el número de impresiones atribuidas a una campaña, un grupo de anuncios, una palabra clave u otro elemento de Search Ads 360. Una impresión se cuenta todas las veces que se visualiza un anuncio.

Muestra el número de acciones dividido por los clics realizados en el intervalo de tiempo del informe. Este porcentaje le facilita una indicación de la frecuencia con la que los clientes completan acciones en función del número de clics.

Muestra el número de conversiones que no generan ingresos (por ejemplo, las suscripciones a un catálogo) registradas mediante las actividades de acciones de Floodlight.

Muestra el número de acciones correspondiente a cada dólar gastado durante el intervalo de tiempo del informe. Una acción es una conversión que no implica compra (como una suscripción a un catálogo) y que deriva de la acción de hacer clic en un anuncio y visitar el sitio del anunciante.

Muestra la cantidad total de elementos en acciones, según el registro de las actividades de acciones de Floodlight.

Muestra el importe en dólares medio por transacción finalizada en el sitio del anunciante durante el intervalo de tiempo del informe. Para calcular el importe medio, se divide el importe total de ventas entre el número total de transacciones.

Muestra el coste por acción (CPA) medio, que es el importe que gasta por cada acción que realiza un consumidor. Una acción es una conversión que no implica compra; por ejemplo, una suscripción a un catálogo.

Muestra el coste por transacción (CPT) medio, que es el importe que gasta por cada transacción que efectúa un consumidor. Una transacción es una compra finalizada que se deriva de la acción de hacer clic de un consumidor en un anuncio.

Muestra el reparto de ingresos efectivos (ERS), que son las tarifas totales divididas por el importe total de transacciones. Por ejemplo, un ERS del 20% indica que está dispuesto a gastar 0,20 dólares en un motor de búsqueda por cada dólar que gane con las ventas.

Muestra el nombre de una actividad de Floodlight.

Muestra la cadena de etiqueta de actividad que Search Ads 360 genera al crear una actividad de Floodlight.

Muestra el nombre de un grupo de actividades de Floodlight.

Muestra la cadena de etiqueta de grupo que se especifica al crear un grupo de actividades de Floodlight.

Muestra el importe total en dólares de las transacciones derivadas de la acción de hacer clic en anuncios, según el registro de actividades de transacciones de Floodlight.

Muestra el retorno de la inversión en publicidad (ROAS), que son los ingresos totales divididos por el gasto total. Por ejemplo, un ROAS del 500% quiere decir que por cada dólar de los ingresos, ha gastado 0,2 dólares en un motor de búsqueda.

Muestra el número de compras finalizadas derivadas de la acción de hacer clic de un consumidor en un anuncio, según el registro de las actividades de transacciones de Floodlight.

Muestra el número de transacciones registradas por las actividades de transacciones de Floodlight dividido por los clics realizados en el intervalo de tiempo del informe. Este porcentaje indica la frecuencia con la que los clientes finalizan compras en función del número de clics.

Muestra la cantidad total de artículos vendidos, según el registro de las actividades de transacciones de Floodlight.

Muestra el número de clics que se han registrado en Search Ads 360 y que se han reenviado desde este correctamente a la página de destino de un anunciante.

Una breve descripción opcional de un anuncio. El nombre de anuncio no es parte del anuncio real.

Muestra el nombre de un grupo de anuncios.

(Solo aplicable a Google Ads y a Microsoft Advertising) Define el coste por clic máximo predeterminado para las palabras clave de un grupo de anuncios orientado a la Red de Búsqueda. Las palabras clave individuales pueden anular este máximo especificando su propio CPC máximo.

Muestra el nombre de un anunciante.

Muestra el nombre de una agencia.

Muestra el nombre de una campaña.

Especifica el importe que está dispuesto a gastar en una campaña por día. Tenga en cuenta que Search Ads 360 no usa esta configuración para controlar el gasto en el motor de búsqueda. En su lugar, se realiza el tráfico de la configuración al motor y este la usa para controlar el gasto.

Muestra el dominio del sitio que especificó cuando habilitó la campaña para que mostrara anuncios dinámicos de búsqueda.

Muestra Verdadero si una campaña está habilitada para mostrar anuncios de búsqueda dinámica. De lo contrario, muestra Falso.

Muestra el idioma del sitio que especificó cuando habilitó la campaña para que mostrara anuncios dinámicos de búsqueda.

Muestra el porcentaje de páginas del sitio con el que coincide la segmentación dinámica.

El coste por clic máximo de un elemento por el que se puede pujar, que es el importe máximo que está dispuesto a pagar por cada clic. Tenga en cuenta que, generalmente, pagará menos del CPC máximo, ya que, en cada subasta, lo máximo que pagará será lo necesario para clasificarse por encima del anunciante que se encuentra inmediatamente debajo de usted.

Contiene la URL de destino que haya especificado para una segmentación dinámica.

Muestra el ajuste de puja para móviles que está en vigor para un grupo de anuncios o para sus palabras clave.

Muestra el nombre de una cuenta del motor.

Indica el estado de las campañas, grupos de anuncios, palabras clave u otros elementos de campaña, según se informa en una cuenta de buscador compatible. Entre los estados posibles (en función del tipo de cuenta externa), se incluyen Apta, No aprobada, Presupuesto limitado, etc.

En esta columna no se informa sobre el estado de cuentas de redes sociales o de seguimiento de buscadores.

La palabra o frase que ha definido para una palabra clave.

(Solo aplicable a Microsoft Advertising) Muestra el coste por clic máximo efectivo para las palabras clave que especifican un tipo de concordancia amplia y que están en un grupo de anuncios de Microsoft Advertising.

(Solo aplicable a Microsoft Advertising) Muestra el coste por clic máximo efectivo para las palabras clave que especifican un tipo de concordancia de contenido y que están en un grupo de anuncios de Microsoft Advertising.

(Google) Define el CPM (coste por cada mil impresiones) máximo, que es el importe más elevado que está dispuesto a pagar por 1.000 impresiones de sus anuncios. Solo se aplica en campañas segmentadas a la Red de Display.

(Solo aplicable a Microsoft Advertising) Muestra el coste por clic máximo efectivo para las palabras clave que especifican un tipo de concordancia exacta y que están en un grupo de anuncios de Microsoft Advertising.

Contiene la URL de la página de destino que ha especificado para una palabra clave.

Muestra y cambia el tipo de concordancia de una palabra clave.

(Solo aplicable a Microsoft Advertising) Muestra el coste por clic máximo efectivo para las palabras clave que especifican un tipo de concordancia de frase y que están en un grupo de anuncios de Microsoft Advertising.

El coste por clic máximo de un elemento por el que se puede pujar, que es el importe máximo que está dispuesto a pagar por cada clic. Tenga en cuenta que, generalmente, pagará menos del CPC máximo, ya que, en cada subasta, lo máximo que pagará será lo necesario para clasificarse por encima del anunciante que se encuentra inmediatamente debajo de usted.

Muestra el estado de un objeto en Search Ads 360, como una campaña o palabra clave. También puede utilizar esta columna para cambiar el estado de un objeto (excepto para las cuentas del motor, que requieren una serie de pasos diferentes para cambiar el estado).

El número de conversiones a las que se ha realizado un seguimiento (como las ventas online registradas por el seguimiento de conversiones de Google Ads), más el número de otros tipos de conversiones, incluidas las multidispositivo, multinavegador, de llamadas de teléfono, in-app y de visitas a tiendas físicas.

El número medio de clics por cada conversión a la que se ha realizado un seguimiento (como las ventas online registradas por el seguimiento de conversiones de Google Ads), así como otros tipos de conversiones, incluidas las multidispositivo, multinavegador, de llamadas de teléfono, in-app y de visitas a tiendas físicas.

El valor total de todas las conversiones de Google Ads a las que se ha realizado un seguimiento (como las ventas online registradas por el seguimiento de conversiones de Google Ads), junto con otros tipos de conversiones, incluidas las multidispositivo, multinavegador, de llamadas de teléfono, in-app y de visitas a tiendas físicas.

Los ingresos medios generados por las conversiones a las que se ha realizado un seguimiento (como las ventas online registradas por el seguimiento de conversiones de Google Ads), así como otros tipos de conversiones, incluidas las multidispositivo, multinavegador, de llamadas de teléfono, in-app y de visitas a tiendas físicas.

El valor neto de todas las conversiones a las que se ha realizado un seguimiento (como las ventas online registradas por el seguimiento de conversiones de Google Ads), así como otros tipos de conversiones, incluidas las multidispositivo, multinavegador, de llamadas de teléfono, in-app y de visitas a tiendas físicas.

Se divide el número de conversiones entre el número total de clics según el registro del seguimiento de conversiones de Google Ads): Conversiones Google Ads / Clics.

Se muestra el número total de conversiones según el registro del seguimiento de conversiones de Google Ads.

El coste medio de las conversiones de Google Ads a las que se ha realizado un seguimiento (como las ventas online registradas por el seguimiento de conversiones de Google Ads), así como otros tipos de conversiones, incluidas las multidispositivo, multinavegador, de llamadas de teléfono, in-app y de visitas a tiendas físicas.

Se muestra el coste medio de adquisición de conversiones según el registro del seguimiento de conversiones de Google Ads: Cost / Conversiones Google Ads.

El número de conversiones multidispositivo, según lo que registra el seguimiento de conversiones de Google Ads.

Muestra el valor total de todas las conversiones "1 por clic" y de todas las conversiones "muchas por clic" registradas por el seguimiento de conversiones de Google Ads.

El valor medio de cada conversión a la que se ha realizado un seguimiento (como las ventas online registradas por el seguimiento de conversiones de Google Ads), así como otros tipos de conversiones, incluidas las multidispositivo, multinavegador, de llamadas de teléfono, in-app y de visitas a tiendas físicas.

Se muestra el valor medio de las conversiones según el registro del seguimiento de conversiones de Google Ads: Valor conv. total Google Ads / Conversiones Google Ads.

Muestra el número de conversiones post-impresión, según el registro del seguimiento de conversiones de Google Ads. Se produce una conversión post-impresión cuando un cliente ve un anuncio Rich Media o una imagen y, después, lleva a cabo una conversión en su sitio.

Establece un valor medio aproximado de la puja de coste por clic (CPC) necesaria durante el intervalo de tiempo del informe. El objetivo es que los anuncios se muestren en la primera página de los resultados de búsqueda de Google cuando una consulta de búsqueda coincida exactamente con su palabra clave.

Establece un valor medio aproximado de la puja de coste por clic (CPC) necesaria para que el anuncio se muestre en la primera página de los resultados de búsqueda de Google cuando una consulta de búsqueda coincida exactamente con su palabra clave.

El valor más reciente del nivel de calidad de Google Ads o Microsoft Advertising para una palabra clave. La puntuación de 1 a 10 es una estimación de la calidad de sus anuncios y de las páginas de destino que activa una palabra clave.

Si el nivel es alto (por ejemplo, 10), significa que Google Ads o Microsoft Advertising consideran que su anuncio y su página de destino son relevantes y útiles para los usuarios que ven el anuncio.  Si es bajo, es posible que el anuncio aparezca en una posición baja o no aparezca, sea cual sea la puja. Consulte los consejos de Google Ads sobre cómo mejorar la calidad de sus anuncios.

Si una palabra clave de Google Ads tiene el valor "--" en el informe, significa que no hay suficientes impresiones o clics para calcular con precisión el nivel de calidad de las palabras clave.

Si ve un "0", significa que la experiencia anterior de Search Ads 360 está muy próxima al umbral de datos necesario para calcular el nivel de calidad (supera el límite, pero no lo suficiente como para calcular una puntuación real).

El valor medio del nivel de calidad de Google Ads o Microsoft Advertising para una palabra clave durante el intervalo de tiempo del informe. Esta media está ponderada por las impresiones a lo largo de todos los días que se muestran en el informe.

La puntuación de 1 a 10 es una estimación de la calidad de sus anuncios y de las páginas de destino a las que dirige una palabra clave.

Si el nivel es alto (por ejemplo, 10), significa que Google Ads o Microsoft Advertising consideran que su anuncio y su página de destino son relevantes y útiles para los usuarios que ven su anuncio. Si el nivel es bajo, es posible que sus anuncios aparezcan en una posición baja o no se muestren, independientemente de la puja. Consulte los consejos de Google  Ads sobre cómo mejorar la calidad de sus anuncios.

Si una palabra clave de Google Ads tiene el valor "--" en el informe, significa que no hay suficientes impresiones o clics para calcular con precisión el nivel de calidad de las palabras clave.

Muestra el nombre de una estrategia de puja o estrategia de puja de presupuesto de Search Ads 360.

Muestra la posición objetivo de la palabra clave especificada en una estrategia de ofertas. Esto determina la posición más cercana a la parte superior de la página en la que puede aparecer un anuncio.

Muestra la limitación de puja máxima de una estrategia de puja, que es el importe máximo que está dispuesto a pujar por palabras clave administradas por la estrategia de puja. Las palabras clave individuales de una estrategia de puja pueden anular este máximo especificando su propia puja máxima.

Muestra la limitación de oferta mínima de la estrategia de puja, que corresponde al importe mínimo que está dispuesto a pujar en las palabras clave administradas por la estrategia de puja. Las palabras clave individuales de una estrategia de puja pueden anular este mínimo especificando su propia oferta mínima.

Especifica el importe que se gastará cada mes según una estrategia de puja de gasto mensual.

Muestra el CPA objetivo que se ha establecido para una estrategia de puja con un objetivo de coste por actividad (CPA). Para alcanzar el CPA objetivo, Search Ads 360 aumenta o disminuye la puja según la diferencia que exista entre el CPA real y el CPA objetivo.

Muestra el importe de coste por acción máximo que está dispuesto a pagar por un elemento por el que se puede pujar administrado mediante una estrategia de puja, con el objetivo de maximizar el objetivo de conversiones (CPA). El CPA máximo conserva cada puja alta dentro de un intervalo de rentabilidad.

Muestra el ERS (reparto de ingresos efectivos) objetivo que se ha establecido para una estrategia de puja con un objetivo de ERS. Para alcanzar el porcentaje objetivo de ERS, Search Ads 360 eleva o rebaja la puja en función de la relación del ERS real con el ERS objetivo.

Muestra el ROAS objetivo que se ha establecido para la estrategia de puja con un objetivo de retorno de la inversión del anunciante. Para alcanzar el porcentaje objetivo de ROAS, Search Ads 360 aumenta o disminuye la puja en función de la comparación del ROAS real con el objetivo.

Muestra la posición inferior de la palabra clave especificada en una estrategia de ofertas. Esto determina la posición más lejana de la parte superior de la página en la que puede aparecer un anuncio.

La puja más alta que una estrategia de puja puede hacer para un elemento por el que se puede pujar.

La puja más baja que una estrategia de puja puede hacer para un elemento por el que se puede pujar.

Contiene el gasto objetivo del que debe realizarse el seguimiento en el informe sobre el ritmo del presupuesto. Un informe sobre el ritmo del presupuesto permite establecer un presupuesto (diferente del presupuesto diario de una campaña) en múltiples campañas y ver la evolución del gasto.

Muestra el porcentaje de presupuesto gastado a partir de la fecha de inicio en un informe sobre el ritmo del presupuesto.

Muestra el importe del presupuesto que no se ha gastado en un informe sobre el ritmo del presupuesto. Si se ha gastado más del presupuesto indicado, el importe gastado de más se muestra entre paréntesis, por ejemplo, (68,33 $)

Muestra el número de días restantes de un informe sobre el ritmo del presupuesto.

La primera posición promedio de los resultados de búsqueda gratuitos de su sitio.

El número de clics en los resultados de búsqueda gratuitos para su sitio después de que un usuario introdujera la consulta que aparece en la columna Consulta de búsqueda.

La tasa a la que las personas que ven los resultados de búsqueda gratuitos para su sitio terminan haciendo clic en uno de esos resultados y llegan a su sitio.

El número total de veces que los usuarios introdujeron la consulta indicada en la columna Consulta de búsqueda y vieron como mínimo uno de los resultados de búsqueda orgánica de su sitio.

El número de clics en uno de sus anuncios de soluciones publicitarias o en un resultado de búsqueda gratuito después de que un usuario introdujera la consulta indicada en la columna Consulta de búsqueda.

El número total de veces que los usuarios introdujeron la consulta indicada en la columna Consulta de búsqueda y vieron como mínimo uno de sus anuncios o uno de los resultados de búsqueda orgánica de su sitio.

El coste medio por clic de un anuncio. Es el importe medio que paga cada vez que un usuario hace clic en su anuncio.

La posición media en la que el anuncio aparece después de que un usuario introdujera la consulta indicada en la columna Consulta de búsqueda.

El número de veces que un usuario hace clic en un anuncio después de introducir la consulta indicada en la columna Consulta de búsqueda.

El porcentaje de clics de un anuncio, que es la frecuencia con que las personas que ven su anuncio terminan haciendo clic en él después de introducir la consulta indicada en la columna Consulta de búsqueda.

El número de veces que un anuncio ha aparecido en la página de resultados de búsqueda o en un sitio web en la red de Google después de que un usuario introdujera la consulta indicada en la columna Consulta de búsqueda.

Muestra el número total de veces que un visitante ha hecho clic en un anuncio en redes sociales o de búsqueda, contadas desde que inició una sesión de Google Analytics en su sitio web hasta que lo cerró sin interactuar con otras páginas.

Muestra el porcentaje de rebote de las sesiones de Google Analytics atribuidas a los clics en objetos sociales y de búsqueda en Search Ads 360.

Muestra el número de objetivos conseguidos de las sesiones de Google Analytics atribuidas a los clics en objetos sociales y de búsqueda en Search Ads 360.

Muestra el valor de los objetivos de las sesiones de Google Analytics atribuidas a los clics en objetos sociales y de búsqueda en Search Ads 360.

Muestra el número de nuevas sesiones de Google Analytics atribuidas a los clics en objetos sociales y de búsqueda en Search Ads 360.

Muestra la el tiempo medio que pasan los visitantes en una página de su sitio web durante las sesiones de Google Analytics atribuidas a los clics en objetos sociales o de búsqueda.

Muestra el número de páginas vistas de las sesiones de Google Analytics atribuidas a los clics en objetos sociales y de búsqueda en Search Ads 360.

Muestra el número total de elementos en las transacciones de las sesiones de Google Analytics atribuidas a los clics en objetos sociales y de búsqueda.

Muestra la duración media de las sesiones de Google Analytics atribuidas a los clics en objetos sociales y de búsqueda en Search Ads 360.

Muestra el número de sesiones de Google Analytics que generaron los clics en objetos sociales y de búsqueda. Una sesión es un grupo de interacciones que tiene lugar en su sitio web en un intervalo de tiempo determinado.

Muestra los ingresos totales de las transacciones de comercio electrónico de las sesiones de Google Analytics atribuidas a los clics en objetos sociales y de búsqueda en Search Ads 360.

Muestra el número de transacciones de las sesiones de Google Analytics atribuidas a los clics en objetos sociales y de búsqueda en Search Ads 360.

Muestra el valor del atributo Agrupación de Google Ads de un elemento de su feed de inventario de Merchant Center.

Muestra el valor del atributo Grupo de edad de un elemento de su feed de inventario de Merchant Center.

Muestra el valor del atributo Marca de un elemento de su feed de inventario de Merchant Center.

Muestra el valor del atributo google_product_category (categoría_google_producto) de un elemento de su feed de inventario de Google Merchant Center.

Columna vacía en Search Ads 360

Si ha definido correctamente una categoría en su feed de Google Merchant Center, pero la columna Categoría de Search Ads 360 está vacía, es posible que el feed esté orientado a un país que sea completamente incompatible con los anuncios de Shopping de Google Ads.

Si la columna Categoría de Search Ads 360 está vacía:

• Las campañas de Shopping que utilicen el feed no podrán subdividir los grupos de productos según los atributos de categoría de producto de Google como, por ejemplo, Nivel de categoría 1.
   
• Las campañas de inventario que utilicen el feed no podrán utilizar los atributos de categoría de producto de Google en las reglas ni las plantillas.

Como solución alternativa, puede subir la misma categoría de información en etiquetas personalizadas u otros atributos personalizados. Por ejemplo, si sube datos de categoría como etiquetas personalizadas, puede subdividir los grupos de productos según la etiqueta personalizada y crear plantillas y reglas de inventario que utilicen las etiquetas personalizadas.

Muestra el valor del atributo Color de un elemento de su feed de inventario de Merchant Center.

Muestra el valor del atributo Condición de un elemento de su feed de inventario de Merchant Center.

Muestra el valor del atributo Descripción de un elemento de su feed de inventario de Merchant Center.

Muestra el valor del atributo Sexo de un elemento de su feed de inventario de Merchant Center.

Muestra el valor del atributo Código comercial global del artículo de un elemento de su feed de inventario de Merchant Center.

Muestra el valor del atributo Título de un elemento de su feed de inventario de Merchant Center.

Muestra el valor del atributo Material de un elemento de su feed de inventario de Merchant Center.

Muestra el valor del atributo N.º de pieza de fabricante de un elemento de su feed de inventario de Merchant Center.

Muestra el valor del atributo Patrón de un elemento de su feed de inventario de Merchant Center.

Muestra el valor del atributo Número de identificación de un elemento de su feed de inventario de Merchant Center.

Muestra el valor del atributo Tipo de producto de un elemento de su feed de inventario de Merchant Center.

Muestra el valor del atributo Tamaño de un elemento de su feed de inventario de Merchant Center.

Obtenga más información acerca de cómo utilizar este tipo de columna en un informe de Productos vendidos o Productos publicitados.