[GA4] Параметры и показатели Аналитики

В этой статье рассказывается о параметрах и показателях Google Аналитики 4, которые используются в отчетах, исследованиях, конструкторе сегментов и конструкторе аудиторий.

В этой статье описаны параметры и показатели, которые используются в отчетах и исследованиях Аналитики, а также в конструкторе аудиторий и конструкторе сегментов. Кроме того, эти параметры и показатели доступны через Google Analytics Data API. Чтобы собирать дополнительные данные, вы можете создать специальные параметры и показатели.

Чтобы найти определенный параметр или показатель в тексте статьи, нажмите Развернуть все и выполните поиск, используя сочетание клавиш Ctrl + F или Cmd + F. Чтобы найти параметры и показатели, которые относятся к определенному ресурсу, используйте инструмент GA4 Dimensions & Metrics Explorer.

Как заполняются параметры и показатели

Некоторые параметры и показатели заполняются автоматически, когда вы добавляете Google Аналитику на сайт или в приложение. Для заполнения других параметров и показателей требуется настройка (подробнее об этом рассказывается ниже).

Многие описанные в этой статье параметры и показатели передаются из параметров событий, настроенных на сайте или в приложении. Подробнее о том, как такие параметры влияют на параметры и показатели Google Аналитики, рассказывается в статье о параметрах событий.

Неактивные параметры и показатели Аналитики

Параметры или показатели могут быть неактивны, если они несовместимы с теми, которые используются в отчете или исследовании, или если их нельзя применять для выбранной методики исследования.

Значение (not set)

Если Google Аналитика не получает данные для определенного параметра, ему присваивается значение (not set). Ниже рассказывается, как получать данные для каждого параметра, чтобы избежать этой ситуации. Если вы отправите в Аналитику пустое значение, вместо (not set) будет показываться оно. Значение (not set) подставляется, если не было передано никакого значения.

Самые распространенные причины, по которым значения (not set) появляются в отчетах, и способы этого избежать

Параметры Аналитики

Развернуть все Свернуть все

Атрибуция

Перечисленные ниже параметры содержат сведения об атрибуции на уровне события, в том числе информацию для рекламных платформ, которые вы интегрировали с Google Аналитикой (например, Поисковой рекламы 360 и Дисплея и Видео 360). По умолчанию используется атрибуция на основе данных, но вы можете выбрать другую модель.

Параметр	Описание	Заполнение
Название/идентификатор кампании	Название и идентификатор промоакции или маркетинговой кампании, которая привела к ключевому событию. Подробнее о ключевых событиях…	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Группа каналов по умолчанию	Группы каналов – это определение ваших источников трафика на основе правил. Группы каналов по умолчанию включают следующие: Direct (прямой трафик), Organic Search (обычный поиск), Paid Social (платная реклама в социальных сетях), Organic Social (бесплатный трафик из соцсетей), Email (электронная почта), Affiliates (партнерский трафик), Referral (трафик переходов), Paid Search (поисковая реклама), Video (видеореклама) и Display (медийная реклама).	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Идентификатор кампании, настраиваемой вручную	Идентификатор определенной кампании или промоакции, полученный из URL клика (для сайтов) или события campaign_details (для приложений).	Этот параметр заполняется, когда вы передаете в URL клика параметры UTM сайта или событие campaign_details для мобильного приложения.
Название кампании, настраиваемой вручную	Определенная кампания или промоакция (например, spring_sale), полученная из URL клика (для сайтов) или события campaign_details (для приложений).	Этот параметр заполняется, когда вы передаете в URL клика параметры UTM сайта или событие campaign_details для мобильного приложения.
Добавленный вручную рекламный контент	Контент, который помогает различать креативы, полученный из URL клика (для сайтов) или события campaign_details (для приложений).	Этот параметр заполняется, когда вы передаете в URL клика параметры UTM сайта или событие campaign_details для мобильного приложения.
Канал, настраиваемый вручную	Маркетинговый канал (cpc, banner, email), полученный из URL клика (для сайтов) или события campaign_details (для приложений).	Этот параметр заполняется, когда вы передаете в URL клика параметры UTM сайта или событие campaign_details для мобильного приложения.
Источник, настраиваемый вручную	Источник (например, google, newsletter4, billboard), полученный из URL клика (для сайтов) или события campaign_details (для приложений).	Этот параметр заполняется, когда вы передаете в URL клика параметры UTM сайта или событие campaign_details для мобильного приложения.
Добавленный вручную источник или канал	Источник или канал, полученный из URL клика (для сайтов) или события campaign_details (для приложений).	Этот параметр заполняется, когда вы передаете в URL клика параметры UTM сайта или событие campaign_details для мобильного приложения.
Добавленная вручную исходная платформа	Исходная платформа (например, Manual), полученная из URL клика (для сайтов) или события campaign_details (для приложений).	Этот параметр заполняется, когда вы передаете в URL клика параметры UTM сайта или событие campaign_details для мобильного приложения.
Ключевое слово, настраиваемое вручную	Оплачиваемое ключевое слово, полученное из URL клика (для сайтов) или события campaign_details (для приложений).	Этот параметр заполняется, когда вы передаете в URL клика параметры UTM сайта или событие campaign_details для мобильного приложения.
Канал	Каким образом пользователи переходят на ваш сайт или в приложение. Примеры: affiliate (партнерский трафик) – пользователи, которые перешли по ссылке в рамках партнерской программы; cpc (цена за клик) – пользователи, которые нажали на платную рекламу; email (электронная почта) – пользователи, которые перешли по ссылке в маркетинговом электронном письме; organic (обычный поиск) – пользователи, которые перешли по ссылке в поисковой системе; referral (трафик переходов) – пользователи, которые перешли по ссылке на сайте (например, в описании видео); (none) – прямой трафик.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Источник	Издатель или источник инвентаря, от которых вы получаете трафик. Например, для пользователей, которые возвращаются на ваш сайт из Google Поиска, в параметре Источник сеанса будет указано google. Примеры: google, youtube, gmail.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Источник или канал	Источник и канал, которые привели пользователя на ваш сайт или в приложение.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Исходная платформа	Платформа, на которой вы управляете покупкой рекламных ресурсов (например, задаете бюджеты, критерии таргетинга и т. д.). Примеры: Google Ads – трафик в результате маркетинговой деятельности в Google Рекламе; Manual – трафик, не связанный с маркетинговой деятельностью на каналах Google; SA360 – трафик в результате маркетинговой деятельности в Поисковой рекламе 360; SFMC – трафик в результате маркетинговой деятельности в Salesforce Marketing Cloud; Shopping Free Listing – трафик в результате маркетинговой деятельности в Google Merchant Center.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.

Google Реклама

Параметр	Описание	Заполнение
Название аккаунта Google Рекламы	Название аккаунта, связанное с кампанией Google Рекламы.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете аккаунт Google Рекламы со своим ресурсом.
Идентификатор группы объявлений Google Рекламы	Идентификатор группы объявлений, связанный с кампанией Google Рекламы.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете аккаунт Google Рекламы со своим ресурсом.
Название группы объявлений Google Рекламы	Название группы объявлений, связанной с кампанией Google Рекламы.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете аккаунт Google Рекламы со своим ресурсом.
Тип рекламной сети Google Рекламы	Название типа рекламной сети, связанной с кампанией Google Рекламы.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете аккаунт Google Рекламы со своим ресурсом.
Кампания Google Рекламы	Кампания, связанная с кампанией Google Рекламы.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете аккаунт Google Рекламы со своим ресурсом.
Идентификатор клиента Google Рекламы	Идентификатор клиента, связанный с кампанией Google Рекламы.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете аккаунт Google Рекламы со своим ресурсом.
Текст ключевого слова Google Рекламы	Ключевое слово, связанное с кампанией Google Рекламы.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете аккаунт Google Рекламы со своим ресурсом.
Запрос Google Рекламы	Поисковый запрос, связанный с кампанией Google Рекламы.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете аккаунт Google Рекламы со своим ресурсом.

Менеджер кампаний 360

Параметр	Описание	Заполнение
Идентификатор аккаунта CM360	Идентификатор аккаунта, связанного с кампанией Менеджера кампаний 360.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете конфигурацию Floodlight в Менеджере кампаний 360 со своим ресурсом.
Название аккаунта CM360	Название аккаунта, связанного с кампанией Менеджера кампаний 360.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете конфигурацию Floodlight в Менеджере кампаний 360 со своим ресурсом.
Идентификатор рекламодателя CM360	Уникальный идентификатор, назначенный рекламодателю или бренду, который управляет кампаниями в CM360.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете конфигурацию Floodlight в Менеджере кампаний 360 со своим ресурсом.
Имя или название рекламодателя в CM360	Название организации, которая управляет кампаниями в CM360.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете конфигурацию Floodlight в Менеджере кампаний 360 со своим ресурсом.
Идентификатор кампании в CM360	Уникальный идентификатор, назначенный кампании в CM360.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете конфигурацию Floodlight в Менеджере кампаний 360 со своим ресурсом.
Название кампании в CM360	Название кампании в CM360.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете конфигурацию Floodlight в Менеджере кампаний 360 со своим ресурсом.
Формат креатива в CM360	Формат объявления из кампании CM360. Формат объявления – это определенный макет или дизайн объявления из кампании, определяющий, как оно будет выглядеть на сайте или в приложении.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете конфигурацию Floodlight в Менеджере кампаний 360 со своим ресурсом.
Идентификатор креатива в CM360	Идентификатор креатива из кампании CM360. Идентификатор креатива – это уникальный идентификатор, который назначается каждому креативу в CM360.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете конфигурацию Floodlight в Менеджере кампаний 360 со своим ресурсом.
Название креатива в CM360	Название креатива или кампании в CM360. Название креатива – это уникальное название, которое вы задали для каждого креатива в CM360.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете конфигурацию Floodlight в Менеджере кампаний 360 со своим ресурсом.
Идентификатор типа креатива в CM360	Идентификатор типа объявления из кампании Менеджера кампаний 360.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете конфигурацию Floodlight в Менеджере кампаний 360 со своим ресурсом.
Название типа креатива в CM360	Название, назначенное типу или формату объявления в кампании CM360.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете конфигурацию Floodlight в Менеджере кампаний 360 со своим ресурсом.
Версия креатива в CM360	Версия креатива.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете конфигурацию Floodlight в Менеджере кампаний 360 со своим ресурсом.
Группа каналов по умолчанию в CM360	Группа каналов по умолчанию, связанная с кампанией Менеджера кампаний 360.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете конфигурацию Floodlight в Менеджере кампаний 360 со своим ресурсом.
Канал в CM360	Категория рекламного канала или платформы, которые используются для проведения кампании.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете конфигурацию Floodlight в Менеджере кампаний 360 со своим ресурсом.
Структура оплаты за место размещения в CM360	Структура стоимости места размещения в кампании Менеджера кампаний 360.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете конфигурацию Floodlight в Менеджере кампаний 360 со своим ресурсом.
Идентификатор места размещения в CM360	Уникальный идентификатор каждого места размещения объявлений в кампании.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете конфигурацию Floodlight в Менеджере кампаний 360 со своим ресурсом.
Название места размещения в CM360	Название каждого места размещения объявлений в кампании.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете конфигурацию Floodlight в Менеджере кампаний 360 со своим ресурсом.
Идентификатор отображения в CM360	Уникальный идентификатор того, как и где показывается креатив.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете конфигурацию Floodlight в Менеджере кампаний 360 со своим ресурсом.
Идентификатор сайта в CM360	Уникальный идентификатор сайта или приложения, где показывалось объявление.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете конфигурацию Floodlight в Менеджере кампаний 360 со своим ресурсом.
Название сайта в CM360	Название сайта или приложения, где показывалось объявление.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете конфигурацию Floodlight в Менеджере кампаний 360 со своим ресурсом.
Источник CM360	Поставщик данных.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете конфигурацию Floodlight в Менеджере кампаний 360 со своим ресурсом.
Источник/канал в CM360	Категория рекламного канала или платформы, которые используются для проведения кампании, и поставщик данных.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете конфигурацию Floodlight в Менеджере кампаний 360 со своим ресурсом.

Дисплей и Видео 360

Параметр	Описание	Заполнение
Идентификатор рекламодателя DV360	Уникальный идентификатор, назначенный рекламодателю или бренду, который управляет кампаниями в DV360.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя Дисплея и Видео 360 со своим ресурсом.
Название рекламодателя в DV360	Название организации, которая управляет кампаниями в DV360.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя Дисплея и Видео 360 со своим ресурсом.
Идентификатор кампании в DV360	Уникальный идентификатор, назначенный кампании в DV360.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя Дисплея и Видео 360 со своим ресурсом.
Название кампании в DV360	Название кампании в DV360.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя Дисплея и Видео 360 со своим ресурсом.
Формат объявления в DV360	Формат объявления из кампании DV360. Формат объявления – это определенный макет или дизайн объявления из кампании, определяющий, как оно будет выглядеть на сайте или в приложении.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя Дисплея и Видео 360 со своим ресурсом.
Идентификатор креатива в DV360	Идентификатор креатива из кампании DV360. Идентификатор креатива – это уникальный идентификатор, который назначается каждому креативу в DV360.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя Дисплея и Видео 360 со своим ресурсом.
Название креатива в DV360	Название креатива или кампании в DV360. Название креатива – это уникальное название, которое вы задали для каждого креатива в DV360.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя Дисплея и Видео 360 со своим ресурсом.
Группа каналов в DV360 по умолчанию	Группа каналов по умолчанию, связанная с кампанией Дисплея и Видео 360.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя Дисплея и Видео 360 со своим ресурсом.
Идентификатор биржи в DV360	Идентификатор биржи или торговой площадки, где продается и покупается рекламный инвентарь.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя Дисплея и Видео 360 со своим ресурсом.
Название биржи в DV360	Название биржи или торговой площадки, где продается и покупается рекламный инвентарь.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя Дисплея и Видео 360 со своим ресурсом.
Идентификатор заказа на размещение в DV360	Идентификатор каждого заказа на размещение. Заказ на размещение используется для управления показом в определенных кампаниях.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя Дисплея и Видео 360 со своим ресурсом.
Название заказа на размещение в DV360	Название каждого заказа на размещение. Заказ на размещение используется для управления показом в определенных кампаниях.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя Дисплея и Видео 360 со своим ресурсом.
Идентификатор позиции в DV360	Уникальный идентификатор, назначенный каждой позиции или месту размещения объявлений с заказом на размещение.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя Дисплея и Видео 360 со своим ресурсом.
Название позиции в DV360	Уникальное название, назначенное каждой позиции или месту размещения объявления с заказом на размещение.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя Дисплея и Видео 360 со своим ресурсом.
Маркетинговая стратегия в DV360	Маркетинговая стратегия кампании Дисплея и Видео 360.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя Дисплея и Видео 360 со своим ресурсом.
Канал в DV360	Категория рекламного канала или платформы, которые используются для проведения кампании.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя Дисплея и Видео 360 со своим ресурсом.
Идентификатор партнера в DV360	Идентификатор партнера из кампании Дисплея и Видео 360.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя Дисплея и Видео 360 со своим ресурсом.
Название партнера в DV360	Название партнера из кампании Дисплея и Видео 360.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя Дисплея и Видео 360 со своим ресурсом.
Идентификатор сайта в DV360	Идентификатор сайта, связанного с кампанией Дисплея и Видео 360.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя Дисплея и Видео 360 со своим ресурсом.
Название сайта в DV360	Название сайта, связанного с кампанией Дисплея и Видео 360.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя Дисплея и Видео 360 со своим ресурсом.
Источник в DV360	Поставщик данных.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя Дисплея и Видео 360 со своим ресурсом.
Источник/канал в DV360	Категория рекламного канала или платформы, которые используются для проведения кампании, и поставщик данных.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя Дисплея и Видео 360 со своим ресурсом.

Поисковая реклама 360

Параметр	Описание	Заполнение
Идентификатор группы объявлений в SA360	Уникальный идентификатор для каждой группы объявлений в кампании Поиска 360.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 со своим ресурсом.
Название группы объявлений Поиска 360	Название для каждой группы объявлений в кампании Поиска 360.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 со своим ресурсом.
Идентификатор кампании в Поиске 360	Уникальный идентификатор, назначенный кампании в Поиске 360.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 со своим ресурсом.
Название кампании в Поиске 360	Название кампании в Поиске 360.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 со своим ресурсом.
Формат объявления Поиска 360	Формат объявления из кампании Поиска 360. Формат объявления – это определенный макет или дизайн объявления из кампании, определяющий, как оно будет выглядеть на сайте или в приложении.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 со своим ресурсом.
Группа каналов Поиска 360 по умолчанию	Группа каналов по умолчанию, связанная с кампанией Поисковой рекламы 360.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 со своим ресурсом.
Идентификатор системного аккаунта Поиска 360	Уникальный идентификатор аккаунта рекламодателя, который используется на платформе поисковой системы.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 со своим ресурсом.
Название системного аккаунта Поиска 360	Название системного аккаунта, связанного с кампанией Поисковой рекламы 360.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 со своим ресурсом.
Тип системного аккаунта Поиска 360	Тип используемого системного аккаунта.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 со своим ресурсом.
Ключевое слово в Поиске 360	Слово или фраза, на которые настроен таргетинг объявления.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 со своим ресурсом.
Идентификатор управляющего аккаунта Поиска 360	Идентификатор управляющего аккаунта, назначаемый аккаунту или агентству, которые управляют несколькими аккаунтами.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 со своим ресурсом.
Название управляющего аккаунта Поиска 360	Название управляющего аккаунта, назначенное аккаунту или агентству, которые управляют несколькими аккаунтами.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 со своим ресурсом.
Маркетинговая стратегия Поиска 360	Маркетинговая стратегия кампании Поисковой рекламы 360.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 со своим ресурсом.
Канал Поиска 360	Категория рекламного канала или платформы, которые используются для проведения кампании.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 со своим ресурсом.
Запрос Поиска 360	Поисковые запросы, используемые в поисковой системе.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 со своим ресурсом.
Источник Поиска 360	Поставщик данных.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 со своим ресурсом.
Источник/канал Поиска 360	Категория рекламного канала или платформы, которые используются для проведения кампании, и поставщик данных.	Этот параметр заполняется, когда вы связываете рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 со своим ресурсом.

Демографические данные

Параметр	Описание	Заполнение
Возраст	Возрастная группа пользователя. Варианты значений: 18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55–64 и 65+.	Заполняется автоматически, если вы включили сигналы Google, однако могут применяться пороговые объемы данных.
Пол	Пол пользователя (например, Male или Female).	Заполняется автоматически, если вы включили сигналы Google, однако могут применяться пороговые объемы данных.
Интересы	Интересы пользователя (например, развлечения и искусство, игры, спорт). У одного пользователя может быть несколько категорий интересов. Это понятие соответствует сегментам по интересам в Google Рекламе.	Заполняется автоматически, если вы включили сигналы Google, однако могут применяться пороговые объемы данных.

Электронная торговля

В инструменте "Исследования", конструкторе сегментов и конструкторе аудиторий доступны перечисленные ниже параметры. Некоторые из них также доступны в отчетах о монетизации (это отмечено в таблице).

Параметр	Описание	Заполнение
Валюта	Код валюты события в формате ISO 4217.	Заполняется, когда на уровне события передается параметр `currency`. Параметр `currency` необходим, чтобы события содержали сумму дохода или возврата.
Аффилированность товара	Название или код аффилированного лица (партнера или поставщика), связанного с товаром (например, тем, который вы продаете).	Заполняется, когда на уровне товара передается параметр `affiliation` для события онлайн-продаж.
Бренд товара	Название бренда товара (например, того, который вы продаете).	Заполняется, когда на уровне товара передается параметр `item_brand` для события онлайн-продаж.
Категория товара	Первая иерархическая категория, к которой отнесен товар (например, тот, который вы продаете). Например, в варианте "Одежда/Для мужчин/Лето/Рубашки/Футболки" это категория "Одежда".	Заполняется, когда на уровне товара передается параметр `item_category` для события онлайн-продаж.
Категория товара 2	Вторая иерархическая категория, к которой отнесен товар (например, тот, который вы продаете). Например, в варианте "Одежда/Для мужчин/Лето/Рубашки/Футболки" это категория "Для мужчин".	Заполняется, когда на уровне товара передается параметр `item_category2` для события онлайн-продаж.
Категория товара 3	Третья иерархическая категория, к которой отнесен товар (например, тот, который вы продаете). Например, в варианте "Одежда/Для мужчин/Лето/Рубашки/Футболки" это категория "Лето".	Заполняется, когда на уровне товара передается параметр `item_category3` для события онлайн-продаж.
Категория товара 4	Четвертая иерархическая категория, к которой отнесен товар (например, тот, который вы продаете). Например, в варианте "Одежда/Для мужчин/Лето/Рубашки/Футболки" это категория "Рубашки".	Заполняется, когда на уровне товара передается параметр `item_category4` для события онлайн-продаж.
Категория товара 5	Пятая иерархическая категория, к которой отнесен товар (например, тот, который вы продаете). Например, в варианте "Одежда/Для мужчин/Лето/Рубашки/Футболки" это категория "Футболки".	Заполняется, когда на уровне товара передается параметр `item_category5` для события онлайн-продаж.
Купон на товар	Купон, использованный для покупки товара (например, того, который вы продаете).	Заполняется, когда на уровне товара передается параметр `coupon` для события онлайн-продаж. Доступен в отчетах о монетизации.
Идентификатор товара	Идентификатор, который вы задали для товара (например, того, который вы продаете). Пример идентификатора: SKU_12345.	Заполняется, когда на уровне товара передается параметр `item_id` для события онлайн-продаж.
Идентификатор списка товаров	Идентификатор, который вы задали для списка товаров (например, тех, которые вы продаете). К примеру, вы можете присвоить идентификатор related_products списку в разделе сопутствующих товаров.	Заполняется, когда на уровне товара передается параметр `item_list_id` для события онлайн-продаж.
Название списка товаров	Название, которое вы задали для списка товаров (например, тех, которые вы продаете). Название списка товаров. К примеру, вы можете назвать список "Сопутствующие товары" в соответствующем разделе.	Заполняется, когда на уровне товара передается параметр `item_list_name` для события онлайн-продаж.
Позиция в списке товаров	Позиция товара (например, того, который вы продаете) в списке.	Заполняется, когда на уровне товара передается параметр `index` для события онлайн-продаж.
Идентификатор местоположения товара	Идентификатор, который вы задали для местоположения товара или промоакции.	Заполняется, когда на уровне товара передается параметр `location_id` для события онлайн-продаж.
Название товара	Название товара (например, того, который вы продаете).	Заполняется, когда на уровне товара передается параметр `item_name` для события онлайн-продаж.
Название креатива для продвижения товара	Название, которое вы задали для креатива, связанного с промоакцией.	Заполняется, когда на уровне товара передается параметр `creative_name` для события view_promotion или select_promotion.
Рекламное место для продвижения товара	Заданное вами название рекламного места, в котором показывается креатив, связанный с промоакцией.	Заполняется, когда на уровне товара передается параметр `creative_slot` для события view_promotion или select_promotion.
Идентификатор промоакции для продвижения товара	Заданный вами идентификатор промоакции.	Заполняется, когда на уровне товара передается параметр `promotion_id` для события view_promotion или select_promotion.
Название промоакции	Заданное вами название промоакции.	Заполняется, когда на уровне товара передается параметр `promotion_name` для события view_promotion или select_promotion. Доступен в отчетах о монетизации.
Разновидность товара	Вариант товара, уникальный код или описание. Примеры: XS, S, M, L (размер); красный, синий, зеленый, черный (цвет).	Заполняется, когда на уровне товара передается параметр `item_variant` для события онлайн-продаж.
Цена товара в местной валюте	Цена товара, указанная с использованием кода местной валюты.	Заполняется, когда на уровне товара передается параметр `price`, а на уровне события – `currency`.
Купон заказа	Название или код купона, который вы задали для товаров со скидкой.	Заполняется, когда на уровне события передается параметр `coupon` для события онлайн-продаж. Доступен в отчетах о монетизации.
Категория доставки	Категория доставки (например, "Наземным транспортом", "Авиатранспортом", "На следующий день"), выбранная для купленного товара.	Заполняется, когда на уровне события передается параметр `shipping_tier` для события add_shipping_info. Доступен в отчетах о монетизации.
Идентификатор транзакции	Идентификатор, присвоенный транзакции электронной торговли.	Заполняется, когда на уровне события передается параметр `transaction_id` для события онлайн-продаж. Доступен в отчетах о монетизации.

Событие

Параметр	Описание	Заполнение
Название события	Название события. Например, если пользователь активирует событие `purchase`, параметр будет иметь значение purchase.	Заполняется автоматически.
Является ключевым событием	Если событие помечено как ключевое, параметр имеет значение true.	Заполняется автоматически.

Игры

Параметр	Описание	Заполнение
Идентификатор достижения	Идентификатор достижения пользователя в игре.	Заполняется, когда передается параметр `achievement_id` для события unlocked_achievement.
Персонаж	Имя персонажа, используемое в игре.	Заполняется, когда передается параметр `character` для события level_up или post_score.
Уровень	Номер уровня в игре.	Заполняется, когда передается параметр `level` для события level_up или post_score.
Название виртуальной валюты	Название виртуальной игровой валюты.	Заполняется, когда передается параметр `virtual_currency_name` для события earn_virtual_currency или spend_virtual_currency.

Общие

Параметр	Описание	Заполнение
Расширение имени файла	Расширение имени скачиваемого файла (например, PDF или TXT).	Заполняется автоматически с помощью параметра file_extension, когда включена улучшенная статистика.
Название файла	Путь к странице для скачивания файла (например, /menus/dinner-menu.pdf).	Заполняется автоматически с помощью параметра file_name, когда включена улучшенная статистика.
Идентификатор группы	Идентификатор группы, к которой присоединился пользователь. Этот параметр позволяет отслеживать популярность кланов и прочих групп пользователей.	Заполняется, когда передается параметр `group_id` для события join_group.
Метод	Метод, используемый для регистрации, входа или публикации (например, Google, Твиттер и т. д.).	Заполняется, когда передается параметр `method` для события sign_up, login или share.
Процент прокрутки	Процент прокрутки страницы пользователем. Если пользователь прокручивает не менее 90 % страницы, параметр будет иметь значение 90. В противном случае оно останется пустым.	Заполняется автоматически с помощью события scroll, когда включена улучшенная статистика.
Поисковый запрос	Запрос, который использовался для поиска на вашем сайте или в приложении.	Заполняется, когда с событием search или view_search_results передается параметр `search_term`.
Название тестового фильтра данных	Название тестируемого фильтра данных. Вы можете использовать данные из тестируемых фильтров, чтобы проверить фильтры перед активацией.	Заполняется автоматически, когда настроено тестирование фильтров. Не применяется к дочерним или агрегированным ресурсам, в которых этот параметр имеет значение (not set).
Видимость	Если встроенное видео показывается пользователю, параметр будет иметь значение true.	Заполняется автоматически с помощью параметра `visible`, когда включена улучшенная статистика.

География

Параметр	Описание	Заполнение
Город	Город, в котором были зарегистрированы действия пользователя. Например, если пользователь зашел на ваш сайт из Нью-Йорка, параметр будет иметь значение New York.	Заполняется автоматически.
Идентификатор города	Идентификатор города, в котором были зарегистрированы действия пользователя. Например, если пользователь находится в Сиэтле, параметр будет иметь значение 1027744.	Заполняется автоматически.
Континент	Континент, на котором были зарегистрированы действия пользователя. Например, если пользователь зашел на ваш сайт из США, параметр будет иметь значение Americas.	Заполняется автоматически.
Идентификатор континента	Идентификатор континента, на котором были зарегистрированы действия пользователя, в формате UN M49. Например, если пользователь зашел на ваш сайт из США, параметр будет иметь значение 019.	Заполняется автоматически.
Страна	Страна, в которой зарегистрированы действия пользователя. Например, если пользователь зашел на ваш сайт из США, параметр будет иметь значение United States.	Заполняется автоматически.
Идентификатор страны	Идентификатор страны, в которой были зарегистрированы действия пользователя, в формате ISO 3166. Например, если пользователь находится в США, параметр будет иметь значение US.	Заполняется автоматически.
Регион	Географический регион, в котором зарегистрированы действия пользователя. Например, если пользователь зашел на ваш сайт из Нью-Йорка, параметр будет иметь значение New York, а если из Англии – England.	Заполняется автоматически.
Идентификатор региона	Идентификатор географического региона, в котором зарегистрированы действия пользователя. Например, если пользователь заходит на ваш сайт из Нью-Йорка, параметр будет иметь значение US-NY, а если из Англии – GB-ENG.	Заполняется автоматически.
Субконтинент	Субконтинент, на котором зарегистрированы действия пользователя. Например, если пользователь зашел на ваш сайт из США, параметр будет иметь значение Northern America.	Заполняется автоматически.
Идентификатор субконтинента	Идентификатор субконтинента, на котором были зарегистрированы действия пользователя, в формате UN M49. Например, если пользователь зашел на ваш сайт из США, параметр будет иметь значение 021.	Заполняется автоматически.

Ссылки

Параметр	Описание	Заполнение
Классы ссылок	HTML-атрибут `class` для исходящей ссылки или скачивания файла. Например, если пользователь нажмет на ссылку <a class="center" href="www.youtube.com">, параметр будет иметь значение center.	Заполняется автоматически с помощью параметра link_classes, когда включена улучшенная статистика.
Домен, связанный со ссылкой	Целевой домен для исходящей ссылки или скачивания файла. Например, если пользователь нажмет на ссылку <a href="www.youtube.com">, параметр будет иметь значение youtube.com.	Заполняется автоматически с помощью параметра link_domain, когда включена улучшенная статистика.
Идентификатор ссылки	HTML-атрибут `id` для исходящей ссылки или скачивания файла. Например, если пользователь нажмет на ссылку <a id="socialLinks" href="www.youtube.com">, параметр будет иметь значение socialLinks.	Заполняется автоматически с помощью параметра link_id, когда включена улучшенная статистика.
Текст ссылки	Текст ссылки для скачивания файла.	Заполняется автоматически с помощью параметра link_text, когда включена улучшенная статистика.
URL ссылки	Полный URL для исходящей ссылки или скачивания файла. Например, если пользователь нажмет на ссылку <a href="https://www.youtube.com/results?search_query=analytics">, параметр примет значение https://www.youtube.com/results?search_query=analytics.	Заполняется автоматически с помощью параметра link_url, когда включена улучшенная статистика.
Исходящая	Когда ссылка ведет на сайт, не принадлежащий к домену ресурса, параметр будет иметь значение true.	Заполняется автоматически с помощью параметра outbound, когда включена улучшенная статистика.

Страница/экран

Параметр	Описание	Заполнение
Группа контента	Группа контента, связанная со страницей или экраном. Например, если вы создали группу контента для мужской одежды, используя значение mens, на страницах с мужской одеждой параметр будет принимать это значение.	Заполняется, когда передается параметр `content_group`.
Идентификатор контента	Идентификатор, присвоенный группе контента.	Заполняется, когда передается параметр `content_id`.
Тип контента	Тип группы контента.	Заполняется, когда передается параметр `content_type`.
Имя хоста	Субдомен и домен страницы, которую пользователи посетили на вашем сайте. Например, для www.example.com/contact.html именем хоста будет www.example.com.	Заполняется автоматически.
Целевая страница	Путь к странице и строка запроса, связанные с первым просмотром страницы в сеансе.	Заполняется автоматически.
Местонахождение страницы	Полный URL веб-страницы, которую пользователь посетил на вашем сайте. Например, если пользователь зашел на страницу www.googlemerchandisestore.com/Bags?theme=1, значением параметра будет весь URL.	Заполняется автоматически.
Путь к странице и строка запроса	Путь к странице и строки запроса (это части URL, следующие за доменным именем). Например, для страницы www.googlemerchandisestore.com/Bags?theme=1 googlemerchandisestore.com – доменное имя, Bags – путь к странице, а theme=1 – строка запроса.	Заполняется автоматически.
Путь к странице и класс экрана	Путь к странице из URL сайта и класс экрана из мобильного приложения. Путь к странице – это значение, указанное после домена. Например, для страницы www.googlemerchandisestore.com/Bags?theme=1 googlemerchandisestore.com – доменное имя, Bags – путь к странице.	Заполняется автоматически.
URL перехода на страницу	URL, с которого перешел пользователь. Может относиться как к домену вашего сайта, так и к стороннему.	Заполняется автоматически с помощью параметра page_referrer.
Заголовок страницы	Заголовок страницы на вашем сайте.	Заголовок страницы определяется по тегу `<title>` в HTML-коде. Чтобы отправлять в Аналитику другой заголовок, добавьте к команде config параметр `page_title`.
Заголовок страницы и класс экрана	Заголовок страницы на сайте и класс экрана в мобильном приложении.	Заголовок страницы определяется по тегу `<title>` в HTML-коде. Чтобы отправлять в Аналитику другой заголовок, добавьте к команде config параметр `page_title`. Класс экрана определяется по названию класса `UIViewController` или `Activity`, находящегося на переднем плане.
Заголовок страницы и название экрана	Заголовок страницы на сайте и название экрана в мобильном приложении.	Заголовок страницы определяется по тегу `<title>` в HTML-коде. Чтобы отправлять в Аналитику другой заголовок, добавьте к команде config параметр `page_title`. Название экрана определяется по названию, которое вы присвоили ему с помощью Google Analytics for Firebase SDK.

Платформа/устройство

Параметр	Описание	Заполнение
Магазин приложений	Магазин, из которого было скачано и установлено мобильное приложение.	Заполняется автоматически.
Версия приложения	Параметр versionName для мобильного приложения Android или краткая версия пакета для iOS.	Заполняется автоматически.
Браузер	Браузер, в котором зарегистрированы действия пользователя. Распространенные варианты: Chrome, Edge, Firefox, Internet Explorer, Opera и Safari.	Заполняется автоматически.
Версия браузера	Версия браузера, в котором были зарегистрированы действия пользователя. Пример: 96.0.4664.110.	Заполняется автоматически.
Устройство	Мобильное устройство, на котором были зарегистрированы действия пользователя.	Заполняется автоматически.
Бренд устройства	Бренд мобильного устройства (например, Motorola, LG, Samsung).	Заполняется автоматически.
Тип устройства	Тип устройства, на котором были зарегистрированы действия пользователя. Варианты значений: desktop, mobile и tablet.	Заполняется автоматически.
Модель устройства	Название модели устройства (например, iPhone 5s или SM-J500M).	Заполняется автоматически.
Язык	Язык браузера или устройства пользователя (примеры: French, English).	Заполняется автоматически.
Код языка	Язык браузера или устройства пользователя в формате ISO 639 (например, en-us, es, ru-ru).	Заполняется автоматически.
Модель мобильного устройства	Название модели мобильного устройства (например, iPhone X).	Заполняется автоматически.
Операционная система	Название операционной системы, которую используют посетители вашего сайта или пользователи приложения. Распространенные варианты: Android, Chrome OS, Macintosh и Windows.	Заполняется автоматически.
Операционная система и ее версия	Название и версия операционной системы, которую используют посетители вашего сайта или пользователи приложения.	Заполняется автоматически.
Версия ОС	Версия операционной системы, которую используют посетители сайта или пользователи приложения (например, 9.3.2 или 5.1.1).	Заполняется автоматически.
Платформа	С какой платформы пользователи заходили на ваш сайт или в приложение. Варианты значений: Android, iOS и web.	Заполняется автоматически.
Разрешение экрана	Ширина и высота экрана (в пикселях), на котором были зарегистрированы действия пользователя. Примеры: 1920 x 1080, 1440 x 900, 1366 x 768.	Заполняется автоматически.
Идентификатор потока	Идентификатор потока, в котором были зарегистрированы действия пользователя. Идентификаторы потоков можно найти в разделе Администратор > Потоки данных.	Заполняется автоматически.
Название потока	Название потока, в котором были зарегистрированы действия пользователя. Названия потоков можно найти в разделе Администратор > Потоки данных.	Заполняется автоматически.

Издатель

Параметр Описание Заполнение

Формат объявления Формат объявления, например: Banner (баннер), Interstitial (межстраничное объявление), Rewarded (объявление с вознаграждением). Заполняется автоматически, если вы интегрировали Аналитику с AdMob или Google Менеджером рекламы. При интеграции с MoPub, ironSource или другой платформой для монетизации мобильных приложений с помощью рекламы нужно настроить отправку события ad_impression, чтобы получать значения этого параметра.

Источник объявлений

Исходная сеть, в которой было показано объявление. Примеры: AdMob Network, Meta Audience Network, Mediated house ads.

Если вы интегрировали Аналитику с Google Менеджером рекламы, значением этого параметра будет название сети Менеджера рекламы. Пример: Bloomberg L.P. (Google Ad Manager Network 5262).

Заполняется автоматически, если вы интегрировали Аналитику с AdMob или Google Менеджером рекламы. При интеграции с MoPub, ironSource или другой платформой для монетизации мобильных приложений с помощью рекламы нужно настроить отправку события ad_impression, чтобы получать значения этого параметра.

Рекламный блок Название рекламного блока. Если вы интегрировали Аналитику с Google Менеджером рекламы, этот параметр будет относиться к рекламным блокам всех уровней. Заполняется автоматически, если вы интегрировали Аналитику с AdMob или Google Менеджером рекламы. При интеграции с MoPub, ironSource или другой платформой для монетизации мобильных приложений с помощью рекламы нужно настроить отправку события ad_impression, чтобы получать значения этого параметра.

Время

Параметр	Описание	Заполнение
Дата	Дата регистрации события в формате ГГГГММДД.	Заполняется автоматически.
Дата и время (ГГММДДЧЧ)	Дата и час регистрации события в формате ГГГГММДДЧЧ.	Заполняется автоматически.
День	День месяца, в который было зарегистрировано событие, в виде двузначного числа от 01 до 31.	Заполняется автоматически.
Час	Час, в который было зарегистрировано событие, в виде двузначного числа от 0 до 23.	Заполняется автоматически.
Месяц	Месяц, когда было зарегистрировано событие, в виде двузначного числа от 01 до 12.	Заполняется автоматически.
День N	Количество дней с начала указанного диапазона дат.	Заполняется автоматически.
Час N	Количество часов с начала указанного диапазона дат.	Заполняется автоматически.
Месяц N	Количество месяцев с начала указанного диапазона дат.	Заполняется автоматически.
Неделя N	Количество недель с начала указанного диапазона дат.	Заполняется автоматически.
Год N	Количество лет с начала указанного диапазона дат.	Заполняется автоматически.
Неделя	Неделя, когда было зарегистрировано событие, в виде двузначного числа от 01 до 53.	Заполняется автоматически.
Год	Год, когда было зарегистрировано событие, в виде четырехзначного числа (например, 2020).	Заполняется автоматически.

Источник трафика

Перечисленные ниже параметры содержат сведения об атрибуции на уровне сеанса и пользователя, в том числе информацию для рекламных платформ, которые вы интегрировали с Google Аналитикой (таких как Поисковая реклама 360 и Дисплей и Видео 360). Параметры рассчитываются по модели атрибуции по последнему клику (платные и бесплатные каналы).

Параметры на уровне пользователя

Помимо перечисленных ниже параметров на уровне пользователя, существуют подобные параметры для отдельных платформ, интегрированных с Аналитикой (например, "Кампания Google Рекламы для новых пользователей").

Параметр	Описание	Заполнение
Первая кампания пользователя	Кампания, с которой связано первое привлечение пользователя.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Идентификатор первой кампании пользователя	Идентификатор кампании, с которой связано первое привлечение пользователя.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Группа каналов по умолчанию, связанная с первым привлечением пользователя	Группа каналов по умолчанию, с которой связано первое привлечение пользователя.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Добавленный вручную контент, связанный с первым привлечением пользователя	Содержание объявления, с помощью которого был первоначально привлечен пользователь.	Заполняется с помощью пометки вручную. Добавьте в целевые URL объявлений параметр `utm_content`. О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Идентификатор первой кампании пользователя, настраиваемой вручную	Идентификатор кампании, с помощью которой был первоначально привлечен пользователь.	Этот параметр заполняется, когда вы передаете в URL клика параметры UTM сайта или событие campaign_details для мобильного приложения.
Название первой кампании пользователя, настраиваемой вручную	Кампания, с помощью которой был первоначально привлечен пользователь.	Этот параметр заполняется, когда вы передаете в URL клика параметры UTM сайта или событие campaign_details для мобильного приложения.
Первый канал пользователя, настраиваемый вручную	Канал, связанный с началом сеанса.	Этот параметр заполняется, когда вы передаете в URL клика параметры UTM сайта или событие campaign_details для мобильного приложения.
Первый источник пользователя, настраиваемый вручную	Источник, связанный с началом сеанса.	Этот параметр заполняется, когда вы передаете в URL клика параметры UTM сайта или событие campaign_details для мобильного приложения.
Первый источник или канал пользователя, настраиваемый вручную	Источник и канал, связанные с началом сеанса.	Этот параметр заполняется, когда вы передаете в URL клика параметры UTM сайта или событие campaign_details для мобильного приложения.
Первая исходная платформа пользователя, настраиваемая вручную	Исходная платформа, на которой был первоначально привлечен пользователь.	Этот параметр заполняется, когда вы передаете в URL клика параметры UTM сайта или событие campaign_details для мобильного приложения.
Первое ключевое слово пользователя, настраиваемое вручную	Поисковый запрос, с помощью которого был первоначально привлечен пользователь.	Этот параметр заполняется, когда вы передаете в URL клика параметры UTM сайта или событие campaign_details для мобильного приложения.
Первый канал пользователя	Канал, с которым связано первое привлечение пользователя.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Первый источник пользователя	Источник, с которым связано первое привлечение пользователя.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Первый источник/канал пользователя.	Источник и канал, с которыми связано первое привлечение пользователя.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Первая исходная платформа пользователя	Исходная платформа, с которой связано первое привлечение пользователя.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.

Параметры на уровне сеанса

Помимо перечисленных ниже параметров на уровне сеанса, существуют подобные параметры для отдельных платформ, интегрированных с Аналитикой (например, "Кампания Google Рекламы, связанная с сеансом").

Параметр	Описание	Заполнение
Кампания, связанная с сеансом	Кампания, связанная с началом сеанса.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Идентификатор кампании, связанной с сеансом	Идентификатор кампании, связанной с началом сеанса.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Группа каналов по умолчанию, связанная с сеансом	Группа каналов по умолчанию, связанная с началом сеанса.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Добавленный вручную рекламный контент сеанса	Содержание объявления, связанного с началом сеанса.	Заполняется с помощью пометки вручную. Добавьте в целевые URL объявлений параметр `utm_content`. О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.
Идентификатор связанной с сеансом кампании, настраиваемой вручную	Идентификатор кампании, связанной с началом сеанса.	Этот параметр заполняется, когда вы передаете в URL клика параметры UTM сайта или событие campaign_details для мобильного приложения.
Название связанной с сеансом кампании, настраиваемой вручную	Кампания, связанная с началом сеанса.	Этот параметр заполняется, когда вы передаете в URL клика параметры UTM сайта или событие campaign_details для мобильного приложения.
Канал сеанса, настраиваемый вручную	Канал, связанный с началом сеанса.	Этот параметр заполняется, когда вы передаете в URL клика параметры UTM сайта или событие campaign_details для мобильного приложения.
Источник сеанса, настраиваемый вручную	Источник, связанный с началом сеанса.	Этот параметр заполняется, когда вы передаете в URL клика параметры UTM сайта или событие campaign_details для мобильного приложения.
Источник или канал сеанса, настраиваемые вручную	Источник и канал, связанные с началом сеанса.	Этот параметр заполняется, когда вы передаете в URL клика параметры UTM сайта или событие campaign_details для мобильного приложения.
Исходная платформа сеанса, настроенная вручную	Исходная платформа, связанная с началом сеанса.	Этот параметр заполняется, когда вы передаете в URL клика параметры UTM сайта или событие campaign_details для мобильного приложения.
Ключевое слово сеанса, настраиваемое вручную	Поисковый запрос, связанный с началом сеанса.	Этот параметр заполняется, когда вы передаете в URL клика параметры UTM сайта или событие campaign_details для мобильного приложения.
Канал сеанса	Канал, связанный с началом сеанса.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Параметры источников трафика, пометка вручную и автоматическая пометка.

Пользователь

Параметр	Описание	Заполнение
Название аудитории	Название аудитории, к которой принадлежат пользователи в выбранном диапазоне дат. Текущее поведение пользователя не влияет на принадлежность к аудитории в отчетах.	Заполняется автоматически, если вы создали аудитории.
Новый/существующий	Новые и существующие пользователи, впервые запустившие приложение или посетившие сайт за последние семь дней.	Заполняется автоматически.
Вход с User-ID	Если вы собираете идентификаторы user_id, параметр будет иметь значение yes. Это позволяет связывать разные сеансы с одним и тем же пользователем.	Заполняется автоматически.

Общая ценность пользователя

Параметр	Описание	Заполнение
Дата первого сеанса	Дата первого привлечения пользователя в формате ГГГГММДД. Параметр Дата первого сеанса также содержит информацию о пользователях, которые открывают прогрессивное веб-приложение (PWA) или приложение с мгновенным запуском, не устанавливая его.	Заполняется автоматически.
Дата первого посещения	Дата первого привлечения пользователя в формате ГГГГММДД.	Заполняется автоматически.
Дата первой покупки	Дата первой покупки, совершённой пользователем.	Заполняется, когда передается событие purchase.
Дата последней активности	Дата последнего взаимодействия пользователя с вашим сайтом или приложением.	Заполняется автоматически.
Название последней аудитории	Название аудитории, к которой принадлежат пользователи в настоящий момент.	Заполняется автоматически, если вы создали аудитории.
Последняя платформа	С какой платформы пользователь в последний раз заходил на ваш сайт или в приложение. Варианты значений: Android, iOS и web.	Заполняется автоматически.
Дата последней покупки	Дата последней покупки, совершённой пользователем.	Заполняется, когда передается событие purchase.

Видеокампании

Параметр	Описание	Заполнение
Поставщик видео	Источник видео, например youtube.	Заполняется автоматически с помощью параметра video_provider, когда включена улучшенная статистика.
Название видео	Название видео.	Заполняется автоматически с помощью параметра video_title, когда включена улучшенная статистика.
URL видео	URL видео.	Заполняется автоматически с помощью параметра video_url, когда включена улучшенная статистика.

Показатели Google Аналитики

Развернуть все Свернуть все

Показатель	Описание	Заполнение
Клики Google Рекламы	Общее количество кликов по объявлениям вашей кампании на платформе Google Рекламы.	Заполняется автоматически, если вы связали аккаунты Google Рекламы и Аналитики.
Расходы в Google Рекламе	Общая плата за кампанию на платформе Google Рекламы.	Заполняется автоматически, если вы связали аккаунты Google Рекламы и Аналитики.
Цена за клик (Google Реклама)	Средняя плата за клик в рамках кампании на платформе Google Рекламы.	Заполняется автоматически, если вы связали аккаунты Google Рекламы и Аналитики.
Показы Google Рекламы	Общее количество показов объявлений из кампании на платформе Google Рекламы.	Заполняется автоматически, если вы связали аккаунты Google Рекламы и Аналитики.
Стоимость видео в Google Рекламе	Общая сумма, израсходованная на видеоконтент Google Рекламы (помогает оценить эффективность видеообъявлений).	Заполняется автоматически, если вы связали аккаунты Google Рекламы и Аналитики.
Просмотры видео в Google Рекламе	Общее количество просмотров видеоконтента Google Рекламы потенциальными клиентами (помогает оценить эффективность видеообъявлений).	Заполняется автоматически, если вы связали аккаунты Google Рекламы и Аналитики.
Клики вне Google	Общее количество кликов по вашему объявлению.	Заполняется автоматически, когда вы импортируете данные о расходах.
Расходы вне Google	Общая сумма расходов на рекламную кампанию.	Заполняется автоматически, когда вы импортируете данные о расходах.
Цена за клик вне Google	Средняя плата за клик в рамках рекламной кампании.	Заполняется автоматически, когда вы импортируете данные о расходах.
Цена за ключевое событие вне Google	Средняя плата за ключевое событие в рамках рекламной кампании.	Заполняется автоматически, когда вы импортируете данные о расходах.
Показы вне Google	Общее количество показов в рамках рекламной кампании.	Заполняется автоматически, когда вы импортируете данные о расходах.
Рентабельность инвестиций в рекламу вне Google	Общий доход, полученный от каждого рубля, потраченного на рекламу. Рентабельность инвестиций в рекламу вне Google = (общий доход от рекламы + доход от покупок + доход от покупок в приложении + подписки) / расходы на основе импортированных данных.	Заполняется автоматически, когда вы импортируете данные о расходах.

Электронная торговля

В Google Аналитике доступны показатели на уровне события и позиции, с помощью которых можно отслеживать взаимодействия пользователей с товарами или услугами на вашем сайте или в приложении. Чтобы заполнять показатели электронной торговли, нужно настроить события этого типа.

Примечание. Параметры и показатели на уровне позиции и события несовместимы друг с другом. Если вы используете параметр на уровне позиции, то показатель нужно выбирать на этом же уровне. То же верно для параметров и показателей на уровне события.

Показатели на уровне события

Показатели на уровне события отражают, сколько раз на сайте или в приложении активировалось событие электронной торговли. Они помогают понять, как часто выполнялись определенные действия, например покупки или транзакции.

Показатель	Описание	Заполнение
Добавление в корзину	Сколько раз пользователи добавляли товары в корзину.	Заполняется, когда передается событие add_to_cart.
Число переходов к оформлению покупки	Сколько раз пользователи начинали оформлять покупку.	Заполняется, когда передается событие begin_checkout.
Количество товаров для электронной торговли	Количество товаров в событии электронной торговли. Допустим, клиент купил одну мужскую футболку и две женские. Добавив эти данные в массив items, вы получите следующие результаты: Количество товаров для электронной торговли будет равно 3. Количество единиц товара для мужских футболок будет равно 1. Количество единиц товара для женских футболок будет равно 2.	Заполняется, когда передается параметр quantity для события электронной торговли.
Валовой доход от покупок	Суммарный доход от покупок на вашем сайте или в приложении. Валовой доход от покупок = покупки + покупки в приложении + подписки.	Этот показатель рассчитывается как сумма значений всех параметров для событий purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew и app_store_subscription_convert. Important: If you're missing revenue data for this metric, see Fix missing revenue data for troubleshooting tips.
Клики в списке товаров	Сколько раз пользователи нажимали на товар, когда он появлялся в списке.	Заполняется, когда передается событие select_item.
Просмотры списка товаров	Сколько раз был просмотрен список товаров.	Заполняется, когда передается событие view_item_list.
Просмотры товаров	Сколько раз был просмотрен товар.	Заполняется, когда передается событие view_item.
Клики по рекламным акциям	Количество кликов по объявлениям для продвижения товара.	Заполняется, когда передается событие select_promotion.
Просмотры рекламных акций	Количество просмотров объявлений для продвижения товара.	Заполняется, когда передается событие view_promotion.
Доход от покупок	Суммарный доход от покупок на вашем сайте или в приложении за вычетом возвращенных средств. Доход от покупок = покупки + покупки в приложении + подписки - возврат средств.	Этот показатель рассчитывается как сумма значений всех событий purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew и app_store_subscription_convert за вычетом значений событий refund. Important: If you're missing revenue data for this metric, see Fix missing revenue data for troubleshooting tips.
Покупки	Количество покупок на вашем сайте или в приложении.	Заполняется, когда передается событие purchase.
Количество	Количество единиц в событии электронной торговли.	Заполняется, когда на уровне события передается параметр quantity. Если вы не добавите этот параметр на уровне события, показателю quantity будет автоматически присвоено значение 1.
Сумма возврата	Общая сумма возвращенных средств на сайте или в приложении.	Заполняется, когда происходят события refund и app_store_refund.
Число возвратов	Количество возвратов средств на вашем сайте или в приложении.	Заполняется, когда передается событие refund.
Стоимость доставки	Стоимость доставки, связанной с транзакцией.	Заполняется, когда на уровне товара передается параметр `shipping` для события purchase.
Сумму налога	Сумма налога, связанного с транзакцией.	Заполняется, когда на уровне события передается параметр `tax` для события purchase.
Транзакции	Количество завершенных покупок на сайте.	Заполняется, когда передается событие purchase.
Транзакций на покупателя	Среднее число покупок на пользователя за выбранный период времени.	Заполняется, когда передается событие purchase.

Показатели на уровне позиции

Показатели на уровне позиции отражают количество товаров, с которыми пользователи взаимодействовали на сайте или в приложении. Эти показатели помогают понять, сколько товаров потребители приобретают, добавляют в корзину и т. д.

Например, если покупатель инициирует событие checkout для трех пар обуви, показатель "Оплаченные товары" получит значение 3 (количество товаров в событии).

Примечание. Данные для некоторых показателей начали поступать с 8 сентября 2022 г. Если в отчет включить более ранние периоды, в статистике могут появиться расхождения. К таким показателям относятся:

товары, добавленные в корзину;
оплаченные товары;
товары, выбранные в списке;
товары, выбранные в объявлении;
просмотренные товары;
товары, просмотренные в списке;
товары, просмотренные в объявлении.

Показатель	Описание	Заполнение
Совокупный доход от позиции	Общий доход только от товаров, не включая налоги и стоимость доставки. Доход от позиции = цена x количество. Цена указана в параметре price товара в массиве items. Количество указано в параметре quantity в массиве items.	Этот показатель рассчитывается как сумма значений всех событий purchase. Important: If you're missing revenue data for this metric, see Fix missing revenue data for troubleshooting tips.
Сумма скидки на товар	Денежное выражение скидки, которое рассчитывается путем умножения параметров discount и quantity. Сумма скидки на товар = скидка x количество.	Заполняется, когда на уровне позиции передаются параметры discount и quantity для события онлайн-продаж.
CTR объявлений для продвижения товара	Количество пользователей, выбравших промоакцию, разделенное на количество пользователей, посмотревших эту промоакцию.	Заполняется, когда в массив items передаются события select_promotion и view_promotion.
Количество единиц товара	Количество единиц одного товара в событии электронной торговли. Допустим, клиент купил одну мужскую футболку и две женские. Добавив эти данные в массив items, вы получите следующие результаты: Количество товаров для электронной торговли будет равно 3. Количество единиц товара для мужских футболок будет равно 1. Количество единиц товара для женских футболок будет равно 2.	Заполняется, когда передается параметр quantity для события электронной торговли.
Сумма возврата средств за товар	Общая сумма возвращенных средств за товар на сайте или в приложении.	Заполняется из событий refund.
Доход от товара	Общий доход только от товаров, не включая налоги и стоимость доставки, за вычетом возвратов платежей. Доход от товара = цена x количество - возврат платежей. Цена указана в параметре price товара в массиве items. Количество указано в параметре quantity в массиве items.	Заполняется из событий purchase и refund. Important: If you're missing revenue data for this metric, see Fix missing revenue data for troubleshooting tips.
Товары, добавленные в корзину	Количество товаров, добавленных в корзину.	Заполняется, когда в массив items передается событие add_to_cart.
Оплаченные товары	Количество товаров в корзине на момент оплаты.	Заполняется, когда в массив items передается событие begin_checkout.
Товары, выбранные в списке	Количество товаров, выбранных в списке.	Заполняется, когда в массив items передается событие select_item.
Товары, выбранные в объявлении	Количество товаров, выбранных в промоакции.	Заполняется, когда в массив items передается событие select_promotion.
Купленные товары	Количество купленных товаров.	Заполняется, когда в массив items передается событие purchase.
Просмотренные товары	Количество просмотренных товаров.	Заполняется, когда в массив items передается событие view_item.
Товары, просмотренные в списке	Количество товаров, просмотренных в списке.	Заполняется, когда в массив items передается событие view_item_list.
Товары, просмотренные в объявлении	Количество товаров, просмотренных в промоакции.	Заполняется, когда в массив items передается событие view_promotion.

Событие

Показатель	Описание	Заполнение
Ключевые события	Сколько раз пользователи активировали ключевое событие.	Заполняется, если событие отмечено как ключевое.
Количество событий	Сколько раз пользователи активировали событие.	Заполняется автоматически.
Событий на пользователя	Среднее количество событий, активированных одним пользователем. Количество событий на пользователя = количество событий / количество активных пользователей.	Заполняется автоматически.
Ценность события	Сумма значений всех параметров `value`, переданных в событии. Этот контекстно-зависимый показатель позволяет отслеживать значимые для вас данные (например, доход, время или расстояние). Ценность события – это не доход от покупки. Здесь учитывается как реализованная, так и нереализованная ценность. Реализованная ценность поступает от покупок, а нереализованная – от других событий (например, от события gem_referral с ценностью 5). Ценность события не конвертируется в валюту.	Заполняется, когда передается параметр value.
Количество событий за сеанс	Среднее количество событий за сеанс.	Заполняется автоматически.
Первые запуски	Сколько раз пользователи впервые открыли ваше приложение.	Заполняется автоматически с помощью события first_open.
Первые посещения	Сколько раз пользователи впервые посетили ваш сайт.	Заполняется автоматически с помощью события first_visit.

Страница/экран

Показатель	Описание	Заполнение
Время с момента последнего запроса страницы	Среднее время загрузки события с момента последнего запроса страницы пользователем (в секундах).	Заполняется автоматически.
Входы	Сколько раз первое событие сеанса было зарегистрировано на странице или экране. Подробнее о входах…	Заполняется автоматически.
Выходы	Сколько раз последнее событие сеанса было зарегистрировано на странице или экране. Подробнее о выходах…	Заполняется автоматически.
Просмотры	Количество экранов мобильного приложения или веб-страниц, просмотренных пользователями. Также учитываются повторные просмотры страниц и экранов.	Заполняется автоматически.
Просмотров на пользователя	Среднее количество просмотров экранов мобильного приложения или веб-страниц одним пользователем.	Заполняется автоматически.

Прогнозируемые

Для приведенных ниже показателей доступны средние значения и процентильное распределение значений (например, 10-й процентиль). Эти показатели позволяют увидеть среднее значение для каждого пользователя и распределение значений.

К примеру, среднее значение показателя Вероятность покупки – это среднее ожидаемое количество покупок на одного пользователя. 10-й процентиль показателя – это 10-й процентиль в распределении пользователей для заданного диапазона дат. Если значение равно 30 %, значит 10 % пользователей совершат покупку с вероятностью менее 30 %, а 90 % пользователей – с вероятностью более 30 %. Это удобно при нестандартном распределении значений.

Показатель	Описание	Заполнение
Вероятность потери	Вероятность того, что пользователь, который проявлял активность на сайте или в приложении в последние семь дней, следующие семь дней не будет активен.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Прогнозируемые показатели.
Вероятность покупки в приложении	Вероятность того, что пользователь, который был активен в последние 28 дней, совершит покупку в приложении в ближайшие семь дней.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Прогнозируемые показатели.
Прогнозируемый доход	Ожидаемый доход от всех ключевых событий –покупок пользователя, который был активен предыдущие 28 дней, в течение следующих 28 дней.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Прогнозируемые показатели.
Вероятность покупки	Вероятность того, что пользователь, который был активен в последние 28 дней, совершит покупку в ближайшие 7 дней.	О том, как получать значения этого параметра, читайте в статье Прогнозируемые показатели.

Издатель

Показатель	Описание	Заполнение
Время показа	Только для приложений. Общее время показа ваших рекламных блоков пользователю (в миллисекундах).	Заполняется автоматически, если вы интегрировали Аналитику с AdMob или Google Менеджером рекламы. При интеграции с MoPub, ironSource или другой платформой для монетизации мобильных приложений с помощью рекламы нужно настроить отправку события `ad_impression`, чтобы получать значения этого параметра.
Доход от рекламы	Суммарный доходы от рекламы, показанной пользователю.	Заполняется автоматически, если вы интегрировали Аналитику с AdMob или Google Менеджером рекламы. При интеграции с MoPub, ironSource или другой платформой для монетизации мобильных приложений с помощью рекламы нужно настроить отправку события `ad_impression`, чтобы получать значения этого параметра.
Время показа рекламного блока	Только для приложений. Время показа определенного рекламного блока пользователю (в миллисекундах).	Заполняется автоматически, если вы интегрировали Аналитику с AdMob или Google Менеджером рекламы. При интеграции с MoPub, ironSource или другой платформой для монетизации мобильных приложений с помощью рекламы нужно настроить отправку события `ad_impression`, чтобы получать значения этого параметра.

Доход

Показатель	Описание	Заполнение
ARPPU	Средний доход на покупателя (ARPPU) – это общий доход от покупок, совершённых активным пользователем.	Чтобы узнать, как заполняется этот показатель, посмотрите описание дохода от покупок. Important: If you're missing revenue data for this metric, see Fix missing revenue data for troubleshooting tips.
ARPU	Средний доход на пользователя (ARPU) – это общий доход, полученный в среднем от каждого активного пользователя, независимо от того, совершал ли он покупки. ARPU = (общий доход от рекламы + доход от покупок + доход от покупок в приложении + подписки) / количество активных пользователей.	Чтобы узнать, как заполняется этот показатель, посмотрите описание общего дохода. Important: If you're missing revenue data for this metric, see Fix missing revenue data for troubleshooting tips.
Средний ежедневный доход	Средний общий доход в день за выбранный период времени.	Чтобы узнать, как заполняется этот показатель, посмотрите описание общего дохода. Important: If you're missing revenue data for this metric, see Fix missing revenue data for troubleshooting tips.
Средний доход от покупок	Средний доход от покупок за выбранный период времени.	Чтобы узнать, как заполняется этот показатель, посмотрите описание дохода от покупок. Important: If you're missing revenue data for this metric, see Fix missing revenue data for troubleshooting tips.
Средний доход от покупок на пользователя	Средний доход от покупок на одного пользователя.	Чтобы узнать, как заполняется этот показатель, посмотрите описание дохода от покупок. Important: If you're missing revenue data for this metric, see Fix missing revenue data for troubleshooting tips.
Максимальный ежедневный доход	Максимальный общий доход в день за выбранный период времени.	Чтобы узнать, как заполняется этот показатель, посмотрите описание общего дохода. Important: If you're missing revenue data for this metric, see Fix missing revenue data for troubleshooting tips.
Минимальный ежедневный доход	Минимальный общий доход в день за выбранный период времени.	Чтобы узнать, как заполняется этот показатель, посмотрите описание общего дохода. Important: If you're missing revenue data for this metric, see Fix missing revenue data for troubleshooting tips.
Общий доход	Общий доход от покупок (в том числе в приложении), подписок и рекламы. Общий доход = покупки + покупки в приложении + подписки + доход от рекламы - возврат средств.	Этот показатель рассчитывается как сумма значений событий purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew и app_store_subscription_convert, а также дохода от рекламы, данные о котором собираются с помощью интеграции Google AdMob или Google Менеджера Рекламы либо отправки события ad_impression из стороннего решения. Important: If you're missing revenue data for this metric, see Fix missing revenue data for troubleshooting tips.

Search Console

Показатель	Описание	Заполнение
Средняя позиция в результатах обычного поиска Google	Средняя позиция ссылок на ваш сайт по поисковым запросам, полученная из Search Console. Например, если URL сайта показывается на третьей позиции для одного запроса и на седьмой – для другого, средняя позиция будет равна 5: (3 + 7) / 2 = 5.	Для этого показателя необходима активная связь с Search Console.
CTR для кликов по результатам обычного поиска Google	CTR для результатов обычного поиска Google, полученный из Search Console. CTR – это отношение количества кликов к количеству показов. Возвращается в виде десятичной дроби. Например, 0,0588 означает, что примерно 5,88 % показов привело к клику.	Для этого показателя необходима активная связь с Search Console.
Клики по результатам обычного поиска Google	Количество кликов по результатам обычного поиска Google, полученное из Search Console.	Для этого показателя необходима активная связь с Search Console.
Показы в обычном поиске Google	Количество показов в обычном поиске Google, полученное из Search Console.	Для этого показателя необходима активная связь с Search Console.

Сеанс

Показатель	Описание	Заполнение
Средняя длительность сеанса	Средняя длительность сеансов пользователя (в секундах).	Заполняется автоматически.
Показатель отказов	Процент сеансов без взаимодействий. Подробнее о показателе отказов… Показатель отказов = сеансы без взаимодействий / общее количество сеансов. Показатель отказов по определению противоположен доле взаимодействий.	Заполняется автоматически.
Сеансы с взаимодействием	Количество сеансов, длительность которых составляет не менее 10 секунд или в течение которых зарегистрировано хотя бы одно ключевое событие или не менее двух просмотров страниц или экранов. Сеансы с взаимодействием по определению противоположны сеансам с низким уровнем взаимодействия.	Заполняется автоматически.
Сеансов с взаимодействием на пользователя	Среднее число сеансов с взаимодействием на пользователя.	Заполняется автоматически.
Доля взаимодействий	Процент сеансов с взаимодействием. Подробнее о доле взаимодействий… Доля взаимодействий = сеансы с взаимодействием / общее количество сеансов. Доля взаимодействий по определению противоположна показателю отказов.	Заполняется автоматически.
Сеансы с низким уровнем взаимодействия	Количество сеансов без взаимодействий. Сеансы с низким уровнем взаимодействия по определению противоположны сеансам с взаимодействием.	Заполняется автоматически.
Доля сеансов с ключевыми событиями	Процент сеансов, завершившихся конверсией. Рассчитывается как количество сеансов с ключевым событием, деленное на общее количество сеансов.	Заполняется автоматически.
Сеансы	Число сеансов, начавшихся на вашем сайте или в приложении. Сеанс – это период времени, в течение которого пользователь взаимодействует с вашим сайтом или приложением. Сеанс начинается, когда пользователь выполняет одно из следующих действий: открывает ваше приложение в активном режиме; просматривает страницу или экран, когда нет другого активного сеанса (например, для предыдущего сеанса превышено время ожидания). По умолчанию сеанс завершается через 30 минут бездействия. Длительность сеанса при этом не ограничена. Подробнее о сеансах…	Заполняется автоматически.
Сеансов на пользователя	Среднее число сеансов на одного пользователя.	Заполняется автоматически.
Просмотров за сеанс	Количество экранов приложений или веб-страниц, которые пользователь просматривал в течение сеанса. Также учитываются повторные просмотры страниц и экранов. Просмотры за сеанс = (события screen_view + события page_view) / общее число сеансов.	Заполняется автоматически.

Пользователь

Показатель	Описание	Заполнение
Постоянные покупатели за 1 день	Количество клиентов, завершивших минимум одну покупку в течение двух дней подряд.	Заполняется, когда передается событие purchase.
Постоянные покупатели за 2–7 дней	Количество клиентов, совершивших покупку в определенную дату и за 2–7 дней до нее.	Заполняется, когда передается событие purchase.
Активные пользователи, совершившие покупку за последние 30 дней	Количество клиентов, завершивших минимум одну покупку за последние 30 дней.	Заполняется, когда передается событие purchase.
Постоянные покупатели за 31–90 дней	Количество клиентов, совершивших покупку в определенную дату и за 31–90 дней до нее.	Заполняется, когда передается событие purchase.
Активные пользователи, совершившие покупку за последние 7 дней	Количество клиентов, завершивших минимум одну покупку за последние семь дней.	Заполняется, когда передается событие purchase.
Постоянные покупатели за 8–30 дней	Количество клиентов, совершивших покупку в определенную дату и за 8–30 дней до нее.	Заполняется, когда передается событие purchase.
Активные пользователи, совершившие покупку за последние 90 дней	Количество клиентов, завершивших минимум одну покупку за последние 90 дней.	Заполняется, когда передается событие purchase.
Активные пользователи	Количество уникальных пользователей, посетивших ваш сайт или открывших приложение. В Аналитике признаком активного пользователя считается сеанс с взаимодействием или регистрация следующих данных: событие first_visit или параметр engagement_time_msec на сайте; событие first_open или параметр engagement_time_msec в приложении Android; события first_open или user_engagement от приложения iOS. Примечание. В отчетах показатель "Активные пользователи" находится в разделе "Пользователи".	Заполняется автоматически.
Среднее число покупателей за день	Среднее число покупателей за каждый день в течение выбранного периода времени.	Заполняется, когда передается событие purchase.
Среднее время взаимодействия	Среднее время, в течение которого пользователь активно ваш сайт был активен в браузере или приложение работало в активном режиме. Среднее время взаимодействия = общая продолжительность взаимодействия с пользователями / количество активных пользователей.	Заполняется автоматически.
Среднее время взаимодействия за сеанс	Среднее время взаимодействия за один сеанс.	Заполняется автоматически.
Активные пользователи за день/месяц	Какой процент пользователей из числа тех, кто был активен в последние 30 дней, взаимодействовал с вашим ресурсом в течение календарного дня. Чем выше значение, тем лучше показатели вовлечения и удержания пользователей.	Заполняется автоматически.
Активные пользователи за день/неделю	Какой процент пользователей из числа тех, кто был активен в последние 7 дней, взаимодействовал с вашим ресурсом за прошедшие 24 часа. Чем выше значение, тем лучше показатели вовлечения и удержания пользователей.	Заполняется автоматически.
Новые покупатели	Количество пользователей, совершивших первую покупку в выбранном диапазоне дат.	Заполняется, когда передается событие purchase.
Ключевое событие нового покупателя	Доля активных пользователей, совершивших первую покупку. Выражается в виде десятичного числа. Например, 0,092 означает, что 9,2 % активных пользователей совершили покупку впервые.	Заполняется, когда передается событие purchase.
Доля новых покупателей среди новых пользователей	Процент новых покупателей среди новых пользователей.	Заполняется, когда передается событие purchase.
Максимальное число покупателей за день	Максимальное число покупателей за каждый день в течение выбранного периода времени.	Заполняется, когда передается событие purchase.
Минимальное число покупателей за день	Минимальное число покупателей за каждый день в течение выбранного периода времени.	Заполняется, когда передается событие purchase.
Новые пользователи	Количество идентификаторов новых уникальных пользователей, для которых было зарегистрировано событие `first_open` или `first_visit`. Этот показатель позволяет определить количество пользователей, которые впервые взаимодействовали с сайтом или запустили приложение.	Заполняется автоматически.
Активные пользователи, совершившие покупку за месяц/активные пользователи за день	Процент активных пользователей, совершивших покупку в предыдущем месяце.	Заполняется, когда передается событие purchase.
Активные пользователи, совершившие покупку за неделю/активные пользователи за день	Процент активных пользователей, совершивших покупку на предыдущей неделе.	Заполняется, когда передается событие purchase.
Вернувшиеся пользователи	Количество пользователей, для которых ранее был зарегистрирован хотя бы один сеанс (независимо от того, были ли это сеансы с взаимодействием).	Заполняется автоматически.
Всего покупателей	Количество уникальных пользователей, которые совершили хотя бы одну покупку.	Заполняется, когда передается событие purchase.
Всего пользователей	Количество уникальных идентификаторов пользователей, активировавших любые события. Этот показатель позволяет определить количество уникальных пользователей, для которых были зарегистрированы события.	Заполняется автоматически.
Доля ключевых событий на пользователя	Процент пользователей, совершивших конверсию. Рассчитывается как количество пользователей, совершивших ключевое событие, деленное на общее количество пользователей.	Заполняется автоматически.
Взаимодействие с пользователями	Длительность активного просмотра экрана приложения или веб-страницы. Подробнее о взаимодействии с пользователями…	Заполняется автоматически.
Активные пользователи за неделю/месяц	Какой процент пользователей из числа тех, кто был активен в последние 30 дней, взаимодействовал с вашим ресурсом за прошедшие 7 дней. Чем выше значение, тем лучше показатели вовлечения и удержания пользователей.	Заполняется автоматически.

Общая ценность пользователя

Для приведенных ниже показателей доступны общие значения, средние значения на одного пользователя, а также процентильное распределение значений (например, 10-й процентиль).

К примеру, общее значение показателя Сеансы с взаимодействием за все время – это общее количество сеансов с взаимодействием для заданного диапазона дат. Средним значением этого показателя будет среднее количество сеансов с взаимодействием на одного пользователя.

10-й процентиль показателя – это 10-й процентиль в распределении пользователей для заданного диапазона дат. Если показатель имеет значение 3, значит для 10 % пользователей зарегистрировано менее трех сеансов с взаимодействием, а для 90 % пользователей – более трех. Это удобно при нестандартном распределении значений.

Показатель	Описание	Заполнение
Доход от рекламы за все время	Доход от рекламы, полученный от пользователя начиная с того момента, как он впервые посетил сайт или открыл приложение.	Заполняется автоматически с помощью события ad_impression. Вы также можете связать аккаунты AdMob и Firebase, чтобы получать больше данных.
Сеансы с взаимодействием за все время	Количество сеансов с взаимодействием, зарегистрированных для пользователя после того, как он впервые посетил ваш сайт или открыл приложение.	Заполняется автоматически.
Длительность взаимодействия за все время	Общее время, в течение которого пользователь активно просматривал ваш сайт или взаимодействовал с приложением после того, как впервые их открыл.	Заполняется автоматически.
Длительность сеанса за все время	Общая продолжительность сеансов пользователя (от начала самого первого и до окончания текущего), включая время, когда сайт или приложение находились в фоновом режиме.	Заполняется автоматически.
Всего сеансов за все время	Общее количество сеансов пользователя после того, как он впервые посетил ваш сайт или открыл приложение.	Заполняется автоматически.
Транзакции за все время	Общее количество покупок, завершенных пользователем после того, как он впервые посетил ваш сайт или открыл приложение.	Заполняется, когда передается событие purchase.
Общая ценность	Общий доход от покупок на вашем сайте или в приложении за все время. Эти данные помогают определить ценность пользователей на основе дополнительного дохода.	Этот показатель рассчитывается как сумма значений всех событий purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew и app_store_subscription_convert за вычетом значений событий refund. Important: If you're missing revenue data for this metric, see Fix missing revenue data for troubleshooting tips.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?

[GA4] Параметры и показатели Аналитики

Как заполняются параметры и показатели

Неактивные параметры и показатели Аналитики

Значение (not set)

Параметры Аналитики

Google Реклама

Менеджер кампаний 360

Дисплей и Видео 360

Поисковая реклама 360

Параметры на уровне пользователя

Параметры на уровне сеанса

Показатели Google Аналитики

Показатели на уровне события

Показатели на уровне позиции

Эта информация оказалась полезной?

Требуется помощь?

Попробуйте следующее: