[GA4] Параметри й показники Analytics

У цій статті описано параметри й показники, які використовуються у звітах і дослідженнях, а також у редакторах аудиторій та конструкторах сегментів. Також дані цих параметрів і показників можна отримувати поза інтерфейсом Analytics, через Google Analytics Data API. Щоб збирати дані, які система Analytics не реєструє за допомогою цих параметрів і показників, створіть власні спеціальні параметри та показники.

Щоб знайти потрібний параметр або показник, натисніть Розгорнути все й виконайте пошук у цій статті (натисніть Ctrl+F або Command+F на клавіатурі). Щоб переглянути параметри та показники для певного ресурсу, скористайтесь інструментом GA4 Dimensions & Metrics Explorer.

Як заповнюються параметри й показники

Деякі з них заповнюються автоматично, коли ви встановлюєте Google Analytics на свій веб-сайт або в додаток. Інші параметри й показники потребують додаткового налаштування перед заповненням (як описано нижче).

Затінені параметри й показники Analytics

Параметр або показник може бути затінено, якщо він несумісний з іншими параметрами чи показниками, які використовуються у звіті чи дослідженні, або якщо його не можна застосувати до вибраного методу дослідження.

Значення (not set)

Значення (not set) – це заповнювач, який використовує система Google Analytics за відсутності даних для параметра. У розділах нижче описано, як потрібно заповнювати кожен із параметрів, щоб уникнути значення (not set). Якщо надіслати в Analytics порожнє значення, воно показуватиметься замість заповнювача (not set); (not set) відображається, коли значення не надходить узагалі.

Дізнайтеся, чому можуть з’являтися значення (not set) і як вирішити цю проблему.

Параметри Analytics

Розгорнути все Згорнути все

Атрибуція

З наведених нижче параметрів можна отримати інформацію про атрибуцію для параметрів на рівні події, зокрема про рекламні платформи, інтегровані з Google Analytics (наприклад, Search Ads 360 і Display & Video 360). За умовчанням ці параметри використовують модель атрибуції на основі даних, проте ви можете вибрати іншу модель.

Параметр	Що означає	Заповнення
Кампанія/ідентифікатор кампанії	Назва й ідентифікатор рекламної чи маркетингової кампанії, що призвела до події-конверсії.	Щоб дізнатися, як заповнювати цей параметр, перегляньте статтю Параметри джерел трафіку, додавання тегів вручну й автоматично.
Група каналів за умовчанням	Групування каналів – це визначення джерел трафіку на основі правил. До груп каналів за умовчанням належать такі джерела: "Прямий трафік", "Звичайний пошук", "Платна реклама в соцмережах", "Звичайний трафік із соціальних мереж", "Електронна пошта", "Афіліати", "Перенаправлення", "Пошукова реклама", "Відео" й "Медійна реклама".	Щоб дізнатися, як заповнювати цей параметр, перегляньте статтю Параметри джерел трафіку, додавання тегів вручну й автоматично.
Ідентифікатор кампанії, налаштованої вручну	Ідентифікатор певної кампанії чи рекламної акції з URL-адреси кліку (для веб-сайтів) або події campaign_details (для додатків).	Цей параметр заповнюється, коли ви надсилаєте параметри UTM у URL-адресі кліку (для веб-сайту) або подію campaign_details (для мобільного додатка).
Назва кампанії, налаштованої вручну	Певна кампанія чи рекламна акція (наприклад, spring_sale) з URL-адреси кліку (для веб-сайтів) або події campaign_details (для додатків).	Цей параметр заповнюється, коли ви надсилаєте параметри UTM у URL-адресі кліку (для веб-сайту) або подію campaign_details (для мобільного додатка).
Контент, створений вручну	Контент, який використовується для розрізнення оголошень: за допомогою URL-адреси кліку (для веб-сайтів) або події campaign_details (для додатків).	Цей параметр заповнюється, коли ви надсилаєте параметри UTM у URL-адресі кліку (для веб-сайту) або подію campaign_details (для мобільного додатка).
Канал, налаштований вручну	Маркетинговий канал (наприклад, 'cpc', 'banner', 'email') з URL-адреси кліку (для веб-сайтів) або події campaign_details (для додатків).	Цей параметр заповнюється, коли ви надсилаєте параметри UTM у URL-адресі кліку (для веб-сайту) або подію campaign_details (для мобільного додатка).
Джерело, налаштоване вручну	URL-адреса переходу (наприклад, 'google', 'newsletter4', 'billboard') з URL-адреси кліку (для веб-сайтів) або події campaign_details (для додатків).	Цей параметр заповнюється, коли ви надсилаєте параметри UTM у URL-адресі кліку (для веб-сайту) або подію campaign_details (для мобільного додатка).
Джерело або канал, створені вручну	Джерело й канал із URL-адреси кліку (для веб-сайтів) або події campaign_details (для додатків).	Цей параметр заповнюється, коли ви надсилаєте параметри UTM у URL-адресі кліку (для веб-сайту) або подію campaign_details (для мобільного додатка).
Вихідна платформа, створена вручну	Вихідна платформа (тобто 'Manual') з URL-адреси кліку (для веб-сайтів) або події campaign_details (для додатків).	Цей параметр заповнюється, коли ви надсилаєте параметри UTM у URL-адресі кліку (для веб-сайту) або подію campaign_details (для мобільного додатка).
Термін, введений вручну	Оплачене ключове слово з URL-адреси кліку (для веб-сайтів) або події campaign_details (для додатків).	Цей параметр заповнюється, коли ви надсилаєте параметри UTM у URL-адресі кліку (для веб-сайту) або подію campaign_details (для мобільного додатка).
Канал	Спосіб залучення користувачів на веб-сайт або в додаток. Наприклад: affiliate (афіліат) – користувачі, які перейшли за посиланням партнерської програми; cpc (ціна за клік) – користувачі, які натиснули платне оголошення; email (кампанія на основі електронної пошти) – користувачі, які перейшли за посиланням у кампанії на основі електронної пошти; organic (звичайні результати пошуку) – користувачі, які натиснули посилання в пошуковій системі; referral (перехід) – користувачі, які перейшли за посиланням на веб-сайті (наприклад, в описі відео); none (немає) – прямий трафік.	Щоб дізнатися, як заповнювати цей параметр, перегляньте статтю Параметри джерел трафіку, додавання тегів вручну й автоматично.
Джерело	Представлення видавця чи джерела рекламного ресурсу, з якого надходить трафік. Наприклад, якщо користувач переходить на ваш веб-сайт із Пошуку Google, у параметрі Джерело сеансу відображатиметься значення "google". Інші приклади: "youtube", "gmail".	Щоб дізнатися, як заповнювати цей параметр, перегляньте статтю Параметри джерел трафіку, додавання тегів вручну й автоматично.
Джерело / канал	Джерело та канал, які спрямували користувача на ваш веб-сайт або в додаток.	Щоб дізнатися, як заповнювати цей параметр, перегляньте статтю Параметри джерел трафіку, додавання тегів вручну й автоматично.
Платформа джерела	Платформа, на якій можна керувати діями, пов’язаними з купівлею (наприклад, бюджетами, критеріями націлювання тощо). Приклади Google Ads (трафік від реклами Google Ads) Manual (трафік, не пов’язаний із рекламою в медійних ресурсах Google) SA360 (трафік від реклами в Search Ads 360) SFMC (трафік від реклами в Salesforce Marketing Cloud) Shopping Free Listings (трафік від реклами в Google Merchant Center)	Щоб дізнатися, як заповнювати цей параметр, перегляньте статтю Параметри джерел трафіку, додавання тегів вручну й автоматично.

Google Ads

Параметр	Що означає	Заповнення
Назва облікового запису Google Ads	Назва облікового запису, пов’язаного з кампанією Google Ads.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис Google Ads зі своїм ресурсом.
Ідентифікатор групи оголошень Google Ads	Ідентифікатор групи оголошень, пов’язаної з кампанією Google Ads.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис Google Ads зі своїм ресурсом.
Назва групи оголошень Google Ads	Назва групи оголошень, пов’язаної з кампанією Google Ads.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис Google Ads зі своїм ресурсом.
Тип рекламної мережі Google Ads	Тип рекламної мережі, пов’язаної з кампанією Google Ads.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис Google Ads зі своїм ресурсом.
Кампанія Google Ads	Кампанія, пов’язана з кампанією Google Ads.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис Google Ads зі своїм ресурсом.
Ідентифікатор клієнта Google Ads	Ідентифікатор клієнта, пов’язаного з кампанією Google Ads.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис Google Ads зі своїм ресурсом.
Текст ключового слова Google Ads	Ключове слово, пов’язане з кампанією Google Ads.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис Google Ads зі своїм ресурсом.
Запит Google Ads	Пошуковий запит, пов’язаний із кампанією Google Ads.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис Google Ads зі своїм ресурсом.

Campaign Manager 360

Параметр	Що означає	Заповнення
Ідентифікатор облікового запису CM360	Ідентифікатор облікового запису, пов’язаного з кампанією Campaign Manager 360.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали конфігурацію Floodlight у Campaign Manager 360 зі своїм ресурсом.
Назва облікового запису CM360	Назва облікового запису, пов’язаного з кампанією Campaign Manager 360.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали конфігурацію Floodlight у Campaign Manager 360 зі своїм ресурсом.
Ідентифікатор рекламодавця в CM360	Унікальний ідентифікатор, який призначається рекламодавцю або бренду, що керує кампаніями в CM360.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали конфігурацію Floodlight у Campaign Manager 360 зі своїм ресурсом.
Ім’я рекламодавця в CM360	Назва організації, яка керує кампаніями в CM360.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали конфігурацію Floodlight у Campaign Manager 360 зі своїм ресурсом.
Ідентифікатор кампанії CM360	Унікальний ідентифікатор, який призначається кампанії в CM360.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали конфігурацію Floodlight у Campaign Manager 360 зі своїм ресурсом.
Назва кампанії CM360	Назва кампанії в CM360.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали конфігурацію Floodlight у Campaign Manager 360 зі своїм ресурсом.
Формат креативу CM360	Формат креативу в кампанії CM360. Це певний макет або дизайн оголошення з кампанії, що визначає, як воно відображатиметься на веб-сайті або в додатку.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали конфігурацію Floodlight у Campaign Manager 360 зі своїм ресурсом.
Ідентифікатор креативу в CM360	Ідентифікатор креативу в кампанії CM360. Це унікальний ідентифікатор, який призначається для кожного креативу оголошення в CM360.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали конфігурацію Floodlight у Campaign Manager 360 зі своїм ресурсом.
Назва креативу в CM360	Назва креативу або кампанії в CM360. Це унікальна назва, яку ви призначаєте для кожного креативу оголошення в CM360.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали конфігурацію Floodlight у Campaign Manager 360 зі своїм ресурсом.
Ідентифікатор типу оголошення CM360	Ідентифікатор типу оголошення в кампанії Campaign Manager 360.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали конфігурацію Floodlight у Campaign Manager 360 зі своїм ресурсом.
Назва типу оголошення CM360	Назва типу або формату оголошення, яка призначається в кампанії CM360.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали конфігурацію Floodlight у Campaign Manager 360 зі своїм ресурсом.
Версія креативу CM360	Версія креативу оголошення.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали конфігурацію Floodlight у Campaign Manager 360 зі своїм ресурсом.
Групування каналів CM360 за умовчанням	Групування каналів за умовчанням, пов’язане з кампанією в Campaign Manager 360.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали конфігурацію Floodlight у Campaign Manager 360 зі своїм ресурсом.
Канал CM360	Категорія рекламного каналу або платформи, де проводиться кампанія.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали конфігурацію Floodlight у Campaign Manager 360 зі своїм ресурсом.
Структура вартості місця розміщення в CM360	Структура вартості місця розміщення в кампанії Campaign Manager 360.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали конфігурацію Floodlight у Campaign Manager 360 зі своїм ресурсом.
Ідентифікатор місця розміщення в CM360	Унікальний ідентифікатор для кожного місця розміщення оголошення з кампанії.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали конфігурацію Floodlight у Campaign Manager 360 зі своїм ресурсом.
Назва місця розміщення в CM360	Назва кожного місця розміщення оголошення з кампанії.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали конфігурацію Floodlight у Campaign Manager 360 зі своїм ресурсом.
Ідентифікатор показу в CM360	Унікальний ідентифікатор для способу й місця показу креативу оголошення.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали конфігурацію Floodlight у Campaign Manager 360 зі своїм ресурсом.
Ідентифікатор сайту CM360	Унікальний ідентифікатор веб-сайту або додатка, де показувалось оголошення.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали конфігурацію Floodlight у Campaign Manager 360 зі своїм ресурсом.
Назва сайту CM360	Назва веб-сайту або додатка, де показувалось оголошення.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали конфігурацію Floodlight у Campaign Manager 360 зі своїм ресурсом.
Джерело CM360	Постачальник даних.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали конфігурацію Floodlight у Campaign Manager 360 зі своїм ресурсом.
Джерело або канал CM360	Категорія рекламного каналу або платформи, де проводиться кампанія, і постачальник даних.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали конфігурацію Floodlight у Campaign Manager 360 зі своїм ресурсом.

Display & Video 360

Параметр	Що означає	Заповнення
Ідентифікатор рекламодавця в DV360	Унікальний ідентифікатор, який призначається рекламодавцю або бренду, що керує кампаніями в DV360.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом.
Ім’я рекламодавця в DV360	Назва організації, яка керує кампаніями в DV360.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом.
Ідентифікатор кампанії DV360	Унікальний ідентифікатор, який призначається кампанії в DV360.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом.
Назва кампанії DV360	Назва кампанії в DV360.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом.
Формат креативу в DV360	Формат креативу в кампанії DV360. Це певний макет або дизайн оголошення з кампанії, що визначає, як воно відображатиметься на веб-сайті або в додатку.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом.
Ідентифікатор креативу в DV360	Ідентифікатор креативу в кампанії DV360. Це унікальний ідентифікатор, який призначається для кожного креативу оголошення в DV360.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом.
Назва креативу в DV360	Назва креативу або кампанії в DV360. Це унікальна назва, яку ви призначаєте для кожного креативу оголошення в DV360.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом.
Групування каналів за умовчанням у DV360	Групування каналів за умовчанням, пов’язане з кампанією в Display & Video 360.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом.
Ідентифікатор біржі в DV360	Ідентифікатор рекламної біржі чи торговельного майданчика, де купується й продається рекламний ресурс.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом.
Назва біржі в DV360	Назва рекламної біржі чи торговельного майданчика, де купується й продається рекламний ресурс.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом.
Ідентифікатор замовлення на розміщення реклами в DV360	Ідентифікатор, який призначається для кожного замовлення на розміщення реклами. Замовлення на розміщення реклами використовується, щоб керувати показом певних кампаній.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом.
Назва замовлення на розміщення реклами в DV360	Назва, яка призначається для кожного замовлення на розміщення реклами. Замовлення на розміщення реклами використовується, щоб керувати показом певних кампаній.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом.
Ідентифікатор позиції в DV360	Унікальний ідентифікатор, який призначається для кожної позиції чи місця розміщення оголошення в замовленні на розміщення реклами.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом.
Назва позиції в DV360	Унікальна назва, яка призначається для кожної позиції чи місця розміщення оголошення в замовленні на розміщення реклами.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом.
Маркетингова тактика в DV360	Маркетингова тактика для кампанії в Display & Video 360.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом.
Канал у DV360	Категорія рекламного каналу або платформи, де проводиться кампанія.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом.
Ідентифікатор партнера в DV360	Ідентифікатор партнера для кампанії в Display & Video 360.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом.
Ім’я партнера в DV360	Ім’я партнера для кампанії в Display & Video 360.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом.
Ідентифікатор сайту в DV360	Ідентифікатор сайту, пов’язаного з кампанією в Display & Video 360.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом.
Назва сайту в DV360	Назва сайту, пов’язаного з кампанією в Display & Video 360.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом.
Джерело DV360	Постачальник даних.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом.
Джерело / тип DV360	Категорія рекламного каналу або платформи, де проводиться кампанія, і постачальник даних.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця Display & Video 360 (DV360) зі своїм ресурсом.

Search Ads 360

Параметр	Що означає	Заповнення
Ідентифікатор групи оголошень SA360	Унікальний ідентифікатор для кожної групи оголошень у кампанії SA360.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 зі своїм ресурсом.
Назва групи оголошень SA360	Назва кожної групи оголошень у кампанії SA360.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 зі своїм ресурсом.
Ідентифікатор кампанії SA360	Унікальний ідентифікатор, який призначається кампанії в SA360.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 зі своїм ресурсом.
Назва кампанії SA360	Назва кампанії в SA360.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 зі своїм ресурсом.
Формат креативу SA360	Формат креативу в кампанії SA360. Це певний макет або дизайн оголошення з кампанії, що визначає, як воно відображатиметься на веб-сайті або в додатку.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 зі своїм ресурсом.
Групування каналів SA360 за умовчанням	Групування каналів за умовчанням, пов’язане з кампанією в Search Ads 360.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 зі своїм ресурсом.
Ідентифікатор системного облікового запису SA360	Унікальний ідентифікатор облікового запису рекламодавця, який ви використовуєте на платформі пошукової системи.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 зі своїм ресурсом.
Назва системного облікового запису SA360	Назва системного облікового запису, пов’язаного з кампанією в Search Ads 360.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 зі своїм ресурсом.
Тип системного облікового запису SA360	Тип системного облікового запису, який використовується.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 зі своїм ресурсом.
Ключове слово SA360	Слово або фраза, на які націлено ваше оголошення.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 зі своїм ресурсом.
Ідентифікатор керуючого облікового запису SA360	Ідентифікатор, який призначається керуючому обліковому запису або агентству, що керує кількома обліковими записами.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 зі своїм ресурсом.
Назва керуючого облікового запису SA360	Назва, яка призначається керуючому обліковому запису або агентству, що керує кількома обліковими записами.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 зі своїм ресурсом.
Маркетингова тактика SA360	Маркетингова тактика для кампанії в Search Ads 360.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 зі своїм ресурсом.
Канал у SA360	Категорія рекламного каналу або платформи, де проводиться кампанія.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 зі своїм ресурсом.
Запит SA360	Пошукові терміни, які використовуються в пошуковій системі.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 зі своїм ресурсом.
Джерело SA360	Постачальник даних.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 зі своїм ресурсом.
Джерело або канал SA360	Категорія рекламного каналу або платформи, де проводиться кампанія, і постачальник даних.	Цей параметр заповнюється, якщо ви зв’язали обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 зі своїм ресурсом.

Демографічні показники

Параметр	Що означає	Заповнення
Вік	Вікова група користувача. Наприклад, "18–24", "25–34", "35–44", "45–54", "55–64" й "65 і більше".	Цей параметр заповнюється автоматично, коли ви активуєте Google Signals, однак до нього можуть застосовуватися порогові значення обсягу даних.
Стать	Стать користувача (чоловіча або жіноча).	Цей параметр заповнюється автоматично, коли ви активуєте Google Signals, однак до нього можуть застосовуватися порогові значення обсягу даних.
Інтереси	Інтереси користувача (наприклад, мистецтво й розваги, ігри, спорт). Один користувач може належати до кількох категорій інтересів. Це те саме, що й сегменти аудиторій за інтересами в Google Ads.	Цей параметр заповнюється автоматично, коли ви активуєте Google Signals, однак до нього можуть застосовуватися порогові значення обсягу даних.

Електронна комерція

Наведені нижче параметри доступні в Дослідженнях, а також у конструкторах аудиторій і сегментів. Підмножина цих параметрів доступна у звітах про монетизацію, як описано нижче.

Параметр	Що означає	Заповнення
Валюта	Код валюти для події (за стандартом ISO 4217).	Надішліть параметр currency на рівні події. Параметр currency потрібен для того, щоб події містили суму доходу чи відшкодування.
Приналежність товару	Назва чи код афіліата (зокрема партнера або постачальника), пов’язаного з певною позицією (наприклад, з товаром, який ви продаєте).	Надішліть параметр affiliation на рівні товару разом із подією онлайн-продажу.
Бренд товару	Бренд певної позиції (наприклад, товару, який ви продаєте).	Надішліть параметр item_brand на рівні товару разом із подією онлайн-продажу.
Категорія товару	Перша ієрархічна категорія, до якої належить певна позиція (зокрема товар, який ви продаєте). Наприклад, в ієрархії "Одяг/Чоловічий/Літній/Сорочки/Футболки" елемент "Одяг" – це категорія товару.	Надішліть параметр item_category на рівні товару разом із подією онлайн-продажу.
Категорія товару 2	Друга ієрархічна категорія, до якої належить певна позиція (зокрема товар, який ви продаєте). Наприклад, в ієрархії "Одяг/Чоловічий/Літній/Сорочки/Футболки" елемент "Чоловічий" – це категорія товару 2.	Надішліть параметр item_category2 на рівні товару разом із подією онлайн-продажу.
Категорія товару 3	Третя ієрархічна категорія, до якої належить певна позиція (зокрема товар, який ви продаєте). Наприклад, в ієрархії "Одяг/Чоловічий/Літній/Сорочки/Футболки" елемент "Літній" – це категорія товару 3.	Надішліть параметр item_category3 на рівні товару разом із подією онлайн-продажу.
Категорія товару 4	Четверта ієрархічна категорія, до якої належить певна позиція (зокрема товар, який ви продаєте). Наприклад, в ієрархії "Одяг/Чоловічий/Літній/Сорочки/Футболки" елемент "Сорочки" – це категорія товару 4.	Надішліть параметр item_category4 на рівні товару разом із подією онлайн-продажу.
Категорія товару 5	П’ята ієрархічна категорія, до якої належить певна позиція (зокрема товар, який ви продаєте). Наприклад, в ієрархії "Одяг/Чоловічий/Літній/Сорочки/Футболки" елемент "Футболки" – це категорія товару 5.	Надішліть параметр item_category5 на рівні товару разом із подією онлайн-продажу.
Купон для товару	Купон, використаний під час купівлі певної позиції (наприклад, товару, який ви продаєте).	Надішліть параметр coupon на рівні товару через подію онлайн-продажу. Доступно у звітах про монетизацію.
Ідентифікатор товару	Ідентифікатор, який ви вказали для позиції товару. Наприклад, можна вказати ідентифікатор "SKU_12345".	Надішліть параметр item_id на рівні товару разом із подією онлайн-продажу.
Ідентифікатор списку товарів	Ідентифікатор, який ви вказуєте для списку товарів, які продаєте. Наприклад, для списку позицій у розділі з пов’язаними товарами можна вказати ідентифікатор "related_products".	Надішліть параметр item_list_id на рівні товару разом із подією онлайн-продажу.
Назва списку товарів	Назва списку товарів, які ви продаєте. Наприклад, для списку позицій у розділі зі схожими товарами можна вказати назву "Пов’язані товари".	Надішліть параметр item_list_name на рівні товару разом із подією онлайн-продажу.
Позиція в списку товарів	Позиція вашого товару в списку.	Надішліть параметр index на рівні товару разом із подією онлайн-продажу.
Ідентифікатор місцеположення товару	Ідентифікатор, який ви вказуєте для місцеположення товару або рекламної акції.	Надішліть параметр location_id на рівні товару разом із подією онлайн-продажу.
Назва товару	Назва певної позиції (наприклад, товару, який ви продаєте).	Надішліть параметр item_name на рівні товару разом із подією онлайн-продажу.
Назва креативу рекламної акції для товару	Указана вами назва креативу рекламної акції.	Надішліть параметр creative_name на рівні товару разом із подією view_promotion або select_promotion.
Місце креативу рекламної акції для товару	Указана вами назва позиції розміщення креативу рекламної акції.	Надішліть параметр creative_slot на рівні товару разом із подією view_promotion або select_promotion.
Ідентифікатор рекламної акції для товару	Указаний вами ідентифікатор рекламної акції.	Надішліть параметр promotion_id на рівні товару разом із подією view_promotion або select_promotion.
Назва рекламної акції для товару	Указана вами назва рекламної акції.	Надішліть параметр promotion_name на рівні товару разом із подією view_promotion або select_promotion. Доступно у звітах про монетизацію.
Варіант товару	Варіант товару чи унікальний код (опис) додаткових деталей або характеристик (наприклад, XS, S, M, L для розміру; червоний, синій, зелений, чорний для кольорів).	Надішліть параметр item_variant на рівні товару разом із подією онлайн-продажу.
Місцева ціна товару	Вартість товару, локалізована за кодом валюти.	Надішліть параметр price на рівні товару й параметр currency на рівні події.
Купон замовлення	Назва або код купона, які ви вказуєте для товарів зі знижкою.	Надішліть параметр coupon на рівні події разом із подією онлайн-продажу. Доступно у звітах про монетизацію.
Клас доставки	Спосіб доставки покупки (наприклад, Ground, Air, Next Day).	Надішліть на рівні події параметр shipping_tier у події add_shipping_info. Доступно у звітах про монетизацію.
Ідентифікатор трансакції	Ідентифікатор, який ви вказуєте для трансакції електронної комерції. Докладніше	Надішліть параметр transaction_id на рівні події разом із подією онлайн-продажу. Доступно у звітах про монетизацію.

Подія

Параметр	Що означає	Як заповнювати
Назва події	Назва події. Наприклад, якщо користувач ініціює подію purchase, у параметрі з’являється текст "purchase".	Цей параметр заповнюється автоматично.
Подія-конверсія	Якщо подію позначено як конверсію, відображається текст "true".	Цей параметр заповнюється автоматично.

Ігри

Параметр	Що означає	Заповнення
Ідентифікатор досягнення	Ідентифікатор досягнення, яке користувач може відкрити в грі.	Надішліть параметр achievement_id разом із подією unlocked_achievement.
Персонаж	Ім’я персонажа в грі.	Надішліть параметр character разом із подією level_up або post_score.
Рівень	Номер рівня в грі.	Надішліть параметр level разом із подією level_up або post_score.
Назва віртуальної валюти	Назва віртуальної валюти в грі.	Надішліть параметр virtual_currency_name разом із подією earn_virtual_currency або spend_virtual_currency.

Загальна інформація

Параметр	Що означає	Заповнення
Розширення файлу	Розширення файлів для завантаження (наприклад, pdf або txt).	Цей параметр заповнюється автоматично на основі значення параметра file_extensions, якщо ввімкнено розширену статистику.
Назва файлу	Шлях до сторінки завантаження файлу (наприклад, /menu/menu-vecherya.pdf).	Цей параметр заповнюється автоматично на основі значення параметра file_name, якщо ввімкнено розширену статистику.
Ідентифікатор групи	Ідентифікатор, що реєструється, коли користувач приєднується до групи. Цей параметр дає змогу оцінити популярність різних кланів або груп користувачів.	Надішліть параметр group_id разом із подією join_group.
Метод	Спосіб реєстрації, входу або надання спільного доступу (наприклад, Google, Твіттер тощо).	Надішліть параметр method разом із подією sign_up, login або share.
Відсоток прокручування	Відсоток прокручування сторінки користувачем. Якщо користувач прокручує принаймні 90% сторінки, параметр отримує значення "90". В іншому разі значення параметра буде порожнім.	Цей параметр заповнюється автоматично на основі події scroll, якщо ввімкнено розширену статистику.
Пошуковий термін	Термін, який використовується для пошуку на вашому веб-сайті або в додатку.	Надішліть параметр search_term разом із подією search або view_search_results.
Назва фільтра даних тестування	Назва фільтра даних у тестовому режимі. Ви можете використовувати дані фільтрів, які перебувають у режимі тестування, щоб перевірити їх перед активацією.	Цей параметр заповнюється автоматично під час налаштування фільтрів даних у тестовому режимі. Не застосовується до підпорядкованих або зведених ресурсів, у яких цей параметр містить значення (not set).
Видимий	Якщо користувач може бачити вбудоване відео, відображається текст "true".	Цей параметр заповнюється автоматично на основі параметра visible, якщо ввімкнено розширену статистику.

Географічний регіон

Параметр	Що означає	Заповнення
Місто	Місто, у якому було зареєстровано дії користувача. Наприклад, якщо ваш веб-сайт відвідає користувач із Нью-Йорка, параметр матиме значення "New York".	Цей параметр заповнюється автоматично.
Ідентифікатор міста	Ідентифікатор міста, у якому було зареєстровано дії користувача. Наприклад, якщо дії виконає користувач із Сіетла, параметр матиме значення "1027744".	Цей параметр заповнюється автоматично.
Континент	Континент, на якому було зареєстровано дії користувача. Наприклад, якщо ваші веб-сайти відвідає користувач зі США, параметр набуде значення "Americas".	Цей параметр заповнюється автоматично.
Ідентифікатор континенту	Ідентифікатор континенту, на якому було зареєстровано дії користувача (за стандартом UN M49). Наприклад, якщо ваші веб-сайти відвідає користувач зі США, параметр набуде значення "019".	Цей параметр заповнюється автоматично.
Країна	Країна, у якій було зареєстровано дії користувача. Наприклад, якщо ваші веб-сайти відвідає користувач зі США, параметр набуде значення "United States".	Цей параметр заповнюється автоматично.
Ідентифікатор країни	Ідентифікатор країни, у якій було зареєстровано дії користувача (за стандартом ISO 3166). Наприклад, якщо дії виконає користувач із США, параметр матиме значення "US".	Цей параметр заповнюється автоматично.
Регіон	Географічний регіон, у якому було зареєстровано дії користувача. Наприклад, якщо ваш веб-сайт відвідає користувач із Нью-Йорка, параметр матиме значення "New York". Якщо ж це буде користувач з Англії, параметр матиме значення "England".	Цей параметр заповнюється автоматично.
Ідентифікатор регіону	Ідентифікатор географічного регіону, у якому було зареєстровано дії користувача. Наприклад, якщо ваш веб-сайт відвідає користувач із Нью-Йорка, параметр матиме значення "US-NY". Якщо ж це буде користувач з Англії, параметр матиме значення "GB-ENG".	Цей параметр заповнюється автоматично.
Субконтинент	Субконтинент, на якому було зареєстровано дії користувача. Наприклад, якщо ваші веб-сайти відвідає користувач зі США, параметр набуде значення "Northern America".	Цей параметр заповнюється автоматично.
Ідентифікатор субконтиненту	Ідентифікатор субконтиненту, на якому було зареєстровано дії користувача (за стандартом UN M49). Наприклад, якщо ваші веб-сайти відвідає користувач зі США, параметр набуде значення "021".	Цей параметр заповнюється автоматично.

Посилання

Параметр	Що означає	Заповнення
Класи посилань	Атрибут class у коді HTML для зовнішнього посилання чи завантаження файлу. Наприклад, якщо користувач натисне посилання "<a class="center" href="www.youtube.com">", цей параметр набуде значення "center".	Цей параметр заповнюється автоматично на основі параметра link_classes, якщо ввімкнено розширене відстеження.
Зв’язаний домен	Цільовий домен для вихідного посилання чи завантаження файлу. Наприклад, якщо користувач натисне посилання <a href="www.youtube.com">, цей параметр набуде значення "youtube.com".	Цей параметр заповнюється автоматично на основі параметра link_domain, якщо ввімкнено розширену статистику.
Ідентифікатор посилання	Атрибут id у коді HTML для зовнішнього посилання чи завантаження файлу. Наприклад, якщо користувач натисне посилання <a id="socialLinks" href="www.youtube.com">, цей параметр набуде значення "socialLinks".	Цей параметр заповнюється автоматично на основі параметра link_id, якщо ввімкнено розширену статистику.
Текст посилання	Текст посилання для завантаження файлу.	Цей параметр заповнюється автоматично на основі параметра link_text, якщо ввімкнено розширене відстеження.
URL-адреса посилання	Повна URL-адреса для вихідного посилання чи завантаження файлу. Наприклад, якщо користувач натисне посилання <a href="https://www.youtube.com/results?search_query=analytics">, цей параметр набуде значення "https://www.youtube.com/results?search_query=analytics".	Цей параметр заповнюється автоматично на основі параметра link_url, якщо ввімкнено розширену статистику.
Вихідне	Якщо посилання спрямовує на веб-сайт, який не є частиною домену ресурсу, відображається текст "true".	Цей параметр заповнюється автоматично на основі параметра outbound, якщо ввімкнено розширене відстеження.

Сторінка/екран

Параметр	Що означає	Заповнення
Група контенту	Група контенту, пов’язана зі сторінкою чи екраном. Наприклад, якщо під час створення групи контенту для чоловічого одягу ви використовуєте значення "mens", параметр сторінок із чоловічим одягом отримає таке саме значення.	Надішліть параметр content_group.
Content ID	Ідентифікатор, присвоєний групі контенту.	Надішліть параметр content_id.
Тип контенту	Тип групи контенту.	Надішліть параметр content_type.
Ім’я хоста	Імена URL-адреси субдомену й домену, за якою користувачі переходять на ваш веб-сайт. Наприклад, URL-адреса www.example.com/contact.html матиме ім’я хоста "www.example.com".	Цей параметр заповнюється автоматично.
Цільова сторінка	Шлях до сторінки й рядок запиту, пов’язані з першим переглядом сторінки за сеанс.	Цей параметр заповнюється автоматично.
Місцеположення сторінки	Повна URL-адреса веб-сторінки, яку користувач відвідав на вашому сайті. Наприклад, якщо користувач відвідає сторінку www.googlemerchandisestore.com/Bags?theme=1, у значенні цього параметра буде вказано повну URL-адресу цієї сторінки.	Цей параметр заповнюється автоматично.
Шлях до сторінки й рядок запиту	Шлях до сторінки й рядки запитів у URL-адресі. Нижче наведено фрагменти URL-адреси, які вказуються після домену. Наприклад, якщо користувач відвідає сторінку www.googlemerchandisestore.com/Bags?theme=1, то фрагмент URL-адреси "googlemerchandisestore.com" позначатиме домен, "Bags" – шлях до сторінки, а "theme=1" – рядок запиту.	Цей параметр заповнюється автоматично.
Шлях до сторінки й клас екрана	Шлях до сторінки з URL-адреси веб-сайту й клас екрана мобільного додатка. Шлях до сторінки – це значення, що вказується після домену. Наприклад, якщо користувач відвідає сторінку www.googlemerchandisestore.com/Bags, то фрагмент googlemerchandisestore.com позначатиме домен, а Bags – шлях до сторінки.	Цей параметр заповнюється автоматично.
Напрямок переходу на сторінку	URL-адреса переходу, яка позначає попередню сторінку, на якій перебував користувач. Це може бути домен вашого веб-сайту або будь-який інший домен.	Цей параметр заповнюється автоматично на основі параметра page_referrer.
Назва сторінки	Назва сторінки, як указано на вашому веб-сайті.	Назва сторінки міститься в тегу <title> в HTML-коді. Ви також можете додати параметр page_title у команду config, щоб надіслати іншу назву сторінки.
Назва сторінки й клас екрана	Назва сторінки веб-сайту й клас екрана мобільного додатка.	Назва сторінки міститься в тегу <title> в HTML-коді. Ви також можете додати параметр page_title у команду config, щоб надіслати іншу назву сторінки. Клас екрана визначається за назвою класу UIViewController або Activity, який зараз використовується.
Назва сторінки й екрана	Назва сторінки веб-сайту й назва екрана мобільного додатка.	Назва сторінки міститься в тегу <title> в HTML-коді. Ви також можете додати параметр page_title у команду config, щоб надіслати іншу назву сторінки. Назва екрана походить від назви екрана, вказаної за допомогою пакета SDK Google Analytics для Firebase.

Платформа/пристрій

Параметр	Що означає	Заповнення
Магазин додатків	Магазин, з якого завантажено та встановлено мобільний додаток.	Цей параметр заповнюється автоматично.
Версія додатка	Параметр versionName (Android) для мобільного додатка або коротка версія пакета (iOS).	Цей параметр заповнюється автоматично.
Веб-переглядач	Веб-переглядач, у якому було зареєстровано дії користувача. Поширені веб-переглядачі: Chrome, Edge, Firefox, Internet Explorer, Opera та Safari.	Цей параметр заповнюється автоматично.
Версія веб-переглядача	Версія веб-переглядача, у якому було зареєстровано дії користувача. Наприклад, "96.0.4664.110".	Цей параметр заповнюється автоматично.
Пристрій	Мобільний пристрій, на якому було зареєстровано дії користувача.	Цей параметр заповнюється автоматично.
Бренд пристрою	Бренд мобільного пристрою (наприклад, Motorola, LG або Samsung).	Цей параметр заповнюється автоматично.
Категорія пристрою	Тип пристрою, на якому було зареєстровано дії користувача. Є такі категорії пристроїв: комп’ютер, мобільний пристрій і планшет.	Цей параметр заповнюється автоматично.
Модель пристрою	Модель мобільного пристрою (наприклад, iPhone 5s або SM-J500M).	Цей параметр заповнюється автоматично.
Мова	Назва мови веб-переглядача або пристрою користувача (наприклад, французька – "French", англійська – "English").	Цей параметр заповнюється автоматично.
Код мови	Мова інтерфейсу веб-переглядача або пристрою користувача у формі коду за стандартом ISO 639 (наприклад, "en-us", "es", "zh-cn").	Цей параметр заповнюється автоматично.
Модель мобільного пристрою	Назва моделі мобільного пристрою (наприклад, "iPhone X").	Цей параметр заповнюється автоматично.
Операційна система	Операційна система, яку використовують відвідувачі вашого веб-сайту або мобільного додатка. Поширені операційні системи: "Android", "Chrome OS", "Macintosh" і "Windows".	Цей параметр заповнюється автоматично.
Операційна система та її версія	Версія операційної системи, яку використовують відвідувачі вашого веб-сайту або додатка.	Цей параметр заповнюється автоматично.
Версія ОС	Версія операційної системи, яку використовують відвідувачі вашого веб-сайту або мобільного додатка. (наприклад, 9.3.2 або 5.1.1).	Цей параметр заповнюється автоматично.
Платформа	Платформа, через яку користувачі отримують доступ до веб-сайту чи додатка (наприклад, Android, iOS або веб-версія).	Цей параметр заповнюється автоматично.
Роздільна здатність екрана	Ширина й висота екрана (у пікселях), на якому реєструються дії користувача. (наприклад, "1920 x 1080", "1440 x 900" чи "1366 x 768").	Цей параметр заповнюється автоматично.
Ідентифікатор потоку	Ідентифікатор потоку, у якому було зареєстровано дії користувача. Щоб знайти ідентифікатори потоків, відкрийте сторінку Адміністратор > Потоки даних.	Цей параметр заповнюється автоматично.
Назва потоку	Назва потоку даних, у якому було зареєстровано дії користувача. Щоб знайти назви потоків, відкрийте сторінку Адміністратор > Потоки даних.	Цей параметр заповнюється автоматично.

Видавець

Параметр	Що означає	Заповнення
Формат оголошення	Формат оголошення. Поширені формати: "Банер", "Міжсторінкове оголошення" та "Оголошення з винагородою".	Цей параметр заповнюється автоматично під час інтеграції з AdMob або Google Ad Manager. Якщо ви налаштуєте інтеграцію з MoPub, ironSource або іншою рекламною платформою для монетизації мобільних додатків, надішліть подію ad_impression, щоб заповнити цей параметр.
Джерело оголошень	Вихідна мережа, у якій показувалось оголошення. Найпоширеніші джерела: "Мережа AdMob", "Meta Audience Network" і "Власні оголошення посередників". У разі інтеграції з Google Ad Manager цей параметр показує назву мережі Google Ad Manager (наприклад, "Bloomberg LP (Google Ad Manager Network 5262)").	Цей параметр заповнюється автоматично під час інтеграції з AdMob або Google Ad Manager. Якщо ви налаштуєте інтеграцію з MoPub, ironSource або іншою рекламною платформою для монетизації мобільних додатків, надішліть подію ad_impression, щоб заповнити цей параметр.
Рекламний блок	Назва, яку ви вибрали для рекламного блоку. У разі інтеграції з Google Ad Manager цей параметр показує кількість рекламних блоків (усіх рівнів).	Цей параметр заповнюється автоматично під час інтеграції з AdMob або Google Ad Manager. Якщо ви налаштуєте інтеграцію з MoPub, ironSource або іншою рекламною платформою для монетизації мобільних додатків, надішліть подію ad_impression, щоб заповнити цей параметр.

Час

Параметр	Що означає	Заповнення
Дата	Дата реєстрації події у форматі РРРРММДД.	Цей параметр заповнюється автоматично.
Дата й час (РРММДДГГ)	Дата й час, коли було зареєстровано подію, у форматі РРРРММДДГГ.	Цей параметр заповнюється автоматично.
День	День місяця, коли було зареєстровано подію, у форматі двозначного числа від 01 до 31.	Цей параметр заповнюється автоматично.
Година	Година, коли було зареєстровано подію, у форматі двозначного числа від 0 до 23.	Цей параметр заповнюється автоматично.
Місяць	Місяць, коли було зареєстровано подію, у форматі двозначного числа від 01 до 12.	Цей параметр заповнюється автоматично.
День N	Кількість днів від початку вказаного діапазону дат.	Цей параметр заповнюється автоматично.
Година N	Кількість годин від початку вказаного діапазону дат.	Цей параметр заповнюється автоматично.
Місяць N	Кількість місяців від початку вказаного діапазону дат.	Цей параметр заповнюється автоматично.
Тиждень N	Кількість тижнів від початку вказаного діапазону дат.	Цей параметр заповнюється автоматично.
Рік N	Кількість років від початку вказаного діапазону дат.	Цей параметр заповнюється автоматично.
Тиждень	Тиждень, коли було зареєстровано подію, у форматі двозначного числа від 01 до 53.	Цей параметр заповнюється автоматично.
Рік	Рік, коли було зареєстровано подію, у форматі чотиризначного числа (наприклад, "2020").	Цей параметр заповнюється автоматично.

Джерело трафіку

З наведених нижче параметрів можна отримати інформацію про атрибуцію для параметрів на рівні сеансу й користувача, зокрема про рекламні платформи, які ви інтегруєте з Google Analytics (наприклад, Search Ads 360 і Display & Video 360). Ці параметри використовують модель атрибуції за останнім кліком (канали платного й звичайного трафіку).

Параметри на рівні користувача

Крім наведених нижче, ви також побачите параметри на рівні користувача, що стосуються платформ, які ви інтегруєте з Analytics (наприклад, "Кампанія Google Ads, пов’язана з першим залученням користувача", тобто кампанія Google Ads лише для нових користувачів).

Параметр	Що означає	Заповнення
Кампанія, пов’язана з першим залученням користувача	Кампанія, за допомогою якої користувача було вперше залучено.	Щоб дізнатися, як заповнювати цей параметр, перегляньте статтю Параметри джерел трафіку, додавання тегів вручну й автоматично.
Ідентифікатор кампанії, пов’язаної з першим залученням користувача	Ідентифікатор кампанії, за допомогою якої користувача було вперше залучено.	Щоб дізнатися, як заповнювати цей параметр, перегляньте статтю Параметри джерел трафіку, додавання тегів вручну й автоматично.
Група каналів за умовчанням, пов’язана з першим залученням користувача	Група каналів за умовчанням, за допомогою якої користувача було вперше залучено.	Щоб дізнатися, як заповнювати цей параметр, перегляньте статтю Параметри джерел трафіку, додавання тегів вручну й автоматично.
Вміст оголошення, створений вручну й пов’язаний із першим залученням користувача	Вміст оголошення, який використовувався під час першого залучення користувача.	Щоб заповнити цей параметр, позначайте цільові URL-адреси в оголошеннях вручну за допомогою параметра utm_content. Щоб дізнатися, як заповнювати цей параметр, перегляньте статтю Параметри джерел трафіку, додавання тегів вручну й автоматично.
Ідентифікатор кампанії, пов’язаної з першим залученням користувача, яка налаштовується вручну	Ідентифікатор кампанії, за допомогою якої було вперше залучено користувача.	Цей параметр заповнюється, коли ви надсилаєте параметри UTM у URL-адресі кліку (для веб-сайту) або подію campaign_details (для мобільного додатка).
Назва кампанії, пов’язаної з першим залученням користувача, яка налаштовується вручну	Кампанія, за допомогою якої було вперше залучено користувача.	Цей параметр заповнюється, коли ви надсилаєте параметри UTM у URL-адресі кліку (для веб-сайту) або подію campaign_details (для мобільного додатка).
Контент, створений вручну й пов’язаний із першим залученням користувача	Вміст оголошення, за допомогою якого було вперше залучено користувача.	Цей параметр заповнюється, коли ви надсилаєте параметри UTM у URL-адресі кліку (для веб-сайту) або подію campaign_details (для мобільного додатка).
Канал, що пов’язаний із першим залученням користувача та налаштовується вручну	Канал, пов’язаний із початком сеансу.	Цей параметр заповнюється, коли ви надсилаєте параметри UTM у URL-адресі кліку (для веб-сайту) або подію campaign_details (для мобільного додатка).
Джерело, пов’язане з першим залученням користувача, яке налаштовується вручну	Джерело, пов’язане з початком сеансу.	Цей параметр заповнюється, коли ви надсилаєте параметри UTM у URL-адресі кліку (для веб-сайту) або подію campaign_details (для мобільного додатка).
Джерело або канал, створені вручну й пов’язані з першим залученням користувача	Джерело й канал, пов’язані з початком сеансу.	Цей параметр заповнюється, коли ви надсилаєте параметри UTM у URL-адресі кліку (для веб-сайту) або подію campaign_details (для мобільного додатка).
Вихідна платформа, створена вручну й пов’язана з першим залученням користувача	Вихідна платформа, яка використовувалася під час першого залучення користувача.	Цей параметр заповнюється, коли ви надсилаєте параметри UTM у URL-адресі кліку (для веб-сайту) або подію campaign_details (для мобільного додатка).
Термін, введений вручну й пов’язаний із першим залученням користувача	Термін, який використовувався під час першого залучення користувача.	Цей параметр заповнюється, коли ви надсилаєте параметри UTM у URL-адресі кліку (для веб-сайту) або подію campaign_details (для мобільного додатка).
Канал, пов’язаний із першим залученням користувача	Канал, за допомогою якого користувача було залучено вперше.	Щоб дізнатися, як заповнювати цей параметр, перегляньте статтю Параметри джерел трафіку, додавання тегів вручну й автоматично.
Джерело, пов’язане з першим залученням користувача	Джерело, за допомогою якого користувача було вперше залучено.	Щоб дізнатися, як заповнювати цей параметр, перегляньте статтю Параметри джерел трафіку, додавання тегів вручну й автоматично.
Джерело або канал, пов’язаний із першим залученням користувача	Джерело й канал, за допомогою яких користувача було залучено вперше.	Щоб дізнатися, як заповнювати цей параметр, перегляньте статтю Параметри джерел трафіку, додавання тегів вручну й автоматично.
Вихідна платформа, пов’язана з першим залученням користувача	Платформа джерела, за допомогою якої користувача було вперше залучено.	Щоб дізнатися, як заповнювати цей параметр, перегляньте статтю Параметри джерел трафіку, додавання тегів вручну й автоматично.

Параметри на рівні сеансу

Крім наведених нижче, ви також побачите параметри на рівні сеансу, що стосуються платформ, які ви інтегруєте з Analytics (наприклад, "Кампанія Google Ads, пов’язана з цим сеансом", тобто кампанія Google Ads для нового сеансу).

Параметр	Що означає	Заповнення
Кампанія сеансу	Кампанія, пов’язана з початком сеансу.	Щоб дізнатися, як заповнювати цей параметр, перегляньте статтю Параметри джерел трафіку, додавання тегів вручну й автоматично.
Ідентифікатор кампанії сеансу	Ідентифікатор кампанії, пов’язаної з ініціацією сеансу.	Щоб дізнатися, як заповнювати цей параметр, перегляньте статтю Параметри джерел трафіку, додавання тегів вручну й автоматично.
Група каналів за умовчанням, пов’язана із сеансом	Група каналів за умовчанням, пов’язана з початком сеансу.	Щоб дізнатися, як заповнювати цей параметр, перегляньте статтю Параметри джерел трафіку, додавання тегів вручну й автоматично.
Вміст оголошення, створений вручну й пов’язаний із сеансом	Вміст оголошення, пов’язаного з початком сеансу.	Щоб заповнити цей параметр, позначайте цільові URL-адреси в оголошеннях вручну за допомогою параметра utm_content. Щоб дізнатися, як заповнювати цей параметр, перегляньте статтю Параметри джерел трафіку, додавання тегів вручну й автоматично.
Ідентифікатор кампанії, налаштованої вручну й пов’язаної із сеансом	Ідентифікатор кампанії, пов’язаної з початком сеансу.	Цей параметр заповнюється, коли ви надсилаєте параметри UTM у URL-адресі кліку (для веб-сайту) або подію campaign_details (для мобільного додатка).
Назва кампанії, налаштованої вручну й пов’язаної із сеансом	Кампанія, пов’язана з початком сеансу.	Цей параметр заповнюється, коли ви надсилаєте параметри UTM у URL-адресі кліку (для веб-сайту) або подію campaign_details (для мобільного додатка).
Контент, створений вручну й пов’язаний із сеансом	Вміст оголошення, пов’язаний із початком сеансу.	Цей параметр заповнюється, коли ви надсилаєте параметри UTM у URL-адресі кліку (для веб-сайту) або подію campaign_details (для мобільного додатка).
Канал, що пов’язаний із сеансом і налаштовується вручну	Канал, пов’язаний із початком сеансу.	Цей параметр заповнюється, коли ви надсилаєте параметри UTM у URL-адресі кліку (для веб-сайту) або подію campaign_details (для мобільного додатка).
Джерело сеансу, яке налаштовується вручну	Джерело, пов’язане з початком сеансу.	Цей параметр заповнюється, коли ви надсилаєте параметри UTM у URL-адресі кліку (для веб-сайту) або подію campaign_details (для мобільного додатка).
Джерело або канал сеансу, створені вручну	Джерело й канал, пов’язані з початком сеансу.	Цей параметр заповнюється, коли ви надсилаєте параметри UTM у URL-адресі кліку (для веб-сайту) або подію campaign_details (для мобільного додатка).
Вихідна платформа, створена вручну й пов’язана із сеансом	Вихідна платформа, пов’язана з початком сеансу.	Цей параметр заповнюється, коли ви надсилаєте параметри UTM у URL-адресі кліку (для веб-сайту) або подію campaign_details (для мобільного додатка).
Термін, введений вручну й пов’язаний із сеансом	Термін, пов’язаний із початком сеансу.	Цей параметр заповнюється, коли ви надсилаєте параметри UTM у URL-адресі кліку (для веб-сайту) або подію campaign_details (для мобільного додатка).
Канал сеансу	Канал, пов’язаний із початком сеансу.	Щоб дізнатися, як заповнювати цей параметр, перегляньте статтю Параметри джерел трафіку, додавання тегів вручну й автоматично.

Користувач

Параметр	Що означає	Заповнення
Назва аудиторії	Назва аудиторії, до якої належали користувачі у вибраний діапазон дат. Поточна поведінка користувачів не впливає на те, до якої аудиторії вони вже належать у звітах.	Цей параметр заповнюється автоматично після створення аудиторій.
Новий / постійний	Нові й постійні користувачі, які вперше відкрили ваш додаток або відвідали веб-сайт протягом останніх 7 днів.	Цей параметр заповнюється автоматично.
Вхід за допомогою ідентифікатора користувача	Текст "yes" означає, що ви реєструєте ідентифікатори користувачів (user_id), щоб зв’язувати окремі сеанси з певним користувачем.	Цей параметр заповнюється автоматично.

Загальна цінність користувача

Параметр	Що означає	Заповнення
Дата першого сеансу	Дата, коли користувача було вперше залучено, у форматі РРРРММДД. Параметр Дата першого відвідування також містить інформацію про користувачів, які відкривають прогресивний веб-додаток або додаток із миттєвим запуском, не встановлюючи його.	Цей параметр заповнюється автоматично.
Дата першого відвідування	Дата, коли користувача було вперше залучено, у форматі РРРРММДД.	Цей параметр заповнюється автоматично.
Дата першої покупки	Дата, коли користувач здійснив першу покупку.	Надішліть подію purchase.
Дата останньої активності	Дата, коли користувач здійснив останню взаємодію.	Цей параметр заповнюється автоматично.
Назва останньої аудиторії	Назва аудиторії, до якої наразі належать користувачі.	Цей параметр заповнюється автоматично після створення аудиторій.
Остання платформа	Спосіб, за допомогою якого користувач нещодавно відвідував ваш веб-сайт або додаток. Наприклад, платформи "Android", "iOS" і "Web".	Цей параметр заповнюється автоматично.
Дата останньої покупки	Дата, коли користувач здійснив останню покупку.	Надішліть подію purchase.

Відео

Параметр	Що означає	Заповнення
Постачальник відео	Джерело відео (наприклад, "youtube").	Цей параметр заповнюється автоматично на основі значення параметра video_provider, якщо ввімкнено розширену статистику.
Назва відео	Назва відео.	Цей параметр заповнюється автоматично на основі значення параметра video_title, якщо ввімкнено розширену статистику.
URL-адреса відео	URL-адреса відео.	Якщо ввімкнено розширене відстеження, цей параметр заповнюється автоматично на основі значення параметра video_url.

Показники Analytics

Розгорнути все Згорнути все

Реклама

Показник	Що означає	Заповнення
Кліки Google Ads	Загальна кількість кліків оголошень вашої рекламної кампанії, здійснених користувачем на платформі Google Ads.	Цей параметр заповнюється автоматично після зв’язування Google Ads і Analytics.
Витрати в Google Ads	Загальна сума, яку ви сплатили за рекламну кампанію на платформі Google Ads.	Цей параметр заповнюється автоматично після зв’язування Google Ads і Analytics.
Ціна за клік Google Ads	Середня вартість кліку оголошення для вашої рекламної кампанії на платформі Google Ads.	Цей параметр заповнюється автоматично після зв’язування Google Ads і Analytics.
Покази Google Ads	Загальна кількість показів рекламної кампанії на платформі Google Ads.	Цей параметр заповнюється автоматично після зв’язування Google Ads і Analytics.
Витрати на відеорекламу Google Ads	Загальна сума, яку ви витратили на відеоконтент Google Ads (допомагає оцінити ефективність відеореклами).	Цей параметр заповнюється автоматично після зв’язування Google Ads і Analytics.
Перегляди відеореклами Google Ads	Загальна кількість переглядів відеоконтенту Google Ads потенційними клієнтами (допомагає оцінити ефективність відеореклами).	Цей параметр заповнюється автоматично після зв’язування Google Ads і Analytics.
Кліки, не пов’язані з Google	Загальна кількість кліків вашого оголошення користувачами.	Цей параметр заповнюється автоматично після імпорту даних про витрати.
Витрати, не пов’язані з Google	Загальна сума витрат на вашу рекламну кампанію.	Цей параметр заповнюється автоматично після імпорту даних про витрати.
Ціна за клік поза системою Google	Середня сума, яку ви сплачуєте за клік оголошення своєї рекламної кампанії.	Цей параметр заповнюється автоматично після імпорту даних про витрати.
Ціна за конверсію поза системою Google	Середня плата за конверсію у вашій рекламній кампанії.	Цей параметр заповнюється автоматично після імпорту даних про витрати.
Покази, не пов’язані з Google	Загальна кількість показів вашої рекламної кампанії користувачам.	Цей параметр заповнюється автоматично після імпорту даних про витрати.
Рентабельність витрат на рекламу поза системою Google	Загальна сума доходу в розрахунку на кожен долар, витрачений на рекламу. Рентабельність витрат на рекламу поза системою Google = (загальний дохід від реклами + дохід від покупок + дохід від покупок у додатку + підписки) / імпорт даних про витрати.	Цей параметр заповнюється автоматично після імпорту даних про витрати.

Електронна комерція

У Google Analytics доступні показники на рівні події або товару, щоб ви могли відстежувати взаємодії з товарами чи послугами на веб-сайті або в додатку. Щоб заповнити показники електронної комерції, налаштуйте відповідні події.

Примітка. Параметри й показники на рівні події та товару несумісні один з одним. Щоразу, коли ви використовуєте параметр на рівні товару, вибирайте показник на рівні товару, а не еквівалентний показник на рівні події. Те саме стосується параметрів і показників на рівні події.

Показники на рівні події

Показники на рівні події відображають кількість активацій події електронної комерції на веб-сайті або в додатку. За допомогою цих показників можна зрозуміти, як часто відбуваються певні дії, як-от покупки або виконання трансакцій.

Показник	Що означає	Заповнення
Додавання в кошик	Скільки разів користувачі додавали товари у свої кошики для покупок.	Щоб заповнити цей показник, надішліть подію add_to_cart.
Оплати	Скільки разів користувачі розпочинали процедуру оплати.	Щоб заповнити цей показник, надішліть подію begin_checkout.
Кількість покупок в інтернет-магазині	Кількість товарів, включених у подію електронної комерції. Наприклад, хтось купує 1 футболку Stan and Friends і 2 жіночі футболки Google Grey. Якщо включити їх у масив items, ви отримаєте наведені нижче результати. Кількість покупок в інтернет-магазині: 3 Кількість товарів: для Stan and Friends – 1 Кількість товарів: для жіночої футболки Google Grey – 2	Щоб заповнити цей показник, надішліть параметр quantity разом із подією електронної комерції.
Валовий дохід від покупок	Сума доходу від покупок на веб-сайті або в додатку. Валовий дохід від покупок = покупки + покупки в додатку + підписки	Значення цього показника дорівнює сумі подій purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew і app_store_subscription_convert events. Important: If you're missing revenue data for this metric, see Fix missing revenue data for troubleshooting tips.
Події кліку для списку товарів	Скільки разів користувачі натискали товар, який відображався в списку.	Щоб заповнити цей показник, надішліть подію select_item.
Події перегляду для списку товарів	Скільки разів користувачі переглядали список товарів.	Щоб заповнити цей показник, надішліть подію view_item_list.
Події перегляду товарів	Скільки разів користувачі переглядали товар.	Щоб заповнити цей показник, надішліть подію view_item.
Кліки рекламної акції	Скільки разів користувачі натискали рекламну акцію для товару.	Щоб заповнити цей показник, надішліть подію select_promotion.
Перегляди рекламної акції	Скільки разів користувачі переглядали рекламну акцію для товару.	Щоб заповнити цей показник, надішліть подію view_promotion.
Дохід від покупок	Загальний дохід від покупок на веб-сайті чи в додатку з вирахуванням повернених коштів. Дохід від покупок = покупки + покупки в додатку + підписки – повернуті кошти.	Значення цього показника дорівнює сумі подій purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew і app_store_subscription_convert за вирахуванням події refund. Important: If you're missing revenue data for this metric, see Fix missing revenue data for troubleshooting tips.
Покупки	Кількість покупок на веб-сайті або в додатку.	Щоб заповнити цей показник, надішліть подію purchase.
Кількість	Кількість одиниць для події електронної комерції.	Щоб заповнити цей показник, надішліть параметр quantity на рівні події. Якщо цього не зробити, Google Analytics призначить показнику Кількість для події значення "1".
Сума повернення коштів	Загальна сума повернених коштів на веб-сайті або в додатку.	Цей показник заповнюється на основі подій refund і app_store_refund.
Повернення коштів	Кількість відшкодувань на веб-сайті або в додатку.	Щоб заповнити цей показник, надішліть подію refund.
Вартість доставки	Сума витрат на доставку в трансакції.	Надішліть параметр shipping на рівні події разом із подією purchase.
Сума податку	Сума податку в трансакції.	Надішліть параметр tax на рівні події разом із подією purchase.
Трансакції	Кількість здійснених покупок на сайті.	Щоб заповнити цей показник, надішліть подію purchase.
Кількість трансакцій на користувача	Середня кількість покупок на одного покупця за вибраний період часу.	Щоб заповнити цей показник, надішліть подію purchase.

Показники на рівні товару

Показники на рівні товару відображають кількість товарів, з якими клієнти взаємодіяли на веб-сайті або в додатку. За допомогою цих показників можна зрозуміти, скільки товарів користувачі купують, додають у кошик для покупок тощо.

Наприклад, якщо клієнт активує подію checkout для трьох пар взуття, то показник "Кількість оплачених товарів" матиме значення 3 (відповідно до кількості товарів у події).

Примітка. Наведені нижче показники не заповнюватимуться даними до 8 вересня 2022 року. Якщо включити період до вказаної дати, між даними для цих показників може бути невідповідність.

• Кількість товарів у кошику
• Кількість оплачених товарів
• Кількість вибраних неакційних товарів
• Кількість вибраних акційних товарів
• Кількість переглянутих товарів
• Кількість переглянутих неакційних товарів
• Кількість переглянутих акційних товарів

Показник	Що означає	Заповнення
Сукупний дохід від товару	Загальний дохід лише від товарів (без урахування податку й вартості доставки). Дохід від товару = ціна x кількість Ціна – це параметр price для товару в масиві items. Кількість – це параметр quantity для товару в масиві items.	Значення цього показника дорівнює сумі значень у подіях purchase. Important: If you're missing revenue data for this metric, see Fix missing revenue data for troubleshooting tips.
Сума знижки на товар	Грошова вартість знижки, яку можна визначити, перемноживши значення параметрів discount і quantity. Сума знижки на товар = знижка × кількість.	Надішліть параметри discount і quantity на рівні товару через подію онлайн-продажу.
Показник CTR для реклами акційного товару	Відношення кількості користувачів, які натиснули рекламу акційного товару, до числа тих, хто її переглянув.	Щоб заповнити цей показник, надішліть масив товарів із подіями select_promotion і view_promotion.
Кількість товару	Кількість одиниць окремого товару, включених у подію електронної комерції. Наприклад, хтось купує 1 футболку Stan and Friends і 2 жіночі футболки Google Grey. Якщо включити їх у масив items, ви отримаєте наведені нижче результати. Кількість покупок в інтернет-магазині: 3 Кількість товарів: для Stan and Friends – 1 Кількість товарів: для жіночої футболки Google Grey – 2	Щоб заповнити цей показник, надішліть параметр quantity разом із подією електронної комерції.
Сума повернення коштів за товар	Загальна сума для повернення коштів за товар на веб-сайті або в додатку.	Цей показник заповнюється на основі подій refund.
Дохід від товару	Загальний дохід лише від товарів (без урахування податку й вартості доставки), після вирахування відшкодувань. Дохід від товару = ціна x кількість - відшкодування Ціна – це параметр price для товару в масиві items. Кількість – це параметр quantity для товару в масиві items.	Цей показник заповнюється на основі подій purchase і refund. Important: If you're missing revenue data for this metric, see Fix missing revenue data for troubleshooting tips.
Кількість товарів у кошику	Скільки товарів було додано в кошик.	Щоб заповнити цей показник, надішліть масив items із подією add_to_cart.
Кількість оплачених товарів	Скільки товарів було в кошику під час оплати.	Щоб заповнити цей показник, надішліть масив items із подією begin_checkout.
Кількість вибраних неакційних товарів	Скільки товарів було натиснуто в списку.	Щоб заповнити цей показник, надішліть масив items із подією select_item.
Кількість вибраних акційних товарів	Скільки товарів було натиснуто в рекламній акції.	Щоб заповнити цей показник, надішліть масив items із подією select_promotion.
Кількість придбаних товарів	Скільки товарів було куплено.	Щоб заповнити цей показник, надішліть масив items із подією purchase.
Кількість переглянутих товарів	Скільки товарів було переглянуто.	Щоб заповнити цей показник, надішліть масив items із подією view_item.
Кількість переглянутих неакційних товарів	Скільки товарів було переглянуто в списку.	Щоб заповнити цей показник, надішліть масив items із подією view_item_list.
Кількість переглянутих акційних товарів	Скільки товарів було переглянуто в рекламній акції.	Щоб заповнити цей показник, надішліть масив items із подією view_promotion.

Подія

Показник	Що означає	Заповнення
Конверсії	Кількість разів, коли користувачі ініціювали події-конверсії.	Щоб заповнити цей показник, позначте подію як конверсію.
Кількість подій	Кількість подій, ініційованих користувачами.	Цей показник заповнюється автоматично.
Кількість подій на користувача	Середня кількість ініційованих подій на одного користувача. Середня кількість подій на користувача = кількість подій / кількість активних користувачів.	Цей показник заповнюється автоматично.
Значення події	Сума значень усіх параметрів value, надісланих разом із подією. За допомогою цього показника, що залежить від контексту, можна збирати цінні дані (наприклад, дані про дохід, час, відстань). Показники "Цінність події" і "Дохід від покупок" відрізняються, оскільки перший із них поєднує реалізовані й нереалізовані значення. Реалізовані значення надходять від подій-покупок, а нереалізовані – від інших подій (таких як gem_referral із цінністю 5). Цінність події не конвертується у валюту.	Щоб заповнити цей показник, додайте параметр value.
Кількість подій за сеанс	Середня кількість подій на сеанс.	Цей показник заповнюється автоматично.
Перші запуски	Кількість перших запусків вашого додатка.	Цей показник заповнюється автоматично на основі події first_open.
Перші відвідування	Кількість перших відвідувань вашого веб-сайту.	Цей показник заповнюється автоматично на основі події first_visit.

Сторінка/екран

Показник	Що означає	Заповнення
Час від останнього запиту сторінки	Середній час завантаження кожної події в секундах із моменту останнього запиту сторінки користувачем.	Цей показник заповнюється автоматично.
Входи	Кількість разів, коли перша подія, зареєстрована за сеанс, відбулася на певній сторінці чи екрані. Докладніше	Цей показник заповнюється автоматично.
Виходи	Кількість разів, коли остання подія, зареєстрована за сеанс, відбулася на певній сторінці чи екрані. Докладніше	Цей показник заповнюється автоматично.
Перегляди	Кількість переглянутих користувачами веб-сторінок або екранів мобільного додатка. Повторні перегляди одного екрана чи однієї сторінки також враховуються.	Цей показник заповнюється автоматично.
Кількість переглядів на користувача	Середня кількість екранів додатків або веб-сторінок, які переглянув кожен користувач.	Цей показник заповнюється автоматично.

Прогнозовані

Наведені нижче показники включають середнє значення та процентиль розподілу (наприклад, 10-й процентиль). За їх допомогою ви можете дізнатися середнє значення певної величини в розрахунку на одного користувача й переглянути розподіл значень.

Наприклад, середнє значення показника Імовірність покупки – це середня кількість очікуваних покупок на користувача. 10-й процентиль показника – це 10-й процентиль розподілу користувачів за певний діапазон дат. Якщо це значення становить 30%, імовірність здійснення покупки на 10% користувачів складає менше ніж 30%, а в розрахунку на 90% користувачів така ймовірність вища за 30%. Це корисно, якщо у вас ненормований розподіл.

Показник	Що означає	Заповнення
Імовірність відтоку користувача	Імовірність того, що користувач, який був активним на сайті або в додатку протягом останніх 7 днів, не проявлятиме активність упродовж наступних 7 днів.	Щоб дізнатись, як заповнювати цей показник, перегляньте статтю Прогнозовані показники.
Імовірність покупки в додатку	Імовірність того, що користувач, який був активним протягом останніх 28 днів, здійснить покупку в додатку протягом наступних 7 днів.	Щоб дізнатись, як заповнювати цей показник, перегляньте статтю Прогнозовані показники.
Прогнозований дохід	Дохід, очікуваний протягом наступних 28 днів від усіх покупок-конверсій користувача, який був активним протягом останніх 28 днів.	Щоб дізнатись, як заповнювати цей показник, перегляньте статтю Прогнозовані показники.
Імовірність покупки	Імовірність того, що користувач, який був активним протягом останніх 28 днів, здійснить покупку протягом наступних 7 днів.	Щоб дізнатись, як заповнювати цей показник, перегляньте статтю Прогнозовані показники.

Видавець

Показник	Що означає	Заповнення
Охоплення оголошення	Загальна тривалість показу рекламних блоків користувачу в мілісекундах (лише для додатків).	Цей показник заповнюється автоматично під час інтеграції з AdMob або Google Ad Manager. Якщо ви налаштуєте інтеграцію з MoPub, ironSource або іншою рекламною платформою для монетизації мобільних додатків, надішліть подію ad_impression, щоб заповнити цей параметр.
Дохід від реклами	Сума доходу від реклами на користувача.	Цей показник заповнюється автоматично під час інтеграції з AdMob або Google Ad Manager. Якщо ви налаштуєте інтеграцію з MoPub, ironSource або іншою рекламною платформою для монетизації мобільних додатків, надішліть подію ad_impression, щоб заповнити цей параметр.
Охоплення рекламного блоку	Тривалість показу певного рекламного блоку користувачу в мілісекундах (лише для додатків).	Цей показник заповнюється автоматично під час інтеграції з AdMob або Google Ad Manager. Якщо ви налаштуєте інтеграцію з MoPub, ironSource або іншою рекламною платформою для монетизації мобільних додатків, надішліть подію ad_impression, щоб заповнити цей параметр.

Дохід

Показник	Що означає	Заповнення
Середній дохід на користувача платної версії	Середній дохід на користувача платної версії (ARPPU) – це загальний дохід від покупки на активного користувача, який її здійснив.	Щоб дізнатись, як заповнювати цей показник, перегляньте розділ Дохід від покупок. Important: If you're missing revenue data for this metric, see Fix missing revenue data for troubleshooting tips.
Середній дохід на користувача	Середній дохід від активного користувача (ARPU) – це загальний середній дохід від кожного активного користувача (незалежно від того, чи здійснив він покупку). ARPU = (загальний дохід від реклами + дохід від покупок + дохід від покупок у додатку + підписки) / активні користувачі	Щоб дізнатись, як заповнювати цей показник, перегляньте розділ Загальний дохід. Important: If you're missing revenue data for this metric, see Fix missing revenue data for troubleshooting tips.
Середній дохід за день	Середній загальний дохід за день протягом вибраного періоду.	Щоб дізнатись, як заповнювати цей показник, перегляньте розділ Загальний дохід. Important: If you're missing revenue data for this metric, see Fix missing revenue data for troubleshooting tips.
Середній дохід від покупок	Середній дохід від покупок за вибраний період часу.	Щоб дізнатись, як заповнювати цей показник, перегляньте розділ Дохід від покупок. Important: If you're missing revenue data for this metric, see Fix missing revenue data for troubleshooting tips.
Середній дохід від покупок на користувача	Загальний дохід від покупок на користувача.	Щоб дізнатись, як заповнювати цей показник, перегляньте розділ Дохід від покупок. Important: If you're missing revenue data for this metric, see Fix missing revenue data for troubleshooting tips.
Максимальний дохід за день	Максимальний загальний дохід за день протягом вибраного періоду.	Щоб дізнатись, як заповнювати цей показник, перегляньте розділ Загальний дохід. Important: If you're missing revenue data for this metric, see Fix missing revenue data for troubleshooting tips.
Мінімальний дохід за день	Мінімальний загальний дохід за день протягом вибраного періоду.	Щоб дізнатись, як заповнювати цей показник, перегляньте розділ Загальний дохід. Important: If you're missing revenue data for this metric, see Fix missing revenue data for troubleshooting tips.
Загальний дохід	Загальний дохід від покупок на сайті й у додатку, а також від підписок і реклами. Загальний дохід = покупки + покупки в додатку + підписки + дохід від реклами - відшкодування	Значення цього показника дорівнює сумі подій purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew і app_store_subscription_convert, а також доходу від реклами, який заповнюється через інтеграцію з Google AdMob чи Google Ad Manager або надсилання події ad_impression з інтеграції зі стороннім продуктом. Important: If you're missing revenue data for this metric, see Fix missing revenue data for troubleshooting tips.

Search Console

Показник	Що означає	Заповнення
Середня позиція в результатах звичайного пошуку Google	Середній рейтинг URL-адрес вашого веб-сайту для запитів, отриманих із Search Console. Наприклад, якщо URL-адреса вашого сайту показується третьою за одним запитом і сьомою за іншим, середня позиція дорівнюватиме 5, тобто (3 + 7) / 2.	Для цього показника потрібно налаштувати зв’язок із Search Console.
Показник CTR у звичайному пошуку Google	Показник CTR у звичайному пошуку Google, зареєстрований у Search Console. Показник CTR – це кількість кліків у межах одного показу. Цей показник має дробове значення; Наприклад, 0,0588 означає, що приблизно 5,88% показів призвели до кліку.	Для цього показника потрібно налаштувати зв’язок із Search Console.
Кліки в результатах звичайного пошуку Google	Кількість кліків у результатах звичайного пошуку Google, зареєстрованих у Search Console.	Для цього показника потрібно налаштувати зв’язок із Search Console.
Покази у звичайному пошуку Google	Кількість показів у звичайному пошуку Google, зареєстрованих у Search Console.	Для цього показника потрібно налаштувати зв’язок із Search Console.

Сеанс

Показник	Що означає	Заповнення
Середня тривалість сеансу	Середня тривалість сеансу користувача (у секундах).	Цей показник заповнюється автоматично.
Показник відмов	Відсоток сеансів без взаємодії. Докладніше Показник відмов = сеанси без взаємодії / загальна кількість сеансів Тобто показник відмов є оберненим значенням частки взаємодій.	Цей показник заповнюється автоматично.
Сеанси взаємодії	Кількість сеансів, які тривали щонайменше 10 секунд або включали принаймні 1 подію-конверсію чи 2 перегляди сторінки або екрана. Тобто показник сеансів із взаємодією є оберненим значенням показника сеансів із низькою взаємодією.	Цей показник заповнюється автоматично.
Кількість сеансів із взаємодією на користувача	Середня кількість сеансів взаємодії на одного користувача.	Цей показник заповнюється автоматично.
Частка взаємодій	Відсоток сеансів взаємодії. Докладніше Частка взаємодій = кількість сеансів із взаємодією / загальна кількість сеансів. Тобто частка взаємодій є оберненим значенням показника відмов.	Цей показник заповнюється автоматично.
Сеанси з низьким рівнем взаємодії	Кількість сеансів без взаємодії. Показники кількості сеансів із низьким рівнем взаємодії і сеансів із взаємодією є оберненими значеннями.	Цей показник заповнюється автоматично.
Коефіцієнт конверсії на сеанс	Відсоток сеансів із конверсіями. Цей показник обчислюється як відношення кількості сеансів, під час яких відбулася конверсія, до загальної кількості сеансів.	Цей показник заповнюється автоматично.
Сеанси	Кількість сеансів, які почалися на веб-сайті або в додатку. Сеанс – це період часу, протягом якого користувач взаємодіє з вашим веб-сайтом або додатком. Сеанс починається, коли користувач: відкриває ваш додаток в активному режимі; переглядає сторінку або екран, коли немає активних сеансів (наприклад, час очікування попереднього сеансу минув). За умовчанням сеанс завершується (час очікування минає), якщо користувач неактивний протягом 30 хвилин. Тривалість сеансу необмежена. Докладніше про сеанси	Цей показник заповнюється автоматично.
Кількість сеансів на користувача	Середня кількість сеансів на користувача.	Цей показник заповнюється автоматично.
Кількість переглядів на сеанс	Загальна кількість екранів додатків або веб-сторінок, які переглянули ваші користувачі за сеанс. Повторні перегляди однієї сторінки або одного екрана також враховуються. Перегляди за сеанс = (події screen_view + події page_view) / загальна кількість сеансів	Цей показник заповнюється автоматично.

Користувач

Показник	Що означає	Заповнення
Кількість клієнтів, які здійснили повторну покупку протягом 1 дня	Кількість клієнтів, які здійснили щонайменше 1 покупку протягом 2 днів поспіль.	Щоб заповнити цей показник, надішліть подію purchase.
Кількість клієнтів, які здійснили повторну покупку протягом 2–7 днів	Кількість клієнтів, які здійснили покупки в певний день і в період від 2 до 7 днів до цього.	Щоб заповнити цей показник, надішліть подію purchase.
Активні платні користувачі за 30 днів	Кількість клієнтів, які здійснили щонайменше 1 покупку за останні 30 днів.	Щоб заповнити цей показник, надішліть подію purchase.
Кількість клієнтів, які здійснили повторну покупку протягом 31–90 днів	Кількість клієнтів, які здійснили покупки в певний день і в період від 31 до 90 днів до цього.	Щоб заповнити цей показник, надішліть подію purchase.
Активні платні користувачі за 7 днів	Кількість клієнтів, які здійснили щонайменше 1 покупку за останні 7 днів.	Щоб заповнити цей показник, надішліть подію purchase.
Кількість клієнтів, які здійснили повторну купівлю в період від 8 до 30 днів	Кількість клієнтів, які здійснили покупки в певний день і в період від 8 до 30 днів до цього.	Щоб заповнити цей показник, надішліть подію purchase.
Активні платні користувачі за 90 днів	Кількість клієнтів, які здійснили щонайменше 1 покупку за останні 90 днів.	Щоб заповнити цей показник, надішліть подію purchase.
Активні користувачі	Кількість унікальних користувачів, які відвідали ваш веб-сайт або додаток. Analytics визначає активного користувача, коли реєструє сеанс із взаємодією або: подію first_visit чи параметр engagement_time_msec на веб-сайті; подію first_open чи параметр engagement_time_msec у додатку для Android; подію first_open або user_engagement у додатку для iOS. Примітка. У звітах показник активних користувачів відображається в розділі "Користувачі".	Цей показник заповнюється автоматично.
Середня кількість покупців за день	Середня кількість покупців за всі дні у вибраний період часу.	Щоб заповнити цей показник, надішліть подію purchase.
Середній час взаємодії	Цей показник демонструє середній час, протягом якого додаток або веб-сайт працювали в активному режимі на пристрої користувача. Середній час взаємодії = загальна тривалість взаємодій / кількість активних користувачів	Цей показник заповнюється автоматично.
Середній час взаємодії за сеанс	Середній час взаємодії за сеанс.	Цей показник заповнюється автоматично.
Кількість активних користувачів за день / активні користувачі за місяць	Кількість активних користувачів за день (DAU) / активні користувачі за місяць (MAU) – це відсоток користувачів, які взаємодіяли з вашим сайтом чи додатком за календарний день, з усіх користувачів, які робили це протягом останніх 30 днів. Вищі показники свідчать про кращі результати залучення й утримання.	Цей показник заповнюється автоматично.
DAU / WAU	Кількість активних користувачів за день (DAU) / активні користувачі за тиждень (WAU) – це відсоток користувачів, які взаємодіяли з вашим сайтом чи додатком за останні 24 години, з усіх користувачів, які робили це протягом останніх 7 днів. Вищі показники свідчать про кращі результати залучення й утримання.	Цей показник заповнюється автоматично.
Користувачі, які здійснили покупку вперше	Кількість користувачів, які здійснили покупку вперше у вибраний період часу.	Щоб заповнити цей показник, надішліть подію purchase.
Конверсії нових покупців (відсоток клієнтів, які вперше здійснили покупку)	Відсоток активних користувачів, які здійснили першу покупку. Цей показник має дробове значення. Наприклад, 0,092 означає, що 9,2% активних користувачів здійснили покупку вперше.	Щоб заповнити цей показник, надішліть подію purchase.
Кількість клієнтів, які вперше здійснили покупку, серед нових користувачів (відсоток нових клієнтів, які вперше здійснили покупку)	Середня кількість нових користувачів, які здійснили покупку вперше.	Щоб заповнити цей показник, надішліть подію purchase.
Максимальна кількість покупців за день	Максимальна кількість покупців за всі дні у вибраний період часу.	Щоб заповнити цей показник, надішліть подію purchase.
Мінімальна кількість покупців за день	Мінімальна кількість покупців за всі дні у вибраний період часу.	Щоб заповнити цей показник, надішліть подію purchase.
Нові користувачі	Кількість нових унікальних ідентифікаторів користувачів, які зареєстрували подію first_open або first_visit. Цей показник дає змогу визначити кількість користувачів, які вперше взаємодіяли із сайтом або запустили додаток.	Цей показник заповнюється автоматично.
Кількість активних покупців за місяць / кількість активних користувачів за день	Кількість активних покупців за місяць (PMAU) / кількість активних користувачів за день (DAU) – це відсоток активних користувачів, які здійснили покупку протягом минулого місяця.	Щоб заповнити цей показник, надішліть подію purchase.
Активні покупці за тиждень / активні користувачі за день	Кількість активних покупців за тиждень (PWAU) / кількість активних користувачів за день (DAU) – відсоток активних користувачів, які зробили покупку впродовж попереднього тижня.	Щоб заповнити цей показник, надішліть подію purchase.
Користувачі, що повернулися	Кількість користувачів, які ініціювали принаймні один сеанс у минулому, незалежно від того, чи були такі сеанси сеансами взаємодії.	Цей показник заповнюється автоматично.
Загальна кількість покупців	Кількість унікальних користувачів, які зробили принаймні одну покупку.	Щоб заповнити цей показник, надішліть подію purchase.
Усього користувачів	Кількість унікальних ідентифікаторів користувачів, які ініціювали будь-які події. Цей показник дає змогу визначити кількість унікальних користувачів, які зареєстрували подію.	Цей показник заповнюється автоматично.
Коефіцієнт конверсії користувача	Відсоток користувачів, які здійснили конверсію. Цей показник обчислюється як відношення кількості користувачів, що виконали дію-конверсію, до загальної кількості користувачів.	Цей показник заповнюється автоматично.
Залучення користувачів	Цей показник демонструє, скільки часу додаток або веб-сторінка працювали в активному режимі. Докладніше про взаємодію з користувачем.	Цей показник заповнюється автоматично.
Активні користувачі за тиждень / активні користувачі за місяць	Кількість активних користувачів за тиждень (DAU) / кількість активних користувачів за місяць (MAU) – це відсоток користувачів, які взаємодіяли з вашим сайтом або додатком за останні 7 днів, від кількості користувачів, які робили це протягом останніх 30 днів. Вищі показники свідчать про кращі результати залучення й утримання.	Цей показник заповнюється автоматично.

Загальна цінність користувача

Наведені нижче показники включають загальне та середнє значення, а також процентиль розподілу (наприклад, 10-й процентиль). За їх допомогою ви можете дізнатися загальне та середнє значення певної величини в розрахунку на одного користувача й переглянути розподіл значень.

Наприклад, загальне значення показника Сеанси взаємодії за весь період – це загальна кількість сеансів взаємодії за певний діапазон дат. Середнє значення цього показника – це середня кількість сеансів із взаємодією на одного користувача.

10-й процентиль показника – це 10-й процентиль розподілу користувачів за певний діапазон дат. Якщо це значення "3", кількість сеансів взаємодії на 10% користувачів складає менше ніж 3, а в розрахунку на 90% користувачів – більше ніж 3. Це корисно, якщо у вас ненормований розподіл.

Показник	Що означає	Заповнення
Дохід від реклами за весь період	Дохід від реклами, отриманий вами з моменту, коли користувач уперше відвідав ваш веб-сайт або додаток.	Цей показник заповнюється автоматично на основі події ad_impression. Щоб збирати більше даних зв’яжіть AdMob із Firebase.
Сеанси взаємодії за весь період	Кількість сеансів взаємодії користувача з вашим сайтом або додатком із моменту його першого відвідування.	Цей показник заповнюється автоматично.
Тривалість взаємодії за весь період	Період часу з моменту першого відвідування, протягом якого користувач був активним на вашому веб-сайті чи в додатку, що працювали в активному режимі.	Цей показник заповнюється автоматично.
Тривалість сеансів за весь період	Загальна тривалість сеансів користувачів від початку першого сеансу до завершення поточного, включно з часом, коли веб-сайт або додаток працює у фоновому режимі.	Цей показник заповнюється автоматично.
Сеанси за весь період	Загальна кількість сеансів користувача з моменту першого відвідування вашого веб-сайту чи запуску додатка.	Цей показник заповнюється автоматично.
Трансакції за весь період	Загальна кількість покупок, здійснених користувачем із моменту першого відвідування вашого веб-сайту чи запуску додатка.	Щоб заповнити цей показник, надішліть подію purchase.
Загальна цінність	Загальна цінність (LTV) – це загальний дохід від покупок на вашому веб-сайті чи в додатку. За допомогою цих даних можна визначити цінність клієнтів на основі додаткового доходу, який ви отримуєте.	Значення цього показника дорівнює сумі подій purchase, in_app_purchase, app_store_subscription_renew і app_store_subscription_convert за вирахуванням події refund. Important: If you're missing revenue data for this metric, see Fix missing revenue data for troubleshooting tips.