Google Analytics 4 已取代 Universal Analytics

上次更新时间：2024 年 6 月 18 日

紧急通知： 自 2024 年 7 月 1 日起，您将无法通过界面/API 以及任何产品集成功能（例如 Google Ads 或 Search Ads 360）访问 Universal Analytics 数据。如果您尚未完成迁移，请通过设置助理开始使用 Google Analytics 4 (GA4)。如果您想要继续访问媒体资源中的数据，则应立即下载自己的数据。

Google Analytics 4 是我们的新一代效果衡量解决方案，已经取代了 Universal Analytics。为了继续衡量网站效果，您需要 Google Analytics 4 媒体资源。如果您尚未改用 Google Analytics 4，请尽快改用。

了解迁移时间安排

自 2024 年 7 月 1 日这一周起：您将无法访问任何当前或历史 Universal Analytics 数据，并且大多数用户会在这一天失去对界面/API 的访问权限。对于某些媒体资源，该过程可能需要更长时间。2024 年 7 月 1 日之后仍然可见的所有媒体资源都会显示一个横幅，表明它们在排队等待删除。当前正在进行 BigQuery 数据回填的 Universal Analytics 360 版媒体资源在整个回填期间都会在界面中显示。正确配置的 BigQuery 数据回填如果开始于 2024 年 6 月 30 日或之前，那么即使完成时间是在 2024 年 7 月 1 日之后，也会继续运行直至完成。

2024 年 7 月 1 日之后，一旦媒体资源不在界面中显示，就该被视为已停用。

虽然 Universal Analytics 标准版需要一段时间才能完全弃用，但对于大多数用户，Universal Analytics 将于 7 月 1 日或在那一周内完全停用。我们深知数据对您的重要性，因此建议您在此日期之前导出您之前处理的数据。

产品集成

服务停用后，您将无法再通过广告客户产品、发布商产品或其他产品集成功能，访问或使用 Universal Analytics 数据和设置。例如：

Universal Analytics 目标和电子商务交易将停止衡量新的转化，包括关联的广告账号中的转化。如果您目前在将这些转化与智能出价结合使用，这可能会影响到广告系列的效果。
Universal Analytics 受众群体名单将关闭，这可能会影响广告系列在媒体上的投放以及广告系列效果。
与 Universal Analytics 媒体资源相关的 API 请求将失败，包括通过 User Deletion API 删除 Universal Analytics 数据的请求。这也意味着，Looker Studio 等依赖于 API 的工具将不会显示任何 Universal Analytics 数据。
只能在 2024 年 6 月 30 日当天或之前让 BigQuery 导出或回填 Universal Analytics 360 版媒体资源中的历史数据。已经导出的数据在 BigQuery 中依然可供使用。
Google Analytics 的归因工具（Beta 版）中包含的归因项目将被删除。

下载数据：如果您想要继续访问 Universal Analytics 媒体资源中的数据，则应当立即下载或导出自己的数据。如果您没有按照下文提供的任一方法下载/导出自己的数据，这些数据会被 Google 永久删除，且无法恢复。如果您打算使用 BigQuery 集成来导出 Universal Analytics 360 版媒体资源中的历史数据，我们强烈建议您即刻启动这项操作。自 2024 年 5 月 14 日以来，应用数据视图的 BigQuery 导出一直不稳定，可能无法按预期运行。

了解哪些媒体资源将被删除

Google Analytics 账号可以继续正常使用，但从 7 月 1 日起，您在账号中只会看到 GA4 媒体资源。如果尚未创建 GA4 媒体资源，那么您在账号中将看不到任何媒体资源。您可以根据跟踪代码来识别 Universal Analytics 媒体资源，该代码以“UA-”开头，后跟一系列数字，例如 UA-000000-1。您还会在所有 UA 媒体资源的顶部看到一个红色横幅，表明需要迁移到 GA4。

到目前为止发生了什么

自 2023 年 3 月起：如果您未手动将有效的标准版 Universal Analytics 媒体资源迁移到新的 Google Analytics 4 媒体资源，且未选择停用系统自动创建媒体资源的功能，那么我们已经代表您创建了 Google Analytics 4 媒体资源。自动创建的 Google Analytics 4 媒体资源会尽可能重复使用现有的网站代码。了解详情
自 2023 年 7 月 1 日起：标准版 Universal Analytics 媒体资源已停止处理命中数据，这包括同时包含 360 版媒体资源的账号中的标准版媒体资源。由于 Universal Analytics 是逐步停用的，因此在上述日期后的短时间内，部分媒体资源继续处理了数据。在 2024 年 7 月 1 日之前，您可以在 Universal Analytics 媒体资源中访问之前处理的数据。

针对 Google Analytics 360 客户

具有当前有效 360 版订单（Google Analytics 4 或 Universal Analytics）的 Universal Analytics 360 版媒体资源已获得一次延期机会，其数据处理的截止期限为 2024 年 7 月 1 日。自 2024 年 7 月 1 日起，您将无法通过界面/API 以及任何产品集成功能（例如 Google Ads、Search Ads 360）访问 Universal Analytics 数据。没有当前有效 360 版订单（Google Analytics 4 或 Universal Analytics）的 Universal Analytics 360 版媒体资源已降级为标准版 Universal Analytics 媒体资源，未获得延期，并且自 2023 年 7 月 1 日起已停止处理数据。

自 2024 年 1 月 1 日起：根据之前的通告，因技术和监管体系不断变化及其他原因，迁移到 Google Analytics 4 是一项必要的举措。随着我们将资源转而投入到重点打造 Google Analytics 4 上，以使其满足这些技术和监管要求，我们无法保证 Universal Analytics 360 中的所有特性和功能继续按预期运行。
2024 年 1 月 29 日：随着我们将资源转而投入到重点打造 Google Analytics 4 上，以下 Universal Analytics 功能将被弃用。如要查找 Google Analytics 4 中对应的广告和效果衡量功能，请参阅本页中的功能对比表。
- 广告功能：
  - 实时报告
- 效果衡量功能：
  - 生命周期价值报告
  - 模型分层图表
  - 同类群组分析
  - iTunes 转化跟踪
  - “转化概率”报告
  - Google 展示广告网络展示次数报告 Beta 版
2024 年 3 月初：随着我们将资源转而投入到重点打造 Google Analytics 4 上，以下 Universal Analytics 功能将被弃用。Google Analytics 4 以隐私保护作为核心设计原则，能够不断改进完善来满足未来的发展需要。如要查找 Google Analytics 4 中对应的广告和效果衡量功能，请参阅本页中的功能对比表。
- 广告功能：
  - 已针对欧洲经济区 (EEA) 的流量弃用：对于 EEA 以外的流量，这些功能将可继续使用。
    - 再营销、关键事件数据导出和出价优化
    - 针对以下关联的 Google 广告产品提供的数据执行每日 BigQuery 导出：Google Ads、Search Ads 360、Display & Video 360、Campaign Manager 360、Google AdSense 和 Google Ad Manager
    - 缺少广告点击标识符（如 GCLID 和 DCLID）可能会影响将转化功劳归因于 Google Ads、发布商和 GMP 媒体集成带来的广告点击。除非网址中包含 UTM 参数，否则 direct/none 或 google/organic 流量可能会增加。
  - 已针对所有流量弃用：在 EEA 境内和境外都将不再支持以下功能。
    - 受众特征和兴趣报告
    - 发布商报告
    - 来电分析
    - 事件和 Salesforce 数据导入
    - 实时 BigQuery Export
- 效果衡量功能：
  - 已针对所有流量弃用：在 EEA 境内和境外都将不再支持以下功能。
    - Universal Analytics 媒体资源创建
    - Universal Analytics 中通过 UA SDK 或 Measurement Protocol 接收数据的应用数据视图。
    - 非抽样报告。今后，系统将对会话数超过 100 万次的所有查询进行抽样。
    - 自定义表格
    - 注释
2024 年 3 月：我们建议 Universal Analytics 360 用户最迟于 2024 年 3 月改用 Google Analytics 4 并完成历史数据导出。这将有助于顺利过渡到 GA4，并让用户有三个月的时间来验证数据和设置。到 2024 年 3 月，您应完成以下操作：
- 将 Universal Analytics 媒体资源与 Google Ads 之间的关联迁移到 Google Analytics 4 媒体资源，并在您的 Google Ads 账号中完成以下一项或两项操作：
  - 根据 GA4 关键事件创建 Google Ads 转化并改为对这些转化出价，而不是对相应的 Universal Analytics 转化出价。
  - 向广告系列或广告组添加 Google Analytics 4 受众群体（用于再营销）。
- 使用下述一种或多种解决方案导出历史数据。
自 2024 年 7 月 1 日这一周起，您将无法访问任何 Universal Analytics 媒体资源或 API（即使以只读权限访问也不可以），且所有数据都将被删除。虽然标准版媒体资源需要数周才能完全弃用，但 Universal Analytics 媒体资源将在一周内完全停用。我们深知数据对您的重要性，因此建议您在此日期之前导出您之前处理的数据。

已弃用的 Universal Analytics 功能以及对应的 Google Analytics（分析）4 功能

下面两个表格详细介绍了于 2024 年 1 月 29 日和 2024 年 3 月初弃用的 Universal Analytics 功能。

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已于 2024 年 1 月 29 日弃用

请参阅下表，了解与已于 2024 年 1 月 29 日弃用的 UA 功能用例对应的 GA4 功能：

用例	流量所在的地理位置	已弃用的 UA 功能	对应的 GA4 功能
广告功能	EEA 内外的所有流量	实时报告	GA4 实时报告
效果衡量功能	EEA 内外的所有流量	生命周期价值报告	GA4 用户生命周期探索
		模型分层图表	“模型对比”报告 “转化路径”报告
		同类群组分析	GA4 同类群组探索
		iTunes 转化跟踪	GA4 应用转化跟踪
		“转化概率”报告	GA4 预测性指标
		GDN 展示（Beta 版）	归因报告

已于 2024 年 3 月初弃用

请参阅下表，查找与已于 2024 年 3 月初弃用的 UA 功能用例对应的 GA4 功能：

用例	流量所在的地理位置	已弃用的 UA 功能	对应的 GA4 功能
广告功能	欧洲经济区 (EEA) 内的流量	再营销转化数据导出和出价优化 (Google Ads)	GA4 再营销将转化数据导入 Google Ads Display & Video 360 集成 Search Ads 360 集成
	欧洲经济区 (EEA) 内的流量	对关联的 Google 广告产品提供的数据执行每日 BigQuery 导出	GA4 BigQuery Export 架构
	EEA 内外的所有流量	受众特征和兴趣报告	GA4“受众特征详情”报告
		发布商报告	GA4 中的 Google Ad Manager 数据
		来电分析	GA4 Measurement Protocol
		事件和 Salesforce 数据导入	GA4 数据导入
		实时 BigQuery Export	GA4 BigQuery Export
效果衡量功能	EEA 内外的所有流量	创建 Universal Analytics 媒体资源	创建 Google Analytics（分析）4 媒体资源
		应用 SDK	GA4 SDK
		非抽样报告	GA4 未抽样数据探索
		自定义表格	GA4 自定义报告
		注释	未来的增强功能

面向 360 版客户的实用提示和资源

迁移工具
出价迁移
直播培训和专家支持：
- 通过 GMP 学习（适用于美国时区）
- GMP 学院（适用于欧洲时区）
如需更多支持，请与您的 Google 支持代表或您的 Google Analytics 合作伙伴联系。

常见问题解答

全部展开全部收起我的 Universal Analytics 媒体资源何时停用？

自 2024 年 7 月 1 日起，所有用户（包括访问 360 版媒体资源的用户）都将失去对 Universal Analytics 界面和 API 的访问权限。

如何从 Universal Analytics 媒体资源导出数据？

从 Universal Analytics 媒体资源导出数据的方法有多种：

您可以采用以下格式导出各个报告：
- CSV
- TSV
- TSV（用于 Excel）
- Excel (XLSX)
- Google 表格
- PDF
使用 Google Analytics Reporting API 将数据导出到云端存储空间并连接到 Looker Studio。您可以详细了解可用的维度和指标、API 以及 API 配额
安装适用于 Google Analytics 的 Google 表格插件，并按照此处的说明归档数据
Google Analytics 360 客户还可以将数据导出到 BigQuery

此变更是否会影响我的 Google Ads 广告系列？

除非您的 Universal Analytics 媒体资源与 Google Ads 账号相关联，否则 Google Ads 账号不会受到影响。但如果您的 Universal Analytics 媒体资源与 Google Ads 账号相关联，那么自 2023 年 7 月 1 日起，Universal Analytics 数据已停止传入 Google Ads。（对于 Analytics 360 版媒体资源，该日期为 2024 年 7 月 1 日。）如果您存在以下情况，此变更可能会影响您的 Google Ads 广告系列：

对导入的 Universal Analytics 目标或电子商务交易出价
在广告系列或广告组中使用 Universal Analytics 受众群体
导入 Universal Analytics 网站指标

我们建议您将 Universal Analytics 媒体资源与 Google Ads 之间的关联迁移到 Google Analytics 4 媒体资源。接下来，在适用的情况下，您应根据 GA4 关键事件创建 Google Ads 转化（用于出价），并/或向广告系列或广告组添加 Google Analytics 4 受众群体（用于再营销）。

有关详请，请访问 Google Ads 帮助中心：

我是否可以删除 Universal Analytics 媒体资源？可以。不过，在某些情况下，删除 Universal Analytics 媒体资源可能会影响 Google Analytics 4 媒体资源。如果您重复使用 Universal Analytics 代码将数据发送到 GA4 媒体资源，那么删除 Universal Analytics 媒体资源可能会使数据停止传入 GA4 媒体资源，同时您还需要设置新的 Google 代码。详细了解 Google 代码。仅当您确定不再需要让数据传入您的 GA4 媒体资源或其他已配置的目标账号时，才可以删除 Universal Analytics 媒体资源。

对于依靠 Universal Analytics 代码来收集数据的 Google Analytics 4 媒体资源，这些 Universal Analytics 媒体资源被 Google 关闭并删除后，并不会产生额外的风险。只要您的网站上还有 Universal Analytics 代码，即使 Google 删除了您的 Universal Analytics 媒体资源，我们仍会自动继续将该 UA 代码用于您的 Google Analytics 4 媒体资源。如果您决定移除 UA 代码，可以将其替换为 Google 代码。

我是否仍可将 Universal Analytics 媒体资源从一个账号迁移到另一个账号？

是，在 2024 年 7 月 1 日之前，您可以将 Universal Analytics 或 360 版媒体资源从一个账号迁移到另一个账号。详细了解如何迁移媒体资源

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