Google Analytics 4 (GA4) ha sustituido a Universal Analytics (UA). El 1 de julio del 2023, las propiedades de Universal Analytics estándar dejaron de procesar datos Las propiedades de Universal Analytics 360 con un pedido activo recibirán una prórroga única que finalizará el 1 de julio del 2024. Por eso, es fundamental que migres tu propiedad de Universal Analytics a Google Analytics 4. Consulta cómo cambiar a Google Analytics 4.
Google Analytics 4 ha sustituido a Universal Analytics. El 1 de julio del 2023, todas las propiedades de Universal Analytics estándar dejaron de procesar datos. Las propiedades de Universal Analytics 360 con un pedido activo recibirán una prórroga única que finalizará el 1 de julio del 2024. Si pujas por conversiones de Universal Analytics importadas a Google Ads, debes cambiar a Google Analytics 4 para poder:
- Seguir registrando eventos de conversión y usarlos en la optimización de pujas de Google Ads
- Familiarizarte con los cambios en Google Ads
- Registrar acciones de conversión de forma más precisa
Google Ads te recomendará nuevos ajustes de optimización de acciones para dar prioridad a las acciones de conversión de Google Analytics 4. En este artículo se explica cómo cambiar la optimización de las pujas por conversión a Google Analytics 4 y cómo funcionan las recomendaciones. Consulta cómo cambiar a Google Analytics 4.
Para ver subtítulos en tu idioma, activa los subtítulos de YouTube. En la parte inferior del reproductor de vídeo, selecciona el icono de configuración y, a continuación, selecciona "Subtítulos" y elige el idioma que quieras.
Cómo funciona
Puedes hacer cambios en la página de resumen de conversiones, o bien Google Ads te enviará automáticamente recomendaciones para que cambies a los nuevos ajustes de optimización de acciones de conversión. Recibirás estas recomendaciones (o se te pedirá que cambies a los nuevos ajustes de optimización de acciones de conversión) si:
- Importas tanto conversiones de Universal Analytics como conversiones de Google Analytics 4 a tu cuenta de Google Ads. Esto incluye todas las columnas "Conversiones (por momento de conv.)" y "Valor de conversión (por momento de conv.)".
- Has importado conversiones de Google Analytics 4 durante 15 días.
Para cambiar las conversiones por las que se puede pujar a Google Analytics 4, haz los siguientes cambios en los ajustes de optimización de acciones (según tus acciones de conversión actuales):
- Aplica las nuevas recomendaciones de optimización de acciones de conversión que has recibido en Google Ads. Después, no tendrás que hacer nada más.
- Cambia manualmente los ajustes de optimización de tus acciones de Universal Analytics y Google Analytics 4.
Cambios previstos en el historial de datos basados en los nuevos ajustes de optimización de acciones
Antes de guardar los nuevos ajustes de optimización de acciones, podrás revisar los cambios previstos en las métricas de conversión. Google Ads proporciona los porcentajes de "Conversiones" y "Valor de conversión" para que identifiques el impacto potencial que puede tener el cambio a Google Analytics 4. Estas cifras no solo se basan en las opciones "Principal" y "Secundaria", sino también en los datos recogidos durante un periodo de seguimiento de 15 días. Más información sobre el cálculo de la optimización de acciones de conversión
Antes de empezar
Antes de cambiar a los nuevos ajustes de optimización de acciones de conversión recomendados, haz lo siguiente:
- Vincula tus propiedades de Universal Analytics con tu cuenta de Google Ads
- Importa tus conversiones de Universal Analytics a tu cuenta de Google Ads
Sigue las instrucciones que se indican a continuación para importar tus conversiones de Google Analytics 4 a tu cuenta de Google Ads.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Objetivos .
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Conversiones.
- Haz clic en Resumen.
- Haz clic en + Nueva acción de conversión.
- En "Iniciar el seguimiento de conversiones", haz clic en Importar.
- En la sección "Selecciona lo que quieres importar", elige "Propiedades de Google Analytics 4".
- Elige "Aplicación (Firebase)" o "Web" en las opciones desplegables.
- Haz clic en Continuar.
- Selecciona los eventos de conversión que quieras importar y haz clic en Importar y continuar.
- Haz clic en Listo.
Más información sobre cómo importar conversiones de Analytics a Google Ads
Instrucciones
Aparecerá una recomendación para cambiar a las conversiones de Google Analytics 4 en la parte superior de la página "Resumen de las conversiones" o en la página "Recomendaciones". Sigue estos pasos para asegurarte de que tienes un historial de datos suficiente.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Objetivos .
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Conversiones.
- Haz clic en Resumen.
- Ve a la sección "Toma medidas para mejorar la medición de conversiones".
- En la notificación "Cambia a las conversiones de Google Analytics 4", haz clic en Empezar.
- Revisa los siguientes cambios previstos según los nuevos ajustes de optimización de acciones en todas tus tarjetas de objetivos de conversión.
- Columna "Nuevo ajuste": confirma que la opción de optimización de acciones de conversión se ha cambiado a "Principal" o "Secundaria".
- Conversiones: el porcentaje de "Conversiones" se basa en el historial de datos de los últimos 15 días. Es importante tener en cuenta que este porcentaje incluye cambios hechos en otros ajustes de campaña.
- Valor de conversión: el porcentaje de "Valor de conversión" se basa en el historial de datos de los últimos 15 días. Es importante tener en cuenta que este porcentaje incluye cambios hechos en otros ajustes de campaña.
Nota: Puede que haya discrepancias en las métricas de conversión porque Universal Analytics y Google Analytics 4 miden los eventos de conversión de forma diferente. Más información sobre cómo comparar métricas
- Haz clic en Guardar. Se habrá guardado tu nueva configuración de optimización de acciones.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de Campañas .
- Haz clic en Recomendaciones.
- En la tarjeta "Cambia a las conversiones de Google Analytics 4", haz clic en Ver recomendación.
- Revisa los siguientes cambios previstos según los nuevos ajustes de optimización de acciones en todas tus tarjetas de objetivos de conversión.
- Columna "Nuevo ajuste": confirma que la opción de optimización de acciones de conversión se ha cambiado a "Principal" o "Secundaria".
- Conversiones: el porcentaje de "Conversiones" se basa en el historial de datos de los últimos 15 días. Es importante tener en cuenta que este porcentaje incluye cambios hechos en otros ajustes de campaña.
- Valor de conversión: el porcentaje de "Valor de conversión" se basa en el historial de datos de los últimos 15 días. Es importante tener en cuenta que este porcentaje incluye cambios hechos en otros ajustes de campaña.
Nota: Puede que haya discrepancias en las métricas de conversión porque Universal Analytics y Google Analytics 4 miden los eventos de conversión de forma diferente. Más información sobre cómo comparar métricas
- Haz clic en Guardar. Se habrá guardado tu nueva configuración de optimización de acciones.
- En el resumen de conversiones, haz clic en Editar objetivo de conversión.
- Selecciona "Principal" para las acciones por las que quieras pujar cuando se seleccione ese objetivo.
- En "Fuente de conversión", desmarca Conversiones de Universal Analytics y selecciona Conversiones de Google Analytics 4.
Monitorizar la campaña
Ahora que has actualizado tus conversiones, debes saber que hay algunas acciones que te ayudarán con la transición.
Mitigar las fluctuaciones en el rendimiento
Puede que observes fluctuaciones en el rendimiento de Google Ads si tus campañas se están optimizando para obtener distintos volúmenes de conversiones, si has cambiado la configuración de la cuenta recientemente o si has definido la información de puja sin tener en cuenta el historial de datos, entre otros motivos.
Para mitigar estas fluctuaciones, puedes ajustar el presupuesto y los objetivos según sea necesario. Más información sobre cómo mitigar las fluctuaciones y los cambios en el rendimiento de las campañas de Google Ads
Preguntas sobre la optimización de acciones de conversión
Puede que falten las conversiones de Google Analytics 4 en los siguientes casos:
- No has configurado la conversión adecuada en tu propiedad de Google Analytics 4, o bien no la has configurado correctamente.
- No has vinculado tus propiedades de Google Analytics 4 con Google Ads, por lo que no podrás importar conversiones de Google Analytics 4.
- No has importado correctamente tus propiedades de Google Analytics 4 a tu cuenta de Google Ads.
¿Necesitas ayuda?
Migración a Google Analytics 4
- Acerca de la migración de audiencias a Google Analytics 4
- Cómo influyen en tu cuenta de Google Ads las propiedades de GA4 que se crean automáticamente
- Prácticas recomendadas para mitigar las fluctuaciones en el rendimiento debido a cambios en la configuración de las conversiones