Última atualização: 8 de julho de 2024
O Google Analytics 4 (GA4) é nossa solução de métricas de última geração e substituiu o Universal Analytics. Para manter a medição do site, você vai precisar de uma propriedade do GA4. Migre para o Google Analytics 4, caso ainda não tenha feito isso.
Sobre o cronograma da migração
A partir de 1º de julho de 2024: você não terá acesso a nenhum dado atual ou histórico do Universal Analytics, e a maioria dos usuários perderá o acesso à interface e à API nessa data. Para algumas propriedades, pode levar mais tempo. Todas as propriedades visíveis após 1º de julho de 2024 vão mostrar um banner informando que estão na fila de exclusão. As propriedades do Universal Analytics 360 que estiverem em um preenchimento do BigQuery ativo vão aparecer na interface por toda a duração desse preenchimento. Os preenchimentos do BigQuery configurados corretamente que começarem até 30 de junho de 2024 vão continuar até a conclusão, mesmo que ela ocorra após 1º de julho de 2024.
Após 1º de julho de 2024, se uma propriedade não aparecer mais na interface, significa que ela está desativada.
Embora a desativação padrão do Universal Analytics tenha sido gradual, o encerramento completo ocorrerá em 1º de julho ou durante a semana dessa data para a maioria dos usuários. Sabemos que suas informações são importantes e recomendamos exportar antes dessa data os dados que você já processou.
Integrações de produtos
Os dados e configurações do Universal Analytics acessados ou usados com as integrações de anunciantes, de publishers ou de outros produtos ficarão indisponíveis quando os serviços forem interrompidos. Por exemplo:
- As metas e as transações de e-commerce do Universal Analytics não vão mais medir novas conversões, inclusive nas contas de publicidade vinculadas. Isso poderá afetar a performance das campanhas publicitárias se essas conversões forem usadas em combinação com os Lances inteligentes.
- As listas de público-alvo do Universal Analytics serão encerradas, podendo impactar a ativação e a performance das mídias das campanhas publicitárias.
- As solicitações de API relacionadas às propriedades do Universal Analytics vão falhar, incluindo solicitações de exclusão de dados do Universal Analytics pela API User Deletion. Isso também significa que as ferramentas que dependem de uma API, como o Looker Studio, não mostrarão nenhum dado do Universal Analytics.
- O recurso do BigQuery de preenchimento e exportação de dados históricos das propriedades do Universal Analytics 360 só poderá ser usado até 30 de junho de 2024. Os dados já exportados continuarão disponíveis no BigQuery.
- Os projetos de atribuição que faziam parte da Atribuição (Beta) no Google Analytics serão excluídos.
Baixe seus dados: para manter o acesso aos dados da sua propriedade do Universal Analytics, faça o download ou a exportação deles agora. Se isso não for feito por um dos métodos indicados abaixo, os dados serão excluídos permanentemente pelo Google e não poderão ser recuperados.
Descubra quais propriedades serão excluídas
Sua conta do Google Analytics continuará operacional, mas, depois de 1º de julho, só as propriedades do GA4 serão exibidas nela. Se você ainda não tiver criado uma propriedade do GA4, nenhuma propriedade aparecerá na sua conta. É possível reconhecer as propriedades do Universal Analytics com base no código de acompanhamento, que começa com "UA-" seguido por uma série de números. Ex.: UA-000000-1. Você também vai encontrar um banner vermelho na parte de cima de todas as propriedades do UA, indicando a necessidade de migrar para o GA4.
O que aconteceu até agora
- A partir de março de 2023: se você não migrou manualmente sua propriedade padrão ativa do Universal Analytics para uma nova propriedade do Google Analytics 4 e não desativou a geração automática de propriedades, criamos uma propriedade do GA4 para você. As propriedades do Google Analytics 4 geradas automaticamente reutilizam tags do site sempre que possível.
- A partir de 1º de julho de 2023: as propriedades padrão do Universal Analytics pararam de processar hits, incluindo aquelas em contas que também têm propriedades do 360. Algumas delas continuaram processando dados por um curto período, já que a desativação do UA foi feita em fases. Você poderá acessar as informações processadas anteriormente na sua propriedade do Universal Analytics até 1º de julho de 2024.
Para clientes do Google Analytics 360
- A partir de 1º de janeiro de 2024: como anunciado (em inglês), a migração para o Google Analytics 4 é necessária, em parte, porque o ecossistema regulamentar e tecnológico está em constante mudança. À medida que realocamos os recursos para nos concentrarmos no desenvolvimento do Google Analytics 4 e atendermos a essas demandas tecnológicas e regulatórias, não é possível garantir que todos os recursos do Universal Analytics 360 continuem funcionando normalmente.
- 29 de janeiro de 2024: os seguintes recursos do Universal Analytics serão descontinuados quando mudarmos os recursos para o Google Analytics 4. Para encontrar os recursos de publicidade e medição correspondentes no Google Analytics 4, consulte a tabela de comparação de recursos nesta página.
- Recursos de publicidade:
- Relatórios de tempo real
- Recursos de medição:
- Relatório de valor da vida útil
- Simulador de modelos
- Análise de coorte
- Acompanhamento de conversões do iTunes
- Relatório de probabilidade de conversão
- Impressões da GDN Beta
- Recursos de publicidade:
- Início de março de 2024: os seguintes recursos do Universal Analytics serão descontinuados à medida que mudarmos os recursos para o Google Analytics 4. O Google Analytics 4 foi criado para evoluir no futuro e prioriza a privacidade. Para encontrar os recursos de publicidade e medição correspondentes no Google Analytics 4, consulte a tabela de comparação de recursos nesta página.
- Recursos de publicidade:
- Descontinuados para tráfego no Espaço Econômico Europeu (EEE): estes recursos vão continuar disponíveis para o tráfego fora do EEE.
- Remarketing, exportação de eventos principais e otimização de lances
- Exportação diária do BigQuery Export de dados fornecidos pelos produtos de publicidade do Google vinculados: Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Google AdSense e Google Ad Manager
- A redução de identificadores de cliques no anúncio, como GCLID e DCLID, pode afetar a atribuição de crédito das conversões para cliques no anúncio das integrações de mídia do Google Ads, do Publisher e do GMP. Pode haver um aumento no tráfego do Google/orgânico ou direto/nenhum, a menos que os parâmetros UTM estejam presentes no URL.
- Descontinuados para todo o tráfego: estes recursos não terão mais suporte dentro ou fora do EEE.
- Relatórios de informações demográficas e de interesses
- Relatórios de publisher
- Análise de chamadas
- Importação de dados de eventos e do Salesforce
- Exportação em tempo real do BigQuery Export
- Descontinuados para tráfego no Espaço Econômico Europeu (EEE): estes recursos vão continuar disponíveis para o tráfego fora do EEE.
- Recursos de medição:
- Descontinuados para todo o tráfego: estes recursos não terão mais suporte dentro ou fora do EEE.
- Criação de propriedade do Universal Analytics
- Visualizações de aplicativo no Universal Analytics que recebem dados pelo Measurement Protocol ou SDK do UA.
- Relatórios sem dados de amostra. Todas as consultas com mais de um milhão de sessões agora estão sujeitas à amostragem.
- Tabelas personalizadas
- Anotações
- Descontinuados para todo o tráfego: estes recursos não terão mais suporte dentro ou fora do EEE.
- Recursos de publicidade:
- Março de 2024: recomendamos que os usuários do Universal Analytics 360 migrem para o Google Analytics 4 e concluam a exportação de dados históricos até março de 2024. Isso vai facilitar a transição para o GA4, permitindo que os usuários tenham 3 meses para validar os dados e as configurações. Até março, faça o seguinte:
- Migre as vinculações do Google Ads da sua propriedade do Universal Analytics para a propriedade do GA4 e realize uma ou ambas as ações a seguir na sua conta do Google Ads:
- Crie conversões do Google Ads usando os eventos principais do GA4 e comece a dar lances com base nelas em vez das conversões correspondentes do Universal Analytics.
- Adicione públicos-alvo do Google Analytics 4 a uma campanha ou um grupo de anúncios (para remarketing).
- Exporte dados históricos usando uma ou mais das soluções descritas abaixo.
- Migre as vinculações do Google Ads da sua propriedade do Universal Analytics para a propriedade do GA4 e realize uma ou ambas as ações a seguir na sua conta do Google Ads:
- A partir da semana de 1º de julho de 2024: não será possível acessar as propriedades do Universal Analytics ou a API (nem mesmo com acesso somente leitura), e todos os dados serão excluídos. Embora a desativação padrão tenha levado semanas, o encerramento total do Universal Analytics vai acontecer no período de uma semana. Sabemos que suas informações são importantes e recomendamos exportar antes dessa data os dados que você já processou.
Recursos descontinuados do Universal Analytics e recursos correspondentes do Google Analytics 4
As duas tabelas a seguir mostram os recursos do Universal Analytics que serão descontinuados em 29 de janeiro de 2024 e no início de março de 2024.
Na tabela a seguir, você encontra os recursos do GA4 correspondentes aos seus casos de uso relacionados aos recursos do UA descontinuados em 29 de janeiro de 2024:
Caso de uso | Local do tráfego | Recurso do UA descontinuado | Recurso correspondente do GA4 |
---|---|---|---|
Recursos de publicidade | Todo o tráfego dentro e fora do EEE | Relatórios de tempo real | Relatório de tempo real do GA4 |
Recursos de medição | Todo o tráfego dentro e fora do EEE | Relatório de valor da vida útil | Análise detalhada do ciclo de vida do usuário do GA4 |
Simulador de modelos | |||
Análise de coorte | Análise detalhada de coorte do GA4 | ||
Acompanhamento de conversões do iTunes | Acompanhamento de conversões de app do GA4 | ||
Relatório de probabilidade de conversão | Métricas preditivas GA4 | ||
Impressões da GDN Beta | Relatórios de atribuição |
Consulte a tabela a seguir para encontrar os recursos do GA4 correspondentes aos seus casos de uso dos recursos do UA descontinuados no início de março de 2024:
Perguntas frequentes
Abrir tudo Fechar tudo Quando a propriedade do Universal Analytics será desativada?Todos os usuários, incluindo aqueles que acessam as propriedades do 360, vão perder o acesso à interface do usuário e à API do Universal Analytics a partir de 1º de julho de 2024.
Há várias maneiras de exportar informações da sua propriedade do UA.
- Exporte relatórios específicos nos seguintes formatos:
- CSV
- TSV
- TSV para Excel
- Excel (XLSX)
- Planilhas Google
- Use a API Google Analytics Reporting se quiser exportar dados para o Cloud Storage e se conectar ao Looker Studio. Saiba mais sobre as dimensões e métricas disponíveis, APIs e cotas de API.
- Instale o complemento das Planilhas Google para o Analytics e siga estas instruções para arquivar seus dados.
- Os clientes do Google Analytics 360 também podem exportar para o BigQuery.
Sua conta do Google Ads só vai ser afetada se a propriedade do Universal Analytics estiver vinculada a ela. Nos casos em que a propriedade do UA e a conta do Google Ads estavam associadas, o fluxo de dados entre o Universal Analytics e o Google Ads foi interrompido a partir de 1º de julho de 2023 (1º de julho de 2024 para as propriedades do Analytics 360). As campanhas do Google Ads vão ser afetadas se você estiver:
- Dando lances em metas importadas do Universal Analytics ou transações de e-commerce
- Usando um público-alvo do Universal Analytics nas suas campanhas ou grupos de anúncios
- Importando métricas de site do Universal Analytics
Sugerimos migrar as vinculações do Google Ads da sua propriedade do Universal Analytics para a propriedade do Google Analytics 4. Em seguida, se for o caso, crie conversões do Google Ads com base nos eventos principais do GA4 (para lances) e/ou adicione públicos-alvo do Google Analytics 4 a uma campanha ou grupo de anúncios (para remarketing).
Acesse a Central de Ajuda do Google Ads para mais informações.
Sim. No entanto, em alguns casos, a exclusão da propriedade do Universal Analytics pode afetar a propriedade do Google Analytics 4. Se você reutilizou a tag do UA para enviar informações à sua propriedade do GA4, a exclusão da propriedade do UA poderá interromper o fluxo de dados para a propriedade do GA4, e você terá que configurar uma nova tag do Google. Saiba mais sobre a tag do Google. Continue com a exclusão da propriedade do Universal Analytics somente se tiver certeza de que não precisa mais que os dados sejam enviados para a propriedade do GA4 ou outros destinos configurados.
Para propriedades do Google Analytics 4 que dependem da inclusão de tags do Universal Analytics para a coleta de dados, não há risco adicional quando essas propriedades do Universal Analytics são desativadas e excluídas pelo Google. Depois que o Google excluir sua propriedade do Universal Analytics, vamos continuar usando automaticamente a inclusão de tags do Universal Analytics para a propriedade do Google Analytics 4, desde que as tags do UA ainda estejam presentes no seu site. Se você decidir remover as tags do UA, elas podem ser substituídas por uma tag do Google.
O que acontece com minha tag do site conectada do UA?
Se você estiver usando tags do site conectadas para enviar dados da propriedade do Universal Analytics para a propriedade do Google Analytics 4, suas configurações serão salvas em 1º de julho de 2024. Esse resumo das suas configurações vai continuar sendo usado para enviar dados à sua propriedade do GA4 mesmo depois que as propriedades do Universal Analytics forem excluídas. É possível que as mudanças aplicadas à sua propriedade do Universal Analytics a partir de 1º de julho não sejam implementadas. Se você excluir sua propriedade do GA4, também vamos remover a tag do site conectada. As tags do UA legadas com tags do site conectadas podem gerar relatórios de dados inconsistentes e impedir o acesso a recursos da tag do Google, como eventos de medição otimizada e comandos de API limitados. Para aproveitar o conjunto completo de recursos da tag do Google, instale a tag diretamente no seu site ou use o Gerenciador de tags do Google.