Изисквания за дестинацията

Потребителите на Display & Video 360 трябва да спазват тези правила на Google Ads. Посетете Помощния център на Display & Video 360 за допълнителни ограничения.

Искаме да осигурим добра практическа работа на потребителите, когато кликнат върху реклама, затова рекламните дестинации трябва да функционират правилно, да бъдат полезни и лесни за навигация и да предлагат уникална стойност за потребителите.

По-долу сме дали някои примери за това, какво да избягвате в рекламите си. Научете какво се случва, ако нарушите правилата ни.

Впечатления на потребителите от дестинацията

Не се допуска следното:

Не се допуска Дестинации или съдържание, които са ненужно трудни или дразнещи за навигиране

Примери: Уебсайтове с изскачащи прозорци или заставки, които пречат на потребителя да вижда заявеното съдържание; сайтове, които деактивират или пречат на бутона за връщане назад на браузъра; уебсайтове, които не се зареждат бързо на най-популярните браузъри и устройства или изискват изтеглянето на допълнително приложение, за да може да бъде видяна целевата страница (освен често използвани приставки за браузърите)

Не се допуска Връзки, които стартират директно изтегляне от рекламата или които водят до имейл адрес или файл

Примери: Изображения, видеоклипове, аудиозаписи, документи

Забележка: Тези правила включват PDF файлове дори ако са информационни или съдържат продуктови характеристики.

Не се допуска Дестинации, съдържащи злоупотреби.

Примери: Уебсайтове, които автоматично пренасочват страницата без действие на потребителя, уебсайтове, които съдържат реклами, наподобяващи системни предупреждения, предупреждения в сайта или съобщения за грешки.

Инструмент за отстраняване на неизправности: Впечатления на потребителите от дестинацията
  1. Открийте проблема. Използвайте правилото по-горе и допълнителните обяснения по-долу, за да установите проблема.

    Изскачащи прозорци: Считаме за изскачащ всеки прозорец, независимо от неговото съдържание, който се отваря в допълнение към първоначалната целева страница. Следват няколко примера:

    • прозорци, изскачащи в определено време;
    • самозатварящи се изскачащи прозорци;
    • периодично изскачащи прозорци;
    • изскачащи прозорци, генерирани от самата реклама;
    • изскачащи прозорци, които автоматично стартират изтегляне;
    • изскачащи прозорци във фонов режим.

    Допускаме заставки, стига да не възпрепятстват излизането на потребителя от сайта. Въпреки че е подобна на изскачащ прозорец, приемливата заставка е тип графика, която се показва в целевата страница, вместо да отваря нов прозорец на браузъра, и не възпрепятства излизането на потребителя от сайта или приложението.

    Ако нямате контрол над функционалността на целевата си страница, моля, свържете се с доставчика си на хостинг услуги или със собственика на уебсайта или приложението и го помолете да премахне всички изскачащи прозорци от нея.

  2. Коригирайте дестинацията на рекламата. Ако не можете да го направите, актуализирайте рекламата с нова дестинация, която спазва правилата.
  3. Редактирайте рекламата. Това ще изпрати рекламата и дестинацията й повторно за преглед.

    Повечето реклами се преглеждат за един работен ден, но за някои може да е нужно повече време, ако се налага по-сложен преглед.

Ако уебсайтът Ви е съдържал злоупотреби, изпълнете инструкциите по-долу, за да отстраните нарушението:

  1. Проверете състоянието на сайта си в Google Search Console.
  2. Премахнете всички злоупотреби от сайта си.
  3. Изпълнете тези насоки за преразглеждане.
  4. Ако проверката покаже, че уебсайтът вече не съдържа злоупотреби, рекламите Ви ще бъдат одобрени за показване.
Ако не можете да коригирате тези нарушения или решите да не го правите, моля, премахнете рекламата си, за да предотвратите спирането на профила си в бъдеще поради твърде много неодобрени реклами.

Недостатъчно оригинално съдържание

Не се допуска следното:

Не се допуска Съдържание на дестинацията, чиято основна цел е да показва реклами

Примери: Привличане на трафик (чрез „арбитраж“ или по други начини) към дестинации, в които рекламите са повече от оригиналното съдържание, с много малко или без оригинално съдържание или с прекалено рекламиране

Не се допуска Съдържание на дестинацията, което е копирано от друг източник, без да се добави стойност под формата на оригинално съдържание или допълнителна функционалност

Примери: Дублиране, поставяне в рамки, компилиране на съдържание от друг източник, шаблони или предварително генерирани уебсайтове, които предлагат на потребителите дублирано съдържание

Не се допуска Дестинации, чиято единствена цел е да изпращат потребителите другаде

Примери: Прехвърляща страница, входни, пренасочващи или други междинни страници, които се използват само за препращане към други сайтове

Не се допуска Използване на паркиран домейн като дестинация на реклама

Примери: Сайт, предназначен само за запазване на уеб адрес

Не се допуска Дестинации, които са неразбираеми или нямат смисъл

Примери: Празни страници, безсмислено съдържание на целевата страница

Инструмент за отстраняване на неизправности: Недостатъчно оригинално съдържание

Има две опции за коригиране на това нарушение:

  1. Коригирайте дестинацията на рекламата. Съсредоточете се върху това, да предоставяте незабавно на потребителя полезно, уникално и оригинално съдържание, и не претрупвайте дестинацията с реклами, независимо колко уместни са спрямо рекламния текст. Премахнете всички рамки в HTML, в които се копира съдържание от домейни, различни от домейна на целевата страница на рекламата. Ако сайтът или приложението Ви имат функция за търсене, резултатите от търсенето с нея не бива да са просто копирани от други сайтове или приложения. Проверете дали регистрацията на сайта Ви не е изтекла.

    След като актуализирате дестинацията така, че да спазва правилата ни, редактирайте рекламата и я запазете. Това ще изпрати рекламата и дестинацията й повторно за преглед.

  2. Изберете друга дестинация. Ако не можете или не искате да направите промени в дестинацията, редактирайте крайния URL адрес на рекламата така, че да води до друга част от уебсайта или приложението Ви, която спазва правилата.

Ако не можете да коригирате тези нарушения или решите да не го правите, моля, премахнете рекламата си, за да предотвратите спирането на профила си в бъдеще поради твърде много неодобрени реклами.

Несъответствие на дестинацията

Не се допуска следното:

Не се допуска Рекламите не отразява точно къде се насочва потребителят

Примери: Използване на показвания URL адрес „www.google.bg“, но отвеждане към целева страница с URL адрес „www.youtube.com“, използвайки функцията за вмъкване на ключова дума в домейна от първо или второ ниво на показвания Ви URL адрес, като например „www.{keyword}.com“.

Не се допуска Домейн или разширение на домейн в показвания URL адрес не съвпада с крайния и мобилния URL адрес

Примери: Показван URL адрес: google.com, краен URL адрес: example.com; показван URL адрес: example.com, краен URL адрес: example.org

Не се допуска Не се използва поддомейн, който ясно разграничава даден сайт от всички останали, хоствани в този домейн или принадлежащи към родителския домейн

Пример: Показван URL адрес: blogspot.com, краен URL адрес: mycompany.blogspot.com

Забележка: Не се изисква поддомейн, ако домейнът се използва само от една фирма.

Не се допуска Пренасочвания от крайния URL адрес, които отвеждат потребителя до друг домейн

Пример: Крайният URL адрес http://example.com пренасочва към http://example2.com

Не се допуска Шаблони за проследяване, които не водят до същото съдържание като крайния URL адрес

Пример: Крайният URL адрес води до страница на продуктова категория, но шаблонът за проследяване пренасочва потребителя към страница на конкретен продукт

Инструмент за отстраняване на неизправности: Несъответствие на дестинацията
  1. Прегледайте URL адресите си. Уебсайтът или приложението, които се изобразяват в рекламата Ви (това е показваният Ви URL адрес), трябва ясно да указват до кой уебсайт или до кое приложение ще бъдат отведени хората, когато кликнат върху рекламата Ви (това е целевата Ви страница). Целевата страница е мястото, което хората в действителност достигат, след като преминат през евентуалните пренасочвания, свързани със зададения от Вас целеви URL адрес, краен URL адрес или шаблон за проследяване.

    Имейлът Ви за неодобрение съдържа домейна, до който е водела рекламата Ви към момента на проверката. Можете също така да използвате Search Console, за да проверите крайната целева страница на URL адреса си и да се уверите, че полученият домейн съответства на домейна на показвания URL адрес.

    URL адреси на ключови думи: Това правило се прилага за URL адреси на ключови думи, които не съответстват на показвания URL адрес. Научете как да редактирате URL адресите на ключовите думи.

    Проследяване: Проследяващият параметър в крайния URL адрес може да доведе до несъответствие на дестинацията, ако преди него не е вмъкнато {ignore}. Ако използвате проследяване в крайния си URL адрес, включително с динамичен идентификационен номер от система за проследяване на трета страна, трябва да поставите {ignore} преди проследяващия параметър в крайния си URL адрес.

    Не се допуска Не се допуска: http://example.com/?tracking=123&id=DynamicId

    Не се допуска Допуска се: http://example.com/?{ignore}tracking=123&id=DynamicId

    Шаблони за проследяване: Ако е необходимо да пренасочвате към друг домейн, помислете за настройването на шаблон за проследяване. Не забравяйте, че шаблоните за проследяване трябва да водят потребителя до същото съдържание като крайния URL адрес. Всяка разлика, която шаблонът за проследяване въвежда в URL адреса, включително в параметрите и поддомейните, може да отведе потребителя до съдържание, различно от това на крайния URL адрес.

    Промените в шаблоните за проследяване на ниво реклама, ключова дума или връзка към сайта автоматично ще се преглеждат. Ако обаче сте създали шаблона за проследяване за цяла рекламна група, кампания или профил, ще трябва да заявите преглед, след като го коригирате.

    Заместващи показвани URL адреси: При някои платформи за пазаруване, фармацевтични термини, дистрибутори и домейни с неуместен език понякога е възможно да се използва друг домейн, за да се избегне показването на неуместен език. Заявете преглед, за да проверите дали отговаряте на условията. Обърнете внимание, че тази опция не е достъпна за разширени текстови реклами.

  2. Редактирайте URL адресите си, така че да спазват тези правила.

    Щом редактирате и запазите рекламата си, тя ще ни бъде изпратена за преглед. Повечето реклами се преглеждат за един работен ден, но за някои може да е нужно повече време, ако се налага по-сложен преглед. Ако установим, че сте премахнали неприемливото съдържание от рекламата и целевата си страница, можем да одобрим рекламата Ви за показване.

Ако не можете да коригирате тези нарушения или решите да не го правите, моля, премахнете рекламата си, за да предотвратите спирането на профила си в бъдеще поради твърде много неодобрени реклами.

Дестинацията не работи

Не се допуска следното:

Не се допуска Дестинации, които не функционират правилно или са настроени неправилно

Примери: Сайт, който връща код на грешка в HTTP, като 403 („Забранено“) или 404 („Не е намерено“); сайт, който не работи на всички местоположения или в често използвани браузъри и устройства; грешки при търсене в DNS; вътрешни грешки в сървъра, сайт в процес на разработка

Инструмент за отстраняване на неизправности: Дестинацията не работи
  1. Проверете URL адреса, който сте въвели. Проверете URL адресите на целевите страници, на ключовите думи, тези за динамично проследяване и тези на преки връзки, за да се уверите, че са правилни и не съдържат правописни грешки.
  2. Коригирайте дестинацията на рекламата. Ако въведеният от Вас URL адрес е правилен, тогава е възможно сайтът или приложението Ви да не работи изправно. Следват някои неща, които да проверите:

    Сайтове и приложения: Рекламата Ви не може да води към приложение, което е все още в процес на разработка, или уебсайт, който връща невалиден HTTP код на състоянието. Дори ако сайтът Ви се зарежда успешно за Вас, той може да не се зарежда правилно при други обстоятелства, като например в други уеб браузъри и устройства или от системата на Google Ads. Сайтът или приложението Ви трябва да работи изправно за всички местоположения без значение към кои сте насочили рекламата си. Проверете дестинацията на рекламата в различни браузъри и устройства, за да се уверите, че винаги води до работещ уебсайт или приложение. Приложенията не могат да се популяризират на места, където не са налице за изтегляне.

    Кодове на HTTP отговори: Разберете каква грешка се получава в дестинацията Ви и къде. Имайте предвид, че конкретен компонент на страницата Ви (като JavaScript) може да причини грешка. Следват примери за инструменти за HTTP заглавки, които могат да Ви помогнат:

    След като знаете кой код извежда целевата Ви страница, вижте определение и съвети за коригиране на всеки от тези HTTP кодове на състоянието. Ако все още не можете да установите проблема с целевата си страница, свържете се с уеб администратора си или с доставчика си на хостинг услуги за помощ.

    За сайтове, които наскоро са преминали от HTTP към HTTPS, трябва или да настроите пренасочване към новия URL адрес с протокол HTTPS, или да актуализирате URL адресите в рекламите и разширенията си. Ако не го направите, URL адресът може да е недостъпен, а това ще доведе до неодобрение на рекламата или разширението.

    Ангажиращи реклами за приложения: Проверете дали сте настроили правилно своя URL адрес на пряка връзка и се уверете, че не използвате инструмент за проследяване на трета страна. Понастоящем тази функция не се поддържа за ангажиращи реклами за приложения.

    Реклами, популяризиращи приложения: Уверете се, че инструментите за проследяване на трети страни пренасочват потребителите към правилното приложение или магазин за приложения.

  3. Изпратете кампанията за преглед. След като потвърдим, че дестинацията работи, ще одобрим рекламите Ви.
  4. Ако не можете да коригирате сайта или приложението си, можете да използвате различна дестинация за рекламата си, която работи. Редактирайте крайния URL адрес на рекламата си, така че да води към друга част от уебсайта или приложението Ви, която не нарушава правилата ни, след което запазете рекламата си, за да можем да я прегледаме отново.
Ако не можете да коригирате тези нарушения или решите да не го правите, моля, премахнете рекламата си, за да предотвратите спирането на профила си в бъдеще поради твърде много неодобрени реклами.

Дестинацията не може да се обхожда

Не се допуска следното:

Не се допуска Дестинации, които не могат да бъдат обходени от Google Ads

Примери: Използване на файлове за изключване (като например robots.txt) за ограничаване на достъпа до целия сайт или до по-голямата част от него; ограничаване на капацитета за обхождане, непропорционално на броя изпратени реклами

Инструмент за отстраняване на неизправности: Дестинацията не може да се обхожда

Проверете настройките на уебсайта или приложението си, за да се уверите, че не блокирате обхождането на съдържанието от страна на Google Ads. Можете да използвате и Google Search Console, за да видите как да направите страниците си достъпни и да проверявате за грешки при обхождането. След това разберете как да коригирате файловете си за изключвания.

Ако не блокирате обхождането на съдържанието си от Google Ads, е възможно неволно да ограничавате ефективното обхождане. Това е особено вероятно, ако наскоро сте изпратили голям брой реклами към Google. За да се уверите, че не ограничавате прекомерно обхожданията, моля, проверете дали сте задали ниска честота на обхождане в Google Search Console. Ако използвате инструмент за проследяване на кликванията за рекламите си, моля, проверете дали това не се отразява на капацитета за обхождане. Ако уебсайтът Ви няма достатъчно капацитет за обхождане, обмислете да разделите изпращаните реклами на по-малки количества, разпределени в рамките на няколко дни.

След като направите необходимите промени, изпратете кампанията за преглед. След като потвърдим, че проблемът е решен, можем да одобрим рекламите Ви.

Нарушение на правилата на приложението или уеб магазина

Не се допуска следното:

Not allowed Дестинации, които нарушават правилата на приложението или уеб магазина

Примери: Разширения, които нарушават Програмните правила за програмисти на Chrome, или приложения, които нарушават Правилата на Google Play

Инструмент за отстраняване на неизправности: Впечатления на потребителите от дестинацията

За подробности за нарушенията, моля, прегледайте известието, изпратено Ви от приложението или уеб магазина (т.е. Уеб магазин на Chrome или Google Play Магазин). След като проблемът с приложението или уеб магазина бъде разрешен, показването на реклами може да бъде възобновено.

Неприемлив URL адрес

Не се допуска следното:

Не се допуска URL адреси, които не следват стандартния синтаксис

Не се допуска Използване на IP адрес като показван URL адрес

Пример: 123.45.678.90

Не се допуска Показвани URL адреси, които съдържат неприемливи символи

Примери: Символи като !, *, #, _, @

Неразпознато приложение

Не се допуска следното:

Не се допуска Приложения, които не могат да бъдат разпознати от Google

Примери: Идентификационен номер на приложение или на магазин за приложения с неправилен формат, приложението е изтрито или спряно в магазина за приложения

Непотвърден телефонен номер

Ето какво не се допуска в рекламите, генериращи само обаждания, разширенията за обаждания и за местоположение:

Not allowed Телефонни номера, които не са потвърдени от Google
Инструмент за отстраняване на неизправности: Непотвърден телефонен номер
  1. Потвърдете телефонния си номер. Има два начина да направите това:

    Показвайте номера в сайта си. Телефонният номер в рекламата Ви трябва да присъства на представения в нея уебсайт. Това означава, че ако номерът се показва в реклами за различни уебсайтове, той трябва да се показва поне на една страница от всеки от тези уебсайтове. Не забравяйте, че URL адресът за потвърждаване трябва да има същия домейн като показвания URL адрес на рекламата Ви. Номерът трябва да се показва в текст и няма да отговаря на правилата, ако се показва като изображение. Телефонният Ви номер ще бъде открит и потвърден по-лесно, ако се показва на целева страница, която се посещава често.

    Удостоверете собствеността върху домейна. Можете да потвърдите телефонния си номер и като докажете собствеността върху домейна на показвания URL адрес на рекламата Ви. Направете това, като свържете профилите си в Google Search Console и Google Ads или като добавите към уебсайта си уникалния си маркер за проследяване на реализациите или маркер за ремаркетинг на Google Ads.

  2. Редактирайте разширението си за местоположение. Ако използвате разширение за местоположение, свързаният с него телефонен номер трябва да отговаря на изискванията по-горе. Има два начина да редактирате разширението си в зависимост от адреса, който искате да използвате.

    Адрес в Google My Business: Ако неодобреното разширение е с адрес в Google My Business, ще трябва да влезете в профила си в услугата и да актуализирате информацията за местоположението си там. Тя автоматично ще се прехвърли към Google Ads. Научете как да редактирате обява в Google My Business.

    Ръчно въведен адрес: Ако сте въвели адреса ръчно, задръжте курсора на мишката върху него и кликнете върху иконата на молив, за да редактирате информацията за местоположението. Прегледайте името на фирмата и се уверете, че не използвате запазена марка без упълномощаване.

  3. Редактирайте рекламата си, генерираща само обаждане, или разширението си за обаждания. Променете телефонния номер на рекламата или разширението си, така че тя да може да бъде одобрена.

    Щом редактирате и запазите рекламата или разширението си, тя ни се изпраща за преглед. Повечето реклами се преглеждат за един работен ден, но за някои може да е нужно повече време, ако се налага по-сложен преглед. Ако установим, че сте премахнали неприемливото съдържание от рекламата и целевата си страница, можем да одобрим рекламата Ви за показване.

Ако не можете да коригирате тези нарушения или решите да не го правите, моля, премахнете рекламата си, за да предотвратите спирането на профила си в бъдеще поради твърде много неодобрени реклами.

Неприемлив телефонен номер

Ето какво не се допуска в рекламите, генериращи само обаждания, разширенията за обаждания и за местоположение:

Not allowed Телефонни номера, които са неточни, неактивни, неподходящи или не свързват с рекламираната фирма.

Забележка: Google може понякога да прави кратки тестови обаждания на предоставения телефонен номер, за да потвърди неговата валидност, точност и уместност, както и да записва тези обаждания.

Not allowed Номера на факсове, словесни или високотарифни номера

Пример за високотарифни номера: Всички номера, които изискват заплащането на допълнителни тарифи или такси за извършване на обаждане, като например номерата, започващи с 1-900 в САЩ или с 871 в Обединеното кралство

Пример за словесни номера: Телефонни номера, в които цифри са заменени с букви, като например „1-800-GOOG-411“ вместо „1-800-466-4411“.

Забележка: Можете да използвате телефонни номера със споделяне на разходите, но те ще се показват с отказ от отговорност, в който се посочва, че може да има допълнителни такси.

Not allowed Телефонни номера, които не са местни или национални за държавата, към която насочвате

Пример: Използване на местен германски номер в реклама, насочена към Канада

Not allowed Услуги за виртуални телефонни номера или „лични номера“

Забележка: Тези услуги се предлагат само в определени държави, като Обединеното кралство и Испания.

Not allowed Телефонни номера без активирана услуга за гласова поща

Конкретни ограничения за отделни държави: Бразилия

За телефонни номера в Бразилия включете кода на избрания от Вас оператор. Например вместо „11 5555 1234“ използвайте „0XX11 5555 1234“ (където „XX“ е кодът на оператора). Не са необходими кодове на оператора за безплатни телефонни номера или такива със споделяне на разходите, като 4004 или 0800.

Инструмент за отстраняване на неизправности: Неприемлив телефонен номер
  1. Коригирайте телефонния си номер. Телефонният номер трябва да е активен, уместен, да свързва с рекламираната фирма и да е местен за държавата, към която искате да насочвате.
  2. Редактирайте разширението си за местоположение. Има два начина да редактирате разширението си в зависимост от адреса, който искате да използвате.

    Адрес в Google My Business: Ако неодобреното разширение е с адрес в Google My Business, ще трябва да влезете в профила си в услугата и да актуализирате информацията за местоположението си там. Тя автоматично ще се прехвърли към Google Ads. Научете как да редактирате обява в Google My Business.

    Ръчно въведен адрес: Ако сте въвели адреса ръчно, задръжте курсора на мишката върху него и кликнете върху иконата на молив, за да редактирате информацията за местоположението. Прегледайте името на фирмата и се уверете, че не използвате запазена марка без упълномощаване.

  3. Редактирайте рекламата си, генерираща само обаждане, или разширението си за обаждания. Въведете телефонен номер, който спазва тези правила.

    Щом редактирате и запазите рекламата или разширението си, тя ни се изпраща за преглед. Повечето реклами се преглеждат за един работен ден, но за някои може да е нужно повече време, ако се налага по-сложен преглед. Ако установим, че сте премахнали неприемливото съдържание от рекламата и целевата си страница, можем да одобрим рекламата Ви за показване.

Ако не можете да коригирате тези нарушения или решите да не го правите, моля, премахнете рекламата си, за да предотвратите спирането на профила си в бъдеще поради твърде много неодобрени реклами.

Нуждаете се от помощ?

Ако имате въпроси за правилата ни, съобщете ни: Връзка с екипа на Google Ads за поддръжка
Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?