Conteúdo político

O Google oferece versões traduzidas da Central de Ajuda, mas elas não têm a intenção de alterar o conteúdo das nossas políticas. A versão em inglês é o idioma oficial que usamos para aplicar essas políticas. Se quiser ver este artigo em outra língua, confira o menu suspenso de idiomas na parte de baixo da página.

Os usuários do Display & Video 360 precisam obedecer a essa política do Google Ads. Acesse a Central de Ajuda do Display & Video 360 para conferir outras restrições.


An image showing the legend for Political content.

Saiba mais sobre o status "Qualificado (limitado)".


Apoiamos a publicidade política responsável e esperamos que todos os anúncios e páginas de destino sobre política obedeçam aos requisitos legais vigentes, incluindo as leis eleitorais e de campanha, além dos "períodos de silêncio eleitoral" exigidos em todas as áreas geográficas segmentadas.

O Google tem requisitos diferentes para publicidade política e eleitoral de acordo com a região.

Em algumas regiões, os anúncios eleitorais só poderão ser exibidos se o anunciante for verificado pelo Google. Nessas regiões, os anúncios eleitorais estão sujeitos a requisitos de divulgação e restrições de segmentação. Veja mais informações abaixo. As contas do Google Ad Grants não podem exibir publicidade eleitoral nem solicitar a verificação de anúncios eleitorais nessas regiões. Confira as informações no artigo aplicável à região sobre restrição e verificação.

Em outras regiões, existem restrições relacionadas a anúncios políticos. Veja abaixo uma lista dessas regiões e o que é proibido. Pode haver outras proibições ou requisitos descritos na política de requisitos legais vigentes.

Se o conteúdo político dos seus anúncios não apresenta as restrições mencionadas aqui, ou os anúncios não estão restritos pelos requisitos legais de uma determinada região, você pode veiculá-los desde que estejam em conformidade com todas as outras políticas do Google Ads e as leis e regulamentações locais.

A não conformidade com nossas políticas de conteúdo político pode resultar na divulgação de informações sobre a conta e publicidade política para o público em geral ou para órgãos reguladores e governamentais.

Anúncios eleitorais

Nessas regiões, os anúncios eleitorais só vão poder ser veiculados se o anunciante for verificado pelo Google. Veja abaixo como definimos esses anúncios nessas regiões e os requisitos do anunciante.   

Para veicular anúncios eleitorais na região a que o conteúdo pertence, o anunciante precisa fazer a verificação de propaganda eleitoral daquela região. Por exemplo, os anunciantes precisam fazer a verificação de propaganda eleitoral da Austrália para veicular os anúncios nesse país.   

Para veicular anúncios eleitorais fora da região a que o conteúdo pertence, o anunciante precisa fazer a verificação de propaganda eleitoral ou de identidade do anunciante da região em que ele está. Por exemplo, os anunciantes do Reino Unido precisam fazer a verificação do Reino Unido para veicular anúncios eleitorais da Nova Zelândia em qualquer região fora da Nova Zelândia.

Segmentação restrita para anúncios eleitorais

Apenas os critérios a seguir podem ser usados para segmentar anúncios eleitorais:

Green checkmark, allowed Localização geográfica (exceto um raio ao redor de um local)

Green checkmark, allowed Idade e sexo

Green checkmark, allowed Opções de segmentação contextual, por exemplo: posições do anúncio, temas e palavras-chave em sites, apps, páginas e vídeos

Não é permitido usar qualquer outro tipo de segmentação nos anúncios eleitorais.

Requisitos de divulgação para propaganda eleitoral

Todos os anúncios eleitorais veiculados por anunciantes eleitorais verificados em regiões onde a verificação de propaganda eleitoral é obrigatória precisam incluir uma declaração informando quem pagou pelo anúncio. Para a maioria dos formatos, o Google gera automaticamente uma declaração "Pago por", de acordo com as informações fornecidas durante o processo de verificação. Essa declaração não substitui nenhuma outra que, por lei, você tenha que incluir no seu anúncio.

Permitido com restrições Para os seguintes formatos de anúncio e recursos disponíveis no Google, o anunciante precisa incluir, diretamente no anúncio, a declaração "Pago por" seguida do nome da organização ou do indivíduo que pagou por ele. Para formatos visuais, a declaração precisa ficar visível o tempo todo e ter um tamanho suficiente para ser lida por uma pessoa com capacidade visual normal. No caso dos formatos de áudio, a declaração precisa ser semelhante ao restante do anúncio em volume, tom e velocidade.

Essa declaração não substitui nenhuma outra que, por lei, você tenha que incluir no seu anúncio.

Requisitos de divulgação para conteúdo sintético ou alterado de forma digital

Acreditamos que os usuários precisam de informações suficientes para tomar decisões fundamentadas ao visualizar anúncios eleitorais com conteúdo sintético ou alterado digitalmente, ou seja, imagens, vídeos ou áudios que mostram, de forma realista, pessoas ou eventos que não são reais.

A publicidade com conteúdo sintético ou digitalmente alterado de forma que não afete as informações transmitidas não estão no escopo desta política. Isso inclui técnicas de edição, como redimensionamento e corte de imagens, correções de cor, brilho ou imperfeições (por exemplo, remoção de "olhos vermelhos") ou edições no plano de fundo que não criem representações realistas de eventos reais.

Alguns exemplos de conteúdo de anúncios sujeitos a esta política:

  • Um anúncio com conteúdo sintético que faz parecer que uma pessoa está dizendo ou fazendo algo que ela não disse ou fez
  • Um anúncio com conteúdo sintético que altera a filmagem de um evento real ou gera uma representação realista de um evento para descrever cenas que não aconteceram

Os anunciantes agora precisam identificar todos os anúncios eleitorais com conteúdo sintético ou alterado digitalmente. Para isso, basta marcar a caixa de seleção na seção "Conteúdo sintético ou alterado" das configurações da campanha.

Nos formatos a seguir, o Google vai se basear nessa caixa de seleção para gerar uma declaração no anúncio, e os anunciantes não precisarão incluir a própria declaração.

  • Feeds em smartphones
  • Shorts em smartphones
  • In-stream (computadores, smartphones, Web para dispositivos móveis e TVs)

Para todos os outros formatos, o anunciante fica responsável por marcar a caixa de seleção e fornecer uma declaração em destaque. Essa declaração precisa ser clara e evidente, além de aparecer em um lugar onde provavelmente será notada pelos usuários. A linguagem de divulgação aceitável varia de acordo com o contexto do anúncio, mas alguns exemplos incluem:

  • Conteúdo sintético ou alterado.
  • Este áudio foi gerado por computador.
  • Esta imagem não retrata eventos reais.
  • Este conteúdo em vídeo foi gerado de forma sintética.
Violações dessa política não levam à suspensão imediata da conta. Vamos enviar um aviso pelo menos sete dias antes da suspensão. Saiba mais sobre contas suspensas.

Restrições regionais

Nessas regiões, existem restrições relacionadas a anúncios políticos. Veja abaixo uma lista dessas regiões e o que é proibido em cada uma delas. Pode haver outras proibições ou requisitos descritos na política de requisitos legais vigentes.

Precisa de ajuda?

Se você tiver dúvidas sobre nossas políticas, entre em contato com o suporte do Google Ads

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