公式列中可显示的列

显示报表时间范围内广告的加权平均排名。例如，值为 1 表示排名第 1，而值为 1.7 则表示平均排名介于第 1 和第 2 之间。

指明消费者看到并点击广告的次数，此数据由搜索引擎报告而来。

显示报表范围内的总点击费用。

显示报表日期范围内的平均每次点击费用，计算公式为：费用 / 点击次数。

显示报表时间范围内广告的平均每千次展示费用 (CPM)。

显示看到您的广告且最终点击广告的用户比率。CTR 可用于评估您的关键字和广告的效果。

显示归因于 Search Ads 360 中的广告系列、广告组、关键字或其他项目的展示次数。广告每展示一次，系统就会计算一次展示。

显示用非购买型操作数除以报表时间范围内的点击次数计算得出的值。此百分比以点击次数为依据说明了客户完成非购买型操作的频率高低。

显示由 Floodlight 非购买型操作活动报告的非收入型转化次数（如目录订阅次数）。

显示您在报表时间范围内每支出 1 美元所获得的非购买型操作数。非购买型操作是指用户在点击广告并访问广告客户网站后发生的非购买型转化（如订阅目录）。

显示 Floodlight 非购买型操作活动报告的非购买型操作涉及的产品总数。

显示报表时间范围内用户在广告客户网站上完成的每笔交易的平均金额（以美元为单位）。平均金额的计算公式为：总销售金额 / 总交易次数。

显示平均每次操作费用 (CPA)，即您愿意为消费者完成的每次非购买型操作支出的费用金额。非购买型操作是指非购买型转化，如目录订阅。

显示平均每次交易费用 (CPT)，即您愿意为消费者完成的每次交易支出的费用金额。交易是指消费者在点击广告后完成的购买。

显示用总费用除以总交易金额计算得出的有效收入分成 (ERS)。例如，ERS 为 20% 表示您从每 1.00 美元的销售收入中拿出了 0.20 美元支付给搜索引擎。

显示 Floodlight 活动的名称。

显示 Search Ads 360 在您创建 Floodlight 活动时生成的活动代码字符串。

显示 Floodlight 活动组的名称。

显示您在创建 Floodlight 活动组时指定的组代码字符串。

显示由 Floodlight 交易活动记录的由广告点击促成的交易总金额（以美元为单位）。

显示用总收入除以总支出计算得出的广告客户支出回报率 (ROAS)。例如，ROAS 为 500% 表示您从每 1.00 美元的销售收入中拿出了 0.20 美元支付给搜索引擎。

显示消费者在点击广告后完成的购买次数，此数据由 Floodlight 交易活动记录而来。

显示用 Floodlight 交易活动记录的交易次数除以报表时间范围内的点击次数计算得出的值。此百分比以点击次数为依据说明了客户完成购买的频率高低。

显示 Floodlight 交易活动报告的已售出产品总数。

显示 Search Ads 360 已成功记录并转到广告客户着陆页的点击的次数。

显示可选的广告简短说明。广告名称并不属于实际广告。

显示广告组的名称。

（仅适用于 Google Ads 和 Microsoft Advertising）为定位到搜索网络的广告组中的关键字指定默认最高每次点击费用。您也可以为具体关键字指定最高每次点击费用，从而取代默认的最高每次点击费用。

显示广告客户的名称。

显示代理机构的名称。

显示广告系列的名称。

指定您每天愿意为广告系列支出的费用金额。请注意，Search Ads 360本身不会使用此设置来控制您在搜索引擎上的支出。不过，此设置会投放到相应的引擎，然后该引擎会使用此设置来控制支出。

显示您在启用广告系列来显示动态搜索广告时指定的网站网域。

如果广告系列可用来显示动态搜索广告，系统会显示 True。否则，系统会显示 False。

显示您在启用广告系列来显示动态搜索广告时指定的网站语言。

显示您网站中符合动态定位条件的网页所占的百分比。

显示可出价项的最高每次点击费用，即您愿意为每次点击支付的最高费用金额。请注意，您实际支付的费用通常会低于最高 CPC，因为在每次竞价时，您支付的金额只需确保您的位置高于排名仅次于您的广告客户即可。

包含您为动态定位条件指定的目标网址。

显示对广告组或其关键字有效的移动设备出价调整。

显示引擎帐户的名称。

指明由受支持的搜索引擎帐号报告的广告系列、广告组、关键字或其他广告系列项目的状态。可取的状态值（具体视外部帐号类型而定）包括“有效”、“未获批准”、“预算受限”等。

此列不会报告社交帐号或引擎跟踪帐号的状态。

显示您已经为关键字定义的字词或短语。

（仅适用于 Microsoft Advertising）为 Microsoft Advertising 广告组中采用广泛匹配类型的关键字显示有效最高每次点击费用。

（仅适用于 Microsoft Advertising）为 Microsoft Advertising 广告组中采用内容匹配类型的关键字显示有效最高每次点击费用。

(Google) 定义最高每千次展示费用 (CPM)，即您愿意为广告的一千次展示支付的最高费用金额。仅适用于定位到展示广告网络的广告系列。

（仅适用于 Microsoft Advertising）为 Microsoft Advertising 广告组中采用完全匹配类型的关键字显示有效最高每次点击费用。

包含您已经为关键字指定的着陆页网址。

显示和更改关键字的匹配类型。

（仅适用于 Microsoft Advertising）为 Microsoft Advertising 广告组中采用词组匹配类型的关键字显示有效最高每次点击费用。

显示可出价项的最高每次点击费用，即您愿意为每次点击支付的最高费用金额。请注意，您实际支付的费用通常会低于最高 CPC，因为在每次竞价时，您支付的金额只需确保您的位置高于排名仅次于您的广告客户即可。

显示 Search Ads 360 中对象（如广告系列或关键字）的状态。您还可以使用此列来更改对象的状态（引擎帐号除外，此对象需要通过另外一组步骤才能更改状态）。

跟踪到的转化次数（如由 Google Ads 转化跟踪记录的在线销售）加上其他类型转化（包括跨设备转化、跨浏览器转化、来电转化、应用内转化和实体店造访转化）的次数。

对于跟踪到的转化（如由 Google Ads 转化跟踪记录的在线销售）以及其他类型转化（包括跨设备转化、跨浏览器转化、来电转化、应用内转化和实体店造访转化），每次转化的平均点击次数。

跟踪到的所有转化（如由 Google Ads 转化跟踪记录的在线销售）加上其他类型转化（包括选定日期范围内的跨设备转化、跨浏览器转化、来电转化、应用内转化和实体店造访转化）的总价值。

跟踪到的转化（如由 Google Ads 转化跟踪记录的在线销售）以及其他类型转化（包括跨设备转化、跨浏览器转化、来电转化、应用内转化和实体店造访转化）所带来的平均收入。

跟踪到的所有转化（如由 Google Ads 转化跟踪记录的在线销售）以及其他类型转化（包括跨设备转化、跨浏览器转化、来电转化、应用内转化和实体店造访转化）的净价值。

显示转化次数除以总点击次数所得的值（由 Google Ads 转化跟踪记录），计算公式为：Google Ads 转化次数 / 点击次数。

显示由 Google Ads 转化跟踪记录的总转化次数。

跟踪到的 Google Ads 转化（如由 Google Ads 转化跟踪记录的在线销售）以及其他类型转化（包括跨设备转化、跨浏览器转化、来电转化、应用内转化和实体店造访转化）的平均费用。

显示促成转化所需的平均费用（由 Google Ads 转化跟踪记录），计算公式为：费用 / Google Ads 转化次数

由 Google Ads 转化跟踪记录的跨设备转化次数。

显示由 Google Ads 转化跟踪记录的所有“每次点击仅算一次转化”转化和“每次点击可算多次转化”转化的总价值。

跟踪到的每次转化（如由 Google Ads 转化跟踪记录的在线销售）以及其他类型转化（包括跨设备转化、跨浏览器转化、来电转化、应用内转化和实体店造访转化）的平均价值。

显示转化的平均价值（由 Google Ads 转化跟踪记录），计算公式为：Google Ads 总转化价值 / Google Ads 转化次数

显示由 Google Ads 转化跟踪记录的浏览型转化次数。如果客户在看到图片或富媒体广告后在您的网站上完成一次转化，即视为发生了一次浏览型转化。

此列可估算出当搜索查询与您的关键字完全匹配时，要让您的广告在报表时间范围内显示在 Google 搜索结果首页所需的平均每次点击费用 (CPC) 出价。

此列可估算出当搜索查询与您的关键字完全匹配时，要让您的广告显示在 Google 搜索结果首页所需的当前每次点击费用 (CPC) 出价。

关键字的 Google Ads 或 Microsoft Advertising 质量得分的最新值。该值介于 1 到 10 之间，是对相应关键字触发的广告和着陆页质量的估算分数。

质量得分较高（比如 10 分），就表示 Google Ads 或 Microsoft Advertising 认为您的广告和着陆页对观看广告的用户来说具有相关性和实用性。质量得分较低可能会导致广告显示在靠下的位置，或甚至根本不会显示（无论您的出价是多少）。请参阅有关提高广告质量的 Google Ads 提示。

如果系统针对某个 Google Ads 关键字显示“--”，则表明没有足够的展示次数或点击次数来准确确定相应关键字的质量得分。

如果显示“0”，则表示旧版 Search Ads 360 非常接近计算质量得分所需的数据阈值（高于此阈值，但未达到可计算质量得分所需的足够数量）。

关键字在报表时间范围内的 Google Ads 或 Microsoft Advertising 质量得分平均值。这是针对您在当前报表中查看的所有天数内按展示次数加权得到的平均值。

质量得分介于 1 到 10 之间，是对相应关键字触发的广告和着陆页质量的估算分数。

质量得分较高（比如 10 分），就表示 Google Ads 或 Microsoft Advertising 认为您的广告和着陆页对观看广告的用户来说具有相关性和实用性。质量得分较低可能会导致广告显示在靠下的位置，甚至根本不会显示（无论您的出价是多少）。请参阅有关提高广告质量的 Google Ads 提示。

如果系统针对某个 Google Ads 关键字显示“--”，则表明没有足够的展示次数或点击次数来准确确定相应关键字的质量得分。

显示 Search Ads 360 出价策略或预算出价策略的名称。

显示出价策略中指定的关键字目标排名。此排名决定了广告排名与页面上最高排名之间的最小差距。

显示出价策略的最高出价限制条件，即您愿意为出价策略管理的关键字设置的最高出价金额。您可以为出价策略中的各个关键字指定各自的最高出价，以此来替换该最高出价。

显示出价策略的最低出价限制条件，即您愿意为出价策略管理的关键字设置的最低出价金额。您可以为出价策略中的各个关键字指定各自的最低出价，以此来替换该最低出价。

指定每月按每月支出出价策略支出的金额。

显示已为设定每次转化费用 (CPA) 目标的出价策略设置的 CPA 目标。Search Ads 360 会根据实际 CPA 和目标 CPA 的对比结果提高或降低出价，以实现 CPA 目标。

显示您愿意为出价策略（目标为最大限度地提高转化次数 (CPA)）管理的可出价项支付的最高每次操作费用金额。最高 CPA 能够使每个高额出价始终保持在可盈利的范围内。

显示已为设定有效收入分成 (ERS) 目标的出价策略设置的 ERS 目标。Search Ads 360 会根据实际 ERS 和目标 ERS 的对比结果提高或降低出价，以实现 ERS 目标百分比。

显示已为设定广告客户支出回报率目标的出价策略设置的 ROAS 目标。Search Ads 360 会根据实际 ROAS 与目标 ROAS 的对比结果提高或降低出价，以实现 ROAS 的目标百分比。

显示出价策略中指定的关键字最低排名。此排名决定了广告排名与页面上最高排名之间的最大差距。

显示出价策略可以为可出价项设置的最高出价。

显示出价策略可以为可出价项设置的最低出价。

包含要在预算花费进度报表中跟踪的目标支出。通过预算花费进度报表，您可以跨多个广告系列设置预算（不同于广告系列的每日预算），并检查预算花费进度是否正常。

显示预算花费进度报表中自预算开始日期以来已花费的预算所占的百分比。

显示预算花费进度报表中尚未支出的预算金额。如果预算超支，则超支金额会显示在括号中，如 ($68.33)。

显示预算花费进度报表中的剩余天数。

显示您网站的非付费搜索结果的平均最高排名。

显示用户在输入“搜索查询”列中列出的查询后点击您网站的非付费搜索结果的次数。

显示看到您网站的非付费搜索结果且最终点击非付费搜索结果并到达您网站的用户比率。

显示用户在输入“搜索查询”列中列出的查询后至少看到您网站的一个自然搜索结果的总次数。

显示用户在输入“搜索查询”列中列出的查询后点击您的一个广告或您网站的非付费搜索结果的次数。

显示用户在输入“搜索查询”列中列出的查询后至少看到您的一个广告或您网站的一个自然搜索结果的总次数。

显示广告的平均每次点击费用，即您愿意为用户每次点击您的广告支出的平均费用金额。

显示用户在输入“搜索查询”列中列出的查询后看到的广告平均排名。

显示用户在输入“搜索查询”列中列出的查询后点击广告的次数。

显示广告的点击率，即用户在输入“搜索查询”列中列出的查询后看到您的广告并最终点击此广告的比率。

显示用户在输入“搜索查询”列中列出的查询后在搜索结果页面或 Google 广告网络中的网站上看到广告的次数。

显示 Google Analytics（分析）报告的以下数据：访问者点击付费搜索广告的总次数、访问者在您的网站上发起会话的总次数，以及访问者没有与其他任何网页进行交互就离开网站的总次数。

针对归因于 Search Ads 360 中搜索点击或社交对象点击的 Google Analytics（分析）会话，显示跳出率。

针对归因于 Search Ads 360 中搜索点击或社交对象点击的 Google Analytics（分析）会话，显示目标达成次数。

针对归因于 Search Ads 360 中搜索点击或社交对象点击的 Google Analytics（分析）会话，显示目标价值。

显示归因于 Search Ads 360 中搜索点击或社交对象点击的新 Google Analytics（分析）会话的次数。

显示在归因于付费搜索点击的会话期间，访问者在您网站的某一网页上的平均停留时间。

针对归因于 Search Ads 360 中搜索点击或社交对象点击的 Google Analytics（分析）会话，显示网页浏览次数。

针对归因于搜索点击或社交对象点击的 Google Analytics（分析）会话，显示交易中的商品总数。

针对归因于 Search Ads 360 中搜索点击或社交对象点击的 Google Analytics（分析）会话，显示平均时长。

显示用户点击搜索或社交对象所产生的 Google Analytics（分析）会话的次数。会话是指在指定时间范围内从您网站上发生的一组互动。

针对归因于 Search Ads 360 中搜索点击或社交对象点击的 Google Analytics（分析）会话，显示电子商务交易的总收入。

针对归因于 Search Ads 360 中搜索点击或社交对象点击的 Google Analytics（分析）会话，显示交易次数。

显示 Merchant Center 广告资源 Feed 中的产品 Google Ads 分组属性值。

显示 Merchant Center 广告资源 Feed 中的产品年龄段属性值。

显示 Merchant Center 广告资源 Feed 中的产品品牌属性值。

显示 Merchant Center 产品目录 Feed 中商品的 Google 商品类别属性值。

Search Ads 360 中的空白列

如果您已在 Merchant Center Feed 中正确定义了类别，但 Search Ads 360 中的“类别”列未显示任何内容，那么您的 Feed 针对购物广告定位的国家/地区可能是 Google Ads 尚未面向其提供全面支持的国家/地区。

如果 Search Ads 360 中的“类别”列未显示任何内容，则可能是因为以下原因：

• 使用该 Feed 的购物广告系列无法按 Google 商品类别属性（如 1 级类别）对产品组进行细分。
   
• 使用该 Feed 的产品目录广告系列无法在规则和模板中使用 Google 商品类别属性。

要解决该问题，您可以以自定义标签或其他自定义属性的形式上传相同的类别信息。例如，如果您以自定义标签的形式上传类别数据，则可以按自定义标签对产品组进行分类并创建使用相应自定义标签的产品目录规则和模板。

显示 Merchant Center 广告资源 Feed 中的产品颜色属性值。

显示 Merchant Center 广告资源 Feed 中的产品使用情况属性值。

显示 Merchant Center 广告资源 Feed 中的产品描述属性值。

显示 Merchant Center 广告资源 Feed 中的产品性别属性值。

显示 Merchant Center 广告资源 Feed 中的产品 GTIN 属性（全球贸易商品编号）值。

显示 Merchant Center 广告资源 Feed 中的产品标题属性值。

显示 Merchant Center 广告资源 Feed 中的产品材质属性值。

显示 Merchant Center 广告资源 Feed 中的产品 MPN 属性（制造商的部件号）值。

显示 Merchant Center 广告资源 Feed 中的产品图案属性值。

显示 Merchant Center 广告资源 Feed 中的产品 ID 属性值。

显示 Merchant Center 广告资源 Feed 中的产品类型属性值。

显示 Merchant Center 广告资源 Feed 中的产品尺寸属性值。

详细了解如何在销售的产品或宣传的产品报表中使用这种类型的列。