Colunas que podem aparecer nas colunas de fórmula

Exibe a posição média ponderada ou a classificação dos anúncios durante o período do relatório. Por exemplo, um valor de 1 é igual à posição 1, enquanto um valor de 1,7 é igual a uma posição média entre 1 e 2.

Indica o número de vezes que os consumidores viram um anúncio e clicaram nele, conforme informado por um mecanismo de pesquisa.

Exibe o custo médio por clique durante o período do relatório, calculado como Custo / Cliques.

Exibe o custo médio por 1.000 impressões (CPM, na sigla em inglês) de anúncios durante o período do relatório.

A proporção da frequência com a qual as pessoas que visualizam seu anúncio clicam nele. É possível usar a taxa de cliques (CTR, na sigla em inglês) para avaliar o desempenho das suas palavras-chave e dos seus anúncios.

Exibe o total de taxas para cliques no âmbito do relatório.

Exibe o número de impressões atribuídas a uma campanha, um grupo de anúncios, uma palavra-chave ou outro item no Search Ads 360. Conta-se uma impressão cada vez que um anúncio for exibido.

Exibir o número de conversões (exceto receita), como assinaturas de um catálogo, que foram informadas pelas atividades de ação do Floodlight.

Exibe o número de ações dividido pelos cliques dentro do período do relatório. Essa porcentagem fornece uma indicação da frequência com que os usuários estão concluindo ações com base no número de cliques.

Exibe o número de ações para cada dólar gasto dentro do período do relatório. Uma ação é uma conversão (exceto compra), como assinatura de catálogo, que resulta no clique em um anúncio ou na visita a um site de anunciante.

Exibe a quantidade total de itens em ações relatadas pelas atividades de ação do Floodlight.

Exibe o valor médio, em dólares, por transação concluída no site do anunciante durante o período do relatório. O valor médio é calculado pela divisão do valor total de vendas pelo número total de transações.

Exibe o custo médio por ação (CPA, na sigla em inglês), que é o valor gasto por ação que um consumidor executa. Uma ação é uma conversão (exceto compra), como a assinatura de um catálogo.

Exibe o custo médio por transação (CPT, na sigla em inglês), que é o valor gasto por transação que um consumidor executa. Uma transação é uma compra concluída a partir do clique do cliente no anúncio.

Exibe o compartilhamento efetivo da receita (ERS), que representa o total das taxas dividido pela quantidade total de transações. Por exemplo, um ERS de 20% significa que você gastou US$ 0,20 em um mecanismo de pesquisa para cada US$ 1,00 ganho em vendas.

Exibe o nome de uma atividade do Floodlight.

Exibe a string da tag de atividade gerada pelo Search Ads 360 quando você cria uma atividade do Floodlight.

Exibe o nome de um grupo de atividades do Floodlight.

Exibe a string da tag de grupo que você especifica ao criar um grupo de atividades do Floodlight.

Exibe o valor em dólares total das transações que resultam de cliques em anúncios, como registrado pelas atividades de transação do Floodlight.

Exibe o número de transações registradas pelas atividades de transação do Floodlight dividido pelos cliques durante o período do relatório. Esse percentual fornece um indicativo da frequência que os clientes finalizam compras com base no número de cliques.

Exibe a quantidade total de itens vendidos, como informado pelas atividades de transação do Floodlight.

Exibe o número de compras concluídas, ocorridas depois que um consumidor clicou em um anúncio, conforme registrado pelas atividades de transação do Floodlight.

Exibe o número de cliques que o Search Ads 360 registrou e encaminhou à página de destino de um anunciante.

Exibe o nome de um grupo de anúncios.

(Aplicável apenas ao Google Ads e ao Microsoft Advertising) Define o custo por clique máximo padrão para palavras-chave em um grupo de anúncios segmentado para a rede de pesquisa. As palavras-chave individuais podem modificar esse valor máximo especificando o próprio CPC máx.

Exibe o nome de uma agência.

Exibe o nome de um anunciante.

Uma descrição curta e opcional de um anúncio. O nome não faz parte do anúncio.

Exibe o nome de uma campanha.

Esta coluna especifica o valor que você está disposto a investir em uma campanha a cada dia. O Search Ads 360 não usa essa configuração para controlar seus gastos no mecanismo de pesquisa. Em vez disso, a configuração é transmitida ao mecanismo que a usa para controlar os gastos.

Exibe o domínio do website, especificado quando você ativou uma campanha para exibir anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa.

Exibirá Verdadeiro se uma campanha estiver ativada para exibir anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa. Caso contrário, exibirá Falso.

Exibe o idioma do seu site, especificado quando você ativou uma campanha para exibir anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa.

Exibe a porcentagem de páginas do seu site correspondentes à segmentação dinâmica.

O custo máximo por clique de um item para o qual é possível fazer um lance, que é o maior valor que você está disposto a pagar por clique. Muitas vezes, você pagará menos que o CPC máx., pois o valor máximo cobrado em cada leilão é o necessário para se classificar acima do anunciante na posição imediatamente abaixo da sua.

Contém o URL de destino que você especificou para a segmentação dinâmica.

Exibe o ajuste de lance para dispositivos móveis que está em vigor para um grupo de anúncios ou as palavras-chave dele.

Exibe o nome de uma conta de mecanismo.

Indica o status de uma campanha, um grupo de anúncios, uma palavra-chave ou de outro item da campanha, como informado por uma conta de mecanismo de pesquisa compatível. Os status possíveis (de acordo com o tipo de conta externa) incluem Qualificada, Reprovada, Orçamento limitado etc.

Esta coluna não informa o status das contas de redes sociais ou de rastreamento por mecanismo.

(Aplicável apenas ao Microsoft Advertising) Exibe o custo máximo por clique efetivo das palavras-chave que especificam um tipo de correspondência ampla e que estão em um grupo de anúncios do Microsoft Advertising.

(Aplicável apenas ao Microsoft Advertising) Exibe o custo máximo por clique efetivo das palavras-chave que especificam um tipo de correspondência de conteúdo e estão em um grupo de anúncios do Microsoft Advertising.

(Google) Define o CPM (custo por mil impressões) máximo, que é o valor mais alto que você está disposto a pagar por mil impressões dos seus anúncios. Aplicável somente em campanhas que segmentam a Rede de Display.

(Aplicável apenas ao Microsoft Advertising) Exibe o custo máximo por clique efetivo das palavras-chave que especificam um tipo de correspondência exata e estão em um grupo de anúncios do Microsoft Advertising.

Contém o URL da página de destino que você especificou como palavra-chave.

Exibe e altera o tipo de correspondência de uma palavra-chave.

(Aplicável apenas ao Microsoft Advertising) Exibe o custo máximo por clique efetivo das palavras-chave que especificam um tipo de correspondência de frase e estão em um grupo de anúncios do Microsoft Advertising.

O custo máximo por clique de um item para o qual é possível fazer um lance, que é o maior valor que você está disposto a pagar por clique. Muitas vezes, você pagará menos que o CPC máx., pois o valor máximo cobrado em cada leilão é o necessário para se classificar acima do anunciante na posição imediatamente abaixo da sua.

A palavra ou a frase que você definiu como palavra-chave.

Mostra o status de um objeto no Search Ads 360, como uma campanha ou uma palavra-chave. Também é possível usar essa coluna para alterar o status de um objeto (exceto para as contas de mecanismo, que exigem um conjunto diferente de etapas para alterar o status).

O número de conversões rastreadas (como vendas on-line registradas pelo acompanhamento de conversões do Google Ads) mais o número de outros tipos de conversões, inclusive em diferentes dispositivos e navegadores e no aplicativo, bem como conversões de chamadas telefônicas e de visitas à loja.

O número médio de cliques por conversões rastreadas (como vendas on-line registradas pelo acompanhamento de conversões do Google Ads) mais outros tipos de conversões, inclusive em diferentes dispositivos e navegadores e no aplicativo, bem como conversões de chamadas telefônicas e de visitas à loja.

O valor total de todas as conversões rastreadas (como vendas on-line registradas pelo acompanhamento de conversões do Google Ads) mais outros tipos de conversões, inclusive em diferentes dispositivos e navegadores e no aplicativo, bem como conversões de chamadas telefônicas e de visitas à loja durante o período que você selecionou.

A receita média gerada pelas conversões rastreadas (como vendas on-line registradas pelo acompanhamento de conversões do Google Ads) e outros tipos de conversões, inclusive em diferentes dispositivos e navegadores e no aplicativo, bem como conversões de chamadas telefônicas e de visitas à loja.

O valor líquido de todas as conversões rastreadas (como vendas on-line registradas pelo acompanhamento de conversões do Google Ads) mais outros tipos de conversões, inclusive em diferentes dispositivos e navegadores e no aplicativo, bem como conversões de chamadas telefônicas e de visitas à loja.

Divide o número de conversões pelo total de cliques, conforme registrado pelo Acompanhamento de conversões do Google Ads: Conversões do Google Ads / Cliques.

Exibe o total de conversões, conforme registrado pelo Acompanhamento de conversões do Google Ads.

O custo médio de conversões rastreadas do Google Ads (como vendas on-line registradas pelo acompanhamento de conversões do Google Ads) mais outros tipos de conversões, inclusive em diferentes dispositivos e navegadores e no aplicativo, bem como conversões de chamadas telefônicas e de visitas à loja.

Exibe o custo médio de aquisição de conversões, conforme registrado pelo Acompanhamento de conversões do Google Ads: Custo / Conversões do Google Ads

O número de conversões em diferentes dispositivos conforme os registros do Acompanhamento de conversões do Google Ads.

Exibe o valor total de todas as conversões "1 por clique" e "muitas por clique" conforme os registros do Acompanhamento de conversões do Google Ads.

O valor médio de cada conversão rastreada (como vendas on-line registradas pelo acompanhamento de conversões do Google Ads) mais outros tipos de conversões, inclusive em diferentes dispositivos e navegadores e no aplicativo, bem como conversões de chamadas telefônicas e de visitas à loja.

Exibe o valor médio de conversões, conforme registrado pelo Acompanhamento de conversões do Google Ads: Valor total conv. Google Ads / Conversões do Google Ads

Exibe o número de conversões de exibição conforme os registros do Acompanhamento de conversões do Google Ads. Uma conversão de exibição ocorre quando um cliente visualiza um anúncio gráfico ou rich media e depois realiza uma conversão no site.

Aproxima o lance necessário do custo por clique (CPC) médio durante o período do relatório para que os anúncios alcancem a primeira página dos resultados da Pesquisa Google quando uma consulta de pesquisa corresponder exatamente à sua palavra-chave.

Aproxima o lance necessário do custo por clique (CPC) atual para que seu anúncio alcance a primeira página dos resultados da Pesquisa Google quando uma consulta de pesquisa corresponder exatamente à sua palavra-chave.

O valor mais recente do índice de qualidade do Google Ads ou do Microsoft Advertising para uma palavra-chave. A pontuação de 1 a 10 é uma estimativa da qualidade dos anúncios e das páginas de destino que foram acionados por uma palavra-chave.

Uma pontuação alta, como 10, indica que o Google Ads ou o Microsoft Advertising considera seu anúncio e sua página de destino relevantes e úteis para alguém que visualiza seu anúncio.  Uma pontuação baixa pode fazer com que os anúncios não sejam veiculados ou apareçam em uma posição inferior, independente do lance. Confira dicas do Google Ads para melhorar a qualidade do anúncio.

Se o relatório de uma palavra-chave do Google Ads exibe o sinal "--", isso significa que não há impressões ou cliques suficientes para determinar com precisão o índice de qualidade de uma palavra-chave.

Caso "0" seja exibido, significa que o antigo Search Ads 360 está muito próximo ao limite de dados necessário para calcular o Índice de qualidade (acima do limite, mas não um valor significante o suficiente para calcular a verdadeira pontuação).

O valor médio do índice de qualidade do Google Ads ou do Microsoft Advertising para uma palavra-chave durante o período do relatório. Essa é uma média ponderada de impressões de todos os dias em que você visualizou o relatório atual.

A pontuação de 1 a 10 é uma estimativa da qualidade dos anúncios e das páginas de destino que foram acionados por uma palavra-chave.

Uma pontuação alta, como 10, indica que o Google Ads ou o Microsoft Advertising considera seu anúncio e sua página de destino relevantes e úteis para alguém que visualiza seu anúncio. Uma pontuação baixa pode resultar em anúncios não exibidos ou exibidos em uma posição inferior, independentemente do seu lance. Veja dicas do Google Ads para melhorar a qualidade do anúncio.

Se o relatório de uma palavra-chave do Google Ads exibe o sinal "--", isso significa que não há impressões ou cliques suficientes para determinar com precisão o índice de qualidade de uma palavra-chave.

Exibir o nome de uma estratégia de lances de orçamento ou de uma estratégia de lances do Search Ads 360.

Exibe a posição desejada da palavra-chave especificada em uma estratégia de lances. Isso determina a posição mais próxima do topo da página em que um anúncio poderá aparecer.

Exibe a restrição de lance máximo de uma estratégia de lances, ou seja, o maior valor de lance que você está disposto oferecer para palavras-chave gerenciadas pela estratégia de lances. Palavras-chave individuais em uma estratégia de lances podem modificar esse máximo especificando seu próprio lance máximo.

Exibe a restrição de lance mínimo de uma estratégia de lances, ou seja, o menor valor de lance que você está disposto a oferecer para palavras-chave gerenciadas pela estratégia de lances. Palavras-chave individuais em uma estratégia de lances podem modificar esse mínimo especificando seu próprio lance mínimo.

Especifica o valor a ser gasto a cada mês por uma estratégia de lances de gasto mensal.

Exibe a meta de custo por atividade que foi definida para uma estratégia de lances com uma meta de CPA. Para alcançar a meta de CPA, o Search Ads 360 aumenta ou diminui o lance com base em como o CPA real é comparado com o CPA desejado.

Exibe o valor máximo do custo por ação que você está disposto a pagar por um item para o qual é possível fazer um lance, que é gerenciado por uma estratégia de lances com a meta de maximizar as conversões (CPA, na sigla em inglês). O CPA máximo mantém cada lance alto em um intervalo rentável.

Exibe a meta de ERS que foi definida para uma estratégia de lances com uma meta de compartilhamento efetivo da receita (ERS, na sigla em inglês). Para alcançar o percentual da meta de ERS, o Search Ads 360 aumenta ou diminui o lance com base na comparação entre o ERS real e o ERS desejado.

Exibe o ROAS desejado que foi definido para uma estratégia de lances com um objetivo de retorno do investimento em publicidade. Para atingir o percentual de ROAS desejado, o Search Ads 360 aumenta ou diminui o lance com base na comparação entre o ROAS real e o ROAS desejado.

Exibe a posição inferior da palavra-chave especificada em uma estratégia de lances. Isso determina a posição mais distante do topo da página em que um anúncio poderá aparecer.

O lance mais alto que uma estratégia de lances pode fazer para um item ao qual é possível fazer um lance.

O lance mais baixo que uma estratégia de lances pode fazer para um item ao qual é possível fazer um lance.

Contém o gasto desejado para rastrear em um relatório de desempenho orçamentário. Um relatório do desempenho orçamentário permite que você defina um orçamento (diferente do orçamento diário de uma campanha) por várias campanhas e veja como estão seus gastos.

Exibe a porcentagem do orçamento gasto desde a data de início dele em um relatório de desempenho orçamentário.

Exibe o valor do orçamento em um relatório de desempenho orçamentário que não foi gasto. Se o gasto do orçamento tiver sido excessivo, o valor extra será exibido em parênteses, como (US$ 68,33).

Exibe o número de dias restantes em um relatório de desempenho orçamentário.

A posição superior média de resultados de pesquisas não pagas para seu site.

O número de cliques em resultados de pesquisas não pagas para seu site após alguém ter inserido uma consulta listada na coluna "Consulta de pesquisa".

A frequência na qual as pessoas veem os resultados de pesquisas não pagas para seu site, clicam em um dos resultados e são direcionadas ao seu site.

O total de vezes que os usuários inseriram uma consulta listada na coluna "Consulta de pesquisa" e viram pelo menos um resultado de pesquisa orgânica do seu site.

O número de cliques em um dos seus anúncios ou um resultado de pesquisa não paga para seu site após alguém inserir uma consulta listada na coluna "Consulta de pesquisa".

O total de vezes em que os usuários inseriram uma consulta listada na coluna "Consulta de pesquisa" e viram pelo menos um dos seus anúncios ou um resultado de pesquisa orgânica do seu site.

O custo por clique médio de um anúncio. Esse é o valor médio que você paga cada vez que alguém clica no seu anúncio.

A posição média em que um anúncio é exibido após alguém ter inserido uma consulta listada na coluna "Consulta de pesquisa".

O número de vezes que alguém clicou em um anúncio após inserir a consulta listada na coluna "Consulta de pesquisa".

A taxa de cliques de um anúncio, que é a frequência com que as pessoas veem seu anúncio e clicam nele após terem inserido uma consulta listada na coluna "Consulta de pesquisa".

O número de vezes que um anúncio foi exibido em uma página de resultados de pesquisa ou um website na Rede do Google após alguém ter inserido uma consulta listada na coluna "Consulta de pesquisa".

Exibe o número total de vezes, conforme relatado pelo Google Analytics, que um visitante clicou em um anúncio de pesquisa paga, iniciou uma sessão no seu site e saiu sem interagir com outras páginas.

Exibe a taxa de rejeição das sessões do Google Analytics atribuídas a cliques em objetos da pesquisa paga ou sociais no Search Ads 360.

Exibe o número de conclusões de meta de sessões do Google Analytics atribuídas a cliques em objetos da pesquisa paga ou sociais no Search Ads 360.

Exibe o valor da meta das sessões do Google Analytics atribuídas a cliques em objetos da pesquisa paga ou sociais no Search Ads 360.

Exibe o número de novas sessões do Google Analytics atribuídas a cliques em objetos da pesquisa paga ou sociais no Search Ads 360.

Exibe a quantidade média de tempo que os visitantes gastam em uma página do seu site durante as sessões atribuídas a cliques da pesquisa paga.

Exibe o número de page views das sessões do Google Analytics atribuídas a cliques em objetos da pesquisa paga ou sociais no Search Ads 360.

Exibe a quantidade total de itens em transações de sessões do Google Analytics atribuídas a cliques em objetos da pesquisa paga ou sociais.

Exibe a duração média das sessões do Google Analytics atribuídas a cliques em objetos da pesquisa paga ou sociais no Search Ads 360.

Exibe o número de sessões do Google Analytics resultantes de cliques em objetos da pesquisa paga ou sociais. Uma sessão é um grupo de interações que ocorre no seu site em um dado período.

Exibe a receita total de transações de comércio eletrônico das sessões do Google Analytics atribuídas a cliques em objetos da pesquisa paga ou sociais no Search Ads 360.

Exibe o número de conclusões de meta das sessões do Google Analytics atribuídas a cliques em objetos da pesquisa paga ou sociais no Search Ads 360.

Exibe o valor do atributo de agrupamento do Google Ads de um item a partir do seu feed de inventário do Merchant Center.

Exibe o valor do atributo de faixa etária de um item a partir do seu feed de inventário do Merchant Center.

Exibe o valor do atributo de marca de um item a partir do seu feed de inventário do Merchant Center.

Exibe o valor do atributo de categoria de produto do Google relativo a um item no seu feed de inventário do Merchant Center.

Coluna vazia no Search Ads 360

Se você tiver definido corretamente uma categoria no seu feed do Merchant Center, mas a coluna "Categoria" do Search Ads 360 estiver vazia, talvez seu feed segmente um país que não conta com suporte completo do Google Ads para anúncios do Shopping.

Se a coluna "Categoria" do Search Ads 360 estiver vazia:

• As campanhas do Shopping que usam o feed não poderão subdividir grupos de produtos pelos atributos de categoria de produto do Google, como o Nível de categoria 1.
   
• As campanhas de inventário que usam o feed não poderão usar atributos de categoria de produto do Google em regras ou modelos.

Como alternativa, é possível fazer upload da mesma informação de categoria em rótulos personalizados ou outros atributos personalizados. Por exemplo, se você fizer upload de dados de categoria como rótulos personalizados, poderá dividir os grupos de produtos por eles e criar modelos e regras de inventário com esses rótulos.

Exibe o valor do atributo de cor de um item a partir do seu feed de inventário do Merchant Center.

Exibe o valor do atributo de condição de um item a partir do seu feed de inventário do Merchant Center.

Exibe o valor do atributo de descrição de um item a partir do seu feed de inventário do Merchant Center.

Exibe o valor do atributo de gênero de um item a partir do seu feed de inventário do Merchant Center.

Exibe o valor do atributo de GTIN (Número de item de troca global) de um item a partir do seu feed de inventário do Merchant Center.

Exibe o valor do atributo de título de um item a partir do seu feed de inventário do Merchant Center.

Exibe o valor do atributo de material de um item a partir do seu feed de inventário do Merchant Center.

Exibe o valor do atributo de MPN (Número de peça do fabricante) de um item a partir do seu feed de inventário do Merchant Center.

Exibe o valor do atributo de padrão de um item a partir do seu feed de inventário do Merchant Center.

Exibe o valor do atributo de código de um item a partir do seu feed de inventário do Merchant Center.

Exibe o valor do atributo de tipo de produto de um item a partir do seu feed de inventário do Merchant Center.

Exibe o valor do atributo de tamanho de um item a partir do seu feed de inventário do Merchant Center.

Saiba mais sobre como usar esse tipo de coluna em um relatório Produtos vendidos ou Produtos anunciados.