Frissítsen Teljesítménymaximalizálásra az „egykattintásos” frissítési eszközzel az intelligens Shopping- és helyi kampányok automatikus frissítése előtt. További részletekért tekintse meg az online értékesítéssel és offline célokkal rendelkező hirdetőkre vonatkozó további bevált módszereket.
A Google Ads teljesítménymaximalizáló kampányok új módot kínálnak a hirdetőknek arra, hogy egyetlen kampány használatával hozzáférjenek a Google Ads teljes készletéhez a YouTube, a Display, a Kereső, a Discover, a Gmail és a Térkép rendszerében.
Ezt az új automatikus kampányt a meglévő kampányokkal együtt kell használni. Az ilyen kampányok az automatizálás és az intelligens ajánlattétel révén segítenek maximálisra növelni a teljesítményt, így Ön a Google csatornáinak, készletének és formátumainak teljes spektrumán elérheti a legfontosabb céljait.
Válassza ki a vállalkozás számára fontos konverziós célokat, és állítson be értékeket a konverziók számára
Válassza ki a fő célt és a konverziós célokat
Akkor hozhatja ki a legtöbbet a kampányból, ha megadja az összes olyan célt, amely alapján optimalizálni szeretné a teljesítményt.A konverziós célok megkönnyítik annak meghatározását és kezelését, hogy az egyes céloknál mely konverziós műveleteket szeretné mérni; így eldöntheti, hogy mely célokat szeretné közvetlenül használni a kampányban az Intelligens ajánlattétellel való optimalizáláshoz. Ügyeljen a konverziókövetés használatára, és mérje az összes konverzió értékét.
Ha új ügyfelek szerzésére összpontosít, állítson be egy új ügyfélszerzési célt. Ehhez kattintson az eszközök és beállítások ikonra [ICON] kattintva, majd a „Mérés” területen a Konverziók elemre.
Az új ügyfélszerzési cél lehetővé teszi, hogy külön értéket és ajánlatot adjon meg az új ügyfelekre (a meglévőkhöz képest), vagy csak az új ügyfelekre összpontosítson, miközben maximalizálja a konverziókat. Az új ügyfelek felismerésére rugalmas módszerek állnak rendelkezésre, például a belső felek adatainak megadása Ügyfélegyezési listákon keresztül, konverziós címkék beállítása, valamint a Google automatikus észlelési módszerének használata.
Miután beállította ezt a célt, győződjön meg róla, hogy engedélyezte a teljesítménymaximalizáló kampány beállításaiban.
Állítson be pontos konverziómérést
A robusztus konverziómérési stratégia az egyik legfontosabb dolog, amellyel fokozhatja a kampányteljesítményt, illetve segítheti az automatizálást a maximális érték elérésében.
Az Ön által használt konverziós műveletek és célok közvetlenül vezérlik az Intelligens ajánlattételt és az automatizálást a célok eléréséhez. Igyekezzen olyan konverziókat mérni, illetve olyanokról jelentést készíteni, amelyek valóban fontosak a vállalkozás számára. Ha például a cél az érdeklődés felkeltése, akkor érdemes lehet olyan komoly érdeklődőkre vagy konvertált potenciális ügyfelekre optimalizálni, akik a lehető legközelebb állnak a végső értékesítéshez.
A konverziótípustól függően használhat tranzakcióspecifikus konverziós értékeket (más néven „dinamikus” értékeket), vagy saját kezűleg is megadhat egy alapértelmezett konverziós értéket.
- A konverziós értékek szerkesztéséhez kattintson az eszközök és beállítások ikonra
, majd a „Mérés” területen a Konverziók lehetőségre.
Előfordul, hogy egy hirdetés nem vezet közvetlenül online értékesítéshez, hanem végül az offline világban – például az üzletben vagy telefonon keresztül – eredményez értékesítést. A bolti látogatásból származó konverziók jelentése és a hívásjelentés rendelkezésre állnak a Google Ads szolgáltatásban, de az offline konverziók importálása révén is megoszthat a bolti értékesítésekkel vagy a végső értékesítésekkel kapcsolatos információkat a Google Ads szolgáltatással, hogy hatékonyabban tudjon ezekre az értékes üzleti eredményekre optimalizálni.
Ha Ön az érdeklődés felkeltésére törekvő hirdető, akkor a tényleges értékesítést elérő potenciális ügyfelekkel kapcsolatos adatok biztosításával segíthet a Teljesítménymaximalizálás számára jobb minőségű potenciális ügyfeleket szerezni a különböző csatornákon.
Adja meg a konverziós értékeket a célok relatív fontosságának megfelelően
Ha a fontosabb konverziókhoz magasabb értékeket rendel, a kampány automatikusan előnyben tudja részesíteni a vállalkozás számára legfontosabb konverziótípusokat.Ha például a telefonhívás-konverziók értékesebbek, mint a potenciális ügyfelek űrlapjának kitöltése a webhelyen, akkor az értéküket 9000 forintra állíthatja (míg az űrlap beküldéséhez 3000 forintos értéket állíthat be).
További információ a konverziós célokról, valamint az online értékesítéssel és/vagy offline célokkal rendelkező hirdetőkre vonatkozó további bevált módszerekről.
Válassza ki a megfelelő költségkeretet és ajánlattételi stratégiát
Válassza ki a céljainak legjobban megfelelő ajánlattételi stratégiát
A Teljesítménymaximalizálás az Intelligens ajánlattétel segítségével az Ön céljai alapján valós időben állítja be a megfelelő ajánlatokat minden aukcióhoz, és segít jobb eredményeket elérni a rendelkezésre álló marketinges költségkerettel.
Konverziós érték maximalizálása
Ha a konverziókkal követi nyomon az értékeket, válassza a „Konverziós érték maximalizálása” ajánlattételi stratégiát, hogy a lehető legmagasabb konverziós értéket érhesse el az adott költségkerettel. Ha adott ROI-célokat szeretne elérni, ROAS-célt is megadhat.
Konverziók maximalizálása
Ha nem követi nyomon az értékeket, és minden konverzió egyformán fontos, akkor a „Konverziók maximalizálása” stratégia használatával érheti el a lehető legtöbb konverziót az adott költségkeret mellett.
Ha meghatározott ROI-céljai vannak, CPA-célt is megadhat. Előfordulhat, hogy a kampány automatikusan megad egy javasolt ROAS- vagy CPA-célt az Ön teljesítményelőzményei alapján, de ezt szükség szerint módosíthatja is.
Szezonális korrekciók
A teljesítménymaximalizáló kampányok automatikusan figyelembe veszik a várható szezonális eseményeket. Ha azonban a konverziós arány hirtelen vagy jelentős változásait tapasztalja, használhat szezonális korrekciókat. A szezonális korrekciók révén jelezheti az ajánlattételi stratégia számára a konverziós arányok közelgő, váratlan vagy új események, például promóciók vagy értékesítések miatti változásait.
- A szezonális korrekciók ideálisak rövid eseményekhez (általában 1–7 nap), és előfordulhat, hogy 14 napon túl nem működnek olyan hatékonyan.
Állítsa be a Teljesítménymaximalizálás költségkeretét a meglévő kampányok alapján.
Bár a Teljesítménymaximalizálás nem ír elő minimális költségkeretet, túl alacsony költségkeret megadása esetén előfordulhat, hogy hosszabb ideig kell várnia az eredményekre.
Ha csak offline célokkal rendelkező új teljesítménymaximalizáló kampányt hoz létre, állítsa be a kampányok költségkeretét az egyes üzletekre vonatkozó teljesítménycélok alapján.
A kampány célt/költségkeretet modellező szimulátort is biztosíthat, amely az ajánlattételi stratégia Ön által megadott célja és költségkerete alapján becslést készít a teljesítménymutatókról, például a költségről, a konverziók számáról és a konverziós értékekről.
A végső URL kibontásával több konverzióhoz juthat a releváns keresőkifejezések után
A Végső URL-kibontás funkció lehetővé teszi, hogy több olyan, konverziót eredményező keresőkifejezést találjon, amelyek az ügyfelek szándéka és a céloldallal kapcsolatos relevancia alapján várhatóan jól fognak teljesíteni.
A Végső URL-kibontás lehetővé teszi, hogy a hirdetések olyan további kereséseknél is megjelenjenek, amelyek nagy valószínűséggel vezetnek konverzióhoz. A Végső URL-kibontás funkció a webhely céloldalait használja fel a releváns lekérdezésekkel való összepárosításhoz, valamint a hirdetések címsorainak dinamikusan személyre szabásához.
Szükség esetén a webhely bizonyos részeit kizárhatja a célzásból. Kizárhatja például a vállalati blogot vagy a GYIK-oldalakat, ha ezeket nem a konverziók számának növelésére szolgálnak.
- Ha pedig pontosabban szeretné szabályozni a hirdetések megjelenésének helyét, akkor jó tudni, hogy a teljesítménymaximalizáló kampányok a fiókszinten megadott márkabiztonsági beállításokat használják. Ezek a fiókbeállítások lehetővé teszik bizonyos kizárások – például adott tartalom-, elhelyezés- és készlettípusok kizárásának – beállítását.
- Hamarosan használatba veheti a fiókszintű kizáró kulcsszavakat is, amelyek segítségével kizárhat bizonyos keresési kifejezéseket a teljesítménymaximalizáló kampányokból.
A végső URL-kibontást a kampánybeállításokban kapcsolhatja be vagy ki. További információ a Végső URL-kibontás funkcióról.
Keresési kampányok és teljesítménymaximalizálás
Ha már vannak olyan keresési kampányai, amelyek kulcsszavai pontosan egyeznek egy felhasználó keresőkifejezésével (függetlenül az egyezés típusától), akkor az érintett keresési kampányok hirdetései elsőbbséget élveznek a teljesítménymaximalizáló kampány hirdetéseivel szemben. Ha több fiókkal rendelkezik, és azt szeretné, hogy ez a többi fiókban futtatott keresési kampányokra is vonatkozzon, forduljon az Önnel dolgozó Google-csapathoz.
Vegye figyelembe, hogy a meglévő keresési kifejezések megjelenhetnek a teljesítménymaximalizálás Statisztika oldalán (például a fogyasztói érdeklődésre vonatkozó statisztikákban) a keresési kampányok helyett, ha nem jelenhetnek meg bizonyos tényezők miatt, például azért, mert a költségkeret által korlátozva vannak.
- Ha a lekérdezés nem egyezik meg egy használható keresési kulcsszóval, de aktiválhat egy teljesítménymaximalizáló hirdetést, a rendszer a legmagasabb rangsor szerinti hellyel rendelkező kampányt vagy hirdetést választja ki a ROI maximalizálása érdekében.
További információ arról, hogyan működik a teljesítménymaximalizálás a fiókban lévő keresési kampányokkal vagy kulcsszavakkal.
|
Cél |
Teendő |
|---|---|
|
További konverziók szerzése olyan keresőkifejezésekkel, amelyek valószínűleg jól fognak teljesíteni |
Hagyja bekapcsolva a Végső URL kibontása beállítást |
|
További várhatóan jól teljesítő keresőkifejezések felkutatása a webhely bizonyos céloldalainak kizárása mellett |
Hagyja bekapcsolva a Végső URL kibontása beállítást, és használjon URL-kizárásokat |
|
További keresőkifejezések felkutatása bizonyos keresések kizárása mellett |
Hagyja bekapcsolva a Végső URL kibontása beállítást, és használjon fiókszintű kizáró kulcsszavakat azon keresőkifejezések kizárásához, amelyeknél nem szeretne megjelenni. (Hamarosan) |
|
Nem szeretnék további konverziókat elérni a webhelyem más céloldalain. Csak egyetlen céloldalra tudom küldeni az ügyfeleket (például irányelvekkel kapcsolatos okokból), és ez az egyetlen útvonal a konverzióhoz. |
Kapcsolja ki a Végső URL kibontása beállítást. (Nem ajánlott) |
Töltsön fel különböző kreatívelemeket az eszközcsoportba
Hozzon létre egy adott témához kapcsolódó eszközcsoportokat
Kampányonként több eszközcsoportot is létrehozhat (ha szükséges). Minden eszközcsoportnak egy egyesített témához (termék- vagy szolgáltatáskategóriához) kell kapcsolódnia. Ez lehetővé teszi az automatizálási funkciók számára, hogy az eszközöket releváns hirdetésformátumokba rendezzék, és ezáltal tartalmasabb kreatívokat jelenítsenek meg a közönség számára.
Adjon meg minél több szöveges, képi (különböző méretű) és videóeszközt.
Minél több elemet ad meg, annál több hirdetésformátumot tud létrehozni a kampány, és annál több készleten jelenhetnek meg a hirdetések.
- Használjon eredeti és jó minőségű képeket, amelyek arra ösztönzik a felhasználókat, hogy kapcsolatba lépjenek a márkával.
- Ügyeljen arra is, hogy a szöveges elemek releváns módon különbözzenek egymástól, és együtt használva jelentéssel bírjanak.
- Adjon meg legalább tíz másodperc hosszúságú videóeszközt. Így működés közben is bemutathatja a vállalkozást. Ha nem rendelkezik videóval, a Teljesítménymaximalizáló funkció automatikusan létrehoz egy jó minőségű videót a többi eszközből.
Kezdő dátumok
Az eszközök jóváhagyása eltarthat egy ideig, és néhány eszköz – például a videóeszközök – esetében néhány napba is beletelhet. Ha van valamilyen konkrét kezdő dátuma, akkor előre létrehozhatja a kampányt, és feltöltheti az eszközöket néhány nappal korábban. Állítson be kezdő dátumot, és győződjön meg arról, hogy a kampány és minden eszköz „Engedélyezve” állapotúra van állítva.
További információ az eszközcsoportok működéséről és a kreatívokkal kapcsolatos bevált módszerekről
Adjon meg közönségjeleket annak jelzésére, hogy mely közönségek eredményeznek nagyobb valószínűséggel konverziót.
Adjon meg közönségjeleket az automatikus célzás működésének elősegítéséhez
A közönségjelek fontos információkkal szolgálnak, melyek segítik a kampány felpörgetését és a teljesítmény gyorsabb optimalizálását. Ugyanakkor az automatizálás olyan új, konverzióra hajlandó ügyfélszegmensek feltárásában is segít, amelyek létezéséről korábban nem is tudott.
Az automatizálás egyik legnagyobb előnye, hogy elősegíti új konvertáló közönségszegmensek megszerzését – még olyanokét is, amelyekre korábban nem is gondolt, vagy amelyekről korábban nem is tudott. A teljesítménymaximalizáló kampányok nem korlátozzák a hirdetéseket a kiválasztott közönségekre, így új, értékes ügyfeleket találhatnak.
Ha a Keresőn kívüli konkrét közönségek és csatornák teljesítményét szeretné optimalizálni, használjon Display hálózati kampányokat, cselekvésre ösztönző videókampányokat és/vagy Discovery-kampányokat.
Foglalja bele a tölcsér alsó részén elhelyezkedő közönségszegmenseket.
A saját adatok (beleértve az ügyfélegyezési és a webhelylátogatói listákat) és az egyéni szegmensek a leghasznosabb megadható közönségadatok, mivel erős jelzést adnak arra vonatkozóan, hogy mely közönségeknél nagyobb a konverzió valószínűsége.
- Az Ügyfélegyezés használatához hozzon létre ügyféllistát, töltse fel a Google Ads szolgáltatásba, és rendszeresen frissítse az ügyféllistát.
Használjon hirdetésbővítményeket
Használja a lehető legtöbb releváns hirdetésbővítményt
A hirdetésbővítményekkel a hirdetések szembetűnőbbek lehetnek, és további részletekkel szolgálhatnak az ügyfeleknek, többek között megjeleníthetik az Önnel való kapcsolatfelvétel különböző módjait. Számos különféle hirdetésbővítményt használhat, így például belső linkeket, kiemeléseket, potenciális ügyfeleknek szóló űrlapokat vagy éppen telefonhívás-bővítményeket. További információ a hirdetésbővítményekről.
Hogyan értékelhető ki a teljesítmény?
Összpontosítson az ajánlattételi stratégiának megfelelő, releváns teljesítménymutatókra
Az ajánlattételi stratégiától függően előfordulhat, hogy a siker méréséhez és a kampányteljesítmény meghatározásához különböző mutatókat kell kiértékelnie.
Ha a Konverziók maximalizálása ajánlattételi stratégiát használja, akkor a konverziók, a CPA és a költség alakulását kell vizsgálnia. A CPA tartalmazni fogja, hogy Ön mit számított be az optimalizálás céljaként használandó konverzióként (például a webhelyen történő értékesítéseket, a bolti látogatásokat, a potenciális ügyfeleket stb.).
Hogyan értékelhető ki a teljesítmény?
Összpontosítson az ajánlattételi stratégiának megfelelő, releváns teljesítménymutatókra
Az ajánlattételi stratégiától függően előfordulhat, hogy a siker méréséhez és a kampányteljesítmény meghatározásához különböző mutatókat kell kiértékelnie.
Ha a Konverziók maximalizálása ajánlattételi stratégiát használja, akkor a konverziók, a CPA és a költség alakulását kell vizsgálnia. A CPA tartalmazni fogja, hogy Ön mit számított be az optimalizálás céljaként használandó konverzióként (például a webhelyen történő értékesítéseket, a bolti látogatásokat, a potenciális ügyfeleket stb.).
- Ha például csak offline célokat használ, vagy korábban helyi kampányokat használt, akkor lehetséges, hogy a bolti látogatásokat, a telefonhívásokat és az útvonaltervezési kérelmeket tekinti konverziónak, és ezekre optimalizál. Ennek eredményeként ezeket a konverziókat a rendszer figyelembe veszi a CPA kiszámításakor.
Ha a Konverziós érték maximalizálása ajánlattételi stratégiát használja, akkor a konverziós érték, a ROAS és a költség a fontos mutatók. Ha megadott CPA- vagy ROAS-célt, az ajánlattételi stratégiai jelentéssel tekintheti át, hogy halad a cél teljesítése.
Vegye figyelembe a konverziós késéseket
Ha teljes képet szeretne kapni a teljesítményről, az eredmények kiértékelésekor érdemes figyelembe venni a konverziós késéseket.
- Ha például a konverzió általában hét napot vesz igénybe attól kezdve, hogy a felhasználók műveletet végeztek a hirdetésekkel, akkor a teljesítmény kiértékelésekor ne vegye figyelembe az elmúlt hét adatait, mivel az adatokból még hiányoznak ennek a hét napnak a konverziói.
Mielőtt elemezné az offline célokkal rendelkező kampányok eredményeit, várja meg, amíg összegyűlik 30 napnyi adat, hogy a fogyasztók a hirdetéssel végzett művelet után felkereshessék a vállalkozás telephelyét, valamint hogy a bolti látogatásokból származó konverziókat kitölthesse a rendszer. További információ a bolti látogatásokhoz kapcsolódó konverziós időtartamokról.
Hasonlítsa összes a Teljesítménymaximalizálás használatával, illetve a Teljesítménymaximalizálás nélkül elért konverziós teljesítmény
A teljesítménymaximalizáló kampány elindítása előtt figyelje a konverziós mutatók (például a konverziók mennyisége vagy a konverziós érték, valamint az átlagos CPA vagy ROAS) alakulását néhány héten keresztül azoknál a kampányoknál, amelyek ugyanazokra a konverziós célokra optimalizálnak, amelyeket a Teljesítménymaximalizálással is használni szeretne.
A Teljesítménymaximalizálás a kampánymixbe való felvétele után várjon néhány hetet a teljesítmény kiértékelésével. Ez különösen akkor fontos, ha a vállalkozás a fent említettek szerint konverziós késést tapasztal.
Figyelje a kampányfigyelmeztetéseket
Figyelje az esetlegesen elutasított hirdetéseket, és győződjön meg róla, hogy a hirdetések a kívánt módon futnak. Emellett ellenőrizze a kampány állapotát is, hogy lássa, nem korlátozza-e a költségkeret. Ennek bekövetkezése esetén fontolja meg a napi költségkeret növelését, mellyel biztosíthatja a lehető legmagasabb konverziószám elérését.
Az eszközökre vonatkozó jelentések alapján megállapíthatja, hogy mely kreatívelemek teljesítenek jól
Az eszközcsoportban a „Részletek megtekintése” lehetőséget választva ellenőrizheti az eszközök minőségét – ez lehet „Alacsony”, „Jó” vagy „Legjobb” –, és láthatja, hogy hozzá kell-e adnia olyan új eszközöket, amelyeket az automatizált funkciók felhasználhatnak a kreatívokban.
Ha elérte a maximális számú eszközt, kicserélheti a gyengébb minőségűeket az újakra. A Kombinációk lapot is áttekintheti, ahol láthatja, hogy az eszközök mely kombinációi teljesítettek a legjobban, valamint a különböző csatornákon megjelenő hirdetések előnézetét is megtekintheti. Ez jól használható statisztikai adatokkal szolgálhat arról, hogy milyen típusú kreatívelemekre reagálnak a legjobban az ügyfelek, és hasznos információkat biztosít a jövőben feltöltendő eszközök kiválasztásához, valamint az általánosabb kreatívstratégia irányának megválasztásához.
Az optimalizálási pontszám ellenőrzésével módot találhat a kampány teljesítményének javítására
Az optimalizálási pontszám megtekintése révén láthatja, hogy a kampány mely területeken fejlődhet. Minél magasabb a pontszám, annál jobban optimalizált a kampány.
Szerepelhetnek javaslatok, melyekkel továbbfejlesztheti a kampányt, például az új ügyfelek megszerzésére optimalizálhat, és a Javaslatok lapon egyszerűen alkalmazhatja őket.
Használja a rendelkezésre álló egyéb jelentéseket
Más jelentésekben is találhat a teljesítménnyel kapcsolatos kiegészítő információkat. A Teljesítménymaximalizálás elhelyezési jelentéseiből megtudhatja, hol jelentek meg a hirdetések, és a hozzájuk társított megjelenítésekről is láthat adatokat. Ezek alapján a jelentések alapján jobban és biztosabban átláthatja a hirdetések megjelenítési helyét.
Ha fontos a bolti látogatások és a helyi műveletek mutatóinak nyomon követése, akkor az üzletenkénti jelentésben megtekintheti, hogy a Teljesítménymaximalizálás hogyan járul hozzá az egyes helyek forgalmához. A látogatásokat és a helyi műveleteket az egyes üzletek helye szerint is jelenti a rendszer.
Az ajánlattételi stratégiai jelentésben szereplő legfontosabb jelek az a másik hasznos hely, ahol láthatja, hogy milyen tényezők járulnak hozzá a teljesítmény fokozásához. Lényeges jelek többek az eszköztípus, a hely, a hét napja, a napszak, valamint a lekérdezések és az ügyfélegyezési listák.
További információ a Google Ads Teljesítménymaximalizálás eszközjelentéseiről.
Új statisztikákat találhat a kampányoptimalizáláshoz és az általános stratégiához
Fedezze fel a Statisztika oldalt, amely segít átlátni, hogy mi járul hozzá a teljesítmény növeléséhez.
A Statisztika oldalon láthatja, hogy milyen tényezők befolyásolják leginkább a teljesítményt – így például megjelennek a legfontosabb közönségek és keresési témák. A nyers adatok bányászatából vagy a Google Ads más kampánytípusaiból származó jelentések elemzéséből származó hasznos információk közül számos megtalálható a Teljesítménymaximalizálás Statisztika oldalán. Ezeket az információkat a Google Ads szolgáltatáson kívül az általános üzleti és marketingstratégiákban is kamatoztathatja.
- Láthatja például a növekvő keresési trendeket, vagy olyan új konvertáló közönségeket találhat, amelyekre korábban nem is számított. Azt is megállapíthatja, hogy mely kreatívelemek teljesítenek jól a közönségek körében, és ennek alapján alakíthatja ki a kreatív stratégiát.