Google Ads-Kampagnen vom Typ „Performance Max“ sind ein Kampagnentyp in der neuen Search Ads 360-Version, mit dem Werbetreibende, die Google Ads verwenden, ihre Leistung maximieren und die Kampagnenverwaltung vereinfachen können. Google Ads-Kampagnen vom Typ „Performance Max“ können als Ergänzung zu keywordbasierten Suchkampagnen dazu beitragen, mehr potenzielle Kunden zu erreichen – und zwar auf allen Google-Kanälen, beispielsweise auf YouTube, im Displaynetzwerk, in der Google Suche, in Discover, Gmail und Maps. Bei diesen Kampagnen wird eine Kombination aus KI-Technologien von Google und strategischen Leistungsfaktoren wie Zielgruppensignalen, Planung, benutzerdefinierten Assets und automatischer Gebotseinstellung verwendet, um Klicks zu erzielen und den Conversion-Wert mit einer einzigen Kampagne zu steigern. Weitere Informationen zu Google Ads-Kampagnen vom Typ „Performance Max“ finden Sie in der Google Ads-Hilfe.
- Dynamische Anzeigen über mehrere Inventarkanäle (über die Suche hinaus) schalten
- Floodlight-Werte anpassen, um die Verkaufs- und Lead-Zielvorhaben des Werbetreibenden zu optimieren
- Budgets zuweisen und die optimale Gebotseinstellung anhand der Wahrscheinlichkeit von Floodlight-Conversions automatisieren
- Mehrere Zielvorhaben der Kampagne erreichen, indem mehr als eine Google Ads-Kampagnen vom Typ „Performance Max“ eingerichtet wird (z. B. einen Google Merchant Center-Feed zur Optimierung der Conversions in einer Kampagne verwenden und Offline-Conversion-Tracking in einer anderen)
Prita kombiniert alle diese Funktionen und möchte die Daten auswerten und Erkenntnisse gewinnen, um bessere Creatives zu erstellen, Anzeigen in den Kanälen mit der besten Leistung auszuliefern und die relevanteste und besonders interessierte Zielgruppe zu finden. So entsteht eine umfassende Marketingstrategie für ein Portfolio von Werbetreibenden.
Funktionen von Google Ads-Kampagnen vom Typ „Performance Max“
Mit Floodlight die zielbasierte Gebotsstrategie maximieren
Kombinieren Sie die Funktionen von Floodlight-Conversion-Zielvorhaben mit der Auktionsgebots- und KI-Technologie von Google, um die Conversion-Raten und den ROAS (Return on Advertising Spend) zu erhöhen. Wenden Sie für jede Google Ads-Kampagne vom Typ „Performance Max“ unterschiedliche Marketingstrategien an:
- Onlineverkäufe: Weisen Sie Zielvorhaben anhand von Floodlight-Conversions zu, verknüpfen Sie Ihre Google Merchant Center-Feeds und stellen Sie vorhandene smarte Shopping-Kampagnen um.
- Lead-Generierung: Verwalten Sie Ihre erste zur Lead-Generierung verfügbare universelle Kampagne, die für die Lead-Qualität optimiert wird.
- Offlineverkäufe: Nehmen Sie Ihre Offlineverkaufsdaten in die Zielvorhaben der Kampagne auf und liefern Sie automatisch Anzeigen für Nutzer aus, die eine Offline-Conversion ausgeführt haben.
Mit transparenten Berichten Erkenntnisse gewinnen
Bewerten Sie mit Berichten, die nach Kampagneneinstellungen segmentieren, wie die Technologie von Google Ihre Ziele erfüllt:
- Suchen Sie Kanäle und Inventar, mit denen Sie mehr Conversions erzielen.
- Ermitteln Sie, welche Elemente und Kombinationen Ihrer Creative-Assets die beste Leistung erzielen, und tauschen Sie die Elemente aus, um die Leistung der Creatives zu verbessern.
- Führen Sie für Kunden, die Campaign Manager 360 und Display & Video 360 verwenden, eine plattformübergreifende Analyse aus, um Ihre allgemeinen Marketingziele und Geschäftsstrategien zu optimieren.
- Mithilfe von datengetriebenen Conversion-Berichten können Sie den Wert Ihrer Anzeigen im Conversion-Pfad ermitteln.
- In Placement-Berichten sehen Sie, wo Ihre Anzeigen ausgeliefert wurden. So erfahren Sie, auf welches Inventar Sie Ihre Anzeigen ausrichten sollten.
Weitere Informationen zur Leistungsanalyse von Performance Max-Kampagnen
Zugang zu neuem Inventar und neuen Zielgruppen erhalten
- Über die Google Suche hinaus können Sie potenzielle Kunden in allen Google-Kanälen erreichen, beispielsweise auf YouTube, im Displaynetzwerk, in Discover, Gmail und Maps.
- Sie können neue Kundensegmente finden, indem Sie Ihrer Kampagne Zielgruppensignale zuweisen und zulassen, dass die KI-Technologie von Google dies mit den Absichten und Vorlieben der Kunden kombiniert.
Creative-Assets maximieren
Mit einer einzigen Kampagne können Sie Ihrer Zielgruppe verschiedene Bild-, Text- und Videoanzeigen präsentieren. Sie können sich eine Vorschau Ihrer Anzeigen ansehen, dynamische Anzeigentitel und Textzeilen erstellen und eine Vielzahl von Bildern hochladen, um potenzielle Kunden über verschiedene Inventarkanäle zu erreichen.
Bereit? Als Erstes können Sie Ihre smarten Shopping-Kampagnen umstellen oder in der neuen Search Ads 360-Version eine Google Ads-Kampagne vom Typ „Performance Max“ erstellen.
Entsprechende Funktionen in der vorherigen Search Ads 360-Version
Google Ads-Kampagne vom Typ „Performance Max“ sind jetzt in der neuen Search Ads 360-Version verfügbar. Damit können Sie Gebote und Budgets einbinden, Kampagnen im untergeordneten Verwaltungskonto optimieren sowie kampagnen- und kanalübergreifend Berichte zur Leistung erstellen. Vor der Umstellung wurden diese Kampagnen mithilfe von Google Ads-Conversion-Tracking, Berichten und Geboten direkt in Google Ads verwaltet.
Bevor Sie Ihre erste Kampagne einrichten, müssen Sie zwei Schritte ausführen:
- Prüfen Sie, ob Ihre Gebote zur neuen Search Ads 360-Version migriert wurden und ob Ihre Floodlight-Conversions für Google Ads freigegeben sind.
- Prüfen Sie, ob Sie die Voraussetzungen für die Umstellung Ihrer smarten Shopping-Kampagnen erfüllen.
Veröffentlichungszeitplan
In der folgenden Tabelle werden Funktionen und Verfügbarkeit von Google Ads-Kampagnen vom Typ „Performance Max“ beschrieben:
| Verfügbarkeit | Funktionen |
|---|---|
| Heute verfügbar
Hierfür ist die Freigabe von Conversion-Daten für Google Ads erforderlich. |
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