購物廣告評量應考指南

產品資料規格

 

請詳閱本文中的規格說明來依格式設定您的購物廣告產品資訊。向 Google 提交產品資料時,請務必使用正確的格式,這樣系統才能為產品建立成效卓越的廣告。

事前準備

如果您是第一次使用購物廣告,請先參閱入門指南

必須留意的相關規定

Google 希望您能一併遵守其他的產品資料規定。開始設定產品資料前,請先詳閱下列規範:

  • 購物廣告政策
  • 到達網頁規定
  • 稅率資料規定
  • 運費資料規定
  • 貨幣與語言規定。 提交屬性和相關值時,請使用指定國家/地區支援的語言和貨幣,並選擇適當的格式設定。
    • 分隔格式。 為屬性名稱和固定的屬性值使用系統支援的任何語言,例如 condition [狀況] 屬性的固定值為 new [新品]。針對沒有固定值的屬性,請務必使用指定國家/地區的語言輸入,例如 title [名稱]。屬性名稱請使用底線或空格 (例如 image_link [圖片連結]image link [圖片連結])
    • XML 或 API。屬性名稱僅可使用英文輸入,且不得加入角括號。屬性名稱請使用底線代表空格 (例如「image_link [圖片連結]」而非「image link [圖片連結]」)。屬性值則可以使用空格 (例如「in stock [有現貨]」)。
定義
  • 產品: 用來描述實際產品的文字,同時也是潛在消費者可能在 Google 上搜尋時輸入的字眼。
  • 項目:在產品資料中,用來提供產品說明的文字 (可以是純文字動態饋給、XML 動態饋給或 API)。舉例來說,純文字動態饋給中的某一行就是一個項目。
  • 子類: 用來描述產品售有多款子類的文字。舉例來說,襯衫若有售有多種尺寸,則代表有多種尺寸子類。
圖例與說明
Required 必填 請務必提交這個屬性。如果沒有提交,產品就無法在廣告中刊出。
It depends 視情況而定 請查閱該屬性相關文章,確定您是否需要為產品提交這個屬性。相關規定可能會因刊登廣告的國家/地區而有所不同。
Optional 選填 如果希望提升廣告成效,就可以提交這個屬性。

 

屬性 常見產品類別
群組 屬性名稱 服飾與配件 媒體 (書籍、電影、唱片) 軟體 子類產品 所有其他產品類型
基本產品資料 id [ID] Required Required Required Required Required
title [名稱] Required Required Required Required Required
description [說明] Required Required Required Required Required
link [連結] Required Required Required Required Required
image_link [圖片連結] Required Required Required Required Required
additional_image_link [其他圖片連結] Optional Optional Optional Optional Optional
mobile_link [行動連結] Optional Optional Optional Optional Optional
價格與供應情形 availability [供應情形] Required Required Required Required Required
availability_date [供應日期] Optional Optional Optional Optional Optional
expiration_date [到期日] Optional Optional Optional Optional Optional
price [價格] Required Required Required Required Required
sale_price [特價] Optional Optional Optional Optional Optional
sale_price_effective_date [銷售價格生效日期] Optional Optional Optional Optional Optional
unit_pricing_measure [單價計價單位] Optional Optional Optional It depends It depends
unit_pricing_base_measure [基準單價計價單位] Optional Optional Optional It depends It depends
installment [分期付款] It depends It depends It depends It depends It depends
loyalty_points [會員點數] It depends It depends It depends It depends It depends
產品類別 google_product_category [Google 產品類別] Required Required Required Optional Optional
product_type [產品類型] Optional Optional Optional Optional Optional
產品識別碼 brand [品牌] Required Optional Required Required Required
gtin [gtin] Required Required Required Required Required
mpn [製造商零件編號] Required Required Required Required Required
identifier_exists [識別碼已存在] Optional Optional Optional Optional Optional
詳細產品說明 condition [狀況] Required Required Required Required Required
adult [成人] It depends It depends It depends It depends It depends
multipack [組合包] It depends It depends It depends It depends It depends
is_bundle [套裝組合] It depends It depends It depends It depends It depends
energy_efficiency_class [能源效率等級] Optional Optional Optional It depends It depends
age_group [年齡層] It depends Optional Optional It depends Optional
color [顏色] It depends Optional Optional It depends Optional
gender [性別] It depends Optional Optional It depends Optional
material [材質] Optional Optional Optional It depends Optional
pattern [圖案] Optional Optional Optional It depends Optional
size [尺寸] It depends Optional Optional It depends Optional
size_type [尺寸類型] It depends Optional Optional It depends Optional
size_system [尺寸系統] It depends Optional Optional It depends Optional
item_group_id [商品群組 ID] Optional Optional Optional Required Optional
購物廣告活動及其他設定 adwords_redirect [AdWords 重新導向] Optional Optional Optional Optional Optional
不適用目的地 Optional Optional Optional Optional Optional
適用目的地 Optional Optional Optional Optional Optional

custom_label_0 [自訂標籤_0]

custom_label_1 [自訂標籤 1]

custom_label_2 [自訂標籤 2]

custom_label_3 [自訂標籤 3]

custom_label_4 [自訂標籤 4]

Optional Optional Optional Optional Optional
promotion_id [促銷 ID] It depends It depends It depends It depends It depends
運送 Shipping [運送] Required Required Required Required Required
shipping_label [運送標籤] Optional Optional Optional Optional Optional
shipping_weight [運送包裹重量] It depends It depends It depends It depends It depends
shipping_length [運送包裹長度] It depends It depends It depends It depends It depends
shipping_width [運送包裹寬度] It depends It depends It depends It depends It depends
shipping_height [運送包裹高度] It depends It depends It depends It depends It depends
min_handling_time [最短處理時間] Optional Optional Optional Optional Optional
max_handling_time [最長處理時間] Optional Optional Optional Optional Optional
稅金 tax [稅額] It depends It depends It depends It depends It depends
tax_category [稅目] Optional Optional Optional Optional Optional

 

點選屬性名稱以檢閱完整細節,包括基本規定、最佳做法、範例等的相關資訊。

基本產品資料

我們會參照這些屬性處的產品資訊建立購物廣告,因此請務必提交品質最佳的資料。

屬性 格式 基本規定概覽
ID

必填
產品的專屬識別碼

範例 
A2B4

語法
最多 50 個字元

Schema.org 資源
Product.sku

  • 為每個產品使用專屬 ID,請盡可能使用產品的 SKU
  • 更新資料時要保持 ID 相同
  • 僅使用有效的 Unicode 字元,避免無效的字元,像是控制字元、功能字元或私人區域字元
  • 針對所有的國家/地區或語言,為相同產品使用相同 ID。
title [名稱]

必填
產品的名稱

範例 
男性開領短袖襯衫

語法
最多 150 個字元

Schema.org 資源
Product.name

  • 正確描述您的產品,且應與到達網頁的名稱一致
  • 不要加入宣傳性文字,像是「免運費」、大寫字母或噱頭式外國字母
  • 如果是產品子類
    • 請加入明顯的特徵,像是顏色或尺寸
  • 如果是行動裝置
    • 如果是與合約方案一起銷售,請加入「需綁約」字眼
    • 針對美國地區,如果是以分期付款銷售,請加入「有付款方案」
  • 針對俄國地區
    • 請在書籍和其他資訊產品的名稱開頭加入年齡分級
description [說明]

必填
產品的說明

範例 
紅色、100% 純棉、大號男性 T 恤

語法
最多 5000 個字元

Schema.org 資源
Product.description

  • 正確說明您的產品,並應與到達網頁的說明一致
  • 不要加入宣傳性文字,像是「免運費」、大寫字母或噱頭式外國字母
  • 僅加入產品資訊,不要加入商店的連結、特賣資訊、競爭者詳細資訊、其他產品或配件
link [連結]

必填
產品的到達網頁

範例 
http://​www.example.​com/​asp​/sp.asp?cat=​12&id=1030

Schema.org 資源
Offer.​url

  • 使用經驗證的網域名稱
  • 開頭是 httphttps
  • 網址編碼應符合 RFC 2396 或 RFC 1738 標準。舉例來說,逗號應以「%2C」取代
  • 除非法律有規定,不要連結至插頁式廣告
  • 如有必要,使用網域內追蹤網址,不要使用太多重新導向網頁,因為可能會導致延遲
image_link [圖片連結]

必填
產品主要圖片的網址

範例 
http://​www.example.​com/​image1.​jpg

Schema.org 資源
Product.image

  • 如果是圖片網址:
    • 請連結至產品的主要圖片
    • httphttps 開頭
    • 網址編碼應符合 RFC 2396 或 RFC 1738 標準。舉例來說,逗號應以「%2C」取代
    • 請確定 Google 能夠檢索這個網址 (設定 robots.txt 並允許 Googlebot 和 Googlebot-image 進行檢索)
  • 針對圖片:
    • 正確顯示您銷售的產品
    • 使用可接受的格式:非動畫 GIF (.gif)、JPEG (.jpg/.jpeg)、PNG (.png)、BMP (.bmp)、TIFF (.tif/.tiff)
    • 如果是非服飾產品,使用的圖片應至少有 100 x 100 像素
    • 如果是服飾產品,使用的圖片應至少有 250 x 250 像素
    • 提交的圖片不可大於 6400 萬畫素,或是檔案不可大於 16 MB
    • 不要放大圖片或是提交縮圖
    • 不要加入宣傳性文字、浮水印或鑲框
    • 不要提交預留位置圖片或泛用圖片 例外狀況:
    • 如果是 Hardware (632) 或 Vehicles & Parts (888) 類別,可以使用插圖
    • 如果是油漆類別,可以使用單一顏色圖片
additional_image_link [其他圖片連結]

選填
產品其他圖片的網址

範例 
http://​www.example.​com/​image1.​jpg

語法
最多 2000 個字元

  • 請符合 image_​link [圖片連結] 屬性的規定,但不包括以下例外狀況:
    • 圖片可以顯示產品陳列環境或產品使用情況
    • 可以附上繪圖或插圖
  • 您可以透過重複加入這個屬性,最多提交 10 張其他產品圖片
mobile_link [行動連結]

選填
如果您針對行動裝置和桌機提供不同的網址,請提交產品的行動裝置專用到達網頁

範例 
http://www.m.​example.​com/asp​/sp.asp?​cat=12&id=1030

語法
最多 2000 個英數字元

  • 請符合 link [連結] 屬性的規定

價格與供應情形

這些屬性的用途為說明產品的價格和供應情形。潛在客戶也能在廣告中取得這些資訊。如果產品的價格和供應情形經常變動,別忘了告知所有更新,這樣才能放送廣告。查看讓產品資訊保持最新的訣竅。

屬性 格式 基本規定概覽
availability [供應情形]

必填
產品的供應情形

範例 
有現貨

支援的值

  • in stock [有現貨]
  • out of stock [缺貨中]
  • preorder [預購]

Schema.org 資源
Offer.​availability

  • 提交正確的產品供應情況,且應符合到達網頁上的供應情形
availability_date [供應日期]

選填
預購產品可以寄送的日期

範例
(如為 UTC+1 時區)
2016-02-24T11:07:31​+0100 

語法

  • 最多 25 個英數字元
  • ISO 8601 
    • YYYY-MM-DD
    • YYYY-MM-DDThh:mm:ss
    • YYYY-MM-DDThh:mm:ssZ

Schema.org 資源

  • Offer.​availabilityStarts
  • Offer.​availabilityEnds
  • 如果您在 availability [供應情形] 屬性提交的值是 preorder [預購],就可以使用這個屬性
expiration_date [到期日]

選填 
產品應停止顯示的日期

範例
(如為 UTC+1 時區)
2016-07-11T11:07:31​+0100

語法

  • 最多 25 個英數字元
  • ISO 8601 
    • YYYY-MM-DD
    • YYYY-MM-DDThh:mm:ss
    • YYYY-MM-DDThh:mm:ssZ
  • 使用未來 30 天之內的日期
price [價格]

必填 
產品價格

範例
15.00 USD

語法 

  • 數字
  • ISO 4217

Schema.org 資源
Offer.​​priceSpecification

  • 正確提交產品的價格與貨幣,且應與到達網頁的內容一致
  • 確保您的到達網頁清楚顯示指定國家/地區的價格與貨幣,且置於畫面醒目之處
  • 確保產品能以提交的價格在線上購買
  • 確保指定國家/地區的所有使用者都能以您提交的價格購買產品,而且不需支付會員費
    • 在運送設定中加入最低訂單價值 (如果有)
  • 請勿提交值為 0 的價格 (但需綁約的行動裝置價格可以為 0)
  • 適用於以大量銷售、套裝組合或組合包銷售的產品
    • 提交可購買的最低數量、套裝組合或組合包總價
  • 針對美國與加拿大
    • 價格不得含稅
  • 針對所有其他國家/地區
    • 價格需包含加值稅 (VAT) 或商品及服務稅 (GST)
  • 關於提交價格相關資訊的其他選項,請參見 unit_pricing_measure [單價計價單位]installment [分期付款] 屬性
sale_price [特價]

選填 
產品的特價

範例
15.00 USD

語法 

  • 數字
  • ISO 4217

Schema.org 資源
Offer.​​priceSpecification

  • 須符合 price [價格] 屬性的規定
  • 除了提交 price [價格] 屬性的非特價價格,也要提交 sale_​price [特價] 的值
  • 提交正確的產品特價,且應符合到達網頁的特價
sale_price_effective_date [銷售價格生效日期]

選填 
產品 sale_​price [特價] 的適用期間

範例
(如為 UTC+1 時區)
2016-02-24T11:07:31​+0100 / 2016-02-29T23:07:31​+0100 

語法

  • 最多 51 個英數字元
  • ISO 8601 
    • YYYY-MM-DD
    • YYYY-MM-DDThh:mm:ss
    • YYYY-MM-DDThh:mm:ssZ
  • 使用 / 分隔開始日期和結束日期

Schema.org 資源

  • Offer.​​price​Specification.​validFrom
  • Offer.​​price​Specification.​validThrough
  • sale_​price [特價] 屬性一同使用
  • 如果沒有提交 sale_price_effective_date [銷售價格生效日期],就會持續沿用 sale_​price [特價]
  • 使用早於結束日期的開始日期
unit_pricing_measure [單價計價單位]

選填 (如果當地法規要求,則為必填)
銷售產品的體積重量和尺寸

範例
1.5kg

語法
數值 + 單位

支援的單位

  • 重量:ozlbmggkg
  • 體積 (美制):flozptqtgal
  • 體重 (公制):mlcllcbm
  • 長度:inftydcmm
  • 面積:sqftsqm
  • 每單位:ct

Schema.org 資源
Offer.​​price​Specification.​reference​Quantity

  • 使用產品的重量體積或尺寸 (不含包裝)
  • 使用正數
unit_pricing_base_measure [基準單價計價單位]

選填 (如果當地法規要求,則為必填)
產品計價的基準單位 (例如 100ml 代表價格是根據 100ml 的單位計算)

範例
100g

語法
整數 + 單位

支援的整數
110100248

支援的單位

  • 重量:ozlbmggkg
  • 體積 (美制):flozptqtgal
  • 體重 (公制):mlcllcbm
  • 長度:inftydcmm
  • 面積:sqftsqm
  • 每單位:ct

其他支援的公制整數 + 單位組合
75cl750ml50kg1000kg

Schema.org 資源
Offer.​​price​Specification.​reference​Quantity.​value​Reference

  • 選填 (若有提交 unit_pricing_measure [單價計價單位])
  • unit_pricing_measure [單價計價單位]unit_pricing_base_measure [基準單價計價單位] 應使用相同的測量單位
  • 請注意,價格 (或特價) 會用來計算產品的單位價格。舉例來說,price [價格] 為 3 USD,unit_pricing_measure [單價計價單位] 為 150ml 且 unit_pricing_base_measure [基準單價計價單位] 為 100ml,則單位價格是 2 USD / 100ml
installment [分期付款]

選填 (僅限巴西和墨西哥)
分期付款方案的細節

範例
6, 50 BRL

語法
installment [分期付款] 使用 2 個子屬性:

  • months [月數] (必填)
    須填入整數,表示買家須支付款項的期數。
  • amount [金額] (選填)
    採用 ISO 4217 格式,表示買家每月須支付的金額
  • 與到達網頁的分期付款選項要一致
  • 不需要會員卡
  • 確保商品總價仍包含 price [價格] 屬性
loyalty_points [會員點數]

選填 (僅限日本)
顧客購買產品時可累積的會員點數和點數類型

範例
計劃 A, 100, 1.5

語法
loyalty points [會員點數] 共有 3 個子屬性:

  • points_​value [點數值] (必填) 
    購買某項產品可獲得的點數數量
  • name [名稱] (選填)
    會員點數計劃的名稱,最長 12 個全形字元或 24 個半形字元
  • ratio [比率] (選填)
    為一個數值,代表點數轉換成貨幣的比率
  • 僅可提交具有特定貨幣價值的會員點數

產品類別

這些屬性有助於 Google 瞭解您的銷售內容,並協助潛在顧客透過查詢字詞接觸您的廣告。別忘了,您還可以用這些產品類別,管理 AdWords 中的廣告活動。

屬性 格式 基本規定概覽
google_product_category [Google 產品類別]

必填 (針對 Apparel & Accessories (166)、Media (783) 和 Software (2092) 類別)
您產品所屬的 Google 定義產品類別

範例
Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets

371

語法
Google 產品分類定義的值

  • 數字類別 ID,或
  • 類別的完整路徑

支援的值
Google 產品分類

  • 只能加入 1 個類別
  • 加入最相關的類別
  • 加入類別的完整路徑或是數字類別 ID
  • 為某些產品加入特定類別:
    • 酒精飲料必須提交為下列任一類別:
      • Food, Beverages & Tobacco > Beverages > Alcoholic Beverages (499676) 或其下任何子類別
      • Arts & Entertainment > Hobbies & Creative Arts > Homebrewing & Winemaking Supplies (3577) 或其下任何子類別
    • 針對需綁約的行動裝置,手機須提交為 Electronics > Communications > Telephony > Mobile Phones (267),平板電腦須提交為 Electronics > Computers > Tablet Computers (4745)
    • 禮券必須提交為 Arts & Entertainment > Party & Celebration > Gift Giving > Gift Cards & Certificates (53)
product_type [產品類型]

選填
您為產品定義的產品類別

範例
Home > Women > Dresses > Maxi Dresses

語法
最多 750 個英數字元

  • 請加入完整的類別,例如加入 Home > Women > Dresses > Maxi Dresses,而非只加入 Dresses
  • 系統只會利用第一個 product_type [產品類型] 的值來管理 AdWords 購物廣告活動中的出價和報表

產品識別碼

這些屬性可以用來提供產品識別碼,在全球市場中標示出您的產品。產品識別碼讓我們可以瞭解您的銷售內容。瞭解了您的產品性質之後,我們就能在廣告中加入更多有價值的詳細資訊。使用者也能因此看到更符合需求的廣告。最終幫您提升廣告成效。進一步瞭解產品識別碼。

屬性 格式 基本規定概覽
brand [品牌]

必填 (適用於所有新產品,但不包括電影、書籍、唱片)
產品的品牌名稱

範例
Google


語法
最多 70 個字元


Schema.org 資源
Product.brand

  • 提供顧客容易辨視的產品品牌名稱
  • 如果您是產品的製造者,或是您的產品屬於一般的品牌類別,可以只提供商店名稱。舉例來說,如果您賣的是白標產品或客製化珠寶,就可以提交商店名稱
  • 如果您無法提供品牌,就不要提交任何值,例如不要使用「不適用」、「一般」、「無品牌」或「不存在」
  • 如果是相容產品:
    • 提交實際製作相容產品的製造商 GTIN 和品牌
    • 請勿以提交原始設備製造商 (OEM) 品牌的方式來表示您的產品與該 OEM 品牌的產品相容,或藉此表示您的產品是該 OEM 品牌產品的複製品。
gtin [全球交易品項識別碼]

必填 (適用於製造商有指定 gtin [gtin] 的新產品)
產品的全球交易品項識別碼 (GTIN)

範例
3234567890126

語法
最多 50 個英數字元 (每個值最多 14 個字元,空格與破折號不算在內)

支援的值

  • UPC (北美洲 / GTIN-12) 
    12 位數的數字,像是 323456789012
    請將 8 位數的 UPC-E 代碼轉換成 12 位數的代碼
  • EAN (歐洲 / GTIN-13)
    13 位數的數字,像是 3001234567892
  • JAN (日本 / GTIN-13)
    8 或 13 位數的數字,像是 49123456 或 4901234567894
  • ISBN (書籍)
    10 或 13 位數的數字,像是 1455582344 或 978-1455582341。如果二個都有,請加入 13 位數的數字。ISBN-10 已不適用,請將其轉換成 ISBN-13
  • ITF-14 (組合包 / GTIN-14)
    14 位數的數字,像是 10856435001702

Schema.org 資源
Product.isbn
Product.gtin8
Product.gtin12
Product.gtin13
Product.gtin14

  • 破折號和空格不算在內
  • 僅提交官方 GS1 驗證指南定義的有效 GTIN,相關規定如下:
    • 檢查碼的位數要正確呈現
    • GTIN 的適用範圍不受限 (GS1 的字首範圍是 02、04、2)
    • 此 GTIN 代表的產品並非優待券 (GS1 的字首範圍是 98 - 99)
  • 如果是相容產品:
    • 提交實際製作相容產品的製造商 GTIN 和品牌
    • 請勿以提交原始設備製造商 (OEM) 品牌的方式來表示您的產品與該 OEM 品牌的產品相容,或藉此表示您的產品是該 OEM 品牌產品的複製品。
  • 如果是組合包:
    • 使用與組合包相關的產品識別碼
  • 如果是套裝組合:
    • 使用與套裝組合相關的產品識別碼
  • 如果您為產品提供客製化、雕刻或其他個人化服務,且該產品有製造商指定的 GTIN:
    • 提交 GTIN 並使用 is_​bundle [套裝組合] 屬性來表示該產品為客製化產品。
  • 如果您的產品沒有 GTIN 和 MPN:
    • 將 identifier_exists [識別碼已存在] 屬性設為 no [否] (FALSE [否])
mpn [製造商零件編號]

必填 (新產品沒有製造商指定的全球交易品項識別碼時才能使用)
產品的製造商零件編號 (mpn)

範例
GO12345OOGLE

語法
最多 70 個英數字元

Schema.org 資源
Product.mpn

  • 僅提交製造商指定的 MPN
  • 盡可能使用最精準的 MPN。舉例來說,不同顏色的產品應有不同的 MPN
  • 如果您的產品沒有 GTIN 和 MPN:
    • 設定 identifier_exists [識別碼已存在] 屬性為 no [否] (FALSE [否])
identifier_exists [識別碼已存在]

選填 
如果您的新產品沒有下列資訊,請使用這個選項:

  • 全球交易品項識別碼和品牌
  • 製造商零件編號和品牌

範例

支援的值

  • yes [是]
    製造商為新產品指定產品識別碼
  • no [否]
    製造商沒有為新產品指定 GTIN、品牌或 MPN
  • 如果沒有提交這個屬性,預設值為 yes [是]
  • 如果產品沒有 GTIN 和品牌或 MPN 和品牌:
    • 設定 identifier_exists [識別碼已存在] 屬性為 no [否]

詳細產品說明

您可以利用這些屬性來提交使用者較常搜尋的特定產品特徵。宣傳產品子類時,這些屬性有助您管理廣告顯示頻率。此外,這些屬性也能讓潛在客戶在 Google 購物中根據屬性篩選商品。進一步瞭解如何提交產品子類。

屬性 格式 基本規定概覽
condition [狀況]

必填 
產品的狀況

範例 
新品

支援的值

  • new [新品] 
    全新、原裝、未拆封
  • refurbished [整新品] 
    產品經專業製程恢復至正常運作狀態,附有保固,但不一定有原始包裝
  • used [二手] 
    二手,原始包裝已開封或遺失

Schema.org 資源
Offer.​itemCondition

 

adult [成人]

必填 (如果產品含有成人內容)
註明產品含有性暗示內容

範例

支援的值

  • yes [是]
  • no [否]
  • 如果某個產品含有裸露或性暗示內容,請提交 yes [是]。如果您未提交該屬性,預設值為 no [否]。進一步瞭解成人導向的內容政策
  • 如果您的網站通常以成人使用者為目標,且有成人導向的內容或裸露,請依序前往您的 Merchant Center 帳戶,進到 [一般設定],接著勾選「本網址含有符合政策定義的成人產品」旁邊的方塊。勾選該方塊後,您就不需要針對個別產品提交 adult [成人] 屬性。
multipack [組合包]

必填 (若組合包產品指定澳洲、巴西、捷克、法國、德國、義大利、日本、荷蘭、西班牙、瑞士、英國和美國,則為必填)

對於所有其他產品和指定國家/地區,此為選填屬性
商家自定義組合包內同一款產品的數量

範例
6

語法
大於 1 的整數 (組合包不可以只含 1 個產品)

  • 如果您針對同款產品定義了一個自訂群組,並當做單一單位銷售,請提交這個屬性。舉例來說,6 塊香皂為一組銷售
  • 提交組合包的產品數量。如果沒有提交這個屬性,預設值為 0
  • 如果製造商原先就將產品設計成組合包,則請勿提交這個屬性
is_bundle [套裝組合]

必填 (若套裝組合指定澳洲、巴西、捷克、法國、德國、義大利、日本、荷蘭、西班牙、瑞士、英國和美國,則為必填)

對於所有其他產品和指定國家/地區,此為選填屬性
代表產品是商家定義的自訂組合,含有一個主要產品及其他產品

範例 

支援的值

  • yes [是]
  • no [否]
  • 如果您銷售的自訂套裝組合由不同產品組成,但其中含有一個主要產品,請提交 yes [是],例如一台相機搭配鏡頭和相機包。如果沒有提交這個屬性,預設值為 no [否]
  • 如果套裝組合沒有主要產品,則請勿使用這個屬性,例如含有起司和餅乾的禮品籃。
energy_efficiency_class [能源效率等級]

選填 (僅限歐盟會員國及瑞士;指定國家/地區的當地法規可能會要求您提供這項資料)
產品的能源標籤

範例
A+

支援的值

  • A+++
  • A++
  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • G
  • 請加入法律規定的能源標籤
  • 搭配使用 min_energy_efficiency_class [最低能源效率等級]max_energy_efficiency_class [最高能源效率等級] 這兩項屬性,即可產生能源效率標籤,例如:A+ (A+++ 至 D)。

min_energy_efficiency_class [最低能源效率等級]


 

選填 (僅限歐盟會員國及瑞士;指定國家/地區的當地法規可能會要求您提供這項資料)
產品的能源標籤

範例
A+++

支援的值

  • A+++
  • A++
  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • G
  • 請加入法律規定的能源標籤
  • 搭配使用 energy_efficiency_class [能源效率等級]max_energy_efficiency_class [最高能源效率等級] 這兩項屬性,即可產生能源效率標籤,例如:A+ (A+++ 至 D)。

max_energy_efficiency_class [最高能源效率等級]

選填 (僅限歐盟會員國及瑞士;指定國家/地區的當地法規可能會要求您提供這項資料)
產品的能源標籤

範例
D

支援的值

  • A+++
  • A++
  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • G
  • 請加入法律規定的能源標籤
  • 搭配使用 energy_efficiency_class [能源效率等級]min_energy_efficiency_class [最低能源效率等級] 這兩項屬性,即可產生能源效率標籤,例如:A+ (A+++ 至 D)。

age_group [年齡層]

必填 (如為指定巴西、法國、德國、日本、英國和美國的所有服飾商品,以及指定年齡層的所有產品,則為必填)

對於所有其他產品和指定國家/地區,此為選填屬性
產品的指定客層

範例
嬰兒

支援的值

  • newborn [新生兒]
    年齡不到 3 個月
  • infant [嬰兒]
    年齡介於 3-12 個月之間
  • toddler [幼兒]
    年齡介於 1-5 歲之間
  • kids [兒童]
    年齡介於 5-13 歲之間
  • adult [成人]
    青少年以上


Schema.org 資源

  • Product.​audience.​suggestedMinAge
  • Product.​audience.​suggestedMaxAge
  • 每個產品輸入一個值
  • 如果是產品子類
    • item_group_id [商品群組 ID] 加入相同的值,但在 age_group [年齡層] 加入不同的值
color [顏色]

必填 (如為指定巴西、法國、德國、日本、英國和美國的動態饋給中的所有服飾商品,以及提供不同顏色的所有產品,則為必填)

對於所有其他產品和指定國家/地區,此為選填屬性
產品的顏色

範例
黑色

語法
最多 100 個英數字元 (每種顏色最多 40 個字元)

Schema.org 資源
Product.color

  • 請勿使用單一數字 0 2 4 6 8
  • 請勿使用非英數的字元,像是「#fff000」
  • 請勿使用單一字母,像是 R (如果是中文、日文或韓文,您可以加上單一字元,例如「紅」)
  • 不要加入產品或圖片的參考資源,例如「參見圖片」
  • 不同顏色請用正斜線 ( / ) 加以分隔,請勿結合成一個單字,像是「RedPinkBlue」
  • 請勿使用非顏色的值,像是「多色」、「各式」、「多樣」、「男性」、「女性」或「不適用」
  • 如果是產品子類
    • item_group_id [商品群組 ID] 加入相同的值,但在 color [顏色] 加入不同的值
gender [性別]

必填 (如為指定巴西、法國、德國、日本、英國和美國的動態饋給中的所有服飾商品,以及所有指定性別的產品,則為必填)

對於所有其他產品和指定國家/地區,此為選填屬性
產品的指定性別


範例
男女通用

支援的值

  • male [男性]
  • female [女性]
  • unisex [男女通用]

Schema.org 資源
Product.​audience.​suggested​Gender

  • 針對 Shoelaces (1856) 等部分 Apparel & Accessories (166) 類別,由於這些類別男女通用,因此仍建議提交這個屬性 (非必填)
  • 如果是產品子類
    • item_group_id [商品群組 ID] 加入相同的值,但在 gender [性別] 加入不同的值
material [材質]

必填 (如需區分一組產品子類中的不同產品,則為必填)

對於所有其他產品,此為選填屬性
產品的布料或材質

範例
真皮

語法
最多 200 個字元

  • 如欲為單一產品註明不同的材質 (非子類),請加入主要的材質和 2 個次要材質,並用 / 分隔。舉例來說,不要輸入 CottonPolyesterElastane,而是輸入 cotton/polyester/elastane
  • 如果是產品子類
    • item_group_id [商品群組 ID] 加入相同的值,但在 material [材質] 加入不同的值
pattern [圖案]

必填 (如需區分一組產品子類中的不同商品,則為必填)

對於所有其他產品,此為選填屬性
產品的圖案或印花

範例
條紋
圓點
佩斯利 (paisley)

語法
最多 100 個字元

  • 如果是產品子類
    • item_group_id [商品群組 ID] 加入相同的值,但在 pattern [圖案] 加入不同的值
size [尺寸]

必填 (針對以下項目為必填:指定巴西、法國、德國、日本、英國和美國的 Apparel & Accessories > ClothingApparel & Accessories > Shoes 產品類別中的所有服飾商品,以及提供多種尺寸的所有產品)

對於所有其他產品和指定國家/地區,此為選填屬性
產品的尺寸

範例
XL

語法
最多 100 個字元

  • 如果是產品子類
    • item_group_id [商品群組 ID] 加入相同的值,但在 size [尺寸] 加入不同的值
  • 如果含有不同維度的尺寸,請合併成 1 個值。舉例來說,「16/34 Tall」代表脖圍 16 吋、袖長 34 吋以及「高窕」版型。
  • 如果您的商品是單一尺寸且適合所有人或多數人,您可以輸入 one size [單一尺寸]OS [單一尺寸]one size fits all [單一尺寸適合所有人]OSFA [單一尺寸適合所有人]one size fits most [單一尺寸適合多數人]OSFM [單一尺寸適合多數人]
size_type [尺寸類型]

選填 (僅限服飾產品)
服飾產品的剪裁

範例
孕婦

支援的值

  • regular [一般]
  • petite [嬌小]
  • plus [大尺碼]
  • big and tall [高大]
  • maternity [孕婦]
  • 如果您沒有提交這個屬性,則預設值為 regular [一般]
size_system [尺寸系統]

選填 (僅限服飾產品)
產品使用的尺寸系統國家/地區

範例
美國

支援的值

  • US [美國]
  • UK [英國]
  • EU [歐盟]
  • DE [德國]
  • FR [法國]
  • JP [日本]
  • CN (China) [中國]
  • IT [義大利]
  • BR [巴西]
  • MEX [墨西哥]
  • AU [澳洲]
  • 如果您沒有提交這個屬性,預設值會是您的指定國家/地區
item_group_id [項目群組 ID]

必填 (如果該項商品屬於產品子類,且指定巴西、法國、德國、日本、英國和美國,則為必填)

對於所有其他產品和指定國家/地區,此為選填屬性
有不同版本 (子類) 的產品群組 ID

範例
AB12345

語法
最多 50 個英數字元

  • 為每個子類群組使用專屬的值,請盡可能請使用上層 SKU
  • 更新產品資料時不要變更該數值
  • 僅使用有效的 Unicode 字元
  • 產品組如果是因為下列任一或多個屬性而有所區別,請使用 item_group_id [商品群組 ID]:
    • color [顏色]
    • size [尺寸]
    • pattern [圖案]
    • material [材質]
    • age_group [年齡層]
    • gender [性別]
  • 為商品群組中的每個產品加入相同屬性。舉例來說,如果產品有尺寸和顏色之別,請為全部具有相同 item_group_id [商品群組 ID] 值的產品提交 size [尺寸]color [顏色] 屬性。
  • 如果區別產品的設計元素不符合以上的屬性,則請勿使用 item_group_id [商品群組 ID]

購物廣告活動及其他設定

這些屬性可以讓您在 AdWords 建立廣告活動時,用來控制產品資料的使用方法。

屬性 格式 基本規定概覽
adwords_redirect [AdWords 重新導向]

選填 
提供這個含有追蹤參數的網址,可有助於您瞭解到達網頁的流量

範例
http://www.​example.com/​product.​html

語法
最多 2000 個字元

  • 確保使用者最終前往的到達網頁和您在 link [連結]mobile_​link [圖片連結] 屬性提供的值相同
excluded_destination [不適用目的地]

選填 
這個設定可以用來避免某一產品參與某一特定類型的廣告活動

範例
購物

支援的值

  • Shopping [購物]
  • Shopping Actions [Shopping Actions]
  • Display Ads [多媒體廣告]

 

included_​​destination [適用目的地]

選填 
這個設定可在特定類型的廣告活動中加入某一項產品

範例
購物

支援的值

  • Shopping [購物]
  • Shopping Actions [Shopping Actions]
  • Display Ads [多媒體廣告]
 
custom_label_0 [自訂標籤 0]

選填 
這個標籤可以協助您管理購物廣告活動的出價和報表

範例

  • 季節性
  • 出清
  • 節日
  • 特賣
  • 價格範圍

語法
最多 100 個字元

  • 使用您在購物廣告活動中可以辨視的值。該值不會向看見廣告的使用者顯示
  • 您可以透過重複加入這個屬性,為每個產品加上自訂標籤 (上限為 5 個):
    • custom_​label_​0 [自訂標籤 0]
    • custom_​label_​1 [自訂標籤 1]
    • custom_​label_​2 [自訂標籤 2]
    • custom_​label_​3 [自訂標籤 3]
    • custom_​label_​4 [自訂標籤 4]
  • 在整個 Merchant Center 帳戶中,每個自訂標籤最多只能使用 1,000 個不重複的值。
promotion_id [促銷 ID]

選填 (針對澳洲、法國、德國、印度、英國和美國的「商家宣傳」功能為必填)
這個識別碼讓您將產品與商家宣傳配對

範例
ABC123

語法
最多 50 個字元

  • 使用專屬、區分大小寫的 ID,且不含空格或符號 (例如 % 或 !) 
  • 如欲將特定促銷活動與特定產品配對,請在您的產品資料和促銷活動資料中提交相同的 promotion_id [促銷 ID]
  • 您可以重複加入這個屬性,為每個產品提交最多 10 個促銷 ID

運送

這些屬性可以搭配帳戶設定一起使用,讓您在廣告中提供正確的運送費用。使用者會根據運費來決定自己要購買什麼,所以您必須花時間提交品質良好的運送資訊。瞭解如何設定帳戶運送設定。

屬性 格式 基本規定概覽
shipping [運送]

必填 (澳洲、捷克、法國、德國、以色列、義大利、荷蘭、西班牙、瑞士、英國與美國)

對於所有其他指定國家/地區,此為選填屬性
產品的運費

支援的價格
0 至 1000 美元 (如需瞭解使用其他貨幣的相關規定,請參閱這篇說明文章)
 

範例 

US:CA:Overnight:16.00 USD

語法
shipping [運送] 屬性包含 4 個子屬性:

  • country [國家/地區] (選填)
    ISO 3166 國家/地區代碼
  • region [區域]postal_code [郵遞區號]location_id [地區 ID]location_group_name [地區群組名稱] (選填)
  • service [服務] (選填)
    服務類別或運送速度
  • price [價格] (必填)
    固定運費,如有必要請提供加值稅
  • 當您只想在 Merchant Center 帳戶中覆寫單一產品的運送設定時,請使用這個設定
shipping_label [運送標籤]

選填 
您可以指派這個標籤至某個產品,幫助您在 Merchant Center 帳戶設定中指定正確的運費

範例 
易腐壞

語法
最多 100 個字元

  • 使用您可以在帳戶運送設定識別的值。該值不會顯示給瀏覽廣告的使用者。例如:
    • 當日
    • 超大型
    • 僅限 FedEx
shipping_weight [運送包裹重量]

選填 (針對以下項目為必填:由貨運公司計算的費率、根據重量建立的表格,或是根據您帳戶運送設定中的重量建立的規則) 
用來計算運費的產品重量

支援的重量

  • 0 至 2000 磅 (英制)
  • 0 至 1000 公斤 (公制)

範例
3 kg

語法
整數 + 單位

支援的單位

  • lb
  • oz
  • g
  • kg
  • 如果您在帳戶運送設定中設定由貨運公司計算費率或依重量計算的運送服務,請提交這個值
shipping_length [運送包裹長度]

選填 (如果帳戶運送設定為由貨運公司計算費率,此項為必填)
這項屬性表示產品長度,供計算體積重量使用,以便計算運費

範例
20 in

語法
整數 + 單位

支援的整數

  • 1 至 150 (英寸)
  • 1 至 400 (公分)

支援的單位

  • in
  • cm
  • 如果您在帳戶運送設定中設定由貨運公司計算費率,請提交這個值
  • 如果您使用貨運公司計算費率,但沒有提供運送尺寸屬性,系統就無法根據商品的體積重量來計算費率。在這個情況下,系統就會根據您在 shipping_weight [運送包裹重量] 提供的值計算費率。
  • 如果提交了這個屬性,您就要提交所有運送尺寸屬性:
    • shipping_length [運送包裹長度]
    • shipping_width [運送包裹寬度]
    • shipping_height [運送包裹高度]
  • 請針對單一產品的所有運送尺寸屬性使用相同的單位
  • 請注意,Google 不會為超大型商品自動計算額外的運費。如果貨運公司可能認定商品為大型或超大型包裏,您就必須使用 shipping [運送] 屬性來為某一產品設定運費,或是使用帳戶運送設定的 shipping_label [運送標籤] 屬性來設定運費
shipping_width [運送包裹寬度]

選填 (如果帳戶運送設定由貨運公司計算費率,則此項必填)
這項屬性表示產品寬度,供計算體積重量使用,以便計算運費

範例
20 in

語法
整數 + 單位

支援的整數
1 到 1000 之間的值

支援的單位

  • in
  • cm
  • 請符合 shipping_length [運送包裹長度] 屬性的規定
shipping_height [運送包裹高度]

選填 (如果帳戶運送設定為由貨運公司計算費率,此項為必填)
這項屬性表示產品高度,供計算體積重量使用,以便計算運費

範例
20 in

語法
整數 + 單位

支援的整數
1 到 1000 之間的值

支援的單位

  • in
  • cm
  • 請符合 shipping_length [運送包裹長度] 屬性的規定
max_handling_time [最長處理時間]

選填 (僅適用於美國)
從下單到產品出貨之間所隔的最長時間。

範例
3

語法
大於 1 的整數

Schema.org 資源

  • Offer.deliveryLeadTime.maxValue
  • 如要顯示產品送達目的地所需的總時間,請提交這個屬性
  • 不得包含周末。
  • 如果產品可在下單的當天出貨,請輸入 0。
  • 如需提交時間範圍,請同時提交 max_handling_time [最長處理時間] 和 min_handling_time [最短處理時間] 這兩個屬性。
min_handling_time [最短處理時間]

選填 (僅適用於美國)
從下單到產品出貨之間所隔的最短時間。

範例
1

語法
大於 1 的整數

Schema.org 資源

  • Offer.deliveryLeadTime.minValue
  • 請符合 max_handling_time [最長處理時間] 屬性的規定

稅金

這些屬性可以搭配帳戶的稅金設定一起使用,讓您在廣告中提供正確的稅金費用。瞭解如何設定帳戶的稅金設定。

屬性 格式 基本規定概覽
tax [稅額]

必填 (僅限美國)
產品的銷售稅率 (百分比)

範例 
US:CA:5.00:y

語法
tax [稅額] 使用 4 個子屬性:

  • rate [稅率] (必填) 
    百分比稅率
  • country [國家/地區] (選填)
    ISO 3166 標準的國家/地區代碼
  • region [區域]postal code [郵遞區號]location id [地區 ID] (選填)
  • tax_​ship [運送稅金] (選填)
    指定您是否要針對運送服務收取稅金。接受的值包括 yes [是] no [否]
  • 只有在需要覆寫某一商品的帳戶稅金設定時才使用這個設定。建議您使用 Merchant Center 的帳戶設定來提交所有產品的稅金資訊
  • 針對美國與加拿大
    • 不要在 price [價格] 屬性加入稅金。針對美國,如果您需要覆寫您的帳戶設定,請在 tax [稅額] 屬性中加入稅金
  • 針對所有其他國家/地區
    • price [價格] 屬性中加入加值稅 (VAT) 或商品及服務稅 (GST),且不要使用 tax [稅額] 屬性
tax_category [稅目]

選填 (如要指定帳戶層級的自訂稅率,則建議填寫)
依據指定稅則為產品分類的類別

範例 
服飾

語法
最多 100 個字元

  • 如果您的產品採用特定稅率,請使用這個屬性。
    • 產品資料中的類別標籤必須與您在 Merchant Center 的「類別」專區中輸入的標籤相符。
 
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