Это руководство поможет вам указать информацию о товарах в Merchant Center в корректном формате. Если формат неверен, мы не можем сопоставлять информацию о товарах с запросами пользователей. Именно поэтому правильно оформлять сведения о товарах важно для создания эффективной рекламы и бесплатных предложений.
Содержание
Атрибуты с данными о товарах:
- Основные сведения о товарах
- Цена и данные о наличии товара
- Категория товара
- Идентификаторы товара
- Подробное описание товара
- Торговые кампании и другие инструменты
- Торговые площадки
- Целевые сервисы
- Доставка
- Налоги
Подготовка
Другие требования
Помимо данной спецификации, сведения о товарах также должны соответствовать следующим дополнительным требованиям:
- Правила в отношении товарных объявлений
- Требования к целевым страницам
- Требования в отношении налоговых ставок
- Требования в отношении стоимости доставки
- Требования к оформлению страницы оплаты и рекомендации
- Требования в отношении языков и валют
Форматирование сведений о товарах
[condition]
поддерживаются значения new
, refurbished
и used
, которые именно в таком виде могут быть прочитаны системой.Значения всех атрибутов, у которых нет списка поддерживаемых значений, необходимо указывать на одном и том же языке. К таким атрибутам относятся, например, "название" [title]
и "описание" [description]
. Если техническое наименование атрибута состоит из нескольких слов, разделите их нижними подчеркиваниями. Пример: [image_link]
.Подробнее о том, как добавлять атрибуты и их значения…
Определения
- Товар. Товар, который ищут в Google потенциальные покупатели.
- Объект. Определенный товар, сведения о котором вы добавили в систему с помощью текстового фида, XML-фида или API. Каждая позиция соответствует одной строке.
- Вариант. Разновидность товара, которая отличается от другого варианта каким-либо параметром. Например, одна и та же рубашка может иметь варианты разных размеров.
Обязательный. Атрибут нужно добавить, иначе показ объявления или бесплатной информации о товаре будет невозможен.
Обязательный при определенных условиях. Статус этого атрибута (обязательный или нет) зависит от конкретного товара или стран, в которых рекламируются ваши товары.
Необязательный. Его можно добавить, чтобы повысить эффективность объявлений.
Основные сведения о товарах
Сведения о товарах, которые вы передаете в описанных ниже атрибутах, служат основой для ваших объявлений и бесплатных предложений. Все данные должны быть указаны так же достоверно, как при оформлении витрин и ценников.
Атрибут и формат |
Минимальные требования |
Уникальный идентификатор товара Обязательно Пример Синтаксис Свойство schema.org: да (Подробнее…) |
|
или "Структурированное название" Название товара Обязательно Пример ("название" Пример ("структурированное название" Синтаксис "Структурированное название"
Если значение не указано, используется вариант "по умолчанию" [default].
Свойство schema.org: "Название" |
Для товаров, у которых есть варианты:
Для мобильных устройств:
Только для России:
|
или "Структурированное описание" Описание товара Обязательно Пример ("описание" Пример ("структурированное описание"
Синтаксис "Структурированное описание"
Если значение не указано, используется вариант "по умолчанию" [default]. "Контент" Свойство schema.org: |
|
Ссылка на целевую страницу товара. Обязательно Пример Свойство schema.org: |
|
"Ссылка на изображение" Ссылка на основное изображение товара. Обязательно Пример Свойство schema.org: |
К URL изображения предъявляются следующие требования:
Сами фотографии товаров должны соответствовать следующим критериям:
|
"Ссылка на дополнительное изображение" Ссылка на дополнительное изображение товара. Необязательный Пример Синтаксис Свойство schema.org: нет |
|
"Ссылка на 3D-модель" Дополнительная ссылка для показа 3D-модели товара. Необязательный (доступен только в США) Примечание. Этот атрибут можно добавить только в классической версии Merchant Center.
Пример Синтаксис/тип URL (с префиксом http:// или https://) Не более 2000 символов |
|
"Мобильная ссылка" Ссылка на целевую страницу товара, оптимизированную для мобильных устройств. Необязательный Пример Синтаксис Свойство schema.org: нет |
|
Цена и данные о наличии товара
С помощью атрибутов ниже можно указать, сколько стоит товар и есть ли он в наличии. Эти сведения показываются в рекламных объявлениях и бесплатных предложениях. Если цены на ваши товары и сведения об их наличии часто меняются, вам необходимо сообщить нам об этом, чтобы показ рекламных объявлений или бесплатных предложений не был остановлен. Ознакомьтесь с рекомендациями о том, как поддерживать актуальность информации о товарах.
Атрибут и формат |
Минимальные требования |
Наличие товара Обязательный Пример Допустимые значения
Свойство schema.org: |
|
"Дата поступления" Обязательный, если для атрибута "наличие" [availability] задано значение "предзаказ" Дата, когда товар поступит в магазин. Пример Синтаксис
Свойство schema.org: |
|
"Себестоимость реализованной продукции" Описание товара Необязательный Расходы, связанные с продажей определенного товара, в соответствии с выбранными вами правилами бухгалтерского учета. Сюда могут входить материальные затраты, а также средства, потраченные на оплату труда, перевозку и другие дополнительные операции. Если вы укажете значение себестоимости реализованной продукции, это позволит вычислить такие показатели, как, например, валовая прибыль и доход от показа объявлений и бесплатных предложений. Пример Синтаксис
Свойство schema.org: нет |
|
"Срок окончания действия" Дата, до которой объявления должны показываться Необязательный Пример Синтаксис
Свойство schema.org: нет |
|
Цена товара Обязательный Пример: Синтаксис
Свойство schema.org: |
|
"Цена со скидкой" Цена товара с учетом скидки Необязательный Пример: Синтаксис
Свойство schema.org: нет |
|
"Срок действия скидки" Диапазон дат, в течение которого действует цена со скидкой Необязательный Пример Синтаксис
Свойство schema.org: нет |
|
"Количество единицы товара" Количество и единица измерения товара Необязательный (кроме случаев, когда атрибут требуется указать в соответствии с местным законодательством) Пример Синтаксис Поддерживаемые единицы
Свойство schema.org: да (Подробнее…)
|
|
"Базовое количество товара" Базовая единица, за которую рассчитывается цена товара, например Необязательный (кроме случаев, когда атрибут требуется указать в соответствии с местным законодательством) Пример Синтаксис Допустимые числа Поддерживаемые единицы
Дополнительные поддерживаемые сочетания метрических целых значений и единиц Свойство schema.org: да (Подробнее…) |
|
Подробные сведения об оплате покупки в рассрочку. Необязательный Примечания
Пример (первый взнос равен нулю, тип кредита: кредит на покупку) Синтаксис
Примечание. Если не указать значение, по умолчанию будет выбран вложенный атрибут "кредит на покупку" Свойство schema.org: нет |
|
"Абонентская плата" Размер и количество ежемесячных или ежегодных платежей, предусмотренных договором на обслуживание Необязательный (доступен в отдельных странах для мобильных устройств и услуг связи) Примечание. Атрибут недоступен для медийной рекламы.
Пример Синтаксис
Свойство schema.org: нет |
|
"Программа лояльности" С помощью атрибута "программа лояльности" Необязательный (доступен только для США и Японии) Пример Синтаксис
Свойство schema.org: нет |
|
"Минимальная цена" Минимум, до которого возможно снизить цену на товар. Google использует эту информацию для работы различных функций, таких как рекомендации цен со скидкой, автоматическое снижение цены и динамические промоакции. Необязательный Пример Синтаксис
Свойство schema.org: нет |
|
Категория товара
Используйте перечисленные атрибуты, чтобы настраивать кампании в Google Рекламе. В некоторых случаях с их помощью можно изменить категорию товара, определенную автоматически.
Атрибут и формат | Минимальные требования |
---|---|
Категория товара в Google Необязательный Категория товара в соответствии с классификацией Google Пример или
Синтаксис
Допустимые значения Свойство schema.org Нет |
|
Необязательный Категория товара по классификации продавца Пример Синтаксис Свойство schema.org Нет |
|
Идентификаторы товара
В этом разделе собраны идентификаторы, по которым мы можем определить тип товара и сделать его рекламу эффективнее.
Атрибут и формат | Минимальные требования |
---|---|
Марка товара Атрибут обязателен для всех новых товаров, кроме фильмов, книг и музыки. Атрибут необязателен для товаров в другом состоянии и остальных категорий ассортимента. Пример Синтаксис Свойство schema.org Да |
|
Код международной маркировки и учета логистических единиц для товара Атрибут обязателен для всех товаров, у которых известен код GTIN, и позволяет добиться максимальной эффективности предложений. Атрибут необязателен для остальных позиций, но мы настоятельно рекомендуем его добавлять. Пример Синтаксис Допустимые значения
Свойство schema.org Да |
|
Код производителя товара Код производителя товара (MPN) Атрибут обязателен для товаров, у которых нет кода GTIN, заданного производителем. Атрибут необязателен для всех остальных товаров. Пример Синтаксис Свойство schema.org Да |
|
Имеет идентификатор С помощью этого атрибута можно указать, есть ли у товара уникальный идентификатор, например GTIN, MPN и марка. Необязательный Пример Допустимые значения
Свойство schema.org Нет |
|
Подробное описание товара
С помощью перечисленных здесь атрибутов вы можете указать идентификаторы, характеризующие товары, которые вы продаете на глобальном рынке. Эти атрибуты также помогают повысить эффективность ваших объявлений и бесплатных предложений.
Атрибут и формат | Минимальные требования |
---|---|
Состояние товара в момент продажи Атрибут обязателен для бывших в употреблении и восстановленных товаров. Атрибут необязателен для новых товаров. Пример Допустимые значения
Свойство schema.org: да (Подробнее…) |
|
Указывает на то, что товар содержит материалы сексуального характера. Атрибут обязателен для товаров, содержащих контент для взрослых. Пример Допустимые значения
Свойство schema.org: нет |
|
Число идентичных товаров в мультиупаковке, сформированной продавцом Атрибут обязателен для мультиупаковок, которые продаются в Австралии, Бразилии, Великобритании, Германии, Испании, Италии, Нидерландах, США, Франции, Чехии, Швейцарии и Японии. Атрибут обязателен для показа в сервисах Google бесплатных предложений мультиупаковок. Атрибут необязателен для остальных товаров и целевых стран. Пример Синтаксис Свойство schema.org: нет |
|
Указывает на принадлежность товара к набору из нескольких разных товаров, сформированному продавцом. Атрибут обязателен для наборов, которые продаются в Австралии, Бразилии, Великобритании, Германии, Испании, Италии, Нидерландах, США, Франции, Чехии, Швейцарии и Японии. Атрибут обязателен для показа в сервисах Google бесплатных предложениях о наборах, в составе которых есть основной товар. Атрибут необязателен для остальных товаров и целевых стран. Пример Допустимые значения
Свойство schema.org: нет |
|
Сертификации товара, например класс энергоэффективности. Используется в Великобритании, странах Евросоюза и Европейской ассоциации свободной торговли. Атрибут обязателен для товаров, для продвижения которых в объявлениях и бесплатных предложениях требуется информация об определенных сертификатах (например, согласно местным нормам о показе сведений об энергоэффективности). Атрибут необязателен для всех остальных товаров. Примечание. Если вы не можете найти код EPREL своего товара, вы можете указать атрибуты "класс энергоэффективности"
[energy_efficiency_class] , "минимальный класс энергоэффективности" [min_energy_efficiency_class] и "максимальный класс энергоэффективности" [max_energy_efficiency_class] . Так можно поступать, пока переход на новый атрибут не завершится.Пример
Синтаксис У этого атрибута есть следующие вложенные атрибуты:
Свойство schema.org: нет |
Изучите нормы Евросоюза по указанию энергоэффективности или другой применимый местный закон, чтобы узнать, требуется ли вам указывать этот атрибут. В частности, это распространяется на товары, подпадающие под правила о метках энергоэффективности в Евросоюзе. Примеры:
|
Класс энергоэффективности Класс энергоэффективности товара. Используется в Великобритании, странах Евросоюза и Европейской ассоциации свободной торговли. Атрибут необязателен (кроме случаев, когда его требуется указать в соответствии с местным законодательством). Примечание. Мы прекращаем поддержку этого атрибута. Вместо него нужно использовать атрибут сертификация
[certification] , чтобы в объявлениях и бесплатных предложениях показывались верные метки ЕС о классе энергоэффективности.Пример Допустимые значения
Свойство schema.org: да (Подробнее…) |
|
Минимальный класс энергоэффективности Класс энергоэффективности товара. Используется в Великобритании, странах Евросоюза и Европейской ассоциации свободной торговли. Атрибут необязателен (кроме случаев, когда его требуется указать в соответствии с местным законодательством). Примечание. Мы прекращаем поддержку этого атрибута. Вместо него нужно использовать атрибут сертификация
[certification] , чтобы в объявлениях и бесплатных предложениях показывались верные метки ЕС о классе энергоэффективности.Доступен только для Швейцарии и стран ЕС. Пример Допустимые значения
Свойство schema.org: да (Подробнее…) |
|
Максимальный класс энергоэффективности Класс энергоэффективности товара. Используется в Великобритании, странах Евросоюза и Европейской ассоциации свободной торговли. Атрибут необязателен (кроме случаев, когда его требуется указать в соответствии с местным законодательством). Примечание. Мы прекращаем поддержку этого атрибута. Вместо него нужно использовать атрибут сертификация
[certification] , чтобы в объявлениях и бесплатных предложениях показывались верные метки ЕС о классе энергоэффективности.Доступен только для Швейцарии и стран ЕС. Пример: Допустимые значения
Свойство schema.org: да (Подробнее…) |
|
Возрастная категория людей, для которых предназначен товар Атрибут обязателен для предметов одежды, продающихся в Бразилии, Великобритании, Германии, США, Франции и Японии, а также для всех остальных товаров, которые предназначены для определенных возрастных групп. Атрибут обязателен для бесплатных предложений всех товаров в категории Атрибут необязателен для остальных товаров и целевых стран. Пример Допустимые значения
Свойство schema.org: да (Подробнее…) |
|
Цвет товара. Атрибут обязателен для всех предметов одежды, продающихся в Бразилии, Великобритании, Германии, США, Франции и Японии, а также для всех остальных товаров, у которых есть варианты разных цветов. Атрибут обязателен для бесплатных предложений всех товаров в категории Атрибут необязателен для остальных товаров и целевых стран. Пример Синтаксис Свойство Schema.org: |
|
Пол людей, для которых предназначен товар Атрибут обязателен для предметов одежды, продающихся в Бразилии, Великобритании, Германии, США, Франции и Японии, а также для всех остальных товаров, которые предназначены для покупателей определенного пола. Атрибут обязателен для бесплатных предложений любых товаров категории Атрибут необязателен для остальных товаров и целевых стран. Пример Допустимые значения
Свойство Schema.org: |
|
Материал, из которого изготовлен товар. Атрибут обязателен для товаров, у которых есть варианты, различающиеся узором. Атрибут необязателен для всех остальных товаров. Пример Синтаксис Свойство Schema.org: |
|
Узор или рисунок на товаре. Атрибут обязателен для товаров, у которых есть варианты, различающиеся узором. Атрибут необязателен для всех остальных товаров. Пример Синтаксис Свойство schema.org: |
|
Размер товара Атрибут обязателен для предметов одежды из категорий Атрибут обязателен для бесплатных предложений всех товаров из категорий Атрибут необязателен для остальных товаров и целевых стран. Пример Синтаксис Свойство Schema.org:
|
|
Особенности покроя товара Атрибут необязателен (доступен только для предметов одежды). Пример Допустимые значения
Свойство schema.org: да (Подробнее…)
|
|
Система размеров Система размеров, которая используется в стране сбыта Атрибут необязателен (доступен только для предметов одежды). Пример Допустимые значения
Свойство schema.org: да (Подробнее…)
|
|
Идентификатор группы товаров Идентификатор, общий для всех вариантов одного товара Атрибут обязателен в фидах с таргетингом на Бразилию, Великобританию, Германию, США, Францию и Японию для товаров, у которых есть варианты. Атрибут обязателен для бесплатных предложений товаров, у которых есть варианты. Атрибут необязателен для остальных товаров и целевых стран. Пример Синтаксис Свойство schema.org: да (Подробнее…)
|
|
Длина товара. Необязательный Пример Синтаксис Допустимые значения
Допустимые единицы измерения
Свойство schema.org: да (Подробнее…)
|
|
Ширина товара. Необязательный Пример Синтаксис Допустимые значения
Допустимые единицы измерения
Свойство schema.org: да (Подробнее…)
|
|
Высота товара Высота товара. Необязательный Пример Синтаксис Допустимые значения
Допустимые единицы измерения
Свойство schema.org: да (Подробнее…)
|
|
Вес товара. Необязательный Пример Синтаксис Допустимые значения
Допустимые единицы измерения
Свойство schema.org: да (Подробнее…)
|
|
Дополнительные сведения о товаре Технические характеристики или дополнительные сведения о товаре Необязательный Пример Синтаксис
Свойство schema.org: нет |
|
Главное о товаре Отличительные черты вашего товара Необязательный Пример Синтаксис Свойство schema.org: нет |
|
Торговые кампании и другие инструменты
С помощью атрибутов, которые указаны в этом разделе, можно управлять кампаниями в Google Рекламе.
Атрибут и формат | Минимальные требования |
---|---|
Переадресация в объявлениях URL, который используется, чтобы задать дополнительные параметры на странице товара. Пользователи будут переходить на этот адрес, а не на тот, который представлен в атрибутах "ссылка" Необязательный Пример Синтаксис Свойство schema.org: нет |
|
Метка продавца 0–4 Ярлык, по которому можно группировать товары в рамках кампании Необязательный Пример Синтаксис Свойство schema.org: нет |
|
Идентификатор промоакции Идентификатор, по которому товары сопоставляются с условиями специальных предложений. Необязательный (требуется для промоакций в фидах с таргетингом на Австралию, Великобританию, Германию, Индию, США и Францию) Пример Синтаксис Свойство schema.org: нет |
|
Ссылка на изображение товара при эксплуатации Необязательный URL фотографии товара при его эксплуатации. Доступен только для платформ, где возможен поиск. Пример https://www.example.com/image1.jpg Синтаксис Не более 2000 символов Свойство schema.org: нет |
|
Торговые площадки
С помощью атрибутов, которые указаны в этом разделе, можно управлять данными о товарах, если вы представитель торговой площадки и работаете с мультиаккаунтом.
Note: Marketplaces is currently only available in the classic version of Merchant Center.
Атрибуты и формат | Требования |
Внешний идентификатор продавца Note: Marketplaces is currently only available in the classic version of Merchant Center. Атрибут обязателен для мультиаккаунтов. Используется торговой площадкой для внешней идентификации продавца. Например, на сайте. Пример SellerPublicName1991 Синтаксис От 1 до 50 символов Свойство schema.org: нет |
|
Целевые сервисы
С помощью этих атрибутов можно указать, в объявлениях какого типа должны появляться ваши товары. Например, вы можете задать настройки таким образом, чтобы ваша продукция показывалась в кампаниях с динамическим ремаркетингом, но не отображалась в товарных объявлениях.
Атрибуты и формат | Требования |
---|---|
Исключенные кампании Атрибут позволяет исключать определенные товары из рекламных кампаний Необязательный Пример Поддерживаемые значения
Some values only available for the classic version of Merchant Center. Свойство schema.org: нет |
|
Добавленные кампании Атрибут позволяет включать товар в определенный тип рекламной кампании Необязательный Пример Поддерживаемые значения
Some values only available for the classic version of Merchant Center. Свойство schema.org: нет |
|
Исключенные для товарных объявлений страны Атрибут указывает страны, в которых не должны показываться ваши товарные объявления Необязательный Доступен только в товарных объявлениях. Пример Синтаксис Свойство schema.org: нет |
|
Атрибут позволяет приостанавливать и быстро возобновлять показ рекламы определенного товара во всех сервисах (включая товарную рекламу, медийную рекламу и рекламу местного ассортимента). Показ можно приостановить на срок до 14 дней. Объявления, показ которых приостановлен на более долгий срок, отклоняются. Для их повторной активации необходимо удалить этот атрибут. Необязательный Пример Поддерживаемые значения Свойство schema.org: нет |
Доставка
Эти атрибуты можно использовать вместе с настройками доставки и возврата на уровне аккаунта для точного определения стоимости доставки и возврата. Часто пользователи принимают решение о покупке, принимая во внимание стоимость и скорость доставки, а также правила возврата. Поэтому важно позаботиться о том, чтобы эти данные были полными и точными.
Атрибут и формат | Минимальные требования |
---|---|
Стоимость и скорость доставки товара, а также места, в которые он может быть отправлен. Обязательный атрибут при определенных условиях. Обязательный атрибут для товарных объявлений и бесплатных предложений с таргетингом на следующие страны: Австралия, Австрия, Бельгия, Великобритания, Германия, Израиль, Индия, Ирландия, Испания, Италия, Канада, Нидерланды, Новая Зеландия, Польша, Республика Корея, Румыния, США, Франция, Чехия, Швейцария и Япония. Кроме того, его нужно использовать, когда он требуется в соответствии с местными нормами или законами. Необязательный атрибут при продаже товаров в дополнительных странах сбыта или в рамках целевых сервисов, для которых не требуется указывать стоимость доставки. Допустимые значения Пример Синтаксис
Свойство schema.org: да (Подробнее…) |
|
Транспортная этикетка Необязательный атрибут Этикетка, по которой можно сопоставить товар и стоимость его доставки в настройках аккаунта. Пример скоропортящийся Синтаксис Не более 100 символов Свойство schema.org: нет |
|
Вес товара, по которому рассчитывается стоимость доставки. Необязательный атрибут (нужен, когда стоимость доставки определяется компанией-перевозчиком). Допустимые значения
Пример Синтаксис Допустимые единицы
Свойство schema.org: нет |
|
Длина транспортной упаковки Длина упаковки с товаром; нужна, чтобы рассчитать стоимость доставки по габаритному весу. Необязательный атрибут (нужен, когда стоимость доставки определяется компанией-перевозчиком). Пример Синтаксис Допустимые значения
Допустимые единицы
Свойство schema.org: нет |
|
Ширина транспортной упаковки Ширина упаковки с товаром; нужна, чтобы рассчитать стоимость доставки по габаритному весу. Необязательный атрибут (нужен, когда стоимость доставки определяется компанией-перевозчиком). Пример Синтаксис Допустимые значения
Допустимые единицы
Свойство schema.org: нет |
|
Высота транспортной упаковки Высота упаковки с товаром; нужна, чтобы рассчитать стоимость доставки по габаритному весу. Необязательный атрибут (нужен, когда стоимость доставки определяется компанией-перевозчиком). Пример Синтаксис Допустимые значения
Допустимые единицы
Свойство schema.org: нет |
|
Страна отправления Этот атрибут используется, чтобы указать, из какой страны обычно осуществляется доставка Необязательный атрибут Пример Синтаксис Свойство schema.org: нет |
|
Максимальное время обработки Максимальный период времени с момента размещения заказа до отправки товара Необязательный атрибут Пример Синтаксис Свойство schema.org: нет |
|
Транспортная этикетка Необязательный атрибут Ярлык, по которому можно объединить товары в группу, а затем в настройках аккаунта указать для нее отдельное время транспортировки. Пример Из Сиэтла Синтаксис Не более 100 символов Свойство schema.org: нет |
|
Минимальное время обработки Минимальный период времени с момента размещения заказа до отправки товара Необязательный атрибут Пример Синтаксис Свойство schema.org: нет |
|
Порог для бесплатной доставки Минимальная стоимость заказа, при которой покупателю не нужно платить за доставку. Необязательный атрибут Пример Синтаксис
Свойство schema.org: нет |
|
Налоги
Эти атрибуты служат для указания сведений о налогах. Их можно использовать в дополнение к информации о налоговых ставках, задаваемой в аккаунте.
Формат | Минимальные требования |
---|---|
Ставка налога, который взимается при покупке товара Атрибут обязателен (доступен только для фидов с таргетингом на США) Пример Синтаксис
Свойство schema.org Нет |
|
Категория налогообложения Категория, которая определяет принципы налогообложения в отношении товара Атрибут необязателен (рекомендован, если вы задаете налоговые ставки вручную на уровне аккаунта). Пример Синтаксис Свойство schema.org Нет |
|