Utilice esta guía para que la información de sus productos tenga el formato adecuado para Merchant Center. Google usa estos datos para asegurarse de que su publicidad se muestra con las consultas adecuadas. Es importante compartir los datos de producto con el formato correcto para crear anuncios y fichas gratuitas eficaces de sus productos.
Secciones de este artículo
Atributos de datos de producto:
- Datos básicos de producto
- Precio y disponibilidad
- Categoría de producto
- Identificadores de producto
- Descripción detallada de producto
- Campañas de shopping y otras configuraciones
- Mercados
- Destinos
- Envío
- Impuestos
Antes de empezar
Otros requisitos
Además de esta especificación de datos de producto, los datos de producto también deben cumplir los siguientes requisitos:
- Políticas de anuncios de shopping
- Requisitos de las páginas de destino
- Requisitos de datos de tipo impositivo
- Requisitos de datos de tarifas de envío
- Requisitos y prácticas recomendadas para la tramitación de compras
- Requisitos de moneda e idioma
Dar formato a los datos de producto
[condition]
utiliza los valores admitidos new
, refurbished
y used
, que deben enviarse en inglés para que el sistema pueda leerlos.En el caso de los atributos que no usan valores admitidos, sino que permiten el texto en formato libre, como los atributos de título [title]
o descripción [description]
, utilice el mismo idioma para todos los atributos de un feed. Utilice un guion bajo cuando envíe el nombre de un atributo con varias palabras (por ejemplo, image_link
).Más información sobre cómo enviar atributos y valores de atributos
Definiciones
- Producto: el producto que buscan los clientes potenciales en Google.
- Artículo: un producto que se ha añadido a sus datos de producto, ya sea en un feed de texto, un feed XML o una API. Por ejemplo, un artículo es una línea en el feed de texto.
- Variante: las versiones específicas de un producto que tiene distintas variaciones. Por ejemplo, una camisa que está disponible en diferentes tallas tiene variantes de talla.
Obligatorio: envíe este atributo. De lo contrario, el producto no se podrá publicar en anuncios ni en fichas gratuitas.
Depende: es posible que deba enviar este atributo según el producto o los países en los que se muestre.
Opcional: puede enviar este atributo si quiere mejorar el rendimiento de su producto.
Datos básicos de producto
La información de producto que envía mediante estos atributos constituye la base para crear anuncios y fichas gratuitas eficaces para sus productos. Asegúrese de que todos los datos que envíe tengan la calidad que quiere mostrar a sus clientes.
Atributo y formato |
Resumen de requisitos mínimos |
Identificador único de su producto Obligatorio Ejemplo Sintaxis Propiedad de schema.org: Yes (Más información) |
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o Título estructurado Nombre de su producto Obligatorios Ejemplo (título Ejemplo (título estructurado Sintaxis Título estructurado
Si no se especifica ningún valor, se usa el valor predeterminado [default].
Propiedad de schema.org: Título |
Para las variantes:
Para dispositivos móviles:
Para Rusia:
|
o Descripción estructurada Descripción de su producto Obligatorios Ejemplo (descripción Ejemplo (descripción estructurada
Sintaxis Descripción estructurada
Si no se especifica ningún valor, se usa el valor predeterminado [default]. Contenido Propiedad de schema.org: |
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Página de destino del producto Obligatorio Ejemplo Propiedad de schema.org: |
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URL de la imagen principal del producto Obligatorio Ejemplo Propiedad de schema.org: |
Para la URL de la imagen:
Para la imagen:
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Enlace de imagen adicional URL de una imagen adicional del producto Opcional Ejemplo Sintaxis Propiedad de schema.org: No |
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Enlace de modelo 3D Enlace adicional para mostrar un modelo 3D de su producto. Opcional (disponible solo en EE. UU.) Nota: Este atributo solo está disponible en la versión clásica de Merchant Center
Ejemplo Sintaxis o tipo URL (debe comenzar por "http://" o "https://") Máximo de 2000 caracteres |
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Enlace web móvil Página de destino del producto optimizada para móviles cuando el tráfico en ordenadores tiene una URL distinta a la del tráfico en móviles Opcional Ejemplo Sintaxis Propiedad de schema.org: No |
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Precio y disponibilidad
Estos atributos sirven para definir el precio y la disponibilidad de los productos. Esta información se muestra a los clientes potenciales en sus anuncios y fichas gratuitas. Si los precios y la disponibilidad de sus productos cambian a menudo, deberá informarnos de ello para poder mostrar sus productos. Consulte estos consejos para mantener al día la información de sus productos.
Atributo y formato |
Resumen de requisitos mínimos |
Disponibilidad del producto Obligatorio Ejemplo Valores admitidos
Propiedad de schema.org: |
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Fecha de disponibilidad Obligatorio si la disponibilidad del producto es Fecha en la que un producto reservado pasa a estar disponible para su envío Ejemplo Sintaxis
Propiedad de schema.org: |
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Coste de los bienes vendidos Descripción de su producto Opcional Los costes asociados a la venta de un producto concreto según lo definido en la convención de contabilidad que configuró. Estos costes pueden incluir materiales, mano de obra, mercancías u otros gastos generales. Si envía el coste de los bienes vendidos de sus productos, puede obtener información valiosa sobre otras métricas, como el margen bruto y los ingresos que han generado sus anuncios y sus fichas gratuitas. Ejemplo Sintaxis
Propiedad de schema.org: No |
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Fecha de vencimiento Fecha a partir de la cual el producto no debe volver a aparecer Opcional Ejemplo Sintaxis
Propiedad de schema.org: No |
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Precio del producto Obligatorio Ejemplo Sintaxis
Propiedad de schema.org: |
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Precio de oferta del producto Opcional Ejemplo Sintaxis
Propiedad de schema.org: No |
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Fecha efectiva del precio de oferta Intervalo de fechas durante el que se aplica el precio de oferta Opcional Ejemplo Sintaxis
Propiedad de schema.org: No |
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Medida de precio por unidad Medidas y dimensiones del producto que está a la venta Opcional excepto cuando lo exijan las normativas o leyes locales Ejemplo Sintaxis Unidades admitidas
Propiedad de schema.org: Yes (Más información)
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Medida base de precio por unidad Medida base del producto que se toma como referencia para establecer el precio (por ejemplo, Opcional excepto cuando lo exijan las normativas o leyes locales Ejemplo Sintaxis Números enteros admitidos Unidades admitidas
Otras combinaciones de números enteros y unidades métricas admitidas Propiedad de schema.org: Yes (Más información) |
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Información sobre el plan de pago por cuotas Opcional Nota:
Ejemplo (implica un pago inicial de 0 EUR y un tipo de crédito "financiación") Sintaxis
Nota: Si no envía el subatributo, el valor predeterminado será el de financiación Propiedad de schema.org: No |
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Coste de suscripción Detalles de un plan de pagos mensual o anual que incluya un contrato de servicio de comunicaciones junto con un producto inalámbrico. Opcional (disponible en determinados países para anunciar solo productos y servicios inalámbricos) Nota: No está disponible para los anuncios de display.
Ejemplo Sintaxis
Propiedad de schema.org: No |
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Programa de fidelización El atributo de programa de fidelización Opcional (disponible solo en Estados Unidos y Japón) Ejemplo Sintaxis
Propiedad de schema.org: no |
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Precio mínimo El precio más bajo al que se puede reducir el precio de un producto. Google utiliza esta información para funciones como las sugerencias de precios de oferta, los descuentos automáticos o las promociones dinámicas. Opcional Ejemplo Sintaxis
Propiedad de schema.org: no |
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Categoría de producto
Puede utilizar estos atributos para organizar sus campañas publicitarias en Google Ads y para anular la categorización automática de productos que hace Google en casos concretos.
Atributo y formato | Resumen de requisitos mínimos |
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Categoría de producto de Google Opcional Categoría de producto definida por Google Ejemplo o
Sintaxis
Valores admitidos Taxonomía de productos de Google Propiedad de schema.org No |
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Tipo de producto Opcional Categoría que usted asigna a su producto Ejemplo Sintaxis Propiedad de schema.org No |
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Identificadores de producto
Estos atributos se utilizan para proporcionar identificadores de producto que definan los productos que vende en el mercado mundial y pueden ayudar a mejorar el rendimiento de sus anuncios y fichas gratuitas.
Atributo y formato | Resumen de requisitos mínimos |
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Nombre de la marca del producto Obligatorio para todos los productos nuevos, excepto películas, libros y grabaciones musicales de discográficas Opcional para el resto de los productos Ejemplo Sintaxis Propiedad de schema.org Sí |
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Número global de artículo comercial (GTIN) de su producto Obligatorio para todos los productos que tengan un GTIN conocido para poder conseguir un rendimiento completo de los productos Opcional (muy recomendable) para el resto de los productos Ejemplo Sintaxis Valores admitidos
Propiedad de schema.org Sí |
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Número de referencia del fabricante (MPN) de su producto Obligatorio solo si el fabricante no le ha asignado un GTIN al producto Opcional para el resto de los productos Ejemplo Sintaxis Propiedad de schema.org Sí |
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Existe identificador Utilícelo para indicar si los identificadores únicos de producto (IUP), es decir, GTIN, MPN y marca, están disponibles en su producto. Opcional Ejemplo Valores admitidos
Propiedad de schema.org No |
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Descripción detallada de producto
Estos atributos se utilizan para proporcionar identificadores de producto que definan los productos que vende en el mercado mundial y pueden ayudar a mejorar el rendimiento de sus anuncios y fichas gratuitas.
Atributo y formato | Resumen de requisitos mínimos |
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Estado del producto en el momento de la venta Obligatorio si el producto está usado o reacondicionado Opcional si el producto es nuevo Ejemplo Valores admitidos
Propiedad de schema.org: Yes (Más información) |
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Indica que un producto incluye contenido con connotaciones sexuales Obligatorio si un producto incluye contenido para adultos Ejemplo Valores admitidos
Propiedad de schema.org: No |
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Número de productos idénticos que se venden en un multipack definido por el comerciante Obligatorio para los multipacks en Alemania, Australia, Brasil, Chequia, España, Estados Unidos, Francia, Italia, Japón, Países Bajos, Reino Unido y Suiza Obligatorio para las fichas gratuitas de Google si ha creado un multipack Opcional para el resto de los productos y los países de destino Ejemplo Sintaxis Propiedad de schema.org: No |
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Indica que un producto hace referencia a un grupo personalizado de diferentes productos definido por el comerciante y en el que se incluye un producto principal Obligatorio para los lotes en Alemania, Australia, Brasil, Chequia, España, Estados Unidos, Francia, Italia, Japón, Países Bajos, Reino Unido y Suiza Obligatorio para las fichas gratuitas de Google si ha creado un lote que contiene un producto principal Opcional para el resto de los productos y los países de destino Ejemplo Valores admitidos
Propiedad de schema.org: No |
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Certificaciones asociadas a su producto, como los niveles de eficiencia energética Disponible para países de la UE y la AELC, y el Reino Unido Obligatorio para los productos que requieren que se muestre cierta información sobre las certificaciones en sus anuncios de shopping o fichas gratuitas, por ejemplo, debido a las normativas locales de etiquetado de eficiencia energética Opcional para el resto de los productos Nota: Si no encuentra su producto en la base de datos EPREL de la UE, puede usar los atributos de nivel de eficiencia energética
[energy_efficiency_class] , nivel mínimo de eficiencia energética [min_energy_efficiency_class] y nivel máximo de eficiencia energética [max_energy_efficiency_class] hasta que finalice la transición.Ejemplo
Sintaxis Este atributo utiliza los siguientes subatributos:
Propiedad de schema.org: No |
Consulte las normativas de eficiencia energética de la UE o la ley local aplicable para determinar si debe proporcionar este atributo. Entre los productos sujetos al etiquetado energético de la UE, se incluyen los siguientes:
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Nivel de eficiencia energética Etiqueta energética del producto Disponible para países de la UE y la AELC, y el Reino Unido Opcional excepto cuando lo exijan las normativas o leyes locales Nota: Este atributo va a dejar de estar disponible. En su lugar, utilice el atributo de certificación
[certification] para mostrar el nivel de eficiencia energética de la UE.Ejemplo Valores admitidos
Propiedad de schema.org: Yes (Más información) |
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Nivel mínimo de eficiencia energética Etiqueta energética del producto Disponible para países de la UE y la AELC, y el Reino Unido Opcional excepto cuando lo exijan las normativas o leyes locales Nota: Este atributo va a dejar de estar disponible. En su lugar, utilice el atributo de certificación
[certification] para mostrar el nivel de eficiencia energética de la UE.Disponible solo en la UE y Suiza Ejemplo Valores admitidos
Propiedad de schema.org: Yes (Más información) |
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Nivel máximo de eficiencia energética Etiqueta energética del producto Disponible para países de la UE y la AELC, y el Reino Unido Opcional excepto cuando lo exijan las normativas o leyes locales Nota: Este atributo va a dejar de estar disponible. En su lugar, utilice el atributo de certificación
[certification] para mostrar el nivel de eficiencia energética de la UE.Disponible solo en la UE y Suiza Ejemplo Valores admitidos
Propiedad de schema.org: Yes (Más información) |
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Grupo demográfico al que va dirigido el producto Obligatorio para todos los productos de ropa orientados a personas de Alemania, Brasil, Estados Unidos, Francia, Japón y Reino Unido, así como para todos los productos a los que se les haya asignado un atributo de edad Obligatorio para las fichas gratuitas de todos los productos de la categoría Opcional para el resto de los productos y los países de destino Ejemplo Valores admitidos
Propiedad de schema.org: Yes (Más información) |
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Color del producto Obligatorio para todos los productos de ropa orientados a Alemania, Brasil, Estados Unidos, Francia, Japón y Reino Unido, así como para todos los productos disponibles en diferentes colores Obligatorio para las fichas gratuitas de todos los productos de la categoría Opcional para el resto de los productos y los países de destino Ejemplo Sintaxis Propiedad de schema.org: |
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Sexo al que va dirigido el producto Obligatorio para todos los artículos de ropa orientados a personas de Alemania, Brasil, Estados Unidos, Francia, Japón y Reino Unido, así como para todos los productos específicos para cada sexo Obligatorio para las fichas gratuitas de todos los productos de Google de la categoría Opcional para el resto de los productos y los países de destino Ejemplo Valores admitidos
Propiedad de schema.org: |
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Tejido o material del producto Obligatorio si ayuda a distinguir entre los diferentes productos de un conjunto de variantes Opcional para el resto de los productos Ejemplo Sintaxis Propiedad de schema.org: |
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Diseño o impresión gráfica del producto Obligatorio si ayuda a distinguir entre los diferentes productos de un conjunto de variantes Opcional para el resto de los productos Ejemplo Sintaxis Propiedad de schema.org: |
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Talla del producto Obligatorio para todos los productos de ropa que pertenezcan a las categorías Obligatorio para las fichas gratuitas de todos los productos que pertenezcan a las categorías Opcional para el resto de los productos y los países de destino Ejemplo Sintaxis Propiedad de schema.org:
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Talla del artículo de ropa Opcional (disponible solo para prendas de vestir) Ejemplo Valores admitidos
Propiedad de schema.org: Yes (Más información)
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Sistema de tallas País del sistema de tallas que se ha utilizado para el producto Opcional (disponible solo para prendas de vestir) Ejemplo Valores admitidos
Propiedad de schema.org: Yes (Más información)
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ID de grupo de artículos ID de un grupo de productos que está disponible en diferentes versiones (variantes) Obligatorio en Alemania, Brasil, Estados Unidos, Francia, Japón y Reino Unido si el producto es una variante Obligatorio en las fichas gratuitas de todas las variantes de producto Opcional para el resto de los productos y los países de destino Ejemplo Sintaxis Propiedad de schema.org: Yes (Más información)
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Longitud del producto Longitud del producto Opcional Ejemplo Sintaxis Valores admitidos
Unidades admitidas
Propiedad de schema.org: Yes (Más información)
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Anchura del producto Anchura del producto Opcional Ejemplo Sintaxis Valores admitidos
Unidades admitidas
Propiedad de schema.org: Yes (Más información)
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Altura del producto Altura del producto Opcional Ejemplo Sintaxis Valores admitidos
Unidades admitidas
Propiedad de schema.org: Yes (Más información)
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Peso del producto Peso del producto Opcional Ejemplo Sintaxis Valores admitidos
Unidades admitidas
Propiedad de schema.org: Yes (Más información)
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Detalles del producto Especificaciones técnicas u otros datos del producto Opcional Ejemplo Sintaxis
Propiedad de schema.org: No |
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Aspecto destacado del producto Las características más importantes de sus productos Opcional Ejemplo Sintaxis Propiedad de schema.org: No |
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Campañas de shopping y otras configuraciones
Estos atributos permiten controlar cómo se usan sus datos de producto a la hora de crear campañas publicitarias en Google Ads.
Atributo y formato | Resumen de requisitos mínimos |
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Redirección de anuncios Una URL que se utiliza para especificar más parámetros en su página de producto. Se redirigirá a los clientes a esa URL y no al valor que envíe para los atributos de enlace Opcional Ejemplo Sintaxis Propiedad de schema.org: No |
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Etiqueta personalizada 0-4 Etiqueta que le asigna a un producto y que permite organizar las pujas y los informes en las campañas de shopping. Opcional Ejemplo Sintaxis Propiedad de schema.org: No |
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ID de promoción Un identificador que le permite vincular productos a sus promociones. Opcional (obligatorio en las promociones en Alemania, Australia, Estados Unidos, Francia, India y Reino Unido) Ejemplo Sintaxis Propiedad de schema.org: No |
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Enlace de imagen de estilo de vida Opcional Atributo que se utiliza para incluir la URL de una imagen de estilo de vida con su producto. Solo disponible para superficies navegables. Ejemplo https://www.example.com/image1.jpg Sintaxis 2000 caracteres como máximo Propiedad de schema.org: No |
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Mercados
Estos atributos sirven para controlar cómo se usan sus datos de producto si opera como mercado y usa una cuenta de varios vendedores.
Note: Marketplaces is currently only available in the classic version of Merchant Center.
Atributos y formato | Resumen de los requisitos |
ID de vendedor externo Note: Marketplaces is currently only available in the classic version of Merchant Center.Obligatorio para las cuentas de varios vendedores. Sirve para que los mercados identifiquen a vendedores concretos de forma externa (por ejemplo, en un sitio web). Ejemplo Nombrepublicodevendedor1991 Sintaxis 1-50 caracteres Propiedad de schema.org: No |
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Destinos
Estos atributos se pueden utilizar para controlar los distintos lugares en los que puede aparecer su contenido. Por ejemplo, puede usarlos si quiere que su producto se muestre en campañas de remarketing dinámico, pero no en una campaña de anuncios de shopping.
Atributos y formato | Resumen de los requisitos |
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Destino excluido Puede usar este ajuste para evitar que un producto forme parte de un tipo de campaña publicitaria determinado. Opcional Ejemplo Valores admitidos
Some values only available for the classic version of Merchant Center. Propiedad de schema.org: No |
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Destino incluido Puede usar este ajuste para incluir un producto en un tipo de campaña publicitaria determinado. Opcional Ejemplo Valores admitidos
Some values only available for the classic version of Merchant Center. Propiedad de schema.org: No |
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Países excluidos de anuncios de shopping Puede usar este ajuste para evitar que sus productos aparezcan en los anuncios de shopping de determinados países. Opcional Solo disponible para anuncios de shopping Ejemplo Sintaxis Propiedad de schema.org: No |
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Puede usar este ajuste para pausar y reactivar rápidamente un producto en todos los anuncios (incluidos los anuncios de shopping, de display y de inventario local). Un producto puede pausarse durante un máximo de 14 días. Los productos que lleven pausados más de 14 días se rechazarán. Para volver a aprobarlos, quite el atributo. Opcional Ejemplo Valores admitidos Propiedad de schema.org: No |
Envío
Estos atributos se pueden utilizar junto con las opciones de envío y de devolución de la cuenta para proporcionar gastos de envío y de devolución precisos. Los usuarios que compran online se fijan en los gastos y el tiempo de envío, así como en las políticas de devoluciones, para decidir qué comprar, por lo que es importante que se tome el tiempo necesario para proporcionar información de calidad.
Atributo y formato | Resumen de requisitos mínimos |
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Gastos de envío y tiempo de envío del producto, y ubicaciones a las que se envía Depende Es obligatorio incluir los gastos de envío en los anuncios de shopping y las fichas gratuitas en los siguientes países: Alemania, Australia, Austria, Bélgica, Canadá, Chequia, Corea del Sur, España, Estados Unidos, Francia, India, Irlanda, Israel, Italia, Japón, Nueva Zelanda, Países Bajos, Polonia, Reino Unido, Rumanía y Suiza. También se le puede pedir que indique los gastos de envío para cumplir las leyes y normativas locales. Opcional (para especificar otros países a los que envía sus productos u otros destinos donde no es obligatorio incluir los gastos de envío) Precios admitidos Ejemplo Sintaxis
Propiedad de schema.org: Yes (Más información) |
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Etiqueta de envío Opcional Etiqueta que se le asigna a un producto para poder determinar los gastos de envío adecuados en la configuración de la cuenta de Merchant Center Ejemplo perecedero Sintaxis 100 caracteres como máximo Propiedad de schema.org: No |
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Peso para el envío Peso del producto utilizado para calcular los gastos de envío Opcional (obligatorio si utiliza tarifas calculadas por la empresa de transporte en las opciones de envío de su cuenta) Pesos admitidos
Ejemplo Sintaxis Unidades admitidas
Propiedad de schema.org: No |
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Longitud del paquete Longitud del producto utilizada para calcular los gastos de envío según el peso dimensional Opcional (obligatorio si utiliza tarifas calculadas por la empresa de transporte en las opciones de envío de su cuenta) Ejemplo Sintaxis Valores admitidos
Unidades admitidas
Propiedad de schema.org: No |
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Anchura del paquete Anchura del producto utilizada para calcular los gastos de envío según el peso dimensional. Opcional (obligatorio si utiliza tarifas calculadas por la empresa de transporte en las opciones de envío de su cuenta) Ejemplo Sintaxis Valores admitidos
Unidades admitidas
Propiedad de schema.org: No |
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Altura del paquete Altura del producto utilizada para calcular los gastos de envío según el peso dimensional Opcional (obligatorio si utiliza tarifas calculadas por la empresa de transporte en las opciones de envío de su cuenta) Ejemplo Sintaxis Valores admitidos
Unidades admitidas
Propiedad de schema.org: No |
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País de envío Utilice este atributo para proporcionar el país desde el que suele enviar el producto. Opcional Ejemplo Sintaxis Propiedad de schema.org: No |
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Tiempo máximo de preparación La mayor cantidad de tiempo que transcurre desde que se realiza el pedido hasta que se envía el producto. Opcional Ejemplo Sintaxis Propiedad de schema.org: No |
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Etiqueta de envío Opcional Etiqueta que asigna a un producto para poder definir distintos tiempos de transporte en la configuración de la cuenta de Merchant Center. Ejemplo Desde Seattle Sintaxis 100 caracteres como máximo Propiedad de schema.org: No |
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Tiempo mínimo de preparación La menor cantidad de tiempo que transcurre desde que se realiza el pedido hasta que se envía el producto. Opcional Ejemplo Sintaxis Propiedad de schema.org: No |
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Umbral de envío gratuito Coste del pedido a partir del cual el envío es gratuito Opcional Ejemplo Sintaxis
Propiedad de schema.org: No |
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Impuestos
Estos atributos se pueden utilizar junto con la configuración de impuestos de la cuenta para proporcionar costes fiscales precisos.
Formato | Resumen de requisitos mínimos |
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Tipo impositivo sobre las ventas del producto con formato de porcentaje Obligatorio (solo disponible en EE. UU.) Ejemplo Sintaxis
Propiedad de schema.org No |
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Categoría fiscal Categoría que le permite clasificar sus productos a partir de reglas de impuestos específicas. Opcional (recomendado para los tipos impositivos personalizados a nivel de cuenta) Ejemplo Sintaxis Propiedad de schema.org No |
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