請按照這份指南設定 Merchant Center 產品資訊的格式,Google 會使用這項資料,將產品資訊對應至正確查詢。請務必以正確格式提供產品資料,以利製作成效卓越的廣告和免費產品資訊。
本文內容
產品資料屬性:
事前準備
設定產品資料的格式
[condition]
屬性支援的值 new
、refurbished
和 used
時,請使用英文,這樣系統才能讀取這些內容。如果屬性未使用支援的值,而是允許任意形式的文字 (例如名稱 [title]
或說明 [description]
屬性),請務必在同一則動態饋給中,以同樣的語言提交所有屬性。如果屬性名稱由多個單字組成 (例如 image_link
),請在提交時以底線連接每個單字。進一步瞭解如何提交屬性和屬性值
定義
- 產品:潛在顧客在 Google 服務中搜尋的實際產品。
- 項目:透過文字動態饋給、XML 動態饋給或 API 新增至產品資料的產品。以文字動態饋給為例,一個項目為一行。
- 子類:具體標明產品提供哪些不同版本。舉例來說,如果襯衫有多種尺寸,代表有多個尺寸子類。
必填:如未提交這項屬性,產品就無法顯示在廣告和免費產品資訊中。
視情況而定:是否應提交這項屬性,依產品本身或刊登產品的國家/地區而定。
選填:如要提高產品成效,可提交這項屬性。
基本產品資料
在你透過這些屬性提交產品資訊之後,我們才能製作成效卓越的廣告和免費產品資訊。因此,請務必提交優質的產品資料。
屬性和格式 |
基本規定概覽 |
產品的專屬 ID 必填 範例 語法 schema.org 資源:Yes (在 Google 搜尋中心上進一步瞭解商家資訊 (Product、Offer) 結構化資料) |
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或 產品的名稱 必填 範例 (名稱 範例 (結構化名稱 語法 結構化名稱
如未指定任何值,則會使用預設 [default] 值。
schema.org 資源 名稱 |
如果是產品子類:
如果是行動裝置:
俄國地區適用規定:
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或 結構化說明 產品的說明 必填 範例 (說明 範例 (結構化說明
語法 結構化說明
如未指定任何值,則會使用預設 [default] 值。 內容 schema.org 資源 說明 |
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產品的到達網頁 必填 範例 schema.org 資源 |
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產品主要圖片的網址 必填 範例 schema.org 資源 |
如為圖片網址:
如為圖片:
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其他圖片連結 產品其他圖片的網址 選填 範例 語法 schema.org 資源:否 |
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顯示產品 3D 模型的額外連結。 選填 (僅適用於美國) 注意事項:這項屬性只在傳統版 Merchant Center 介面提供
範例 語法/類型 網址 (開頭須為「http://」或「https://」) 最多 2,000 個字元 |
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如果您為行動裝置和電腦提供不同的網址,請提供針對行動裝置最佳化的產品到達網頁 選填 範例 語法 schema.org 資源:否 |
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價格與供應情形
下列屬性定義產品的價格和供應情形,潛在顧客可以在廣告和免費產品資訊中看見這兩項資訊。如果產品的價格和供應情形經常變動,請務必通知我們,才能刊登產品。查看更新產品資訊的訣竅
屬性和格式 |
基本規定一覽 |
產品的供應情形 必填 範例 支援的值
schema.org 資源: |
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如果產品供應情形設為 預購產品可出貨的日期 範例 語法
schema.org 資源: |
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產品的說明 選填 銷售特定產品的相關成本,取決於你設定的會計慣例,可能涵蓋物料、人力、貨運或其他經常性開銷。提交產品的銷貨成本之後,你就能取得其他指標的深入分析結果,例如廣告和免費產品資訊產生的毛利率與收益金額。 範例 語法
schema.org 資源:否 |
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應停止刊登產品的日期 選填 範例 語法
schema.org 資源:否 |
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產品的價格 必填 範例 語法
schema.org 資源: |
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產品的特價價格 選填 範例 語法
schema.org 資源:否 |
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特價生效日期 特價有效的日期範圍 選填 範例 語法
schema.org 資源:否 |
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產品售出時的體積、重量和尺寸 選填 (如果當地法規要求,則為必填) 範例 語法 支援的單位
schema.org 資源:Yes (在 Google 搜尋中心上進一步瞭解商家資訊 (Product、Offer) 結構化資料)
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基準計價單位 產品計價的基準單位 (例如 選填 (如果當地法規要求,則為必填) 範例 語法 支援的整數 支援的單位
其他支援的公制整數 + 單位組合 schema.org 資源:Yes (在 Google 搜尋中心上進一步瞭解商家資訊 (Product、Offer) 結構化資料) |
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分期付款方案的詳細資料 選填 注意事項:
範例 (代表頭期款為「0」,抵免額類型為「分期付款」) 語法
注意事項:如未提交子屬性,預設值會是分期付款 schema.org 資源:否 |
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如果行動裝置須綁定電信服務合約,這項屬性可以詳細說明月繳或年繳付款方案 選填 (僅適用於特定國家/地區,只能用於刊登行動裝置和電信服務) 注意事項:不適用於多媒體廣告。
範例 語法
schema.org 資源:否 |
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你可以使用會員方案 選填 (僅適用於日本和美國) 範例 語法
schema.org 資源:否 |
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產品可調降的最低價格。Google 會將這項資訊用於特價建議、自動折扣或動態促銷活動等功能。 選填 範例 語法
schema.org 資源:否 |
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產品類別
你可以使用這些屬性管理 Google Ads 廣告活動,並在特定情況下覆寫 Google 的自動產品分類。
屬性和格式 | 基本規定概覽 |
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Google 產品類別 選填 產品的 Google 定義產品類別 範例 或
語法
支援的值 schema.org 資源 否 |
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選填 您為產品定義的產品類別 範例 語法 schema.org 資源 否 |
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產品 ID
這些屬性可用來提供產品識別資訊,定義在全球市集銷售的商品,提高廣告和免費產品資訊的成效。
屬性和格式 | 基本規定概覽 |
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產品的品牌名稱 必填:適用於所有新產品,但不含電影、書籍與唱片 選填:適用於其他所有產品 範例 語法 schema.org 資源:Yes (在 Google 搜尋中心上進一步瞭解商家資訊 (Product、Offer) 結構化資料) |
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產品的全球交易品項識別碼 (GTIN) 必填:適用於已有全球交易品項識別碼的所有產品,可讓產品發揮完整成效 選填:適用於所有其他產品,強烈建議使用 範例 語法 支援的值
schema.org 資源: |
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產品的製造商零件編號 (MPN) 必填:僅限製造商未指派全球交易品項識別碼的產品 選填:適用於其他所有產品 範例 語法 schema.org 資源: |
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用來表示產品是否已有專屬產品 ID (UPI),例如全球交易品項識別碼、製造商零件編號和品牌。 選填 範例 支援的值
schema.org 資源:否 |
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詳細產品說明
這些屬性提供產品識別資訊,可定義在全球市場銷售的商品,提高廣告和免費產品資訊的成效。
屬性和格式 | 基本規定概覽 |
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產品售出時的狀況 產品是二手或整新品時為必填 新品為選填 範例 支援的值
schema.org 資源:Yes (在 Google 搜尋中心上進一步瞭解商家資訊 (Product、Offer) 結構化資料) |
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說明產品是否含有性暗示內容 必填 (如果產品含有成人內容) 範例 支援的值
schema.org 資源:否 |
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同一款產品在商家定義組合包中的數量 必填 (如果組合包產品的銷售地點為澳洲、巴西、捷克、法國、德國、義大利、日本、荷蘭、西班牙、瑞士、英國和美國,此為必填屬性) 如果您建立的組合包刊登於 Google 服務中的免費產品資訊,此為必填屬性 對其他產品和指定國家/地區來說,此為選填屬性 範例 語法 schema.org 資源:否 |
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表示產品是由商家自行定義的混搭組合,當中包含一項主要產品和其他產品。 必填 (如果套裝組合的銷售地點為澳洲、巴西、捷克、法國、德國、義大利、日本、荷蘭、西班牙、瑞士、英國和美國,此為必填屬性) 如果您建立的套裝組合 (含有一項主要產品) 刊登於 Google 服務中的免費產品資訊,此為必填屬性 對其他產品和指定國家/地區來說,此為選填屬性 範例 支援的值
schema.org 資源:否 |
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與產品相關聯的認證,例如能源效率等級 適用於歐盟、歐洲自由貿易聯盟國家/地區和英國 如果產品必須按照相關規定 (例如當地能源效率標籤法規),在購物廣告或免費產品資訊顯示特定認證資訊,則此為必填屬性 對其他所有產品而言,此為選填屬性 注意:如果在歐盟 EPREL 資料庫中找不到產品,可以在過渡期間暫時使用能源效率等級
[energy_efficiency_class] 、最低能源效率等級 [min_energy_efficiency_class] 和最高能源效率等級 [max_energy_efficiency_class] 屬性。範例
語法 這項屬性包含下列子屬性:
schema.org 資源:否 |
請參閱歐盟能源效率法規或適用的當地法律,判斷是否需要提供這項屬性。含有歐盟能源標籤的產品也包括在內,例如:
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能源效率等級 產品的能源標籤 適用於歐盟、歐洲自由貿易聯盟國家/地區和英國 選填屬性 (如果當地法規要求,則為必填) 注意:這項屬性即將淘汰,請改用認證
[certification] 屬性標示歐盟能源效率等級。範例 支援的值
schema.org 資源:Yes (在 Google 搜尋中心上進一步瞭解商家資訊 (Product、Offer) 結構化資料) |
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最低能源效率等級 產品的能源標籤 適用於歐盟、歐洲自由貿易聯盟國家/地區和英國 選填屬性 (如果當地法規要求,則為必填) 注意:這項屬性即將淘汰,請改用認證
[certification] 屬性標示歐盟能源效率等級。僅限歐盟會員國及瑞士 範例 支援的值
schema.org 資源:Yes (在 Google 搜尋中心上進一步瞭解商家資訊 (Product、Offer) 結構化資料) |
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最高能源效率等級 產品的能源標籤 適用於歐盟、歐洲自由貿易聯盟國家/地區和英國 選填屬性 (如果當地法規要求,則為必填) 注意:這項屬性即將淘汰,請改用認證
[certification] 屬性標示歐盟能源效率等級。僅限歐盟會員國及瑞士 範例 支援的值
schema.org 資源:Yes (在 Google 搜尋中心上進一步瞭解商家資訊 (Product、Offer) 結構化資料) |
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產品的目標客層 必填 (對於指定巴西、法國、德國、日本、英國和美國消費者的所有服飾產品,以及有年齡層設定的所有產品,此為必填屬性) 對於刊登於免費產品資訊的所有 對其他產品和指定國家/地區來說,此為選填屬性 範例 支援的值
schema.org 資源:Yes (在 Google 搜尋中心上進一步瞭解商家資訊 (Product、Offer) 結構化資料) |
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產品的顏色 必填 (對於指定巴西、法國、德國、日本、英國和美國的所有服飾產品,以及提供不同顏色的所有產品,此為必填屬性) 對於刊登於免費產品資訊的所有 對其他產品和指定國家/地區來說,此為選填屬性 範例 語法 schema.org 資源: |
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產品的適用性別 必填 (對於指定巴西、法國、德國、日本、英國和美國消費者的所有服飾商品,以及適用於特定性別的所有產品,此為必填屬性) 對於刊登於 Google 免費產品資訊的所有 對其他產品和指定國家/地區來說,此為選填屬性 範例 支援的值
schema.org 資源: |
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產品的布料或材質 如果這是區分一組子類中不同產品的關鍵,此為必填屬性 對於其他產品,此為選填屬性 範例 語法 schema.org 資源: |
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產品的圖案或印花 如果這是區分一組子類中不同產品的關鍵,此為必填屬性 對於其他產品,此為選填屬性 範例 語法 schema.org 資源: |
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產品的尺寸 必填屬性:指定巴西、法國、德國、日本、英國和美國消費者的 必填屬性:所有 對其他產品和指定國家/地區來說,此為選填屬性 範例 語法 schema.org 資源:
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服飾產品的版型 選填 (僅適用於服飾產品) 範例 支援的值
schema.org 資源:Yes (在 Google 搜尋中心上進一步瞭解商家資訊 (Product、Offer) 結構化資料)
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產品使用的尺寸系統所屬國家/地區 選填 (僅適用於服飾產品) 範例 支援的值
schema.org 資源:Yes (在 Google 搜尋中心上進一步瞭解商家資訊 (Product、Offer) 結構化資料)
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內含不同版本 (子類) 的產品群組 ID 必填 (如果產品子類的銷售地點為巴西、法國、德國、日本、英國和美國,此為必填屬性) 對於刊登於免費產品資訊的所有產品子類,此為必填屬性 對其他產品和指定國家/地區來說,此為選填屬性 範例 語法 schema.org 資源:Yes (在 Google 搜尋中心上進一步瞭解商家資訊 (Product、Offer) 結構化資料)
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產品的長度 選填 範例 語法 支援的值
支援的單位
schema.org 資源:Yes (在 Google 搜尋中心上進一步瞭解商家資訊 (Product、Offer) 結構化資料)
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產品的寬度 選填 範例 語法 支援的值
支援的單位
schema.org 資源:Yes (在 Google 搜尋中心上進一步瞭解商家資訊 (Product、Offer) 結構化資料)
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產品的高度 選填 範例 語法 支援的值
支援的單位
schema.org 資源:Yes (在 Google 搜尋中心上進一步瞭解商家資訊 (Product、Offer) 結構化資料)
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產品的重量 選填 範例 語法 支援的值
支援的單位
schema.org 資源:Yes (在 Google 搜尋中心上進一步瞭解商家資訊 (Product、Offer) 結構化資料)
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產品的技術規格或其他詳細資料 選填 範例 語法
schema.org 資源:否 |
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與產品最相關的亮點 選填 範例 語法 schema.org 資源:否 |
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購物廣告活動及其他設定
在 Google Ads 中建立廣告活動時,可用這些屬性控管產品資料的使用方式。
屬性和格式 | 基本規定概覽 |
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為產品網頁指定其他參數時使用的網址。系統會將消費者帶往這個網址,而非你提交的連結 選填 範例 語法 schema.org 資源:否 |
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你可以為產品指派這個標籤,以便管理購物廣告活動的出價和報表 選填 示例 語法 schema.org 資源:否 |
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這組 ID 可讓你將產品對應至促銷活動 選填 (如果是在澳洲、法國、德國、印度、英國和美國推出的促銷活動,此為必填屬性) 範例 語法 schema.org 資源:否 |
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生活風格圖片連結 選填 你可以運用這項屬性來加入產品的生活風格圖片網址 僅適用於可瀏覽的介面 示例 https://www.example.com/image1.jpg 語法 最多 2000 個字元 schema.org 資源:否 |
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市集
如果是使用多重賣方帳戶的市集管理員,可透過這些屬性控管產品資料的使用方式。
Note: Marketplaces is currently only available in the classic version of Merchant Center.
屬性和格式 | 規定概覽 |
Note: Marketplaces is currently only available in the classic version of Merchant Center.以多重賣方帳戶來說,這是必填屬性 市集會使用這項屬性來識別外部賣家,例如其他網站中的賣方 範例 SellerPublicName1991 語法 1 至 50 個半形字元 schema.org 資源:否 |
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目的地
這些屬性可用來控管內容的顯示位置。舉例來說,假設你希望透過動態再行銷廣告活動 (而非購物廣告活動) 宣傳產品,就能使用這項屬性。
屬性和格式 | 規定概覽 |
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這項屬性可用來排除產品,避免特定類型的廣告活動顯示該產品 選填 範例 支援的值
Some values only available for the classic version of Merchant Center. schema.org 資源:否 |
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這項屬性可以用來將產品納入特定類型的廣告活動 選填 範例 支援的值
Some values only available for the classic version of Merchant Center. schema.org 資源:否 |
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排除的購物廣告國家/地區 這項屬性可用來排除國家/地區,不在這些國家/地區放送購物廣告宣傳產品 選填 僅適用於購物廣告 例子 語法 schema.org 資源:否 |
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這項屬性可以暫停及迅速重新啟用產品,適用於購物廣告、多媒體廣告和店面商品目錄廣告等所有廣告。產品最久可暫停 14 天;如果超過這個期限,產品會遭到拒登。如要讓產品重新獲得核准,請移除這項屬性。 選填 範例 支援的值 schema.org 資源:否 |
運送
這些屬性可以與帳戶運送設定和退貨設定搭配使用,標示出精確的運費和退貨費用。運費、運送速度和退貨政策會影響網購族群的購物決定,因此請務必提交詳實的資訊。
屬性和格式 | 基本規定概覽 |
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產品的運費、運送速度及送達地點 視情況而定 如要在下列國家/地區刊登購物廣告和免費產品資訊,請務必提供運費屬性:澳洲、奧地利、比利時、加拿大、捷克、法國、德國、印度、愛爾蘭、以色列、義大利、紐西蘭、日本、荷蘭、波蘭、羅馬尼亞、韓國、西班牙、瑞士、英國和美國 依據當地法規而定,可能需要提供運費資訊。 選填 (用於指定產品可送達的其他國家/地區,或是無須支付運費的目的地) 支援的價格 範例 語法
schema.org 資源:Yes (在 Google 搜尋中心上進一步瞭解商家資訊 (Product、Offer) 結構化資料) |
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選填 你可以為產品指派這個標籤,以便在 Merchant Center 帳戶設定中指定正確的運費 範例 易腐壞 語法 最多 100 個字元 schema.org 資源:否 |
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用來計算運費的產品重量 選填 (如果帳戶運送設定中是由貨運公司計算費率,則為必填) 支援的重量
範例 語法 支援的單位
schema.org 資源:否 |
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這項屬性表示產品長度,用來計算決定運費的體積重量 選填 (如果帳戶運送設定中是由貨運公司計算費率,則為必填) 範例 語法 支援的值
支援的單位
schema.org 資源:否 |
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這項屬性表示產品寬度,用來計算決定運費的體積重量 選填 (如果帳戶運送設定中是由貨運公司計算費率,則為必填) 範例 語法 支援的值
支援的單位
schema.org 資源:否 |
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這項屬性表示產品高度,用來計算決定運費的體積重量 選填 (如果帳戶運送設定中是由貨運公司計算費率,則為必填) 範例 語法 支援的值
支援的單位
schema.org 資源:否 |
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出貨國家/地區 這項設定可用來指明產品通常是從哪個國家/地區出貨 選填 範例 語法 schema.org 資源:否 |
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從下單到產品出貨所需的最長時間 選填 範例 語法 schema.org 資源:否 |
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選用 您可以將這個標籤指派給產品,以便在 Merchant Center 帳戶設定中指定不同的運送時間。 範例 來自西雅圖 語法 最多 100 個字元 schema.org 資源:否 |
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從訂單建立到產品出貨之間的最短時間 選填 範例 語法 schema.org 資源:否 |
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免運門檻 符合免運費資格的最低訂單金額。 選填 範例 語法
schema.org 資源:否 |
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稅金
這些屬性可以與帳戶稅金設定搭配使用,標明正確的稅額。
格式 | 基本規定概覽 |
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產品的銷售稅百分比率 必填 (僅限美國) 範例 語法
schema.org 資源 否 |
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依據特定稅則將產品分門別類的類別 選填 (如要在帳戶層級自訂稅率,則建議使用) 範例 語法 schema.org 資源 否 |
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