有关如何通过“Google 平台呈现”展示商品的最佳做法

Google 平台呈现是一项 Merchant Center 计划,可让您的商品在包括 Google 搜索、Google 购物标签页和 Google 图片等多个 Google 平台的非付费商品详情中进行展示。

非付费标准商品详情可以在 Google 搜索和 Google 图片中展示。非付费增强版商品详情会在 Google 购物标签页中展示。详细了解“Google 平台呈现”上的各种商品详情类型以及各个国家/地区的库存情况

标准商品详情和增强版商品详情对数据的要求不同。详细了解“Google 平台呈现”上的标准商品详情和增强版商品详情类型所需的数据

遵循这些最佳做法有助于您的商品在“Google 平台呈现”上的非付费标准商品详情和非付费增强版商品详情中进行展示。

使用 Merchant Center 商品 Feed

要取得理想效果,我们建议您通过 Merchant Center 商品 Feed 上传商品。Merchant Center 是一款免费工具,您可通过此工具直接将商品数据上传至 Google,以确保其内容全面且为最新版本。详细了解如何创建商品 Feed

请确保您的 Feed 已选择“Google 平台呈现”作为展示平台

如果您已将现有 Feed 上传至 Merchant Center,那么您的 Feed 可能已选择“Google 平台呈现”作为展示平台。您可以在 Merchant Center 中检查 Feed 的平台设置以进行确认。

  1. 登录您的 Merchant Center 帐号
  2. 在左侧主导航菜单中点击商品
  3. 点击 Feed 查看不同 Feed 的设置。
  4. 在“平台”一列中,您应该会看到“Google 平台呈现”。

如果您尚未选择加入“Google 平台呈现”,请点击发展,然后点击左侧导航菜单中的管理计划。然后,点击 Google 平台呈现计划卡片,并按照说明操作。

帮助 Google 了解您销售的商品

Google 会尝试将您的商品信息与相关性最高的查询进行匹配。完善的商品标识码,如全球贸易项目代码 (GTIN)、制造商部件号 (MPN) 以及品牌名称有助于 Google 更好地了解您的 Feed 中的商品。如果您不提供这些属性,那么我们不太可能将您的优惠与商品进行匹配,您的商品就不太可能显示在相关查询中。
对于特定商品的商品详情,最好在商品数据中至少包含下述商品属性中的一项

服装类商品需提供特有的数据以提高商品详情的视觉效果

在 Merchant Center 中,如果您希望在非付费搜索结果中展示服装和配饰商品,那么除了注意向“Google 平台呈现”提交商品所需的基本数据属性之外,还应考虑以下最佳做法。
使用 Merchant Center 商品数据属性指明不同商品选项中的常见差异(“商品款式/规格”)
  • item_group_id [商品组 ID]:使用此属性可将商品数据中的不同商品款式/规格分为一组。请遵循有关 item_group_id [商品组 ID] 属性的最佳做法,确保正确提交商品款式/规格。
  • color [颜色]:提交商品的主要颜色。如果您的商品有不同颜色的款式/规格,请使用 item_group_id [商品组 ID] 属性按颜色提交商品的每种款式/规格。
  • size [尺寸]:使用这些属性指定商品的标准尺寸。如果您的商品有不同尺寸的款式/规格,请使用 item_group_id [商品组 ID] 属性按尺寸提交商品的每种款式/规格。
  • pattern [图案]:用于描述印在商品上的图案或图形。如果您的商品有不同图案的款式/规格,请使用 item_group_id [商品组 ID] 属性按图案提交商品的每种款式/规格。
  • material [材质]:指明商品主要部分中使用的主要材质,因为买家通常会按材质(例如,“皮夹克”)搜索商品。

提交高质量的图片

  • image_link [图片链接]:提交指向高分辨率商品图片的网址,提高商品对买家的吸引力。我们建议您移除所有 UTM 尺码参数,并提交至少为 650x850 像素的图片。
  • additional_image_link [附加图链接]:每件商品最多可提供 10 张附加图片,以帮助买家查看不同角度下的商品效果。

指定受众特征属性

  • gender [适用性别]:使用此属性可指定商品的适用性别,如果未指定性别,则提交“男女通用”。Google 会将 gender [适用性别]、size [尺寸] 和 age_group [年龄段] 属性结合使用,从而向用户显示商品的标准尺码和类别(例如,gender [适用性别] 和 age_group [年龄段] 分别为“男性”和“儿童”的 T 恤衫可显示为“男童 T 恤衫”)。
  • age_group [年龄段]:使用此属性可指明您的商品所面向的受众人群。此属性可与 gender [适用性别] 结合使用,帮助确保用户看到正确的尺寸信息(例如,“女人”对应“成人”、“女性”,而“女童”对应“儿童”、“女性”)。

提交其他可选属性

提供更多数据属性,以打造更优质的商品详情

添加以下建议的属性有助于 Google 将您的商品数据与用户查询进行匹配

  • 添加 availability [库存状况] 属性:强烈建议您添加 availability [库存状况] 属性。否则,无法保证您的商品会出现在符合条件的“Google 平台呈现”搜索结果中(在标准商品详情中必须提供此属性)。
  • 添加 canonical_link [规范链接] 属性:建议您添加 canonical_link [规范链接] 属性。这样可以确保您的商品与 Google 搜索索引中的正确网址相关联。
  • 设置运费配置和配送政策链接:在“Google 平台呈现”的计划设置中添加指向配送政策的链接,此链接在增强版商品详情中必须提供,在标准商品详情中建议提供。
  • 如果您在 Merchant Center 的 Feed 中加入具体价格(使用 price [价格] 属性)或 schema.org 标记(优惠),则根据投放的商品价格历史平均值显示的降价商品都可能会出现在您的商品详情中。详细了解在商品 Feed 中使用价格属性的最佳做法

遵守“Google 平台呈现”的计划政策

请遵守 Google 发布的在“Google 平台呈现”上展示商品的政策,这将有助于确保您的商品数据符合计划要求,并保证标准商品详情的展示资格。对于增强版商品详情,请遵守 Google 发布的关于向“Google 平台呈现”提交内容的政策购物广告政策,以确保您的商品数据符合条件。

提供商家信誉和质量信号

Google 会寻找可表明商品详情对 Google 平台上的用户有用且有效的信号。您还可以通过以下两种额外方式提高您的非付费商品详情在 Google 平台上的展示几率(对于 Google 购物标签页上的增强版商品详情,强烈建议您提供信誉与安全信号):

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