有关如何在 Google 上免费展示商品的最佳做法

利用 Merchant Center,您可以在 Google 产品和服务(包括 Google 搜索、“购物”标签页和 Google 图片)上免费展示您的商品。

非付费商品详情可以在 Google 搜索和 Google 图片中展示。非付费增强版商品详情会在“购物”标签页中展示。详细了解各种标准商品详情类型以及各个国家/地区的适用情况

标准商品详情和增强版商品详情对数据的要求不同。详细了解标准商品详情和增强版商品详情所需的数据

注意:第三方跟踪功能无法区分标准流量和增强型流量。链接 [link]移动版链接 [mobile_link] 属性中的跟踪参数会导致与这些网址相关的所有非付费商品详情流量聚合在一起。

遵循以下最佳做法有助于您的商品在非付费标准商品详情和增强版商品详情中展示。

使用 Merchant Center 商品 Feed

要取得理想效果,我们建议您通过 Merchant Center 商品 Feed 上传商品。Merchant Center 是一款免费工具,您可通过此工具直接将商品数据上传至 Google,以确保其内容全面且为最新版本。详细了解如何创建商品 Feed

请确保 Feed 将“非付费商品详情”设为目标平台

如果您已将现有 Feed 上传至 Merchant Center,那么您的 Feed 可能已选择“非付费商品详情”作为展示平台。要确认此点,您可以在 Merchant Center 中检查 Feed 的平台设置。

  1. 登录您的 Merchant Center 帐号
  2. 在左侧主导航菜单中点击商品
  3. 点击 Feed 查看不同 Feed 的设置。
  4. 在“平台”一列中,您应该会看到“非付费商品详情”。

如果您尚未选择启用“非付费商品详情”,请在左侧导航菜单中依次点击增长管理计划。然后点击相应功能卡片,并按照说明操作。

帮助 Google 了解您销售的商品

Google 会尝试将您的商品信息与相关性最高的查询进行匹配。完善的商品标识码,如全球贸易项目代码 (GTIN)、制造商部件号 (MPN) 以及品牌名称有助于 Google 更好地了解您的 Feed 中的商品。如果您不提供这些属性,那么我们不太可能将您的售卖信息与商品进行匹配,您的商品就不太可能显示在相关查询中。
对于特定商品的商品详情,最好在商品数据中至少包含下述商品属性中的一项
  • 全球贸易项目代码 (GTIN)
    • 注意:请为拥有 GTIN 的所有商品提交此属性。
  • 品牌和制造商部件号 (MPN)

详细了解唯一商品标识码

服装类商品需提供特有的数据以更加直观地展示商品

如果您希望在非付费商品详情中展示服装和配饰商品,那么除了提交商品所需的基本数据属性之外,还应考虑以下最佳做法。
使用 Merchant Center 商品数据属性指明不同商品选项中的常见差异(“商品款式/规格”)
  • 商品组 ID [item_group_id]:使用此属性可将商品数据中同一商品的不同款式/规格分为一组。请遵循有关商品组 ID 属性的最佳做法,确保正确提交商品款式/规格。
  • 颜色 [color]:提交商品的主要颜色。如果您的商品有不同尺寸的款式/规格,请使用商品组 ID [item_group_id] 属性提交各种尺寸对应的款式/规格。
  • 尺寸 [size]:使用这些属性指定商品的标准尺寸。如果您的商品有不同尺寸的款式/规格,请使用商品组 ID [item_group_id] 属性提交各种尺寸对应的款式/规格。
  • 图案 [pattern]:用于描述印在商品上的图案或图形。如果您的商品有不同尺寸的款式/规格,请使用商品组 ID [item_group_id] 属性提交各种尺寸对应的款式/规格。
  • 材质 [material]:指明商品主要部分中使用的主要材质,因为客户通常会按材质(例如,“皮夹克”)搜索商品。

提交高质量的图片

  • 图片链接 [image_link]:提交指向高分辨率商品图片的网址,提高商品对客户的吸引力。我们建议您移除所有 UTM 尺码参数,并提交至少为 650x850 像素的图片。
  • 附加图链接 [additional_image_link]:可为每件商品最多提供 10 张附加图片,以帮助客户查看不同角度下的商品效果。

指定受众特征属性

  • 适用性别 [gender]:使用此属性可指定商品的适用性别,如果未指定性别,则提交“男女通用”。Google 会将适用性别、尺寸 [size]年龄段 [age_group] 属性结合使用,从而向客户显示标准化的尺寸和类别(例如,当客户搜索“男童 T 恤衫”时,系统会显示“适用性别”和“年龄段”分别为“male”和“kids”的 T 恤衫)。
  • 年龄段 [age_group]:使用此属性可指明您的商品所面向的受众人群。此属性可与适用性别 [gender] 属性结合使用,帮助确保用户看到正确的尺寸信息(例如,提交的值若为“women’s”则对应成人女性,而“girls”则对应女童)。

提交其他可选属性

提供更多数据属性,以打造更优质的商品详情

添加以下建议的属性有助于 Google 将您的商品数据与用户查询进行匹配:

提供配送和退货政策信息

  • 设置运费配置和配送政策链接:添加指向配送政策的链接,此链接在增强版商品详情中必须提供,在标准商品详情中建议提供。您可以添加指向配送政策的链接,以便客户了解与他们可能想要购买的商品相关的运费和配送时间等重要信息。
  • 添加退货政策信息:向您的 Merchant Center 帐号添加退货政策信息,以便在您的非付费商品详情中显示退货相关信息。了解您的退货政策可能会影响客户购买某件商品的意愿。

遵守“非付费商品详情”政策

请遵守 Google 发布的有关在 Google 上免费展示商品的政策,这将有助于确保您的商品数据符合使用相应功能的条件,并保证标准商品详情的展示资格。对于增强版商品详情,请遵守 Google 发布的有关在 Google 上免费展示商品的政策购物广告政策,以确保您的商品数据符合条件。

提供商家信誉和质量信号

Google 会寻找可表明商品详情对 Google 产品和服务的客户有用且有效的信号。您还可以通过以下两种额外方式提高您的非付费商品详情在 Google 产品和服务上的展示几率(对于“购物”标签页上的增强版商品详情,强烈建议您体现出信誉与安全信号):
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