Практичні поради для показу товарів на різних платформах Google

Платформи Google – це програма Merchant Center, завдяки якій ваші товари можуть показуватися в безкоштовних посиланнях у різних сервісах Google, зокрема в Пошуку, Зображеннях і Покупках.

Безкоштовна стандартна інформація про товар може з'являтись у Пошуку Google і Google Зображеннях, а безкоштовна розширена інформація – на вкладці Google Покупок. Докладніше про різні типи інформації на платформах Google і їх доступність за країнами

Вимоги до даних для показу в стандартній і розширеній інформації відрізняються. Докладніше про правила й вимоги до даних для показу товарів на різних платформах Google

Дотримуйтеся цих практичних порад, щоб ваші товари з'являлись у безкоштовній стандартній і розширеній інформації на різних платформах Google.

Використовуйте фід товарів у Merchant Center

Щоб отримувати якнайкращі результати, радимо надсилати товари через фід Merchant Center. Merchant Center – це безкоштовний інструмент, за допомогою якого дані про товари можна завантажувати безпосередньо в Google, щоб показувати якомога повнішу й актуальнішу інформацію. Докладніше про створення фіду товарів

Зареєструйте свій фід у програмі "Платформи Google"

Якщо ви вже завантажували фіди в Merchant Center, їх, імовірно, уже ввімкнено для показу на різних платформах Google. Це можна перевірити в налаштуваннях цільових сервісів фіду в Merchant Center.

  1. Увійдіть у свій обліковий запис Merchant Center.
  2. У головному меню на панелі навігації ліворуч виберіть Товари.
  3. Натисніть Фіди, щоб переглянути налаштування для різних фідів.
  4. У стовпці "Цільовий сервіс" має бути запис "Платформи Google".

Якщо ви не бачите цієї програми, приєднайтеся до неї, натиснувши Зростання, а потім – Керувати програмами в меню навігації ліворуч. Далі натисніть картку Платформи Google і дотримуйтеся вказівок.

Допоможіть Google зрозуміти, які товари ви продаєте

Google намагається зіставляти ваші дані про товари з найбільш відповідними товарами. Чіткі ідентифікатори товарів, як-от глобальний номер товару (GTIN), код виробника товару (MPN) і назви брендів, допомагають Google краще розуміти товари у вашому фіді. Якщо ви не надішлете ці атрибути, ми не зможемо зіставити ваші пропозиції з товарами, а це означає, що ваші товари матимуть менше шансів для показу за відповідними запитами.
Для певних товарів радимо включати в їх дані принаймні один із цих ідентифікаторів:
  • глобальний номер товару (GTIN) – надсилайте цей атрибут для всіх товарів, які мають такий ідентифікатор (докладніше);
  • бренд і код виробника товару (MPN) (докладніше).

Надсилайте певні додаткові дані про одяг для більш візуальної інформації

Якщо ви хочете, щоб ваші товари з категорій одягу й аксесуарів з'являлись у безкоштовних посиланнях, надсилайте в Merchant Center мінімальний набір обов'язкових атрибутів для показу товарів на різних платформах Google, а також дотримуйтеся наведених нижче практичних порад.
Використовуйте атрибути даних про товари Merchant Center, щоб указувати на загальні відмінності в різних варіантах товару
  • item_group_id [ідентифікатор_групи_товарів]: використовуйте цей атрибут, щоб групувати варіанти товару у своїх даних. Дотримуйтеся практичних порад із застосування атрибута item_group_id [ідентифікатор_групи_товарів], щоб правильно надсилати варіанти.
  • color [колір]: указуйте основний колір товару. Якщо товар має варіанти, що різняться за кольором, використовуйте атрибут item_group_id [ідентифікатор_групи_товарів], щоб надсилати всі варіанти кольорів.
  • size [розмір]: використовуйте цей атрибут, щоб указати стандартизований розмір товару. Якщо товар має варіанти, що різняться за розміром, використовуйте атрибут item_group_id [ідентифікатор_групи_товарів], щоб надсилати всі варіанти розмірів.
  • pattern [візерунок]: використовуйте цей атрибут, щоб описати візерунок або графічний принт для товару. Якщо товар має варіанти, що різняться за візерунком, використовуйте атрибут item_group_id [ідентифікатор_групи_товарів], щоб надсилати всі варіанти візерунків.
  • material [матеріал]: указуйте найважливіші матеріали, з яких виготовлено основну частину товару, оскільки покупці часто шукають товари за матеріалом (наприклад, "шкіряні куртки").

Надсилайте зображення високої якості

  • image_link [посилання_на_зображення]: надсилайте URL-адреси зображень товарів із високою роздільною здатністю, щоб мати більше шансів привернути увагу покупців. Радимо вилучати всі параметри відстеження UTM і надсилати зображення розміром принаймні 650x850 пікселів.
  • additional_image_link [посилання_на_додаткове_зображення: надсилайте до 10 додаткових зображень для кожного товару, щоб покупці могли побачити його з різних ракурсів.

Визначайте демографічні атрибути

  • gender [стать]: використовуйте цей атрибут, щоб визначати, для якої статі призначено товар, або надсилайте значення unisex [унісекс], якщо стать не вказано. Ми використовуємо атрибут gender [стать] разом з атрибутами size [розмір] і age_group [вікова_група], щоб стандартизувати розміри й відділи, які показуються користувачам. Наприклад, футболка зі значеннями male [чоловіки] та kids [діти], надісланими в атрибутах gender [стать] і age_group [вікова_група], може показуватись у відділі "футболки для хлопчиків").
  • age_group [вікова_група]: використовуйте цей атрибут, щоб визначити демографічну групу, для якої призначено товар. Цей атрибут використовується разом з атрибутом gender [стать], щоб показувати користувачам правильну інформацію про розмір. Наприклад, значення adult [дорослі] та female [жінки] визначатимуть товари для жінок, а значення kids [діти] й female [жінки] – для дівчаток.

Надсилайте додаткові необов'язкові атрибути

  • size_type [тип_розміру], size_system [система_розмірів]: використовуйте ці атрибути, щоб докладніше визначати стандартизовані розміри товарів.
  • condition [стан]: використовуйте цей атрибут, щоб повідомляти користувачів, уживаний ваш товар чи новий.
  • multipack [мультиупаковка]: використовуйте цей атрибут, щоб указувати, що товар – це кілька однакових товарів, згрупованих разом (наприклад, "10 пар білих бавовняних шкарпеток").

Надавайте більше атрибутів даних для якомога якіснішої інформації

Надіславши наведені нижче атрибути, ви допоможете Google зіставити дані про товари з пошуковими запитами користувачів.

  • Додайте атрибут availability [наявність]. Радимо надсилати атрибут availability [наявність], інакше ваші товари можуть показуватися не в усіх результатах пошуку на платформах Google, які підтримуються цією програмою (цей атрибут обов'язковий для стандартної інформації про товар).
  • Додайте атрибут canonical_link [канонічне_посилання]. Радимо надсилати атрибут canonical_link [канонічне_посилання], щоб ваші товари зв'язувалися з відповідною URL-адресою в індексі Пошуку Google.
  • Налаштуйте параметри доставки й посилання на правила доставки. Посилання на правила доставки є обов'язковою вимогою для показу розширеної інформації та рекомендацією – для стандартної інформації. Це посилання можна додати в налаштуваннях програми "Платформи Google".

Дотримуйтеся правил програми "Платформи Google"

Дотримання правил показу товарів через програму "Платформи Google" гарантує, що ваші дані про товари відповідатимуть вимогам для участі в цій програмі та з'являтимуться як стандартна інформація. Для показу розширеної інформації потрібно дотримуватися правил показу товарів через програму "Платформи Google" і правил для товарних оголошень.

Формуйте сигнали довіри та якості

Google аналізує сигнали, що визначають, чи буде інформація про товар на платформах Google точною та корисною для користувачів. Ви маєте два додаткові способи підвищити шанси появи ваших безкоштовних посилань на платформах Google (такі сигнали довіри й надійності дуже рекомендовані для показу розширеної інформації на вкладці Google Покупок).

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему