Практичні поради для безкоштовного розміщення інформації про товари на різних платформах Google

Merchant Center дає вам змогу безкоштовно розміщувати інформацію про свої товари в різних ресурсах Google, зокрема в Пошуку, Зображеннях і на вкладці "Покупки".

Безкоштовно розміщена інформація про товари може з’являтись у Пошуку Google і Google Зображеннях, а безкоштовна розширена інформація – на вкладці "Покупки". Докладніше про різні типи стандартної інформації про товари в різних ресурсах Google і їх доступність за країнами

Вимоги до даних для показу стандартної та розширеної інформації відрізняються. Докладніше

Примітка. Сторонні засоби відстеження не розрізняють трафік зі стандартної й розширеної інформації. Якщо включити параметри відстеження в атрибути посилання [link] або мобільне посилання [mobile_link], увесь трафік від безкоштовних посилань на товари, пов’язаний із цими URL-адресами, буде об’єднано.

Дотримуйтеся цих практичних порад, щоб у ресурсах Google безкоштовно показувалася стандартна й розширена інформація про ваші товари.

Використовуйте фід товарів у Merchant Center

Щоб отримувати якнайкращі результати, радимо надсилати дані про товари через фід Merchant Center. Merchant Center – це безкоштовний інструмент, за допомогою якого дані про товари можна завантажувати безпосередньо в Google, щоб показувати якомога повнішу й актуальнішу інформацію. Дізнайтесь, як створити фід товарів.

Укажіть для фіду програму "Інформація про товари, розміщена безкоштовно" як цільовий сервіс

Якщо ви раніше завантажували фіди в Merchant Center, інформація про товари з них, імовірно, уже показується безкоштовно в різних ресурсах Google. Це можна перевірити в налаштуваннях цільових сервісів фіду в Merchant Center.

  1. Увійдіть в обліковий запис Merchant Center.
  2. У головному меню на панелі навігації ліворуч виберіть Товари.
  3. Натисніть Фіди, щоб переглянути налаштування для різних фідів.
  4. У стовпці "Цільовий сервіс" має бути запис "Інформація про товари, розміщена безкоштовно".

Якщо ви не бачите такого запису, у меню навігації ліворуч натисніть Зростання, а потім – Керувати програмами. Далі натисніть картку програми й дотримуйтеся вказівок, щоб приєднатися.

Надавайте системі Google інформативні дані про свої товари

Система Google намагається показувати ваші товари за найвідповіднішими запитами. Щоб допомогти їй у цьому, включайте для товарів у фіді чіткі ідентифікатори, як-от глобальний номер товару (GTIN), код виробника товару (MPN) і назви брендів. Якщо ви не надішлете ці атрибути, системі буде складніше зіставити ваші пропозиції з товарами, а тому вони матимуть менше шансів на показ за відповідними запитами.
Для кожного товару радимо надавати принаймні один із наведених нижче ідентифікаторів.
  • Глобальний номер товару (GTIN)
    • Примітка. Надсилайте цей атрибут для всіх товарів, які мають такий ідентифікатор.
  • Бренд і код виробника товару (MPN)

Докладніше про унікальні ідентифікатори товарів

Надсилайте додаткові дані для наочніших пропозицій одягу

Щоб ваші товари з категорії одягу й аксесуарів з’являлися серед результатів звичайного пошуку, слід не лише надіслати в Merchant Center мінімальний набір обов’язкових атрибутів, але й дотримуватися наведених нижче практичних порад.
Використовуйте атрибути в Merchant Center, щоб описувати відмінності між варіантами товару

Надсилайте зображення високої якості

  • Посилання на зображення [image_link]: надсилайте URL-адреси зображень товарів із високою роздільною здатністю, щоб мати більше шансів привернути увагу покупців. Радимо вилучати всі параметри відстеження UTM і надсилати зображення розміром принаймні 650x850 пікселів.
  • Посилання на додаткове зображення [additional_image_link]: надсилайте до 10 додаткових зображень для кожного товару, щоб покупці могли побачити його з різних ракурсів.

Визначайте демографічні атрибути

  • Стать [gender]: використовуйте цей атрибут, щоб указати, для якої статі призначено товар. Якщо він підходить усім, надсилайте значення "unisex". Ми використовуємо атрибут [gender] разом з атрибутами розмір [size] і вікова група [age_group], щоб стандартизувати розміри й відділи. Наприклад, футболка, для якої надіслано атрибут [gender] зі значенням male і атрибут [age_group] зі значенням kids, може показуватися за запитом "футболки для хлопчиків".
  • Вікова група [age_group]: використовуйте цей атрибут, щоб визначити демографічну групу, для якої призначено товар. Цей атрибут використовується разом з атрибутом [gender], щоб показувати користувачам правильну інформацію про розмір. Наприклад, значення "дорослі" [adult] і "жінки" [female] визначатимуть товари для жінок (women’s), а значення "діти" [kids] і "жінки" [female] – для дівчаток (girls).

Надсилайте додаткові необов’язкові атрибути

  • Тип розміру [size_type], система розмірів [size_system]: використовуйте ці атрибути, щоб визначати стандартизований розмір вашого товару.
  • Стан [condition]: використовуйте цей атрибут, щоб повідомляти користувачів, уживаний ваш товар чи новий.
  • Мультиупаковка [multipack]: використовуйте цей атрибут, щоб об’єднати кілька однакових товарів, які продаються разом (наприклад, "10 пар білих бавовняних шкарпеток").

Надавайте більше атрибутів даних для якомога якіснішої інформації

Надіславши наведені нижче атрибути, ви допоможете системі Google зіставляти дані про товари з пошуковими запитами користувачів.

Надайте інформацію про правила доставки й повернення

  • Налаштуйте параметри доставки й додайте посилання на її правила. Посилання на правила доставки вимагається для показу розширеної інформації й рекомендується для показу стандартної інформації. Додавши посилання на правила, ви надасте покупцям доступ до важливої інформації про тарифи й тривалість доставки товарів, які вони хочуть придбати.
  • Додайте відомості про правила повернення у свій обліковий запис Merchant Center. Тоді правила повернення показуватимуться в безкоштовно розміщеній інформації про товари. Знаючи ці відомості, клієнтам буде легше прийняти рішення про покупку.

Дотримуйтесь правил безкоштовного розміщення інформації про товари

Дотримання правил безкоштовного розміщення інформації в Google гарантує, що ваші дані про товари відповідатимуть вимогам для участі в цій програмі та зможуть з’являтися як стандартна інформація. Щоб показувати розширену інформацію, потрібно дотримуватися правил безкоштовного розміщення інформації про товари в Google і правил для товарних оголошень.

Надайте додаткові підтвердження надійності та якості

Система Google намагається показувати покупцям якомога ціннішу й достовірнішу інформацію, зокрема орієнтуючись на додаткові сигнали надійності та якості. Щоб підвищити шанси на безкоштовний показ інформації про товари в різних ресурсах Google (а особливо на показ розширеної інформації на вкладці "Покупки"), вам варто:
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему

Пошук
Очистити вікно пошуку
Закрити вікно пошуку
Додатки Google
Головне меню
Пошук у довідковому центрі
true
71525
false