Практичні поради для показу товарів на різних платформах Google

Платформи Google – це програма Merchant Center, що дає змогу безкоштовно показувати інформацію про ваші товари в різних сервісах Google, зокрема в Пошуку, Зображеннях і Покупках.

Безкоштовна стандартна інформація про товар може з'являтись у Пошуку Google і Google Зображеннях, а безкоштовна розширена інформація – на вкладці Google Покупок. Докладніше про різні типи інформації на платформах Google і їх доступність за країнами.

Вимоги до даних для показу стандартної та розширеної інформації відрізняються. Докладніше про правила й вимоги до даних для показу товарів на різних платформах Google.

Дотримуйтеся цих практичних порад, щоб на різних платформах Google безкоштовно показувалася стандартна й розширена інформація про ваші товари.

Використовуйте фід товарів у Merchant Center

Щоб отримувати якнайкращі результати, радимо надсилати товари через фід Merchant Center. Merchant Center – це безкоштовний інструмент, за допомогою якого дані про товари можна завантажувати безпосередньо в Google, щоб показувати якомога повнішу й актуальнішу інформацію. Дізнайтесь, як створити фід товарів.

Увімкніть показ свого фіду через Платформи Google

Якщо ви вже завантажували фіди в Merchant Center, їх, імовірно, уже ввімкнено для показу на різних платформах Google. Це можна перевірити в налаштуваннях цільових сервісів фіду в Merchant Center.

  1. Увійдіть в обліковий запис Merchant Center.
  2. У головному меню на панелі навігації ліворуч виберіть Товари.
  3. Натисніть Фіди, щоб переглянути налаштування для різних фідів.
  4. У стовпці "Цільовий сервіс" має бути запис "Платформи Google".

Якщо ви не бачите такого запису, у меню навігації ліворуч натисніть Зростання, а потім – Керувати програмами. Далі натисніть картку програми Платформи Google і дотримуйтеся вказівок, щоб приєднатися.

Надавайте системі Google інформативні дані про свої товари

Система Google намагається показувати ваші товари за найвідповіднішими запитами. Щоб допомогти їй у цьому, включайте для товарів у фіді чіткі ідентифікатори, як-от глобальний номер товару (GTIN), код виробника товару (MPN) і назви брендів. Якщо ви не надішлете ці атрибути, системі буде складніше зіставити ваші пропозиції з товарами, а тому вони матимуть менше шансів на показ за відповідними запитами.
Для кожного товару радимо надавати принаймні один із таких ідентифікаторів:

Надсилайте додаткові дані для наочніших пропозицій одягу

Щоб ваші товари з категорії одягу й аксесуарів з'являлися серед безкоштовних результатів пошуку, слід не лише надіслати в Merchant Center мінімальний набір атрибутів (обов'язкових для показу товарів на різних платформах Google), але й дотримуватися наведених нижче практичних порад.
Використовуйте атрибути в Merchant Center, щоб описувати відмінності між варіантами товару
  • item_group_id [ідентифікатор_групи_товарів]: використовуйте цей атрибут, щоб групувати варіанти товару у своїх даних. Дотримуйтеся практичних порад із застосування атрибута item_group_id [ідентифікатор_групи_товарів], щоб правильно надсилати варіанти.
  • color [колір]: указуйте основний колір товару. Якщо товар має варіанти різних кольорів, групуйте їх за допомогою атрибута item_group_id [ідентифікатор_групи_товарів].
  • size [розмір]: використовуйте цей атрибут, щоб указати стандартизований розмір товару. Якщо товар має варіанти різних розмірів, групуйте їх за допомогою атрибута item_group_id [ідентифікатор_групи_товарів].
  • pattern [візерунок]: використовуйте цей атрибут, щоб описати візерунок або графічний принт для товару. Якщо товар має варіанти різних візерунків, групуйте їх за допомогою атрибута item_group_id [ідентифікатор_групи_товарів].
  • material [матеріал]: використовуйте цей атрибут, щоб указати основний матеріал товару; це важливо, оскільки покупці часто шукають товари за матеріалом (наприклад, "шкіряні куртки").

Надсилайте зображення високої якості

  • image_link [посилання_на_зображення]: надсилайте URL-адреси зображень товарів із високою роздільною здатністю, щоб мати більше шансів привернути увагу покупців. Радимо вилучати всі параметри відстеження UTM і надсилати зображення розміром принаймні 650x850 пікселів.
  • additional_image_link [посилання_на_додаткове_зображення: надсилайте до 10 додаткових зображень для кожного товару, щоб покупці могли побачити його з різних ракурсів.

Визначайте демографічні атрибути

  • gender [стать]: використовуйте цей атрибут, щоб указати, для якої статі призначений товар; якщо він підходить усім, надсилайте значення unisex [унісекс]. Ми використовуємо атрибут gender [стать] разом з атрибутами size [розмір] і age_group [вікова_група], щоб стандартизувати розміри й відділи. Наприклад, футболка, для якої надіслано атрибут gender [стать] зі значенням male [чоловіки] та атрибут age_group [вікова_група] зі значенням kids [діти], може показуватись у відділі "футболки для хлопчиків".
  • age_group [вікова_група]: використовуйте цей атрибут, щоб визначити демографічну групу, для якої призначено товар. Цей атрибут використовується разом з атрибутом gender [стать], щоб показувати користувачам правильну інформацію про розмір. Наприклад, значення adult [дорослі] та female [жінки] визначатимуть товари для жінок, а значення kids [діти] й female [жінки] – для дівчаток.

Надсилайте додаткові необов'язкові атрибути

  • size_type [тип_розміру], size_system [система_розмірів]: використовуйте ці атрибути, щоб докладніше визначати стандартизовані розміри товарів.
  • condition [стан]: використовуйте цей атрибут, щоб повідомляти користувачів, уживаний ваш товар чи новий.
  • multipack [мультиупаковка]: використовуйте цей атрибут, щоб об'єднати кілька однакових товарів, які продаються разом (наприклад, "10 пар білих бавовняних шкарпеток").

Надавайте більше атрибутів даних для якомога якіснішої інформації

Надіславши наведені нижче атрибути, ви допоможете системі Google зіставляти дані про товари з пошуковими запитами користувачів.

  • Додайте атрибут availability [наявність]. Радимо надсилати атрибут availability [наявність], щоб ваші товари могли показуватися в результатах пошуку на різних платформах Google (цей атрибут обов'язковий для стандартної інформації про товар).
  • Додайте атрибут canonical_link [канонічне_посилання]. Радимо надсилати атрибут canonical_link [канонічне_посилання], щоб ваші товари зв'язувалися з відповідною URL-адресою в індексі Пошуку Google.
  • Налаштуйте параметри доставки й посилання на правила доставки. Посилання на правила доставки вимагається для показу розширеної інформації та рекомендується для показу стандартної інформації. Його можна додати в налаштуваннях програми "Платформи Google".
  • Якщо ви включите конкретні ціни у фід Merchant Center (за допомогою атрибута price [ціна]) або в розмітку schema.org (Offers), в інформації про товари може повідомлятися про зниження цін відносно середнього історичного показника.Перегляньте практичні поради щодо використання атрибута price [ціна] у фіді товарів.

Дотримуйтеся правил програми "Платформи Google"

Дотримання правил показу товарів через програму "Платформи Google" гарантує, що ваші дані про товари відповідатимуть вимогам для участі в цій програмі та зможуть з'являтися як стандартна інформація. Для показу розширеної інформації потрібно дотримуватися правил показу товарів через програму "Платформи Google" і правил для товарних оголошень.

Надайте додаткове засвідчення надійності та якості

Система Google намагається показувати користувачам якомога ціннішу й достовірнішу інформацію, зокрема орієнтуючись на додаткові сигнали надійності та якості. Щоб підвищити шанси на безкоштовний показ ваших товарів на різних платформах Google (а особливо на показ розширеної інформації на вкладці Google Покупок), вам варто:

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему