Рекомендации по бесплатному продвижению товаров в Google

Пользователи Merchant Center могут бесплатно показывать информацию о своих товарах в различных сервисах Google, например в Поиске, Картинках и на вкладке "Покупки".

В зависимости от сервиса пользователи будут видеть только стандартные сведения о товарах (Google Поиск и Картинки) или расширенную информацию о них (вкладка "Покупки"). Подробнее о типах информации и их доступности в разных странах рассказывается в этой статье.

Обратите внимание, что к стандартным и расширенным данным о товарах предъявляются разные требования.

Ознакомьтесь с рекомендациями ниже, чтобы успешно продвигать свои предложения в разных сервисах Google.

Загрузите фид в Merchant Center

Для начала рекомендуем создать фид товаров в Merchant Center – бесплатном сервисе, с помощью которого можно загружать сведения о продукции в Google.

Убедитесь, что вы указали бесплатное размещение информации о товарах в качестве целевого сервиса для фида

Если вы добавляли фиды в Merchant Center ранее, вероятно, сведения о товарах из них уже продвигаются с помощью информации, размещенной бесплатно. Чтобы проверить это, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Merchant Center.
  2. Нажмите Товары в главном меню навигации слева.
  3. Выберите Фиды, чтобы посмотреть параметры ваших фидов.
  4. Если в столбце "Целевой сервис" есть значение "Информация о товарах, размещенная бесплатно", значит ваши товары уже продвигаются в рамках этой программы.

Если же такого значения нет, выберите Развитие аккаунта, а затем Управление программами в меню навигации слева. Нажмите на карточку программы и следуйте инструкциям на экране.

Разместите полную информацию о товарах

Добавьте уникальные идентификаторы товаров, чтобы покупателям было проще найти ваши предложения. Наиболее часто используют следующие из них: код GTIN, код производителя (MPN) и бренд товара. Если вы не добавите в фид эти данные, системе будет сложнее сопоставить ваши позиции с товарами, которые ищут пользователи, и ваши предложения будут реже появляться в Google.
Для каждого отдельного товара нужно указать как минимум один из следующих идентификаторов:
  • Код GTIN (если он доступен).
  • Бренд и код производителя товара.

Подробнее об уникальных идентификаторах товара

Дополнительные данные для продвижения одежды

Чтобы бесплатно размещать в сервисах Google информацию об одежде и аксессуарах, добавьте в Merchant Center обязательные атрибуты, а также следуйте приведенным ниже рекомендациям.
Используйте атрибуты Merchant Center, чтобы описать различия между вариантами товаров

Отправляйте изображения высокого качества

Указывайте аудиторию, для которой предназначены товары

  • Используйте атрибут пол [gender], чтобы указать, для кого предназначен товар – для мужчин или для женщин. Если он подходит всем, используйте значение [unisex]. Информация о поле, возрастной группе и размере позволяет нам стандартизировать объявления и относить товары к нужной категории. Так, футболка, для которой заданы атрибуты "пол" [gender] со значением "мужской" [male] и "возрастная группа" [age_group] со значением "дети" [kids], будет показана в результатах поиска по запросу "футболка для мальчика".
  • Добавляйте атрибут возрастная группа [age_group], чтобы указывать, для людей какого возраста предназначен товар. В сочетании со значением атрибута пол gender эти сведения позволяют пользователю получать более точную информацию о размере товара (например, размерные ряды для женщин и девочек могут различаться).

Используйте дополнительные атрибуты

Укажите дополнительные атрибуты, чтобы данные были точнее

Чтобы товары лучше соответствовали поисковым запросам, следуйте рекомендациям ниже.

  • Добавьте атрибут наличие [availability]. Если вы не сделаете этого, возможно, ваши товары будут реже появляться в результатах поиска.
  • Укажите атрибут каноническая ссылка [canonical_link], чтобы связать товары с их URL в индексе Google Поиска.
  • Если вы указываете цены с помощью атрибута цена [price] в фиде Merchant Center или разметки schema.org (свойство Offers), в информации о товаре могут появиться сведения об изменении цены, основанные на данных за прошлые периоды.

Укажите сведения о доставке и правила возврата

  • Настройте доставку товаров и добавьте ссылку на правила доставки. Для показа расширенной информации о товарах добавлять такую ссылку обязательно, но мы рекомендуем делать это и для стандартных описаний. Так у пользователей будет возможность заранее узнать о тарифах и сроках доставки ваших товаров.
  • Добавьте в аккаунт Merchant Center свои правила возврата. Эти сведения будут показываться в информации о товарах, размещенной бесплатно, и пользователям будет проще принять решение о покупке.

Соблюдайте правила в отношении информации о товарах, размещенной бесплатно

Для бесплатного показа стандартной информации о товарах достаточно указывать данные в соответствии с этими правилами. Чтобы в сервисах Google были доступны и расширенные описания ваших позиций, вы также должны соблюдать правила в отношении товарных объявлений.

Предоставьте сведения, подтверждающие вашу надежность и качество товаров

Мы стремимся показывать пользователям наиболее подходящие предложения, поэтому предпочтение отдается тем продавцам, которые предоставили о себе больше информации. Чтобы сведения о ваших товарах чаще показывались в сервисах Google, особенно если речь идет о расширенных описаниях на вкладке "Покупки", вы можете:

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.