Рекомендации по продвижению товаров на разных платформах Google

Программа продвижения товаров на разных платформах Google позволяет вам бесплатно показывать информацию о своих товарах в различных сервисах Google, например в Поиске, Картинках и Покупках.

То, какие именно данные о товаре будут представлены, зависит от платформы. Так, в Google Поиске и Картинках можно размещать только стандартные сведения о товарах, а расширенные описания позиций доступны в Google Покупках. Подробнее о типах информации и поддерживаемых странах рассказывается в этой статье.

Обратите внимание, что для показа стандартных сведений и расширенной информации о товарах предъявляются разные требования.

Ознакомьтесь с рекомендациями ниже, чтобы успешно продвигать свои предложения в разных сервисах Google.

Загрузите фид в Merchant Center

Для начала рекомендуем создать фид товаров в Merchant Center – бесплатном сервисе, с помощью которого можно загружать сведения о продукции в Google.

Убедитесь, что вы участвуете в программе по продвижению товаров на разных платформах Google

Если вы добавляли фиды в Merchant Center ранее, вероятно, сведения о товарах из них уже показываются в Google. Чтобы проверить это, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Merchant Center.
  2. Нажмите Товары в главном меню навигации слева.
  3. Выберите Фиды, чтобы посмотреть параметры ваших фидов.
  4. Если в столбце "Целевой сервис" есть значение "Платформы Google", значит ваши товары уже показываются в разных сервисах Google.

Если вы не участвуете в этой программе, выберите Развитие аккаунта, а затем – Управление программами в меню навигации слева. Нажмите на карточку программы Платформы Google и следуйте инструкциям на экране.

Размещайте полную информацию о товарах

Добавьте уникальные идентификаторы товаров, чтобы покупателям было проще найти ваши предложения. Наиболее часто используют следующие из них: код GTIN, код производителя (MPN) и бренд товара. Если вы не добавите в фид эти данные, системе будет сложнее сопоставить ваши позиции с предложениями, и они реже будут появляться в результатах поиска.
Для каждого отдельного товара нужно указать как минимум один из следующих идентификаторов:

Дополнительные данные для продвижения одежды

Чтобы продаваемые вами предметы одежды показывались на разных платформах Google, нужно добавить обязательные атрибуты в Merchant Center. Если вы хотите продвигать свою продукцию и в других сервисах, также следуйте рекомендациям ниже.
Используйте атрибуты Merchant Center, чтобы описать различия между вариантами товаров
  • Добавляйте атрибут item_group_id [идентификатор_группы_товаров], чтобы группировать варианты товара. Рекомендации о том, как оформить этот атрибут, представлены в статье по ссылке выше.
  • Указывайте основной цвет товара при помощи атрибута color [цвет]. Если у товара есть варианты разных цветов, группируйте их с помощью идентификатора группы товаров.
  • Указывайте общепринятый размер товара с помощью атрибута size [размер]. Если у товара есть варианты разных размеров, группируйте их с помощью идентификатора группы товаров.
  • Указывайте атрибут pattern [узор] с информацией об узоре или изображении на товаре. Если у товара есть варианты с разными узорами, группируйте их с помощью идентификатора группы товаров.
  • Добавляйте атрибут material [материал] с информацией о том, из чего сделан товар. Это важно, поскольку пользователи часто указывают материал в поисковых запросах, например "кожаные куртки".

Отправляйте изображения высокого качества

  • С помощью атрибута image_link [ссылка_на_изображение] указывается URL фотографии товара, которую будут видеть пользователи. Мы рекомендуем добавлять изображения высокого качества, размером не менее 650 x 850 пикселей и удалять UTM-метки.
  • Добавляйте до 10 дополнительных изображений товаров с помощью атрибута additional_image_link [ссылка_на_дополнительное_изображение]. Так вы сможете показать товар с другого ракурса.

Указывайте атрибуты со сведениями о том, какой аудитории предназначены товары

  • Используйте атрибут gender [пол], чтобы указывать, для кого предназначен товар – для мужчин или для женщин. Если он подходит всем, используйте значение unisex [унисекс]. Благодаря значению этого атрибута, а также сведениям о размере и возрастной группе при показе объявлений мы используем единую систему размеров и подбираем категорию, которая лучше всего характеризует товар. Так, футболка, для которой заданы атрибуты gender [пол] со значением male [мужской] и age_group [возрастная_группа] со значением kids [дети], может быть показана в результатах поиска по запросу "футболка для мальчика".
  • Добавляйте атрибут age_group [возрастная_группа], чтобы указывать, для людей какого возраста предназначен товар. Этот атрибут вместе с атрибутом gender [пол] позволяют показать пользователю правильную информацию о категории товара и его размерах. Так, например, мы разграничиваем позиции, предназначенные для женщин и девочек.

Используйте дополнительные атрибуты

Настройте дополнительные параметры для лучшего качества данных

Чтобы сведения о товарах лучше соотносились с результатами поиска, следуйте рекомендациям, приведенным ниже.

  • Добавьте атрибут availability [наличие], иначе ваши позиции могут не всегда появляться в результатах поиска. Это обязательный атрибут для показа стандартной информации о товарах в сервисах Google. Подробнее о нем написано здесь.
  • Укажите атрибут canonical_link [каноническая_ссылка], чтобы связать товары с их URL в индексе Google Поиска. Подробнее…
  • Настройте доставку товаров и добавьте ссылку на правила доставки в параметрах программы. Это необходимое требование для показа расширенной информации о товаре и также рекомендуется для стандартных описаний.
  • Если вы указываете цены с помощью атрибута price [цена] в фиде Merchant Center или разметки schema.org (свойство Offers), в информации о товаре могут появиться сведения о скидках. Они составляются с учетом статистики за прошлые периоды.

Соблюдайте правила программы

Указывайте данные в соответствии с этими правилами для показа стандартной информации о товарах. Чтобы в сервисах Google были доступны расширенные описания позиций, вы должны соблюдать не только эти требования, но и правила в отношении товарных объявлений.

Предоставьте сведения, подтверждающие вашу надежность и качество товаров

Мы стремимся показывать пользователям наиболее подходящие предложения, поэтому предпочтение отдается тем продавцам, которые предоставили о себе больше информации. От этих данных зависит, как часто ваши позиции будут появляться в бесплатных результатах поиска, особенно если речь идет о расширенных описаниях в Google Покупках. Вот что можно сделать:

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.