Как создавать качественные страницы с подробными сведениями о товарах

Принцип работы

Страницы с подробными сведениями о товарах нужны, чтобы перед покупкой пользователи могли изучить характеристики этих товаров. Мы рекомендуем указывать на таких страницах точную и подробную информацию о позициях.

Ниже рассказывается, как это делать.

product description page, example of how it works

Преимущества

Если сведения о позициях ассортимента указаны точно и подробно, то:

  • пользователям проще находить нужные им товары;
  • у покупателей появляется уверенность в своем выборе;
  • аудитория больше доверяет вам.

Инструкции

Шаг 1. Загрузите в аккаунт Merchant Center или Manufacturer Center фиды с данными о товарах

При составлении и оптимизации предложений, которые видят пользователи Google, мы используем описания, изображения и подробную информацию из разных источников. Это означает, что вместо предоставленных вами данных могут показываться другие сведения.

Информация для владельцев брендов и производителей

Если вы владелец бренда или производитель, зарегистрируйтесь в Google Manufacturer Center. Тогда вы тоже сможете указывать информацию о своих товарах и показывать ее пользователям в рамках рекламных кампаний в Google.

Данные об ассортименте, которые вы добавите в Google Manufacturer Center, будут считаться самыми надежными. Они будут показываться пользователям, в том числе на страницах с подробной информацией о товарах.

Добавьте сведения о товарах в Manufacturer Center. Для этого укажите в фидах значения атрибутов, приведенных в таблице ниже.

Тип данных о товаре Название атрибута в фиде Manufacturer Center Советы по оформлению страниц с подробными сведениями о товарах
Идентификатор товара Идентификатор [id] Обязательный для всех товаров
Код GTIN (международный код маркировки и учета логистических единиц) Код GTIN [gtin] Обязательный для всех товаров
Название товара Название [title] Обязательный для всех товаров.

Допустимое количество символов – от 1 до 150.
Название бренда Бренд [brand] Обязательный для всех товаров
Описание товара Описание [description] Обязательный для всех товаров.

Рекомендуем использовать не менее 200 символов.

Описания лучше разбивать на абзацы или оформлять в виде списков.
Изображения товара Ссылка на изображение [image_link] Обязательный для всех товаров.

Рекомендуем использовать фотографии с высоким разрешением – не менее 1000 пкс по длинной стороне.
Ссылка на дополнительное изображение [additional_image_link] Советуем добавлять не менее шести дополнительных изображений.

Рекомендуем использовать фотографии с высоким разрешением – не менее 1000 пкс по длинной стороне.
Варианты товара Идентификатор группы товаров [item_group_id] Рекомендуется указывать для товаров, представленных в нескольких вариантах
Дополнительные данные о товаре Дополнительные сведения о товаре [product_detail] Рекомендован для всех товаров.

Советуем добавить не менее шести пунктов. Чем больше их будет, тем лучше.
Подробные сведения о товаре Подробные сведения о товаре [rich_product_content] Рекомендуем отдавать предпочтение этому атрибуту, а не атрибуту "подробное описание" [feature_description]. Если указать оба атрибута, подробные сведения о товаре будут иметь приоритет.

Указывайте этот атрибут, если хотите подчеркнуть достоинства своих товаров в разделе Сведения от производителя
Особенности товара Подробное описание [feature_description] Рекомендован для всех товаров.

Советуем добавлять к описанию изображения с разрешением не менее 800 x 800 пкс.
Видео о товаре Ссылка на видео [video_link] Рекомендован для всех товаров

Информация для продавцов, не являющихся производителями и не владеющих брендами

Добавьте сведения о товарах в Merchant Center. Для этого укажите в фидах значения атрибутов, приведенных в таблице ниже.

Тип данных о товаре Название атрибута в фиде Merchant Center Советы по оформлению страниц с подробными сведениями о товарах
Идентификатор товара Идентификатор [id] Обязательный для всех товаров
Название товара Название [title] Обязательный для всех товаров.

Допустимое количество символов – от 1 до 150.

С помощью атрибута "название" [title] можно сообщить покупателям, как называется ваш товар. Название – один из самых заметных элементов объявления. Если оно указано верно, сведения о товаре увидят именно те пользователи, которым он нужен.
Описание товара Описание [description] Обязательный для всех товаров.

Рекомендуем использовать не менее 200 символов.

Описания лучше разбивать на абзацы или оформлять в виде списков.
Изображения товара Ссылка на изображение [image_link] Обязательный для всех товаров.

Рекомендуем использовать фотографии с высоким разрешением – не менее 1000 пкс по длинной стороне.
Ссылка на дополнительное изображение [additional_image_link] Советуем добавлять не менее шести дополнительных изображений.

Рекомендуем использовать фотографии с высоким разрешением – не менее 1000 пкс по длинной стороне.
Варианты товара Идентификатор группы товаров [item_group_id] Рекомендуется указывать для товаров, представленных в нескольких вариантах
Особенности товара Главное о товаре [product_highlight] Рекомендован для всех товаров.

Советуем добавить для каждого товара не менее пяти особенностей.
Дополнительные данные о товаре Дополнительные сведения о товаре [product_detail] Рекомендован для всех товаров.

Необходимо добавить не менее шести характеристик. Чем больше их будет, тем лучше.

Шаг 2. Добавьте рейтинги своих товаров

Формировать рейтинги товаров и получать отзывы можно, если вы участвуете в программе Google Рейтинги товаров. Эту информацию вы можете затем размещать в сведениях об ассортименте.

Добавьте данные о рейтингах и отзывах в аккаунт Merchant Center, загрузив их в фид отзывов о товарах. Подробнее о программе "Рейтинги товаров"… Используйте приведенные ниже атрибуты, чтобы нам было проще подбирать отзывы для страницы с подробными сведениями о товарах.

Тип данных о товаре Название атрибута в фиде отзывов о товарах Примечание
Рейтинг товара <ratings> Атрибут обязателен для всех отзывов
Текст отзыва <content> Атрибут обязателен для всех отзывов
URL отзыва <review_url> Атрибут обязателен для всех отзывов
URL товара <product_url> Атрибут обязателен для всех отзывов

Идентификаторы товаров

<gtins> Отзывы, которые вы предоставляете через фид, сопоставляются с соответствующими товарами по разным критериям. В большинстве случаев для этого используются уникальные идентификаторы товаров, например коды GTIN. Если вы не укажете атрибут "код GTIN" [gtin], система попробует связать отзыв с нужным товаром с помощью другой информации, например номера SKU или сочетания атрибутов "бренд" [brand] и "код производителя товара" [mpn].
<mpns>
<skus>
<brands>
Изображения, предоставленные автором отзыва <reviewer_images> Если в отзыве есть изображения, советуем загрузить их
Способ получения отзыва <collection_method> Рекомендуем указать, оставил пользователь отзыв по своей инициативе или же в ответ на ваш запрос после доставки товара

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
71525
false