Как создавать качественные страницы с подробными сведениями о товарах

Принцип работы

Страницы с подробными сведениями о товарах нужны, чтобы перед покупкой пользователи могли изучить характеристики этих товаров. Мы рекомендуем указывать на таких страницах точную и подробную информацию о ваших позициях.

Ниже рассказывается, как это делать.

Преимущества

Если сведения о позициях ассортимента указаны точно и подробно, то:

  • пользователям проще находить нужные им товары;
  • у покупателей появляется уверенность в своем выборе;
  • аудитория больше доверяет вам.

Инструкции

Шаг 1. Загрузите в аккаунт Merchant Center или Manufacturer Center фиды с данными о товарах

При составлении и оптимизации предложений, которые видят пользователи Google, мы используем описания, изображения и подробную информацию из разных источников. Это означает, что вместо предоставленных вами данных могут показываться другие сведения.

Информация для владельцев брендов и производителей

Если вы владелец бренда или производитель, зарегистрируйтесь в Google Manufacturer Center. Тогда вы тоже сможете указывать информацию о своих товарах и показывать ее пользователям в рамках рекламных кампаний в Google.

Данные об ассортименте, которые вы добавите в Google Manufacturer Center, будут считаться самыми надежными. Они будут показываться пользователям, в том числе на страницах с подробной информацией о товарах.

Добавьте сведения о товарах в Manufacturer Center. Для этого укажите в фидах значения атрибутов, приведенных в таблице ниже.

Тип данных о товаре Название атрибута в фиде Manufacturer Center Советы по оформлению страниц с подробными сведениями о товарах
Идентификатор товара [id] [идентификатор] Атрибут обязателен для всех товаров

Код GTIN (международный код маркировки и учета логистических единиц)

[gtin] [gtin] Атрибут обязателен для всех товаров
Название товара [title] [название] Атрибут обязателен для всех товаров
Название бренда [brand] [бренд] Атрибут обязателен для всех товаров
Описание товара [description] [описание]

Атрибут обязателен для всех товаров.

Рекомендуем использовать не менее 200 символов

Описания лучше разбивать на абзацы или оформлять в виде списков

Изображения товара [image_link] [ссылка_на_изображение]

Атрибут обязателен для всех товаров.

Рекомендуем использовать фотографии с высоким разрешением – не менее 1000 пкс по длинной стороне

[additional_image_link] [ссылка_на_дополнительное_изображение]

Советуем добавлять не менее шести дополнительных изображений.

Рекомендуем использовать фотографии с высоким разрешением – не менее 1000 пкс по длинной стороне

Варианты товара

[item_group_id] [идентификатор_группы_товаров]

Атрибут рекомендуется указывать для товаров, представленных в нескольких вариантах

Дополнительные данные о товаре [product_detail] [дополнительные_сведения_о_товаре]

Атрибут рекомендован для всех товаров.

Советуем указывать не менее пяти характеристик

Подробные сведения о товаре

[rich_product_content] [подробные_сведения_о_товаре]

Рекомендуем отдавать предпочтение этому атрибуту, а не атрибуту [feature_description] [подробное_описание].
Указывайте этот атрибут, если хотите подчеркнуть достоинства своих товаров в разделе Сведения от производителя

Особенности товара [feature_description] [подробное_описание]

Атрибут рекомендован для всех товаров.

Советуем добавлять к описанию изображения разрешением не менее 800 x 800 пкс

Видео о товаре [video_link] [ссылка_на_видео]

Атрибут рекомендован для всех товаров

Информация для продавцов, не являющихся производителями и не владеющих брендами

Добавьте сведения о товарах в Merchant Center. Для этого укажите в фидах значения атрибутов, приведенных в таблице ниже.

Тип данных о товаре Название атрибута в фиде Merchant Center Советы по оформлению страниц с подробными сведениями о товарах
Идентификатор товара id [идентификатор]

Атрибут обязателен для всех товаров

Название товара title [название]

Атрибут обязателен для всех товаров.

Длина значения должна составлять от 1 до 150 символов.

С помощью атрибута title [название] можно сообщить покупателям, как называется ваш товар. Название – один из самых заметных элементов объявления. Если оно указано верно, сведения о товаре увидят именно те пользователи, которым он нужен

Описание товара description [описание]

Атрибут обязателен для всех товаров.

Рекомендуем использовать не менее 200 символов

Описания лучше разбивать на абзацы или оформлять в виде списков

Изображения товара image_link [ссылка_на_изображение]

Атрибут обязателен для всех товаров.

Рекомендуем использовать фотографии с высоким разрешением – не менее 1000 пкс по длинной стороне

additional_image_link [ссылка_на_дополнительное_изображение]

Советуем добавлять не менее шести дополнительных изображений.

Рекомендуем использовать фотографии с высоким разрешением – не менее 1000 пкс по длинной стороне

Варианты товара item_group_id [идентификатор_группы_товаров]

Атрибут рекомендуется указывать для товаров, представленных в нескольких вариантах

Особенности товара product_highlight [главное_о_товаре]

Атрибут рекомендован для всех товаров.

Рекомендуем добавить для каждого товара не менее пяти особенностей

Дополнительная информация о товаре product_detail [дополнительные_сведения_о_товаре]

Атрибут рекомендован для всех товаров.

Советуем добавить не менее шести пунктов. Чем больше их будет, тем лучше

Шаг 2. Добавьте рейтинги своих товаров

Формировать рейтинги товаров и получать отзывы можно, если вы участвуете в программе Google Рейтинги товаров. Эту информацию вы можете затем размещать в сведениях об ассортименте.

Добавьте данные о рейтингах и отзывах в аккаунт Merchant Center, загрузив их в фид отзывов о товарах. Подробнее о программе "Рейтинги товаров" написано в этой статье. Используйте следующие атрибуты, чтобы нам было проще подбирать отзывы для страницы с подробными сведениями о товарах.

Тип данных о товаре Название атрибута в фиде отзывов о товарах  
Рейтинг товара <ratings> Атрибут обязателен для всех отзывов
Текст отзыва <content> Атрибут обязателен для всех отзывов
URL отзыва <review_url> Атрибут обязателен для всех отзывов
URL товара <product_url> Атрибут обязателен для всех отзывов

Идентификаторы товаров

<gtins>

Отзывы, которые вы предоставляете через фид, сопоставляются с соответствующими товарами по разным критериям. В большинстве случаев для этого используются уникальные идентификаторы товаров, например коды GTIN. Если вы не предоставите ни один из уникальных идентификаторов, система попробует связать отзыв с нужным товаром с помощью другой информации, например номера SKU или сочетания элементов Brand и MPN

<mpns>

<skus>

<brands>

Изображения, предоставленные автором отзыва <reviewer_images>

Если в отзыве есть изображения, советуем загрузить их

Способ получения отзыва

<collection_method>

Рекомендуем указать, оставил пользователь отзыв по своей инициативе или же в ответ на ваш запрос после доставки товара

Статьи по теме

Need help? Click here to contact Shopping Actions support.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.