En las páginas de descripción de productos (PDP), los compradores pueden descubrir las características y los beneficios de sus productos antes de comprarlos. Las PDP enriquecidas proporcionan información precisa y completa sobre los productos.
En este artículo, se explica cómo crear PDP enriquecidas.
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Beneficios
Las PDP enriquecidas brindan información completa y precisa de las fichas de productos y ofrecen los siguientes beneficios:
- Ayudar a los clientes a identificar el producto que se adapte mejor a sus necesidades
- Proporcionar a los clientes la información que necesitan para sentir que realizan compras seguras
- Mejorar la confianza de los clientes
Instrucciones
Paso 1: Agrega datos de productos a tus feeds de Merchant Center o Manufacturer Center
Fabricantes y propietarios de marcas
Si eres fabricante o propietario de una marca, puedes registrarte en Google Manufacturer Center, que permite a estas entidades enviar datos de productos autorizados, con la posibilidad de impulsar los resultados comerciales en las plataformas de Google.
Como fabricante o marca, Google confía en que los datos que compartes a través de Google Manufacturer Center sean la representación más precisa de un producto. Google usa esa información para permitir que los compradores encuentren y comprendan tus productos y enriquecer las PDP.
Puedes compartir los siguientes atributos de datos de productos en tus feeds de Manufacturer Center:
| Datos de productos | Atributo del feed de Manufacturer Center | Sugerencias para crear una página de descripción de producto enriquecida (PDP) |
|---|---|---|
| ID | ID [id] |
Obligatorio para todos los productos |
| Código comercial global de artículo | GTIN [gtin] |
Obligatorio para todos los productos |
| Título del producto | Título [title] |
Obligatorio para todos los productos De 1 a 150 caracteres |
| Nombre de la marca del producto | Marca [brand] |
Obligatorio para todos los productos |
| Descripción del producto | Descripción [description] |
Obligatorio para todos los productos Se recomienda usar más de 200 caracteres Se recomienda usar descripciones estructuradas y con el formato de viñetas y párrafos |
| Imagen del producto | Vínculo de imagen [image_link] |
Obligatorio para todos los productos Se recomienda una resolución de imagen alta (superior a 1,500 píxeles en el lado más largo) |
Vínculo de imagen adicional [additional_image_link] |
Se recomienda incluir más de 5 imágenes adicionales Se recomienda una resolución de imagen alta (superior a 1,500 píxeles en el lado más largo) |
|
Vínculo de la imagen de estilo de vida [lifestyle_image_link] |
Se recomienda cuando quieres separar las imágenes de estilo de vida de las imágenes adicionales de tus productos. De lo contrario, usa el vínculo additional_image_link | |
| Variantes de producto | ID de grupo de artículos [item_group_id] |
Recomendado para productos con múltiples variantes |
| Detalles del producto | Detalles del producto [product_detail] |
Se recomienda para cada producto Se recomienda incluir más de 5 detalles Te recomendamos que incluyas la mayor cantidad posible |
| Contenido enriquecido sobre el producto | Contenido enriquecido sobre el producto [rich_product_content] |
Es preferible usar este atributo en vez de descripción de las características [feature_description] (además, lo anula)Se recomienda para destacar las características del producto que aparecen en la sección Del fabricante |
| Características del producto | Descripción de las características [feature_description] |
Se recomienda para cada producto Se recomiendan las funciones con imágenes (mínimo de 800 × 800 píxeles) |
| Video sobre el producto | Vínculo de video [video_link] |
Recomendado para todos los productos |
Minoristas que no sean fabricantes ni propietarios de marcas
Envía los siguientes atributos de datos de productos en tus feeds de Merchant Center para crear PDP enriquecidas:
| Datos de productos | Atributo del feed de Merchant Center | Sugerencias para crear una página de descripción de producto enriquecida (PDP) |
|---|---|---|
| ID | ID [id] |
Obligatorio para todos los productos |
| Título del producto | Título [title] |
Obligatorio para todos los productos Entre 1 y 150 caracteres Usa el atributo título [title] para identificar claramente el producto que vendes. El título es una de las partes más importantes de tu anuncio. Un título específico y preciso nos ayudará a mostrar el producto a los usuarios correctos |
| Descripción del producto | Descripción [description] |
Obligatorio para todos los productos Se recomienda usar más de 200 caracteres Se recomienda usar descripciones estructuradas y con el formato de viñetas y párrafos |
| Imagen del producto | Vínculo de imagen [image_link] |
Obligatorio para todos los productos Se recomienda una resolución de imagen alta (superior a 1,000 píxeles en el lado más largo) |
Vínculo de imagen adicional [additional_image_link] |
Se recomienda incluir más de 5 imágenes adicionales Se recomienda una resolución de imagen alta (superior a 1,000 píxeles en el lado más largo) |
|
Vínculo de la imagen de estilo de vida [lifestyle_image_link] |
Se recomienda cuando quieres separar las imágenes de estilo de vida de las imágenes adicionales de tus productos. De lo contrario, usa el vínculo additional_image_link | |
| Variantes de producto | ID de grupo de artículos [item_group_id] |
Recomendado para productos con múltiples variantes |
| Aspectos destacados del producto | Aspecto destacado del producto [product_highlight] |
Se recomienda para cada producto Se recomienda incluir más de 4 aspectos destacados |
| Detalles del producto | Detalles del producto [product_detail] |
Se recomienda para cada producto Se requieren más de 5 detalles. Te recomendamos que incluyas la mayor cantidad posible |
Paso 2: Comparte las calificaciones de tus productos
Con las calificaciones de productos de Google, los minoristas pueden compartir y mostrar las calificaciones y opiniones sobre productos.
Si participas en el programa Calificaciones de productos, puedes compartir los datos de las opiniones mediante un feed de calificaciones de productos en Google. Más información sobre los conceptos básicos de las calificaciones de productos. Los siguientes atributos pueden ayudarte a crear un feed de calificaciones de productos enriquecido que nos permitirá hacer coincidir tus opiniones con las PDP.
| Datos de productos | Atributo del feed de calificaciones de productos | Nota |
|---|---|---|
| Calificación del producto | <ratings> |
Obligatorio para todas las opiniones |
| Contenido de las opiniones | <content> |
Obligatorio para todas las opiniones |
| URL de las opiniones | <review_url> |
Obligatorio para todas las opiniones |
| URL de los productos | <product_url> |
Obligatorio para todas las opiniones |
|
ID de los productos |
<gtins> |
Los datos de las opiniones de los feeds de calificaciones de productos se vinculan con los productos en función de diversos factores. El más importante corresponde a los identificadores únicos de productos a nivel global, como los GTIN. Sin los datos de GTIN [gtin], Google intentará vincular una opinión mediante otra información, como el SKU o los pares de marca [brand]. + MPN [mpn]. |
<mpns> |
||
<skus> |
||
<brands> |
||
| Imágenes de los usuarios que dejan opiniones | <reviewer_images> |
Te recomendamos que incluyas imágenes de los usuarios que dejan opiniones siempre que estén disponibles. |
| Compras verificadas | <collection_method> |
Te recomendamos que indiques si una opinión fue posterior a la compra (verificada) o no solicitada. |