Страницы с подробными сведениями о товарах нужны, чтобы перед покупкой пользователи могли изучить характеристики этих товаров. Мы рекомендуем указывать на таких страницах точную и подробную информацию о позициях.
Ниже рассказывается, как это делать.
Содержание
Преимущества
Если сведения о позициях ассортимента указаны точно и подробно, то:
- пользователям проще находить нужные им товары;
- у покупателей появляется уверенность в своем выборе;
- аудитория больше доверяет вам.
Инструкции
Шаг 1. Загрузите в аккаунт Merchant Center или Manufacturer Center фиды с данными о товарах
При составлении и оптимизации предложений, которые видят пользователи Google, мы используем описания, изображения и подробную информацию из разных источников. Это означает, что вместо предоставленных вами данных могут показываться другие сведения.
Информация для владельцев брендов и производителей
Если вы владелец бренда или производитель, зарегистрируйтесь в Google Manufacturer Center. Тогда вы тоже сможете указывать информацию о своих товарах и показывать ее пользователям в рамках рекламных кампаний в Google.
Данные об ассортименте, которые вы добавите в Google Manufacturer Center, будут считаться самыми надежными. Они будут показываться пользователям, в том числе на страницах с подробной информацией о товарах.
Добавьте сведения о товарах в Manufacturer Center. Для этого укажите в фидах значения атрибутов, приведенных в таблице ниже.
| Тип данных о товаре | Название атрибута в фиде Manufacturer Center | Советы по оформлению страниц с подробными сведениями о товарах |
|---|---|---|
| Идентификатор товара | Идентификатор [id] |
Обязательный для всех товаров |
| Код GTIN (международный код маркировки и учета логистических единиц) | Код GTIN [gtin] |
Обязательный для всех товаров |
| Название товара | Название [title] |
Обязательный для всех товаров. Допустимое количество символов – от 1 до 150. |
| Название бренда | Бренд [brand] |
Обязательный для всех товаров |
| Описание товара | Описание [description] |
Обязательный для всех товаров. Рекомендуем использовать не менее 200 символов. Описания лучше разбивать на абзацы или оформлять в виде списков. |
| Изображения товара | Ссылка на изображение [image_link] |
Обязательный для всех товаров. Рекомендуем использовать фотографии с высоким разрешением – не менее 1500 пкс по длинной стороне. |
Ссылка на дополнительное изображение [additional_image_link] |
Советуем добавлять не менее шести дополнительных изображений. Рекомендуем использовать фотографии с высоким разрешением – не менее 1500 пкс по длинной стороне. |
|
Ссылка на изображение товара при эксплуатации [lifestyle_image_link] |
Рекомендуем использовать, когда требуется отделить изображения товара при эксплуатации от дополнительных изображений товара. В остальных случаях используйте атрибут "ссылка на дополнительное изображение" [additional_image_link]. | |
| Варианты товара | Идентификатор группы товаров [item_group_id] |
Рекомендуется указывать для товаров, представленных в нескольких вариантах |
| Дополнительные данные о товаре | Дополнительные сведения о товаре [product_detail] |
Рекомендован для всех товаров. Советуем добавить не менее шести пунктов. Чем больше их будет, тем лучше. |
| Подробные сведения о товаре | Подробные сведения о товаре [rich_product_content] |
Рекомендуем отдавать предпочтение этому атрибуту, а не атрибуту "подробное описание" [feature_description]. Если указать оба атрибута, подробные сведения о товаре будут иметь приоритет.Указывайте этот атрибут, если хотите подчеркнуть достоинства своих товаров в разделе Сведения от производителя |
| Особенности товара | Подробное описание [feature_description] |
Рекомендован для всех товаров. Советуем добавлять к описанию изображения с разрешением не менее 800 x 800 пкс. |
| Видео о товаре | Ссылка на видео [video_link] |
Рекомендован для всех товаров |
Информация для продавцов, не являющихся производителями и не владеющих брендами
Добавьте сведения о товарах в Merchant Center. Для этого укажите в фидах значения атрибутов, приведенных в таблице ниже.
| Тип данных о товаре | Название атрибута в фиде Merchant Center | Советы по оформлению страниц с подробными сведениями о товарах |
|---|---|---|
| Идентификатор товара | Идентификатор [id] |
Обязательный для всех товаров |
| Название товара | Название [title] |
Обязательный для всех товаров. Допустимое количество символов – от 1 до 150. Используйте атрибут "название" [title] для четкой идентификации продаваемого товара. Название – один из самых заметных элементов объявления. Если оно указано верно, сведения о товаре увидят именно те пользователи, которым он нужен. |
| Описание товара | Описание [description] |
Обязательный для всех товаров. Рекомендуем использовать не менее 200 символов. Описания лучше разбивать на абзацы или оформлять в виде списков. |
| Изображения товара | Ссылка на изображение [image_link] |
Обязательный для всех товаров. Рекомендуем использовать фотографии с высоким разрешением – не менее 1000 пкс по длинной стороне. |
Ссылка на дополнительное изображение [additional_image_link] |
Советуем добавлять не менее шести дополнительных изображений. Рекомендуем использовать фотографии с высоким разрешением – не менее 1000 пкс по длинной стороне. |
|
Ссылка на изображение товара при эксплуатации [lifestyle_image_link] |
Рекомендуем использовать, когда требуется отделить изображения товара при эксплуатации от дополнительных изображений товара. В остальных случаях используйте атрибут "ссылка на дополнительное изображение" [additional_image_link]. | |
| Варианты товара | Идентификатор группы товаров [item_group_id] |
Рекомендуется указывать для товаров, представленных в нескольких вариантах |
| Особенности товара | Главное о товаре [product_highlight] |
Рекомендован для всех товаров. Советуем добавить для каждого товара не менее пяти особенностей. |
| Дополнительные данные о товаре | Дополнительные сведения о товаре [product_detail] |
Рекомендован для всех товаров. Необходимо добавить не менее шести характеристик. Чем больше их будет, тем лучше. |
Шаг 2. Добавьте рейтинги своих товаров
Эта возможность доступна только в классическом интерфейсе Merchant Center.
Формировать рейтинги товаров и получать отзывы можно, если вы участвуете в программе Google Рейтинги товаров. Эту информацию вы можете затем размещать в сведениях об ассортименте.
Добавьте данные о рейтингах и отзывах в аккаунт Merchant Center, загрузив их в фид отзывов о товарах. Подробнее о программе "Рейтинги товаров"… Используйте следующие атрибуты, чтобы нам было проще подбирать отзывы для страницы с подробными сведениями о товарах.
| Тип данных о товаре | Название атрибута в фиде отзывов о товарах | Примечание |
|---|---|---|
| Рейтинг товара | <ratings> |
Атрибут обязателен для всех отзывов |
| Текст отзыва | <content> |
Атрибут обязателен для всех отзывов |
| URL отзыва | <review_url> |
Атрибут обязателен для всех отзывов |
| URL товара | <product_url> |
Атрибут обязателен для всех отзывов |
|
Идентификаторы товаров |
<gtins> |
Отзывы, которые вы предоставляете через фид, сопоставляются с соответствующими товарами по разным критериям. В большинстве случаев для этого используются уникальные идентификаторы товаров, например коды GTIN. Если вы не укажете атрибут "код GTIN" [gtin], система попробует связать отзыв с нужным товаром с помощью другой информации, например номера SKU или сочетания атрибутов "бренд" [brand] и "код производителя товара" [mpn]. |
<mpns> |
||
<skus> |
||
<brands> |
||
| Изображения, предоставленные автором отзыва | <reviewer_images> |
Если в отзыве есть изображения, советуем загрузить их |
| Способ получения отзыва | <collection_method> |
Рекомендуем указать, оставил пользователь отзыв по своей инициативе или же в ответ на ваш запрос после доставки товара |