Produsele tale pot fi afișate gratuit pe mai multe platforme Google, inclusiv Căutarea, Maps și altele. Un mod de a-ți afișa produsele fără costuri este cu o înregistrare gratuită, care include detalii despre produsele pe care le pot consulta cumpărătorii. Dacă produsele sunt eligibile pentru înregistrările gratuite, pot fi afișate în mai multe locații pe Google, cum ar fi Căutarea, Imagini, Lens, YouTube, fila Cumpărături și modulul de produse din Profilul Companiei.
Înregistrările gratuite sunt o modalitate excelentă de a genera trafic la magazinul online și de a-ți promova compania fără să plătești pentru anunțuri.
Pe această pagină
- Cum funcționează
- Cerințe
- Recomandări
- Adaugă detalii despre produse
- Trimite atributele de produs obligatorii
- Urmărește rezultatele
- Metode de marketing în care apar înregistrări gratuite
Cum funcționează
Cu o înregistrare gratuită, produsele pe care le vinzi pot apărea fără costuri în Căutarea Google, pe Google Maps, pe YouTube, în fila Cumpărături, în Google Căutare de imagini și în Google Lens. Înregistrările gratuite pentru produse ajută paginile de produse să apară în rezultatele căutării și nu în alte pagini, cum ar fi paginile de pornire, politicile privind expedierea și returnarea sau paginile de categorii ale produselor.
În majoritatea cazurilor, funcția Înregistrări gratuite este activată în mod prestabilit și poți să vezi și să modifici starea acesteia pe pagina Înregistrări gratuite din Merchant Center Next. Înregistrările gratuite se aplică atât pentru produsele online, cât și pentru cele din magazin.
Dacă ai un MCA Marketplace, poți activa înregistrările gratuite pentru toate conturile secundare din fila Înregistrare gratuită. Orice modificare va avea impact asupra tuturor conturilor secundare. Totuși, dacă setarea este modificată la nivel de cont secundar, aceasta este cea care are prioritate față de cea aleasă în MCA Marketplace.
Eligibilitate
Cerințe
- Respectă politicile pentru afișarea gratuită a produselor pe Google.
- Adaugă informații despre politica privind returnarea pe site pentru a afișa informații despre returnări lângă produse. Politica privind returnarea poate influența decizia unui client de a cumpăra un produs de la tine.
- Îți recomandăm să adaugi politica privind returnarea și în Merchant Center.
-
Configurează setările de expediere sau adaugă costurile de expediere folosind atributul expediere
[shipping]în datele despre produse. Astfel, clienții au acces la informații importante despre expedierea produselor pe care ar putea dori să le cumpere de la tine.
[shipping] în următoarele țări: Australia, Austria, Belgia, Canada, Cehia, Coreea de Sud, Elveția, Franța, Germania, Irlanda, Israel, Italia, Japonia, Polonia, Regatul Unit, Spania, Statele Unite și Țările de Jos.Recomandări
Este important să-ți menții contul Merchant Center actualizat și să oferi informații de calitate înaltă, astfel încât clienții să se bucure de o experiență pozitivă. Informațiile pot influența afișarea gratuită a produselor pe Google.
- Cel mai important factor pentru o înregistrare gratuită este crearea de conținut de înaltă calitate pe care publicul îl va considera valoros. Creează conținut informativ, captivant și relevant pentru publicul tău.
- Folosește cuvinte cheie și expresii relevante în conținut, astfel încât să existe șanse mai mari să apară în rezultatele căutării. Urmează regulile SEO pentru a îmbunătăți vizibilitatea site-ului pe Google și pentru a le oferi o experiență bună clienților.
- Dacă lucrezi cu o platformă terță pentru a afișa, a promova sau a vinde produse pe Google, conectează contul Merchant Center la platforma terță.
- Dacă este cazul, conectează contul Merchant Center la Profilul companiei existent.
- Asociază datele despre produse din Merchant Center cu magazinul online, astfel încât clienții să vadă aceleași informații, cum ar fi prețuri, pe ambele.
Adaugă detalii despre produse
Conturi noi
Când creezi un cont Merchant Center nou, te înscrii în mod prestabilit pentru înregistrările gratuite. Consultă secțiunea de mai jos despre specificarea atributelor de produs obligatorii.
Conturi existente
Dacă ai deja un cont Merchant Center cu date despre produse încărcate, poate afișezi deja produsele gratuit pe Google. Poți confirma verificând pagina Înregistrări gratuite din Merchant Center:
- În contul Merchant Center, în secțiunea Metodă de marketing, dă clic pe Înregistrări gratuite în meniul de navigare din stânga.
- Verifică starea actuală.
Parteneri
În cazul în care contul a fost creat printr-un partener, datele despre produse au fost adăugate în Merchant Center folosind API-ul Content. Toate modificările datelor despre produse vor trebui să fie realizate prin portalul partenerului sau să fie discutate cu partenerul.
Alte moduri în care sunt folosite detaliile despre produse la afișarea gratuită a produselor pe Google
Google poate afișa în continuare următoarele informații pe Google, chiar dacă dezactivezi o înregistrare gratuită:
- Conținutul din magazinul online: produsele și detaliile acestora care au fost accesate cu crawlere în magazinul online se pot afișa pe Google. Se poate întâmpla chiar dacă informațiile nu au fost marcate folosind schema.org sau adăugate în Merchant Center. Astfel, clienții pot vedea o gamă largă de produse de la un grup mai mare de comercianți când caută informații pe Google. Poți să stabilești cum sunt afișate produsele și să oprești afișarea lor oricând implementând comenzile de accesare cu crawlere și indexare.
- Conținutul din Merchant Center: Google poate folosi și afișa în continuare anumite produse și detaliile acestora, de exemplu, titluri și imagini, conform descrierii din Termenii și condițiile Merchant Center.
Trimite atributele de produs obligatorii
Detaliile despre produse pe care le adaugi folosind aceste atribute sunt baza pentru afișarea gratuită a produselor pe Google. Consultă fila Necesită atenție de pe pagina Produse din Merchant Center pentru a identifica problemele cu privire la detaliile despre produse pe care le adaugi. Află mai multe despre specificațiile pentru datele despre produse.
Majoritatea atributelor de mai jos sunt obligatorii pentru a-ți afișa produsele gratuit pe Google.
| Atribut | Detalii suplimentare |
Cod [id] |
Obligatoriu Pentru toate produsele. |
Titlu [title] |
Obligatoriu Pentru toate produsele. |
Link [link] |
Obligatoriu Pentru toate produsele. |
Link imagine [image_link] |
Obligatoriu Pentru toate produsele. Asigură-te că imaginea este suficient de mare și nu include conținut promoțional pentru a evita respingerea. |
Preț [price] |
Obligatoriu Pentru toate produsele. Dacă incluzi anumite prețuri pentru atributul preț, orice scăderi de preț bazate pe media statistică curentă a prețurilor produselor poate apărea în înregistrări. Află mai multe despre atributul preț |
Descriere [description] |
Obligatoriu Pentru toate produsele. |
Disponibilitate [availability] |
Obligatoriu Pentru toate produsele. |
Condiție [condition] |
Obligatoriu Pentru fiecare produs folosit și recondiționat. |
Marcă [brand], |
Obligatoriu Pentru fiecare produs cu o marcă sau un producător clar asociat. |
GTIN [gtin] |
Obligatoriu Pentru toate produsele cu un GTIN alocat de producător. Potrivește informațiile despre produse cu cele mai relevante căutări. Află mai multe despre codurile unice de produs. |
MPN [mpn] |
Obligatoriu Pentru toate produsele fără un GTIN. Potrivește informațiile despre produse cu cele mai relevante căutări. Află mai multe despre codurile unice de produs. |
Pachet cu mai multe produse [multipack] |
Obligatoriu Dacă produsul este un pachet cu mai multe produse. Indică dacă produsul este alcătuit din mai multe produse identice, grupate ca un singur produs („zece perechi de șosete albe din bumbac”). |
Grup [is_bundle] |
Obligatoriu Dacă produsul este un grup. |
Culoare [color] |
Obligatoriu Pentru Apparel & Accessories. Menționează culoarea primară a produsului. Dacă produsul are variante de culoare, folosește atributul codul grupului de articole[item_group_id] pentru a trimite fiecare variantă în funcție de culoare. |
Mărime [size] |
Obligatoriu Pentru Apparel & Accessories. Specifică mărimea standardizată a produsului. Dacă produsul are variante de mărime, folosește atributul codul grupului de articole[item_group_id] pentru a trimite fiecare variantă în funcție de mărime. |
Grup de vârstă [age_group] |
Obligatoriu Pentru Apparel & Accessories. Indică pentru ce grup demografic este conceput produsul. Acest atribut este folosit în combinație cu atributul sex[gender], astfel încât clienții să vadă informațiile corecte despre mărime. |
Sex [gender] |
Obligatoriu Pentru Apparel & Accessories. Specifică sexul pentru care este destinat produsul sau specifică „unisex” dacă nu este destinat unui anumit sex. Folosim atributul sex în combinație cu atributele mărime[size] și grup de vârstă [age_group] pentru a standardiza mărimile și departamentele afișate clienților (de exemplu, valorile „bărbați” și „copii” indicate pentru sex și grup de vârstă ar putea fi folosite pentru „tricou de băieți”). |
Codul grupului de articole [item_group_id] |
Obligatoriu Pentru variantele de produs. Folosește acest atribut pentru a grupa variantele de produs în date. |
Expediere [shipping] |
Obligatoriu Pentru modificarea setărilor de expediere din cont în Merchant Center. Află cum să gestionezi setările de expediere. |
Taxă [tax] |
Obligatoriu Pentru modificarea setărilor pentru taxe din cont în Merchant Center. |
Model [pattern] |
Recomandat numai pentru Folosește acest atribut pentru a descrie modelul sau imprimeul grafic al produsului. Dacă produsul are variante care diferă în funcție de model, folosește atributul codul grupului de articole pentru a trimite fiecare variantă în funcție de model. |
Material [material] |
Recomandat numai pentru Indică materialele principale folosite în produs, deoarece clienții caută adesea produse în funcție de material (de exemplu, „geci de piele”). |
Link suplimentar imagine [additional_image_link], |
Recomandat Trimite maximum 10 imagini suplimentare per produs pentru a ajuta clienții să vadă diferitele aspecte ale produsului, pe lângă atributul obligatoriu link imagine[image_link]. |
Tipul mărimii [size_type]Sistem de mărimi [size_system] |
Recomandat numai pentru [size]. |
Link în Indexul de căutare Google [canonical_link] |
Recomandat pentru toate produsele. Ajută Google să potrivească datele despre produse cu termenii de căutare ai utilizatorilor asociind produsele cu adresa URL corectă în Indexul de căutare Google. Dacă nu este folosit, poate fi indexată adresa URL specificată în atributul de feed [link] sau link mobil [mobile_link]. |
Urmărește rezultatele
Este important să urmărești rezultatele înregistrărilor gratuite, astfel încât să afli ce funcționează și ce nu. Pe pagină Performanță din Merchant Center, filtrează rezultatele pentru înregistrările gratuite. Află cum poți să urmărești rezultatele în Merchant Center.
Metode de marketing în care apar înregistrări gratuite
Metode de marketing (anterior Destinații) se referă la cum și unde sunt afișate produsele tale pe Google pentru clienți potențiali.
Dacă produsele sunt eligibile pentru înregistrările gratuite, acestea se pot afișa în următoarele locații pe Google.
Fila Cumpărături (shopping.google.com)
Înregistrările gratuite pot să apară în fila Cumpărături, oferind experiențe vizuale pentru clienții care caută produse ca ale tale. Clienții sunt direcționați la site-ul tău pentru a finaliza fluxul de achiziționare.
- Fila Cumpărături este disponibilă pe mobil și pe computer în toate țările în care sunt live înregistrările gratuite în fila Cumpărături.
- Produsele din magazin pot fi afișate în înregistrările locale gratuite din fila Cumpărături dacă te-ai înscris pentru aceasta. Cu înregistrările locale gratuite, clienții știu că produsul pe care îl caută este disponibil în magazinul tău din apropiere. Înregistrarea locală gratuită poate include programul de lucru, indicațiile de orientare, numărul de telefon, prețul produsului, disponibilitatea produsului și distanța aproximativă față de client. Fila Cumpărături este disponibilă în majoritatea țărilor în care este live fila Cumpărături.
Căutare Google (google.com)
Rezultate îmbogățite
Rezultatele îmbogățite pot fi afișate alături de un rezultat al căutării când clienții accesează Căutarea Google pentru a găsi informații despre produse, comercianți și mărci. Apar linii de text cu informații despre produs (preț, disponibilitate, recenziile produsului) pentru a le oferi clienților mai multe informații utile.
- Opțiune disponibilă pe mobil și pe computer, la nivel global.
Produse populare (îmbrăcăminte și accesorii)
Când clienții folosesc Căutarea Google pentru a cumpăra îmbrăcăminte și accesorii, deseori aceștia vor să vadă rezultate vizuale. Produsele populare din categoria Apparel & Accessories pot fi eligibile pentru afișare în mai multe înregistrări vizuale, cum ar fi un carusel cu înregistrări de produs care coincid cu categoria și sunt relevante pentru căutarea utilizatorului. Clienții pot explora produsele oferite de numeroase mărci și comercianți, cu linkuri către site-urile acestora pentru a afla mai multe.
- Opțiune disponibilă pe mobil, doar în Statele Unite
Cardul informativ Cumpărături
Cardul informativ Cumpărături este o casetă de căutare care organizează informațiile pentru un anumit produs. Cardul informativ Cumpărături include detalii despre produse, oferte de la comercianții care vând produsul și recenziile produselor. Dacă feedul de date despre produse include produsul căutat, produsul poate fi eligibil să se afișeze în cardul informativ Cumpărături.
- Opțiune disponibilă pe mobil și pe computer în Statele Unite, Brazilia, Japonia, Mexic, Canada, Columbia, Argentina, India, Chile, Australia și Africa de Sud.
Google Căutare de imagini (images.google.ro)
Când clienții caută produse și mărci în Google Căutare de imagini, pot vedea imagini cu o etichetă Produs. Google Căutare de imagini semnalează faptul că produsul din imagine poate fi cumpărat. Clienții vor vedea fragmente de produs îmbogățite (inclusiv preț, disponibilitate, recenzii și marcă) sub imagine, după ce interacționează cu aceasta.
- Opțiune disponibilă pe mobil și pe computer, la nivel global.
- Funcția Google Lens: clienții pot și atingă pictograma obiectiv dintr-o imagine pentru a vedea o listă de produse similare. Produsele rezultate pot și ele să conțină fragmente de produs îmbogățite (cum ar fi disponibilitatea) și o etichetă Produs, pentru a indica faptul că pot fi cumpărate. Google Lens este disponibil pe mobil și pe computer la nivel global.
YouTube (youtube.com)
Când clienții vizionează un videoclip pe YouTube, pot vedea o listă de produse care pot fi cumpărate direct lângă videoclip. În plus, dacă un client caută un anumit produs pe YouTube, poate vedea produse similare în rezultatele căutării YouTube. Dacă datele tale despre produse includ produsul vizionat sau căutat, produsele tale pot fi eligibile să se afișeze în aceste formate. Află mai multe despre Cumpărături pe YouTube
- Opțiune disponibilă pe mobil și pe computer, în anumite țări, ca înregistrare gratuită cu semnale cu nivel înalt de încredere.