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在本帮助中心中,您可以找到有关 Merchant Center Next 和传统版 Merchant Center 体验的内容。查看每篇文章顶部的徽标,确保您参阅的文章适用于您所使用的 Merchant Center 版本。

在 Google 上免费展示您的商品

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If you're looking for information about where Google shows your products organically in the Merchant Center Next, click here.

您可以在 Google 上免费展示您的商品。如需了解详情,请观看“非付费商品详情指南”直播,以及查看这份演示文稿

概览

非付费商品详情可让客户在 Google 各平台(例如“购物”标签页、YouTube、Google 搜索 [Google.com]、Google 图片、Google 智能镜头和商家资料中的商品模块)的搜索结果中看到您商店的商品。我们将网站编入 Google 搜索索引是为了整理和显示相关信息,因此不会向网站收取费用。同样,商家也可以在 Google 各平台免费整理和展示其商品信息。您可以将商品数据提交到 Merchant Center,以将其展示在非付费商品详情中。此外,您网站上已被抓取且与零售相关的内容也可能会免费展示在 Google 各平台的商品详情和注释中。

资格要求

要获得使用非付费商品详情的资格,请确保采取以下措施:

必需

注意:我们无法保证您的商品会在 Google 各平台中展示,因为我们依赖您提供的数据来匹配客户可能搜索的内容。
注意:仅以下国家/地区要求设定“运费”设置或者通过运费 [shipping] 属性添加运费信息:澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、捷克、法国、德国、爱尔兰、以色列、意大利、日本、波兰、韩国、西班牙、瑞士、荷兰、英国和美国。

推荐

请务必确保您的账号处于最新状态并提供高质量的信息,以便客户能获得良好的体验,这可能会影响您使用非付费商品详情的资格。

  • 遵循我们的 SEO 指南,提高您的网站在 Google 上的曝光度,并提供出色的买家体验。
  • 如果适用,将您的 Merchant Center 账号与第三方平台相关联。
  • 如果适用,将您的 Merchant Center 账号与现有商家资料相关联。
  • 选择启用 Google 顾客评价服务或其他第三方评价服务,提高符合卖家评分使用资格的机会。
  • 使 Merchant Center Feed 中的商品数据与您的网站数据匹配,确保两者向客户显示相同的信息,例如价格。
  • 遗憾的是,我们无法为您提供任何有关投放和优化方面的支持,因为我们遵循诚实结果政策
  • 为了最大限度提高您的商品在非付费商品详情中展示的机会,请确保:
    • 您已启用该计划,并且通过 Feed 提供商品目录。
    • 您的账号符合 Google 购物政策。
    • 您的数据质量良好,并提供尽可能多的属性。
    • 此外,您还可以参阅有关如何在非付费商品详情中展示商品的最佳做法。

如需显示您所用语言的字幕,请开启 YouTube 字幕。请选择视频播放器底部的“设置”图标 YouTube 设置图标的图片,然后选择“字幕”和您所用的语言。


提交商品数据

新账号

新建 Merchant Center 账号时,您可以在提交商品数据的过程中申请使用非付费商品详情。

现有账号

如果您已拥有 Merchant Center 账号,并且已上传了商品数据,那么您可能已启用了非付费商品详情。要确认这一点,您可以在 Merchant Center 账号中检查 Feed 的目标平台设置:

  1. 登录您的 Merchant Center 账号
  2. 在左侧主导航菜单中点击商品
  3. 点击 Feed 查看不同 Feed 的设置。
    • 如果您的 Feed 已选择启用非付费商品详情:您会在“平台”列下看到“非付费商品详情”。
    • 如果您的 Feed 未选择启用非付费商品详情:请选择该 Feed,然后选择设置。在“目标平台”下,选中“非付费商品详情”旁边的复选框。

合作伙伴

如果您的账号是通过合作伙伴创建的,系统会使用 Content API 将您的商品数据提交到 Merchant Center。如果您需要对商品数据进行任何更改,请通过合作伙伴门户完成,或者与合作伙伴讨论。

为了最大限度提高您的商品在非付费商品详情中的曝光度,建议您在商品数据 Feed 中提交整个商品目录。

在非付费商品详情中使用商品数据的其他方式

  • 来自您网站的数据:您网站上已被抓取且与零售相关的内容也可能会免费展示在各个 Google 平台的商品详情和商品注释中。即使没有使用 schema.org 标记这些信息,或者没有通过 Merchant Center 提交这些信息,也可能会出现这种情况。此举可确保用户在 Google 上搜索信息时,能看到众多零售商提供的丰富商品。您可以随时实施抓取和编入索引控制,以便控制商品信息的显示方式和选择停用。
  • 来自 Merchant Center 的数据:Google 可能仍会按照 Merchant Center 服务条款中所述的目的(例如改进 Google 的服务),使用和显示您提交的某些商品 Feed 数据(例如商品名和商品图片)。

提供必需的商品属性

您使用这些属性提交的商品信息将是我们为您的商品创建非付费商品详情的基础。您可以进入自己的 Merchant Center 账号,查看“商品”标签页下的“诊断”部分,找出提交的商品数据存在的所有问题。详细了解商品数据规范

注意:如果您在网站上使用了结构化数据标记,请点击下表中的每个属性,找到相应的 schema.org 属性名称。要排查问题,请在 Search Console 中检查您的错误,确保您已正确添加标记。

要使用非付费商品详情,您必须提供以下大部分属性:

属性 更多详细说明

ID [id]

必须为所有商品提交此属性

商品名 [title]

必须为所有商品提交此属性

链接 [link]

必须为所有商品提交此属性

图片链接 [image_link]

必须为所有商品提供
确保图片足够大,且不包含推广内容,以免遭到拒批。

价格 [price]

必须为所有商品提交此属性
如果您在价格属性中添加了具体价格,那么我们会比对商品价格历史平均值,并且可能会在您的商品详情中显示降价信息。详细了解在商品 Feed 中使用价格属性的最佳做法

说明 [description]

必须为所有商品提交此属性
库存状况 [availability] 必须为所有商品提交此属性

使用情况 [condition]

必须为每件二手商品或翻新商品提交此属性

品牌 [brand]

如果商品具有明确的相关品牌或制造商,则必须提交此属性

GTIN [gtin]

必须为由制造商指定了 GTIN 的所有商品提交此属性
将您的商品信息与相关度最高的查询相匹配。详细了解唯一商品标识码

MPN [mpn]

必须为没有 GTIN 的所有商品提交此属性
将您的商品信息与相关度最高的查询相匹配。详细了解唯一商品标识码

多件组合装 [multipack]

如果您的商品是多件组合装,则必须提交此属性
指明您的商品是否属于包含多件相同商品的商品组合(例如“10 双白色棉袜”)。

套装 [is_bundle]

如果您的商品是套装,则必须提交此属性

颜色 [color]

必须为服饰与配饰提交此属性
提交商品的主要颜色。如果您的商品具有不同颜色的款式/规格,请使用“商品组 ID”[item_group_id] 属性提交各种颜色对应的款式/规格。

尺码 [size]

必须为服饰与配饰提交此属性
指定商品的标准化尺寸。如果您的商品具有不同尺寸的款式/规格,请使用“商品组 ID”[item_group_id] 属性提交各种尺寸对应的款式/规格。

年龄段 [age_group]

必须为服饰与配饰提交此属性
指明您的商品所面向的受众人群。此属性可与“适用性别”[gender] 属性结合使用,帮助确保客户看到正确的尺寸信息。

适用性别 [gender]

必须为服饰与配饰提交此属性
指定您的商品适用的性别,如果未指定性别,则提交“男女通用”[unisex]。Google 会将“尺寸”[size] 和“年龄段”[age_group] 属性结合使用,从而向客户显示标准化的尺寸和类别(例如,当客户搜索“男童 T 恤衫”时,系统会显示“适用性别”和“年龄段”分别为“男性”和“儿童”的 T 恤衫)。

商品组 ID [item_group_id]

必须为商品款式/规格提交此属性
使用此属性可将商品数据中同一商品的不同款式/规格分为一组。

运费 [shipping]

如果您需要覆盖 Merchant Center 中的账号运费设置,则必须提交此属性
详细了解各项运费设置以及如何设置运费

税费 [tax]

如果您需要覆盖 Merchant Center 中的账号税费设置,则必须提交此属性

图案 [pattern]

建议仅用于服饰与配饰
使用此属性来说明商品上印刷的图案或图形。如果您的商品具有不同图案的款式/规格,请使用“商品组 ID”属性提交各种图案对应的款式/规格。

材质 [material]

建议仅用于服饰与配饰
指明商品中使用的主要材质,因为客户通常会按材质(例如,“皮夹克”)搜索商品。

附加图链接 [additional_image_link]

推荐
除必需的“图片链接”[image_link] 属性之外,您还可以为每件商品提供最多 10 张附加图片,以帮助客户查看不同角度下的商品效果。

尺码类型 [size_type]

尺码体系 [size_system]

建议仅用于服饰与配饰
除“尺寸”[size] 外,还可以进一步指定商品的标准化尺寸。

Google 搜索索引中的链接 [canonical_link]

建议为所有商品提交此属性
将您的商品与 Google 搜索索引中的正确网址关联,帮助 Google 将商品数据与用户查询进行匹配。如果未使用此属性,则“链接”[link] 或“移动版链接”[mobile_link] Feed 属性中提供的网址可能会编入索引。详细了解非付费商品详情的链接属性和效果报告

报告

了解如何在 Merchant Center 和 Search Console 中跟踪非付费商品详情的效果

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