Вы можете бесплатно показывать информацию о своих товарах в Google. Более подробно об этом рассказывается в видео из нашего плейлиста и руководстве по работе с бесплатными предложениями.
Содержание
- Общие сведения
- Требования
- Как добавлять сведения о товарах
- Какие атрибуты нужны для показа бесплатных предложений
- Отчеты
Общие сведения
Бесплатные предложения позволяют продавцам без дополнительных затрат продвигать свои товары на разных платформах Google, например в Google Картинках, Google Поиске, Google Объективе, на YouTube и вкладке "Покупки". Мы не берем за это плату – точно так же, как и за включение сайтов в индекс Google Поиска.
Данные товаров, которые вы хотите продвигать в бесплатных предложениях, загружаются через Merchant Center. В предложениях и аннотациях товаров также может быть показана связанная с ними информация, собранная на вашем сайте во время сканирования.
Требования
Для показа бесплатных предложений должны соблюдаться требования, указанные ниже.
Обязательные действия
- Соблюдайте наши правила размещения бесплатных предложений.
- Добавьте на свой сайт информацию о правилах возврата товаров. Она будет показываться в бесплатных предложениях, и пользователям будет проще принять решение о покупке.
- Также по возможности укажите правила возврата в аккаунте Merchant Center.
- Задайте настройки доставки или добавьте стоимость доставки на уровне товаров с помощью атрибута "доставка"
[shipping]. Так пользователи смогут узнать информацию о доставке товаров, возможность покупки которых они обдумывают.
[shipping] обязательно требуется только в следующих странах: Австралия, Австрия, Бельгия, Великобритания, Германия, Израиль, Ирландия, Испания, Италия, Канада, Нидерланды, Польша, США, Франция, Чехия, Швейцария, Южная Корея и Япония.Рекомендации
Покупателям должна быть доступна актуальная информация о ваших товарах. Если вы не будете следить за качеством данных, мы можем лишить вас возможности размещать бесплатные предложения. Чтобы этого не допустить, рекомендуем выполнить следующие действия:
- Изучите документацию по Google Поиску, чтобы улучшить поисковую оптимизацию своего сайта.
- Если это возможно, свяжите аккаунт Merchant Center со сторонней платформой.
- Если у вас есть профиль компании, также свяжите его с аккаунтом Merchant Center.
- Вступите в программу Google Отзывы клиентов или зарегистрируйтесь в другом сервисе по сбору отзывов. Так вы повысите шанс того, что в Google будет показываться ваш рейтинг продавца.
- Убедитесь, что сведения о ваших товарах в фиде Merchant Center совпадают с данными, указанными на сайте. В частности, проверьте информацию о ценах.
Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.
Как добавлять сведения о товарах
Новые аккаунты
Если вы создаете новый аккаунт Merchant Center, включить показ бесплатных предложений можно при загрузке сведений о товарах.
Существующие аккаунты
Если у вас есть аккаунт Merchant Center и вы уже загрузили в него сведения о товарах, возможно, они уже показываются в бесплатных предложениях. Чтобы проверить, так ли это, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Merchant Center и на панели навигации слева нажмите на раскрывающееся меню Товары.
- Чтобы посмотреть настройки, заданные для ваших фидов, выберите Фиды.
- Если в столбце "Целевой сервис" есть значение "Бесплатные предложения", значит ваши товары уже продвигаются в рамках этой программы.
- Если же такого значения нет, выберите фид и откройте настройки. В разделе "Целевые сервисы" установите флажок рядом с пунктом "Бесплатные предложения".
Партнеры
Если вы создавали аккаунт через партнера, ваши сведения о товарах были добавлены в Merchant Center с помощью Content API. В таком случае менять сведения о фиде и товарах в нем нужно на портале партнера, предварительно обсудив с ним все обновления.
Какие ещё сведения о ваших товарах используются в бесплатных предложениях
- Данные с вашего сайта. Если вы что-то продаете на своем сайте и он был просканирован Google, то эти сведения также могут быть включены в бесплатные предложения в качестве аннотаций с информацией о товарах. При этом не важно, загружены ли данные через Merchant Center и есть ли на сайте разметка schema.org. Так мы даем пользователям всю информацию о любых товарах от самых разных продавцов. Вы можете в любой момент указать, как именно информация о товарах должна появляться в Поиске, или полностью запретить показывать ее.
- Данные из Merchant Center. Некоторая информация о ваших товарах, например их названия и изображения, может появляться в Google в соответствии с Условиями использования Merchant Center. Благодаря этому наши сервисы становятся полезнее и удобнее для пользователей.
Какие атрибуты нужны для показа бесплатных предложений
Основой для бесплатных предложений ваших товаров служат сведения, которые указываются с помощью приведенных ниже атрибутов. Все они должны быть оформлены в соответствии с нашей спецификацией. Чтобы посмотреть, есть ли в ваших данных ошибки, войдите в аккаунт Merchant Center, откройте вкладку "Товары" и перейдите в раздел "Диагностика".
Для показа бесплатных предложений необходимо большинство из атрибутов, перечисленных ниже.
| Атрибут | Дополнительная информация |
|---|---|
| Обязательный для всех товаров | |
| Обязательный для всех товаров | |
| Обязательный для всех товаров | |
| Обязательный для всех товаров
Изображение должно быть достаточно большим и не содержать рекламного контента. В противном случае мы можем его отклонить. |
|
| Обязательный для всех товаров
Если вы указываете цены с помощью атрибута "цена" |
|
| Обязательный для всех товаров | |
Наличие [availability] |
Обязательный для всех товаров |
| Обязательный для бывших в употреблении и восстановленных товаров | |
| Обязательный для всех товаров, у которых есть явно обозначенный бренд или производитель | |
| Атрибут обязателен для всех изделий, у которых есть уникальный идентификатор товара, присвоенный производителем.
Позволяет сопоставлять информацию о ваших товарах с запросами пользователей. Подробнее об уникальных идентификаторах товара… |
|
| Обязателен для товаров без кода GTIN
Позволяет сопоставлять информацию о ваших товарах с запросами пользователей. Подробнее об уникальных идентификаторах товара… |
|
| Обязателен, если товар является мультиупаковкой
Позволяет указать, что товар состоит из нескольких одинаковых предметов, сгруппированных в одну позицию (например, 10 пар белых хлопковых носков). |
|
| Обязательный, если товар является набором | |
| Обязателен для одежды и аксессуаров
Указывайте основной цвет товара. Если у товара есть варианты разных цветов, группируйте их с помощью атрибута "идентификатор группы товаров" |
|
| Обязателен для одежды и аксессуаров
Укажите стандартный размер товара. Если у товара есть варианты разных размеров, группируйте их с помощью атрибута "идентификатор группы товаров" |
|
| Обязателен для одежды и аксессуаров
Укажите, для людей какого возраста предназначен товар. В сочетании со значением атрибута "пол" |
|
| Обязателен для одежды и аксессуаров
Укажите, для кого предназначен товар – для мужчин или для женщин. Если он подходит всем, используйте значение unisex. Данные о поле вместе со сведениями, указанными в атрибутах "размер" |
|
| Обязательный для вариантов товаров
Используется, чтобы группировать варианты одного товара. |
|
| Обязательный, если нужно заменить настройки доставки, заданные в аккаунте Merchant Center
Подробнее о настройках доставки… |
|
| Обязательный, если нужно заменить налоговые ставки, заданные в аккаунте Merchant Center | |
Рекомендуется для категории Одежда и аксессуары
Используйте этот атрибут, если на товаре есть узор или изображение. Если у товара есть варианты с разными узорами, группируйте их с помощью идентификатора группы товаров. |
|
Рекомендуется для категории Одежда и аксессуары
Указывает, из чего сделан товар. Это важно, поскольку пользователи часто указывают материал в поисковых запросах, например "кожаные куртки". |
|
|
Ссылка на дополнительное изображение |
Рекомендуется
Указывается вместе с атрибутом "ссылка на изображение" |
Рекомендуется для категории Одежда и аксессуары
Этот атрибут указывается вместе с атрибутом "размер" |
|
| Рекомендуется для всех товаров
Позволяет связать позиции с их URL в индексе Google Поиска. Сделав это, вы поможете системам Google сопоставлять сведения о товарах с запросами пользователей. Если вы не предоставите атрибут "ссылка в индексе Google Поиска", Google может выбрать для индексирования страницу, указанную в атрибуте "ссылка" |
Отчеты
Вам доступны отчеты, которые позволяют следить за эффективностью бесплатных предложений в Merchant Center и Search Console.