Уведомление

В этом справочном центре есть информация как о Merchant Center Next, так и о классической версии Merchant Center. Чтобы понять, о какой именно версии говорится в статье, посмотрите на логотип в верхней части статьи.

Как бесплатно продвигать товары в Google

Пользовательский значок для заголовка статьи о классической версии Merchant Center.

Вы можете бесплатно показывать информацию о своих товарах в Google. Более подробно об этом рассказывается в видео из нашего плейлиста и руководстве по работе с бесплатными предложениями.

Содержание


Общие сведения

Бесплатные предложения позволяют продавцам без дополнительных затрат продвигать свои товары на разных платформах Google, например в Google Картинках, Google Поиске, Google Объективе, на YouTube и вкладке "Покупки". Мы не берем за это плату – точно так же, как и за включение сайтов в индекс Google Поиска.

Данные товаров, которые вы хотите продвигать в бесплатных предложениях, загружаются через Merchant Center. В предложениях и аннотациях товаров также может быть показана связанная с ними информация, собранная на вашем сайте во время сканирования.


Требования

Для показа бесплатных предложений должны соблюдаться требования, указанные ниже.

Обязательные действия

Примечание. Мы не гарантируем, что ваши товары будут показываться в сервисах Google. Это зависит от того, насколько точные данные вы нам предоставите и будут ли они соответствовать запросам пользователей.
Примечание. Задавать настройки доставки или указывать стоимость доставки с помощью атрибута "доставка" [shipping] обязательно требуется только в следующих странах: Австралия, Австрия, Бельгия, Великобритания, Германия, Израиль, Ирландия, Испания, Италия, Канада, Нидерланды, Польша, США, Франция, Чехия, Швейцария, Южная Корея и Япония.

Рекомендации

Покупателям должна быть доступна актуальная информация о ваших товарах. Если вы не будете следить за качеством данных, мы можем лишить вас возможности размещать бесплатные предложения. Чтобы этого не допустить, рекомендуем выполнить следующие действия:

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек Изображение значка настроек YouTube в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.


Как добавлять сведения о товарах

Новые аккаунты

Если вы создаете новый аккаунт Merchant Center, включить показ бесплатных предложений можно при загрузке сведений о товарах.

Существующие аккаунты

Если у вас есть аккаунт Merchant Center и вы уже загрузили в него сведения о товарах, возможно, они уже показываются в бесплатных предложениях. Чтобы проверить, так ли это, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Merchant Center и на панели навигации слева нажмите на раскрывающееся меню Товары.
  2. Чтобы посмотреть настройки, заданные для ваших фидов, выберите Фиды.
    • Если в столбце "Целевой сервис" есть значение "Бесплатные предложения", значит ваши товары уже продвигаются в рамках этой программы.
    • Если же такого значения нет, выберите фид и откройте настройки. В разделе "Целевые сервисы" установите флажок рядом с пунктом "Бесплатные предложения".

Партнеры

Если вы создавали аккаунт через партнера, ваши сведения о товарах были добавлены в Merchant Center с помощью Content API. В таком случае менять сведения о фиде и товарах в нем нужно на портале партнера, предварительно обсудив с ним все обновления.

Совет. Чтобы максимально расширить охват бесплатных предложений, добавьте в фид сведения обо всем ассортименте своих товаров.

Какие ещё сведения о ваших товарах используются в бесплатных предложениях

  • Данные с вашего сайта. Если вы что-то продаете на своем сайте и он был просканирован Google, то эти сведения также могут быть включены в бесплатные предложения в качестве аннотаций с информацией о товарах. При этом не важно, загружены ли данные через Merchant Center и есть ли на сайте разметка schema.org. Так мы даем пользователям всю информацию о любых товарах от самых разных продавцов. Вы можете в любой момент указать, как именно информация о товарах должна появляться в Поиске, или полностью запретить показывать ее.
  • Данные из Merchant Center. Некоторая информация о ваших товарах, например их названия и изображения, может появляться в Google в соответствии с Условиями использования Merchant Center. Благодаря этому наши сервисы становятся полезнее и удобнее для пользователей.

Какие атрибуты нужны для показа бесплатных предложений

Основой для бесплатных предложений ваших товаров служат сведения, которые указываются с помощью приведенных ниже атрибутов. Все они должны быть оформлены в соответствии с нашей спецификацией. Чтобы посмотреть, есть ли в ваших данных ошибки, войдите в аккаунт Merchant Center, откройте вкладку "Товары" и перейдите в раздел "Диагностика".

Примечание. Названия атрибутов в таблицах ниже служат ссылками на статьи Справочного центра. Перейдя по ним, вы сможете получить подробную информацию об атрибутах и о соответствующих им свойствах schema.org. Эта информация может понадобиться, чтобы правильно добавить разметку структурированных данных на ваш сайт. Если в ней есть ошибки, их можно будет увидеть в Search Console.

Для показа бесплатных предложений необходимо большинство из атрибутов, перечисленных ниже.

Атрибут Дополнительная информация

Идентификатор [id]

Обязательный для всех товаров

Название [title]

Обязательный для всех товаров

Ссылка [link]

Обязательный для всех товаров

Ссылка на изображение [image_link]

Обязательный для всех товаров

Изображение должно быть достаточно большим и не содержать рекламного контента. В противном случае мы можем его отклонить.

Цена [price]

Обязательный для всех товаров

Если вы указываете цены с помощью атрибута "цена" [price], в бесплатных предложениях могут появляться сведения о скидках на товары, основанные на данных за прошлые периоды. Подробнее…

Описание [description]

Обязательный для всех товаров
Наличие [availability] Обязательный для всех товаров

Состояние [condition]

Обязательный для бывших в употреблении и восстановленных товаров

Бренд [brand]

Обязательный для всех товаров, у которых есть явно обозначенный бренд или производитель

Код GTIN [gtin]

Атрибут обязателен для всех изделий, у которых есть уникальный идентификатор товара, присвоенный производителем.

Позволяет сопоставлять информацию о ваших товарах с запросами пользователей. Подробнее об уникальных идентификаторах товара

Код производителя товара [mpn]

Обязателен для товаров без кода GTIN

Позволяет сопоставлять информацию о ваших товарах с запросами пользователей. Подробнее об уникальных идентификаторах товара

Мультиупаковка [multipack]

Обязателен, если товар является мультиупаковкой

Позволяет указать, что товар состоит из нескольких одинаковых предметов, сгруппированных в одну позицию (например, 10 пар белых хлопковых носков).

Набор [is_bundle]

Обязательный, если товар является набором

Цвет [color]

Обязателен для одежды и аксессуаров

Указывайте основной цвет товара. Если у товара есть варианты разных цветов, группируйте их с помощью атрибута "идентификатор группы товаров" [item_group_id].

Размер [size]

Обязателен для одежды и аксессуаров

Укажите стандартный размер товара. Если у товара есть варианты разных размеров, группируйте их с помощью атрибута "идентификатор группы товаров" [item_group_id].

Возрастная группа [age_group]

Обязателен для одежды и аксессуаров

Укажите, для людей какого возраста предназначен товар. В сочетании со значением атрибута "пол" [gender] эти сведения позволяют пользователям получать более точную информацию о размере товара.

Пол [gender]

Обязателен для одежды и аксессуаров

Укажите, для кого предназначен товар – для мужчин или для женщин. Если он подходит всем, используйте значение unisex. Данные о поле вместе со сведениями, указанными в атрибутах "размер" [size] и "возрастная группа" [age_group], позволяют нам стандартизировать объявления и относить товары к нужной категории. Так, футболка, для которой заданы атрибуты "пол" со значением "мужской" и "возрастная группа" со значением "дети", будет показана в результатах поиска по запросу "футболка для мальчика".

Идентификатор группы товаров [item_group_id]

Обязательный для вариантов товаров

Используется, чтобы группировать варианты одного товара.

Доставка [shipping]

Обязательный, если нужно заменить настройки доставки, заданные в аккаунте Merchant Center

Подробнее о настройках доставки

Налог [tax]

Обязательный, если нужно заменить налоговые ставки, заданные в аккаунте Merchant Center

Узор [pattern]

Рекомендуется для категории Одежда и аксессуары

Используйте этот атрибут, если на товаре есть узор или изображение. Если у товара есть варианты с разными узорами, группируйте их с помощью идентификатора группы товаров.

Материал [material]

Рекомендуется для категории Одежда и аксессуары

Указывает, из чего сделан товар. Это важно, поскольку пользователи часто указывают материал в поисковых запросах, например "кожаные куртки".

Ссылка на дополнительное изображение [additional_image_link]

Рекомендуется

Указывается вместе с атрибутом "ссылка на изображение" [image_link] и позволяет добавить до 10 фотографий товара, чтобы показать его с других ракурсов.

Тип размера [size_type]

Система размеров [size_system]

Рекомендуется для категории Одежда и аксессуары

Этот атрибут указывается вместе с атрибутом "размер" [size] и позволяет добавить информацию о том, стандартов какой страны вы придерживаетесь.

Ссылка в индексе Google Поиска [canonical_link]

Рекомендуется для всех товаров

Позволяет связать позиции с их URL в индексе Google Поиска. Сделав это, вы поможете системам Google сопоставлять сведения о товарах с запросами пользователей. Если вы не предоставите атрибут "ссылка в индексе Google Поиска", Google может выбрать для индексирования страницу, указанную в атрибуте "ссылка" [link] или "мобильная ссылка" [mobile_link]. Рекомендуем прочитать об отчетах об эффективности бесплатных предложений.

Отчеты

Вам доступны отчеты, которые позволяют следить за эффективностью бесплатных предложений в Merchant Center и Search Console.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
4278510134194449835
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true