Как бесплатно продвигать товары в Google

If you're looking for information about where Google shows your products organically in the Merchant Center Next, click here.

Вы можете бесплатно показывать информацию о своих товарах в Google. Более подробно об этом рассказывается в видео из нашего плейлиста и руководстве по работе с бесплатными предложениями.

Обзор

Ваши товары могут бесплатно показываться в разных сервисах Google, включая Поиск, Карты, Картинки, Объектив, YouTube, Покупки и раздел с товарами в профиле компании. Для этого нужно создать бесплатные предложения с подробной информацией о товарах. Обратите внимание, что бесплатное продвижение доступно не для всех товаров.

Для нас важно, чтобы пользователи могли находить в сервисах Google полезную информацию, в том числе о товарах. Поэтому мы не берем за это плату – точно так же, как и за включение сайтов в индекс Google Поиска. Данные товаров, которые вы хотите продвигать в бесплатных предложениях, загружаются через Merchant Center. В предложениях и аннотациях товаров также может быть показана связанная с ними информация, собранная на вашем сайте во время сканирования.

Требования

Для показа бесплатных предложений должны соблюдаться требования, указанные ниже.

Обязательные действия

Примечание. Мы не гарантируем, что ваши товары будут показываться в сервисах Google. Это зависит от того, насколько точные данные вы нам предоставите и будут ли они соответствовать запросам пользователей.

• Соблюдайте наши правила размещения бесплатных предложений.
• Добавьте на свой сайт информацию о правилах возврата товаров. Она будет показываться в бесплатных предложениях, и пользователям будет проще принять решение о покупке.
  • Также по возможности укажите правила возврата в аккаунте Merchant Center.
• Задайте настройки доставки или добавьте стоимость доставки на уровне товаров с помощью атрибута "доставка" [shipping]. Так пользователи смогут узнать информацию о доставке товаров, возможность покупки которых они обдумывают.

Примечание. Задавать настройки доставки или указывать стоимость доставки с помощью атрибута "доставка" [shipping] обязательно требуется только в следующих странах: Австралия, Австрия, Бельгия, Великобритания, Германия, Израиль, Ирландия, Испания, Италия, Канада, Нидерланды, Польша, США, Франция, Чехия, Швейцария, Южная Корея и Япония.

Рекомендуемый

Покупателям должна быть доступна актуальная информация о ваших товарах. Если вы не будете следить за качеством данных, мы можем лишить вас возможности размещать бесплатные предложения. Чтобы этого не допустить, рекомендуем выполнить следующие действия:

• Изучите документацию по Google Поиску, чтобы улучшить поисковую оптимизацию своего сайта.
• Если это возможно, свяжите аккаунт Merchant Center со сторонней платформой.
• Если у вас есть профиль компании, также свяжите его с аккаунтом Merchant Center.
• Вступите в программу Google Отзывы клиентов или зарегистрируйтесь в другом сервисе по сбору отзывов. Так вы повысите шанс того, что в Google будет показываться ваш рейтинг продавца.
• Убедитесь, что сведения о ваших товарах в фиде Merchant Center совпадают с данными, указанными на сайте. В частности, проверьте информацию о ценах.
• Мы не можем помочь вам с показами и оптимизацией, поскольку должны руководствоваться нашими принципами в отношении результатов поиска.
• Чтобы увеличить вероятность показа ваших бесплатных предложений, убедитесь, что:
  • Вы вступили в программу и ваш инвентарь добавлен в нее через фид.
  • Ваш аккаунт соответствует правилам в отношении товарных объявлений.
  • Вы указываете качественные данные о товарах и добавляете как можно больше атрибутов.
  • Советуем также ознакомиться с рекомендациями по показу товаров в бесплатных предложениях.

Make your Merchant Center account eligible for free listings

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.

---

Как добавлять сведения о товарах

Новые аккаунты

Если вы создаете новый аккаунт Merchant Center, включить показ бесплатных предложений можно при загрузке сведений о товарах.

Существующие аккаунты

Если у вас есть аккаунт Merchant Center и вы уже загрузили в него сведения о товарах, возможно, они уже показываются в бесплатных предложениях. Чтобы проверить, так ли это, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Merchant Center.
2. Нажмите Товары в главном меню навигации слева.
3. Чтобы посмотреть настройки, заданные для ваших фидов, выберите Фиды.
   • Если в столбце "Целевой сервис" есть значение "Бесплатные предложения", значит ваши товары уже продвигаются в рамках этой программы.
   • Если же такого значения нет, выберите нужный фид и откройте настройки. В разделе "Целевые сервисы" установите флажок рядом с пунктом "Бесплатные предложения".

Партнеры

Если вы создавали аккаунт через партнера, ваши сведения о товарах были добавлены в Merchant Center с помощью Content API. В таком случае менять сведения о фиде и товарах в нем нужно на портале партнера, предварительно обсудив с ним все обновления.

Чтобы максимально расширить охват бесплатных предложений, добавьте в фид сведения обо всем ассортименте своих товаров.

Какие ещё сведения о ваших товарах используются в бесплатных предложениях

• Данные с вашего сайта. Если вы что-то продаете на своем сайте и он был просканирован Google, то эти сведения также могут быть включены в бесплатные предложения в качестве аннотаций с информацией о товарах. При этом не важно, загружены ли данные через Merchant Center и есть ли на сайте разметка schema.org. Мы делаем это, чтобы давать пользователям всю информацию о любых товарах от самых разных продавцов. Вы можете в любой момент указать, как именно информация о товарах должна появляться в Поиске, или полностью запретить показывать ее.
• Данные из Merchant Center. Некоторая информация о ваших товарах, например их названия и изображения, может появляться в Google в соответствии с Условиями использования Merchant Center. Благодаря этому наши сервисы становятся полезнее и удобнее для пользователей.

Какие атрибуты нужны для показа бесплатных предложений

Основой для бесплатных предложений ваших товаров служат сведения, которые указываются с помощью приведенных ниже атрибутов. Все они должны быть оформлены в соответствии с нашей спецификацией. Чтобы посмотреть, есть ли в ваших данных ошибки, войдите в свой аккаунт Merchant Center, откройте вкладку "Товары" и перейдите в раздел "Диагностика".

Примечание. Названия атрибутов в таблицах ниже служат ссылками на статьи Справочного центра. Перейдя по ним, вы сможете получить подробную информацию об атрибутах и о соответствующих им свойствах schema.org. Эта информация может понадобиться, чтобы правильно добавить разметку структурированных данных на ваш сайт. Если в ней есть ошибки, их можно будет увидеть в Search Console.

Для показа бесплатных предложений необходимо большинство из атрибутов, перечисленных ниже.

Атрибут	Дополнительная информация
Идентификатор [id]	Обязательный для всех товаров
Название [title]	Обязательный для всех товаров
Ссылка [link]	Обязательный для всех товаров
Ссылка на изображение [image_link]	Обязательный для всех товаров Убедитесь, что изображение достаточно большое и не содержит рекламных материалов. В противном случае мы можем его отклонить.
Цена [price]	Обязательный для всех товаров Если вы указываете цены с помощью атрибута цена, в бесплатных предложениях могут появляться сведения о скидках на товары, основанные на данных за прошлые периоды. Подробнее о том, как использовать атрибут "цена" в фиде товаров…
Описание [description]	Обязательный для всех товаров
Наличие [availability]	Обязательный для всех товаров
Состояние [condition]	Обязательный для бывших в употреблении и восстановленных товаров
Бренд [brand]	Обязательный для всех товаров, у которых есть явно обозначенный бренд или производитель
Код GTIN [gtin]	Обязательный для всех товаров, у которых есть код GTIN Этот атрибут позволяет сопоставлять информацию о ваших товарах с запросами пользователей. Подробнее…
Код производителя товара [mpn]	Обязательный для всех товаров, у которых нет кода GTIN Этот атрибут позволяет сопоставлять информацию о ваших товарах с запросами пользователей. Подробнее…
Мультиупаковка [multipack]	Обязательный, если товар является мультиупаковкой Этот атрибут нужен, чтобы объединять одинаковые товары, которые вы продаете вместе. Пример: "10 пар белых хлопчатобумажных носков".
Набор [is_bundle]	Обязательный, если товар является набором
Цвет [color]	Обязательный для товаров категории "Предметы одежды и принадлежности" С помощью этого атрибута указывается основной цвет товара. Если у товара есть варианты разных цветов, группируйте их с помощью атрибута "идентификатор группы товаров" [item_group_id].
Размер [size]	Обязательный для товаров категории "Предметы одежды и принадлежности" С помощью этого атрибута указывается общепринятый размер товара. Если у товара есть варианты разных размеров, группируйте их с помощью атрибута "идентификатор группы товаров" [item_group_id].
Возрастная группа [age_group]	Обязательный для товаров категории "Предметы одежды и принадлежности" Этот атрибут нужен, чтобы указывать информацию о том, для людей какого возраста предназначен товар. В сочетании со значением атрибута "пол" [gender] эти сведения позволяют пользователям получать более точную информацию о размере товара.
Пол [gender]	Обязательный для товаров категории "Предметы одежды и принадлежности" Этот атрибут позволяет указать, для кого предназначен товар – для мужчин или для женщин. Если он подходит всем, используйте значение unisex. Данные о поле вместе со сведениями, указанными в атрибутах "размер" [size] и "возрастная группа" [age_group], позволяют нам стандартизировать объявления и относить товары к нужной категории. Так, футболка, для которой заданы атрибуты "пол" со значением "мужской" и "возрастная группа" со значением "дети", будет показана в результатах поиска по запросу "футболка для мальчика".
Идентификатор группы товаров [item_group_id]	Обязательный для вариантов товара Этот атрибут используется, чтобы группировать варианты одного товара.
Доставка [shipping]	Обязательный, если нужно заменить настройки доставки, заданные в аккаунте Merchant Center Подробнее о настройках доставки и о том, как их задавать…
Налог [tax]	Обязательный, если нужно заменить налоговые ставки, заданные в аккаунте Merchant Center
Узор [pattern]	Рекомендуемый только для товаров категории Предметы одежды и принадлежности Этот атрибут используется, чтобы описать узор или рисунок на товаре. Если у товара есть варианты с разными узорами, группируйте их с помощью идентификатора группы товаров.
Материал [material]	Рекомендуемый только для товаров категории Предметы одежды и принадлежности С помощью этого атрибута указывается информация о том, из чего сделан товар. Это важно, поскольку пользователи часто указывают материал в поисковых запросах, например "кожаные куртки".
Ссылка на дополнительное изображение [additional_image_link]	Рекомендуемый Указывается вместе с атрибутом "ссылка на изображение" [image_link] и позволяет добавить до 10 фотографий товара, чтобы показать его с других ракурсов.
Тип размера [size_type] Система размеров [size_system]	Рекомендуемый только для товаров категории Предметы одежды и принадлежности Этот атрибут указывается вместе с атрибутом "размер" [size] и позволяет добавить информацию о том, стандартов какой страны вы придерживаетесь.
Ссылка в индексе Google Поиска [canonical_link]	Рекомендуемый для всех товаров Этот атрибут позволяет связать позиции с их URL в индексе Google Поиска. Сделав это, вы поможете системам Google сопоставлять сведения о товарах с запросами пользователей. Если вы не предоставите атрибут "ссылка в индексе Google Поиска", Google может выбрать для индексирования страницу, указанную в атрибуте "ссылка" [link] или "мобильная ссылка" [mobile_link]. Подробнее об атрибутах со ссылками и отчетах об эффективности бесплатных предложений…

Отчеты

Вам доступны отчеты, которые позволяют следить за эффективностью бесплатных предложений в Merchant Center и Search Console.

Статьи по теме

• В каких сервисах Google показываются бесплатные предложения
• Настройка фидов данных
• Как настроить бесплатный показ информации о товарах
• О разметке структурированных данных
• Торговые кампании и товарные объявления
• О программе "Качество магазина"