I tuoi prodotti possono essere mostrati gratuitamente in molte aree di Google, tra cui la Ricerca, Maps e altre ancora. Un modo specifico per mostrare i tuoi prodotti senza costi è utilizzare una scheda gratuita, che include informazioni dettagliate sui prodotti che gli acquirenti possono controllare. Se i tuoi prodotti sono idonei per le schede gratuite, possono essere visualizzati in posizioni diverse su Google, ad esempio nella Ricerca, in Immagini, in Lens, su YouTube, nella scheda Shopping e nel modulo dei prodotti su Profilo dell'attività.
Le schede gratuite sono un ottimo modo per generare traffico verso il tuo negozio online e promuovere la tua attività senza pagare per gli annunci.
In questa pagina
- Come funziona
- Requisiti
- Consigli
- Aggiungere i dettagli dei prodotti
- Fornire gli attributi dei prodotti richiesti
- Monitorare i risultati
- Metodi di marketing in cui vengono visualizzate le schede gratuite
Come funziona
Con una scheda gratuita, i prodotti che vendi possono essere visualizzati senza costi su Ricerca Google, Google Maps, YouTube, la scheda Shopping, Google Immagini e Google Lens. Grazie alle schede gratuite per i prodotti, nei risultati di ricerca possono essere visualizzate le pagine dei tuoi prodotti e non altre pagine come le home page, le pagine con le norme su spedizioni e resi o le pagine delle categorie di prodotto.
Nella maggior parte dei casi, la funzionalità Schede gratuite è attiva per impostazione predefinita e puoi visualizzarne e modificarne lo stato nella pagina Schede gratuite di Merchant Center. Le schede gratuite si applicano sia ai prodotti online che in negozio. Puoi modificare questa impostazione nella scheda Schede gratuite, ma tieni presente che devi disporre dell'accesso amministrativo per farlo.
Se sei un AMC marketplace, puoi attivare le schede gratuite per tutti i tuoi subaccount nella scheda Schede gratuite. Qualsiasi modifica apportata avrà effetto su tutti i subaccount. Tuttavia, un'impostazione modificata a livello di subaccount avrà la priorità su quella selezionata nell'AMC marketplace.
Idoneità
Requisiti
- Segui le nostre norme per mostrare i prodotti gratuitamente su Google.
- Aggiungi le informazioni relative alle norme sui resi al tuo sito web per mostrare le informazioni sui resi accanto ai tuoi prodotti. Le norme sui resi possono essere un fattore importante per un cliente al momento di decidere se acquistare o meno un tuo prodotto.
- Ti consigliamo di aggiungere le norme sui resi in Merchant Center.
-
Configura le impostazioni di "Spedizione" oppure aggiungi i costi di spedizione ai dati di prodotto tramite l'attributo spedizione
[shipping]. In questo modo, i clienti avranno la possibilità di consultare informazioni importanti sulla spedizione dei tuoi prodotti che potrebbero voler acquistare.
[shipping]: Australia, Austria, Belgio, Canada, Cechia, Corea del Sud, Francia, Germania, Giappone, Irlanda, Israele, Italia, Paesi Bassi, Polonia, Regno Unito, Spagna, Stati Uniti e Svizzera.Consigli
È importante mantenere aggiornato l'account Merchant Center e fornire informazioni di alta qualità per garantire ai clienti un'esperienza positiva. Ciò può influire sulla visualizzazione gratuita dei tuoi prodotti su Google.
- Il fattore più importante in una scheda gratuita è la creazione di contenuti di alta qualità che il tuo pubblico troverà utili. Crea contenuti informativi, coinvolgenti e pertinenti per il tuo pubblico.
- Utilizza frasi e parole chiave pertinenti in tutti i tuoi contenuti in modo che abbiano maggiori probabilità di comparire nei risultati di ricerca. Segui le nostre linee guida per la SEO per migliorare la visibilità del tuo sito web su Google e offrire una customer experience positiva.
- Se collabori con una piattaforma di terze parti per mostrare, promuovere o vendere i tuoi prodotti su Google, collega il tuo account Merchant Center alla piattaforma di terze parti.
- Se applicabile, collega il tuo account Merchant Center al tuo profilo dell'attività esistente.
- Fai corrispondere i dati di prodotto di Merchant Center a quelli del tuo negozio online per assicurarti che i clienti visualizzino le stesse informazioni su entrambi, come ad esempio i prezzi.
Aggiungere i dettagli dei prodotti
Nuovi account
Quando crei un nuovo account Merchant Center, le schede gratuite sono attive per impostazione predefinita. Consulta la sezione di seguito per informazioni su come fornire gli attributi dei prodotti obbligatori.
Account esistenti
Se hai già un account Merchant Center con i dati di prodotto caricati, potresti già mostrare i prodotti gratuitamente su Google. Puoi verificare controllando la pagina Schede gratuite in Merchant Center:
- Nella sezione "Metodo di marketing" del tuo account Merchant Center, fai clic su Schede gratuite nel menu di navigazione a sinistra.
- Controlla il tuo stato attuale.
Partner
Se il tuo account è stato creato tramite un partner, i tuoi dati di prodotto sono stati inviati a Merchant Center utilizzando API Content. Eventuali modifiche ai dati di prodotto dovranno essere apportate tramite il portale del partner o discusse con il partner.
Ulteriori modi in cui vengono utilizzati i dettagli dei prodotti per mostrarli gratuitamente su Google
Google potrebbe comunque mostrare le seguenti informazioni su tutti i servizi Google, anche se disattivi una scheda gratuita:
- Contenuti del tuo negozio online: i prodotti e i relativi dettagli che sono stati sottoposti a scansione nel tuo negozio online possono essere visualizzati su Google, anche se le informazioni non sono state sottoposte a markup utilizzando schema.org o aggiunte su Merchant Center. Questo avviene per garantire che i clienti possano vedere un'ampia gamma di prodotti da un ampio gruppo di rivenditori quando cercano informazioni su Google. Puoi controllare il modo in cui i tuoi prodotti vengono visualizzati e interromperne la visualizzazione in qualsiasi momento implementando i controlli di scansione e indicizzazione.
- Contenuti di Merchant Center: Google potrebbe comunque mostrare e utilizzare determinati prodotti e i relativi dettagli aggiunti da te (ad esempio titoli e immagini), come indicato nei Termini di servizio di Merchant Center.
Fornire gli attributi dei prodotti richiesti
I dettagli del prodotto che aggiungi utilizzando questi attributi costituiscono la base per mostrare i tuoi prodotti gratuitamente su Google. Puoi consultare la scheda "Richiede attenzione" nella pagina "Prodotti" di Merchant Center per identificare eventuali problemi relativi ai dettagli dei prodotti che aggiungi. Scopri di più sulla specifica dei dati di prodotto.
La maggior parte dei seguenti attributi è obbligatoria per mostrare i tuoi prodotti gratuitamente su Google:
| Attributo | Ulteriori dettagli |
ID [id] |
Obbligatorio Per tutti i prodotti. |
Titolo [title] |
Obbligatorio Per tutti i prodotti. |
Link [link] |
Obbligatorio Per tutti i prodotti. |
Link immagine [image_link] |
Obbligatorio Per tutti i prodotti. Assicurati che l'immagine sia abbastanza grande e che non presenti contenuti promozionali per evitare la disapprovazione. |
Prezzo [price] |
Obbligatorio Per tutti i prodotti. Se includi prezzi specifici per l'attributo prezzo, eventuali cali di prezzo basati sulla media storica del prezzo del prodotto potrebbero apparire nelle tue schede. Scopri di più sull'attributo prezzo |
Descrizione [description] |
Obbligatorio Per tutti i prodotti. |
Disponibilità [availability] |
Obbligatorio Per tutti i prodotti. |
Condizione [condition] |
Obbligatorio Per ogni prodotto usato o ricondizionato. |
Marca [brand] |
Obbligatorio Per ogni prodotto associato chiaramente a una marca o a un produttore. |
GTIN [gtin] |
Obbligatorio Per tutti i prodotti nuovi con un codice GTIN assegnato dal produttore. Crea una corrispondenza tra le informazioni sui prodotti e le query più pertinenti. Scopri di più sui codici identificativi di prodotto. |
MPN [mpn] |
Obbligatorio Per tutti i prodotti privi di un codice GTIN. Crea una corrispondenza tra le informazioni sui prodotti e le query più pertinenti. Scopri di più sui codici identificativi di prodotto. |
Multipack [multipack] |
Obbligatorio Se il prodotto è un multipack. Indica se il prodotto è composto da più prodotti identici raggruppati in un unico prodotto ("10 paia di calzini bianchi di cotone"). |
Set [is_bundle] |
Obbligatorio Se il prodotto è un set. |
Colore [color] |
Obbligatorio Per abbigliamento e accessori Invia il colore principale del prodotto. Se il tuo prodotto è disponibile in più varianti per colore, utilizza l'attributo ID gruppo di articoli[item_group_id] per specificare ogni variante in base al colore. |
Taglia [size] |
Obbligatorio Per abbigliamento e accessori Specifica la taglia standardizzata del prodotto. Se il tuo prodotto è disponibile in più varianti per taglia, utilizza l'attributo ID gruppo di articoli[item_group_id] per specificare ogni variante in base alla taglia. |
Età [age_group] |
Obbligatorio Per abbigliamento e accessori Indica il gruppo demografico a cui è destinato il tuo prodotto. Questo attributo viene utilizzato in combinazione con l'attributo genere[gender] per consentire ai clienti di visualizzare le informazioni corrette sulle taglie. |
Genere [gender] |
Obbligatorio Per abbigliamento e accessori Specifica il genere delle persone a cui è destinato il prodotto o indica "unisex" se non è specificato. Utilizziamo gli attributi genere in combinazione con taglia[size] ed età [age_group] per standardizzare le taglie e i reparti mostrati ai clienti (ad esempio, una t-shirt per cui sono stati indicati i valori "maschile" e "bambini" per gli attributi relativi a genere ed età potrebbe essere utilizzata per visualizzare una "t-shirt per bambini"). |
ID gruppo di articoli [item_group_id] |
Obbligatorio Per le varianti dei prodotti. Utilizza questo attributo per raggruppare le varianti di prodotto nei tuoi dati. |
Spedizione [shipping] |
Obbligatorio Per eseguire l'override delle impostazioni di spedizione dell'account in Merchant Center. Scopri come gestire le impostazioni di spedizione. |
Tasse [tax] |
Obbligatorio Per eseguire l'override delle impostazioni fiscali dell'account in Merchant Center. |
Motivo [pattern] |
Consigliato solo per la categoria Utilizza questo attributo per descrivere il motivo o la stampa grafica del prodotto. Se il tuo prodotto è disponibile in più varianti per motivo, utilizza l'attributo ID gruppo di articoli per inviare ciascuna variante in base al motivo. |
Materiale [material] |
Consigliato solo per la categoria Indica i materiali principali utilizzati nel prodotto, in quanto i clienti spesso cercano i prodotti per materiale (ad esempio "giacche di pelle"). |
Link immagine aggiuntiva [additional_image_link] |
Opzione consigliata Fornisci fino a 10 immagini aggiuntive per prodotto per consentire ai clienti di vedere il prodotto da diverse angolazioni, oltre all'attributo obbligatorio link immagine[image_link]. |
Tipo di taglia [size_type]Sistema di taglie [size_system] |
Consigliato solo per la categoria [size]. |
Link nell'indice della Ricerca Google [canonical_link] |
Consigliato per tutti i prodotti Aiuta Google a trovare la corrispondenza tra i tuoi dati di prodotto e le query degli utenti associando i tuoi prodotti all'URL corretto nell'indice della Ricerca Google. Se non viene utilizzato, è possibile che venga indicizzato l'URL fornito tramite l'attributo del feed link [link] o link mobile [mobile_link]. |
Monitorare i risultati
È importante monitorare i risultati delle schede gratuite per poter verificare cosa funziona e cosa no. Puoi farlo facilmente nella pagina Rendimento di Merchant Center filtrando i risultati per schede gratuite. Scopri come monitorare il rendimento in Merchant Center.
Metodi di marketing in cui vengono visualizzate le schede gratuite
I metodi di marketing, noti in precedenza come Destinazioni, fanno riferimento a come e dove i tuoi prodotti vengono mostrati ai potenziali clienti su Google.
Se i tuoi prodotti sono idonei per le schede gratuite, possono apparire nelle posizioni su Google elencate di seguito.
Scheda Shopping (shopping.google.com)
Le schede gratuite possono essere visualizzate nella scheda Shopping per offrire esperienze visive ai clienti che cercano prodotti come i tuoi. I clienti vengono indirizzati al tuo sito online per completare il flusso di acquisto.
- La scheda Shopping è disponibile su dispositivi mobili e computer in tutti i paesi in cui le schede gratuite sono disponibili nella scheda Shopping.
- I prodotti venduti in negozio possono essere visualizzati nelle schede locali gratuite sulla scheda Shopping se hai attivato questa funzionalità. Queste schede locali gratuite consentono ai clienti di sapere che il prodotto che stanno cercando è disponibile presso il tuo punto vendita nelle vicinanze. La tua scheda locale gratuita potrebbe includere orari di apertura, indicazioni stradali, numero di telefono, prezzo del prodotto, disponibilità del prodotto e distanza approssimativa dal cliente. La scheda Shopping è disponibile nella maggior parte dei paesi in cui è pubblicata.
Ricerca Google (google.com)
Risultati avanzati
I risultati avanzati possono essere visualizzati insieme ai risultati di ricerca quando i clienti accedono alla Ricerca Google per trovare informazioni su prodotti, rivenditori e brand. Si tratta di poche righe di testo con informazioni sul prodotto (prezzo, disponibilità, recensioni prodotto) che forniscono ai clienti dati più utili.
- Questa opzione è disponibile a livello globale per dispositivi mobili e computer.
Prodotti più apprezzati (abbigliamento e accessori)
Quando i clienti utilizzano la Ricerca Google per acquistare articoli di abbigliamento e accessori, spesso vogliono vedere più risultati con elementi visivi. I tuoi prodotti più apprezzati nella categoria Abbigliamento e accessori possono essere idonei alla pubblicazione in schede a maggiore impatto visivo, ad esempio un carosello di schede di prodotto corrispondente alla categoria e pertinente alla query dell'utente. I clienti possono esplorare i prodotti offerti da molti rivenditori e brand, con link ai siti di rivenditori e brand dove possono scoprire di più.
- Questa opzione è disponibile sui dispositivi mobili solo negli Stati Uniti.
Scheda informativa Shopping
La scheda informativa Shopping è una casella di ricerca che organizza le informazioni relative a un prodotto specifico. La scheda informativa Shopping include i dettagli del prodotto, le offerte dei rivenditori che vendono il prodotto e le recensioni. Se il tuo feed dei dati di prodotto include il prodotto cercato, il tuo prodotto potrebbe essere idoneo a comparire nell'esperienza della scheda informativa di Shopping.
- Questa opzione è disponibile su dispositivi mobili e computer negli Stati Uniti, in Brasile, Giappone, Messico, Canada, Colombia, Argentina, India, Cile, Australia e Sudafrica.
Google Immagini (images.google.com)
Quando i clienti cercano prodotti e brand su Google Immagini, potrebbero visualizzare immagini con l'etichetta "Prodotto". Google Immagini indica che il prodotto nell'immagine può essere acquistato. Al di sotto dell'immagine, dopo l'interazione, i clienti vedranno i rich snippet relativi al prodotto (comprendenti prezzo, disponibilità, valutazioni e brand).
- Questa opzione è disponibile a livello globale per dispositivi mobili e computer.
- Funzionalità di Google Lens: i clienti possono anche toccare l'icona di Lens in un'immagine per visualizzare un elenco di prodotti simili. Questi risultati relativi ai prodotti possono contenere anche rich snippet dettagliati (ad es. con informazioni sulla disponibilità) e un'etichetta "Prodotto" per indicare che l'articolo può essere acquistato. Google Lens è disponibile su dispositivi mobili e computer a livello globale.
YouTube (youtube.com)
Quando i clienti guardano un video su YouTube, possono visualizzare un elenco di prodotti acquistabili direttamente accanto al video stesso. Inoltre, se un cliente cerca un prodotto al dettaglio specifico su YouTube, potrebbe visualizzare prodotti corrispondenti nei risultati di ricerca di YouTube. Se i tuoi dati di prodotto includono il prodotto visualizzato o cercato, i tuoi prodotti potrebbero essere idonei a comparire in questi formati. Scopri di più su Shopping su YouTube
- Disponibile su dispositivi mobili e computer in alcuni paesi come scheda gratuita con indicatori di fiducia affidabili.