請詳閱本文中的規格說明,並按照當中的格式設定 Merchant Center 計畫的產品資訊,例如購物廣告、免費產品資訊和 Buy on Google。向 Google 提交產品資料時,請務必使用正確的格式,這樣系統才能為產品製作成效卓越的廣告和免費產品資訊。Google 會使用這項資料來確保產品資料對應至正確的查詢。
事前準備
如果您是第一次使用 Merchant Center,請先參閱入門指南。
必須留意的相關規定Google 希望您能一併遵守其他的產品資料規定。開始設定產品資料前,請先詳閱下列規範:
- 購物廣告政策
- 到達網頁規定
- 稅率資料規定
- 運送費率資料規定
- 結帳規定和最佳做法
- 貨幣與語言規定:提交屬性和值時,請使用您想放送廣告的國家/地區支援的語言和貨幣,並選用適當的格式設定。
- 分隔格式:請用英文提供屬性名稱和支援的屬性值。舉例來說,狀況
[condition]
屬性使用支援的值new
、refurbished
和used
,請用英文提交這些值。如果屬性不使用支援的屬性值且允許任意形式的文字,請使用相同的語言,例如名稱[title]
或說明[description]
。提交包含多個字的屬性名稱 (例如image_link
) 時,請使用底線連接每個字。 - XML 或 API:屬性名稱僅可使用英文 (括號中的版本)。以底線代替屬性名稱中的空格,例如將
image link
替換為image_link
。
- 產品:用來描述實際產品的文字,同時也是潛在客戶可能會在 Google 上搜尋的字詞。
- 項目:在產品資料中,用來提供產品說明的文字 (可以是文字動態饋給、XML 動態饋給或 API)。舉例來說,文字動態饋給中的某一行就是一個項目。
- 子類:用來描述產品有多種子類的文字。舉例來說,襯衫若售有多種尺寸,則代表有多種尺寸子類。
必填 | 請務必提交這項屬性,否則產品就無法顯示在廣告和免費產品資訊中。 | |
視情況而定 | 請查閱該屬性的相關文章,確定您是否需要為產品提交這個屬性。提醒您,不同的國家/地區所適用的產品刊登規定可能會有所不同。 | |
選用 | 如果想要提升產品成效,可以提交這個屬性。 |
基本產品資料
您透過這些屬性提交產品資訊之後,我們才能為您的產品製作成效卓越的廣告和免費產品資訊。因此,請務必提交優質的產品資料。
屬性 | 格式 | 基本規定概覽 |
---|---|---|
ID [id] |
必填 產品的專屬識別碼 範例 語法 schema.org 資源 |
|
名稱 [title] |
必填 產品的名稱 範例 語法 schema.org 資源 |
|
|
必填 產品的說明 範例 語法 schema.org 資源 |
|
連結 [link] |
必填 產品的到達網頁 範例 schema.org 資源 |
|
圖片連結 [image_link] |
必填 產品主要圖片的網址 範例 schema.org 資源 |
|
其他圖片連結 [additional_image_link] |
選填 產品其他圖片的網址 範例 語法 |
|
行動連結 [mobile_link] |
選填 如果您為行動裝置和電腦提供不同的網址,請提供針對行動裝置最佳化的產品到達網頁 範例 語法 |
|
價格與供應情形
這些屬性定義了產品的價格和供應情形,潛在客戶可以在廣告和免費產品資訊中看見這兩項資訊。如果產品的價格和供應情形經常變動,請務必將所有更新內容提供給我們,以便宣傳您的產品。查看更新產品資訊的訣竅。
屬性 | 格式 | 基本規定概覽 |
---|---|---|
必填 產品的供應情形 範例 支援的值
schema.org 資源 |
|
|
出貨日期[availability_date] |
必填 將產品供應情形設為 預購或待補產品可出貨的日期 範例 語法
schema.org 資源 |
|
銷貨成本[cost_of_goods_sold] |
選填 銷售特定產品的相關成本,取決於您設定的會計慣例。這些成本可能涵蓋物料、人力、貨運或其他經常性開銷。提交產品的銷貨成本之後,您就能取得其他指標的深入分析結果,例如廣告和免費產品資訊產生的毛利率與收益金額。 範例 語法
|
|
到期日[expiration_date] |
選填 產品應停止顯示的日期 範例 語法
|
|
價格 [price] |
必填 產品價格 範例 語法
Schema.org 資源
|
|
特價[sale_price] |
選填 產品的特價價格 範例 語法
|
|
特價生效日期 [sale_price_effective_date] |
選填 特價適用的日期範圍 範例 語法
|
|
計價單位[unit_pricing_measure] |
選填 (若本地法規要求,則為必填) 銷售產品的體積重量和尺寸 範例 語法 支援的單位
Schema.org 資源 |
|
基準計價單位 [unit_pricing_base_measure] |
選填 (若本地法規要求,則為必填) 產品計價的基準單位 (例如 範例 語法 支援的整數 支援的單位
其他支援的公制整數 + 單位組合 Schema.org 資源 |
|
分期付款[installment] |
選填 (在拉丁美洲適用於所有產品類別,在其他特定國家/地區僅可用於顯示行動通訊產品和電信服務) 分期付款方案的詳細資訊 範例 語法:這項屬性包含 2 個子屬性:
|
|
訂閱費用[subscription_cost] |
選填 (適用於特定國家/地區,只能顯示行動通訊產品和電信服務) 如果是需要綁定電信服務合約的行動通訊產品,請提供月繳或年繳付款方案的詳細資訊 範例 語法
|
|
會員點數[loyalty_points] |
選填 (僅限日本) 客戶購買產品時可累積的會員點數和點數類型 範例 語法
|
|
屬性 | 格式 | 基本規定概覽 |
---|---|---|
Google 產品類別 [google_product_category] |
選填 產品的 Google 定義產品類別 範例
或
語法
支援的值 |
|
產品類型 [product_type] |
選填 您為產品定義的產品類別 範例 語法 最多 750 個英數字元 |
|
產品識別碼
這些屬性用於提供產品的識別碼,讓您定義在全球市場販售的產品。產品 ID 可讓我們瞭解您銷售的產品為何。瞭解您銷售的產品之後,我們就能填入具有參考價值的產品詳細資料,並讓使用者看見更符合需求的商品,藉此提高廣告和免費產品資訊的成效。進一步瞭解產品 ID。
屬性 | 格式 | 基本規定概覽 |
---|---|---|
品牌 [brand] |
必填 (針對電影、書籍和音樂錄音品牌以外的所有新產品) 對於所有其他產品,此為選填屬性 產品的品牌名稱 範例
|
|
全球交易品項識別碼 [gtin] |
必填 (適用於具備已知全球交易品項識別碼的所有產品,有助於充分發揮產品廣告的成效) 對於所有其他產品,此為選填屬性 (但強烈建議使用) 產品的全球交易品項識別碼 (GTIN) 範例 語法 支援的值
Schema.org 資源 |
|
|
必填 (僅適用於不含製造商指派的全球交易品項識別碼的產品) 對於所有其他產品,此為選填屬性 產品的製造商零件編號 (mpn) 範例 語法 schema.org 資源 |
|
ID 已存在 [identifier_exists] |
選用 用於表示您的產品是否有專屬產品識別碼 (UPI),像是 GTIN、MPN 和品牌。 範例 支援的值
|
|
詳細產品說明
您可以透過這些屬性提交使用者較常搜尋的特定產品特徵。顯示有子類的產品時,這些屬性可協助您控管產品的顯示結果。另外,這些屬性也能協助透過 Google 服務搜尋產品的潛在客戶依屬性篩選所需商品。進一步瞭解如何提交產品子類。
屬性 | 格式 | 基本規定概覽 |
---|---|---|
狀況 [condition] |
產品是二手或整新品時為必填 新品則為選填 產品售出時的狀況 範例 支援的值
schema.org 資源 |
|
成人 [adult] |
必填 (如果產品含有成人內容) 範例 支援的值
|
|
|
必填 (如果組合包產品的銷售地點位於澳洲、巴西、捷克、法國、德國、義大利、日本、荷蘭、西班牙、瑞士、英國和美國,此為必填屬性) 如果您建立了組合包,而且採用的是 Google 免費產品資訊,此為必填屬性 對於所有其他產品和指定國家/地區,此為選填屬性 範例 語法 |
|
套裝組合 [is_bundle] |
必填 (如果套裝組合的銷售地點位於澳洲、巴西、捷克、法國、德國、義大利、日本、荷蘭、西班牙、瑞士、英國和美國,此為必填屬性) 如果您建立了含有主要產品的套裝組合,而且採用的是 Google 免費產品資訊,此為必填屬性 對於所有其他產品和指定國家/地區,此為選填屬性 範例 支援的值
|
|
能源效率等級 [energy_efficiency_class] |
選填 (若當地法規要求,則為必填) 範例 支援的值
Schema.org 資源 |
|
最低能源效率等級 [min_energy_efficiency_class] |
選填 (若當地法規要求,則為必填) 僅限歐盟會員國及瑞士 範例 支援的值
Schema.org 資源 |
|
最 高能源效率等級 [max_energy_efficiency_class] |
選填 (若當地法規要求,則為必填) 僅限歐盟會員國及瑞士 範例 支援的值
Schema.org 資源 |
|
年齡層 [age_group] |
必填 (對於指定巴西、法國、德國、日本、英國和美國消費者的所有服飾產品,以及獲派年齡層屬性的所有產品,此為必填屬性) 對於所有 對於所有其他產品和指定國家/地區,此為選填屬性 範例 支援的值
|
|
顏色 [color] |
必填 (對於動態饋給中指定巴西、法國、德國、日本、英國和美國的所有服飾產品,以及提供不同顏色的所有產品,此為必填屬性) 對於所有 對於所有其他產品和指定國家/地區,此為選填屬性 範例 語法 Schema.org 資源 |
|
性別 [gender] |
必填 (對於動態饋給中指定巴西、法國、德國、日本、英國和美國消費者的所有服飾商品,以及適用於特定性別的所有產品,此為必填屬性) 對於 Google 上所有 對於所有其他產品和指定國家/地區,此為選填屬性 產品的適用性別
支援的值
Schema.org 資源 |
|
材質 [material] |
必填 (如要區分一組子類中的不同產品) 對於所有其他產品,此為選填屬性 範例 語法 Schema.org 資源 |
|
|
必填 (如要區分一組子類中的不同產品) 對於所有其他產品,此為選填屬性 範例 語法 Schema.org 資源 |
|
尺寸 [size] |
必填 (對於指定巴西、法國、德國、日本、英國和美國消費者的 對於所有 對於所有其他產品和指定國家/地區,此為選填屬性 產品的尺寸 範例 語法 Schema.org 資源 |
|
尺寸類型 [size_type] |
選填 (僅限服飾產品) 範例 支援的值
Schema.org 資源 |
|
尺寸系統[size_system] |
選填 (僅適用於服飾產品) 範例 支援的值
Schema.org 資源 |
|
商品群組 ID[item_group_id] |
必填 (如果產品是子類,對巴西、法國、德國、日本、英國和美國而言,此為必填屬性) 對於所有產品子類,此為使用免費產品資訊的必填屬性 對於所有其他產品和指定國家/地區,此為選填屬性 範例 語法 Schema.org 資源 |
|
產品長度[product_length] |
選用 產品的長度 範例 語法 支援的值
支援的單位
Schema.org 資源 |
|
產品寬度[product_width] |
選用 產品的寬度 範例 語法 支援的值
支援的單位
Schema.org 資源 |
|
產品高度[product_height] |
選用 產品的高度 範例 語法 支援的值
支援的單位
Schema.org 資源 |
|
產品重量[product_weight] |
選用 產品的重量 範例 語法 支援的值
支援的單位
Schema.org 資源 |
|
選用 產品的技術規格或其他詳細資料 範例 語法
|
|
|
選用 與產品最相關的亮點 範例 語法 |
|
屬性 | 格式 | 基本規定概覽 |
---|---|---|
Ads 重新導向 [ads_redirect] |
選用 為產品網頁指定額外參數時使用的網址。系統會將客戶帶往這個網址,而非您為連結 範例 語法 |
|
選用 範例 語法 |
|
|
促銷 ID [promotion_id] |
選用 (針對在澳洲、法國、德國、印度、英國和美國的促銷活動,此項則為必填) 這個 ID 可讓您將產品對應到促銷活動 範例 語法 |
|
生活風格圖片連結[lifestyle_image_link] |
選用 這項屬性是用於加入產品生活風格圖片的網址 僅適用於瀏覽頁面上,例如探索廣告 範例 語法 |
|
市集
如果您是使用了多重賣方帳戶的市集管理員,可以透過這些屬性控管產品資料的使用方式。
屬性 | 格式 | 基本規定概覽 |
---|---|---|
外部賣方 ID [external_seller_id] |
對於多重賣方帳戶,此為必填屬性 市集會使用這項屬性來識別外部賣方,例如其他網站中的賣方 示例 1 至 50 個字元 |
|
屬性 | 格式 | 基本規定概述 |
---|---|---|
不適用目的地 [excluded_destination] |
選用 這個屬性可用來排除產品,避免特定類型的廣告活動顯示該產品。 例子 支援的值
|
|
適用目的地 [included_destination] |
選用 這個屬性可用來將產品納入到特定類型的廣告活動中。 例子 支援的值
|
|
排除的購物廣告國家/地區 [shopping_ads_excluded_country] |
選用 這項屬性可用來排除國家/地區,不在這些國家/地區放送購物廣告宣傳產品。 僅適用於購物廣告 例子 語法 |
|
暫停 [pause] |
選用 這項屬性可用來為所有的廣告暫停/快速重新啟用產品,包括購物廣告、多媒體廣告和店面商品目錄廣告。產品最久可暫停 14 天;如果超過這個期限,產品會遭到拒登。若想讓產品重新獲得核准,請移除該屬性。 例子 支援的值 |
運送
這些屬性可以搭配帳戶運送設定使用,協助您提供正確的運費和運送速度。使用者會根據運費和運送速度來決定要購買什麼,所以請務必花時間提交品質良好的運送資訊。瞭解如何完成帳戶運送設定
屬性 | 格式 | 基本規定概覽 |
---|---|---|
運送 [shipping] |
選填 如要在下列國家/地區刊登購物廣告和免費產品資訊,請務必提供運費屬性:澳洲、奧地利、比利時、加拿大、捷克、法國、德國、愛爾蘭、以色列、義大利、荷蘭、波蘭、韓國、西班牙、瑞士、英國和美國 依據當地法規而定,您可能也需要支付運費 選填 (用於指定產品可送達的其他國家/地區,或是無須支付運費的目的地) 不適用於 Buy on Google 產品資訊 產品的運費、運送速度及送達地點。 支援的價格 範例 語法
Schema.org 資源 |
|
運費標籤 [shipping_label] |
選填 您可以為產品指派這個標籤,以便在 Merchant Center 帳戶設定中指定正確的運費 範例 語法 |
|
|
選填 (對於以下項目為必填:由貨運公司計算的費率、根據重量建立的表格,或是根據您帳戶運送設定中的重量建立的規則) 用來計算運費的產品重量 支援的重量
範例 語法 支援的單位
|
|
運送包裹長度 [shipping_length] |
選填 (如果帳戶運送設定中是由貨運公司計算費率,則為必填) 這項屬性表示產品長度,用於計算決定運費的體積重量 範例 語法 支援的值
支援的單位
|
|
運送包裹寬度 [shipping_width] |
選填 (如果帳戶運送設定中是由貨運公司計算費率,則為必填) 這項屬性表示產品寬度,用於計算決定運費的體積重量 範例 語法 支援的值
支援的單位
|
|
運送包裹高度 [shipping_height] |
選填 (如果帳戶運送設定中是由貨運公司計算費率,則為必填)
範例 語法 支援的值
支援的單位
|
|
出貨國家/地區 [ships_from_country] |
選填 這項設定可讓您指明產品通常是從哪個國家/地區出貨。 範例 語法 |
|
運送時間標籤 [transit_time_label] |
選填 您可以指派這個標籤至某個產品,藉此在 Merchant Center 帳戶設定中指定不同的運送時間。 範例 語法 |
|
最長處理時間 [max_handling_time] |
選填 從下單到產品出貨所需的最長時間。 範例 語法 |
|
最短處理時間 [min_handling_time] |
選填 範例 語法 |
|
屬性 | 格式 | 基本規定概覽 |
---|---|---|
稅金 [tax] |
必填 (僅限美國) 範例 語法
|
|
稅目 [tax_category] |
選填 (如要在帳戶層級指定自訂稅率,則建議使用) 範例 語法 |
|