Дотримуйтеся цієї специфікації, визначаючи формат даних про товари для таких програм Merchant Center, як товарні оголошення, безкоштовно розміщена інформація про товари й "Купити через Google". Правильний формат даних потрібен для високої ефективності оголошень і безкоштовно розміщеної інформації про товари. Ми використовуємо ці дані, щоб підбирати пропозиції для відповідних запитів.
Перш ніж почати
Якщо ви новий користувач Manufacturer Center, спершу перегляньте посібник із початку роботи.
Інші важливі вимогиДані про товар також мають відповідати іншим вимогам Google. Спершу радимо ознайомитися з ними за допомогою перелічених нижче ресурсів.
- Правила для товарних оголошень
- Вимоги до цільових сторінок
- Вимоги до даних про ставки податків
- Вимоги до даних про тарифи доставки
- Вимоги до валюти та мови. Надсилайте атрибути та значення у вибраному форматі, використовуючи мову й валюту, що підтримуються для країни, у якій ви хочете показувати свої оголошення.
- Формат розділення. Указуйте назву атрибута й фіксоване значення будь-якою підтримуваною мовою. Наприклад, атрибут
condition [стан]
має фіксоване значенняnew [новий]
. Щоб указати нефіксоване значення атрибута (наприклад,title [назва]
), використовуйте мову країни продажу. У назві атрибута можна використовувати пробіл або символ підкреслення (наприклад,image_link [посилання_на_зображення]
абоimage link [посилання на зображення]
). - XML або API. Назви атрибутів потрібно вказувати лише англійською мовою (у версії без квадратних дужок). Для позначення пробілу в назві атрибута потрібно використовувати лише символ підкреслення (наприклад, image_link, а не image link). У значенні атрибута можна використовувати пробіл (наприклад, "у наявності").
- Формат розділення. Указуйте назву атрибута й фіксоване значення будь-якою підтримуваною мовою. Наприклад, атрибут
- Товар – реальний товар, який потенційні клієнти можуть шукати в Google.
- Позиція – товар, який додано в дані про товари за допомогою текстового фіду, фіду у форматі XML або API. Наприклад, кожна позиція товару відповідає одному рядку в текстовому фіді.
- Варіант – різновид товару за певним параметром. Наприклад, кожен розмір сорочки називається варіантом.
Обов'язковий | Якщо ви не надішлете цей атрибут, ваш товар не показуватиметься в оголошеннях і безкоштовно розміщеній інформації. | |
Обов'язковий за певних умов | Щоб зрозуміти, чи потрібно надсилати цей атрибут, прочитайте статтю про нього в довідковому центрі. Іноді атрибут потрібен лише для певних країн, на які ви націлюєте свої товари. | |
Необов'язковий | Ви можете надіслати цей атрибут, щоб підвищити ефективність своїх оголошень. |
Дані про товар, які ви надсилаєте за допомогою цих атрибутів, слугують основою для створення ефективних оголошень та інформації про товари, розміщеної безкоштовно. Тому надавайте якомога якіснішу й точнішу інформацію, оскільки її бачитимуть потенційні клієнти.
Атрибут | Формат | Коротко про мінімальні вимоги |
---|---|---|
id [ідентифікатор] |
Обов’язковий Приклад Синтаксис Ресурс schema.org |
|
title [назва] |
Обов’язковий Приклад Синтаксис Ресурс schema.org |
|
|
Обов’язковий Приклад Синтаксис Ресурс schema.org |
|
link [посилання] |
Обов’язковий Приклад Ресурс schema.org |
|
image_link [посилання_на_зображення] |
Обов’язковий Приклад Ресурс schema.org |
|
additional_image_link [додаткове_посилання_на_зображення] |
Необов’язковий Приклад Синтаксис |
|
mobile_link [мобільне посилання] |
Необов’язковий Приклад Синтаксис |
|
За допомогою цих атрибутів можна вказати дані про ціну та наявність, які потенційні клієнти бачитимуть у ваших оголошеннях і безкоштовно розміщеній інформації про товари. Якщо дані про ціни та наявність часто змінюються, повідомляйте нас про всі оновлення, інакше реклама ваших товарів може припинитися. Перегляньте наші поради щодо оновлення даних про товари.
Атрибут | Формат | Коротко про мінімальні вимоги |
---|---|---|
availability [наявність] |
Обов'язковий Приклад Підтримувані значення
Ресурс schema.org |
|
availability_date [дата надходження] |
Необов'язковий Приклад Синтаксис
Ресурс schema.org
|
|
cost_of_goods_sold [вартість_проданих_товарів] |
Необов'язковий Приклад
Синтаксис
|
|
expiration_date [дата закінчення терміну дії] |
Необов'язковий Приклад Синтаксис
|
|
price [ціна] |
Обов'язковий Приклад Синтаксис
Ресурс schema.org |
|
sale_price [ціна_зі_знижкою] |
Необов'язковий Приклад Синтаксис
|
|
sale_price_effective_date [дата набуття чинності ціни зі знижкою] |
Необов'язковий Приклад Синтаксис
|
|
unit_pricing_measure [кількість товару для вказаної ціни] |
Необов'язковий (крім випадків, коли це вимагається місцевим законодавством) Приклад Синтаксис Підтримувані одиниці вимірювання
|
|
unit_pricing_base_measure [базова кількість товару] |
Необов'язковий (крім випадків, коли це вимагається місцевим законодавством) Приклад Синтаксис Підтримувані цілі числа Підтримувані одиниці вимірювання
Додаткові підтримувані комбінації цілих чисел і одиниць вимірювання |
|
installment [на_виплат] |
Необов'язковий(доступний у країнах Латинської Америки для всіх категорій товарів, а також у деяких інших країнах лише для реклами мобільних пристроїв і послуг зв'язку) Докладніша інформація про схему придбання на виплат Приклад Синтаксис
|
|
subscription_cost (вартість_підписки) |
Необов'язковий (доступний у деяких країнах лише для реклами мобільних пристроїв і послуг зв'язку) Інформація про щомісячний або щорічний платіжний план, який додається до договору про надання послуг зв'язку для мобільного пристрою Приклад Синтаксис
|
|
loyalty_points [бонусні_бали] |
Необов'язковий (доступний лише для Японії) Приклад Синтаксис
|
|
Категорія товару
Атрибути з цієї категорії можна використовувати, щоб упорядковувати рекламні кампанії в Google Ads і в певних випадках змінювати автоматичну систему категоризації товарів Google.
Атрибут | Формат | Коротко про мінімальні вимоги |
---|---|---|
google_product_category [категорія_товару_в_google] |
Необов’язковий Приклад
або
Синтаксис Значення з класифікації товарів Google:
Підтримувані значення |
|
product_type [тип_товару] |
Необов’язковий Приклад
Синтаксис
|
|
Ідентифікатори товарів
Атрибути з цієї категорії використовуються, щоб надсилати ідентифікатори товарів, які визначають їх на світовому ринку. Завдяки ідентифікаторам ми розуміємо, що ви продаєте, а отже, можемо підвищити ефективність ваших оголошень і безкоштовно розміщеної інформації, додавши в них корисні відомості про товари та показуючи їх відповідним користувачам. Докладніше про ідентифікатори товарів
Атрибут | Формат | Коротко про мінімальні вимоги |
---|---|---|
brand [бренд] |
Обов'язковий (для всіх нових товарів, крім фільмів, книжок і музичних записів) Необов'язковий для всіх інших товарів Приклад
|
|
gtin [глобальний номер товару] |
Обов'язковий (для всіх товарів, яким виробники надали глобальний номер) Необов'язковий (але рекомендований) для всіх інших товарів Приклад Синтаксис Підтримувані значення
Властивість schema.org |
|
|
Обов'язковий (лише для нових товарів, для яких виробники не призначили глобальні номери) Необов'язковий для всіх інших товарів Приклад Синтаксис Властивість schema.org |
|
identifier_exists [має_ідентифікатор] |
Необов'язковий Використовуйте, щоб указати, чи доступні для вашого товару такі унікальні ідентифікатори (UPI): gtin [gtin], mpn [код_виробника_товару] і brand [бренд]. Приклад Підтримувані значення
|
|
Ці атрибути містять інформацію про певні характеристики товарів, за якими їх зазвичай шукають користувачі. За допомогою цих атрибутів ви можете керувати показом оголошень із варіантами товарів, а потенційні покупці – фільтрувати товари під час їх пошуку в Google. Дізнайтесь, як надсилати дані про варіанти товарів.
Атрибут | Формат | Коротко про мінімальні вимоги |
---|---|---|
condition [стан] |
Обов'язковий, якщо товар уживаний або відремонтований Необов'язковий для нових товарів Стан товару на момент продажу Приклад Підтримувані значення
Ресурс schema.org |
|
adult [дорослі] |
Обов'язковий (якщо товар включає контент для дорослих) Приклад Підтримувані значення
|
|
|
Обов'язковий (для товарів у мультиупаковках із націлюванням на Австралію, Бразилію, Велику Британію, Іспанію, Італію, Нідерланди, Німеччину, США, Францію, Чехію, Швейцарію та Японію) Обов'язковий для безкоштовно розміщеної в Google розширеної інформації про товари, якщо ви створили мультиупаковку Необов'язковий для всіх інших товарів і країн продажу Приклад Синтаксис |
|
is_bundle [пакет] |
Обов'язковий (для наборів із націлюванням на Австралію, Бразилію, Велику Британію, Іспанію, Італію, Нідерланди, Німеччину, США, Францію, Чехію, Швейцарію та Японію) Обов'язковий для безкоштовно розміщеної в Google розширеної інформації про товари, якщо ви створили набір, у якому є основний товар Необов'язковий для всіх інших товарів і країн продажу Приклад Підтримувані значення
|
|
energy_efficiency_class [клас енергоспоживання] |
Необов'язковий (крім випадків, коли це вимагається місцевим законодавством) Приклад Підтримувані значення
|
|
min_energy_efficiency_class [клас_мінімального_енергоспоживання] |
Необов'язковий (крім випадків, коли це вимагається місцевим законодавством) Доступний лише для Швейцарії та країн-членів ЄС Приклад Підтримувані значення
|
|
max_energy_efficiency_class [клас максимального енергоспоживання] |
Необов'язковий (крім випадків, коли це вимагається місцевим законодавством) Доступний лише для Швейцарії та країн-членів ЄС Приклад Підтримувані значення
|
|
age_group [вікова_група] |
Обов'язковий (для всіх предметів одягу у фідах, які націлено на Бразилію, Велику Британію, Німеччину, США, Францію та Японію, а також усіх товарів із призначеними віковими групами) Обов'язковий для показу безкоштовно розміщеної розширеної інформації про всі товари в категорії Apparel & Accessories [Одяг і аксесуари] (166) Необов'язковий для всіх інших товарів і країн продажу Приклад Підтримувані значення
|
|
color [колір] |
Обов'язковий (для всіх предметів одягу у фідах, націлених на Бразилію, Велику Британію, Німеччину, США, Францію та Японію, а також усіх товарів із варіантами кольору) Обов'язковий для показу безкоштовно розміщеної розширеної інформації про всі товари в категорії Apparel & Accessories [Одяг і аксесуари] (166) Необов'язковий для всіх інших товарів і країн продажу Приклад Синтаксис Ресурс schema.org |
|
gender [стать] |
Обов'язковий (для всіх предметів одягу у фідах, націлених на Бразилію, Велику Британію, Німеччину, США, Францію та Японію, а також усіх товарів, призначених для покупців різної статі) Обов'язковий для показу безкоштовно розміщеної розширеної інформації про всі товари в категорії Apparel & Accessories [Одяг і аксесуари] (166) Необов'язковий для всіх інших товарів і країн продажу Стать, для якої призначено ваш товар
Підтримувані значення
Ресурс schema.org |
|
material [матеріал] |
Обов'язковий (для товарів, у яких є варіанти, що відрізняються за певною ознакою) Необов'язковий для всіх інших товарів Приклад Синтаксис Ресурс schema.org |
|
|
Обов'язковий (для товарів, у яких є варіанти, що відрізняються за певною ознакою) Необов'язковий для всіх інших товарів Приклад Синтаксис Ресурс schema.org |
|
size [розмір] |
Обов'язковий (для всіх предметів одягу в категоріях Обов'язковий для показу безкоштовно розміщеної розширеної інформації про всі товари Необов'язковий для всіх інших товарів і країн продажу Розмір товару Приклад Синтаксис Ресурс schema.org |
|
size_type [тип_розміру] |
Необов'язковий (надсилається лише для предметів одягу) Приклад Підтримувані значення
|
|
size_system [система розмірів] |
Необов'язковий (надсилається лише для предметів одягу) Приклад Підтримувані значення
|
|
item_group_id [ідентифікатор_групи_товарів] |
Обов'язковий (у фідах, націлених на Бразилію, Велику Британію, Німеччину, США, Францію та Японію, якщо це варіант товару) Обов'язковий для показу безкоштовно розміщеної розширеної інформації про всі варіанти товару Необов'язковий для всіх інших товарів і країн продажу Приклад Синтаксис Ресурс schema.org |
|
product_detail [додаткова_інформація_про_товар] |
Необов'язковий Технічні характеристики або додаткові дані про товар Приклад Синтаксис Атрибут
|
|
product_highlight [основні_характеристики_товару] |
Необов'язковий Найрелевантніша інформація про товари Приклад
Синтаксис Максимум 150 символів |
|
Торгові кампанії та інші налаштування
Ці атрибути дають змогу керувати вашими рекламними кампаніями в Google Ads.
Атрибут | Формат | Коротко про мінімальні вимоги |
---|---|---|
ads_redirect [переспрямування_в_рекламі] |
Необов'язковий URL-адреса, що дає змогу вказати додаткові параметри для сторінки товару. Користувачів буде спрямовано на цю URL-адресу, а не на URL-адресу, указану в атрибуті Приклад
Синтаксис Максимум 2000 символів |
|
Необов'язковий Приклад
Синтаксис |
|
|
promotion_id [ідентифікатор_промоакції] |
Необов'язковий (обов'язковий для рекламних акцій, націлених на Австралію, Велику Британію, Індію, Німеччину, США та Францію) Приклад Синтаксис |
|
Цільові сервіси
Використовуйте атрибути з цієї категорії, щоб визначати, у яких цільових сервісах можуть показуватися ваші оголошення. Наприклад, за допомогою цих атрибутів можна дозволити показ товару в кампанії динамічного ремаркетингу й заборонити його покази в торговій кампанії.
Атрибут | Формат | Коротко про мінімальні вимоги |
---|---|---|
excluded_destination [виключені_служби] |
Необов'язковий Приклад Підтримувані значення
|
|
included_destination [включені_служби] |
Необов'язковий Приклад Підтримувані значення
|
|
shopping_ads_excluded_country [виключена_з_товарних_оголошень_країна] |
Необов'язковий Доступний лише для товарних оголошень Приклад Синтаксис Двозначний код країни у форматі ISO-3166-1_alpha-2. |
Доставка
Атрибути з цієї категорії можна використовувати разом із відповідними налаштуваннями облікового запису, щоб вказувати в оголошеннях правильну вартість доставки. Ця інформація впливає на рішення користувачів про покупку, тому вона має бути точною та відповідати нашим вимогам. Докладніше про налаштування доставки в обліковому записі.
Атрибут | Формат | Коротко про мінімальні вимоги |
---|---|---|
shipping [доставка] |
Необов'язковий (крім випадків, коли в обліковому записі Merchant Center не вказано вартість доставки для вашого товару або її потрібно змінити) Вартість доставки обов'язкова для товарних оголошень у таких країнах продажу: Австралія, Австрія, Бельгія, Велика Британія, Ізраїль, Ірландія, Іспанія, Італія, Канада, Нідерланди, Німеччина, Польща, Республіка Корея, США, Франція, Чехія та Швейцарія. Вартість доставки обов'язкова для безкоштовного показу розширеної інформації для всіх товарів Необов'язковий (щоб указати додаткові країни доставки товару для або цільових сервісів, де вартість доставки не потрібна) Недоступний для інформації про товар, розміщеної в рамках програми "Купити через Google" Вартість і територія доставки товару. Підтримувані ціни Приклад
Синтаксис
|
|
shipping_label [транспортна етикетка] |
Необов'язковий Приклад Синтаксис |
|
|
Необов'язковий (потрібен, коли в налаштуваннях доставки у вашому обліковому записі вказано вартість доставки, визначену перевізником або за таблицею чи правилом на основі ваги) Підтримувані значення
Приклад Синтаксис Підтримувані одиниці
|
|
shipping_length [довжина_вантажу] |
Необов'язковий (потрібен, коли в налаштуваннях доставки у вашому обліковому записі вказано вартість доставки, визначену перевізником) Приклад Синтаксис Підтримувані значення
Підтримувані одиниці
|
|
shipping_width [ширина_вантажу] |
Необов'язковий (потрібен, коли в налаштуваннях доставки у вашому обліковому записі вказано вартість доставки, визначену перевізником) Приклад Синтаксис Підтримувані значення
Підтримувані одиниці
|
|
shipping_height [висота_вантажу] |
Необов'язковий (потрібен, коли в налаштуваннях доставки у вашому обліковому записі вказано вартість доставки, визначену перевізником) Приклад Синтаксис Підтримувані значення
Підтримувані одиниці
|
|
ships_from_country [країна_відправлення] |
Необов'язковий Приклад Синтаксис |
|
transit_time_label [мітка_тривалості_доставки] |
Необов'язковий Приклад Синтаксис |
|
max_handling_time [максимальний час обробки] |
Необов'язковий Приклад Синтаксис |
|
min_handling_time [мінімальний_час_обробки] |
Необов'язковий Приклад Синтаксис |
|
Податки
Атрибути з цієї категорії можна використовувати разом із відповідними налаштуваннями облікового запису, щоб вказувати в оголошеннях правильні ставки податків. Дізнайтесь, як налаштувати податки в обліковому записі
Атрибут | Формат | Коротко про мінімальні вимоги |
---|---|---|
tax [податок] |
Обов'язковий (доступно лише для США) Приклад Синтаксис
|
|
tax_category [категорія_оподаткування] |
Необов'язковий (рекомендовано для визначення спеціальних податкових ставок на рівні облікового запису) Приклад Синтаксис |
|