Специфікація даних про товар

Обов’язковий
Унікальний ідентифікатор товару

Приклад 
A2B4

Синтаксис
Максимум 50 символів

Ресурс schema.org
Product.sku

• Укажіть унікальне значення ідентифікатора для кожного товару. За можливості використовуйте артикул товару. 
• Не змінюйте ідентифікатор під час оновлення даних.
• В ідентифікаторі можна використовувати лише допустимі символи Unicode. Не використовуйте недійсні символи, як-от керівні й функціональні символи, а також символи зони для приватного використання.
• Використовуйте один і той самий ідентифікатор товару в усіх країнах і всіма мовами.

Обов’язковий
Назва товару

Приклад 
Чоловіча футболка поло піке

Синтаксис
Максимум 150 символів

Ресурс schema.org
Product.name

• Точно опишіть свій товар. Його назва має збігатися з назвою на цільовій сторінці.
• Не додавайте рекламний текст, як-от "Безкоштовна доставка", уникайте використання великих літер або нестандартних іншомовних символів.
• Для товарів із варіантами:
  • додайте виразну характеристику, як-от колір чи розмір.
• Для мобільних пристроїв:
  • якщо пристрій продається з контрактом, укажіть "З контрактом";
  • (лише для США) якщо товар продається на виплат, укажіть "із графіком виплат".
• Лише для Росії:
  • на початку назв книжок та інших інформаційних продуктів указуйте вікові обмеження.

Обов’язковий
Опис товару

Приклад

 Класична чоловіча футболка поло Приталений силует На грудях по лівій стороні вишито логотип Склад: 100% бавовна Колір: червоний Догляд: машинне прання в холодній воді Імпорт

Синтаксис
Максимум 5000 символів

Ресурс schema.org
Product.description

• Точно опишіть свій товар: текст має збігатися з описом на цільовій сторінці.
• Не додавайте рекламний текст, як-от "Безкоштовна доставка", уникайте використання великих літер або нестандартних іншомовних символів.
• Зосередьтеся виключно на інформації про товар: не додавайте посилань на ваш магазин, дані про продажі, конкурентів, інші товари чи аксесуари.
• Використовуйте розриви рядків, списки, курсив тощо для форматування опису товарів.

Обов’язковий
Цільова сторінка товару

Приклад 
http://www.m.example.com/asp/sp.asp?cat=12&id=1030

Ресурс schema.org
Offer.url

• Використовуйте підтверджене доменне ім’я.
• URL-адреса має починатися з префіксу http або https.
• Використовуйте кодовану URL-адресу, яка відповідає стандарту RFC 2396 або RFC 1738. Наприклад, код для символу коми має виглядати як "%2C".
• Не давайте посилань на проміжну сторінку, якщо це не передбачено законодавством.

Обов’язковий
URL-адреса основного зображення товару

Приклад 
http://www.example.com/image1.jpg

Ресурс schema.org
Product.image

• Вимоги до URL-адреси зображення:
  • посилання має вести на головне зображення вашого товару;
  • URL-адреса має починатися з префіксу http або https;
  • використовуйте кодовану URL-адресу, яка відповідає стандарту RFC 2396 або RFC 1738. Наприклад, код для символу коми має виглядати як "%2C";
  • перевірте, чи має веб-сканер Google доступ до URL-адреси (надайте дозвіл роботам Googlebot і Googlebot-image у файлі robots.txt). 
• Вимоги до зображення:
  • зображення має бути точним;
  • використовуйте прийнятний формат: GIF (.gif) (без анімації), JPEG (.jpg/.jpeg), PNG (.png), BMP (.bmp) та TIFF (.tif/.tiff); 
  • зображення всіх товарів, крім одягу, мають бути розміром принаймні 100 x 100 пікселів;
  • розмір зображень предметів одягу має становити щонайменше 250 x 250 пікселів;
  • не надсилайте зображення, якщо його розмір перевищує 64 мегапікселі, а розмір файлу більший за 16 МБ;
  • не завантажуйте збільшені або зменшені зображення;
  • не використовуйте зображення з рамками, рекламним текстом і водяними знаками;
  • не надсилайте типові загальні зображення;
  • це правило не поширюється на категорії Hardware (Обладнання й технічні вироби) (632) та Vehicles & Parts (Транспортні засоби й запчастини) (888);
  • у будь-якій категорії фарб можна використовувати одноколірні зображення.

Необов’язковий
URL-адреса додаткового зображення товару

Приклад 
http://www.example.com/image1.jpg

Синтаксис
Максимум 2000 символів

• Вимоги до цього атрибута такі самі, як до атрибута image_link (посилання на зображення), але з такими винятками:
  • зображення може показувати, як товар виготовляється або експлуатується;
  • можна використовувати графічні зображення й ілюстрації.
• Загалом можна надіслати до 10 додаткових зображень із посиланням на кожне в окремому атрибуті.

Необов’язковий
Цільова сторінка товару, оптимізована для мобільних пристроїв (якщо її URL-адреса відрізняється від URL-адреси сторінки для комп’ютерів)

Приклад 
http://www.m.example.com/asp/sp.asp?cat=12&id=1030

Синтаксис
Максимум 2000 буквено-цифрових символів

• Вимоги до цього атрибута такі самі, як до атрибута link [посилання].

Необов’язковий 
Категорія товару, яку призначає Google

Приклад
 

Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets (Одяг і аксесуари > Одяг > Верхній одяг > Пальта й куртки)

або
 

371

Синтаксис

Значення з класифікації товарів Google:

• цифровий ідентифікатор категорії або
• повний шлях до категорії.

Підтримувані значення
Класифікація товарів Google

• Указуйте лише одну категорію.
• Указуйте найбільш релевантну категорію.
• Указуйте повний шлях до категорії або її цифровий ідентифікатор.
• Для наведених нижче товарів потрібно вказати певну категорію.
  • Алкогольні напої:
    • категорія Food, Beverages & Tobacco > Beverages > Alcoholic Beverages (Продукти, напої та тютюнові вироби > Напої > Алкогольні напої) (499676) або її підкатегорії;
    • категорія Arts & Entertainment > Hobbies & Creative Arts > Homebrewing & Winemaking Supplies (Мистецтво й розваги > Хобі й творчість > Сировина для домашнього пивоваріння й виноробства) (3577) або її підкатегорії.
  • Мобільні пристрої, що продаються з контрактом, залежно від типу товару належать до категорії Electronics > Communications > Telephony > Mobile Phones (Електроніка > Зв’язок > Телефонія > Мобільні телефони) (267) або Electronics > Computers > Tablet Computers (Електроніка > Комп’ютери > Планшетні комп’ютери) (4745).
  • Подарункові картки слід додавати в категорію Arts & Entertainment > Party & Celebration > Gift Giving > Gift Cards & Certificates (Мистецтво й розваги > Вечірки й свята > Подарунки > Подарункові картки й сертифікати) (53).

Необов’язковий
Категорія товару, яку визначає продавець

Приклад

Home > Women > Dresses > Maxi Dresses (Товари для дому > Товари для жінок > Сукні > Довгі сукні)

Синтаксис

Не більше 750 буквено-цифрових символів

• Категорію треба вказати повністю, наприклад Home > Women > Dresses > Maxi Dresses (Товари для дому > Товари для жінок > Сукні > Довгі сукні), а не просто Dresses (Сукні).
• Для призначення ставок і впорядкування звітів у торгових кампаніях Google Ads використовується лише перше значення атрибута product_​​type [тип_товару].

Обов’язковий (для всіх нових товарів, крім фільмів, книжок і музичних записів)

Необов’язковий для всіх інших товарів 
Назва бренду товару

Приклад
Google

Синтаксис
Максимум 70 символів

Властивість schema.org
Product.brand

• Укажіть упізнавану назву бренду товару.
• Укажіть назву свого магазину, якщо ваш товар небрендовий або ви виготовляєте його самі (наприклад, продаєте виготовлені на замовлення ювелірні вироби).
• Якщо товар не має бренду, не вказуйте значення, як-от N/A (Н/Д), Generic (Репліка), No brand (Немає бренду) або Does not exist (Не існує).
• Для сумісних товарів:
  • укажіть код GTIN і бренд від безпосереднього виробника сумісного товару;
  • не надсилайте інформацію від оригінального виробника обладнання (OEM), якщо ваш товар сумісний із товаром OEM або є його реплікою.

Обов’язковий (для всіх нових товарів, для яких виробники призначили коди GTIN)

Необов’язковий для всіх інших товарів
Глобальний номер товару (GTIN)

Приклад
3234567890126

Синтаксис
Максимум 50 цифрових символів (не більше 14 символів для кожного значення без пробілів і тире)

Підтримувані значення

• GTIN-12 (або UPC в Північній Америці) 
  12-значний номер, як-от 323456789012
  8-значні коди UPC-E потрібно конвертувати у 12-значні
• GTIN-13 (або EAN в Європі)
  13-значний номер, як-от 3001234567892
• GTIN-13 (або JAN у Японії)
  8- або 13-значний номер, як-от 49123456 або 4901234567894
• ISBN (для книжок)
  10- або 13-значний номер, як-от 1455582344 або 978-1455582341. Якщо у вас є обидва номери, укажіть 13-значний. ISBN-10 не підтримується – його потрібно конвертувати в ISBN-13.
• GTIN-14 (або ITF-14 для мультиупаковок)
  14-значний номер, як-от 10856435001702

Властивість schema.org
Product.isbn
Product.gtin8
Product.gtin12
Product.gtin13
Product.gtin14

• Не використовуйте пробіли й тире.
• Указуйте лише дійсні коди GTIN, що відповідають вимогам GS1, викладеним у відповідному посібнику, а саме:
  • містять правильну контрольну цифру;
  • не містять коди заборонених для продажу товарів (префікси 02, 04, 2 за GS1);
  • не містять коди купонів (префікси 98–99).
• Для сумісних товарів:
  • укажіть код GTIN і бренд від безпосереднього виробника сумісного товару;
  • не надсилайте інформацію від оригінального виробника обладнання (OEM), якщо ваш товар сумісний із товаром OEM або є його реплікою.
• Для мультиупаковок:
  • використовуйте ідентифікатор мультиупаковки, а не окремих елементів.
• Для наборів:
  • укажіть ідентифікатор основного товару.
• Якщо ви пропонуєте видозмінення, гравіювання або інші види персоналізації товару, у якого є код GTIN:
  • укажіть код GTIN і додайте атрибут is_bundle [набір], щоб повідомити нас про персоналізацію товару.
• Якщо товар не має ані коду GTIN, ані коду MPN:
  • у значенні атрибута identifier_exists [має_ідентифікатор] укажіть no [ні] (FALSE [НЕПРАВДА]).

Обов’язковий (лише для нових товарів, для яких виробники не призначили коди GTIN)

Необов’язковий для всіх інших товарів 
Наданий виробником артикул товару (MPN).

Приклад
GO12345OOGLE

Синтаксис
Максимум 70 буквено-цифрових символів

Властивість schema.org
Product.mpn

• Указуйте лише призначені виробником коди MPN.
• Використовуйте точний код MPN. Наприклад, у товарів різного кольору різні коди MPN.
• Якщо товар не має ані коду GTIN, ані коду MPN:
  • у значенні атрибута identifier_exists [має_ідентифікатор] укажіть no [ні] (FALSE [НЕПРАВДА]).

Необов’язковий 
Цей атрибут використовується, якщо товар не має: 

• коду GTIN і бренду
  або
• коду MPN і бренду. 

Приклад
no [ні]

Підтримувані значення  

• yes [так]
  для товарів, яким виробник призначив ідентифікатори
• no [ні]
  для товарів, для яких виробник не призначив ані код GTIN, ані бренд, ані код MPN

• Якщо ви не надсилаєте цей атрибут, значення за умовчанням – yes [так].
• Якщо товар не має коду GTIN і бренду або коду MPN та бренду:
  • у значенні атрибута identifier_exists [має_ідентифікатор] укажіть no [ні].

Необов’язковий 
За допомогою URL-адреси можна вказати додаткові параметри для сторінки товару. Користувачів буде спрямовано на цю URL-адресу, а не на URL-адресу, указану в атрибуті link [посилання] або mobile_link [мобільне_посилання]

Приклад
http://www.​example.com/​product.​html

Синтаксис
Максимум 2000 символів

• Укажіть той самий зареєстрований домен як значення атрибутів ads_redirect [переспрямування_в_рекламі], link [посилання] і mobile_link [мобільне_посилання]. 
• До дійсних зареєстрованих доменів належать: example.com, m-example.com, example.co.uk, example.com.ai і bar.tokyo.jp. URL-адреси недійсних доменів, як-от example.zz або example.comic, буде відхилено. Щоб дізнатися більше про дійсні зареєстровані домени, перегляньте статтю про атрибут ads_​​redirect [переспрямування_в_рекламі].

Необов’язково 
Мітка, за якою можна групувати товари для призначення ставок і впорядкування звітів у торгових кампаніях

Приклад

• seasonal [сезонний] 
• clearance [акція]
• holiday [свято]
• sale [розпродаж]
• price range [діапазон цін]

Синтаксис
Максимум 100 символів

• Використовуйте значення, яке можна легко розпізнати в торговій кампанії. Користувачі його не бачитимуть.
• Можна додати до 5 спеціальних міток для кожного товару, додавши цей атрибут відповідну кількість разів:
  • custom_label_0 [спеціальна мітка 0]
  • custom_label_1 [спеціальна мітка 1]
  • custom_label_2 [спеціальна мітка 2]
  • custom_label_3 [спеціальна мітка 3]
  • custom_label_4 [спеціальна мітка 4]
• У межах облікового запису кожна спеціальна мітка для товару може мати не більше 1000 унікальних значень.

Необов’язковий (потрібен для спеціальних пропозицій із націлюванням на Австралію, Велику Британію, Індію, Німеччину, США та Францію)
Ідентифікатор, за яким можна зіставляти товари зі спеціальними пропозиціями

Приклад
ABC123

Синтаксис
Максимум 50 символів

• Використовуйте унікальний ідентифікатор з урахуванням регістру без пробілів або символів (як-от % або !). 
• Щоб зіставити рекламні акції з певними товарами, укажіть те саме значення атрибута promotion_id [ідентифікатор_промоакції] в обох випадках.
• Один товар можна включити не більше ніж у 10 рекламних акцій – атрибут треба буде щоразу вказувати заново.

Необов’язковий 
Налаштування, за допомогою якого товар можна виключати з певних рекламних кампаній

Приклад
Товарні оголошення

Підтримувані значення

• Товарні оголошення
• Shopping Actions
• Медійні оголошення
• Surfaces Across Google 

Необов’язковий 
Налаштування, за допомогою якого товар можна включати в певні рекламні кампанії

Приклад
Товарні оголошення

Підтримувані значення

• Товарні оголошення
• Shopping Actions
• Медійні оголошення
• Surfaces Across Google 

Обов’язковий (Австралія, Австрія, Бельгія, Велика Британія, Ізраїль, Ірландія, Іспанія, Італія, Канада, Нідерланди, Німеччина, Південна Корея, Польща, США, Франція, Чехія, Швейцарія) 

Необов’язковий для всіх інших країн продажу
Вартість доставки товару

Можлива ціна 
До 1000 USD (список інших валют наведено тут)
 

Приклад 

US:CA:Overnight:16.00 USD

Синтаксис
Атрибут shipping [доставка] має 4 підатрибути:

• country [країна] (необов’язковий) –
  код країни за стандартом ISO 3166 
• region [регіон], postal_code [поштовий_індекс], location_id [ідентифікатор_місцеположення] або location_group_name [назва_групи_місцеположень] (необов’язкові)
• service [тип_доставки] (необов’язковий) –
  клас або швидкість доставки
• price [ціна] (обов’язковий) – 
  фіксована вартість доставки (за потреби – включно з ПДВ)

• Використовуйте цей атрибут, лише якщо потрібно замінити налаштування доставки облікового запису Merchant Center для окремого товару.

Необов’язковий 
Етикетка, яка допомагає призначити оптимальну вартість доставки в налаштуваннях облікового запису Merchant Center

Приклад 
perishable [товар, що швидко псується]

Синтаксис
Максимум 100 символів

• Використовуйте значення, яке ви зможете розпізнати в налаштуваннях доставки у вашому обліковому записі. Користувачі його не бачитимуть. Приклади:
  • Sameday (той самий день)
  • Oversize (великий розмір)
  • Only_FedEx (лише FedEx)

Необов’язковий (потрібен, коли вартість доставки обчислює перевізник або вона визначається за таблицею чи правилом на основі ваги в налаштуваннях доставки у вашому обліковому записі) 
Вага товару, за якою обчислюється вартість доставки

Можлива вага 

• За системою мір і ваги в США: до 2000 фунтів
• За метричною системою: до 1000 кг

Приклад
3 kg

Синтаксис
Ціле число + одиниця вимірювання

Підтримувані одиниці

• lb (фунт)
• oz (унція)
• g (г)
• kg (кг)

• Значення цього атрибута вказується, якщо вартість доставки обчислюється за тарифами перевізника або за вагою.

Необов’язковий (потрібен, коли вартість доставки обчислює перевізник)
Довжина товару, що використовується для розрахунку вартості доставки за габаритною вагою 

Приклад
20 in

Синтаксис
Ціле число + одиниця вимірювання

Можливі цілі числа

• У дюймах: 1–150
• У сантиметрах: 1–400

Можливі одиниці вимірювання

• in (дюйм)
• cm (сантиметр)

• Значення цього атрибута вказується, якщо вартість доставки обчислюється за тарифами перевізника.
• Якщо доставка оплачується за тарифами перевізника, але атрибути розмірів вантажу не вказано, ми не зможемо розрахувати тарифи за габаритною вагою товару. У такому разі вартість буде розраховано за значенням атрибута shipping_weight [вага_транспортної_упаковки].
• Якщо ви вказуєте цей атрибут, додайте всі атрибути розмірів вантажу:
  • shipping_length [довжина_транспортної_упаковки]
  • shipping_width [ширина_транспортної_упаковки]
  • shipping_height [висота_транспортної_упаковки]
• Усі значення потрібно вказувати в тих самих одиницях вимірювання.
• Пам’ятайте, що Google не розраховує додаткову вартість доставки товарів великого розміру автоматично. Якщо перевізник може розцінити ваш вантаж як великий або завеликий, додайте атрибут shipping [доставка] для встановлення вартості доставки для окремих товарів або атрибут shipping_label [транспортна_етикетка] з налаштуваннями доставки на рівні облікового запису.

Необов’язковий (потрібен, коли вартість доставки обчислює перевізник)
Ширина товару, що використовується для розрахунку вартості доставки за габаритною вагою 

Приклад
20 in

Синтаксис
Ціле число + одиниця вимірювання

Можливі цілі числа
Від 1 до 1000

Можливі одиниці вимірювання

• in (дюйм)
• cm (сантиметр)

• Вимоги до цього атрибута такі самі, як до атрибута shipping_length [довжина_транспортної_упаковки].

Необов’язковий (потрібен, коли вартість доставки обчислює перевізник)
Висота товару, що використовується для розрахунку вартості доставки за габаритною вагою 

Приклад
20 in

Синтаксис
Ціле число + одиниця вимірювання

Можливі цілі числа
Від 1 до 1000

Можливі одиниці вимірювання

• in (дюйм)
• cm (сантиметр)

• Вимоги до цього атрибута такі самі, як до атрибута shipping_length [довжина_транспортної_упаковки].

Необов’язковий
Мітка, яку можна додати до товару, щоб указати різну тривалість доставки, у налаштуваннях облікового запису Merchant Center. 

Приклад
From Seattle [із Сіетла]

Синтаксис
Максимум 100 символів

• Використовуйте значення, яке ви зможете розпізнати в налаштуваннях доставки у вашому обліковому записі. Користувачі його не бачитимуть. Приклади:
  • Dog food [корм для собак]
  • From Seattle [із Сіетла]
  • Heavy package [важка посилка]

Необов’язковий (лише для США)
Максимальний період часу від розміщення замовлення до відправлення товару 

Приклад
3

Синтаксис
Ціле число, більше за 1

Ресурс schema.org

• Offer.deliveryLeadTime.maxValue

• Цей атрибут використовується, якщо потрібно вказати загальний час доставки товару в пункт призначення.
• Вихідні не враховуються.
• Якщо товари відправляються в день замовлення, укажіть значення "0".
• Щоб указати період часу, додайте атрибути max_handling_time [максимальний_час_обробки] та min_handling_time [мінімальний_час_обробки].

Необов’язковий (лише для США)
Мінімальний період часу від розміщення замовлення до відправлення товару

Приклад
1

Синтаксис
Ціле число, більше за 1

Ресурс schema.org

• Offer.deliveryLeadTime.minValue

• Вимоги до цього атрибута такі самі, як до атрибута max_handling_time [максимальний_час_обробки].

Обов’язковий (доступно лише для США)
Ставка податку на продаж у відсотках

Приклад 
US:CA:5.00:y

Синтаксис
Атрибут tax [податок] має 4 підатрибути:

• rate [ставка] (обов’язковий) 
  Податкова ставка у відсотках
• country [країна] (необов’язковий)
  Код країни за стандартом ISO 3166 
• region [регіон], postal_code [поштовий_індекс] або location_id [ідентифікатор_місцеположення] (необов’язкові)
• tax_ship [податок на доставку] (необов’язковий)
  Укажіть, чи стягуєте ви податок на доставку (допустимі значення – yes [так] або no [ні])

• За допомогою цього атрибута можна змінити параметри оподаткування окремого товару на рівні облікового запису. Радимо надсилати податкову інформацію для всіх товарів через налаштування облікового запису Merchant Center.
• Для Канади та США:
  • не включайте податок в атрибут price [ціна]. Для США податок можна вказати в атрибуті tax [податок], якщо потрібно замінити загальні налаштування облікового запису.
• Для всіх інших країн:
  • включіть податок на додану вартість (ПДВ) або податок на товари й послуги (GST) в атрибут price [ціна] і не використовуйте атрибут tax [податок].

Необов’язковий (рекомендовано для визначення спеціальних податкових ставок на рівні облікового запису)
Категорія, яка класифікує товар за спеціальними податковими правилами

Приклад 
apparel [одяг]

Синтаксис
Не більше ніж 100 символів

• Використовуйте цей атрибут для товарів зі спеціальною податковою ставкою. 
  • Мітки категорій у даних про товар мають відповідати міткам, указаним у розділі "Категорії" в Merchant Center.