Уведомление

В этом справочном центре есть информация как о Merchant Center Next, так и о классической версии Merchant Center. Чтобы понять, о какой именно версии говорится в статье, посмотрите на логотип в верхней части статьи.

Спецификация сведений о товарах

Пользовательский значок классической версии Merchant Center и Merchant Center Next.

Это руководство поможет вам указать информацию о товарах в Merchant Center в корректном формате. Если формат неверен, мы не можем сопоставлять информацию о товарах с запросами пользователей. Именно поэтому правильно оформлять сведения о товарах важно для создания эффективной рекламы и бесплатных предложений.

Содержание

Атрибуты с данными о товарах:

Подготовка

Другие требования

Помимо данной спецификации, сведения о товарах также должны соответствовать следующим дополнительным требованиям:

Форматирование сведений о товарах

Указывайте названия и поддерживаемые значения атрибутов на английском языке. Например, для атрибута "состояние" [condition] поддерживаются значения new, refurbished и used, которые именно в таком виде могут быть прочитаны системой.

Значения всех атрибутов, у которых нет списка поддерживаемых значений, необходимо указывать на одном и том же языке. К таким атрибутам относятся, например, "название" [title] и "описание" [description]. Если техническое наименование атрибута состоит из нескольких слов, разделите их нижними подчеркиваниями. Пример: [image_link].Подробнее о том, как добавлять атрибуты и их значения

Определения

  • Товар. Товар, который ищут в Google потенциальные покупатели.
  • Объект. Определенный товар, сведения о котором вы добавили в систему с помощью текстового фида, XML-фида или API. Каждая позиция соответствует одной строке.
  • Вариант. Разновидность товара, которая отличается от другого варианта каким-либо параметром. Например, одна и та же рубашка может иметь варианты разных размеров.

Required Обязательный. Атрибут нужно добавить, иначе показ объявления или бесплатной информации о товаре будет невозможен.

This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used Обязательный при определенных условиях. Статус этого атрибута (обязательный или нет) зависит от конкретного товара или стран, в которых рекламируются ваши товары.

Optional Необязательный. Его можно добавить, чтобы повысить эффективность объявлений.

Основные сведения о товарах

Сведения о товарах, которые вы передаете в описанных ниже атрибутах, служат основой для ваших объявлений и бесплатных предложений. Все данные должны быть указаны так же достоверно, как при оформлении витрин и ценников.

Атрибут и формат

Минимальные требования

Идентификатор [id]

Уникальный идентификатор товара

Required Обязательный

Пример
A2B4

Синтаксис
Не более 50 символов

Свойство schema.org: да. (Подробнее…)

  • Идентификаторы товаров не должны повторяться.
  • По возможности в качестве значения атрибута следует использовать код SKU.
  • При обновлении сведений о товаре его идентификатор не должен меняться.
  • В идентификатор можно включать только допустимые символы Unicode.
  • Идентификаторы одинаковых товаров с таргетингом на разные страны и разные языки должны совпадать.

Название [title] 

или

Структурированное название [structured_title]

Название товара

Required Обязательно

Пример ("название" [title]):
Рубашка поло, мужская, пике

Пример ("структурированное название" [structured_title]): trained_algorithmic_media:"Победа в каждом шаге: стильные оригинальные сине-оранжевые мужские кроссовки с логотипом Google (размер 8)"

Синтаксис
"Название" [title]: обычный текст, максимум 150 символов

"Структурированное название" [structured_title]: имеет два вложенных атрибута:

  • "Тип цифрового источника" [digital_source_type] (необязательный). Поддерживает два значения:
    • "По умолчанию" [default]. Указывает, что название, заданное с помощью вложенного атрибута "контент" [content], было создано без использования генеративного искусственного интеллекта.
    • "Медиаконтент, созданный обученными алгоритмами" [trained_algorithmic_media]. Указывает, что название, заданное с помощью вложенного атрибута "контент" [content], было создано с использованием генеративного искусственного интеллекта.

Если значение не указано, используется вариант "по умолчанию" [default].

  • "Контент" [content] (обязательный) – текст названия. Значение атрибута может содержать не более 150 символов.

Свойство schema.org:

"Название" [title] – да. (Подробнее…)

"Структурированное название" [structured_title] – нет.

  • Используйте атрибут "название" [title] или "структурированное название" [structured_title] для идентификации продаваемого товара.
  • Для названий, созданных с помощью генеративного ИИ, используйте атрибут "структурированное название" [structured_title]. Для остальных названий подойдет атрибут "название" [title].
  • Название товара должно совпадать с тем, что указано на целевой странице.
  • Название не должно содержать рекламный текст, например "бесплатная доставка". Также нельзя писать его заглавными буквами и использовать знаки иностранной письменности для привлечения внимания.

Для товаров, у которых есть варианты:

  • укажите, чем варианты отличаются друг от друга (например, размером или цветом).

Для мобильных устройств:

  • если устройство продается с договором на обслуживание, укажите "с договором";
  • (только для США) если устройство продается в рассрочку, в названии нужно указать "в рассрочку".

Только для России:

  • для информационной продукции, в том числе книг, перед названием необходимо указывать возраст целевой аудитории.

Описание [description]

или

Структурированное описание [structured_description]

Описание товара

Required Обязательно

Пример ("описание" [description]):
Импортная классическая красная мужская рубашка поло из 100-процентного органического хлопка; приталенный силуэт. Слева на груди вышит логотип. Машинная стирка в холодной воде.

Пример ("структурированное описание" [structured_description]):

trained_algorithmic_media:"Используйте телевизор по-новому с Google Chromecast. Это стильное устройство без лишних усилий подключается к телевизору, открывая для вас безграничные возможности потоковой передачи и дублирования контента. Благодаря встроенному HDMI-разъему можно транслировать прямо на большой экран фильмы и сериалы, фотографии и презентации и не только."

Синтаксис
"Описание" [description]: обычный текст. Не более 5000 символов.

"Структурированное описание" [structured_description]: имеет два вложенных атрибута:

  • "Тип цифрового источника" [digital_source_type] (необязательный). Поддерживает два значения:
    • "По умолчанию" [default]. Указывает, что описание, заданное с помощью вложенного атрибута "контент" [content], было создано без использования генеративного ИИ.
    • "Медиаконтент, созданный обученными алгоритмами" [trained_algorithmic_media]. Указывает, что описание, заданное с помощью вложенного атрибута "контент" [content], было создано с использованием генеративного ИИ.

Если значение не указано, используется вариант "по умолчанию" [default].

"Контент" [content] (обязательный) – текст описания. Не более 5000 символов.

Свойство schema.org:

"Описание" [description] – да.(Подробнее…)

"Структурированное описание" [structured_description] – нет.

  • Используйте атрибут "описание" [description] или "структурированное описание" [structured_description], чтобы точно описать товар. Описание должно совпадать с описанием на целевой странице.
  • Для описаний, созданных с помощью генеративного ИИ, используйте атрибут "структурированное описание" [structured_description], а для остальных описаний – атрибут "описание" [description].
  • Название не должно содержать рекламный текст, например "бесплатная доставка". Также нельзя писать его заглавными буквами и использовать знаки иностранной письменности для привлечения внимания.
  • В описании не должно быть ссылок на сайт магазина, сведений о продаже, а также информации о конкурентах, других товарах и аксессуарах к ним.
  • Описание должно быть отформатировано с помощью тегов, в том числе для добавления разрыва строки, создания списков или выделения текста курсивом.

Ссылка [link]

Ссылка на целевую страницу товара.

Required Обязательный

Пример
http://www.example.com/asp/sp.asp?cat=12&id=1030

Свойство schema.org: да (подробнее…)

  • Используйте подтвержденное доменное имя.
  • В URL нужно включить префикс http или https.
  • URL должен соответствовать одному из следующих стандартов: RFC 2396 или RFC 1738.
  • Ссылка не должна вести на промежуточные страницы (кроме случаев, когда это требуется законом).

Ссылка на изображение [image_link]

Ссылка на основное изображение товара.

Required Обязательный

Пример
http://www.example.com/image1.jpg

Свойство schema.org: да (подробнее…)

К URL изображения предъявляются следующие требования:

  • ссылка должна вести на основное изображение товара;
  • в URL нужно включить префикс http или https;
  • URL должен соответствовать одному из следующих стандартов: RFC 2396 или RFC 1738;
  • в файле robots.txt разрешите роботам Googlebot и Googlebot-image сканировать URL изображений.

Сами фотографии товаров должны соответствовать следующим критериям:

  • изображение должно быть точным;
  • файл должен иметь формат JPEG, WebP, PNG, GIF (без анимации), BMP или TIFF;
  • изображение не должно быть слишком маленьким или увеличенным;
  • на картинке нельзя размещать рекламный текст и водяные знаки; также запрещено загружать фотографии с рамками;
  • в качестве изображения товара принимается только его фотография.
  • Все изображения, созданные генеративным искусственным интеллектом, должны содержать указывающие на это метаданные (например, тег метаданных IPTC DigitalSourceTypeTrainedAlgorithmicMedia). Не удаляйте встроенные теги метаданных, такие как IPTC DigitalSourceType, из изображений, созданных с помощью инструментов на основе генеративного ИИ, например Project Studio. Следующие коды IPTC NewsCodes указывают на тип цифрового источника, который использовался для создания изображения. Эти коды следует сохранять.

    • TrainedAlgorithmicMedia: изображение было создано с использованием модели, полученной из отобранного контента.
    • CompositeSynthetic: составное изображение с синтетическими элементами.
    • AlgorithmicMedia: изображение было создано исключительно с помощью алгоритма, не основанного на каких-либо выбранных обучающих данных (например, изображение, созданное программным обеспечением по математической формуле).

Ссылка на дополнительное изображение [additional_image_link]

Ссылка на дополнительное изображение товара.

Optional Необязательный

Пример
http://www.example.com/image1.jpg

Синтаксис
Не более 2000 символов

Свойство schema.org: нет

  • К этому атрибуту предъявляются те же требования, что и к атрибуту "ссылка на изображение" [image_link] с несколькими исключениями:
    • товар может быть изображен в условиях эксплуатации или в каких-то других условиях (постановочные фото);
    • разрешается включать графики и иллюстрации.
  • Всего можно добавить до 10 дополнительных изображений. Ссылку на каждое из них нужно указывать в отдельном атрибуте.
  • Все изображения, созданные генеративным искусственным интеллектом, должны содержать указывающие на это метаданные (например, тег метаданных IPTC DigitalSourceTypeTrainedAlgorithmicMedia). Не удаляйте встроенные теги метаданных, такие как IPTC DigitalSourceType, из изображений, созданных с помощью инструментов на основе генеративного ИИ, например Project Studio. Следующие коды IPTC NewsCodes указывают на тип цифрового источника, который использовался для создания изображения. Эти коды следует сохранять.

    • TrainedAlgorithmicMedia: изображение было создано с использованием модели, полученной из отобранного контента.
    • CompositeSynthetic: составное изображение с синтетическими элементами.
    • AlgorithmicMedia: изображение было создано исключительно с помощью алгоритма, не основанного на каких-либо выбранных обучающих данных (например, изображение, созданное программным обеспечением по математической формуле).

Ссылка на 3D-модель [virtual_model_link]

Дополнительная ссылка для показа 3D-модели товара.

Optional Необязательный (доступен только в США)

Примечание. Этот атрибут можно добавить только в классической версии Merchant Center.

Пример
https://www.google.com/products/xyz.glb

Синтаксис/тип

URL (с префиксом http:// или https://)

Не более 2000 символов

  • Использование 3D-модели. Размер файла не должен превышать 15 МБ. Текстура 3D-модели может иметь разрешение не более 2K. Формат 4K не поддерживается.
  • Действительный URL в сведениях о товаре. Ссылка должна вести к файлу формата gITF или GLB.
  • Проверка 3D-модели. Чтобы проверить, корректно ли показывается трехмерная модель, воспользуйтесь специальным инструментом.

Мобильная ссылка [mobile_link]

Ссылка на целевую страницу товара, оптимизированную для мобильных устройств.

Optional Необязательный

Пример
http://www.m.example.com/asp/sp.asp?cat=12 id=1030

Синтаксис
Не более 2000 символов. Допускаются только цифры и буквы.

Свойство schema.org: нет

  • К этому атрибуту предъявляются те же требования, что и к атрибуту "ссылка" [link].

Цена и данные о наличии товара

С помощью атрибутов ниже можно указать, сколько стоит товар и есть ли он в наличии. Эти сведения показываются в рекламных объявлениях и бесплатных предложениях. Если цены на ваши товары и сведения об их наличии часто меняются, вам необходимо сообщить нам об этом, чтобы показ рекламных объявлений или бесплатных предложений не был остановлен. Ознакомьтесь с рекомендациями о том, как поддерживать актуальность информации о товарах.

Атрибут и формат

Минимальные требования

Наличие [availability]

Наличие товара

Required Обязательный

Пример
in_stock

Допустимые значения

  • в наличии [in_stock];
  • нет в наличии [out_of_stock];
  • предзаказ [preorder];
  • под заказ [backorder].

Свойство schema.org: да (Подробнее…)

  • Сведения о наличии товара, указанные в фиде, должны совпадать с информацией на целевой странице и на страницах оформления покупки.
  • Если для атрибута "наличие" вы указали значение "предзаказ" [preorder], следует также добавить атрибут "дата поступления" [availability_date] (она должна быть в течение года).

Дата поступления [availability_date]

Required Обязательный, если для атрибута "наличие" [availability] задано значение "предзаказ" [preorder].

Дата, когда товар поступит в магазин.

Пример
Для часового пояса UTC+1:
2016-02-24T11:07+0100

Синтаксис

  • Не более 25 символов. Допускаются только буквы и цифры.
  • Оформление в соответствии со стандартом ISO 8601:
    • ГГГГ-ММ-ДДТчч:мм [+ччмм]
    • ГГГГ-ММ-ДДТчч:ммZ

Свойство schema.org: да

  • Этот атрибут нужно указывать, если атрибут "наличие" [availability] имеет значение "предзаказ" [preorder]. Укажите дату в течение предстоящего года.
  • Также следует указать на целевой странице товара дату поступления в понятном для покупателей формате (например, "6 мая 2023 г.").
    • Если точная дата неизвестна, можно использовать предполагаемую дату (например, "май 2023 г.").

Себестоимость реализованной продукции [cost_of_goods_sold]

Описание товара

Optional Необязательный

Расходы, связанные с продажей определенного товара, в соответствии с выбранными вами правилами бухгалтерского учета. Сюда могут входить материальные затраты, а также средства, потраченные на оплату труда, перевозку и другие дополнительные операции. Если вы укажете значение себестоимости реализованной продукции, это позволит вычислить такие показатели, как, например, валовая прибыль и доход от показа объявлений и бесплатных предложений.

Пример
2300.00 RUB

Синтаксис

  • Оформление в соответствии со стандартом ISO 4217
  • Точка (.) в качестве десятичного разделителя
  • Число

Свойство schema.org: нет

  • Валюта должна быть в формате ISO 4217, например: USD для долларов США.
  • В качестве разделителя необходимо использовать точку (.). Пример: 10.00 USD.

Срок окончания действия [expiration_date]

Дата, до которой объявления должны показываться

Optional Необязательный

Пример
Для часового пояса UTC+1:
2016-07-11T11:07+0100

Синтаксис

  • Не более 25 символов. Допускаются только буквы и цифры.
  • Оформление в соответствии со стандартом ISO 8601:
    • ГГГГ-ММ-ДДТчч:мм [+ччмм]
    • ГГГГ-ММ-ДДТчч:ммZ

Свойство schema.org: нет

  • Дата должна быть в пределах следующих 30 дней.
  • Имейте в виду, что возможна задержка в несколько часов.

Цена [price]

Цена товара

Required Обязательный

Пример:
15.00 USD.

Синтаксис

  • Число
  • Оформление в соответствии со стандартом ISO 4217

Свойство schema.org: да (Подробнее…)

  • Цена товара в фиде должна соответствовать той, которая указана на целевой странице и страницах оплаты.
  • Цену нужно указывать в валюте целевой страны и располагать так, чтобы пользователь без труда смог ее увидеть.
  • У пользователя должна быть возможность приобрести товар через интернет по указанной цене.
  • Любой пользователь в целевой стране должен иметь возможность приобрести нужный ему товар по цене, указанной в фиде, без оплаты участия в программе.
  • Цена не должна равняться нулю. Исключение – мобильные устройства, которые продаются с договором на обслуживание.
  • Если вы продаете товары оптом, в наборах или мультиупаковках:
    • укажите общую цену за минимальное количество товара.
  • В фидах с таргетингом на Канаду и США:
    • цена должна быть указана без учета налога.
  • Для остальных стран:
    • в цену нужно включать НДС или налог на товары и услуги.
  • Для указания дополнительных сведений о цене можно использовать следующие атрибуты:
    • Количество единицы товара [unit_pricing_measure]
    • Базовое количество товара [unit_pricing_base_measure]
    • Цена со скидкой [sale_price]
    • Абонентская плата [subscription_cost]
    • Рассрочка [installment]

Цена со скидкой [sale_price]

Цена товара с учетом скидки

Optional Необязательный

Пример:
15.00 USD.

Синтаксис

  • Число
  • Оформление в соответствии со стандартом ISO 4217

Свойство schema.org: нет

  • К этому атрибуту предъявляются те же требования, что и к атрибуту "цена" [price].
  • Атрибут "цена со скидкой" [sale_price] нужно добавлять вместе с атрибутом "цена" [price]. В последнем должна быть указана цена, по которой товар продавался до начала акции.
  • Цена с учетом скидки, указанная в фиде, должна соответствовать той, которая приведена на целевой странице товара, а также на страницах оформления покупки.

Срок действия скидки
[sale_price_effective_date]

Диапазон дат, в течение которого действует цена со скидкой

Optional Необязательный

Пример
Для часового пояса UTC+1:
2016-02-24T11:07+0100 /
2016-02-29T23:07+0100

Синтаксис

  • Не более 51 символа. Допускаются цифры и буквы.
  • Оформление в соответствии со стандартом ISO 8601:
    • ГГГГ-ММ-ДДТчч:мм [+ччмм]
    • ГГГГ-ММ-ДДТчч:ммZ
  • Дата начала отделяется от даты окончания косой чертой /.

Свойство schema.org: нет

  • Этот атрибут нужно указывать вместе с атрибутом "цена со скидкой" [sale_price].
  • Если атрибут "срок действия скидки" [sale_price_effective_date] не указан, значение атрибута "цена со скидкой" [sale_price] действует постоянно.
  • Дата начала должна предшествовать дате окончания.

Количество единицы товара
[unit_pricing_measure]

Количество и единица измерения товара

Optional Необязательный (кроме случаев, когда атрибут требуется указать в соответствии с местным законодательством)

Пример
1.5kg

Синтаксис
Числовое значение и единица измерения

Поддерживаемые единицы

  • Масса: унция [oz], фунт [lb], миллиграмм [mg], грамм [g], килограмм [kg].
  • Объем (имперская система, США): жидкая унция [floz], пинта [pt], кварта [qt], галлон [gal].
  • Объем (метрическая система): миллилитр [ml], сантилитр [cl], литр [l], кубический метр [cbm].
  • Длина: дюйм [in], фут [ft], ярд [yd], сантиметр [cm], метр [m].
  • Площадь: квадратный фут [sqft], квадратный метр [sqm].
  • За единицу: штука [ct].

Свойство schema.org: да (Подробнее…)

  • Нужно указать единицу измерения товара без упаковки.
  • Значение должно быть положительным числом.
  • Для товаров, у которых есть варианты:
    • Укажите одно и то же значение атрибута "идентификатор группы товаров" [item_group_id] и разные значения атрибута "количество единицы товара" [unit_pricing_measure].

Базовое количество товара
[unit_pricing_base_measure]

Базовая единица, за которую рассчитывается цена товара, например 100ml

Optional Необязательный (кроме случаев, когда атрибут требуется указать в соответствии с местным законодательством)

Пример
100g

Синтаксис
Целое число + единица измерения

Допустимые числа
1, 10, 100, 2, 4, 8

Поддерживаемые единицы

  • Масса: унция [oz], фунт [lb], миллиграмм [mg], грамм [g], килограмм [kg].
  • Объем (имперская система, США): жидкая унция [floz], пинта [pt], кварта [qt], галлон [gal].
  • Объем (метрическая система): миллилитр [ml], сантилитр [cl], литр [l], кубический метр [cbm].
  • Длина: дюйм [in], фут [ft], ярд [yd], сантиметр [cm], метр [m].
  • Площадь: квадратный фут [sqft], квадратный метр [sqm].
  • За единицу: штука [ct].

Дополнительные поддерживаемые сочетания метрических целых значений и единиц
75cl, 750ml, 50kg, 1000kg

Свойство schema.org: да (Подробнее…)

  • Этот атрибут можно указывать, если для товара задано значение атрибута "количество единицы товара" [unit_pricing_measure].
  • Для атрибутов "количество единицы товара" [unit_pricing_measure] и "базовое количество товара" [unit_pricing_base_measure] следует указывать одну и ту же единицу измерения.
  • Цена единицы товара рассчитывается по цене или цене со скидкой. Например, если в атрибуте "цена" [price] указано значение 300.00 RUB, в атрибуте "количество единицы товара" [unit_pricing_measure] – значение "150ml", а в атрибуте "базовое количество товара" [unit_pricing_base_measure] – значение "100ml", то цена за единицу товара будет равна 200.00 RUB/100ml.

Рассрочка [installment].

Подробные сведения об оплате покупки в рассрочку.

Optional Необязательный

Примечания
  • Недоступен для медийной рекламы.
  • Доступен для рекламы автомобилей только в определенных странах Европы.
  • Товарная реклама и бесплатные предложения: в странах Латинской Америки атрибут доступен для всех категорий товаров, а в некоторых других странах – только для рекламы беспроводных устройств и цифровых услуг.

Пример (первый взнос равен нулю, тип кредита: кредит на покупку)
6:30 EUR

Синтаксис
У атрибута "налог" [tax] есть четыре вложенных атрибута:

  • "Месяцы" [months] (обязательный). Целое число, которое обозначает количество ежемесячных взносов.
  • "Сумма платежа" [amount] (обязательный). Сумма ежемесячного платежа, оформленная в соответствии со стандартом ISO 4217.
  • "Первый взнос" [downpayment] (необязательный). Сумма, которую покупатель должен внести один раз, прежде чем воспользоваться рассрочкой. Оформляется в соответствии со стандартом ISO 4217.
    Примечание. Если не указать значение вложенного атрибута, по умолчанию используется значение "0", подразумевающее, что первый взнос не нужен.
  • "Тип кредита" [credit_type] (необязательный). Допустимые значения:
    • "кредит на покупку" [finance];
    • "лизинг" [lease].

Примечание. Если не указать значение, по умолчанию будет выбран вложенный атрибут "кредит на покупку" [finance]. Он используется только для рекламы автомобилей.

Свойство schema.org: нет

  • Сведения о рассрочке в фиде и на целевой странице должны совпадать.
  • Наличие карты постоянного клиента не обязательно.
  • В атрибуте "цена" [price] указывается полная стоимость товара (если она вносится сразу), а в атрибуте "рассрочка" [installment] – альтернативный способ оплаты с помощью ежемесячных платежей и, при необходимости, сумма первого взноса.

Абонентская плата [subscription_cost]

Размер и количество ежемесячных или ежегодных платежей, предусмотренных договором на обслуживание

Optional Необязательный (доступен в отдельных странах для мобильных устройств и услуг связи)

Примечание. Атрибут недоступен для медийной рекламы.

Пример
month:12:3500.00 RUB

Синтаксис

  • Срок обслуживания [period]
    продолжительность одного срока абонентского обслуживания. Допустимые значения:
    • месяц [month];
    • год [year].
  • Количество платежных периодов [period_length] (обязательный) –
    количество месяцев или лет, в течение которых покупатель будет вносить платежи. Значение должно быть целым числом.

  • Сумма платежа [amount].
  • Это размер ежемесячного платежа, оформленный в соответствии со стандартом ISO 4217. Указанное значение должно совпадать с информацией на вашем сайте. Чтобы сэкономить место, мы можем округлить его до ближайшего целого числа в местной валюте.

Свойство schema.org: нет

  • Укажите полную сумму, которая подлежит оплате при оформлении заказа, в атрибуте "цена" [price].

  • Когда вместе с атрибутом "цена" [price] используется атрибут "рассрочка" [installment], необходимо указывать общую сумму оплаты при оформлении заказа во вложенном атрибуте "первый взнос" [downpayment] атрибута "рассрочка" [installment].

  • Сведения об абонентской плате должны быть хорошо видны на целевой странице и совпадать с информацией в объявлении.

Программа лояльности [loyalty_program]

С помощью атрибута "программа лояльности" [loyalty_program] можно задать специальные цены для постоянных клиентов и указать, сколько бонусных баллов будет начисляться при покупке товара.

Optional Необязательный (доступен только для США и Японии)

Пример
my_loyalty_program:silver:10 USD::10

Синтаксис
У этого атрибута есть пять вложенных атрибутов:

  • "Ярлык программы" [program_label] (обязательный).
    Этот ярлык можно найти в настройках программы лояльности в Merchant Center.
  • "Метка уровня" [tier_label] (обязательный).
    Этот вложенный атрибут позволяет указать преимущества для каждого уровня участия в программе лояльности. Его также можно найти в настройках программы в Merchant Center.
  • "Цена" [price] (необязательный). Позволяет указать специальную цену для участников программы разных уровней. Эта цена будет показываться рядом с обычной ценой, чтобы пользователи явно видели преимущества программы. Этот вложенный атрибут доступен только в США.
  • "Кешбэк" [cashback_for_future_use] (необязательный). Атрибут пока недоступен.
  • "Бонусные баллы" [loyalty_points] (необязательный). Позволяет указать, сколько баллов будут получать участники программы лояльности при покупке товара на вашем сайте. Значением должно быть целое число.

Свойство schema.org: нет

  • Добавьте атрибут "программа лояльности" [loyalty_program], чтобы сопоставить предложения с ярлыком программы лояльности и уровнями участия в ней, настроенными в аккаунте Merchant Center.

Минимальная цена [auto_pricing_min_price]

Минимум, до которого возможно снизить цену на товар. Google использует эту информацию для работы различных функций, таких как рекомендации цен со скидкой, автоматическое снижение цены и динамические промоакции.

Optional Необязательный

Пример
1500.00 RUB

Синтаксис

  • Число
  • Оформление в соответствии со стандартом ISO 4217

Свойство schema.org: нет

  • Добавьте атрибут "минимальная цена" [auto_pricing_min_price]:
    • если вы пользуетесь автоматическим снижением цены или динамическими промоакциями – чтобы указать минимум, до которого может опуститься цена;
    • если вы хотите задать минимальную цену для рекомендаций цен со скидкой – чтобы обеспечить соответствие местным законам о ценообразовании или указать минимальную рекламируемую цену (МРЦ).

Категория товара

Используйте перечисленные атрибуты, чтобы настраивать кампании в Google Рекламе. В некоторых случаях с их помощью можно изменить категорию товара, определенную автоматически.

Атрибут и формат Минимальные требования

Категория товара в Google [google_product_category]

Optional Необязательный

Категория товара в соответствии с классификацией Google

Пример
Предметы одежды и принадлежности > Одежда > Верхняя одежда > Пальто и куртки

или

371

Синтаксис
Значение из таксономии товаров Google в одном из двух форматов:

  • числовой идентификатор категории;
  • полный путь к категории.

Допустимые значения

Таксономия товаров Google

Свойство schema.org

Нет

  • Добавляйте только одну категорию.
  • Выбирайте наиболее подходящую категорию.
  • Мы рекомендуем указывать идентификатор категории, но вместо него можно добавить полный путь к категории.
  • Для некоторых товаров можно указывать только определенные категории. Вот они:
    • Алкогольные напитки можно добавлять только в определенные категории.
  • Мобильные устройства с договором на обслуживание
    • Электроника > Связь > Телефония > Мобильные телефоны (267).

    • Планшеты: Электроника > Компьютеры > Планшетные ПК (4745).

  • Подарочные карты – категория Искусство и развлечения > Вечеринки и праздники > Подарки > Подарочные сертификаты (53).

Тип товара [product_type]

Optional Необязательный

Категория товара по классификации продавца

Пример
Главная > Женская одежда > Платья > Длинные платья

Синтаксис
Не более 750 символов.

Свойство schema.org

Нет

  • Категорию нужно указывать полностью, например Главная > Женская одежда > Платья > Длинные платья, а не просто "Платья".
  • Для назначения ставок и создания отчетов в торговой кампании Google Рекламы используется только первое значение атрибута "тип товара".

Идентификаторы товара

В этом разделе собраны идентификаторы, по которым мы можем определить тип товара и сделать его рекламу эффективнее.

Атрибут и формат Минимальные требования

Бренд [brand]

Марка товара

Required Атрибут обязателен для всех новых товаров, кроме фильмов, книг и музыки.

Optional Атрибут необязателен для товаров в другом состоянии и остальных категорий ассортимента.

Пример
Google

Синтаксис
Не более 70 символов.

Свойство schema.org

Да

Подробнее…

  • Марка должна быть узнаваемой для потребителя.
  • Корректное указание бренда важно для удобства пользователей и способствует эффективности продаж.
  • Указывайте в качестве бренда название собственного бренда только в том случае, если продаете товар собственного производства или немарочный товар других производителей.
    • Например, это относится к ювелирным изделиям, изготовленным на заказ.
  • Для товаров, у которых действительно нет бренда (например, винтажное платье без ярлыка, стандартные аксессуары электронных устройств и пр.) это поле остается пустым.
  • Если у товара его нет, атрибут не нужен. Не указывайте значения "нет" [n/a], "немарочный" [generic], "без бренда" [no brand] и "не имеет" [does not exist].
  • Для совместимых товаров:
    • укажите GTIN и марку производителя совместимого товара;
    • не добавляйте марку производителя оригинального товара.

Код GTIN [gtin]

Код международной маркировки и учета логистических единиц для товара

Required Атрибут обязателен для всех товаров, у которых известен код GTIN, и позволяет добиться максимальной эффективности предложений.

Optional Атрибут необязателен для остальных позиций, но мы настоятельно рекомендуем его добавлять.

Пример
3234567890126

Синтаксис
Всего не более 50 символов. Для каждого из значений – не более 14 символов без пробелов и тире.

Допустимые значения

  • UPC или GTIN-12 (в Северной Америке)
    – 12-значный номер, например 323456789012.
    Восьмизначные идентификаторы UPC-E необходимо конвертировать в 12-значные UPC-A.
  • EAN или GTIN-13 (в Европе)
    – 13-значный номер, например 3001234567892.
  • JAN или GTIN-13 (в Японии)
    – 8- или 13-значный номер, например 49123456 или 4901234567894.
  • ISBN (для книг)
    – 10- или 13-значный номер, например 1455582344 или 978-1455582341. Если у вас есть только идентификатор ISBN-10, его нужно конвертировать в формат ISBN-13. Если известны оба номера, укажите только 13-значный.
  • ITF-14 или GTIN-14 (для мультиупаковок)
    – это 14-значный номер, например 10856435001702.

Свойство schema.org

Да

Подробнее…

  • Значение атрибута не должно содержать тире и пробелов.
  • Указывать можно только коды GTIN, которые соответствуют требованиям, подготовленным организацией GS1, то есть:
    • содержат верную контрольную цифру;
    • не включают коды запрещенных к продаже товаров (префиксы 2, 02, 04);
    • не включают коды купонов (98-99).
  • Указание правильного кода GTIN важно для удобства пользователей и способствует эффективности продаж.
  • Указывайте код GTIN только если уверены, что он правильный. Если не уверены, то просто не указывайте его (не нужно угадывать или придумывать его значение). Если вы зададите недопустимое значение кода GTIN, ваш товар будет отклонен.
  • Для совместимых товаров:
    • укажите GTIN и марку производителя совместимого товара;
    • не добавляйте марку производителя оригинального товара.
  • Для мультиупаковок:
    • используйте идентификатор мультиупаковки, а не отдельных ее элементов.
  • Для наборов:
    • укажите идентификатор основного товара.
  • Если вы занимаетесь оформлением или изменением товаров массового производства, у которых есть код GTIN, по желанию покупателей, например делаете гравировку:

Код производителя товара [mpn]

Код производителя товара (MPN)

Required Атрибут обязателен для товаров, у которых нет кода GTIN, заданного производителем.

Optional Атрибут необязателен для всех остальных товаров.

Пример
GO12345OOGLE

Синтаксис
Не более 70 символов. Допускаются только цифры и буквы.

Свойство schema.org

Да

Подробнее…

  • Можно указывать только коды MPN, присвоенные производителем.
  • Код должен быть указан как можно более точно.
    • Например, у товаров разного цвета значения этого атрибута должны отличаться.
  • Указание правильного кода MPN важно для удобства пользователей и способствует эффективности продаж.
  • Указывайте код производителя товара только если уверены, что он правильный. Если не уверены, то просто не указывайте его (не нужно угадывать или придумывать его значение).
  • Если вы зададите недопустимое значение кода MPN, ваш товар будет отклонен.

Имеет идентификатор [identifier_exists]

С помощью этого атрибута можно указать, есть ли у товара уникальный идентификатор, например GTIN, MPN и марка.

Optional Необязательный

Пример
no [нет]

Допустимые значения

  • Да [yes]
    для товаров, которым при производстве присваиваются идентификаторы;
  • Нет [no]
    для товаров, у которых нет бренда, кода GTIN или идентификатора MPN (см. требования справа). Если добавлено значение "нет" [no], вам все равно нужно указать имеющиеся идентификаторы.

Свойство schema.org

Нет

  • По умолчанию атрибуту присваивается значение "да" [yes].
  • То, какой идентификатор необходимо указать для товара (код GTIN, код производителя товара или бренд), зависит от его категории.
  • Задавать для атрибута имеет идентификатор [identifier_exists] значение no необходимо в следующих случаях:
    • Если товар относится к категории "Средства информации" и для него недоступен GTIN. Примечание. В качестве кода GTIN можно указать идентификатор ISBN или SBN.
    • Если товар является предметом одежды и у него нет бренда.
    • Если товар относится к любой другой категории и у него нет кода GTIN или кода производителя товара и бренда.
  • Если у товара есть идентификаторы, не используйте этот атрибут со значением "нет" [no]. В противном случае товар может быть отклонен.

Подробное описание товара

С помощью перечисленных здесь атрибутов вы можете указать идентификаторы, характеризующие товары, которые вы продаете на глобальном рынке. Эти атрибуты также помогают повысить эффективность ваших объявлений и бесплатных предложений.

Атрибут и формат Минимальные требования

Состояние [condition]

Состояние товара в момент продажи

Required Атрибут обязателен для бывших в употреблении и восстановленных товаров.

Optional Атрибут необязателен для новых товаров.

Пример
new

Допустимые значения

  • Новый [new].
    Совершенно новый товар в оригинальной нераспечатанной упаковке.
  • Восстановленный [refurbished].
    Товар не новый, но был приведен в исправное состояние и на него предоставляется гарантия. Упаковка может быть как оригинальной, так и неоригинальной.
  • Б/у [used].
    Товар ранее использовался, исходная упаковка вскрыта или отсутствует.

Свойство schema.org: да (Подробнее…)

 

Для взрослых [adult]

Указывает на то, что товар содержит материалы сексуального характера.

Required Атрибут обязателен для товаров, содержащих контент для взрослых.

Пример
yes

Допустимые значения

  • да [yes];
  • нет [no].

Свойство schema.org: нет

  • Если отдельный товар содержит материалы сексуального характера или изображение обнаженного тела, укажите для него значение [yes]. По умолчанию этот атрибут имеет значение [no]. Подробнее…
  • Если ваш сайт в целом ориентирован на взрослую аудиторию и содержит взрослый контент (независимо от того, демонстрируете ли вы изображения обнаженного тела), укажите это в настройках Merchant Center.
  • В Merchant Center Next вы найдете эти настройки на вкладке "Сведения о компании".
  • Если вы пользуетесь классической версией Merchant Center, нажмите "Инструменты и настройки", а затем – "Аккаунт".

Мультиупаковка [multipack]

Число идентичных товаров в мультиупаковке, сформированной продавцом

Required Атрибут обязателен для мультиупаковок, которые продаются в Австралии, Бразилии, Великобритании, Германии, Испании, Италии, Нидерландах, США, Франции, Чехии, Швейцарии и Японии.

Required Атрибут обязателен для показа в сервисах Google бесплатных предложений мультиупаковок.

Optional Атрибут необязателен для остальных товаров и целевых стран.

Пример
6

Синтаксис
Целое число

Свойство schema.org: нет

  • Этот атрибут нужно указывать, если вы продаете несколько одинаковых товаров как один, например набор из шести кусков мыла.
  • В этом атрибуте указывается количество товаров в наборе. По умолчанию атрибуту присваивается значение 0.
  • Если набор сформирован не вами, а производителем, добавлять этот атрибут не нужно.

Набор [is_bundle]

Указывает на принадлежность товара к набору из нескольких разных товаров, сформированному продавцом.

Required Атрибут обязателен для наборов, которые продаются в Австралии, Бразилии, Великобритании, Германии, Испании, Италии, Нидерландах, США, Франции, Чехии, Швейцарии и Японии.

Required Атрибут обязателен для показа в сервисах Google бесплатных предложениях о наборах, в составе которых есть основной товар.

Optional Атрибут необязателен для остальных товаров и целевых стран.

Пример
yes

Допустимые значения

  • да [yes];
  • нет [no].

Свойство schema.org: нет

  • Для наборов, в которые входят основной и дополнительные товары (например, камера в комплекте с объективом и сумкой), этот атрибут должен иметь значение [yes]. По умолчанию атрибуту присваивается значение [no].
  • Если в наборе нет основного товара (например, корзина с продуктами для пикника), этот атрибут указывать не нужно.

Сертификация [certification]

Сертификации товара, например класс энергоэффективности.

Используется в Великобритании, странах Евросоюза и Европейской ассоциации свободной торговли.

Required Атрибут обязателен для товаров, для продвижения которых в объявлениях и бесплатных предложениях требуется информация об определенных сертификатах (например, согласно местным нормам о показе сведений об энергоэффективности).

Optional Атрибут необязателен для всех остальных товаров.

Примечание. Если вы не можете найти код EPREL своего товара, вы можете указать атрибуты "класс энергоэффективности" [energy_efficiency_class], "минимальный класс энергоэффективности" [min_energy_efficiency_class] и "максимальный класс энергоэффективности" [max_energy_efficiency_class]. Так можно поступать, пока переход на новый атрибут не завершится.

Пример

EC:EPREL:123456

Синтаксис

У этого атрибута есть следующие вложенные атрибуты:

  • "Организация" [certification_authority]. Организация, выдавшая сертификат. Поддерживаются только значения "EC" и "European_Commission".
  • "Название" [certification_name]. Название сертификата. Поддерживается только "EPREL".
  • "Код" [certification_code]. Код сертификата. Например, для сертификата EPREL со ссылкой https://eprel.ec.europa.eu/screen/product/dishwashers2019/123456 код будет следующий: 123456.

Свойство schema.org: нет

Изучите нормы Евросоюза по указанию энергоэффективности или другой применимый местный закон, чтобы узнать, требуется ли вам указывать этот атрибут. В частности, это распространяется на товары, подпадающие под правила о метках энергоэффективности в Евросоюзе. Примеры:

  • холодильники и морозильные камеры;
  • посудомоечные машины;
  • телевизоры и внешние мониторы;
  • стиральные и сушильные машины для домашнего использования;
  • холодильные камеры с функцией прямой продажи;
  • источники освещения.

Класс энергоэффективности [energy_efficiency_class]

Класс энергоэффективности товара.

Используется в Великобритании, странах Евросоюза и Европейской ассоциации свободной торговли.

Optional Атрибут необязателен (кроме случаев, когда его требуется указать в соответствии с местным законодательством).

Примечание. Мы прекращаем поддержку этого атрибута. Вместо него нужно использовать атрибут сертификация [certification], чтобы в объявлениях и бесплатных предложениях показывались верные метки ЕС о классе энергоэффективности.

Пример
A+

Допустимые значения

  • A+++
  • A++
  • A+
  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • G

Свойство schema.org: да (Подробнее…)

  • Указывать этот атрибут нужно, если этого требует законодательство.
  • Этот атрибут предназначен для обозначения энергоэффективности. Его нужно указывать вместе с атрибутами "минимальный класс энергоэффективности" [min_energy_efficiency_class] и "максимальный класс энергоэффективности" [max_energy_efficiency_class]. Маркировка может выглядеть так: A+ (от A+++ до G).

Минимальный класс энергоэффективности [min_energy_efficiency_class]

Класс энергоэффективности товара.

Используется в Великобритании, странах Евросоюза и Европейской ассоциации свободной торговли.

Optional Атрибут необязателен (кроме случаев, когда его требуется указать в соответствии с местным законодательством).

Примечание. Мы прекращаем поддержку этого атрибута. Вместо него нужно использовать атрибут сертификация [certification], чтобы в объявлениях и бесплатных предложениях показывались верные метки ЕС о классе энергоэффективности.

Доступен только для Швейцарии и стран ЕС.

Пример
A+++

Допустимые значения

  • A+++
  • A++
  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • G

Свойство schema.org: да (Подробнее…)

  • Указывать этот атрибут нужно, если этого требует законодательство.
  • Этот атрибут предназначен для обозначения энергоэффективности. Его нужно указывать вместе с атрибутами "класс энергоэффективности" [energy_efficiency_class] и "максимальный класс энергоэффективности" [max_energy_efficiency_class]. Маркировка может выглядеть так: A+ (от A+++ до D).

Максимальный класс энергоэффективности [max_energy_efficiency_class]

Класс энергоэффективности товара.

Используется в Великобритании, странах Евросоюза и Европейской ассоциации свободной торговли.

Optional Атрибут необязателен (кроме случаев, когда его требуется указать в соответствии с местным законодательством).

Примечание. Мы прекращаем поддержку этого атрибута. Вместо него нужно использовать атрибут сертификация [certification], чтобы в объявлениях и бесплатных предложениях показывались верные метки ЕС о классе энергоэффективности.

Доступен только для Швейцарии и стран ЕС.

Пример:
D

Допустимые значения

  • A+++
  • A++
  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • G

Свойство schema.org: да (Подробнее…)

  • Указывать этот атрибут нужно, если он требуется законодательством.
  • Он используется вместе с атрибутами "класс энергоэффективности" [energy_efficiency_class] и "минимальный класс энергоэффективности" [min_energy_efficiency_class]. Маркировка может выглядеть так: A+ (от G до A+++).

Возрастная группа [age_group]

Возрастная категория людей, для которых предназначен товар

Required Атрибут обязателен для предметов одежды, продающихся в Бразилии, Великобритании, Германии, США, Франции и Японии, а также для всех остальных товаров, которые предназначены для определенных возрастных групп.

Required Атрибут обязателен для бесплатных предложений всех товаров в категории Предметы одежды и принадлежности (идентификатор: 166).

Optional Атрибут необязателен для остальных товаров и целевых стран.

Пример
infant

Допустимые значения

  • Новорожденные [newborn].
    До трех месяцев.
  • Младенцы [infant].
    От 3 до 12 месяцев.
  • Маленькие дети [toddler].
    От года до пяти лет.
  • Дети [kids].
    От 5 до 13 лет.
  • Взрослые [adult].
    От 13 лет.

Свойство schema.org: да (Подробнее…)

  • Каждому товару должно соответствовать только одно значение этого атрибута.
  • Для товаров, у которых есть варианты:
    • Укажите одно и то же значение атрибута "идентификатор группы товаров" [item_group_id] и разные значения атрибута "возрастная группа" [age_group].

Цвет [color]

Цвет товара.

Required Атрибут обязателен для всех предметов одежды, продающихся в Бразилии, Великобритании, Германии, США, Франции и Японии, а также для всех остальных товаров, у которых есть варианты разных цветов.

Required Атрибут обязателен для бесплатных предложений всех товаров в категории Предметы одежды и принадлежности (идентификатор: 166).

Optional Атрибут необязателен для остальных товаров и целевых стран.

Пример
черный

Синтаксис
Всего не более 100 символов (только цифры и буквы). Не более 40 символов на один цвет.

Свойство Schema.org: да (Подробнее…)

  • Значение не может быть числом, например "0", "2" или "4".
  • Не включайте в значения символы, которые не относятся к буквенно-цифровым, например "#fff000".
  • Значения не должны состоять из одного символа, например R. Односимвольные значения допустимы только для китайского, корейского и японского языков, например 红.
  • В атрибуте не должно быть отсылок к фотографии товара, например "смотри изображение".
  • Не пишите названия цветов в одно слово слитно, например "КрасныйРозовыйСиний". Вместо этого разделяйте их прямой косой чертой /, например "Красный/Розовый/Синий". В атрибуте нельзя использовать слова, которые не являются названиями цветов. Примеры: "много", "мужской", "женский", "нет".
  • Если товар многоцветный, его основной цвет следует указать первым.
  • Для товаров, у которых есть варианты:
    • Укажите одно и то же значение атрибута "идентификатор группы товаров" [item_group_id] и разные значения атрибута "цвет" [color].

Пол [gender]

Пол людей, для которых предназначен товар

Required Атрибут обязателен для предметов одежды, продающихся в Бразилии, Великобритании, Германии, США, Франции и Японии, а также для всех остальных товаров, которые предназначены для покупателей определенного пола.

Required Атрибут обязателен для бесплатных предложений любых товаров категории Предметы одежды и принадлежности (идентификатор: 166), показываемых в сервисах Google.

Optional Атрибут необязателен для остальных товаров и целевых стран.

Пример
унисекс

Допустимые значения

  • мужской [male];
  • женский [female];
  • унисекс [unisex].

Свойство Schema.org: да (Подробнее…)

  • Для некоторых товаров категории Одежда и аксессуары (идентификатор: 166), у которых может не быть четкого разделения по полу потребителей, этот атрибут является рекомендованным, а не обязательным. Пример: Шнурки для обуви (идентификатор: 1856).
  • Для товаров, у которых есть варианты:
    • Укажите одно и то же значение атрибута "идентификатор группы товаров" [item_group_id] и разные значения атрибута "пол" [gender].

Материал [material]

Материал, из которого изготовлен товар.

Required Атрибут обязателен для товаров, у которых есть варианты, различающиеся узором.

Optional Атрибут необязателен для всех остальных товаров.

Пример
кожа

Синтаксис
Не более 200 символов

Свойство Schema.org: да (Подробнее…)

  • Если товар произведен из нескольких материалов, первым нужно указывать основной из них, а затем – не более двух дополнительных. Все элементы надо отделить друг от друга знаком /.
    • Пример: "хлопок/полиэстер/эластан".
  • Для товаров, у которых есть варианты:
    • Укажите одно и то же значение атрибута "идентификатор группы товаров" [item_group_id] и разные значения атрибута "материал" [material].

Узор [pattern]

Узор или рисунок на товаре.

Required Атрибут обязателен для товаров, у которых есть варианты, различающиеся узором.

Optional Атрибут необязателен для всех остальных товаров.

Пример
в полоску
в горошек
пейсли

Синтаксис
Не более 100 символов

Свойство schema.org: да (Подробнее…)

  • Для товаров, у которых есть варианты:
    • Укажите одно и то же значение атрибута "идентификатор группы товаров" [item_group_id] и разные значения атрибута "узор" [pattern].

Размер [size]

Размер товара

Required Атрибут обязателен для предметов одежды из категорий Одежда и аксессуары > Одежда (идентификатор: 1604) и Одежда и аксессуары > Обувь (идентификатор: 187), которые продаются в Бразилии, Великобритании, Германии, США, Франции и Японии, и для всех остальных товаров, доступных в разных размерах.

Required Атрибут обязателен для бесплатных предложений всех товаров из категорий Одежда и аксессуары > Одежда (идентификатор: 1604) и Одежда и аксессуары > Обувь (идентификатор: 187).

Optional Атрибут необязателен для остальных товаров и целевых стран.

Пример
XL

Синтаксис
Не более 100 символов

Свойство Schema.org: да (Подробнее…)

  • Для товаров, у которых есть варианты:
    • Укажите одно и то же значение атрибута "идентификатор группы товаров" [item_group_id] и разные значения атрибута "размер" [size].
  • Составные размеры нужно объединять в одно значение. Пример: "41/86 – высокий" для размера воротника 41 см, длины рукава 86 см и роста "высокий".
  • Если товар подходит для всех, укажите значения "безразмерный" [one_size], "один размер для всех" [one_size_fits_all] или "один размер для многих" [one_size_fits_most]. Вместо них можно добавить соответствующие аббревиатуры – "OS" [OS], "OSFA" [OSFA] или "OSFM" [OSFM].
  • Если товар входит в мультиупаковку, сформированную продавцом, указывайте число продуктов в ней с помощью атрибута "мультиупаковка" [multipack]. Атрибут "размер" [size] для этого не подходит.

Тип размера [size_type]

Особенности покроя товара

Optional Атрибут необязателен (доступен только для предметов одежды).

Пример
maternity

Допустимые значения

  • стандартный [regular];
  • для миниатюрных [petite];
  • для беременных [maternity];
  • для крупных [big];
  • для высоких [tall];
  • для полных [plus].

Свойство schema.org: да (Подробнее…)

  • В атрибуте можно указать не более двух значений.
  • По умолчанию атрибуту присваивается значение "стандартный" [regular].

Система размеров [size_system]

Система размеров, которая используется в стране сбыта

Optional Атрибут необязателен (доступен только для предметов одежды).

Пример
US

Допустимые значения

  • US
  • UK
  • EU
  • DE
  • FR
  • JP
  • CN
  • IT
  • BR
  • MEX
  • AU

Свойство schema.org: да (Подробнее…)

  • По умолчанию атрибуту присваивается значение, соответствующее вашей целевой стране.

Идентификатор группы товаров [item_group_id]

Идентификатор, общий для всех вариантов одного товара

Required Атрибут обязателен в фидах с таргетингом на Бразилию, Великобританию, Германию, США, Францию и Японию для товаров, у которых есть варианты.

Required Атрибут обязателен для бесплатных предложений товаров, у которых есть варианты.

Optional Атрибут необязателен для остальных товаров и целевых стран.

Пример
AB12345 [AB12345]

Синтаксис
Не более 50 символов. Допускаются только цифры и буквы.

Свойство schema.org: да (Подробнее…)

 

  • Идентификатор каждой группы должен быть уникальным. По возможности в качестве значения атрибута следует использовать код SKU.
  • Идентификатор группы не должен меняться при обновлении сведений о товарах, которые в нее входят.
  • В идентификатор можно включать только допустимые символы Unicode.
  • Товары в группе должны отличаться хотя бы одним из следующих атрибутов:
  • Укажите для всех товаров, входящих в группу, одно значение атрибута "идентификатор группы товаров" [item_group_id] и разные значения атрибутов, которые у них не совпадают, например "размер" [size] и "цвет" [color].
  • Если признаки, по которым отличаются товары, нельзя указать в перечисленных выше атрибутах, не используйте атрибут "идентификатор группы товаров".

Длина товара [product_length]

Длина товара.

Optional Необязательный

Пример
20 in

Синтаксис
Числовое значение и единица измерения.

Допустимые значения
1–3000

  • Можно указывать десятичные значения.

Допустимые единицы измерения

  • cm
  • in

Свойство schema.org: да (Подробнее…)

  • Добавляйте как можно больше атрибутов с измерениями товара.
  • Указывайте длину, ширину и высоту товара в одной единице измерения. В противном случае эта информация не будет учтена.

Ширина товара [product_width]

Ширина товара.

Optional Необязательный

Пример
20 in

Синтаксис
Числовое значение и единица измерения.

Допустимые значения
1–3000

  • Можно указывать десятичные значения.

Допустимые единицы измерения

  • cm
  • in

Свойство schema.org: да (Подробнее…)

  • Добавляйте как можно больше атрибутов с измерениями товара.
  • Указывайте длину, ширину и высоту товара в одной единице измерения. В противном случае эта информация не будет учтена.

Высота товара [product_height]

Высота товара.

Optional Необязательный

Пример
20 in

Синтаксис
Числовое значение и единица измерения.

Допустимые значения
1–3000

  • Можно указывать десятичные значения.

Допустимые единицы измерения

  • cm
  • in

Свойство schema.org: да (Подробнее…)

  • Добавляйте как можно больше атрибутов с измерениями товара.
  • Указывайте длину, ширину и высоту товара в одной единице измерения. В противном случае эта информация не будет учтена.

Вес товара [product_weight]

Вес товара.

Optional Необязательный

Пример
3.5 lb

Синтаксис
Числовое значение и единица измерения.

Допустимые значения
0–2000

  • Можно указывать десятичные значения.

Допустимые единицы измерения

  • lb
  • oz
  • g
  • kg

Свойство schema.org: да (Подробнее…)

  • Используйте фактический вес товара в полном комплекте.
  • Если позиция состоит из нескольких предметов, указывайте их общий вес. Так бывает, когда товары входят в общий набор.

Дополнительные сведения о товаре [product_detail]

Технические характеристики или дополнительные сведения о товаре

Optional Необязательный

Пример
Общие сведения:Тип товара:Цифровой проигрыватель

Синтаксис
У этого атрибута есть три вложенных атрибута:

  • Название раздела [section_name]: не более 140 символов.
  • Название атрибута [attribute_name]: не более 140 символов.
  • Значение атрибута [attribute_value]: не более 1000 символов.

Свойство schema.org: нет

  • Не включайте в этот атрибут информацию, уже указанную с помощью других атрибутов, рекламный текст, ключевые слова и поисковые запросы. Также нельзя использовать только заглавные буквы и знаки иностранной письменности для привлечения внимания.
  • Не включайте сведения о цене, акциях, скидках, датах распродаж, доставке и ее сроках, а также другую информацию, имеющую привязку ко времени или название компании.
  • Добавляйте название и значение атрибута, только если значение подтверждено. Например, значение "Подходит для вегетарианцев=Ложь" стоит указывать, только если продукт действительно не подходит для вегетарианцев.

Главное о товаре [product_highlight]

Отличительные черты вашего товара

Optional Необязательный

Пример
Поддерживаются тысячи приложений, в том числе Netflix, YouTube и HBO Max.

Синтаксис
Не более 150 символов.

Свойство schema.org: нет

  • Перечислите от 2 до 100 главных отличительных черт.
  • Указывайте информацию только о самом товаре.
  • Не включайте в этот атрибут ключевые слова или поисковые запросы.
  • Не добавляйте рекламный текст и знаки иностранной письменности для привлечения внимания. Также нельзя использовать только заглавные буквы.

Торговые кампании и другие инструменты

С помощью атрибутов, которые указаны в этом разделе, можно управлять кампаниями в Google Рекламе.

Атрибут и формат Минимальные требования

Переадресация в объявлениях [ads_redirect]

URL, который используется, чтобы задать дополнительные параметры на странице товара. Пользователи будут переходить на этот адрес, а не на тот, который представлен в атрибутах "ссылка" [link] и "мобильная ссылка" [mobile_link].

Optional Необязательный

Пример
http://www.example.com/product.html

Синтаксис
Не более 2000 символов

Свойство schema.org: нет

  • В качестве значения атрибута укажите тот же зарегистрированный домен, который вы указали в атрибуте "ссылка" [link] и (при наличии) "мобильная ссылка" [mobile_link].
  • Действительными зарегистрированными доменами являются example.com, m-example.com, example.co.uk, example.com.ai и bar.tokyo.jp.
  • URL с недопустимыми доменами, например example.zz или example.comic, не принимаются. Подробнее об определении атрибута "переадресация в объявлениях" [ads redirect]…

Метка продавца 0–4 [custom_label_0–4]

Ярлык, по которому можно группировать товары в рамках кампании

Optional Необязательный

Пример
Сезон
Финальная распродажа
Праздник
Распродажа
Диапазон цен

Синтаксис
Не более 100 символов

Свойство schema.org: нет

  • Значение атрибута должно быть таким, чтобы вам было удобно работать с товарами. Пользователям оно не видно.
  • К одному товару можно добавить до пяти меток продавца. Вот их названия:
    • метка продавца 0 [custom_label_0];
    • метка продавца 1 [custom_label_1];
    • метка продавца 2 [custom_label_2];
    • метка продавца 3 [custom_label_3];
    • метка продавца 4 [custom_label_4].
  • В пределах аккаунта у меток может быть не больше тысячи уникальных значений.

Идентификатор промоакции [promotion_id]

Идентификатор, по которому товары сопоставляются с условиями специальных предложений.

Optional Необязательный (требуется для промоакций в фидах с таргетингом на Австралию, Великобританию, Германию, Индию, США и Францию)

Пример
ABC123

Синтаксис
Не более 50 символов

Свойство schema.org: нет

  • Значение нужно указывать с учетом регистра. Идентификаторы не должны повторяться. Пробелы и специальные символы, например "%" и "!", запрещены.
  • Чтобы сопоставить товар с промоакцией, укажите в обоих случаях одно и то же значение атрибута "идентификатор промоакции".
  • Один товар можно включить не более чем в 10 промоакций. При этом каждый раз атрибут нужно указывать заново.

Ссылка на изображение товара при эксплуатации [lifestyle_image_link]

Optional Необязательный

URL фотографии товара при его эксплуатации.

Доступен только для платформ, где возможен поиск.

Пример

https://www.example.com/image1.jpg

Синтаксис

Не более 2000 символов

Свойство schema.org: нет

  • Указывайте URL изображений в одном из поддерживаемых форматов.
  • Ссылка должна начинаться с префикса http:// или https:// и соответствовать стандарту RFC 3986.
  • Замените все символы и пробелы в URL соответствующими кодами.
  • Убедитесь, что Google сможет просканировать ваш URL.
  • Все изображения, созданные генеративным искусственным интеллектом, должны содержать указывающие на это метаданные (например, тег метаданных IPTC DigitalSourceTypeTrainedAlgorithmicMedia). Не удаляйте встроенные теги метаданных, такие как IPTC DigitalSourceType, из изображений, созданных с помощью инструментов на основе генеративного ИИ, например Project Studio. Следующие коды IPTC NewsCodes указывают на тип цифрового источника, который использовался для создания изображения. Эти коды следует сохранять.

    • TrainedAlgorithmicMedia: изображение было создано с использованием модели, полученной из отобранного контента.
    • CompositeSynthetic: составное изображение с синтетическими элементами.
    • AlgorithmicMedia: изображение было создано исключительно с помощью алгоритма, не основанного на каких-либо выбранных обучающих данных (например, изображение, созданное программным обеспечением по математической формуле).

Торговые площадки

С помощью атрибутов, которые указаны в этом разделе, можно управлять данными о товарах, если вы представитель торговой площадки и работаете с мультиаккаунтом.

Note: Marketplaces is currently only available in the classic version of Merchant Center.

Атрибуты и формат Требования

Внешний идентификатор продавца [external_seller_id]

Note: Marketplaces is currently only available in the classic version of Merchant Center. Атрибут обязателен для мультиаккаунтов.

Используется торговой площадкой для внешней идентификации продавца. Например, на сайте.

Пример

SellerPublicName1991

Синтаксис

От 1 до 50 символов

Свойство schema.org: нет

  • Идентификаторы продавцов не должны повторяться.
  • При обновлении сведений о продавце его идентификатор не должен меняться.
  • В идентификатор можно включать только допустимые символы. Не допускаются символы из области для частного использования, а также управляющие и функциональные символы.
  • Идентификаторы одних и тех же продавцов с таргетингом на разные страны и разные языки должны совпадать.

Целевые сервисы

С помощью этих атрибутов можно указать, в объявлениях какого типа должны появляться ваши товары. Например, вы можете задать настройки таким образом, чтобы ваша продукция показывалась в кампаниях с динамическим ремаркетингом, но не отображалась в товарных объявлениях.

Атрибуты и формат Требования

Исключенные кампании [excluded_destination]

Атрибут позволяет исключать определенные товары из рекламных кампаний

Optional Необязательный

Пример
Shopping_ads

Поддерживаемые значения

  • Shopping_ads
  • Buy_on_Google_listings
  • Display_ads
  • Local_inventory_ads
  • Free_listings
  • Free_local_listings
  • YouTube_Shopping

Some values only available for the classic version of Merchant Center.

Свойство schema.org: нет

 

Добавленные кампании [included_destination]

Атрибут позволяет включать товар в определенный тип рекламной кампании

Optional Необязательный

Пример
Shopping_ads

Поддерживаемые значения

  • Shopping_ads
  • Buy_on_Google_listings
  • Display_ads
  • Local_inventory_ads
  • Free_listings
  • Free_local_listings
  • YouTube_Shopping

Some values only available for the classic version of Merchant Center.

Свойство schema.org: нет

 

Исключенные для товарных объявлений страны [shopping_ads_excluded_country]

Атрибут указывает страны, в которых не должны показываться ваши товарные объявления

Optional Необязательный

Доступен только в товарных объявлениях.

Пример
DE

Синтаксис
Двухзначный код страны в формате ISO 3166-1 alpha-2

Свойство schema.org: нет

 

Приостановить [pause]

Атрибут позволяет приостанавливать и быстро возобновлять показ рекламы определенного товара во всех сервисах (включая товарную рекламу, медийную рекламу и рекламу местного ассортимента). Показ можно приостановить на срок до 14 дней. Объявления, показ которых приостановлен на более долгий срок, отклоняются. Для их повторной активации необходимо удалить этот атрибут.

Optional Необязательный

Пример
ads

Поддерживаемые значения
ads

Свойство schema.org: нет

 

 

Доставка

Эти атрибуты можно использовать вместе с настройками доставки и возврата на уровне аккаунта для точного определения стоимости доставки и возврата. Часто пользователи принимают решение о покупке, принимая во внимание стоимость и скорость доставки, а также правила возврата. Поэтому важно позаботиться о том, чтобы эти данные были полными и точными.

Атрибут и формат Минимальные требования

Доставка [shipping]

Стоимость и скорость доставки товара, а также места, в которые он может быть отправлен.

This icon represents whether the sourced content is dependent where the product attribute is used Обязательный атрибут при определенных условиях.

Required Обязательный атрибут для товарных объявлений и бесплатных предложений с таргетингом на следующие страны: Австралия, Австрия, Бельгия, Великобритания, Германия, Израиль, Индия, Ирландия, Испания, Италия, Канада, Нидерланды, Новая Зеландия, Польша, Республика Корея, Румыния, США, Франция, Чехия, Швейцария и Япония.

Кроме того, его нужно использовать, когда он требуется в соответствии с местными нормами или законами.

Optional Необязательный атрибут при продаже товаров в дополнительных странах сбыта или в рамках целевых сервисов, для которых не требуется указывать стоимость доставки.

Допустимые значения
0–1000 USD (допустимые значения в других валютах)

Пример
US:CA:Overnight:16.00 USD:1:1:2:3

Синтаксис
У этого атрибута есть несколько вложенных атрибутов.

  • "Страна" [country] (обязательный)
    Код страны в формате ISO 3166.
  • "Регион" [region] (необязательный)
  • "Почтовый индекс" [postal_code] (необязательный)
  • "Идентификатор местоположения" [location_id] (необязательный)
  • "Название группы местоположений" [location_group_name] (необязательный)
  • "Служба доставки" [service] (необязательный)
    Класс или скорость доставки.
  • "Цена" [price] (необязательный)
    Фиксированная стоимость доставки, включая НДС (если применимо).
  • "Минимальное время обработки" [min_handling_time] и "максимальное время обработки" [max_handling_time] (необязательные)
    Допустимое время обработки заказа.
  • "Минимальное время транспортировки" [min_transit_time] и "максимальное время транспортировки" [max_transit_time] (необязательные)
    Время транспортировки заказа.

Свойство schema.org: да (Подробнее…)

  • Используйте этот атрибут в тех случаях, когда в аккаунте Merchant Center не задана стоимость доставки для отдельного товара либо стоимость или скорость доставки для позиции нужно изменить.
  • Не добавляйте в стоимость доставки государственные сборы, такие как пошлины за импорт или переработку, плата за использование авторских прав или региональные сборы за доставку товаров.
  • Укажите все дополнительные собственные сборы, которые вы взимаете, когда пользователь оплачивает покупку, но которые не включены в цену товара. Например, можно включить сборы за обслуживание, обработку заказа или активацию.

Транспортная этикетка [shipping_label]

Optional Необязательный атрибут

Этикетка, по которой можно сопоставить товар и стоимость его доставки в настройках аккаунта.

Пример

скоропортящийся

Синтаксис

Не более 100 символов

Свойство schema.org: нет

  • Укажите понятное значение, которое вам будет удобно использовать в настройках аккаунта. Пользователям оно не видно. Примеры:
    • в день заказа;
    • большой размер;
    • только службой FedEx.

Вес брутто [shipping_weight]

Вес товара, по которому рассчитывается стоимость доставки.

Optional Необязательный атрибут (нужен, когда стоимость доставки определяется компанией-перевозчиком).

Допустимые значения

  • В имперской системе: 0–2000 lb
  • В метрической системе: 0–1000 kg

Пример
3 kg

Синтаксис
Числовое значение и единица измерения.

Допустимые единицы

  • lb
  • oz
  • g
  • kg

Свойство schema.org: нет

  • Этот атрибут используется, если стоимость доставки рассчитывается по весу или тарифу компании-перевозчика.

Длина транспортной упаковки [shipping_length]

Длина упаковки с товаром; нужна, чтобы рассчитать стоимость доставки по габаритному весу.

Optional Необязательный атрибут (нужен, когда стоимость доставки определяется компанией-перевозчиком).

Пример
20 in

Синтаксис
Числовое значение и единица измерения.

Допустимые значения

  • Для дюймов: от 1 до 150
  • Для сантиметров: от 1 до 400

Допустимые единицы

  • in
  • cm

Свойство schema.org: нет

  • Этот атрибут используется, если стоимость доставки рассчитывается по тарифам компании-перевозчика.
  • Если доставка оплачивается по тарифам компании-перевозчика, но вы не указали габариты упаковки, то габаритный вес учитываться не будет. В таких случаях стоимость рассчитывается по атрибуту "вес брутто" [shipping_weight].
  • Если вы указываете габариты упаковки, нужно добавить следующие атрибуты:
    • Длина транспортной упаковки [shipping_length]
    • Ширина транспортной упаковки [shipping_width]
    • Высота транспортной упаковки [shipping_height]
  • Все значения должны быть указаны в одной и той же единице измерения.
  • Стоимость доставки товаров, габариты которых превышают допустимые, не рассчитывается автоматически. Для таких товаров используйте атрибут "доставка" [shipping] (настраивается на уровне товара).

Ширина транспортной упаковки [shipping_width]

Ширина упаковки с товаром; нужна, чтобы рассчитать стоимость доставки по габаритному весу.

Optional Необязательный атрибут (нужен, когда стоимость доставки определяется компанией-перевозчиком).

Пример
20 in

Синтаксис
Числовое значение и единица измерения.

Допустимые значения

  • Для дюймов: от 1 до 150
  • Для сантиметров: от 1 до 400

Допустимые единицы

  • in
  • cm

Свойство schema.org: нет

  • Соблюдайте требования к атрибуту "длина транспортной упаковки" [shipping_length].

Высота транспортной упаковки [shipping_height]

Высота упаковки с товаром; нужна, чтобы рассчитать стоимость доставки по габаритному весу.

Optional Необязательный атрибут (нужен, когда стоимость доставки определяется компанией-перевозчиком).

Пример
20 in

Синтаксис
Числовое значение и единица измерения.

Допустимые значения

  • Для дюймов: от 1 до 150
  • Для сантиметров: от 1 до 400

Допустимые единицы

  • in
  • cm

Свойство schema.org: нет

  • Соблюдайте требования к атрибуту "длина транспортной упаковки" [shipping_length].

Страна отправления [ships_from_country]

Этот атрибут используется, чтобы указать, из какой страны обычно осуществляется доставка

Optional Необязательный атрибут

Пример
DE

Синтаксис
Двухзначный код страны в формате ISO 3166-1 alpha-2

Свойство schema.org: нет

  • Используйте атрибут только для обозначения страны, из которой обычно производится отправка товара.

Максимальное время обработки [max_handling_time]

Максимальный период времени с момента размещения заказа до отправки товара

Optional Необязательный атрибут

Пример
3

Синтаксис
Ноль или целое положительное число

Свойство schema.org: нет

  • Этот атрибут используется для расчета общего времени, необходимого для доставки товара в пункт назначения.
  • Значение вводится в рабочих днях (согласно графику, заданному в Merchant Center).
  • Если вы всегда можете отправить товар в день заказа, укажите значение "0".
  • Если нужно указать временной диапазон, добавляются два атрибута: "максимальное время обработки" [max_handling_time] и "минимальное время обработки" [min_handling_time].

Ярлык времени транспортировки [transit_time_label]

Optional Необязательный атрибут

Ярлык, по которому можно объединить товары в группу, а затем в настройках аккаунта указать для нее отдельное время транспортировки.

Пример

Из Сиэтла

Синтаксис

Не более 100 символов

Свойство schema.org: нет

 

Минимальное время обработки [min_handling_time]

Минимальный период времени с момента размещения заказа до отправки товара

Optional Необязательный атрибут

Пример
1

Синтаксис
Ноль или целое положительное число

Свойство schema.org: нет

  • Применяются те же требования, что и к атрибуту "максимальное время обработки" [max_handling_time].

Порог для бесплатной доставки [free_shipping_threshold]

Минимальная стоимость заказа, при которой покупателю не нужно платить за доставку.

Optional Необязательный атрибут

Пример
US:16.00 USD

Синтаксис
У этого атрибута есть несколько вложенных атрибутов.

  • "Страна" [country] (обязательный)
    Код страны в формате ISO 3166.
  • "Пороговая цена" [price_threshold] (обязательный). Минимальная стоимость заказа, при которой покупателю не нужно платить за доставку.

Свойство schema.org: нет

  • Валюта пороговой цены для бесплатной доставки должна быть той же, что и валюта в предложении.
  • Валюта должна быть в формате ISO 4217, например: USD для долларов США.
  • В качестве разделителя необходимо использовать точку (.). Пример: 10.00 USD.

Налоги

Эти атрибуты служат для указания сведений о налогах. Их можно использовать в дополнение к информации о налоговых ставках, задаваемой в аккаунте.

Формат Минимальные требования

Налог [tax]

Ставка налога, который взимается при покупке товара

Required Атрибут обязателен (доступен только для фидов с таргетингом на США)

Пример
US:CA:5.00:y

Синтаксис
У атрибута "налог" [tax] есть четыре вложенных атрибута:

  • страна [country] (необязательный) –
    код страны в соответствии со стандартом ISO 3166;
  • регион [region], почтовый индекс [postal_code] или идентификатор местоположения [location_id] (необязательные);
  • ставка [rate] (обязательный) –
    налоговая ставка в процентном значении;
  • налог на доставку [tax_ship] (необязательный) –
    указание на то, действует ли налог на доставку.
    • Допустимые значения:
      • yes или no

Свойство schema.org

Нет

  • Этот атрибут можно указывать только для отдельных товаров. Его значение имеет приоритет над настройками аккаунта. Основные параметры, связанные с налогами, рекомендуется задавать в настройках аккаунта.
  • В фидах с таргетингом на Канаду и США:
    • Не включайте налоги в значение атрибута "цена" [price].
  • В США для товаров можно указывать атрибут "налог" [tax], если нужно переопределить настройки, заданные на уровне аккаунта.
  • Для остальных стран:
    • Включите НДС или налог на товары и услуги (GST) в значение атрибута "цена" [price]. Атрибут "налог" [tax] использовать не нужно.

Категория налогообложения [tax_category]

Категория, которая определяет принципы налогообложения в отношении товара

Optional Атрибут необязателен (рекомендован, если вы задаете налоговые ставки вручную на уровне аккаунта).

Пример
Одежда

Синтаксис
Не более 100 символов

Свойство schema.org

Нет

  • Этот атрибут указывается, если к каким-либо товарам применяются особые налоговые ставки.
  • Категории в данных о товарах должны совпадать с теми, которые указаны в соответствующем разделе Merchant Center.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
true
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню